藝術(shù)平面設(shè)計市場效益與經(jīng)濟效益探析

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【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟以及市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，藝術(shù)平面設(shè)計在市場營銷中的應(yīng)用不僅關(guān)系著市場營銷中的市場效益，而且對于我國經(jīng)濟市場的整體發(fā)展也具有重要影響?；诖?，本文將市場營銷視角下的藝術(shù)平面設(shè)計的市場效益與經(jīng)濟效益作為主要研究內(nèi)容，通過對藝術(shù)平面設(shè)計及市場營銷進行簡單闡述，進而對藝術(shù)平面設(shè)計在市場營銷中的作用以及藝術(shù)平面設(shè)計的市場效益與經(jīng)濟效益兩方面進行詳細(xì)的分析與研討。

【關(guān)鍵詞】市場營銷視角；藝術(shù)平面設(shè)計；市場效益；經(jīng)濟效益

一、藝術(shù)平面設(shè)計及市場營銷概述

藝術(shù)平面設(shè)計即是指市場經(jīng)濟發(fā)展中較為傳統(tǒng)的一種宣傳媒介。該種設(shè)計方式已經(jīng)形成了較為全面的、完善的設(shè)計原則與方法。藝術(shù)平面設(shè)計人民群眾日常生活中較為常見的一種宣傳手段，利用聽覺或者視覺的方式，通過電視機、海報、收音機等渠道將產(chǎn)品展現(xiàn)在消費者群體中。經(jīng)過藝術(shù)平面設(shè)計的不斷發(fā)展，其自身逐漸出現(xiàn)了濃厚的商業(yè)價值以及市場價值[1]。越來越多的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開始對藝術(shù)平面設(shè)計的效果與價值進行重視，并積極利用藝術(shù)平面設(shè)計對自身的產(chǎn)品進行宣傳，進而達到提高自身生產(chǎn)產(chǎn)品知名度，獲取廣泛客戶群體的目標(biāo)。市場營銷即是指利用一定的手段或方法對自身的產(chǎn)品進行宣傳語推廣，進而達到交易成交的目的。在市場營銷的過程中，需要對消費者的實際需求的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品質(zhì)量等信息進行了解，進而在滿足消費者需求的前提下提升交易成交的幾率[2]。

二、藝術(shù)平面設(shè)計在市場營銷中的作用

（一）藝術(shù)平面設(shè)計推動市場營銷發(fā)展。在現(xiàn)階段市場營銷的發(fā)展過程中，藝術(shù)平面設(shè)計已經(jīng)展現(xiàn)出較高的價值與較好的效果，不僅推動著市場經(jīng)濟的發(fā)展，而且對于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展還具有積極作用。藝術(shù)平面設(shè)計對于市場營銷發(fā)展的推動作用主要體現(xiàn)在以下三個方面。第一方面，藝術(shù)平面設(shè)計推動市場營銷的經(jīng)濟價值的出現(xiàn)。利用平面設(shè)計手段對產(chǎn)品上市市場營銷將在一定程度上提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量，促進市場營銷經(jīng)濟價值的出現(xiàn)。第二方面，藝術(shù)平面設(shè)計促進市場營銷審美水平的提升。藝術(shù)平面設(shè)計的審美水平在一定程度上與消費大眾的審美處于一致的情況，利用平面設(shè)計手段進行市場營銷的產(chǎn)品在外觀上將會獲得消費群體的喜愛，進而促進市場營銷審美水平的提升。第三方面，藝術(shù)平面設(shè)計提升市場營銷的效果。利用藝術(shù)平面設(shè)計手段進行市場營銷將易于吸引消群眾的目光，提升產(chǎn)品的宣傳效果，進而提升市場營銷的效果。

（二）藝術(shù)平面設(shè)計引起消費者共鳴。產(chǎn)品企業(yè)對產(chǎn)品進行市場營銷的過程即是期望能夠增加人民群眾對產(chǎn)品的認(rèn)可，提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量，進而獲取更多經(jīng)濟效益。藝術(shù)平面設(shè)計宣傳手段的應(yīng)用將提升市場營銷與客戶的溝通效果，進而獲取較多消費群體的認(rèn)可，增加產(chǎn)品的銷售數(shù)量，獲取較好的市場效益以及較多的經(jīng)濟效益。藝術(shù)平面設(shè)計宣傳手段的實施過程即是促使消費人群對企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品進行認(rèn)可與了解的過程。該過程中，藝術(shù)平面設(shè)計主要應(yīng)用色彩元素、情感元素等多種設(shè)計元素引發(fā)消費者的共鳴，進而提升市場營銷的效果與質(zhì)量。例如：在平面設(shè)計對奶粉產(chǎn)品進行設(shè)計時，通常將利用幼兒與母親兩種身份的塑造，構(gòu)建兩者之間母愛的情感氛圍，進而引起準(zhǔn)媽媽等消毒群體的共鳴，提升奶粉產(chǎn)品的銷售數(shù)量，獲得經(jīng)濟效益。

三、市場營銷視角下的藝術(shù)平面設(shè)計的市場效益與經(jīng)濟效益

（一）藝術(shù)平面設(shè)計促進產(chǎn)品銷售，提升經(jīng)濟效益。藝術(shù)平面設(shè)計能夠促進產(chǎn)品銷量提升，并獲取一定程度的經(jīng)濟效益主要是由于窮具有以下兩方面的特征。第一方面，藝術(shù)平面設(shè)計能夠利用多種展現(xiàn)形式對產(chǎn)品的信息、特點進行宣傳與推廣。例如：個性化的海報設(shè)計、生動的視頻廣告設(shè)計等。第二方面，藝術(shù)平面設(shè)計能夠在設(shè)計過程中對產(chǎn)品特性、產(chǎn)品受眾、產(chǎn)品應(yīng)用范圍等信息進行清晰的展示，并且可以根據(jù)不同產(chǎn)品的不同輻射范圍進行不同風(fēng)格的設(shè)計，促使市場營銷手段更加貼合消費群眾的心理，進而獲取經(jīng)濟效益。

（二）藝術(shù)平面設(shè)計促使產(chǎn)品品牌形成，提升市場效益。在藝術(shù)平面設(shè)計的使用過程中，將會促使產(chǎn)品企業(yè)形成良好的品牌效應(yīng)，進而提升產(chǎn)品的市場效益。產(chǎn)品品牌的形成主要是由于藝術(shù)平面設(shè)計以下兩方面的特征。第一方面，藝術(shù)平面設(shè)計能夠?qū)Ξa(chǎn)品公司的品牌進行細(xì)致化、個性化的設(shè)計，該種設(shè)計將在極大程度上突出產(chǎn)品企業(yè)的運行特色以及企業(yè)文化，進而促使人民群眾對產(chǎn)品企業(yè)進行更加深入的了解，逐漸樹立起獨特的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。第二方面，藝術(shù)平面設(shè)計能夠在設(shè)計過程中依照產(chǎn)品企業(yè)品牌相同的特點設(shè)計出一系列的宣傳產(chǎn)品。

結(jié)論

本文通過對藝術(shù)平面設(shè)計及市場營銷進行簡單闡述，進而分別從藝術(shù)平面設(shè)計的價值展現(xiàn)、藝術(shù)平面設(shè)計引起消費者共鳴、藝術(shù)平面設(shè)計與市場營銷的關(guān)系三方面對藝術(shù)平面設(shè)計在市場營銷中的作用進行詳細(xì)的研究與分析，并分別從藝術(shù)平面設(shè)計促進產(chǎn)品銷售，提升經(jīng)濟效益以及藝術(shù)平面設(shè)計促使產(chǎn)品品牌形成，提升市場效益兩方面對藝術(shù)平面設(shè)計的市場效益與經(jīng)濟效益進行詳細(xì)的分析與研討。經(jīng)過本文對課題內(nèi)容的詳細(xì)研究與分析，得出結(jié)論在課題領(lǐng)域依舊存在著較多問題。因此，在未來的研究生活中還應(yīng)進一步對藝術(shù)平面設(shè)計的經(jīng)濟效益與市場效益進行詳細(xì)的研究與分析，希望本文能夠為藝術(shù)平面設(shè)計的市場效益與經(jīng)濟效益研究提供幾點可行性建議，并為我國市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展提供積極的促進作用。

參考文獻：

[1]朱自民.基于供應(yīng)鏈視角的市場營銷資源的合理利用策略[J].商場現(xiàn)代化,2017,23(23):59-60.

作者：王歡 單位：廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院