包裝設計與科學技術關聯分析

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本文作者：于佳慧、劉雪 單位：燕山大學

一、包裝設計的發(fā)展史

包裝設計的發(fā)展史，經歷了自然包裝、原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現代包裝5個階段。

1.自然包裝

在我們人類出現之前，自然包裝就已經存在了，例如天體本身就是一個完美的包裝體，是為了在宇宙中保持相互的平衡而形成的；另外還有動物的皮毛都是對自身進行的保護。

2.原始包裝萌芽階段（產品的包裹階段）

這是原始社會的舊石器時代。這一時期還沒有可應用的技術對動物、植物的某一部分進行加工，如用獸皮、貝殼、植物葉、果殼等物品來轉移或盛裝食物和飲水，這些雖然還稱不上是真正的包裝，但是從包裝的某種含義來講，可以說是包裝狀態(tài)的萌芽階段了。

3.古代包裝

這一階段歷經了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類已經開始以多種材料制作，作為商品的生產工具和生活用具，其中也包括包裝器物。這段時期在包裝材料、技術和造型上都有所發(fā)展。

4.近代包裝階段

這一階段相當于從16世紀末到19世紀。由于工業(yè)化的出現，一些發(fā)展較快的國家為了實現大量的商品包裝發(fā)展形成機器生產包裝產品的行業(yè)。本階段的包裝材料、容器、技術都有了進一步的發(fā)展，并且開始了近代包裝標志的應用，如酒瓶上開始貼掛標簽，醫(yī)藥行業(yè)中有毒的物品包裝要求帶有便于識別的印刷標簽等。包裝機械也開始發(fā)展起來。

5.現代包裝階段

具體的說現代包裝是進入20世紀以后開始的，隨著商品經濟的全球化和現代科學技術的發(fā)展，包裝的發(fā)展也進入了全新階段。這一時期出現了新的包裝材料、容器和包裝設計層出不窮；包裝印刷技術和測試也有所進展；包裝機械呈現出多樣化和自動化；包裝設計進一步科學化和現代化。從上述5個發(fā)展階段我們可以看出，包裝設計的發(fā)展經歷了一個漫長的發(fā)展過程，在每個階段中，包裝設計都體現和反映了當時社會、生產力、生活、科學、文化、經濟的變化與發(fā)展。這些都能夠體現，包裝設計與科學技術、藝術有著某種內在不可分割并且互相影響的關系。

二、從包裝設計的發(fā)展史來看科學技術與包裝設計的關系

從包裝設計發(fā)展史中，我們可以看出包裝設計與科學技術的發(fā)展息息相關，這不但表現在科學技術的發(fā)展是推動包裝設計發(fā)展的動力，也表現在包裝設計的某些需求也要求科學技術向前發(fā)展。

1.科學技術的發(fā)展是推動包裝設計發(fā)展的動力

包裝設計之所以能夠不斷發(fā)展，其依賴于產品生產制造的技術及所需的新興材料的應用，這都與科學技術的發(fā)展有著不可忽視的關聯?？茖W技術是推動包裝設計行業(yè)前進的動力，要想做出令人滿意的包裝效果，需要通過科學技術所生產出來的一系列產品進行充分運用，從而達到滿意的設計效果。在電腦及其生產機械出現之前，包裝最初是為了保護產品，便于攜帶和儲存等進行設計，青銅、彩陶等可以說是最早的包裝形式，那個時期的包裝特點是利用各種天然材料，就地取材，這也是由于當時的生產力發(fā)展所致。這一時期都采用純手工制作，無論是產出包裝型狀——陶罐，還是在包裝型狀上面繪制圖案即當時采用手繪，都是純手工制作。而后來出現了電腦和生產機械設備，使得包裝變得更容易出現想要表達的效果，我們可以在電腦上繪制精美圖案，利用生產機器設備，流水線式的一氣呵成。這無疑都是科學技術的發(fā)展為包裝設計提供了便利和更能充分發(fā)揮的舞臺，所以科學技術是推動包裝設計向前發(fā)展的動力。

2.包裝設計也帶動科學技術向前發(fā)展

為了更好的滿足包裝設計的需求，包裝設計也促使著科學技術向前發(fā)展，例如，在近代包裝階段時期，一些發(fā)展較快的國家為了實現大量的商品包裝需求，開始形成了機器生產包裝產品的行業(yè)，對機器的開發(fā)和研制提出了要求，致使生產包裝的機器通過科學技術研制出來，為包裝設計大批量生產提供服務，所以包裝設計從某種程度講也支持著科技的創(chuàng)新。在科學技術日益進步的今天，高科技材料也不斷的在市場上涌現出來，這也意味著，新的包裝設計產品將具有更多元化的功能和形式。

三、從包裝設計的發(fā)展史來看藝術是包裝設計的基石

在人類漫長的文明進化歷程中，每一次科學的進步、每一項技術的發(fā)明、每一次社會的變革、每一次生產力的提高及人們生活方式的進步、環(huán)境的變化，都對包裝設計在起初進行設計構想時，對包裝的功能和形態(tài)進行分析這一過程中產生了很大的影響及其促進作用。從包裝的發(fā)展史中，能夠清晰地看出人類文明進步的足跡，包裝設計作為人類文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對于我們今天進行設計工作，能夠更好的與藝術相結合起到了關鍵性的作用。

藝術主要是創(chuàng)造形象，借此來表達創(chuàng)造者的心智，激發(fā)人的情感，藝術主要反映的是人文情感。藝術想表達自身的想法，而不會去顧及其它方面的想法，比如不會顧及受眾人群，只想反映自我的內心世界。與其相比，設計就有所不同，在一項設計中，其中心是“以人為本”，從人的角度出發(fā)，最先考慮人即受眾者的感受。設計作為一種文化想象，它的變化與發(fā)展反映著時代的物質生產和科學技術發(fā)展水平，也體現了一定的社會意識形態(tài)，并與社會的政治經濟、文化、藝術等方面有著密切的關系。藝術涵蓋了戲曲、影視、美術、建筑和音樂等的大藝術范圍。在此，我們主要討論藝術中的美術方面對包裝設計起到的基礎性作用。

包裝設計是要以藝術美學為基礎，是從審美的角度認識設計、理解設計的一個窗口。包裝設計是為了讓人們更易保護產品、方便攜帶、存儲以及現今的想讓人們產生購買欲望等，都是從“人”的角度出發(fā)，但是要想表達出這一系列的想法，必須以藝術為基礎。如包裝的原始形態(tài)設計出了追求美感的容器，這一美感，就需要設計者有著深厚的藝術底蘊。目前市場上的包裝設計層出不窮，一件好的包裝設計，會使消費者看到就有購買的欲望，但有好的包裝設計，也就有壞的包裝設計，有讓人們看到，不想去觸摸是什么的產品包裝，甚至想快點離開的想法，這就通過包裝設計展現出了設計者的藝術文化底蘊的差異。所以說，藝術是包裝設計的基石，我們只有打好這塊基石，才能使我們做出來的包裝設計穩(wěn)固的向前發(fā)展。

四、當今包裝設計與科學技術、藝術緊密相連

在提倡多元化的今天，包裝設計在利用并體現高新技術、為人類提供良好功能的同時，還扮演著體現個性特色、民族傳統、人文特點的多重角色。隨著“知識營銷”“形象營銷”“文化營銷”“全球營銷”“品牌營銷”“綠色營銷”等理論的產生，現代包裝設計在未來的發(fā)展趨勢中主要表現在品牌包裝、文化包裝、綠色包裝的三種類型上。

簡單的概括當今包裝設計發(fā)展趨勢的三種類型：文化包裝，主要是指精神層面的東西。品牌包裝，是對商標、名稱、歷史等，主要是體現企業(yè)或商家形象的一種包裝類型。綠色包裝，是由于人們對環(huán)境認識的不斷加強，越來越多的設計師和個人意識到保護環(huán)境，節(jié)約材料的重要性與綠色商業(yè)包裝的重要性。

包裝設計在懷舊的同時也充當起一種與時俱進的產物，設計師們會抓住現今的流行元素進行設計，所以包裝設計若是要適應當今的發(fā)展趨勢，需要借助科學技術和藝術的幫助，只有科學技術不斷的向前發(fā)展，生產出節(jié)能環(huán)保的新興材料，才能時包裝設計更好的與綠色包裝接軌。只有藝術底蘊深厚及科學技術的產品產生，才能使包裝設計更好的反映文化包裝的精神層面和品牌包裝的企業(yè)理念。此外，要想使包裝設計達到更好、更完美的效果，就迫使科學技術與藝術向前發(fā)展。

由此我們可以看出，包裝設計與科學技術、藝術之間相互影響、相互作用，有著十分緊密的聯系。包裝設計中即包含了科學技術層面，又包含了藝術層面?？茖W技術為包裝設計提供了更多的可能性，在做包裝設計中有更多的選擇，讓包裝設計更具科學性和創(chuàng)新性，使得包裝設計不斷設計出居于科技前沿的產物，更有效的滿足人們的物質需求。藝術層面則讓包裝設計更加具有人性化，可以通過設計來滿足人們的情感需求。只有將科學技術、藝術與包裝設計更好的融合在一起，才會充分發(fā)揮三者之間的優(yōu)勢，才能更好體現以人為本，更好的更充分的服務人類和社會。