融媒體時(shí)代新聞短視頻傳播策略探究

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[摘要]隨著媒體融合縱深的加速推進(jìn)，在技術(shù)支撐下的短視頻模式方興未艾，依托其強(qiáng)大的內(nèi)容特性與傳播路徑，大有與傳統(tǒng)媒體對(duì)決之勢(shì)，已然成為廣大新聞受眾的首要偏好。而傳統(tǒng)廣電新聞媒體在面對(duì)沖擊之時(shí)，同樣也應(yīng)看到其中所蘊(yùn)含的機(jī)遇，利用快速的變革與轉(zhuǎn)型適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，強(qiáng)化在短視頻領(lǐng)域的深耕與創(chuàng)新，逐步走出傳統(tǒng)媒體傳播的藩籬，重塑公共新聞媒體的形象和優(yōu)勢(shì)。據(jù)此，本文重點(diǎn)結(jié)合融媒體時(shí)代背景，深入闡述新聞短視頻的特征，并探討新聞短視頻的制作與傳播策略，以謀劃廣電新聞媒體的未來(lái)。

[關(guān)鍵詞]融媒體時(shí)代；新聞媒體；短視頻制作與傳播

目前，受網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)推動(dòng)，信息傳播方式逐步向移動(dòng)化、社交化蛻變，短視頻作為一種全新的信息交互模式，一度受到廣泛關(guān)注與追捧，并快速形成了規(guī)?；?。通過(guò)短視頻領(lǐng)域的野蠻生長(zhǎng)，已經(jīng)占據(jù)了信息傳播的風(fēng)口浪尖，與傳統(tǒng)新聞媒體形成鼎立之勢(shì)，“無(wú)視頻，不傳播”已經(jīng)成為新格局，應(yīng)當(dāng)成為傳統(tǒng)新聞媒體吸納的精華所在。因此，隨著短視頻趨于規(guī)范和理性的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要注重變革和創(chuàng)新，利用新聞短視頻的模式強(qiáng)化傳播能力，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的華麗轉(zhuǎn)身。

一、融媒體時(shí)代新聞短視頻傳播背景

根據(jù)《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)短視頻用戶量達(dá)到8.73億規(guī)模，其在宏觀網(wǎng)民占比為88.3%，展現(xiàn)出短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大生命力。縱觀短視頻平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程，借助新媒體發(fā)展東風(fēng)和多年的經(jīng)營(yíng)布局，培育和改變著用戶的使用習(xí)慣，逐步從最初的“野蠻生長(zhǎng)”階段進(jìn)入到“提質(zhì)增效”階段，打造出以短視頻為核心的主流市場(chǎng)，掀起了短視頻領(lǐng)域的媒體繁榮。自此，傳統(tǒng)媒體也隨之加入短視頻行列，在主流媒體與短視頻平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銜接，以獲取更大的用戶資源和群體，成為融媒體時(shí)代最有代表性的轉(zhuǎn)型嘗試，也成為社會(huì)媒體傳播格局多元化的標(biāo)志。從新媒體發(fā)展的萌發(fā)期開(kāi)始，短視頻便逐步進(jìn)入公眾視野，在最初的短視頻平臺(tái)發(fā)展階段，更多地是呈現(xiàn)為“媒體+短視頻”，以適應(yīng)公眾的認(rèn)知與習(xí)慣，2016年移動(dòng)短視頻模式的開(kāi)啟，賦予了短視頻平臺(tái)最佳的崛起機(jī)遇，各主流媒體也逐漸認(rèn)識(shí)到短視頻的優(yōu)勢(shì)，并快速跟隨布局和開(kāi)發(fā)，如人民日?qǐng)?bào)的“人民日?qǐng)?bào)+”客戶端、湖南衛(wèi)視的“芒果新聞”及上海東方衛(wèi)視的“看看新聞Knews”等，都成為順應(yīng)時(shí)展的新興產(chǎn)物。隨著“兩微一端”和短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，社會(huì)化媒體成為大眾獲取信息的主要來(lái)源，如今的抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)，已然成為炙手可熱的媒體巨頭，而主流媒體也選擇融合發(fā)展的模式，通過(guò)自建平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，構(gòu)建出融媒體時(shí)代的基本框架。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻應(yīng)具備的特征

一是時(shí)效性強(qiáng)?？v觀傳統(tǒng)新聞媒體的制作方式，存在著明顯的信息滯后性，即便獲取第一手新聞資料，也會(huì)由于新聞制作過(guò)程過(guò)于冗雜而導(dǎo)致錯(cuò)失新聞時(shí)機(jī)。尤其是在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，其信息獲取與方式更加便捷，如2019年12月5日的唐山4.4級(jí)地震時(shí)，梨視頻便搶先了地震視頻，獲得了大量的關(guān)注。二是題材豐富。短視頻的可選擇性更寬泛，可以涉及社會(huì)、時(shí)政、娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域，不僅能夠更加快捷、簡(jiǎn)便的挖掘新聞素材，還可以利用系列報(bào)道的方式，使內(nèi)容挖掘更加深入、具體。以“梨視頻新聞短視頻平臺(tái)”為例，為適應(yīng)新聞受眾的需求和偏好，先后打造了“微辣video”“冷面”“時(shí)差視頻”等欄目，滿足了不同層面新聞?dòng)^眾的需求，而題材的豐富性在其中發(fā)揮關(guān)鍵性作用。三是分發(fā)創(chuàng)新?；诙桃曨l傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)注重在新聞傳播模式上的創(chuàng)新，尤其是面對(duì)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的形勢(shì)時(shí)，需要作出相應(yīng)的調(diào)整和改變，增加原創(chuàng)內(nèi)容，開(kāi)設(shè)創(chuàng)新模塊，注重用戶體驗(yàn)等。比如，《新京報(bào)》借助短視頻的東風(fēng)，開(kāi)啟了新聞事件的實(shí)況轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的在線交流互動(dòng)，最終吸粉無(wú)數(shù)。

三、融媒體時(shí)代新聞短視頻制作的方法

1.新聞短視頻應(yīng)注重謀篇布局

對(duì)于新聞媒體而言，新聞事件的本身雖然重要，但從媒體的角度來(lái)看，新聞信息的更應(yīng)注重框架性，通過(guò)科學(xué)合理的謀篇布局，使新聞報(bào)道快速成型，滿足新聞?dòng)^眾的收看欲望，這對(duì)于吸引觀眾的興趣、抓住觀眾的眼球極為重要。事實(shí)上，也只有在短時(shí)間內(nèi)做好新聞籌劃，才能夠更好地適應(yīng)觀眾心理，并重塑良好的新聞媒體形象，既保證新聞短視頻的制作質(zhì)量，又能夠維護(hù)傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，新聞短視頻的傳播有一定的規(guī)律，即必須要抓住新聞視頻“前五秒”的黃金時(shí)間，通過(guò)最直觀的新聞敘述吸引觀眾注意，從而激發(fā)觀眾新聞追蹤的興趣，最后再將新聞內(nèi)容娓娓道來(lái)。

2.新聞短視頻應(yīng)創(chuàng)新表現(xiàn)形式

融媒體時(shí)代的新聞短視頻制作強(qiáng)調(diào)短小精悍，與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的長(zhǎng)篇大論相比，兩者之間具有極其顯著的差異性。因此，在新聞短視頻的制作中要注重表現(xiàn)形式，盡量以最簡(jiǎn)單、最直接的方式敘述新聞事件，特別是新聞短視頻中應(yīng)適應(yīng)無(wú)旁白的試試，從而增強(qiáng)新聞的思辨性，讓觀眾感受到強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。此外，新聞短視頻作為一種模式創(chuàng)新，完全可以進(jìn)行內(nèi)容的融合創(chuàng)新，如加入動(dòng)漫元素進(jìn)行輔助制作，特別是當(dāng)新聞素材收集有限時(shí)，能夠會(huì)使新聞短視頻略顯枯燥，而利用動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景進(jìn)行還原，則可以使新聞內(nèi)容更加生動(dòng)，也將增添不少的趣味性，達(dá)到調(diào)和氛圍的作用，使新聞內(nèi)容有溫度、接地氣。3.新聞短視頻應(yīng)靈活運(yùn)用鏡頭在新聞短視頻制作中，運(yùn)動(dòng)鏡頭、第一視角等特殊鏡頭，可以成為提升張力和強(qiáng)化感染力的重要手段。近年來(lái)，隨著各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)的問(wèn)世，使新聞短視頻制作更加方便，能夠采集更多元化的鏡頭，如大疆如影穩(wěn)定器的應(yīng)用，使新聞拍攝兼具便攜性與操控性，為新聞短視頻的制作提供了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并且利用其技術(shù)特點(diǎn)可以大幅提升畫(huà)面的質(zhì)感和流暢度。在新聞短視頻的表現(xiàn)上，可以實(shí)現(xiàn)觀眾視角的可上天下海，極大地豐富了新聞短視頻創(chuàng)新緯度，也與觀眾的想象力相契合。

四、融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播策略

1.創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播形式

在信息爆炸的形態(tài)下，新聞信息更加強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，這也是新聞媒體持續(xù)發(fā)展的核心所在。因此，利用新聞短視頻進(jìn)行信息傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)內(nèi)容和形式的優(yōu)化和創(chuàng)新，特別是注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和展現(xiàn)，始終抓住新聞?dòng)^眾的興趣點(diǎn)，激發(fā)其關(guān)注的興趣和欲望，達(dá)到新聞信息傳播的目的。以中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年慶?；顒?dòng)報(bào)道為例，新華社推出了微電視《紅色氣質(zhì)》，利用時(shí)長(zhǎng)不到十分鐘的影片，全面展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷程，其中舍棄了傳統(tǒng)“錄像+文獻(xiàn)”的記敘方式，而是大量應(yīng)用了特效和照片檔案，創(chuàng)新性的復(fù)原了黨的發(fā)展故事，并利用3D技術(shù)對(duì)歷史人物、事件進(jìn)行還原，打造出“老照片+特效”的全新模式，給予了觀眾極強(qiáng)的新鮮感，加上多場(chǎng)景、多轉(zhuǎn)場(chǎng)、多角度的呈現(xiàn)方式，無(wú)疑賦予了新聞短視頻更大的魅力。

2.重塑新聞媒體品牌價(jià)值

隨著短視頻在社會(huì)中的風(fēng)靡，為實(shí)現(xiàn)傳播力的提升，創(chuàng)新成為了行業(yè)永恒的主題。反觀傳統(tǒng)新聞媒體的崛起歷程，同樣也是源于在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新。因此，面對(duì)如今短視頻發(fā)展的“黃金時(shí)代”，廣電新聞媒體更需要抓住機(jī)遇，充分體現(xiàn)出新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新精神，借助融媒體時(shí)代的特殊環(huán)境，重塑地方主流新聞媒體的品牌價(jià)值，革故鼎新，與時(shí)俱進(jìn)，重獲新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)。一方面，在新聞短視頻的傳播中，應(yīng)當(dāng)大膽突破傳統(tǒng)新聞模式，尤其是老舊的新聞制作套路，而是應(yīng)適應(yīng)融媒體的新環(huán)境、新技術(shù)和新思維，轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)和傳播方式。另一方面，要大膽革新僵化體制，在新聞媒體中融合企業(yè)制度管理，利用績(jī)效機(jī)制、考核機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制等，增添新聞工作人員創(chuàng)新動(dòng)能，順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律和觀眾意愿，唯此才能做出更適應(yīng)潮流的優(yōu)秀新聞作品。

3.找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直面競(jìng)爭(zhēng)

媒體環(huán)境的多元化、復(fù)雜化，給廣電新聞媒體帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。對(duì)此，新聞媒體要注重新聞短視頻領(lǐng)域的深耕，堅(jiān)定后來(lái)居上的決心，積極吸引高素質(zhì)的專業(yè)人才，拓展新聞短視頻的傳播渠道，增強(qiáng)新聞信息的影響力。在實(shí)踐中，新聞媒體需要正視挑戰(zhàn)，積極研究客戶流向和觀眾偏好，利用SWOT分析所處的環(huán)境，根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，結(jié)合廣電新聞媒體的官方背景背書(shū)，發(fā)揮新聞資源和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，不斷積累融媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)出即便是后發(fā)也有先制的底蘊(yùn)，提升新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，2019年12月6日的廣東佛山山火救援中，《新京報(bào)》就率先相關(guān)新聞短視頻，通過(guò)新聞短視頻官方渠道，展開(kāi)了一次“快準(zhǔn)狠”的競(jìng)爭(zhēng)，贏得了大量新聞?dòng)^眾的關(guān)注。

4.掌握媒體邏輯演進(jìn)規(guī)律

隨著現(xiàn)代媒體行業(yè)的快速發(fā)展，要想真正掌握媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和先機(jī)，則必須要以社會(huì)發(fā)展為背景，掌握媒體邏輯演進(jìn)的規(guī)律和特點(diǎn)，及時(shí)做出最適宜和科學(xué)的調(diào)整，構(gòu)建最佳的媒體發(fā)展形態(tài)。新聞短視頻作為融媒體時(shí)代的寵兒，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)健康發(fā)展的目標(biāo)，在新聞短視頻的制作中應(yīng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多重邏輯，展現(xiàn)新聞短視頻的媒體傳播底蘊(yùn)。比如，從政治邏輯上看，主流新聞媒體所產(chǎn)生的新聞短視頻，具有強(qiáng)烈的輿論引導(dǎo)作用，能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家意志的展現(xiàn)，使新聞短視頻能夠達(dá)到更高的層次，使其核心價(jià)值與引導(dǎo)功能得到彰顯，適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展的主流方向。再如，從經(jīng)濟(jì)邏輯上看，短視頻平臺(tái)由“野蠻生長(zhǎng)”到“提質(zhì)增效”的轉(zhuǎn)變，顯示出其突出的行業(yè)潛質(zhì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境與結(jié)構(gòu)之下，通過(guò)新聞短視頻影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、引導(dǎo)力和傳播力的提升，將倒逼媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)變，逐步產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益。結(jié)語(yǔ)綜上所述，融媒體時(shí)代是社會(huì)進(jìn)步的結(jié)果，面對(duì)日益復(fù)雜的新聞媒體環(huán)境，傳統(tǒng)廣電新聞平臺(tái)更應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，加強(qiáng)自我革新和與時(shí)俱進(jìn)，加緊轉(zhuǎn)變新聞制作與傳播模式，利用新聞短視頻適應(yīng)時(shí)代需求，借勢(shì)而行，乘風(fēng)破浪，幫助傳統(tǒng)新聞媒體破繭成蝶。

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[3]徐杰、趙林云：《主流媒體短視頻新聞的傳播策略》，《青年記者》2020年第8期

作者:范梅源 單位:鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道