平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

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【摘要】視覺審美元素的構(gòu)建是平面設(shè)計(jì)中最為重要的一環(huán)。不同視覺審美元素的組合排列能夠表現(xiàn)出不同的效果，體現(xiàn)出不同的情感。在本文中，筆者主要闡述了視覺審美元素的種類以及作用，以此來(lái)探討在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中如何更好的進(jìn)行視覺審美元素的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建；研究

一、視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）提升作品的經(jīng)濟(jì)性

從當(dāng)前平面設(shè)計(jì)作品的應(yīng)用情況來(lái)看，主要是在商業(yè)市場(chǎng)中進(jìn)行應(yīng)用。因此，提高平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性是平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)最需要關(guān)注的問題之一。而視覺審美元素的應(yīng)用，能夠在保障設(shè)計(jì)作品美感與藝術(shù)感的同時(shí)提高作品的商業(yè)價(jià)值，從而使設(shè)計(jì)師的作品在激烈的商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以此吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，幫助企業(yè)獲得更可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)作品時(shí)，一定要充分了解商品的特性以及優(yōu)勢(shì)，并且提煉出商品亮點(diǎn)，從而在設(shè)計(jì)作品中表現(xiàn)出來(lái)，這樣才能使商品進(jìn)行更加廣泛的傳播，從而幫助企業(yè)取得更大的商業(yè)利潤(rùn)。

（二）加強(qiáng)作品的秩序性

平面設(shè)計(jì)雖然是屬于藝術(shù)與靈感的創(chuàng)作，但在其中也蘊(yùn)含著一定的規(guī)律和原則。之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)殡s亂的元素與線條的使用，不僅不會(huì)給人帶來(lái)美感，更嚴(yán)重的甚至?xí)屓烁械絽拹?，這樣一來(lái)非但不能向消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品信息，同時(shí)也會(huì)影響商品以及企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，平面設(shè)計(jì)師也一定要注重作品的秩序性。而視覺審美元素的應(yīng)用，則能夠在廣闊的藝術(shù)創(chuàng)作天地中給設(shè)計(jì)師帶來(lái)秩序和規(guī)則。通過(guò)視覺審美元素有序的排列與組合，能夠加強(qiáng)作品的秩序性，給消費(fèi)者帶來(lái)美感的同時(shí)也能夠加深消費(fèi)者對(duì)商品的了解。

（三）提升作品的創(chuàng)新性

眾所周知，平面設(shè)計(jì)作品主要是通過(guò)給人造成視覺上的沖擊，帶來(lái)美的感受，從而讓消費(fèi)者享受美的時(shí)候更加詳細(xì)了解商品的信息以及創(chuàng)造者想要表達(dá)的情感。而視覺審美元素的應(yīng)用，能夠通過(guò)特殊的、規(guī)則或是不規(guī)則的圖形給人以視覺上的沖擊。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是圖形的變化、排列還是組合，都能夠充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中的創(chuàng)意與創(chuàng)新，因此，可以說(shuō)，視覺審美元素的構(gòu)建也能夠提升作品的創(chuàng)新性。

二、視覺審美元素的種類

（一）圖形

圖形是在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用得最為廣泛的視覺審美元素之一。而在圖形當(dāng)中，也分為點(diǎn)、線、面三種不同的元素。在圖形當(dāng)中，點(diǎn)既是圖形的起點(diǎn)，同時(shí)也是圖形的終點(diǎn)。而線則是圖形組成與聯(lián)系的重要元素。面則是點(diǎn)和線所處的平面空間。需要注意的是，點(diǎn)、線、面這三種元素是無(wú)法單獨(dú)使用的，必須要相互搭配組合才能構(gòu)成完整的圖形。當(dāng)然，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，還需要注意的就是，由于不同國(guó)家和地區(qū)、民族具有不同的風(fēng)俗特征以及文化，因此在進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，作為設(shè)計(jì)師一定要充分考慮到商品傳播地域中不同圖形所代表的含義，這樣一來(lái)才能使得消費(fèi)者更好的接受與喜愛設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的商業(yè)設(shè)計(jì)作品。

（二）色彩

在所有的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的運(yùn)用是必不可少的。色彩不僅可以給人們帶來(lái)美的感受，同時(shí)也能夠更好的引發(fā)出觀看者的情感，使其與創(chuàng)作者之間產(chǎn)生情感上的共鳴。之所以能起到這樣的效果，是因?yàn)椴煌纳矢挥胁煌那楦泻x，譬如說(shuō)白色，就會(huì)給人純潔的感覺，紅色就是代表了喜慶、熱情。因此，如果在平面設(shè)計(jì)中將色彩進(jìn)行合理的應(yīng)用，可以更好的體現(xiàn)創(chuàng)作者的情感以及作品的主題。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，還需要注重不同主題搭配不同的色彩應(yīng)用。除此之外，色彩的飽和度以及明亮變化，也能夠體現(xiàn)出情感的變化。而在商業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，色彩的應(yīng)用除了要表現(xiàn)美感傳遞感情以外，也需要符合商品的特征，通過(guò)色彩畫面的構(gòu)建來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，這樣一來(lái)，才能使商品在市場(chǎng)上更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，才能提高商品的傳播力度。

（三）文字

世界上任何一個(gè)國(guó)家、地區(qū)都有著其獨(dú)特的文字以及記錄方式。而在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字也是視覺審美元素中的一種。文字圖形的扭曲、字體的變化、色彩的配置都能夠應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且由設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。當(dāng)然，在設(shè)計(jì)師使用文字元素進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，一定要注重文字風(fēng)格以及色彩的合理應(yīng)用與設(shè)計(jì)，需要與作品的主題、情感一致，這樣一來(lái)，才能提升作品的美感，從而更好的傳達(dá)作品的情感與主題。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）注重構(gòu)圖的功能性

在進(jìn)行視覺審美元素的構(gòu)建時(shí)，必須要重視構(gòu)圖的功能性。這是因?yàn)?，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形的使用能夠?qū)⒅黝}、情感具現(xiàn)化，使其表現(xiàn)的更加的直觀和形象，從而讓觀看者更好的進(jìn)行觀賞和體會(huì)。而要想將構(gòu)圖功能性充分的發(fā)揮出來(lái)，首先要注重的就是構(gòu)圖的層次感。在任何一幅平面設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖的層次設(shè)計(jì)都是有主有次的。因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，一定要注重主體的突出，次要元素的使用應(yīng)當(dāng)都是為了更好的烘托主體而存在的，這樣才能塑造出畫面的層次感，凸顯作品的主題。除此之外，作為一名合格的設(shè)計(jì)師也需要注重作品的視覺牽引。一幅優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，必須要充分發(fā)揮出視覺牽引的作用，以此讓觀看者更好的感受到作品主題和情感。

（二）加強(qiáng)視覺沖擊效果

平面設(shè)計(jì)作品就是通過(guò)給人們帶來(lái)視覺上的沖擊，從而起到情感傳遞引發(fā)觀看者情感共鳴的效果。因此，當(dāng)我們?cè)跇?gòu)建視覺審美元素時(shí)，也需要特別注重視覺沖擊效果的突出。在一般情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)運(yùn)用色彩來(lái)加強(qiáng)作品的視覺沖擊效果。之所以這樣做，是因?yàn)樯蕵O為的鮮明和突出，同時(shí)不同的色彩也蘊(yùn)含著不同的情感，因此，通過(guò)色彩的運(yùn)用能夠加強(qiáng)視覺沖擊效果。當(dāng)然，需要注意的是，在色彩的應(yīng)用過(guò)程中，一定要注重色彩與作品主題的統(tǒng)一性和關(guān)聯(lián)性，這樣才不會(huì)破壞作品的整體情感。除此之外，還需要注重商品的特性以及服務(wù)對(duì)象，這樣才能使得平面設(shè)計(jì)作品在商業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品宣傳推銷中發(fā)揮出更大的作用。譬如說(shuō)，商品的服務(wù)對(duì)象如果是兒童，那么設(shè)計(jì)作品的色彩應(yīng)該盡可能的明亮鮮艷，這樣才符合孩童的天性與喜好，讓消費(fèi)者一眼就能發(fā)現(xiàn)。而當(dāng)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象是成年人時(shí)，設(shè)計(jì)作品的色彩則最好選擇相對(duì)沉穩(wěn)與素雅的顏色。

（三）傳播載體的運(yùn)用

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)的傳播不僅僅是在紙面上，還體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子顯示屏等，這些都屬于平面設(shè)計(jì)的傳播載體的范疇。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，也需要考慮到各種傳播載體的特性，從而進(jìn)行創(chuàng)作。這樣一來(lái)，不僅可以豐富平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法，同時(shí)也能夠更好的傳達(dá)情感、主題以及商品信息，創(chuàng)作出好的作品出來(lái)。

結(jié)束語(yǔ)

視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中是必不可少的。在現(xiàn)實(shí)商業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，相當(dāng)一部分的平面設(shè)計(jì)師在與客戶的溝通交流中，只是一味的聽取客戶的要求和意見，最終形成的作品其實(shí)百分之八十還是源于客戶的想法，其實(shí)這樣的做法并沒有把設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)思路融入進(jìn)去，使作品失去了應(yīng)有的提升和優(yōu)化的機(jī)會(huì)，這也是好作品不容易產(chǎn)生的客觀現(xiàn)實(shí)。平面設(shè)計(jì)師要想更好的進(jìn)行作品創(chuàng)作，就必須要了解不同視覺審美元素的特性以及應(yīng)用方式，從而進(jìn)行有序的排列和構(gòu)建，更好的傳達(dá)作品的主題與情感。同時(shí)，也讓平面設(shè)計(jì)在商業(yè)社會(huì)當(dāng)中獲得更大的傳播力度，為商品與企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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作者：和一星 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院