現(xiàn)代服裝品牌塑造平面設(shè)計多色彩應(yīng)用

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【摘要】色彩的選擇在服裝品牌設(shè)計中占有很大的比重，對整個服裝品牌的塑造產(chǎn)生極為重要的影響。現(xiàn)通過品牌效應(yīng)闡述色彩的重要性，并探討在服裝平面設(shè)計中多色彩的運用，以供參考。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代服裝品牌；平面設(shè)計；色彩運用

引言

人們在挑選服飾的過程中最重要的喜好就是設(shè)計中色彩的運用，但是決定選擇的重要誘因是來自與服裝設(shè)計品牌的力量，因此在現(xiàn)代服裝品牌的塑造中，關(guān)于設(shè)計理念要能夠充分結(jié)合多種色彩的運用，展現(xiàn)出品牌的文化力量，才能夠博得消費群體的認同感和好感度，從而提升企業(yè)的綜合效益。

1品牌效應(yīng)

品牌是一個企業(yè)的精神象征，也是公司價值理念的實質(zhì)化體現(xiàn)。在服裝品牌領(lǐng)域，品牌的力量能夠幫助企業(yè)在國內(nèi)甚至是國際服裝設(shè)計市場上占有充分優(yōu)勢[1]。品牌效應(yīng)其實就是企業(yè)在行業(yè)競爭市場上的無形價值體現(xiàn)，要想建立起一個高效益的企業(yè)品牌，公司要擁有極強的資源整合能力，在企業(yè)文化形象和價值體現(xiàn)上做到精準輸出，并通過品牌展示的方式向社會群眾展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)價值。品牌就意味著高質(zhì)量和高效益，企業(yè)能夠通過產(chǎn)品的優(yōu)化，借由品牌效應(yīng)的傳播推廣而獲得最大經(jīng)濟效益[2]。一個優(yōu)秀的品牌，能夠在行業(yè)市場競爭中快速被人們熟知接受，但是品牌的建立是需要一個漫長的資本積累的過程。一個新生品牌對于大眾而言是全然陌生的新面孔，要想做到在消費者群體中全面推廣、在市場競爭中占取一席之地需要企業(yè)付出大量的時間、精力、資源、人脈才能實現(xiàn)。這時品牌的優(yōu)勢就得到了充分的體現(xiàn)，加盟這種操作手段能夠幫助創(chuàng)業(yè)者或者是相關(guān)公司直接節(jié)約了品牌建立認知的過程，但是對于總公司來說，連鎖也不是一個簡單的收取加盟費的過程，為了維護品牌的高信譽，管理更是重中之重。本研究的重點放在品牌效應(yīng)塑造方面，一個良好的品牌效應(yīng)展現(xiàn)是能夠充分保護企業(yè)的利益的，也是最有效的推銷手段，讓企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳推廣的過程中針對消費者群體心中的品牌意識進行簡單而集中的產(chǎn)品推廣講解，所收獲的群眾效果回饋也較為迅速，有利于激發(fā)消費者群體的購買欲望[3]。

2色彩對于品牌的影響

在現(xiàn)代服裝領(lǐng)域，能夠影響品牌塑造的因素有很多，可以是設(shè)計風格，也可以是服裝色彩的運用等。服裝色彩是影響消費者的購買欲望的重要視覺因素之一，它能夠明顯傳達出服裝設(shè)計師的理念和情感寄托[4]。在現(xiàn)代化社會，人們欣賞和選擇生活必需品的審美標準也在不斷地提升，在大量的創(chuàng)意和想法的堆砌下，人們在面對多種形制、多種風格的服裝設(shè)計時逐漸產(chǎn)生審美疲勞心理，要想在眾多服飾商品中脫穎而出，能夠快速吸引消費者，作為購買群體對于服裝的第一印象影響要素，色彩可謂是重中之重。在服飾文化中，每一種風格元素都有各自運用較多的代表色，通過服裝色彩與平面設(shè)計理念相結(jié)合才構(gòu)成了服裝風格體系，可以說色彩在服裝品牌中還承擔著風格定位的作用，通過確定多種企業(yè)適應(yīng)發(fā)展的風格定位，來幫助塑造品牌文化形象，也就直接決定了該公司的受眾面。例如嘻哈風格中多運用黑白兩色與多種亮色因素搭配，在視覺上形成街頭文化的沖擊感；在洛麗塔風格的運用中，為了充分體現(xiàn)甜美可愛的概念，多運用粉紅色或粉藍色；而波西米亞風格多通過經(jīng)典靚麗顏色搭配皮質(zhì)流蘇、手工細繩結(jié)等多種色彩裝飾元素配件來呈現(xiàn)等。色彩風格的確定直接決定了公司產(chǎn)品的受眾面，因為不同年齡段和不同社會意識群體對于顏色色彩的喜好度不同，甚至同一種顏色能夠為不同心境的人們帶來不一樣的視覺感受，所以作為現(xiàn)代服裝品牌應(yīng)該根據(jù)市場消費者流行趨勢來嘗試一種或者多種色彩風格定位，才能夠擴大消費者群體，包容更多文化元素，讓整個服飾文化體系更加完整。在合理運用色彩元素的過程中，可以在無形中提升公司服飾設(shè)計產(chǎn)品的附加值。在當今社會人們的消費意識觀念已經(jīng)在考慮商品實用性或者本身價值的基礎(chǔ)上，同時傾向于精神理念的表達，合適的色彩運用會讓消費者感受到設(shè)計師的理念傳達，以及設(shè)計師對于整個時尚風潮或者是對整個世界的感悟，這種獨特的設(shè)計韻味能夠突破服裝面料本身的束縛，凸顯品牌獨有的魅力[5]。

3多色彩運用

在服裝品牌的具體產(chǎn)品的理念呈現(xiàn)中，設(shè)計固然占了很大比例，但是設(shè)計的具象化需要多種色彩元素的輔助，才能夠在視覺上產(chǎn)生意想不到的效果。例如Givenchy紀梵希，這是法國LVMH集團旗下的服飾精品設(shè)計品牌，在當今社會以高定時裝享譽全球，在2020年推出的春夏系列時裝中，設(shè)計師WaightKeller充分利用皮革熱潮，將卡其色、卡宴棕色和中灰色運用到極致，系帶皮革連衣裙以及編織花邊的緊身上衣恰到好處地渲染出女性的自然美感，在整體的設(shè)計上致敬了自由多元化思想的自信現(xiàn)代女性。在整個系列設(shè)計中，沒有夸張的配色以及多種色彩元素的堆砌，可以說取色單一沒有較多的變化，正是這種簡單的單色調(diào)設(shè)計才能夠凸顯出女性的知性大氣美，能夠充分博得成熟知性女性群體的好感，這也是Givenchy紀梵希一直以來追求的品牌理念。在2019年的巴黎高定時裝周中，Givenchy對于秋冬服飾的設(shè)計運用又是另一種體現(xiàn)。ClareWaightKeller在這一系列的設(shè)計展現(xiàn)中選用的主色調(diào)是黑色和白色的撞色搭配，創(chuàng)意取材于法國古堡建筑風格，讓整體服裝設(shè)計以建筑般的廓形，通過結(jié)合羽毛等裝飾元素，掀起一股新的浪漫古老與時尚并存的新理念———“高貴而激進”，如圖1所示。黑與白、黑與藍及白與藍等多種顏色的沖擊碰撞，是法國傳統(tǒng)古老文化與新潮文化理念的相互融合和搭配趨勢，部分衣服設(shè)計款式是可拆卸的，整體看起來也較為融洽、渾然一體，如此巧思也折射出Givenchy的高級感，展現(xiàn)出了該公司服飾設(shè)計上對于配色技巧的高級運用，讓社會群眾對于Givenchy紀梵希這個品牌的認知又上一層臺階，能夠在關(guān)注與欣賞中深入體會到這個公司在不同時展進程中對于女性的深入理解[6]。而對于品牌的運用就不得不提一個如雷貫耳的服飾設(shè)計品牌———LV路易威登，在各種服裝、包包、配飾等的設(shè)計中，“LV”這個標志的價值可謂是運用得淋漓盡致，老花配色已經(jīng)成為了一種服飾領(lǐng)域永恒的經(jīng)典，在標志元素的基礎(chǔ)上，根據(jù)每年的時尚趨勢，或選擇強烈色的搭配，例如綠色和藍色、黃色和粉色等，結(jié)合以濃烈的設(shè)計風格，保證第一時間吸引消費者的目光，給人們以強烈的視覺沖擊感?；蛘哌\用色環(huán)中兩種相對應(yīng)的顏色作為配合運用，通過補色搭配讓服裝整體上形成鮮明的對比，為了讓整個色彩在視覺效果上顯得更加干凈利落，可以運用交叉或者對稱的設(shè)計手法，充分反映出品牌對于時尚的理解態(tài)度。通過對色彩的多元運用深化品牌的形象和文化的塑造，加強受眾對于品牌的理解，在不斷感知和欣賞中加深受眾對于品牌的好感，促進現(xiàn)代服裝品牌的進步發(fā)展。

4結(jié)語

在現(xiàn)代服裝品牌中，關(guān)于色彩的選擇決定了該品牌的藝術(shù)風格，也決定了未來服裝品牌的經(jīng)濟效益和發(fā)展方向，作為設(shè)計師要能夠根據(jù)時代潮流以及受眾喜愛趨勢來選擇最恰當?shù)纳时磉_，正確把握市場導(dǎo)向，才能夠有效塑造品牌價值，主推品牌成長。

參考文獻

[1]豐偉麗，朱曉雨.論惠安女服飾色彩搭配在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2019(5):263，271.

[2]陳曉輝.中國民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用研究[J].美術(shù)教育研究，2019(13):76-77.

[3]張蓓.色彩營銷在服裝品牌營銷策略中的運用[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊)，2018(9):84.

[4]李宛苡.中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用分析[J].青春歲月，2020(8):25.

[5]何雪溶.淺析現(xiàn)代平面設(shè)計中傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018(16):65.

[6]楊威，商芷薇，崔竽笛，等.色彩的藝術(shù)表現(xiàn)在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].西部皮革，2019，41(21):116.

作者：潘冰 單位：廣州市輕工技師學院