互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)心流理論分析

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摘要：目的：探討基于心流理論的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法。方法：研究心流理論的基本概念、特征等基本情況，分析常用的廣告設(shè)計(jì)原則與方法，最后基于心流理論提出新的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法。結(jié)論：基于心流理論是可以提出新的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法的，此類廣告設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造良好的宣傳效果，帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。

【關(guān)鍵詞】心流理論；互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)；方法

心流理論中的“心流”指的是一個(gè)人可以將個(gè)人精神力在一段時(shí)間內(nèi)完全投注在某種活動(dòng)上所產(chǎn)生的全神貫注的感覺(jué)，當(dāng)機(jī)體產(chǎn)生“心流”時(shí)往往會(huì)伴隨著精神的高度集中與高度的興奮以及內(nèi)心的充實(shí)感?？傊牧鲗?duì)人類的行為具有支配和維持作用。

1心流理論

心流理論從總體上來(lái)說(shuō)被用來(lái)描述個(gè)體在一段時(shí)間內(nèi)的最佳化的心靈精神經(jīng)驗(yàn)?；诖耍牧骼碚撝械男牧黧w驗(yàn)被定義為個(gè)體在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)如果集中注意力完全投入到當(dāng)時(shí)的情境當(dāng)中，即擁有了個(gè)體心流體會(huì)?！靶牧鳌敝傅氖且粋€(gè)人可以將個(gè)人精神力在一段時(shí)間內(nèi)完全投注在某種活動(dòng)上所產(chǎn)生的全神貫注的感覺(jué)。心流理論模型中最重要的就是個(gè)體挑戰(zhàn)狀態(tài)和個(gè)人技能的關(guān)系，心流狀態(tài)最可能發(fā)生的區(qū)域就是只有當(dāng)挑戰(zhàn)和技能都處于高水平時(shí)，主體和活動(dòng)的相互影響都達(dá)最大值時(shí)。1.1個(gè)體處于心流體驗(yàn)的特征（1）思維活躍，主動(dòng)傾向于去從事某種活動(dòng)。（2）注意力集中，主動(dòng)專注于正在從事的活動(dòng)。（3）個(gè)體對(duì)所從事的活動(dòng)有及清晰的活動(dòng)目標(biāo)。（4）個(gè)體傾向于活動(dòng)可以立即回饋工作成果。（5）對(duì)所從事的活動(dòng)有極強(qiáng)的主控感和控制欲。（6）個(gè)體在從事活動(dòng)時(shí)本身精神上的疲勞與憂慮感消失。（7）個(gè)體主觀的時(shí)間感發(fā)生改變，例如個(gè)體可以在一定體力下長(zhǎng)時(shí)間從事某種活動(dòng)而感覺(jué)不到時(shí)間的流失與機(jī)體的疲勞感。1.2從事一下活動(dòng)可以很快使得一個(gè)群體處于心流體驗(yàn)的共同狀態(tài)（1）群體進(jìn)行關(guān)于有創(chuàng)意空間排列的工作，如布置某項(xiàng)活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)。（2）群體進(jìn)行游戲場(chǎng)的設(shè)計(jì)工作，如幼兒一起玩游戲。（3）群體處于平行而有組織聚焦?fàn)顟B(tài)，如某個(gè)公司在面臨重大項(xiàng)目時(shí)。（4）群體的目標(biāo)處于聚焦?fàn)顟B(tài)，如2008年我國(guó)人民在舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的團(tuán)結(jié)一致。（5）群體處于對(duì)現(xiàn)存某項(xiàng)工作的改善狀態(tài)時(shí)。

2互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

隨著人類進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上的一種技術(shù)性很強(qiáng)的職業(yè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從事廣告設(shè)計(jì)的人也會(huì)越來(lái)越多，是一種極具發(fā)展前景的職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)人的廣告設(shè)計(jì)工作是對(duì)可以用廣告形式表現(xiàn)出來(lái)的圖象、文字、色彩、版面、圖形等廣告元素，在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行加工處理，最后結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過(guò)廣告的形式表達(dá)出來(lái)。它的主要目的是廣而告之，達(dá)到和強(qiáng)的視覺(jué)效果，獲得某一群體的心理認(rèn)同。廣告設(shè)計(jì)工作最重要的因素是創(chuàng)意與處理技術(shù)。廣告設(shè)計(jì)人設(shè)計(jì)出的廣告設(shè)計(jì)要到達(dá)廣而告之的目的必須將廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成合理的組織排列，以吸引大眾的眼球，獲得大眾的心理認(rèn)同?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是基于實(shí)時(shí)互動(dòng)視頻視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種新媒體的形式而創(chuàng)作出的廣告設(shè)計(jì)，這類廣告設(shè)計(jì)具有受眾群體年輕、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)豐富、思維清晰等特點(diǎn)，這類廣告可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)超級(jí)鏈接、人群動(dòng)態(tài)交互、多維度、非線性的廣告效果，是當(dāng)代最重要的廣告形式。隨著信息時(shí)代步伐的加快，社會(huì)大眾接觸到的新型媒體越來(lái)越多，基于視頻傳播的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)被人們所熟知，根據(jù)人類的認(rèn)知理論，熟悉的東西最容易忽略，所以當(dāng)前的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的效果并不理想，基于心流理論的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于達(dá)到基于用戶體驗(yàn)情感的廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，能讓用戶獲得更多更好的感官體驗(yàn)和情感體佳的設(shè)計(jì)效果，是新時(shí)代所有廣告設(shè)計(jì)人所應(yīng)該追尋的目標(biāo)。

3基于心流理論的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人要想達(dá)到廣告廣而告之的目標(biāo)，必須基于心流理論從事日常的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)，具體方法有：（1）廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)該設(shè)定更加清晰地廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，心流理論強(qiáng)調(diào)心流體驗(yàn)，即機(jī)體全身心投入的體驗(yàn)，基于此，廣告設(shè)計(jì)人在制作廣告時(shí)，應(yīng)該首先明確所設(shè)計(jì)的廣告的受眾人群，揣測(cè)此類人群對(duì)廣告中所提到的產(chǎn)品的心理反應(yīng)，這就要求廣告設(shè)計(jì)人在日常生活中有敏銳的洞察力，善于發(fā)現(xiàn)身邊人群的細(xì)微心理反應(yīng)。如廣告設(shè)計(jì)人要時(shí)刻關(guān)注大眾對(duì)明星的心理反應(yīng)，使用受歡迎的明星作為廣告視頻的主人公，演繹一段民眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的短小故事，獲得民眾心理的主觀認(rèn)同，使民眾處于心流體驗(yàn)的狀態(tài)。（2）廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)該綜合多方互動(dòng)形式，將這些互動(dòng)形式投入到廣告宣傳的渠道中去，現(xiàn)在被民眾所熟知的互動(dòng)形式有社交網(wǎng)絡(luò)：如QQ，百度知道等，社交平臺(tái)：如微信，微博，知乎，豆瓣等，及視頻播放器：如優(yōu)酷，愛(ài)奇藝等，廣告設(shè)計(jì)人可將設(shè)計(jì)出的廣告不僅僅投放到單一的電視、廣播媒體上，應(yīng)該將這些廣告投放到受眾面越來(lái)越大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。但是不可不分時(shí)間的人以投放，要在大眾午餐時(shí)間投放食物廣告，在大眾休息時(shí)間投放娛樂(lè)用品廣告，可以給對(duì)民眾檢索的關(guān)鍵詞投放與檢索詞有關(guān)的廣告。（3）廣告設(shè)計(jì)人要在廣告投放出去的24小時(shí)后獲得民眾的廣告反饋，征集民眾意見(jiàn)，用于下一個(gè)相似廣告的設(shè)計(jì)中去，如大眾在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視劇類節(jié)目時(shí)喜歡開(kāi)啟彈幕功能，廣告設(shè)計(jì)人在投放廣告時(shí)也可以開(kāi)啟類似彈幕功能的工具，讓民眾投入到廣告宣傳的工作中去，如炫邁口香糖廣告請(qǐng)到李易峰做形象代言人，廣告設(shè)計(jì)人可以使用彈幕功能推出幾個(gè)和李易峰齊名的藝人供民眾選擇，得票最高的候選人將用于下一次炫邁口香糖的廣告設(shè)計(jì)中。廣告設(shè)計(jì)人也可用彈幕功能征集民眾最喜歡的廣告設(shè)計(jì)場(chǎng)景及故事情節(jié)的工作。

4結(jié)束語(yǔ)

基于心流理論是可以提出新的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法的，此類廣告設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造良好的宣傳效果，帶來(lái)巨大的社會(huì)效益，是廣告設(shè)計(jì)人共同的努力方向。

參考文獻(xiàn)

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作者：張小兵 單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院