新媒體MG動(dòng)畫應(yīng)用與制作探析

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摘要：伴隨二十世紀(jì)五十年代電影字幕動(dòng)態(tài)效果誕生的MG動(dòng)畫是順應(yīng)“世界圖像時(shí)代”的產(chǎn)物。如今新媒體時(shí)代的到來，mg動(dòng)畫又高度融合了消費(fèi)審美視覺與影視動(dòng)畫技術(shù)，成為盛行于電影、電視、網(wǎng)頁、手機(jī)、廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻等多領(lǐng)域的文化產(chǎn)品。MG動(dòng)畫憑借短小精悍、成本低、制作周期短、風(fēng)險(xiǎn)可控等諸多優(yōu)勢，越來越成為重要的視覺文化表現(xiàn)方式。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫；視覺符號；信息符號；應(yīng)用與制作

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，極具視覺審美特性的MG動(dòng)畫迅速走進(jìn)大眾視野，人們便越來越傾向于“短、平、快”的信息內(nèi)容，MG動(dòng)畫讓原本的復(fù)雜的文字或靜態(tài)的圖片信息變得易讀、生動(dòng)，讓人利用碎片化的時(shí)間便能直觀、清晰地接收信息內(nèi)容。

一、MG動(dòng)畫的概念和產(chǎn)生

MG動(dòng)畫（Motion…Graphic…Design），即動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫，指“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”[1]。MG動(dòng)畫是平面設(shè)計(jì)的審美追求與動(dòng)畫技術(shù)的高度融合，是視覺圖像與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)完美結(jié)合，將原本靜態(tài)的視覺圖像經(jīng)過動(dòng)畫的形式表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出動(dòng)感，讓靜態(tài)的設(shè)計(jì)元素或者符號動(dòng)態(tài)化。也可以說MG動(dòng)畫是藝術(shù)審美與新媒體技術(shù)高度結(jié)合的產(chǎn)物，這種可視化的動(dòng)態(tài)圖形效果，不僅滿足了“讀圖時(shí)代”人們對視覺符號背后的信息內(nèi)容追求，還滿足了人們對于視覺表現(xiàn)形式的審美追求。MG動(dòng)畫雖然近十年盛行于大眾視野之中，但是早在二十世紀(jì)五十年代就已經(jīng)出現(xiàn)在電影片頭或片尾，那時(shí)候只是作為電影的字幕動(dòng)畫，直到1960年，美國著名動(dòng)畫師約翰·惠特尼（John…Whitney）創(chuàng)立了一家名為Motion…Graphics的公司，首次使用術(shù)語“Motion…Graphics”，最著名的作品是希區(qū)柯克電影《迷魂記》片頭動(dòng)畫。此后，諸如《貓鼠游戲》、美國漫威系列電影的片頭或者片尾都會有MG動(dòng)畫的身影。同時(shí)，電視界也開始在Logo動(dòng)畫、片頭動(dòng)畫、欄目包裝等都運(yùn)用MG動(dòng)畫進(jìn)行表現(xiàn)。隨著科技的進(jìn)步，新媒體時(shí)代到來，數(shù)碼影像技術(shù)革命的發(fā)展，人們開始從電子終端接收信息，于是MG動(dòng)畫應(yīng)用到更為廣闊的領(lǐng)域，比如網(wǎng)頁、手機(jī)、UI設(shè)計(jì)、平面動(dòng)態(tài)、PPT、網(wǎng)絡(luò)視頻等場景之中。

二、MG動(dòng)畫應(yīng)用場景和制作要求

MG動(dòng)畫利用了動(dòng)畫的技術(shù)，與傳統(tǒng)動(dòng)畫有很多相似之處，但同時(shí)又有實(shí)際的區(qū)別，而最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)動(dòng)畫是塑造某個(gè)角色，以角色為主體，推進(jìn)故事發(fā)展，從而傳達(dá)某種主題或思想。MG動(dòng)畫是一種非敘事性、非具象化的視覺表現(xiàn)，主要是創(chuàng)造某種視覺符號，傳遞信息或表達(dá)符號背后的信息內(nèi)容，它的表現(xiàn)形式并不局限于二維或者三維，但目前我們使用比較廣泛的是二維動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，偶爾結(jié)合三維動(dòng)畫進(jìn)行表現(xiàn)，因此MG動(dòng)畫應(yīng)用場景才會如此廣泛。

（一）應(yīng)用場景

隨著新媒體制作技術(shù)的多樣化和日趨成熟，很多電影在片頭或片尾采用MG動(dòng)畫進(jìn)行表現(xiàn)，這也是MG動(dòng)畫產(chǎn)生沿用至今的場景，這時(shí)候MG動(dòng)畫中的角色傳達(dá)出的是影片中的角色含義，影片結(jié)合了MG動(dòng)畫，表現(xiàn)得更加有趣。泛娛樂化的時(shí)代，電視欄目的發(fā)展也逐漸運(yùn)用MG動(dòng)畫包裝各類綜藝節(jié)目、欄目片頭、片尾以及過渡專場等，讓人們的緊張身心在MG動(dòng)畫加持的綜藝節(jié)目中得到放松，諸如《向往的生活》《奇葩說》等。MG動(dòng)畫還應(yīng)用在各類網(wǎng)頁、短視頻、演示動(dòng)畫、廣告項(xiàng)目之中，可以起到科普、討論、廣而告之等媒介作用，讓人在信息爆炸時(shí)代，迅速生動(dòng)、清晰、有效地接收到需要的信息；從最著名的MG動(dòng)畫短片《飛碟說》，到蠻牛動(dòng)畫工作室的系列MG動(dòng)畫，發(fā)展到《政府工作報(bào)告》、各類主題報(bào)道、各類科普動(dòng)畫等，MG動(dòng)畫成了主流視覺動(dòng)畫效果。手機(jī)終端的UI設(shè)計(jì)、微信表情、微博也充滿了MG動(dòng)畫，讓人在操作手機(jī)、閱讀文字和圖片的時(shí)候有更多趣味性的體驗(yàn)，給視覺圖形賦予生命力表現(xiàn)的動(dòng)畫，將靜態(tài)的畫面創(chuàng)造出許多意境，這是給視覺形象或符號創(chuàng)造生命的過程。

（二）制作要求

首先MG動(dòng)畫作為視覺文化，要考慮視覺需求，才能吸引更多觀眾。目前最流行的MG動(dòng)畫風(fēng)格，便是極簡的擬人化、扁平化、抽象化等設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種化繁為簡的設(shè)計(jì)，摒棄浮雕、漸變、高光、陰影、透視效果，除去厚重和繁雜的“擬物化”[2]裝飾效果，提煉出簡約為核心的符號信息，讓視覺形象變得簡潔，“少即是多”的圖像，突出地傳達(dá)了更多的信息內(nèi)涵，而不是冗余的設(shè)計(jì)感。同時(shí)面對移動(dòng)終端越來越小的界面設(shè)計(jì)，抽象極簡的圖形設(shè)計(jì)順應(yīng)了硬件技術(shù)的發(fā)展要求，弱化了對尺寸、像素精度的依賴。同時(shí)視覺設(shè)計(jì)的扁平化風(fēng)格給設(shè)計(jì)師提出了更高要求，要讓整體設(shè)計(jì)得更加精致，就在于對細(xì)節(jié)的把握，對版面的合理設(shè)計(jì)，減少和優(yōu)化層級關(guān)系。其次是動(dòng)畫方面的制作要求，畫面圖形越簡單，動(dòng)畫設(shè)計(jì)就越難，用動(dòng)畫表現(xiàn)圖形本身的信息，而不是干擾圖形信息，這要對視覺中心的圖形本身動(dòng)畫有良好的設(shè)計(jì)，不能用多余的動(dòng)畫去干擾主要信息，諸如Logo動(dòng)畫就要突出Logo圖形本身的展示或者演示動(dòng)畫，減少用其他轉(zhuǎn)場或背景動(dòng)畫去干擾主體。動(dòng)畫制作必須流暢，符合基本的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，諸如物體掉落、彈起都要受重力影響產(chǎn)生加速或減速運(yùn)動(dòng)；人物運(yùn)動(dòng)要符合人體工程學(xué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，人物肢體關(guān)節(jié)要正確彎曲、擺動(dòng)；運(yùn)動(dòng)速度也要符合人的視覺感官體驗(yàn)，該快則快，該慢則慢，不能“索性”也不能“拖沓”。最后MG動(dòng)畫如果作為商業(yè)項(xiàng)目，還需要符合整體設(shè)計(jì)的商業(yè)要求，MG動(dòng)畫如果是輔助展示性的，對文字加以解釋說明，就不能過度干擾文字閱讀，如果是對企業(yè)、單位進(jìn)行宣傳推廣，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合企業(yè)、單位氣質(zhì)，在視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候就要考慮到配色、角色設(shè)計(jì)、Logo等因素?？偟膩碚f商業(yè)要求是一種整體的要求，就需要設(shè)計(jì)者從諸多方面綜合考慮。

三、MG動(dòng)畫制作方法和流程

制作MG動(dòng)畫大致有繪圖、動(dòng)畫制作、剪輯合成三大板塊。繪圖通常采用Adobe…illustrator、Adobe…Photoshop，一個(gè)是矢量圖、一個(gè)是位圖繪制軟件。動(dòng)畫制作目前常用軟件是Adobe…After…Effects，可以完成絕大部分MG動(dòng)畫以及特效，有時(shí)結(jié)合CINEMA…4D，完成三維動(dòng)畫效果。剪輯合成常用Adobe…Premiere完成音效、音樂的編輯與合成。完整MG動(dòng)畫的基本制作流程大致可以分為文案、繪圖、分鏡、配音、動(dòng)畫制作、合成六個(gè)部分，這跟傳統(tǒng)動(dòng)畫的流程基本一致。一些Logo動(dòng)畫、網(wǎng)頁動(dòng)畫、GIF動(dòng)畫、表情動(dòng)畫等沒有具體表達(dá)的文本內(nèi)容，就主要是集中在動(dòng)畫制作這一步，因此這類MG動(dòng)畫制作就分為圖形繪制、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、圖形分層、動(dòng)畫制作四步。圖形繪制，要考慮配合、飽和度、角色場景的設(shè)計(jì)風(fēng)格等等；動(dòng)畫設(shè)計(jì)是在動(dòng)畫制作之前非常重要的一步，具體的某一個(gè)元素或角色是如何出現(xiàn)、消失，產(chǎn)生位移、旋轉(zhuǎn)、縮放或不透明等動(dòng)畫效果都是要提前設(shè)計(jì)好；然后在根據(jù)具體設(shè)計(jì)的動(dòng)畫對繪制的圖形再次進(jìn)行確認(rèn)并分層，如果動(dòng)畫設(shè)計(jì)很細(xì)致，而圖形繪制沒有達(dá)到相應(yīng)細(xì)致的層級，就需要設(shè)計(jì)師修改圖形的層級關(guān)系，最后才是對繪制的圖形按照設(shè)計(jì)的動(dòng)畫效果運(yùn)用相關(guān)軟件進(jìn)行動(dòng)畫制作。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，碎片式的閱讀體驗(yàn)，讓MG動(dòng)畫趁風(fēng)而起，MG動(dòng)畫憑借自身應(yīng)用前景廣、制作成本低、入門門檻低、制作周期短、風(fēng)險(xiǎn)可控等優(yōu)勢，迅速受到設(shè)計(jì)者的喜愛，結(jié)合了視覺圖形設(shè)計(jì)的美感和動(dòng)畫技術(shù)的趣味性，迅速受到了大眾的認(rèn)可.從創(chuàng)作者到受眾來看，都具有非常巨大的發(fā)展?jié)摿?，MG動(dòng)畫將成為信息傳播的重要媒介[3]。但是，目前的MG動(dòng)畫水平與國外頂尖的工作室制作水平仍然有一定差距，這一方面是受市場因素影響，另一方面也是受創(chuàng)作者自身圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫制作技能水平影響。希望在MG動(dòng)畫發(fā)展得熱火朝天的今天，創(chuàng)作者們能不斷提高，設(shè)計(jì)制作出更多優(yōu)質(zhì)的MG動(dòng)畫，提高M(jìn)G動(dòng)畫的原創(chuàng)力，在審美層面和表達(dá)主題信息過程中輸出更多自身的文化內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

[1]周春月.淺談MG動(dòng)畫在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2016（10）：138-139.

[2]尚瑞.“動(dòng)與靜”——論MG動(dòng)畫視覺傳播價(jià)值[J].藝術(shù)教育，2017（15）：98-99.

[3]薛蓮.消費(fèi)符號的生產(chǎn)與意義——以扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格為例[J].設(shè)計(jì)，2018（23）：150-151.

作者:蒲薇 單位:瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院