新媒體下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展

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摘要：近年來，隨著信息科技技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸受到了人們的普遍歡迎，其有著顯著的使用特點(diǎn)和優(yōu)勢，對廣播電視新聞媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體發(fā)展模式已經(jīng)滿足不了新時期環(huán)境下人們對信息獲取的需求，因此，也造成了觀眾的流失，在新媒體影響下需要廣播電視新聞媒體做好融合發(fā)展。本文針對新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析，希望對其發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視新聞媒體；融合發(fā)展

一、前言

在新時期環(huán)境下，人們更加傾向于使用新媒體，特別是年輕群體，在信息獲取中主要依靠新媒體手段，這對廣播電視新聞媒體的發(fā)展造成了很大的影響。在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體需要積極轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，積極探索和創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)和新媒體之間的有效融合，這不僅能夠有效提高其行業(yè)競爭力，同時也是其未來發(fā)展的主要趨勢。

二、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

新媒體對傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體發(fā)展造成了巨大的沖擊，其在新時期環(huán)境下也有著很高的地位，人們普遍都喜歡借助新媒體的方式來獲取信息，而對傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的使用越來越淡漠，新媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展中逐漸成了主流媒體，其有著諸多特點(diǎn)，有效地迎合了社會發(fā)展的要求，完全滿足人們對信息獲取的需求，因此新媒體的受眾群體越來越廣泛，并且其信息表現(xiàn)的形式也十分豐富，得到了人們的廣泛認(rèn)可。新媒體信息傳播的方式十分多樣，可以使用手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等工具，并且信息的傳播也不受時間和空間的限制，傳播速度十分迅速，這都是傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體比較薄弱的部分，基于這種鮮明的優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體想要得到穩(wěn)定的發(fā)展，就需要正視新媒體對自身產(chǎn)生的巨大影響，進(jìn)而來進(jìn)行發(fā)展的有效融合，結(jié)合兩者之間的優(yōu)勢來更好地為觀眾提供服務(wù)，這也是廣播電視新聞媒體長期發(fā)展的主要方向。［1］

三、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展

（一）廣播電視新聞媒體內(nèi)容的創(chuàng)新

在新時期環(huán)境中，新媒體的發(fā)展和新型信息技術(shù)的應(yīng)用具有密切的關(guān)系，它是對數(shù)字技術(shù)以及信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合應(yīng)用，是一種綜合性的應(yīng)用媒體，其對信息的傳播有著鮮明的智能化、網(wǎng)絡(luò)化特征，這是傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體不具備的，因此，這就需要廣播電視新聞媒體和新媒體有效結(jié)合，可以借助新媒體信息技術(shù)手段來處理其內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)對廣播電視新聞媒體從一維的信息傳播朝著多維的信息傳播方向發(fā)展。比如，在內(nèi)容制作中，可以合理使用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作，借助新技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行處理，一些電視節(jié)目就一定程度地運(yùn)用了圖文以及影音的綜合表現(xiàn)方法，來實(shí)現(xiàn)受眾觀感的提升，使用一些動態(tài)的小表情或者夸張的圖片來進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新表現(xiàn)，這種表現(xiàn)方法在現(xiàn)階段的電視內(nèi)容制作中的應(yīng)用，也越來越廣泛。新媒體影響下的廣播電視新聞媒體發(fā)展，一定不能抱著和新媒體競爭的形態(tài)，而是要與其有效融合，這才是其正確的發(fā)展方向。［2］

（二）增加媒體和觀眾之間的互動

在廣播電視新聞媒體的發(fā)展中，其需要充分利用新媒體的互動性，來加強(qiáng)和觀眾之間的交流，這也能提升觀眾對其節(jié)目的親切感。廣播電視新聞媒體在傳統(tǒng)發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，可以增加對微信、QQ以及論壇等一些社交平臺的建設(shè)，來增加媒體和觀眾之間的互動，借助互動平臺形式，新聞媒體人員能夠有效掌握觀眾對節(jié)目內(nèi)容的反饋情況，進(jìn)而能夠不斷完善其新聞節(jié)目，從而更好地滿足觀眾的需求。另外，通過使用互動信息交流平臺，比如微博以及微信等軟件，就能夠快速新聞事件信息，從而吸引觀眾的關(guān)注，借助社交媒體進(jìn)行電視新聞相關(guān)節(jié)目的預(yù)告播出，還能夠有效促進(jìn)收視率的提升。

（三）打造多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在與新媒體的融合中，可以充分利用新媒體多樣的傳播手段，來打造多元化的傳播渠道，這也是其需要研究的內(nèi)容。廣播電視新聞媒體可以根據(jù)自身發(fā)展的情況，來打造具有發(fā)展特色的傳播形式，可以在移動端或者PC端建立媒體新平臺，將電視新聞媒體內(nèi)的內(nèi)容經(jīng)過專屬的平臺進(jìn)行傳播，從而形成一種配合發(fā)展的模式，來更好地吸引受眾觀看，另外，在利用新媒體打造傳統(tǒng)途徑的傳播中，為了保證其能夠有效吸引觀眾，其平臺的內(nèi)容一定要有具有代表性的節(jié)目，這對廣播電視新聞媒體影響力的提升有著積極的影響。［3］

四、結(jié)語

新媒體對廣播電視新聞媒體的發(fā)展造成了巨大的影響，為了促進(jìn)廣播電視新聞媒體長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要其充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而積極采取有效的措施與新媒體融合發(fā)展，從而為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

［1］楊睿.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展［J］.西部廣播電視，2014（22）：85.

［2］郭強(qiáng).淺析新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展［J］.電視指南，2017（7）：27-28.

［3］胡韻芳.淺析新媒體環(huán)境下的廣播媒體多元融合［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（19）：293-294.

作者:舒秋明 單位:三亞廣播電視臺