茶葉包裝袋平面設(shè)計(jì)探究

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摘要：隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和新媒體的出現(xiàn)改變了茶文化的“傳統(tǒng)”標(biāo)簽，“茶”成為當(dāng)下年輕人也喜愛(ài)的時(shí)尚飲品。飲茶不再是墨客文人的專(zhuān)屬活動(dòng)，也融入到尋常百姓的日常生活。隨著飲茶文化的普及，茶產(chǎn)品包裝展示的第一印象是消費(fèi)者選擇茶葉的關(guān)鍵?；诖耍疚膶?duì)現(xiàn)今茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中立體視覺(jué)效果進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設(shè)計(jì)；立體效果；第一印象

1茶葉包裝袋平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1茶包裝平面字體排印

茶包裝上除了背景圖案外，最引人注目的便是介紹茶種和品牌的大字。茶包裝的字體排印基本以茶種品牌名稱(chēng)為主，將其設(shè)計(jì)在包裝正面中心位置。這種設(shè)計(jì)方法能讓人對(duì)茶種名稱(chēng)印象深刻，方便消費(fèi)者選擇。并且茶葉作為經(jīng)常走親訪(fǎng)友送老人的禮品，“大而簡(jiǎn)潔”的字體方便視力不佳的長(zhǎng)輩觀(guān)看；其余茶葉成分、產(chǎn)地、沖泡方法等輔助介紹，字體排印都在茶盒的后面或側(cè)面。大氣、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)字體能夠讓人們最直接的接收到茶產(chǎn)品的信息。但現(xiàn)如今茶盒包裝的體積越來(lái)越大，過(guò)于簡(jiǎn)潔的字體讓茶包裝顯得太過(guò)空曠。為了吸引人們的興趣，豐富包裝內(nèi)容，江南黑茶制茶廠(chǎng)仿照飲品江小白的成功案例，依照茶葉本身的文化內(nèi)涵，在茶包裝上加上心靈雞湯或人生哲理、甚至飲茶詩(shī)句。這些隨意有趣的字體排印，讓顧客印象深刻，成為了茶品牌包裝的特色。

1.2茶包裝創(chuàng)意色彩構(gòu)圖

構(gòu)圖不單是要負(fù)責(zé)包裝上除文字以外的圖片形象，還要平衡包裝圖像形態(tài)、色彩運(yùn)用和文字排版三者的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系。創(chuàng)意是茶包裝色彩構(gòu)圖的主要考慮因素。茶包裝的色彩構(gòu)圖由以往的層次化、模式化，再到中期的生動(dòng)形象化，逐漸演變成現(xiàn)代茶包裝的創(chuàng)意抽象立體化。這些變革都是歷年來(lái)不斷進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。例如，teaforte品牌茶葉包裝的特色就是色彩構(gòu)圖所形成的立體視覺(jué)觀(guān)感；在包裝的方形平面上，采用圓錐形素描畫(huà)作為輪廓，在輪廓中添加創(chuàng)意涂鴉和數(shù)字介紹。由于方形平面和平面內(nèi)的圓錐形素描圖，都由遞進(jìn)式的相近顏色表現(xiàn)，相近卻不同顏色和格局放置在一起，形成了平面圓錐的立體感觀(guān)。其創(chuàng)意化的色彩構(gòu)圖，不僅是自身茶葉品牌銷(xiāo)量提升的關(guān)鍵，而且還是茶葉市場(chǎng)改變固化形象包裝的推動(dòng)力和契機(jī)。

1.3茶包裝整體視覺(jué)觀(guān)感

茶包裝的整體視覺(jué)觀(guān)感包括第一視覺(jué)觀(guān)感和第二視覺(jué)觀(guān)感。一方面，人們?cè)谶x擇購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，因外包裝的新穎被吸引過(guò)去，這種視覺(jué)第一印象便是視覺(jué)觀(guān)感。第一視覺(jué)觀(guān)感要在色彩和構(gòu)圖上突破傳統(tǒng)，打破以往的模式化設(shè)計(jì)格局；另一方面，人們?cè)诒坏谝辉匚^(guò)后，想要進(jìn)一步觀(guān)賞查看茶包裝的細(xì)節(jié)元素時(shí)，便會(huì)形成人們對(duì)其的第二視覺(jué)觀(guān)感印象。如果說(shuō)第一印象是用夸張的色彩和構(gòu)圖吸引眼球，那么第二印象則是用內(nèi)涵化的圖像語(yǔ)言和創(chuàng)意的細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)人心?，F(xiàn)今茶包裝的主要問(wèn)題便是過(guò)度追求夸張與創(chuàng)新，但創(chuàng)新之中并無(wú)深刻茶文化內(nèi)涵。茶包裝是體現(xiàn)茶文化的重要方面，而茶學(xué)、茶藝、茶戲等元素都可以在茶包裝上有所體現(xiàn)，讓人們?cè)谛纬烧w美好視覺(jué)觀(guān)感的同時(shí)將印象文化深入內(nèi)心。

2平面設(shè)計(jì)立體視覺(jué)效果逐類(lèi)分析

2.1PP材料視覺(jué)立體效果

PP材料是由聚丙烯（Polypropylene）作為包裝的材料，即我們最常見(jiàn)的普通塑料。PP材料的茶包裝，因其成本低廉、生產(chǎn)便利，在茶產(chǎn)品市場(chǎng)上最為常見(jiàn)。PP材料上的立體畫(huà)形成的視覺(jué)觀(guān)感，清晰度和光澤度都很低，并且原有的色彩配比經(jīng)過(guò)PP材料的打印，呈現(xiàn)出來(lái)的最終色彩與原設(shè)計(jì)色彩稍有偏差?？傮w來(lái)說(shuō)，PP材料的視覺(jué)立體效果并不好，但因許多經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)售賣(mài)的普通茶種，自身利潤(rùn)低廉,加上商家的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廉價(jià)的PP材料便成了茶產(chǎn)品低端市場(chǎng)最吃香的包裝材料；PP材料雖然立體效果不好，但在文化和審美層次普遍偏低的經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，其材料上的視覺(jué)立體效果已經(jīng)足夠用來(lái)呈現(xiàn)茶品牌形象創(chuàng)意。

2.2PS軟件立體設(shè)計(jì)制作

PS是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下最常用的數(shù)字圖像軟件。茶包裝的平面設(shè)計(jì)中，在最終圖像呈現(xiàn)前都要經(jīng)過(guò)PS軟件進(jìn)行圖像修復(fù)和整理。PS軟件通過(guò)對(duì)原有立體效果圖的調(diào)色、校對(duì)及像素填充等編輯手法，將原有圖像的“平面立體感”改動(dòng)成適合人腦的“視覺(jué)立體感”。PS軟件的立體設(shè)計(jì)制作，不僅能夠完善原有立體畫(huà)作，還能把原有平面畫(huà)作通過(guò)圖片改動(dòng)修成立體觀(guān)感畫(huà)作。因此，在現(xiàn)今許多例如福建閩茶公司、四川茶司等茶產(chǎn)品大企業(yè)都廣納熟練運(yùn)用PS軟件的人才。PS軟件能夠彌補(bǔ)廉價(jià)茶包裝對(duì)立體效果的影響，使茶包裝的立體視覺(jué)觀(guān)感最大化。

2.3柱鏡光柵結(jié)構(gòu)效果分析

相比于PP材料的簡(jiǎn)易成像原理，柱鏡光柵以弧面凸透鏡和凹透鏡的折射、反射作為成像原理，自身具有折射成像適應(yīng)性。因此在室內(nèi)室外等不同光線(xiàn)下能呈現(xiàn)立體視覺(jué)觀(guān)感。柱鏡光柵的清晰度和立體感都非常好，并且容易裁切和運(yùn)輸，市場(chǎng)應(yīng)用正在不斷進(jìn)行普及。因?yàn)樾Ч萈P材料所呈現(xiàn)出的效果好，所以?xún)r(jià)格也相對(duì)較高。柱鏡光柵立體結(jié)構(gòu)的茶包裝一般適用于走親訪(fǎng)友的茶禮盒，及OLE華潤(rùn)萬(wàn)家下的高端茶葉品牌。

3茶葉包裝袋的立體視覺(jué)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

3.1數(shù)字實(shí)景3D技術(shù)制作

數(shù)字實(shí)景3D制作技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)下的時(shí)代產(chǎn)物。首先，數(shù)字實(shí)景下的邊緣優(yōu)化技術(shù)，能夠?qū)⒘Ⅲw設(shè)計(jì)原圖的邊緣、瑕疵甚至實(shí)景圖上不小心拍攝到的多余邊角去除增強(qiáng)圖片的邊緣感，從而提升立體結(jié)構(gòu)觀(guān)感。邊緣優(yōu)化讓立體技術(shù)更加簡(jiǎn)易便捷；其次，數(shù)字實(shí)景下的3D數(shù)據(jù)優(yōu)化技術(shù)能夠合成圖片，在邊緣勾線(xiàn)后進(jìn)行序列圖片生成立體效果，自覺(jué)調(diào)和前后景的比例，使立體圖片制作數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化；最后，數(shù)字實(shí)景下的光柵校對(duì)技術(shù)，能夠根據(jù)茶葉包裝材料的特性進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳收暮蛨D案修復(fù)，不至于讓原圖在印刷過(guò)程中產(chǎn)生色差。使茶包裝的立體圖更加準(zhǔn)確清晰。綜上所述，數(shù)字實(shí)景3D技術(shù)通過(guò)它的三個(gè)核心技術(shù)，將茶包裝平面設(shè)計(jì)立體圖制作的過(guò)程逐一優(yōu)化，增加了茶包裝立體設(shè)計(jì)的便捷性和立體效果表達(dá)的形象化。代替人工修復(fù)后提高茶包裝設(shè)計(jì)的工作效率。

3.2模擬實(shí)景3D技術(shù)應(yīng)用

傳統(tǒng)的仿真技術(shù)過(guò)于復(fù)雜，在實(shí)施中會(huì)產(chǎn)生過(guò)于假的立體效果。模擬實(shí)景3D技術(shù)是針對(duì)傳統(tǒng)仿真技術(shù)的缺陷而研發(fā)的新立體設(shè)計(jì)技術(shù)。一方面。通過(guò)對(duì)實(shí)景的模擬研究，進(jìn)行數(shù)字建模，改變?cè)辛Ⅲw畫(huà)的結(jié)構(gòu)比例；另一方面，通過(guò)模擬人腦視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)，將視覺(jué)觀(guān)感作為依據(jù)，采用立體圖像進(jìn)行虛化、疊加等技術(shù)手法，使其在茶葉包裝上的呈現(xiàn)更加逼真。模擬實(shí)景3D技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比數(shù)字實(shí)景3D技術(shù)更加簡(jiǎn)易且方便操作，但制作效果不如后者。因此，模擬實(shí)景3D技術(shù)通常用于簡(jiǎn)易老式茶包裝的立體視覺(jué)呈現(xiàn)上。例如元正茶葉的大罐茶，其針對(duì)群體就是老年人，茶包裝的平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易大氣并沒(méi)有太過(guò)于流行化的元素。因此，對(duì)于這些茶產(chǎn)品受眾群體模擬實(shí)景3D的立體效果已經(jīng)夠用。

3.3濾鏡藝術(shù)光感原理應(yīng)用

濾鏡通過(guò)同圖層多寡進(jìn)行色鏡分類(lèi)選擇，可以對(duì)圖像進(jìn)行整體化二次處理，使其呈現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格效果。濾鏡藝術(shù)是增強(qiáng)圖片美感、提升圖片立體效果的關(guān)鍵。第一，在許多廉價(jià)板材光柵的使用中，原有立體效果不佳，但商家因成本問(wèn)題無(wú)法利用高階數(shù)字建模軟件進(jìn)行修復(fù)，簡(jiǎn)單的濾鏡便能解決所有問(wèn)題。濾鏡藝術(shù)通過(guò)改變圖像圖層色澤提高或降低圖像的清晰度，靈活處理日光對(duì)圖像的影響，讓廉價(jià)茶包裝材料在人腦視覺(jué)觀(guān)感中呈現(xiàn)出圖像原有的立體化效果；第二，濾鏡能夠?yàn)閳D片營(yíng)造氛圍，提升圖片的藝術(shù)性?xún)?nèi)涵。通過(guò)光感原理及色度調(diào)節(jié)，濾鏡下的立體效果更加逼真且圖片整體立體效果下的各部細(xì)節(jié)也更加突出。茶包裝的細(xì)節(jié)文化的突出，讓大眾能夠注意到茶包裝上隱藏的茶道內(nèi)涵。綜上所述，濾鏡藝術(shù)作為PP技術(shù)下最簡(jiǎn)易常見(jiàn)的技術(shù)，對(duì)廉價(jià)茶產(chǎn)品市場(chǎng)和高端茶茶品市場(chǎng)的茶包裝平面設(shè)計(jì)，有著增強(qiáng)立體觀(guān)感且平衡構(gòu)圖，甚至改變整體風(fēng)格，提高包裝文化內(nèi)涵的效用。

4結(jié)論

茶葉包裝經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，逐漸向高端立體視覺(jué)包裝邁進(jìn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)模擬實(shí)景技術(shù)及數(shù)字圖像處理技術(shù)，茶包裝的立體視覺(jué)平面效果更加逼真，茶產(chǎn)品的內(nèi)涵文化和外部包裝讓人賞心悅目。茶包裝的創(chuàng)意立體化，不僅是茶產(chǎn)品自身銷(xiāo)量上升的契機(jī)，還是茶文化創(chuàng)新的變革發(fā)展。

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作者：楊雪 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院