現(xiàn)代平面設(shè)計中傳統(tǒng)文化符號的運用

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隨著我國文化的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用具有十分重要的意義，尤其是中國傳統(tǒng)文化符號的應(yīng)用。在設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化符號是現(xiàn)代平面設(shè)計國際化的要求，還能進一步推進現(xiàn)代平面設(shè)計向更高層次發(fā)展。但是通過分析可知，如何在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中進行中國傳統(tǒng)文化符號的應(yīng)用是現(xiàn)階段所面臨的一個重要問題，在此對其應(yīng)用策略進行分析。

一、前言

隨著我國改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，市場機制逐漸過渡到精神生產(chǎn)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅猛崛起，我國平面設(shè)計得到了長足發(fā)展。但是與西方國家相比，我國的平面設(shè)計行業(yè)仍處于落后的階段。中國藝術(shù)院校培養(yǎng)人才時仍將西方藝術(shù)教育理念作為主要教學(xué)內(nèi)容，沒有形成自己特有的藝術(shù)設(shè)計理論系統(tǒng)，因此，大部分設(shè)計師在設(shè)計過程中深受西方審美標(biāo)準(zhǔn)的影響，很難進行更高層次的突破。中國五千年文明源遠流長，中國傳統(tǒng)文化符號是我國文化的主要表現(xiàn)形式之一，將其應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，不僅能帶來一定的創(chuàng)新，形成具有我國民族特色的設(shè)計風(fēng)格，還能推進中國現(xiàn)代平面設(shè)計行業(yè)進一步走向國際化水平，與世界設(shè)計領(lǐng)域接軌。因此，我們應(yīng)重視中國傳統(tǒng)文化符號的應(yīng)用。

二、傳統(tǒng)圖騰符號的應(yīng)用策略

眾所周知，中國百姓十分喜歡積極向上的圖騰，我國傳統(tǒng)圖騰符號具有很多種類，例如最常見的中國結(jié)、具有祈福意義的長命鎖、鳳凰以及龍等。每當(dāng)過年的時候，我國人們還喜歡在門上貼上魚的圖象，這不僅僅預(yù)示著年年有魚吃，同時，借助其諧音，也預(yù)示著家里年年有余。因此，在進行平面設(shè)計的過程中，我們就可以利用人們這一心理特點，將人們所喜歡的圖騰運用到相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計及宣傳中去，進而通過傳統(tǒng)圖騰的設(shè)計來達到產(chǎn)品推廣的目的。通過分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段人們已經(jīng)逐步認識到傳統(tǒng)圖騰符號的重要性，越來越多的設(shè)計師將相應(yīng)的圖騰運用到商業(yè)設(shè)計中去，設(shè)計出具有特殊韻味的藝術(shù)產(chǎn)品。例如，老鳳祥金店就是采用了傳統(tǒng)文化的鳳凰的形象來向消費大眾表達了吉祥如意、飛黃騰達的好寓意，通過這樣的方法，不僅僅可以拉近商家與消費者之間的距離，同時又能夠進行傳統(tǒng)文化的繼承，讓人們充分體會到傳統(tǒng)文化的魅力。

三、傳統(tǒng)色彩元素符號的應(yīng)用策略

色彩作為平面設(shè)計的一個重要因素，不同色彩的搭配會讓消費者產(chǎn)生不一樣的感受。黑色、白色、青色、黃色以及赤色是我國較為傳統(tǒng)的色彩，同時也是能夠代表我國民族的色彩，這五種顏色都具有其較為特殊的意義。在進行現(xiàn)代平面設(shè)計的過程中，我們可以根據(jù)人們的需求進行顏色的設(shè)計應(yīng)用，例如，傳統(tǒng)的黑色是一種十分莊重、沉穩(wěn)的顏色，可以用于汽車、數(shù)碼相機領(lǐng)域，從而突出這些行業(yè)穩(wěn)重的形象，還可以應(yīng)用于一些家居設(shè)計中，讓整體設(shè)計更具有層次感；白色屬于冷色系，在設(shè)計中可以使用這種顏色體現(xiàn)簡約風(fēng)格，還可以與其他暖色系進行搭配，給人視覺上的柔和感；傳統(tǒng)的黃色一直代表著富貴、地位、威嚴等，可以利用這一象征進行財富、權(quán)貴等感覺的體現(xiàn)；紅色是一種十分熱烈的顏色，可以應(yīng)用于需要引起注意的領(lǐng)域，例如防火警示等；青色在傳統(tǒng)色彩中主要代表兩種顏色，一是藍色；二是綠色，綠色多有樸素環(huán)保的意思，可多用于環(huán)保方面的設(shè)計，而藍色是純潔的象征，可以進行企業(yè)形象的設(shè)計。

四、傳統(tǒng)文字元素符號的應(yīng)用策略

漢字是我國古代人們智慧的結(jié)晶，隨著全球一體化的飛速發(fā)展，中國歷史文化逐漸被世界所熟知，掀起了一股股學(xué)習(xí)漢語的熱潮，漢字的地位愈發(fā)突顯。在進行現(xiàn)代平面設(shè)計時，我們就可以將漢字這一傳統(tǒng)符號應(yīng)用到當(dāng)中去。例如在北京奧運會上很多環(huán)節(jié)都向世人展示了中國漢字文化的源遠流長，漢字構(gòu)成的美是無法用語言所表達的。而中國的書法是漢字的一種書寫形式，設(shè)計師可以利用書法進行文字符號元素的應(yīng)用。比如當(dāng)我們在進行酒方面的設(shè)計時，設(shè)計師可以利用酒的不同書法字體進行相應(yīng)意義的表達，體現(xiàn)酒的香醇、豪邁等。在設(shè)計過程中，要突出漢字的創(chuàng)造不僅要從其書法本身進行設(shè)計，同時還要在遵循漢字裝飾規(guī)律的基礎(chǔ)上進行相關(guān)圖形的轉(zhuǎn)變。通過這樣的方法，能夠讓更多的人們了解漢字演變方面的發(fā)展，并達到相應(yīng)的宣傳目的。

五、總結(jié)

綜上所述，在設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)文化符號，不僅可以在一定程度上進行創(chuàng)新，不斷提高現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展水平，促進現(xiàn)代平面設(shè)計的飛速發(fā)展，同時也讓更多的人們了解我國的傳統(tǒng)文化，進而不斷增強我國文化的世界影響力。

作者：莊子文 單位：泉州華光職業(yè)學(xué)院