現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的傳承

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摘要：我國是一個有著悠久歷史的文明國家，在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化元素逐漸滲透在創(chuàng)作中。通過產(chǎn)品的消費(fèi)可以把中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用在人們的日常生活中。在當(dāng)今多元化社會的背景下，平面設(shè)計(jì)成為社會文化的重要載體，這不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，提高了經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值，同時(shí)塑造了產(chǎn)品的品牌形象。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；平面設(shè)計(jì)；傳承

中國傳統(tǒng)文化元素符號在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能提高產(chǎn)品文化的價(jià)值。隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的高速發(fā)展，其市場逐漸走向大眾化與尖端化，傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用在這種發(fā)展中產(chǎn)生了十分重要的作用。許多優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師更加注重把傳統(tǒng)文化的精髓融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中，在傳統(tǒng)文化元素的符號中找靈感，在設(shè)計(jì)中尋求創(chuàng)新，把設(shè)計(jì)做得更好。許多設(shè)計(jì)作品來源于中國傳統(tǒng)文化并在中國傳統(tǒng)文化原色再加以創(chuàng)新與研究，賦予它新的生命和意義。具有文化傳承的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品才是富有生命力的，通過對中國傳統(tǒng)文化符號的文化意義的設(shè)計(jì)，在加工、包裝設(shè)計(jì)上，讓廣大觀眾了解中國傳統(tǒng)文化。因此，設(shè)計(jì)者必須深入了解中國的傳統(tǒng)文化。

1平面設(shè)計(jì)在國內(nèi)外的發(fā)展趨勢

中國的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)幾乎與世界同時(shí)起步，經(jīng)歷了一段時(shí)期的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈魂一直與社會文明、經(jīng)濟(jì)、文化等多種元素相結(jié)合。在信息時(shí)代膨脹的大環(huán)境中，很多平面藝術(shù)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，缺少中國文化的底蘊(yùn)，這是平面設(shè)計(jì)這一行業(yè)發(fā)展落后的原因。社會在不斷地進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，我國有著悠久的歷史傳統(tǒng)文化，如果設(shè)計(jì)者把古今相結(jié)合，那么設(shè)計(jì)出的作品會有更多的靈動性。因此大多數(shù)的設(shè)計(jì)者逐步意識到了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要地位。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)，逐步把傳統(tǒng)文化的精髓融入到了作品的創(chuàng)作中。在設(shè)計(jì)作品時(shí)，不能把元素直接搬入到作品中，這樣會使作品生硬，缺少生命感。在創(chuàng)作的過程中，需要去理解、吸收、創(chuàng)新，在原有的傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化內(nèi)涵的提煉，不斷地把民族文化和本土化的元素融入到創(chuàng)作中。信息社會發(fā)展的過程中平面設(shè)計(jì)已成為推廣商品、表現(xiàn)信息等一種傳播的媒介方式，已經(jīng)被人們所認(rèn)知。平面設(shè)計(jì)就像空氣一樣環(huán)繞著并影響著人眼所能看到的一切。平面上的形狀關(guān)系還是空間上的立體關(guān)系最終是要被人眼感知的。將傳統(tǒng)文化元素選擇性的應(yīng)用到作品設(shè)計(jì)中，是現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的一種流行趨勢。從各國的發(fā)展歷史來看，民族氣息在設(shè)計(jì)中成為當(dāng)今創(chuàng)作的主線，我國的傳統(tǒng)文化元素有著悠久的歷史背景，每一種元素都有自己的文化氣息，全世界的設(shè)計(jì)者也發(fā)現(xiàn)了中國的經(jīng)濟(jì)與歷史相結(jié)合的設(shè)計(jì)思想，高尖端技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣告信息量的飛速增加，從而催生了平面設(shè)計(jì)的迅速發(fā)展，在新媒體等多種平臺中展現(xiàn)自己的藝術(shù)魅力。

2中國元素的應(yīng)用

2.1中國元素的定義

中國傳統(tǒng)元素主要是指中國獨(dú)有的文化元素,如藝術(shù)、工藝、節(jié)日等?！爸袊亍辈粌H僅是傳統(tǒng)文化的一種象征?，F(xiàn)在的世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開中國經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，中國文化在世界文明中占據(jù)著重要的地位。中國人民從孩童時(shí)就不斷學(xué)習(xí)中國的歷史文化，豐富個人的文化素養(yǎng)，它是人類不可缺少的組成部分。平面設(shè)計(jì)融入中國的文化傳統(tǒng)元素，能夠把平面設(shè)計(jì)發(fā)展壯大，設(shè)計(jì)有中國特色的品牌。

2.2傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容

傳統(tǒng)文化元素包含中國書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、中國武術(shù)、兵馬俑、景泰藍(lán)、玉雕等。在高科技飛速發(fā)展的今天，在人們的思想觀念中，中國元素已經(jīng)遍布日常生活中。例如，過年時(shí)的中國結(jié)，女性的旗袍、動漫衍生品、舞臺裝飾、電子產(chǎn)品等都融入了傳統(tǒng)文化元素。在平面設(shè)計(jì)中，越來越多的設(shè)計(jì)師從傳統(tǒng)文化元素出發(fā)，在文字和圖像方面進(jìn)行文化氣息的體現(xiàn)。例如中國的傳統(tǒng)水墨畫應(yīng)用到女性旗袍的設(shè)計(jì)中，既有旗袍藝術(shù)的體現(xiàn)感，又呈現(xiàn)出了中國古代文化元素的特點(diǎn)。這一設(shè)計(jì)受到了廣大女性朋友的喜歡，把中國旗袍的古典藝術(shù)與民族文化進(jìn)行了結(jié)合。另外，在一些衍生品的制作過程中也引入了中國文化傳統(tǒng)元素。如圖書封面的設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)著作者基本思想的基礎(chǔ)上使用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行人物、動物和植物等事物的封面設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了藝術(shù)現(xiàn)代感，又有傳統(tǒng)元素的修飾，使得整個版面更有藝術(shù)特色。人們在接受一個新事物時(shí)，一般是從文字、圖片、視頻和音頻等多種方式進(jìn)行，但是一般情況下，圖像傳遞信息的速度要比單純的文本要快得多，它能夠抓住人們的視線，從而表達(dá)作品的思想感情。例如現(xiàn)在的海報(bào)都是應(yīng)用到了平面設(shè)計(jì)，通過顏色、圖形、標(biāo)題文本去抓住觀眾的視線。

2.3基本要素

在平面設(shè)計(jì)的過程中，圍繞著點(diǎn)線面進(jìn)行統(tǒng)一的形象思維構(gòu)成，設(shè)計(jì)推敲出有美感的作品。平面設(shè)計(jì)在視覺上給人一種美的享受，因此在設(shè)計(jì)作品時(shí)，應(yīng)該有好的創(chuàng)意，不要只注重表面視覺上的美觀，更應(yīng)該有好的立意，考慮作品傳達(dá)的信息。因此在設(shè)計(jì)中，要分析作品的文化背景，要考慮觀眾的反應(yīng)以及基本的傳播媒體。在設(shè)計(jì)中融入社會主義核心價(jià)值觀，將基本的理念進(jìn)行提升。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)者起初是以圖片進(jìn)行呈現(xiàn)。將不同的圖像或圖形進(jìn)行組合完成設(shè)計(jì)理念。根據(jù)眾群的審美趣味和理解能力，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，推敲意象表達(dá)方式。在設(shè)計(jì)中進(jìn)行傳統(tǒng)元素的構(gòu)圖、色彩、肌理等拓展，有利于作品呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。例如在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，首先要對多種時(shí)尚元素進(jìn)行分析，選取合適的主題，與動物、人物、植物或者是傳統(tǒng)的文化符號相結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行元素的重組、設(shè)計(jì)與打磨，既體現(xiàn)出作品的高雅，脫俗，又能有一定的動感，讓作品“活”起來。

3傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的影響

3.1國畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國畫是中國藝術(shù)的一個特殊體現(xiàn)。中國的藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)追求神韻，它可以把現(xiàn)實(shí)生活用筆墨的形式如實(shí)地體現(xiàn)在作品中，山水畫這種傳統(tǒng)的藝術(shù)在設(shè)計(jì)中增加了一定的文化底蘊(yùn)。它與現(xiàn)代抽象藝術(shù)相比，體現(xiàn)出了在造型藝術(shù)創(chuàng)作中的價(jià)值。中國的藝術(shù)講究作品的思想感情，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，在作品中融入國畫元素，讓作品不僅有現(xiàn)代藝術(shù)感，更有一定的傳統(tǒng)意境，讓作品脫形寫神。國畫元素不僅在平面設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在我們生活中很多的包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)中都融入了國畫元素。

3.2書法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國的書法有著豐富的傳統(tǒng)文化的精髓，不同時(shí)期的漢字有著不一樣的結(jié)構(gòu)。它是一種傳遞信息的手段。漢字是一種符號，可以從平面設(shè)計(jì)學(xué)中理解。在書法創(chuàng)作中，我們揣摩漢字的基本筆畫，從頓筆、垂露豎等這些技巧，可以觀察到每一個字的頓挫、柔剛和粗心。讓簡單的符號帶有了強(qiáng)烈的感情，增添了作品的生命力。字體樣式有多種，將中國書法融入到平面設(shè)計(jì)中。從而在設(shè)計(jì)中發(fā)揮藝術(shù)的魅力。在挖掘傳統(tǒng)文化元素的同時(shí)，把自己的設(shè)計(jì)融入進(jìn)去，發(fā)揮自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣才能有更廣闊的發(fā)展空間。讓漢字從簡單的符號走進(jìn)平面設(shè)計(jì)中，發(fā)揮它的獨(dú)特性，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也能展現(xiàn)作品的精髓。

3.3包裝平面設(shè)計(jì)

一個好的包裝平面設(shè)計(jì)理念可以使其商品給消費(fèi)者帶來一種清新的感覺。例如：化妝品上的包裝設(shè)計(jì)，以綠色自然為理念，代表化妝品不含有刺激性的元素。在包裝設(shè)計(jì)上的字體，可以進(jìn)行基本的應(yīng)用，從這個簡單的包裝設(shè)計(jì)，可以看到產(chǎn)品內(nèi)容和性能的價(jià)值，書法字體在包裝上的應(yīng)用，給產(chǎn)品賦予了文化色彩。

3.4創(chuàng)意設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師平時(shí)的所見所聞，都能進(jìn)入他們的潛意識。能夠從各種事物中吸取各種精華，然后用平面設(shè)計(jì)特有的表現(xiàn)技巧和藝術(shù)手段，把這些經(jīng)驗(yàn)結(jié)合在一起，使平面設(shè)計(jì)更有豐富的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，設(shè)計(jì)主題更加鮮明生動，成為有生命力的成功作品。平面設(shè)計(jì)的過程中有兩點(diǎn)是非常重要，一是創(chuàng)意，二是創(chuàng)新。首先創(chuàng)意是從無到有的對產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進(jìn)行改變，那么只是在創(chuàng)意基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)時(shí)，會考慮到作品是否符合市場的需要，是否符合大眾的需求，能夠在此同類產(chǎn)品中出類拔萃。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)就會在基礎(chǔ)上不斷地深化加工，把傳統(tǒng)文化元素與新的內(nèi)容重新組合，作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意人的靈感。作品有意念、意趣和意境，傳達(dá)出來的視覺效果也會比較豐富，讓平面設(shè)計(jì)的主題和要求更加清晰合理、有感染力和說服力。把傳統(tǒng)文化元素和流行元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)意。

4結(jié)束語

平面設(shè)計(jì)是一種科學(xué)的視覺和藝術(shù)。作品的文化背景和傳統(tǒng)文化的傳承，增加了設(shè)計(jì)靈動性。在平面設(shè)計(jì)中融入中國文化元素，不僅可以提高欣賞者審美的境界，也可以拓展他們的視野。

作者：劉娣 單位：山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院