戰(zhàn)略性思維下平面廣告設(shè)計(jì)研究

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1戰(zhàn)略性思維對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)起指導(dǎo)作用

廣告需要前期充分的調(diào)研，需要中期新穎的創(chuàng)意，需要后期嚴(yán)格的執(zhí)行，最終達(dá)到廣告強(qiáng)大的宣傳效果。這些都離不開戰(zhàn)略性思維的引領(lǐng)。戰(zhàn)略性思維需要兼顧時(shí)間、空間與現(xiàn)實(shí)，具有前瞻性、創(chuàng)新性、發(fā)展性的特征才會(huì)更大可能地使最終呈現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)作品成功。對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行全面的前期調(diào)研，了解產(chǎn)品不同的性質(zhì)，會(huì)呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，在戰(zhàn)略性思維的指導(dǎo)下，選擇修辭法在平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，是一種新穎的表現(xiàn)形式。常見的中文與英文修辭手法都大同小異，修辭手法在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不論是廣告作品的形式還是內(nèi)容，在看似感性傳達(dá)的同時(shí)，廣告作品有著長遠(yuǎn)的規(guī)劃和有目的的理性思考，更好地傳達(dá)廣告產(chǎn)品的主題。

2分析戰(zhàn)略性思維下平面廣告設(shè)計(jì)案例

（1）絕對(duì)伏特加平面廣告

絕對(duì)伏特加是享譽(yù)國際的頂級(jí)烈酒品牌，該烈酒的受眾群體大都是男性，在這樣的引導(dǎo)下，廣告設(shè)計(jì)者采用借代的修辭手法，用伏特加酒的外形暗指烈酒對(duì)于男性的誘惑，就如同性感的女人對(duì)男人的吸引，直接有力地傳達(dá)出產(chǎn)品的品質(zhì)，可以增強(qiáng)廣告的趣味性，令人印象深刻，借代修辭手法的運(yùn)用將廣告產(chǎn)品的功效更直觀的表現(xiàn)出來，增強(qiáng)宣傳效果。

（2）KitKat威化餅干平面廣告

KitKat威化餅干的一則廣告《休息篇》，其受眾群體是兒童，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略分析，廣告需要表現(xiàn)可愛、溫情的主題，因此采用了擬人與象征的修辭手法來更好的詮釋產(chǎn)品的理念。廣告中把袋鼠擬人化，袋鼠媽媽象征母親形象，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這種擬人與象征的，戰(zhàn)略性思維使畫面有故事性，更可愛，也更溫情，增加畫面趣味性的同時(shí)，也提升了企業(yè)形象。

3戰(zhàn)略性思維統(tǒng)籌廣告設(shè)計(jì)的意義

美國克勞斯•克利班多夫和萊因哈特•布特在《產(chǎn)品語義學(xué)：探索形式的象征性》上說道：“在寬泛的意義上，設(shè)計(jì)師是為了人的需要而進(jìn)行的一種有意識(shí)的形式創(chuàng)造。”筆者贊同這個(gè)觀點(diǎn)，今天的創(chuàng)意想法很大一部分來自于認(rèn)知，一種對(duì)熱點(diǎn)問題的調(diào)研，形成一種全局意識(shí)，然后附加上自己的創(chuàng)意，廣告變得有趣而不同，這種理念的表達(dá)就是戰(zhàn)略性思維的表現(xiàn)。戰(zhàn)略性思維統(tǒng)籌廣告設(shè)計(jì)中的前期調(diào)研環(huán)節(jié)，很好地引導(dǎo)修辭法在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)之后的廣告設(shè)計(jì)與廣告活動(dòng)起著指導(dǎo)和決定作用。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用戰(zhàn)略性思維，著眼于全局，有目的性地、系統(tǒng)地、全面地分析廣告設(shè)計(jì)背景、受眾人群，對(duì)廣告進(jìn)行全方位調(diào)查，深入理性了解企業(yè)文化，發(fā)展創(chuàng)新，使廣告設(shè)計(jì)有明確的目標(biāo)與定位，產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

4結(jié)語

戰(zhàn)略性思維是有目的、有方法、有計(jì)劃的思考活動(dòng)，在戰(zhàn)略性思維的指引下，平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用修辭法，使形態(tài)各異的圖像、圖形，顯得靈活多變，呈現(xiàn)千姿百態(tài)的新意，且使廣告設(shè)計(jì)更有氛圍，更俏皮，更溫情亦或更充分飽滿，另外，也增加了消費(fèi)者欣賞廣告的記憶點(diǎn)。因此，平面廣告設(shè)計(jì)不論在內(nèi)容和形式上都具有修辭性，且是一種戰(zhàn)略性思維。通過論文研究，學(xué)習(xí)與借鑒戰(zhàn)略性思維的方法，更好地豐富自身的設(shè)計(jì)。

作者：閆珂 單位：蘇州大學(xué)