學(xué)術(shù)期刊在CAJD征稿類廣告探析

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摘要:收集學(xué)術(shù)期刊近20年在CNKI的子數(shù)據(jù)庫cajd上的征稿、征訂類廣告，以及2000—2016年我國期刊出版種數(shù)等資料，分析期刊在CAJD上的征稿、征訂類廣告的主要用途和主要特征，以及廣告趨勢與期刊出版種數(shù)的關(guān)系。提出采用準(zhǔn)確、有效的方式，充分利用CAJD這個(gè)平臺(tái)來免費(fèi)征稿、征訂類廣告，是學(xué)術(shù)期刊優(yōu)化內(nèi)容渠道和強(qiáng)化傳播力度的有效路徑。

關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)期刊;CAJD;征稿、征訂類廣告;優(yōu)先

一、期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告的主要用途

我國在元代就已出現(xiàn)了書坊征集文稿之舉，自宋代開始圖書出版業(yè)者就利用圖書作為廣告媒介啟事式征稿廣告。公開征稿是刊物在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上的進(jìn)一步提升，是增強(qiáng)期刊在同行業(yè)中的競爭力和影響力的必要手段。作者在投稿時(shí)，往往依據(jù)征稿簡則提供的概括介紹，選取與其稿件相匹配的期刊，有針對(duì)性地進(jìn)行投稿。征稿簡則的具體作用表現(xiàn)為展示期刊定位，指導(dǎo)作者投稿，公示稿件錄用標(biāo)準(zhǔn)，架起編輯與作者溝通的橋梁，宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化。征稿類廣告的，會(huì)在一定程度上影響稿件的來源面，決定辦刊人在內(nèi)容選擇上的寬度，最終影響刊物的整體質(zhì)量。中文期刊出版發(fā)行方式的多變，導(dǎo)致了期刊征訂渠道的多樣性。在網(wǎng)絡(luò)媒介的強(qiáng)烈沖擊下，紙質(zhì)刊物依靠征訂類廣告來發(fā)行期刊的模式更要尋找突破、謀求創(chuàng)新。在CAJD上征訂類廣告，首先，可以借助現(xiàn)代媒介的傳播擴(kuò)大刊物的受眾面，為讀者提供多樣性的選擇;其次，刊物的發(fā)行量提升，影響力也會(huì)相應(yīng)提高，有利于形成蝴蝶效應(yīng)，引來更多優(yōu)質(zhì)廣告客戶，對(duì)引進(jìn)知名出版平臺(tái)和風(fēng)險(xiǎn)投資大有裨益;最后，期刊的發(fā)行量提升，往往意味著讀者群的擴(kuò)大，這其中會(huì)有一部分轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)作者，形成發(fā)行量增長與辦刊質(zhì)量提升的良性循環(huán)。事實(shí)上，期刊在CAJD上征訂類廣告，是一種以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段的網(wǎng)絡(luò)營銷，也是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊傳播力建設(shè)三個(gè)目標(biāo)(內(nèi)容能傳播出去，傳播出去的內(nèi)容有讀者閱讀，盡可能多的讀者閱讀)的重要途徑。僅從發(fā)行的角度看，它可以有效地增加期刊的自辦發(fā)行力度，同時(shí)對(duì)郵局等其他發(fā)行渠道產(chǎn)生積極影響。

二、期刊在CAJD上的征稿、征訂類廣告的主要特征

在中國知網(wǎng)(CNKI)首頁點(diǎn)擊“高級(jí)檢索”，選擇“期刊”即進(jìn)入“中國學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)”(CAJD)，在檢索條件“篇名”一欄中分別輸入“征稿”“投稿”或“征訂”“訂閱”，在分組瀏覽一欄中點(diǎn)擊“發(fā)表年度”，就可以查閱各年度相關(guān)期刊在正文版面中刊登征稿或征訂類廣告的數(shù)量。這其中有極少部分是作者發(fā)表的題目中包含“征稿”“投稿”或“征訂”“訂閱”等詞語的論文，但占比很小，所以在統(tǒng)計(jì)分析時(shí)未將其剔除。本次研究采集數(shù)據(jù)的截止時(shí)間為2018年3月5日，但由于紙質(zhì)期刊從出版到其正文內(nèi)容的CAJD在線存在一定時(shí)滯，再加上少數(shù)期刊不能按時(shí)出版，所以一些期刊2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)略小于該年的實(shí)際數(shù)據(jù)。

(一)征稿類廣告

全部篇名包括“征稿”“投稿”等詞語的廣告共計(jì)186254條，其中。近20年期刊在CAJD上的征稿類廣告統(tǒng)計(jì)學(xué)術(shù)期刊在CAJD上的征稿類廣告中，其篇名或篇名中包含的詞語主要有征稿啟事、征稿啟示(雖然“啟示”兩個(gè)字用得有誤，但能在CAJD中搜到)、征稿簡則、征稿通知、征稿須知、征稿征訂啟事、征稿函、征稿簡約、征稿細(xì)則、征稿要求、投稿須知、投稿指南、歡迎投稿等。排名前三的分別是征稿啟事55065條、投稿須知35069條、征稿簡則34901條。其中，編輯們通常認(rèn)為是錯(cuò)誤表述的“征稿啟示”居然多達(dá)2616條，占全部征稿類廣告的1.4%，而且仍然有期刊正在使用，這不能不引起廣大編輯工作者的高度重視。期刊以“征稿啟示”為篇名在最近20年的廣告次數(shù)，這種廣告的期刊的刊名在CADJ上一目了然?？上驳氖牵?014年以后，這種廣告的數(shù)量呈快速下降的趨勢，說明相關(guān)期刊編輯部(社)已經(jīng)逐漸發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤并加以糾正。

(二)征訂類廣告

學(xué)術(shù)期刊在CAJD上的征訂類廣告中，篇名包含“征訂”“訂閱”詞語的共有108008條。它的主要表現(xiàn)形式為征訂啟事、征訂目錄、征訂啟示、征訂征稿啟事、歡迎訂閱、訂閱啟事等。其中歡迎訂閱最多，為48161條;征訂啟事次之，為36418條。從學(xué)術(shù)期刊在CAJD上征稿與征訂類廣告的數(shù)量及趨勢來看:征稿類廣告比征訂類廣告多78246條;近20年，征稿類廣告的數(shù)量一直呈現(xiàn)不斷攀升的趨勢，而征訂類廣告的數(shù)量自2014年以后攀升的走勢逆轉(zhuǎn)為震蕩向下。此結(jié)果說明，學(xué)術(shù)期刊普遍重稿件的征集而輕紙質(zhì)刊本的發(fā)行，且由于紙質(zhì)媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊很大，不少學(xué)術(shù)期刊在2014年就已經(jīng)開始將主要傳播方式轉(zhuǎn)向各種多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

三、期刊在CAJD上的征稿、征訂類廣告趨勢與期刊出版種數(shù)的關(guān)系

2000—2016年，我國的期刊出版種數(shù)呈緩慢、階梯式上升的趨勢。在此期間，有2次較大幅度的增加:第一次是2003—2004年，由9074種增加至9490種，增幅為4.58%;第二次是2008—2009年，由9549種增加至9851種，增幅為3.16%。這兩次期刊出版種數(shù)的較大幅度增加，分別對(duì)應(yīng)期刊在CAJD上推送征稿類廣告次數(shù)的兩次大幅度的增加:第一次是2006—2010年，由2330條增加至14220條，增幅為510.30%;第二次是2012—2014年，由15130條增加至19282條，增幅為27.44%。同時(shí)，這兩次期刊出版種數(shù)的較大幅度增加，亦分別對(duì)應(yīng)期刊在CAJD上推送征訂類廣告次數(shù)的兩次大幅度的增加:第一次是2006—2010年，由394條增加至7172條，增幅為1720.30%;第二次是2012—2014年，由7031條增加至14009條，增幅為99.25%。期刊在征稿類與征訂類廣告的數(shù)量上，兩次大幅度增加的時(shí)間跨度基本重合，均為2006—2010年、2012—2014年。期刊出版種數(shù)的較大增幅時(shí)間與期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告次數(shù)大幅增加的時(shí)間之所以存在先后之差，是因?yàn)?第一，期刊獲得出版許可證到期刊的內(nèi)容送至CAJD在線存在一定的時(shí)差;第二，有的期刊未及時(shí)在正文版面上登載廣告內(nèi)容;第三，期刊出版單位對(duì)廣告的重要性認(rèn)識(shí)存在一個(gè)逐漸深化的過程。這三個(gè)方面的原因，導(dǎo)致2000—2016年我國的期刊出版種數(shù)發(fā)生的兩次較大增幅，與期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告次數(shù)出現(xiàn)的兩次大幅增加，存在3～4年的時(shí)差?？傮w上，在2014年之前，此類廣告數(shù)量的波動(dòng)大致依賴于期刊出版種數(shù)的波動(dòng)。

四、期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告的有效方式

(一)安排在期刊正文版面內(nèi)

只要和CNKI簽過授權(quán)協(xié)議，學(xué)術(shù)期刊的正文版面就會(huì)全部在CAJD數(shù)據(jù)庫中。由于封面、封底不屬于正文版面，所以印在這些地方的征稿、征訂類廣告無法在CAJD上搜索到，也就是無法在CAJD上實(shí)現(xiàn)在線與傳播。所以，將征稿、征訂類廣告定期印在學(xué)術(shù)期刊的正文版面中，CAJD就會(huì)一并收錄，而且這種廣告方式是在線、定期、循環(huán)和免費(fèi)的，其廣告效應(yīng)將大大增強(qiáng)，有利于期刊節(jié)約成本。

(二)掌握好的時(shí)機(jī)及節(jié)奏

鑒于新辦期刊的準(zhǔn)予出版與在本刊上征稿、征訂類廣告，特別是與這些廣告在CAJD上在線存在時(shí)差，筆者建議:一方面，刊物出版和廣告同時(shí)進(jìn)行，而且廣告盡量不要間隔太長時(shí)間，因?yàn)槿藗兿矚g在CAJD上搜索最新資料;另一方面，考慮到本刊的征稿、征訂類廣告從紙質(zhì)刊出版發(fā)行到CAJD在線存在一定時(shí)差，期刊編輯部(社)可以酌情在本單位其他已經(jīng)出版的學(xué)術(shù)刊物上提前此類廣告，同樣可以低成本搭乘CAJD的免費(fèi)廣告快車。

(三)某些必登信息及其改變后的應(yīng)對(duì)

期刊在正文版面中刊發(fā)的征稿、征訂類廣告，一定要同時(shí)標(biāo)注投稿的電子郵箱或網(wǎng)址鏈接。特別是在期刊變更投稿電子郵箱或網(wǎng)址鏈接時(shí)，要適當(dāng)增加相應(yīng)征稿類廣告的次數(shù)，或在正文版面中增加有關(guān)啟用新的投稿電子郵箱或網(wǎng)址鏈接的聲明;期刊編輯部(社)的辦公地點(diǎn)發(fā)生變化時(shí)，要盡早在征稿、征訂類廣告中進(jìn)行說明，必要時(shí)可以縮短征稿、征訂類廣告的間隔，以期通過CAJD實(shí)現(xiàn)更持久、廣泛的告知，有效維護(hù)訂戶的權(quán)益。(四)嘗試廣告的CAJD在線優(yōu)先現(xiàn)在，不少期刊在CAJD上實(shí)現(xiàn)了單篇論文的優(yōu)先發(fā)表。如果CAJD允許，可以嘗試?yán)媚承﹥?yōu)先的空白處來刊發(fā)本刊的征稿、征訂類廣告，這樣不必等到整本期刊的電子稿發(fā)送到CAJD，即可實(shí)現(xiàn)征稿、征訂類廣告的在線，有效縮短紙質(zhì)期刊出版與CAJD的時(shí)差。期刊以自身優(yōu)先發(fā)表的論文為載體，實(shí)現(xiàn)征稿、征訂類廣告在CAJD上的優(yōu)先，不僅可以減少辦刊者對(duì)紙質(zhì)刊物銷量的憂慮，而且能通過征稿、征訂類廣告的快速有效從而改善辦刊質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)期刊與CAJD運(yùn)營的雙贏。這種征稿、征訂類廣告的優(yōu)先，對(duì)新辦期刊的促進(jìn)作用尤其明顯。

五、結(jié)語

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，CAJD就是其征稿、征訂類廣告的免費(fèi)平臺(tái)?？梢哉f，CAJD的影響力有多大，期刊的此類廣告就能傳播得多么久遠(yuǎn)。要想利用征稿、征訂類廣告的，讓期刊插上CAJD的強(qiáng)勁翅膀，實(shí)現(xiàn)辦刊影響力的提升，辦刊人必須充分發(fā)掘CAJD的巨大傳播功能，敢于和先于別人實(shí)踐。比如:總結(jié)CAJD的內(nèi)容在線和運(yùn)營規(guī)律，在期刊的征稿、征訂類等廣告的方式、時(shí)間、次數(shù)、內(nèi)容等方面進(jìn)行有效探索，以廣告效益的最大化來帶動(dòng)和改善辦刊工作等。

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作者：陳小華 單位：南京森林警察學(xué)院 期刊編輯部