茶葉包裝設計的平面設計理念

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摘要：我國是茶葉的原產(chǎn)地，我國茶葉文化歷史悠久。早在我國古代，茶葉就已經(jīng)隨著我國貨船的遠渡重洋而銷往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習慣都受到我國的深刻影響。茶葉與我國瓷器一道，成為我國獨有的傳統(tǒng)文化。進入現(xiàn)代以后，隨著我國改革開放的不斷深入，茶葉成為我國對外貿(mào)易出口中重要的商品之一，全球一體化經(jīng)濟下，不僅僅要有好的茶葉質量，要想在日益激烈的市場競爭當中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國茶葉銷售中，茶葉商品包裝的平面設計異常重要。本文就我國茶葉包裝的平面設計創(chuàng)意的價值與作用進行了深入的分析與探討。

關鍵詞：茶葉包裝；平面設計；創(chuàng)意；價值；作用體現(xiàn)

近年來，我國茶葉的全球化市場銷售趨勢越來越好，隨著商品社會的不斷發(fā)展和商品經(jīng)營理念的不斷更新，商品已經(jīng)不僅視質量為天，而是一個綜合概念，作為商品既要有過硬的質量，又要有精美的外包裝設計，只有這樣才能稱之為商品。茶葉包裝的設計靈感來源不斷更新和拓寬，對于我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的應用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設計能夠為茶葉的銷售帶來好處，茶葉包裝的平面設計創(chuàng)意在茶葉包裝的平面設計中具有重要的應用價值，茶葉包裝的平面設計作為一種視覺沖擊藝術，對于提高茶葉的銷量具有重要作用。

1茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的價值

1.1個性化設計

我國茶葉品種多種多樣，從發(fā)酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國茶葉種類繁多，有烏龍茶、綠茶還有風靡英國的紅茶等等。熱愛茶葉、熱衷品茶的人群職業(yè)、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國茶葉的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，我國茶葉包裝的平面設計也應該根據(jù)不同客戶的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設計應該呈現(xiàn)出個性化設計傾向。隨著我國物質生活的不斷發(fā)展，民眾物質生活的不斷提高，對于個性化的迫切需求也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，現(xiàn)代民眾對于千篇一律的茶葉包裝平面設計往往嗤之以鼻，認為沒有個性，也無法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。根據(jù)不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設計可以采用網(wǎng)絡服務。實現(xiàn)茶葉包裝平面設計的數(shù)字化，網(wǎng)絡可以為茶客提供網(wǎng)絡設計器，客戶可以依據(jù)自己的實際需求，客戶能夠利用提供的互聯(lián)網(wǎng)技術平臺，根據(jù)需要自行設計茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，茶葉客戶還可以設計出符合自身茶葉品牌內(nèi)涵的茶葉外包裝[2]。包裝設計完成以后，茶葉客戶可以通過將設計好的電子版茶葉包裝的平面設計圖樣，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商，茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商再依據(jù)茶葉外包裝設計圖樣進行茶葉包裝的生產(chǎn)，非常方便和快捷，這樣的在線設計模式和個性化設計，具有針對性、獨特性、及時性等優(yōu)勢。這樣的在線數(shù)字化茶葉包裝平面設計平臺，能夠滿足不同茶葉客戶對于茶葉包裝的不同需求，顛覆了傳統(tǒng)的茶葉包裝平面設計流程和方式，解決了傳統(tǒng)茶葉包裝平面設計中存在的諸多問題，比如：傳統(tǒng)茶葉包裝平面設計過程中，一般由獨立的設計公司的設計師，根據(jù)茶葉客戶對于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經(jīng)營理念、想要達到的視覺效果等方面，來進行茶葉的外包裝設計，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶和專業(yè)平面設計師對于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。

1.2預售一致性

目前，我國的商業(yè)模式基本呈現(xiàn)數(shù)字化的一致性，這種形式是將具有同樣要求的茶葉客戶聯(lián)系到一起，形成一個群體，規(guī)避原有傳統(tǒng)茶葉客戶一人對廠商的不利形勢，在茶葉的購買流程中，利用數(shù)量上的優(yōu)勢與茶葉外包裝設計廠商進行商務恰談，利用自身進行價格上的博弈，最終利用茶葉客戶人數(shù)的優(yōu)勢得到茶葉外包裝設計廠商的最大優(yōu)惠。這是一種新型的模式，有利于茶葉客戶和茶葉外包裝設計廠商雙方的利益[4]。利用這樣現(xiàn)代化模式，茶葉客戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)先進技術聯(lián)絡與自己有同樣茶葉外包裝平面設計需求的、不同地區(qū)的茶葉客戶，能夠聯(lián)絡到最廣大的茶葉客戶客源，這種模式能夠將具有相同茶葉外包裝平面設計的需求轉變?yōu)椴枞~外包裝實物的訂單。茶葉包裝平面設計商收到訂單以后，能夠通過調整供應鏈，將供應鏈做出優(yōu)化行為，從而跟更加精確地鎖定茶葉客戶，這樣茶葉包裝平面設計商，就可以提前做出茶葉包裝生產(chǎn)備料及生產(chǎn)工作，并且能夠有效消除由于傳統(tǒng)供應鏈問題產(chǎn)生的貨物積壓問題。應用這種模式，茶葉包裝平面設計商可以依據(jù)茶葉客戶的訂單情況，對整個茶葉包裝的設計流程鏈做出更加科學合理的管理行為，能夠最大程度的減少生產(chǎn)、銷售、庫存等環(huán)節(jié)的人力、物力和財力的成本，還能夠最大限度的保證茶葉包裝客戶的要求，可以實現(xiàn)茶葉包裝平面設計商的利益最大化。茶葉包裝平面設計商當然期望能夠將自己廠家設計的茶葉包裝產(chǎn)品，快速的在市場上銷售，但是這樣做的條件是市場上具有超強購買力，否則無法達到。這種模式，能夠讓茶葉包裝平面設計商的流動資金快速回籠，也能夠為自己樹立良好的口碑。

2茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的作用

2.1數(shù)字化印刷

隨著我國印刷技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化的印刷技術已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的印刷技術，現(xiàn)代化印刷設備的不斷更新，占據(jù)了傳統(tǒng)印刷設備的市場，它不斷更新了人們的觀念，不斷更新了人們使用的印刷技術。動力的控制和驅動，是綜合印刷設備的技術核心，是具備技術新、結構新的印刷技術。目前，比較先進又符合設計商實際應用的印刷設備主要為LNC和電動設備，這兩種較為先進的印刷設備，能夠為我國社會和經(jīng)濟帶來巨大的收益[5]。LNC是一種相對成熟的印刷技術，是大眾比較認可的一種清潔能源，它運用于印刷設備當中，能夠做到減少環(huán)境污染，在節(jié)能減排方面做出巨大貢獻，在保護環(huán)境方面具有明顯的效果。目前，我國在這方面的應用不在少數(shù)，還有繼續(xù)擴大的趨勢，因為使用LNC印刷技術能夠有效減少茶葉包裝平面設計商的運用成本，實現(xiàn)利益最大化。電動設備目前在我國的使用，局限于大中城市之間，中心城市的茶葉包裝平面設計商使用居多，出現(xiàn)這樣的情況，原因在于大中城市的茶葉包裝平面設計商的印刷設備通常業(yè)務量較為穩(wěn)定，技術設備的使用頻率較高，并且這樣做的好處是非常環(huán)保，能夠有效保護自然環(huán)境，減少污染[6]。但是電動設備也有一些缺點，比如：能夠應用的版面小、設備的功能不夠健全、更換設備零件的成本高昂、人工成本較高等等。雖然電動設備有諸多劣勢，但是很多茶葉包裝平面設計商不斷更新理念，克服了以上所提到的諸多問題。

2.2調整發(fā)展方式

當前，在我國茶葉包裝平面設計商當中，比較受歡迎的業(yè)務是運送和倉儲，這在我國茶葉包裝平面設計商中占有較大比例，但是這樣大規(guī)模的行為，造成了我國茶葉包裝平面設計行業(yè)涉及業(yè)務過于單一，運用模式較單調。這樣的現(xiàn)狀對我國茶葉包裝平面設計商來說，具有巨大的依賴性[7]。其實，隨著我國茶葉包裝平面設計行業(yè)的不斷發(fā)展，茶葉包裝平面設計行業(yè)已經(jīng)不僅是單一業(yè)務，已經(jīng)發(fā)展出很多相關的業(yè)務。目前，我國現(xiàn)有的一些茶葉包裝平面設計廠商，雖然在經(jīng)營上具有一定的規(guī)模，但是在業(yè)務范疇上并沒有實質的進步，業(yè)務范圍過于狹小。茶葉包裝平面設計行業(yè)的經(jīng)營者如果能夠開闊業(yè)務發(fā)展視野，具有業(yè)務轉型的魄力，結合自身的實際情況，從茶葉客戶的角度去考慮問題，從茶葉客戶的角度去尋找需求，就可以在現(xiàn)行業(yè)務瓶頸的現(xiàn)狀下，找到新的業(yè)務突破口，發(fā)展新的業(yè)務就不是難題，就能夠不斷的獲得商業(yè)利益和經(jīng)濟效益。

2.3提高信息化水平

我國信息化技術不斷發(fā)展，我國茶葉包裝平面設計行業(yè)也隨之變成了技術密集型的行業(yè)，但是，目前我國的出版行業(yè)的信息化水平不高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術不斷更新，出版業(yè)應該利用強大的互聯(lián)網(wǎng)提高自身出版水平，提高自身的信息化發(fā)展水平，做到科學、合理的進行茶葉包裝平面設計。隨著我國手機客戶端的不斷普及，我國有不少茶葉包裝平面設計商利用手機應用來進行平臺對接，以這樣的模式對茶葉包裝進行平面設計[8]。目前，在行業(yè)內(nèi)還有很多質疑，但這是一個信息化的信號和標志。在我國大數(shù)據(jù)的背景下，信息化水平的提高，能夠有助于我國出版業(yè)整體經(jīng)濟收益的提高，對我國茶葉包裝平面設計的競爭力具有重要作用。

3結語

目前，我國茶葉的對外貿(mào)易出口形勢良好，我國茶葉的出口量不斷增長，世界對于我國茶葉的需求量，呈現(xiàn)井噴式增長，這為我國茶葉的銷售和茶文化的傳播提供了可貴的發(fā)展機遇。我國應該利用當前茶葉巨大的需求缺口，做好茶葉的品牌發(fā)展，將我國茶葉品牌輸出海外，利用茶葉品牌的國際效應，促進我國茶葉的發(fā)展。茶葉包裝平面設計對于茶葉的銷售具有非常重要的推動作用，茶業(yè)包裝的平面設計創(chuàng)意對于茶葉的銷售具有重要的應用價值。數(shù)字化的茶葉包裝平面設計模式，將茶葉客戶的個性化、獨立設計、針對性生產(chǎn)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將茶葉客戶和生產(chǎn)商的利益進行了平衡，是一種良好的運行機制。這樣的模式不僅能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的茶葉包裝平面設計商，還能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的營運模式，對我國茶葉包裝平面設計發(fā)展具有諸多好處。

參考文獻

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[2]黃歡.茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的價值與作用分析[J].福建茶葉，2016（2）:161-162.

[3]蔣迎桂.茶葉包裝的平面設計對茶葉消費者的影響[J].福建茶葉，2016（3）:232-233.

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[6]張櫻櫻.淺析茶葉包裝中圖像的跨維空間表現(xiàn)設計[J].福建茶葉，2016（9）:145-146.

[7]劉金萍.論茶葉包裝平面設計中傳統(tǒng)茶文化的融入[J].福建茶葉，2016（9）:175-176.

[8]劉愛武.從“點、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創(chuàng)意設計[J].福建茶葉，2016（10）:201-202.

作者:李波 單位:桂林理工大學