全球化下的民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)

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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)也開(kāi)始向全球化的方向發(fā)展，促使藝術(shù)交易品的繁榮，而中國(guó)的民間藝術(shù)品研究和設(shè)計(jì)也在發(fā)展變化中濃縮了全球藝術(shù)市場(chǎng)的精華，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。民間藝術(shù)是一種群眾性的藝術(shù)創(chuàng)作方式，它是在一定的歷史條件中產(chǎn)生的，具有顯著的地域性和民族性，代表著我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵，是民族文化中寶貴的精神財(cái)富。本文從藝術(shù)市場(chǎng)全球化背景的角度出發(fā)，研究民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)，旨在促進(jìn)民間藝術(shù)市場(chǎng)的蓬勃多彩。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)市場(chǎng)；全球化；民間藝術(shù)

品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇；對(duì)于愛(ài)好藝術(shù)品設(shè)計(jì)、收藏的人來(lái)說(shuō)，藝術(shù)市場(chǎng)全球化就是一種挑戰(zhàn)。近年來(lái)，西方一些國(guó)家的藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)逐漸在中國(guó)進(jìn)行投資，并在中國(guó)開(kāi)設(shè)藝術(shù)館，促使中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)漸漸步入上升期，但是也給中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此，中國(guó)的民間藝術(shù)品牌也開(kāi)始研發(fā)創(chuàng)新，以期自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)可以在全球化的藝術(shù)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳。

一、藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)也開(kāi)始煥發(fā)活力，各國(guó)紛紛開(kāi)始打造自己的藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域，并在全球內(nèi)開(kāi)設(shè)屬于自己的藝術(shù)場(chǎng)地，因此，藝術(shù)市場(chǎng)全球化浪潮愈涌愈高，最終形成了多元化的藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域。全球化背景下的藝術(shù)市場(chǎng)具有聯(lián)合性，且日益多變，一些藝術(shù)展覽、畫(huà)廊紛紛設(shè)立，并舉辦了各種各樣的活動(dòng)，促進(jìn)了藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，但因國(guó)際市場(chǎng)具有多元性、廣泛性的特點(diǎn)，如果缺少科學(xué)而系統(tǒng)化的市場(chǎng)規(guī)范，藝術(shù)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)混亂。

二、中國(guó)民間藝術(shù)鮮明特點(diǎn)

民間藝術(shù)是我國(guó)豐厚且歷史悠久的文化遺產(chǎn)，有著獨(dú)具特色的地域文化底蘊(yùn)和深厚的民間藝術(shù)環(huán)境氛圍，民間藝術(shù)品是勞動(dòng)人民辛勤的手工設(shè)計(jì)和生產(chǎn)生活過(guò)程中所創(chuàng)造的產(chǎn)物，體現(xiàn)了中國(guó)土地上的民風(fēng)民俗、地域文化，還有勞動(dòng)人民的巧妙智慧和精神創(chuàng)造。因此，民間藝術(shù)品是中華歷史文化中寶貴的財(cái)富，更凝聚著勞動(dòng)人民的審美觀念。民間藝術(shù)是以一種物態(tài)化的藝術(shù)形式為主存在的，既有物質(zhì)產(chǎn)品，也有精神產(chǎn)品，可以讓人通過(guò)多種感官進(jìn)行體驗(yàn)和感悟，從而滿足人們的精神需求。民間藝術(shù)品牌也是一種裝飾品，和人們的居住環(huán)境息息相關(guān)，它一方面可以讓人進(jìn)行視覺(jué)欣賞，一方面可以美化環(huán)境，并通過(guò)一些民俗活動(dòng)向人們傳遞豐厚的文化內(nèi)涵。

三、民間藝術(shù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

隨著藝術(shù)市場(chǎng)全球化的發(fā)展，民間藝術(shù)也逐漸向著品牌化的方向發(fā)展，并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)——藝術(shù)方向由單一的形式，逐漸向多元形式轉(zhuǎn)變，逐漸突破限制，成為一種具有獨(dú)特性、品牌性的民間藝術(shù)品牌，促進(jìn)了我國(guó)民間文化的專(zhuān)業(yè)性發(fā)展，也帶動(dòng)了民間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。民間藝術(shù)的代表性作品如剪紙，近年來(lái)越來(lái)越受歡迎。剪紙具有鮮明的地域性文化特點(diǎn)，也凸顯了民間藝術(shù)作品中凝結(jié)的大眾審美。但是在藝術(shù)全球化市場(chǎng)的沖擊下，民間藝術(shù)品牌出現(xiàn)了一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：第一，品牌設(shè)計(jì)意識(shí)不足。民間藝術(shù)主要是小家庭、聚集式的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方式，發(fā)散式為主，缺乏系統(tǒng)化的生產(chǎn)和運(yùn)作流程，雖然人們對(duì)民間藝術(shù)品牌形象影響較深，但是民間藝術(shù)更多的是一種消遣娛樂(lè)的方式。而且藝術(shù)品在促銷(xiāo)上更多的是以集會(huì)、旅游品的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，銷(xiāo)售策略不足，渠道單一，且在品牌建設(shè)上也缺乏包裝、生產(chǎn)設(shè)計(jì)上的布局，諸多因素導(dǎo)致品牌意識(shí)淡薄。第二，現(xiàn)代審美的沖擊。民間藝術(shù)品更多的是一種傳統(tǒng)的藝術(shù)制作形式，多受人們生活觀念的影響和文化空間的限制，典型的民間藝術(shù)品更是以商品的形式存在，因此缺乏可靠的消費(fèi)群體，導(dǎo)致民間藝術(shù)品受到很大的發(fā)展限制。而且隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民間藝術(shù)品正逐漸遠(yuǎn)離人們的生活，或者無(wú)法滿足人們的欣賞需求，遭受到現(xiàn)代審美觀念的沖擊。

四、民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)研究策略

（一）借力全球化，創(chuàng)建市場(chǎng)體系品牌是指藝術(shù)品在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中行使的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，它對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)化發(fā)展起著決定性作用，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放政策的不斷深入，我國(guó)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也取得了一定的發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大化，一些極具特色的品牌產(chǎn)品也走向了國(guó)際市場(chǎng)。由此可以看出，品牌是促使本土文化在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的重要因素，想要促使本國(guó)文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就必須加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)，并根據(jù)自己的藝術(shù)品特點(diǎn)，打造自身專(zhuān)有的民間藝術(shù)品牌，逐漸提升民間藝術(shù)品在藝術(shù)全球化市場(chǎng)背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。借用藝術(shù)全球化市場(chǎng)，創(chuàng)建民間藝術(shù)品牌的市場(chǎng)體系。首先，民間藝術(shù)品市場(chǎng)建設(shè)方需要進(jìn)行一級(jí)市場(chǎng)的建設(shè)，例如，畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì)，再進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的拍賣(mài)，促使各市場(chǎng)積極承擔(dān)管理職責(zé)，保障各級(jí)市場(chǎng)具有一定的秩序和規(guī)范，促使民間藝術(shù)品可以通過(guò)畫(huà)廊直接進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)節(jié)。其次，藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)方也可以充分挖掘潛在的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，直接和藝術(shù)家對(duì)接，保證各藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)現(xiàn)規(guī)范完整，并建立、完善開(kāi)放化、體系化的市場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)環(huán)境。

（二）利用信息技術(shù)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道首先，民間藝術(shù)品牌的信息化設(shè)計(jì)需要根據(jù)地域性的民間特征和歷史文化的特色進(jìn)行，促使品牌既符合當(dāng)期民眾的喜好，也可以凸顯當(dāng)?shù)孛耖g歷史文化的屬性，因此，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之前，需要將各種設(shè)計(jì)元素融入當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)文化視覺(jué)系統(tǒng)中，并對(duì)藝術(shù)品牌進(jìn)行宣傳和傳播，為品牌設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)，并促使品牌形象深入人心；因此，民間藝術(shù)品牌需要充分利用信息化設(shè)計(jì)手段，促使民間藝術(shù)品牌和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)品的現(xiàn)代化發(fā)展。其次，民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)更需要依賴(lài)特定的營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行，改變傳統(tǒng)的單一買(mǎi)賣(mài)銷(xiāo)售方式，并創(chuàng)建自己特色化的銷(xiāo)售渠道，避免出現(xiàn)市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象，從而形成一定的知名度。且可以在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)內(nèi)創(chuàng)建品牌專(zhuān)賣(mài)店，并在一些產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)建立品牌營(yíng)銷(xiāo)中心，積極利用營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)柜的方式售賣(mài)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和民間藝術(shù)的直接接觸。這種方式可以讓消費(fèi)者通過(guò)品牌的形式去了解藝術(shù)品，逐漸形成良好的品牌意識(shí)和品牌形象，提高產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量水平，為民間藝術(shù)品的發(fā)展創(chuàng)設(shè)優(yōu)良的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)氛圍。最后，民間藝術(shù)品亟須加強(qiáng)傳播和推廣，加強(qiáng)品牌建設(shè)，并在設(shè)計(jì)時(shí)注重加強(qiáng)文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)。且設(shè)計(jì)方需要注意文化是品牌設(shè)計(jì)的靈魂，因此需要從文化入手進(jìn)行設(shè)計(jì)，促使品牌具備強(qiáng)有力的推廣途徑，并加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，促進(jìn)品牌有效營(yíng)銷(xiāo)。另外，民間藝術(shù)品也可以和當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕偷赜蛭幕M(jìn)行聯(lián)系，借助地域文化的影響力，吸引消費(fèi)者近距離感受藝術(shù)品的品牌魅力，從而促使品牌藝術(shù)具備更高的影響力和辨識(shí)度。

結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)全球化市場(chǎng)的出現(xiàn)，促進(jìn)了西方經(jīng)典藝術(shù)的發(fā)展，也促使中國(guó)藝術(shù)品紛紛走向世界，在全球的藝術(shù)市場(chǎng)中開(kāi)展并推廣自己的品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽品。對(duì)民間藝術(shù)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新有利于促使民間藝術(shù)品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，對(duì)于設(shè)計(jì)研究需要挖掘新路徑、注入新理念，并結(jié)合當(dāng)?shù)孛耖g地域特色，促使民間藝術(shù)品牌發(fā)展符合地域文化規(guī)律，最終促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)和文化的全面發(fā)展。

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作者：方衛(wèi) 韋義劍 單位：武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院