現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊出版融合的創(chuàng)新

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【摘要】新媒體的發(fā)展使得現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊出版亟待融合升級。在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊受到其發(fā)刊形式的制約，難以迎合讀者對最新學(xué)術(shù)信息的汲取需求。文章結(jié)合學(xué)術(shù)期刊出版融合創(chuàng)新的實踐，認為要走出學(xué)術(shù)期刊當前的困境，促進學(xué)術(shù)期刊出版融合創(chuàng)新，應(yīng)該堅定文化自信，堅持質(zhì)量標準，推動學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊；出版融合；創(chuàng)新

一、現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊出版融合的現(xiàn)狀

從近期學(xué)術(shù)期刊出版的總體形勢來看，學(xué)術(shù)期刊的出版已經(jīng)開始借助新媒體的力量實現(xiàn)自身升級，這體現(xiàn)在以下幾方面：首先，學(xué)術(shù)期刊中的科技期刊已經(jīng)率先實現(xiàn)了媒體融合，其他類型的學(xué)術(shù)期刊如文學(xué)期刊、高教期刊等也緊隨其后，進行了媒體融合出版的嘗試；其次，在一些學(xué)術(shù)期刊出版過程中已經(jīng)借助當前先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)了與新媒體的深入融合，如數(shù)字化出版、遠程采編等，有的還利用當前較為流行的微信、微博等方式開展學(xué)術(shù)交流、傳播和服務(wù)等；最后，學(xué)術(shù)期刊在出版融合過程中體現(xiàn)了集群化發(fā)展的特色，如出版單位集群、學(xué)科集群等，像《編輯學(xué)報》《中國編輯》等知名學(xué)術(shù)期刊均開通了網(wǎng)絡(luò)在線平臺。從融合的方式來看，當前學(xué)術(shù)期刊出版的媒體融合主要如下：在營銷方面，全面融入微博營銷、微信營銷等手段，利用新媒體實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊營銷效率的提升；在發(fā)行渠道方面，采用線上線下同時發(fā)行的方式，拓寬學(xué)術(shù)期刊發(fā)行渠道；在用戶訪問引流上，增加期刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫鏈接，提升用戶對期刊內(nèi)容點擊率。

二、現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊出版融合的模式介紹

當前，學(xué)術(shù)期刊出版融合的模式主要有信息資源共享的媒介融合、組稿人力資源共享的融合、全能型編輯資源共享的融合這三種模式。

（一）信息資源共享的融合模式

在當前的信息時代中，學(xué)術(shù)期刊出版融合首先是實現(xiàn)了信息資源共享，例如出版社在約稿方式上，可以采用在線約稿的方式來構(gòu)建與傳統(tǒng)約稿方式的信息共享機制，從而實現(xiàn)約稿信息的全面共享，有利于保證學(xué)術(shù)資源的合理分配。

（二）組稿人力資源共享的融合模式

此種融合方式將組稿和編輯進行統(tǒng)一管理，能夠?qū)崿F(xiàn)出版社組稿和編輯的同時進行，加強對編輯部人力資源管理。將稿件采集和分配的工作集中起來的融合方式，最終實現(xiàn)組稿人力資源共享，提高編輯部對于稿件的編輯和管理效率。

（三）全能型編輯資源共享的融合模式

全能型編輯資源共享能夠滿足學(xué)術(shù)期刊出版融合過程中多學(xué)科的編輯要求，全能型編輯首先具備稿件采集、編校能力，其次還具備新媒體營銷、渠道拓展、活動策劃等多種能力。學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)全能型編輯資源共享的融合模式，實現(xiàn)了不同學(xué)科在編輯人力、編輯技術(shù)等方面的共享。

三、現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊出版融合的創(chuàng)新實踐

新時代下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版方式的缺陷逐步顯現(xiàn)，紙質(zhì)出版物市場受到來自新媒體傳播的不小沖擊，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版周期以及傳播模式嚴重阻礙了其在學(xué)術(shù)出版市場的發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊如不及時引入新媒體出版模式，將面臨嚴重的后果，若能夠及時融入新媒體元素，拓寬學(xué)術(shù)期刊發(fā)行渠道，就能將學(xué)術(shù)成果更加精準地進行傳送。近年來，以《編輯學(xué)報》《中國行政管理》《中國編輯》《世界經(jīng)濟與政治》《武漢大學(xué)學(xué)報》《中國新聞周刊》等為代表的學(xué)術(shù)期刊在出版融合創(chuàng)新方面積極實踐并取得了一些進展

（一）堅定文化自信

在堅持走中國特色社會主義道路的過程中，文化自信是最基本、最持久的力量。例如，《世界經(jīng)濟與政治》在融合創(chuàng)新發(fā)展過程中，樹立文化自信，弘揚學(xué)術(shù)創(chuàng)新精神，提倡學(xué)術(shù)自由和平等，堅持了學(xué)術(shù)期刊對學(xué)術(shù)研究成果的首發(fā)。該期刊堅持對時事熱點話題的關(guān)注，及時最新學(xué)術(shù)研究成果。《世界經(jīng)濟與政治》在出版時，明確以服務(wù)國家經(jīng)濟社會發(fā)展為己任，設(shè)立了世界政治、國際關(guān)系等專欄，進行時事話題的學(xué)術(shù)研究與探索。又例如，在“一帶一路”倡議提出以后，《武漢大學(xué)學(xué)報》設(shè)立了“邊界與海洋問題研究”欄目來探討“一帶一路”熱點問題；此外，《人文雜志》也設(shè)立了“一帶一路問題研究”專欄來加強對“一帶一路”學(xué)術(shù)熱點問題的追蹤。這些學(xué)術(shù)研究成果被大量引用和下載，為傳播與弘揚學(xué)術(shù)創(chuàng)新精神發(fā)揮了重要作用。學(xué)術(shù)期刊作為傳播國家學(xué)術(shù)與科研成果的媒介，在學(xué)術(shù)期刊的出版融合中，更加需要秉持文化自信的理念。因此，需要堅定擁護學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域的重要地位，在學(xué)術(shù)信息的和傳播中，學(xué)術(shù)期刊出版人要憑借自身優(yōu)勢，在國際上為樹立我國學(xué)術(shù)期刊的權(quán)威性貢獻自己的力量，以進一步提升學(xué)術(shù)期刊在國際上的話語權(quán)和影響力。

（二）堅持內(nèi)容質(zhì)量標準

學(xué)術(shù)期刊在出版融合過程中要保持其較高的內(nèi)容質(zhì)量，以此為核心拓寬發(fā)行渠道，因此，新媒體融合創(chuàng)新只有在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行傳播創(chuàng)新，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊發(fā)行傳播渠道全新的轉(zhuǎn)換和升級，才能實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版的全面融合創(chuàng)新。在堅持內(nèi)容質(zhì)量標準方面，《編輯學(xué)報》始終以保證期刊內(nèi)容質(zhì)量為核心，根據(jù)黨和政府在高等教育領(lǐng)域相關(guān)政策和指示以及領(lǐng)域內(nèi)時事熱點設(shè)立專題，逐步形成適應(yīng)該期刊發(fā)展前景的內(nèi)容編輯系統(tǒng)；積極組織編輯參加各類學(xué)術(shù)活動，為專題制定提供選材；采用大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時把握讀者關(guān)注的時事熱點，為進一步明確期刊專題內(nèi)容提供參考?！吨袊姓芾怼吩趫猿謨?nèi)容質(zhì)量標準方面也取得了良好的實踐效果。在全國行政審批制度改革以來，《中國行政管理》組織約稿，成功刊發(fā)9篇關(guān)于推進行政審批改革的學(xué)術(shù)文章，其中不乏優(yōu)秀的學(xué)術(shù)文章，對新時期政府進一步深化行政審批制度改革的相關(guān)舉措進行了系統(tǒng)論述，并深入挖掘其中存在的不足，提出實踐性的政策建議。本文認為，要從以下幾個方面進一步踐行堅持內(nèi)容質(zhì)量標準的要求：首先進行期刊內(nèi)容解構(gòu)。期刊內(nèi)容的解構(gòu)是基于新媒體信息方式，對紙質(zhì)期刊刊登文章的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等進行重新解讀。在對期刊內(nèi)容進行解構(gòu)時，要將新媒體的特點體現(xiàn)在內(nèi)，如碎片式閱讀、高效傳播等，另外也可以將一些關(guān)鍵信息放置于文末或其他能夠被讀者注意到的位置，以便為讀者提供相關(guān)信息的快速索引方式。其次是進行期刊內(nèi)容重組。期刊內(nèi)容重組的主要方式有：將主題相同的研究成果進行重組、將研究成果與新聞時事進行重組等。在對期刊內(nèi)容重組時，可以使用多種方式來融合同一專題的研究成果，這些研究成果可以來自于學(xué)術(shù)期刊，也可以來自網(wǎng)站、出版圖書等，便于出版社向讀者集中提供相關(guān)研究內(nèi)容；另外出版社也可以結(jié)合當前熱點時事，重組一些已經(jīng)出版的相關(guān)研究成果，或者抓準熱點，在爭議話題爆發(fā)后的最佳時機相關(guān)研究成果，則能夠取得較好的傳播效果。如針對我國500米口徑球面射電望遠鏡——“天眼”主體結(jié)構(gòu)完工，將射電望遠鏡、FAST望遠鏡的相關(guān)研究論文結(jié)合相關(guān)國內(nèi)外新聞事件集中出版和，擴大讀者對同類學(xué)術(shù)信息的汲取面積。最后是進行期刊內(nèi)容再造。期刊內(nèi)容再造是根據(jù)新媒體傳播的特征，對已經(jīng)出版的信息進行文字格式的轉(zhuǎn)換，通過格式調(diào)整和轉(zhuǎn)換，將學(xué)術(shù)成果以新媒體的形式呈現(xiàn)出來，如提煉學(xué)術(shù)研究成果的核心內(nèi)容，采用通俗簡潔的短文形式向讀者呈現(xiàn)；融入漫畫、圖片等元素對已有的學(xué)術(shù)論文進行清晰并富有感情色彩的呈現(xiàn)；制作短視頻對學(xué)術(shù)成果進行生動、靈活的解說和展示等。

（三）推動學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行受到電子化、數(shù)字化的沖擊，在全媒體時代，一些有影響力的出版類學(xué)術(shù)期刊率先通過融合發(fā)展，推動出版類學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展。例如位列中國雜志移動傳播百強榜榜首的《中國新聞周刊》在數(shù)字化出版方面進行了不斷的融合創(chuàng)新?！吨袊侣勚芸吩趧?chuàng)刊之際，就開通了“中國新聞周刊網(wǎng)”的官方網(wǎng)站，2011年，《中國新聞周刊》抓住智能手機興起的機遇，緊跟媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新的步伐，開通了《中國新聞周刊》手機客戶端。隨后，又開通了官方微博，同時也在微信上運營《周刊》公眾號，其旗下的視頻工作室也開展得如火如荼，據(jù)《中國新聞周刊》官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月，《中國新聞周刊》已推出100多集原創(chuàng)視頻，在各大網(wǎng)站播放視頻量超過800萬次。至此，《中國新聞周刊》通過微博、微信、移動客戶端，在多個網(wǎng)絡(luò)渠道新聞信息，實現(xiàn)了期刊的電子化出版和數(shù)字化出版。此外，有的學(xué)術(shù)期刊通過積極謀求權(quán)威媒體的間接傳播，將各出版單位的資源進行整合，通過集約化的出版方式，實現(xiàn)信息傳播渠道的拓寬，如《編輯之友》期刊。該學(xué)術(shù)期刊積極向國內(nèi)各大權(quán)威媒體舉薦本刊已經(jīng)刊發(fā)的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果，如向?qū)W術(shù)界影響最大的三大文摘期刊——《新華文摘》《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》《中國社會科學(xué)文摘》進行力薦。此外，《編輯之友》還將自身刊發(fā)的學(xué)術(shù)成果以全文轉(zhuǎn)載的形式向國內(nèi)一些權(quán)威學(xué)術(shù)網(wǎng)站進行推薦，以此拓寬自身在學(xué)術(shù)界的影響范圍。此外，《浙江大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）》積極探索拓展網(wǎng)絡(luò)期刊傳播渠道，于2016年與美國數(shù)字發(fā)行公司簽訂了網(wǎng)絡(luò)期刊內(nèi)容的全球推廣協(xié)議，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，浙大社科學(xué)報網(wǎng)絡(luò)版相關(guān)論文將被投放到美國數(shù)字發(fā)行公司的數(shù)字平臺進行全球，從而提高了中國學(xué)術(shù)期刊在國際上的影響力。結(jié)合以上學(xué)術(shù)期刊出版融合的創(chuàng)新實踐，筆者認為，要推動學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字化和集約化的道路是當前的可選之路。一是走數(shù)字化出版的道路。出版學(xué)術(shù)期刊的最終目的是通過發(fā)表各類學(xué)術(shù)研究成果，推動不同主體之間的學(xué)術(shù)交流，以此為根本制定的現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊出版融合方案才能順應(yīng)時展。目前來看，用戶進行學(xué)術(shù)信息搜索和閱讀的方式發(fā)生了根本性的變化，從原來的圖書館、電視、報紙等獲取科研知識，到現(xiàn)在越來越多的人偏向于通過微信、微博、瀏覽器、客戶端這些快速而便捷的方式來進行閱讀。學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)該順應(yīng)這種變化，進行數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)換，對一些專業(yè)性較強的學(xué)術(shù)論文使用多種形式進行轉(zhuǎn)換，確保能夠在較短閱讀時間內(nèi)讓讀者掌握學(xué)術(shù)信息的核心內(nèi)容。學(xué)術(shù)期刊出版的新媒體融合對于編輯的要求將更高，這主要源于新媒體融合過程的復(fù)雜性和多樣性。融合了新媒體技術(shù)的學(xué)術(shù)期刊出版，首先對約稿、編輯、審核等各項稿件管理工作的效率要求更高，因為只有這樣才能保證完全發(fā)揮新媒體在快速和傳播信息方面的優(yōu)勢，以此縮短學(xué)術(shù)成果的周期；其次需要及時建立和拓展多個新媒體渠道，保證渠道的全面性和暢通性；最后要基于多元性功能以及良好的服務(wù)，探索和制定新的數(shù)字軟件，實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。二是走集約化出版的道路。為進一步規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版社的管理，國家新聞出版總署于2012年7月制定了《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》對各類學(xué)術(shù)期刊編輯部完成企業(yè)體制改革作出了具體指示，由此帶動了我國學(xué)術(shù)期刊的集群發(fā)展模式。我國很多學(xué)術(shù)期刊出版社在向企業(yè)制轉(zhuǎn)型的過程中，面臨資金困境，僅靠制度的幫助實現(xiàn)轉(zhuǎn)型難度較大，需要相關(guān)部門在已有制度的扶持下，給予資金幫助，這樣才能有效推動我國學(xué)術(shù)期刊出版社共同實現(xiàn)集群式的發(fā)展模式。事實上，我國大部分學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營過程中，仍然是依靠上級單位的資金資助，難以通過自身獲得的經(jīng)濟效益維持生存。在新媒體時代背景下，學(xué)術(shù)期刊出版工作要實現(xiàn)自身發(fā)展，只有走集約化出版的道路才能突破困境。近期我國已經(jīng)出現(xiàn)幾種類型的學(xué)術(shù)刊群，如由相同出版單位形成的期刊集群、由主辦單位發(fā)起的期刊集群、由網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起的期刊集群等。在通往集約化出版的道路上，首先需要優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊主動進行牽頭，推動地域期刊集群、學(xué)科期刊集群的形成；其次，實現(xiàn)對多個出版單位的約稿、組稿資源的整合，推動以網(wǎng)絡(luò)平臺為發(fā)起媒介的學(xué)術(shù)期刊集群，實現(xiàn)對各個流程成本的縮減，同時滿足學(xué)術(shù)研究者、出版單位以及讀者等各主體的個性化需求；最后，為實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊集約化出版，需要學(xué)術(shù)期刊出版工作人員積極拓展自身業(yè)務(wù)能力，在具備約稿、組稿、稿件編輯等基本能力的同時，還要積極進行開拓發(fā)行渠道、組織營銷活動等業(yè)務(wù)工作，保證學(xué)術(shù)期刊發(fā)行質(zhì)量的同時，提高期刊發(fā)行量和點擊率。簡而言之，要實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版融合創(chuàng)新，只有通過多方面的共同努力，推動各項資源整合和優(yōu)化配置，拓展編輯業(yè)務(wù)能力，才能提升學(xué)術(shù)期刊的綜合實力，為學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)的長遠發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

作者：梁徐靜 單位：廣州體育學(xué)院