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摘要：現(xiàn)階段，新媒體和傳統(tǒng)媒體是傳媒界兩種主要的媒介方式。電視臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域，并且在媒介中占據(jù)重要地位。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介逐漸落后，人們開(kāi)始認(rèn)為傳統(tǒng)媒介將被新媒體取代。特別在新聞節(jié)目中，表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)謹(jǐn)慎和形式呆板等特點(diǎn)，并且缺乏熱點(diǎn)話(huà)題，沒(méi)有深入挖掘時(shí)事新聞。新媒體的特點(diǎn)是傳播面廣、個(gè)性鮮明，新媒體正在沖擊傳統(tǒng)媒介。在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的背景下，深入探究縣級(jí)新聞節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)突圍，成為當(dāng)前面臨的主要課題。
關(guān)鍵詞：新舊媒體；縣級(jí)；新聞節(jié)目
1媒體融合視域下縣級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目的困境
在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)均可成為媒體，人們選擇的范圍擴(kuò)大，新媒體因其新穎和內(nèi)容創(chuàng)新等特點(diǎn)吸引了大量受眾。這一情況的背后，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體關(guān)注度逐漸降低。新媒體通過(guò)其自身具備的海量信息存儲(chǔ)、及時(shí)搜索信息、更新信息等功能，為人們提供大量的信息，為傳播信息提供更便捷暢通的途徑。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)縣級(jí)新聞電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊。從我國(guó)綜合數(shù)據(jù)中可以得知，2018年廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入為5639.61億元，相較2017年增加797.85億元，同比增長(zhǎng)46.48%。特別是縣級(jí)新聞欄目，缺少交互性，新聞形式陳舊，導(dǎo)致收視率較低，并且受到新型媒體強(qiáng)烈的沖擊，導(dǎo)致收視率下滑。引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力降低，宣傳與教育的作用也相對(duì)弱化。新聞欄目主要是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并且具有傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢(shì)，但是當(dāng)前收視率直線(xiàn)下滑。收視率下降，廣告收入減少，新型觀眾流失，這些問(wèn)題均導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視臺(tái)內(nèi)容缺少創(chuàng)新性，最終出現(xiàn)危機(jī)。新型媒體在發(fā)展過(guò)程中需要大量的人才，當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)工作人員缺少創(chuàng)新性，并且在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法掌握新媒體運(yùn)行規(guī)律和內(nèi)容，仍堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的采編思維與習(xí)慣方式，導(dǎo)致電視內(nèi)容并沒(méi)有發(fā)生明顯變化。
2縣級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目突圍手段
2.1堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則
縣級(jí)電視臺(tái)播放的內(nèi)容，必須做到始終貼切大眾生活。從縣級(jí)電視臺(tái)角度來(lái)說(shuō)，區(qū)域性較強(qiáng)，播放內(nèi)容是基礎(chǔ)，是決定電視臺(tái)生存和健康發(fā)展的主要因素，是新型媒體發(fā)展的根本保障。在促進(jìn)媒體相互融合和發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，建立發(fā)展渠道，將內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新內(nèi)容作為核心內(nèi)容，將建設(shè)內(nèi)容始終放在首要位置[1]。充分發(fā)揮微信和公眾號(hào)等新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，利用即時(shí)報(bào)道和互動(dòng)反饋等多元化方式，大力弘揚(yáng)我國(guó)社會(huì)公德，倡導(dǎo)現(xiàn)代社會(huì)新風(fēng)，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境潔凈。深入挖掘并整合資源，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量與品質(zhì)，從而引起社會(huì)共鳴?？h級(jí)電視臺(tái)可將經(jīng)濟(jì)生活和民生視點(diǎn)融入節(jié)目，通過(guò)明確劃分欄目，確保新聞貼近當(dāng)?shù)厝藗兊娜粘Ｉ?，促使大眾可在多元化的?jié)目中找到適合自己的內(nèi)容?？h級(jí)電視臺(tái)在報(bào)道新聞的過(guò)程中，應(yīng)該保證內(nèi)容的公信度。特別是在宣傳報(bào)道重大決策或者重要活動(dòng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，將是最權(quán)威的證明。因此，為促使縣級(jí)電視臺(tái)更好的發(fā)展，首先應(yīng)該將報(bào)道內(nèi)容作為核心，確保報(bào)道內(nèi)容具有公信度，貼近人們的日常生活。
2.2合理應(yīng)用新媒體渠道
在新型媒體出現(xiàn)前，電視和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介對(duì)外報(bào)道與宣傳的內(nèi)容基調(diào)比較嚴(yán)肅，并且結(jié)構(gòu)相對(duì)完整。但是，不同階層需要的信息不同、利益追求不同，因此，人們更需要具備個(gè)性鮮明、內(nèi)容新穎的信息資源。由此，媒介傳播呈現(xiàn)出細(xì)分化和碎片化的特點(diǎn)。在內(nèi)容剪輯的過(guò)程中，為迎合大眾消費(fèi)習(xí)慣，出現(xiàn)碎片化創(chuàng)作和微內(nèi)容的特點(diǎn)。當(dāng)前，大部分縣級(jí)電視臺(tái)均有自己的公眾號(hào)。在推送新聞節(jié)目的過(guò)程中，可促使人們結(jié)合不同平臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)的區(qū)分，可實(shí)時(shí)看到最新的新聞和圖片，便于人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)瀏覽新聞內(nèi)容[2]。充分發(fā)揮公眾號(hào)的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，將每日新聞重點(diǎn)與熱點(diǎn)以公眾號(hào)的方式發(fā)送至用戶(hù)的客戶(hù)端上，或者可將新聞內(nèi)容以預(yù)告的方式發(fā)送給用戶(hù)，在內(nèi)容中添加文字和圖片或者短視頻，促使客戶(hù)可以快速地掌握新聞重點(diǎn)和預(yù)告，從而吸引客戶(hù)的注意力，促使縣級(jí)電視臺(tái)通過(guò)新媒體的平臺(tái)，擴(kuò)展新聞內(nèi)容播出渠道。另外，新興媒體的出現(xiàn)，為人們提供互動(dòng)交流的平臺(tái)。例如：《永濟(jì)新聞》公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)已達(dá)到2萬(wàn)余人，通過(guò)公眾號(hào)便可觀看新聞重要內(nèi)容。還可通過(guò)留言的方式，了解不同年齡段人們的關(guān)注點(diǎn)和喜好，將其作為縣級(jí)電視臺(tái)報(bào)道方式和節(jié)目選題的主要依據(jù)，從而帶動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)良性發(fā)展。
2.3樹(shù)立正確的新聞傳播理念
不同地區(qū)的電視臺(tái)，從效益角度得知，新聞節(jié)目呈現(xiàn)出入不敷出的特點(diǎn)。因此，新聞節(jié)目定位主要是“公益性”事業(yè)，主要追求社會(huì)效益[3]。但新聞仍是我國(guó)廣電的立臺(tái)之本，是保證媒體生存和健康發(fā)展的需要。因此，縣級(jí)電視臺(tái)必須準(zhǔn)確定位對(duì)外宣傳的新聞節(jié)目，樹(shù)立新聞傳播的理念，清楚地認(rèn)識(shí)新聞節(jié)目地位，將新聞上升到國(guó)家軟實(shí)力與國(guó)家戰(zhàn)略的高度。從新媒體與全球化的角度出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)和新型媒體的出現(xiàn)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)想要具有話(huà)語(yǔ)權(quán)，樹(shù)立主流媒體地位，必須將新聞制作和新聞傳播作為核心，合理融合其他元素和資源，只有這樣才可保證縣級(jí)電視臺(tái)更堅(jiān)定地樹(shù)立自身信心，找到正確的發(fā)展方向。
2.4變革創(chuàng)新新聞內(nèi)容
從時(shí)政新聞點(diǎn)的角度出發(fā)，縣級(jí)電視臺(tái)必須準(zhǔn)確把握主流媒體的地位，客觀真實(shí)地報(bào)道新聞，發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的作用，向社會(huì)傳遞正能量，努力做好新聞報(bào)道的“過(guò)濾器”和“緩釋器”。從報(bào)道的內(nèi)容出發(fā)，縣級(jí)電視臺(tái)必須合理整編新聞內(nèi)容，確?？h級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容具備互動(dòng)性和即時(shí)性，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。從編排節(jié)目?jī)?nèi)容的角度出發(fā)，縣級(jí)電視臺(tái)還可不斷創(chuàng)新與變革，堅(jiān)持走群眾路線(xiàn)，密切關(guān)注民生，將民生問(wèn)題作為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容[4]。另外，還可根據(jù)民生問(wèn)題，編排創(chuàng)新不同的版塊和專(zhuān)欄，從不同的角度與方向進(jìn)行播報(bào)?？h級(jí)電視臺(tái)在保證內(nèi)容新鮮的基礎(chǔ)上，可以縮減報(bào)道應(yīng)景新聞的數(shù)量，多報(bào)道百姓的生活。通過(guò)樸實(shí)和正確的表達(dá)方式，吸引人們的注意力。
2.5堅(jiān)持分眾化互動(dòng)
的內(nèi)容、服務(wù)的客戶(hù)，利用什么優(yōu)勢(shì)在新媒體行業(yè)中更好地服務(wù)客戶(hù)，并且保持自身個(gè)性，這些問(wèn)題均是面臨的主要問(wèn)題。媒體融合化發(fā)展過(guò)程中，首先應(yīng)該積極研究用戶(hù)需求，將重點(diǎn)放在內(nèi)容特色中，不僅要提供共性化新聞產(chǎn)品，還需要保證新聞內(nèi)容個(gè)性化。增強(qiáng)信息產(chǎn)品生產(chǎn)的目的性，以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的形式發(fā)送到用戶(hù)手中，從而真正做到“量身定做、精準(zhǔn)傳播”，從而提升新聞宣傳所具備的實(shí)效性。與群眾展開(kāi)積極的互動(dòng)交流，廣播電視需要將互動(dòng)思想滲透到采編和廣播的各個(gè)階段。加大媒體和用戶(hù)之間溝通交流的力度，從而吸引觀看者提供報(bào)道素材和新聞素材等新穎內(nèi)容，提升用戶(hù)參與度與關(guān)注度。在新興媒體中，可開(kāi)展有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)立互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)上述措施，促使新舊媒體有效融合，提高新興媒體的影響力與覆蓋率，培養(yǎng)新興媒體固定人群[5]。新舊媒體在發(fā)展過(guò)程中，電視新聞在生產(chǎn)的過(guò)程中應(yīng)該從多方位和立體化展示，保證做到及時(shí)采集，并在第一時(shí)間制定報(bào)道機(jī)制，保證傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以同時(shí)播報(bào)。特別是新興媒體，必須突破廣播電視的局限性，從而保證新聞傳播貫徹在人們生活的各個(gè)角度。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，需要保證編輯的新聞內(nèi)容具備合理性，從而保證節(jié)目制作具備互動(dòng)性和即時(shí)性，從而贏得年輕群體高度青睞。在編排節(jié)目層面，城市臺(tái)還可進(jìn)行改革創(chuàng)新，始終圍繞八項(xiàng)規(guī)定和群體路線(xiàn)，特別是保證新聞報(bào)道的內(nèi)容貼近民生，重視民生。
3結(jié)語(yǔ)
綜上所述，為積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以滿(mǎn)足人們需求為基礎(chǔ)，合理應(yīng)用新型媒體，將新媒體元素融合在傳統(tǒng)媒體中。除此之外，傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)，在積極融合新媒體元素的同時(shí)，還應(yīng)該正確定位，定制屬于自身發(fā)展的目標(biāo)，從而更好地滿(mǎn)足人們獲取信息的需求，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合更好的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[3]王嬌.論媒體融合視野下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展之路[D].重慶:西南大學(xué),2017.
作者：?jiǎn)萄?單位：永濟(jì)市廣播電視臺(tái)