淺談農村電子商務發(fā)展存在的問題
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關鍵詞:綿陽;農村電子商務;問題;策略
前言
我國是一個歷史悠久、物產豐富、土地遼闊的農業(yè)國家，從古至今，農產品貿易和農業(yè)發(fā)展與我國的經濟發(fā)展和人民生活息息相關。隨著網絡經濟的迅猛發(fā)展，農村電子商務迎來了新機遇和新挑戰(zhàn)。
分析西南地區(qū)綿陽農村電子商務發(fā)展的問題，探究加強農村電子商務發(fā)展的對策建議，對推動我國城鄉(xiāng)經濟繁榮，改善農村社會生活具有重要的社會經濟意義。近年來，綿陽掀起了電子商務發(fā)展的新高潮。
一、綿陽農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
(一)綿陽農村電商發(fā)展迅速
綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務產業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設一批要素集聚、各具特色的電子商務產業(yè)園區(qū)、產業(yè)基地，電子商務“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務產業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級電子商務示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務集聚區(qū)、三臺縣電子商務產業(yè)園等10個電子商務集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個四川省電子商務創(chuàng)新改革試驗區(qū)。
其中，在涪城區(qū)千億電商產業(yè)集聚區(qū)，已建成天泰農村電商孵化園面積50000㎡，線下展示體驗區(qū)65000㎡，倉儲、配套冷鏈、物流、分揀中心55000㎡，現(xiàn)入駐電商企業(yè)803戶。高新區(qū)中國(綿陽)跨境電商產業(yè)園，總規(guī)劃占地面積190畝，建筑面積20萬平方米，總投資6．8億元［3］。目前，已有大龍網綿陽公司、四川智易家網絡科技有限公司、阿里巴巴川北運營中心、綿陽嘉仕科技有限公司、綿陽樂拓科技有限公司、綿陽晴美互動科技有限公司等80余家公司入駐。可以說，各類電商平臺競相推出，產業(yè)資源快速涌入，綿陽電子商務進入快速發(fā)展階段。
2017年，綿陽電商網絡交易額實現(xiàn)2606．13億元，同比增長28．94%，全省排名第二位，綿陽已成為全省第二大電子商務集聚區(qū)［4］。其中:網絡零售額實現(xiàn)103．83億元，同比增長35．23%。截至目前，綿陽市擁有電子商務平臺企業(yè)48家，有電商應用企業(yè)2900余家，有依托第三方平臺開設網店的企業(yè)5100余家;全市企業(yè)及個人在第三方平臺開設店鋪近9800個。
同時，綿陽農村電子商務產業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。2018年，綿陽市累計建成村級電商服務網點1635個，培育農村電商經營主體4640家，2018年農產品網絡交易額達30．5億元。
(二)主要區(qū)縣電子商務發(fā)展成效顯著從農村電商主體、從電商平臺、電商園區(qū)、農產品品牌、網絡營銷品牌
綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務產業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設一批要素集聚、各具特色的電子商務產業(yè)園區(qū)、產業(yè)基地，電子商務“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務產業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級電子商務示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務集聚區(qū)、三臺縣電子商務產業(yè)園等10個電子商務集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個四川省電子商務創(chuàng)新改革試驗區(qū)。
縱觀綿陽農村電商，雖然短短時間成效顯著，但與浙江遂昌、陜西武功、浙江義烏等地區(qū)相比，還是處于低水平階段，面臨的挑戰(zhàn)不可小覷，主要存在以下六個方面的問題:
1．區(qū)域發(fā)展不平衡
綿陽市電商企業(yè)80%以上集中在涪城區(qū)、游仙區(qū)、高新區(qū)和科創(chuàng)區(qū)，而農副產品豐富的北川縣、平武縣、三臺縣等電商企業(yè)布局較少，區(qū)域電商發(fā)展極不平衡。
2．農村電商組織化程度不夠高
在對綿陽電子商務協(xié)會調查研究中發(fā)現(xiàn)，雖然綿陽在2013年就成立了協(xié)會機構，但截至目前會員數(shù)量不足百人，綿陽電子商務協(xié)會與遂昌縣的網商協(xié)會相比較，組織化程度很低，凝聚力較弱，網商大多各自為政，這個也是導致綿陽電子商務在優(yōu)厚的政策環(huán)境、資金支持力度較大的背景下發(fā)展緩慢的重要因素［5］。另一方面，綿陽尚未成立獨立的農村電子商務協(xié)會組織，農村電商成為發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，在農副產品資源整合能力較弱。
3．農村電商“會買不會賣”
發(fā)展農村電商的真正目的，不僅是讓工業(yè)品走進來，最主要的目的是幫助農產品走出去，從農村中謀取新興市場的利益，尤其看重于農村網民增加的人口紅利。阿里巴巴集團在2014年10月啟動的千縣萬村計劃，即農村淘寶模式以來，2015年起農村淘寶計劃就陸續(xù)在綿陽安州區(qū)、梓潼縣等地落地。而在2017年4月中央電視臺焦點訪談史無前例的連續(xù)三期直擊農村電商的現(xiàn)狀，其中最明顯的指出農村電商不以農產品上行為主，特別是平臺電商對于農產品上行沒有實質性推動［6］。
目前，在對安州區(qū)寶林鎮(zhèn)、秀水鎮(zhèn)，梓潼縣文昌鎮(zhèn)、許州鎮(zhèn)等地農村淘寶的實地調查中發(fā)現(xiàn)，農村淘寶打通了“消費品下鄉(xiāng)”的信息流和物流通道，但在本地“農產品上行”的渠道方面遇到了瓶頸。
4．農村電商人才不充足
在由商務部中國國際電子商務中心指導、中國農村電子商務大會組委會發(fā)起和組織的2018中國農村電商致富帶頭人評選結果可見，2018中國農村電商致富帶頭人共100名，他們在鄉(xiāng)村振興過程中，不斷開拓、勵志拼搏，推動和發(fā)展農村電商，帶領農村、農民致富。其中四川占6名，主要分布在成都、甘孜州等地，綿陽無一人獲得此項榮譽，可見從側面也反映出綿陽農村電商缺乏致富帶頭人。
阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，農村電商存在200萬左右的人才缺口。而綿陽當前農村電商還處于拓荒階段，所以對于一般運營操作人員已非常匱乏，對電商高端人才更談不上吸引力了。在走訪調查中發(fā)現(xiàn)，農村淘寶合伙人大多是半路出家，返鄉(xiāng)農民工占比較高，總之從事農村電商的人才不僅在數(shù)量而且在素質方面都顯得相對較弱。
同時，電商是一種對實踐要求非常高的市場模式，在對綿陽開設電子商務專業(yè)的綿陽師范學院、四川幼兒高等師范?？茖W校等調查中發(fā)現(xiàn)，人才培育方式比較落后，學院在教學過程中，人才培育目標不明，教學計劃比較混亂。同時，僅有三分之一的人有愿意從事電商工作，而且相當比例的畢業(yè)生難以適應電子商務發(fā)展的需要，人才短缺局面得不到緩解。
5．網銷品牌缺乏影響力
綿陽特色農產品通過多年發(fā)展，規(guī)模不斷擴大、質量不斷提高，已經成為農業(yè)經濟發(fā)展和農民增收致富的重要抓手。目前已經形成了新安水果、雁門山貨、涪城區(qū)楊家和關帝蔬菜、三臺涪城麥冬、北川小壩片口中藥材、安州魔芋等63個優(yōu)勢特色產品。但是從全省乃至全國來看，還存在大而不強、多而不優(yōu)，市場占有率不高，全國影響力不大，特別是缺乏像安岳檸檬、仁壽枇杷這樣在省內外叫得響的龍頭品牌。
6．物流設施建設落后
雖然綿陽農村電商發(fā)展的基礎條件逐步健全，信息化建設、配套綜合服務等體系逐步形成，但是目前綿陽電商物流配套企業(yè)主要分布在二環(huán)邊緣，部分倉儲設施分布在城區(qū)邊緣角落。部分倉儲設施還是八十年代的老舊庫房，嚴重阻礙交通，影響市容市貌，導致現(xiàn)代物流技術及先進物流設備無法得以應用，協(xié)同化水平低下，效率難以提升。農村電子商務物流配送體系信息化程度較低，還處于傳統(tǒng)階段。
三、綿陽農村電子商務發(fā)展的對策措施
(一)完善電子商務基礎設施建設
打通外界的交流和信息溝通必須需要道路交通、網絡通信等基礎設施的支撐，讓農民乃至農業(yè)生產者充分認識和學習電子商務的原理和方法、經營模式，以及如何進行網購和網上消費等事宜，培養(yǎng)其參與的興趣和欲望，加強電商的宣傳力度是當前發(fā)展農村電子商務的首要任務。
(二)加強冷鏈物流基礎設施建設
建立健全物流倉儲配送體系，尤其椒是保障農產品電子商務長期穩(wěn)定運作的堅強動力和指揮藍圖。首先，積極培育和發(fā)展冷鏈物流配送體系。其次，著力打造區(qū)域性社會化、專業(yè)化、市場化的冷鏈物流運輸基地和冷鏈物流園區(qū)［7］，以滿足涉農企業(yè)和其他經濟組織的現(xiàn)實需求。再次，加強物流企業(yè)自身的內部管理，以提高整體的服務能力和工作效率。
(三)培養(yǎng)培育涉農電商專業(yè)綜合性人才
針對農村電子商務人才匱乏的問題，應該充分認識農村網絡營銷的作用和意義，并結合其特點，開展專業(yè)化復合型人才教育培養(yǎng)，充分利用有關部門服務職能和電子商務公司技術支撐，通過舉辦形式多樣的電子商務推廣和培訓，傳播電子商務的應用方法和經營經驗，大力培養(yǎng)有志于從事涉農電子商務領域的大學生及其他就業(yè)人員。
(四)科學監(jiān)管和扶持涉農電商平臺
大力構建涉農電商平臺是當今發(fā)展且推廣農業(yè)最有效的措施，由于各地區(qū)經濟差距大，涉農電商平臺的規(guī)模和質量有所不同。不斷創(chuàng)新因地制宜發(fā)展機制，適當優(yōu)化財政投入比例，有的放失投入比重。探索電子商務基礎設施支持方式，鼓勵政府和社會資本合作(PPP)模式、以獎代補等多種方式支持農村電子商務發(fā)展建設。
四、結語
隨著我國經濟的不斷發(fā)展，農業(yè)供給側改革的穩(wěn)步推進，現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展是目前我國農業(yè)發(fā)展的主流。農業(yè)是強國之基，只有不斷創(chuàng)新形式多樣的農業(yè)發(fā)展方式才可以跟上時代的步伐。在發(fā)展地方農村電子商務的基礎上，加強農村地區(qū)電子商務的宣傳力度，建立健全物流倉儲配送體系，培養(yǎng)培育涉農電商專業(yè)技術人才，科學監(jiān)管和扶持涉農電商平臺，大力推廣多元化農村電商平臺及模式，加快構建農村食品安全追蹤追溯機制，健全電子商務法律體系和完善權益保障機制。
參考文獻:
［1］趙立娟．嫩江縣農產品電子商務發(fā)展策略研究［D］．北京:中國農業(yè)科學院，2014．
［2］鄧秋林．農產品電子商務問題與對策研究［D］．湖北:華中師范大學，2015．
［3］綿陽市統(tǒng)計局．2018年綿陽市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報［z］．綿陽市統(tǒng)計局，2018－03－29．
［4］綿陽市發(fā)展和改革委員會．我市獲批國家電子商務示范城市［EB/OL］［2017－01－05］．
［5］李京福．互聯(lián)網+”背景下河南省農產品電子商務策略研究［J］．物流技術，2015(19):32－41．
［6］田玲，吳亞琪．我國農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2015(17):35－36．
［7］王何力．310億!綿陽重磅打造科技物流產業(yè)園［EB/OL］［2015－09－09］．
作者：奉代敏 朱萍 單位：成都信息工程大學