媒體融合下的全媒體新聞報道思路
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【摘要】全媒體新聞報道思路創(chuàng)新決定了主流媒體的產(chǎn)品優(yōu)勢，本文從樹立正確的傳播觀念、以權威性帶動新媒體矩陣發(fā)展、構建新型采編模式、加強媒體內外合作提高服務性，以及統(tǒng)籌策劃創(chuàng)作時代性作品幾個方面，探討了全媒體新聞報道的思考路徑。
我國傳統(tǒng)媒體與新媒體已進入深度融合階段，這既肯定了之前媒體融合取得的成績，也是對今后持續(xù)加強媒體融合力度的規(guī)劃，媒體融合正在從傳播渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面，向全產(chǎn)業(yè)鏈、全數(shù)字化、全運營化方向轉型，全媒體生態(tài)建設已成為重中之重。筆者認為，全媒體新聞報道需要繼續(xù)革新觀念、優(yōu)化方法，以更好地滿足受眾的新聞需求，提升主流媒體的影響力和號召力，在新聞報道主戰(zhàn)場發(fā)揮應有的引領作用。
一、全媒體新聞報道需確立正確的傳播觀念
融媒體新聞創(chuàng)新需要以內容創(chuàng)新為根本，使新聞內容更豐富、樣式更創(chuàng)新。當前指導編輯記者內容生產(chǎn)的前提，就是要求從業(yè)者必須樹立馬克思主義新聞觀，將其作為自身行為的引領和指導，宣揚時代主旋律和正能量，做大做強正面宣傳，而不能被流量思維所主導，陷入標題黨、浮夸風、洗稿文的陷阱。主流媒體要成為新聞輿論的壓艙石、社會粘合劑、價值導向風向標，占據(jù)媒體融合發(fā)展的制高點，創(chuàng)作有深度、有新意、有內涵、有品質的內容，既講數(shù)量又拼質量，既匯流量又聚人心。全媒體新聞采編記者要深入群眾、深入基層，用好腳力、眼力、腦力、筆力，不斷推陳出新；不要囿于已有的發(fā)展框架，應以新時代的新聞報道理念滿足大眾對媒體的要求；要在正確方向的引領下不斷改革和創(chuàng)新，積極發(fā)現(xiàn)反映主旋律、正能量的新聞選題，推出更多有內涵、有品質的優(yōu)秀作品，積極做好做大做強正面新聞宣傳，用貼近老百姓的視角和方式傳播新聞，增進提高新聞報道的專業(yè)性和即時性。
二、以傳統(tǒng)媒體的權威性引領新媒體發(fā)展
新媒體發(fā)展速度迅猛、受眾數(shù)量眾多，但無法撼動傳統(tǒng)媒體在受眾心中的主流地位。在媒體融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體需要不斷加強品牌建設，形成傳播優(yōu)勢，引領新媒體發(fā)展。當前，受眾參與新聞報道的熱情高漲，媒體需掌握重大新聞事件的輿論導向，站穩(wěn)立場，拓展視角，正確分析輿情事件，擴大輿論引導的影響力，收獲受眾的信任。傳統(tǒng)媒體需強化互聯(lián)網(wǎng)思維，用網(wǎng)絡的手法和技術去報道新聞，學習新媒體平等交流、互動傳播的優(yōu)勢，積極將用戶觀念融入新聞報道中，增強用戶體驗，多渠道、多途徑地增大自身影響力，將傳統(tǒng)媒體的權威性、公信力和新媒體的互動性、親和力有機結合起來。以紙媒為例：報社不再是報紙社，而是報道社，是以報社長期以來形成的公信力作為基石，建立網(wǎng)站、公眾號、APP、短視頻平臺等新媒體傳播矩陣，使媒體形態(tài)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化升級；要以報社作為核心平臺和指揮部，開拓融媒體報道的超級市場，以內部的通訊社形成全時段、寬受眾、立體化信息傳播的全媒體新聞中心；堅持移動優(yōu)先發(fā)展的策略，使主流媒體借助移動端牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的新聞傳播制高點，并將傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等用于新媒體傳播領域，打開全方位報道渠道，引領新媒體發(fā)展。
三、構建新型采編模式
部分采編人員對全媒體新聞報道認識不足，對內容價值把握不到位，再加上制作技術上的局限，導致融媒體產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢不明顯，新聞信息傳播效果不佳。因此，編輯記者要提升創(chuàng)意能力和運營能力，重視對新媒體傳播領域發(fā)展的觀察與思考。全媒體時代，是把新聞元素通過創(chuàng)意設計傳播出去，這需要全媒體記者在新聞現(xiàn)場就策劃和采集適合手機報、網(wǎng)站、視頻、報紙、微信公眾號上的融合信息，編輯需介入報道活動并與記者溝通。編輯工作是把新聞報道打造成適合受眾需求的產(chǎn)品樣式，這需要打破慣性思維，呈現(xiàn)不同的信息傳播形式，如時政性報道要做到文字、圖片有高度、具權威性，而網(wǎng)絡作品要做到短小精悍、生動活潑，賦予產(chǎn)品個性化特征。因此，編采人員需要大膽嘗試，努力做融媒報道的先行人，在既有專業(yè)性和權威性的基礎上，加大新聞產(chǎn)量、傳播速度、傳播效果，形成協(xié)作發(fā)展、高產(chǎn)高效的全媒體傳播體系，從而占據(jù)輿論主導權，進一步提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。
四、增強媒體服務性
新媒體技術豐富了新聞報道的表現(xiàn)力，順應了媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展方向，新聞報道形式服務內容的理念得到加強，二維碼、直播、微視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5交互、短視頻等新媒體形式更重視內容表達，深化了堅持用戶為本、創(chuàng)新表達的原則。當前，媒體融合繼續(xù)深化，資源互通、融合共生模式快速發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體與網(wǎng)絡媒體開始緊密合作，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、《新京報》等20多家權威媒體與騰訊新聞展開合作，借助其大平臺優(yōu)勢，組成強大的媒體陣容，運用直播、短視頻、圖文結合等形式全方位傳遞新聞信息。做好融媒體產(chǎn)品、增強服務性，可以從以下三個結合來思考：一是大與小的結合，即大的主題通過小的入口展開，通過細節(jié)來呈現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息碎片化，好的作品能夠將一些細枝末節(jié)的內容通過一定的主題串聯(lián)起來，形成連貫性，產(chǎn)生新的價值和意義，做到大話題、小切口，將重大選題融入到可感的事例中，往往能夠取得非常好的傳播效果，既貼近民生，又能展現(xiàn)編輯的信息整合能力。二是上與下結合，做接地氣的新聞報道，使新聞內容反映民心、民意、民愿，反映社會發(fā)展狀況，將上級精神與基層實踐有效結合，減少空話大話套話，避免重復解讀文件條文，多用樸實生動的語言，從實際出發(fā)解疑釋惑。三是理與情的結合。新聞作品需要以情動人，前提是作品要先感動自己，找到情、理、事的最佳結合點，提高新聞報道的親和力，避免片面追求新、奇、快，不能夸大事實，讓真實樸素的情升華為領悟至深的理，把握正確的輿論導向，達到新聞報道啟發(fā)人、引導人的目的。
五、全面統(tǒng)籌策劃，使內容具有時代精神
互聯(lián)網(wǎng)時代傳播渠道越來越豐富，受眾有了更多的選擇權，日漸排斥冗余和劣質的信息，這需要更多具有專業(yè)水平的新聞作品。全媒體新聞報道應該為受眾帶來更好的閱讀體驗，需要創(chuàng)作者進行創(chuàng)造性思維和策劃，通過不斷討論、修改生成具有有效傳播力的內容，做到精準推送、互動傳播，在紙媒上落地，在網(wǎng)絡平臺推送，形成新聞傳播優(yōu)勢。好的作品離不開腳踏實地的采訪，編采人員要抓住有利的落腳點，利用新媒體技術手段精心組織策劃，使作品展現(xiàn)深刻的報道主旨，實現(xiàn)內容增值。編輯記者需要關注社會變遷和國家發(fā)展，在新聞報道中要有政治意識、大局意識和責任意識，多創(chuàng)作體現(xiàn)時代精神、時代風貌、時代特色的內容，傳播溫暖人心、勵志向上、感人肺腑的正能量，彰顯媒體人的責任與擔當。網(wǎng)絡技術的發(fā)展推動了直播、短視頻等傳播形式的發(fā)展，導致傳播行為商業(yè)化和娛樂化，并打破了傳統(tǒng)的傳受關系。新媒體技術提升了新聞報道效率，這要求編輯記者不斷提升思想素質，把握時代脈搏，對社情民意有全面了解和認識，配合中心工作鼓干勁、造氛圍，報道更具正面引領價值的優(yōu)秀作品，同時激發(fā)廣大受眾的積極性和創(chuàng)造性，鼓勵他們緊緊圍繞每一階段的重點工作去有優(yōu)秀社會價值的內容。
結語
全媒體新聞報道需要從業(yè)者熟悉全媒體新聞的特性，知曉其運作和制作規(guī)律，分析了解單媒體整合為多媒體的原則，熟悉多媒體新聞報道的樣式類型，引領新聞報道的正確方向，建立主流媒體的核心地位。
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作者：唐穎 單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院融媒學院
