我國成為跨國公司業(yè)績擔當探析

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對疫情的良好控制，穩(wěn)定的經(jīng)濟和社會發(fā)展，龐大的消費潛力，隨著“十四五”新發(fā)展格局的開啟，不少跨國公司已鎖定中國市場，并持續(xù)加碼投資。在國際經(jīng)濟不穩(wěn)定的格局中，中國市場成為不少跨國公司的“業(yè)績擔當”。3月23日，旗下?lián)碛泻仙?、Swisse等品牌的健合(H&H)國際控股有限公司（下稱“健合集團”）2020年財報稱，該集團去年營收同比增長2.5%至人民幣111.9億元，經(jīng)調(diào)整純利增長10.1%達11.8億元。其中，中國市場是集團營收的最大貢獻者，占集團總收入的82.8%，中國市場營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，達10.0%。新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然對中國區(qū)市場的突出表現(xiàn)也大為“點贊”。據(jù)恒天然2021財年上半年（2020年8月1日～2021年1月31日）財報顯示，期內(nèi)營收99.15億新西蘭元（約合463億元人民幣），調(diào)整后息稅前利潤達到6.84億新西蘭元（約合32億元人民幣），同比增加17%。其中，大中華區(qū)營收30.61億新西蘭元（約合142.94億元人民幣），調(diào)整后息稅前利潤同比增長高達38%。據(jù)此推算，恒天然大中華區(qū)營收占其全球的30%。其他國際乳企如達能、雀巢等對中國市場和中國團隊在過去一年的表現(xiàn)均有類似的點評。隨著“十四五”新發(fā)展格局的開啟，不少跨國企業(yè)已在密密加碼對華投資。新茶飲、烘焙等新消費，為優(yōu)質(zhì)乳制品打開了另一個上升空間。

一、中國為國際公司業(yè)績貢獻“主力”

健合集團是一家總部位于廣州的跨國公司。從其2020年財報來看，嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元（BNC）和成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元（ANC），中國區(qū)業(yè)務(wù)均取得穩(wěn)健的業(yè)績增長。中國合生元嬰幼兒配方奶粉全年銷售額增長2.7%。其中，上市僅一年的羊奶粉強勁增長。期內(nèi)，合生元羊奶粉營收達3.2億元，羊奶粉占合生元中國市場嬰幼兒配方奶粉總收入的6.1%，布局近14000家門店。中國消費者對提升免疫力的健康產(chǎn)品需求強勁，這也助推相關(guān)產(chǎn)品銷售激增。如合生元益生菌中國市場實現(xiàn)雙位數(shù)增長12.7%。在ANC板塊，Swisse斯維詩在中國市場實現(xiàn)高速增長。中國已成為該板塊的增長引擎，營收同比上漲25.4%。“Swisse斯維詩中國市場貢獻占集團ANC的61.3%。其中，Swisse斯維詩免疫力相關(guān)品類同比強勁增長71.3%。”該財報如是說。該公司表示，Swisse斯維詩已陸續(xù)在中國市場推出成人鈣片、孕婦鈣片、蛋白粉、深海魚油、植物乳酸菌、維生素C等多款通過中國保健食品注冊（“藍帽子”）產(chǎn)品。接下來，將通過一般貿(mào)易渠道引入更多“藍帽子”新品，進一步抓住快速增長的消費者需求。再看新西蘭乳企恒天然最新財報，中國市場成為該公司業(yè)績增長的強勁動力。“我們表現(xiàn)最突出的仍然是大中華區(qū)。他們實現(xiàn)了調(diào)整后息稅前利潤同比增長38%的優(yōu)異成績，達到3.39億新西蘭元，這充分體現(xiàn)了我們在該地區(qū)餐飲業(yè)務(wù)的實力、消費品牌業(yè)務(wù)表現(xiàn)進一步提高及中國在后疫情時期展現(xiàn)出的強勁經(jīng)濟復蘇?！焙闾烊籆EOMilesHurrell說。疫情下，中國消費者宅家增多，同時對營養(yǎng)健康的乳制品需求也增大。在烘焙、餐飲、新茶飲領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的奶油、奶酪等產(chǎn)品也被大量使用。據(jù)其財報顯示，餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)新增22個城市，至此進入372個中國城市，服務(wù)超過78000個餐飲網(wǎng)點。恒天然大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢表示，2021財年上半年大中華區(qū)各單元業(yè)務(wù)，包括原料部、餐飲服務(wù)部、消費品牌部和戰(zhàn)略客戶部在內(nèi)，均保持良好增長態(tài)勢，“這得益于中國對疫情的良好控制、整體經(jīng)濟平穩(wěn)恢復，同時也得益于中國乳業(yè)整體良好發(fā)展的態(tài)勢，和消費者對乳制品等營養(yǎng)產(chǎn)品不斷增加的需求?！?/p>

二、中國是最重要的戰(zhàn)略市場

對疫情的良好控制，穩(wěn)定的經(jīng)濟和社會發(fā)展，龐大的消費潛力，隨著“十四五”新發(fā)展格局的開啟，不少跨國公司已鎖定中國市場，并持續(xù)加碼投資。恒天然CEOMilesHurrell表示：“從當下的業(yè)績可以看出，大中華地區(qū)仍然是我們最重要的戰(zhàn)略市場之一。我們始終致力于提升大中華區(qū)業(yè)務(wù)的價值，同時將以創(chuàng)新的方式將新西蘭牛奶的優(yōu)勢帶給中國客戶和消費者，并通過與中國本土公司合作來實現(xiàn)這一目標?！苯『霞瘓F董事會主席羅飛亦表示，2021年，該集團將繼續(xù)以可盈利的收入增長為目標，全面提高本集團利潤率，而中國內(nèi)地仍維持最大的收入貢獻來源。“首要戰(zhàn)略重點為擴大多元化嬰幼兒以及成人營養(yǎng)及護理用品在中國線下市場的滲透。另外，在寵物營養(yǎng)及護理用品領(lǐng)域機遇多，我們計劃利用中國現(xiàn)有兩大潛力豐厚的發(fā)展勢頭，即寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域的高端化及線上銷售的快速發(fā)展，加速寵物食品SolidGold的市場份額增長?！绷_飛亦說。另外，近日國際食品飲料公司宣布捐資5000萬元人民幣，用于支持在華的可持續(xù)發(fā)展項目。此次捐贈的5000萬元將分三年實施，支持包括營養(yǎng)健康、提供安全用水和經(jīng)濟發(fā)展等社會影響力項目。該公司表示，此次捐贈的領(lǐng)域?qū)⒕o密結(jié)合中國“十四五”規(guī)劃的重點，預計將會惠及數(shù)千萬中國人。百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德說，2021年是該公司進入中國市場40周年，是服務(wù)中國消費者的40年，是與中國共同成長和發(fā)展的40年，“我們對過去40年所取得的成績感到驕傲，對未來的發(fā)展充滿了信心，并將會一如既往地用我們創(chuàng)新和美味的產(chǎn)品給消費者帶去歡笑。

作者:歐志葵 單位:無