包裝設(shè)計中包裝材料的應用

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摘要:現(xiàn)如今是一個商品經(jīng)濟時代，而產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品銷售中非常重要的組成部分，而好的包裝除了具體的外觀設(shè)計外，還應該考慮包裝材料的應用，產(chǎn)品設(shè)計人員需要充分利用材料本身特性，盡可能地在包裝美化、環(huán)保、使用之間尋找平衡點，以此來提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的質(zhì)量。文章主要就包裝材料在包裝設(shè)計中的應用進行分析。

關(guān)鍵詞:包裝材料;包裝設(shè)計;應用研究

產(chǎn)品包裝最初的目的僅僅是為了在商品外設(shè)置一個保護層，防止商品本身在運輸和售賣的過程中出現(xiàn)損傷，但隨著商品交易的日趨精細化，產(chǎn)品包裝除了商品保護外，還延伸出了產(chǎn)品宣傳和促進銷售的作用，它是一種美化產(chǎn)品外貌，刺激消費者購買欲望的重要手段。隨著社會的快速發(fā)展，構(gòu)成包裝本身的材料也在不斷的發(fā)生著改變，除了傳統(tǒng)包裝材料外，各種新型材料也相繼地應用到包裝上，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計變得更加豐富，極大地推進了包裝設(shè)計的發(fā)展。筆者結(jié)合多年產(chǎn)品包裝設(shè)計的經(jīng)驗，根據(jù)當前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，先分析了材料本身在包裝設(shè)計中的重要性，而后就設(shè)計中具體的選材原則和應用原則進行討論，旨在更好的突進包裝設(shè)計行業(yè)良性發(fā)展。

一、材料本身在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性

產(chǎn)品包裝設(shè)計需要根據(jù)產(chǎn)品本身性質(zhì)、運輸特點、銷售方式以及受眾人群等方面進行綜合考慮，在這其中選擇合適的包裝材料是實現(xiàn)包裝設(shè)計的最開始也是最重要的一點。因此，材料本身在包裝設(shè)計中有著非常重要的作用，具體表現(xiàn)為以下幾點:第一，合適的包裝材料可以最大限度地保證產(chǎn)品本身的安全性。要知道任何包裝設(shè)計都是基于宣傳產(chǎn)品為目的進行的，不應該本末倒置，所以包裝本身應該首先滿足保護產(chǎn)品這一特性。第二，合適的材料可以進一步優(yōu)化包裝設(shè)計。包裝設(shè)計并不需要多么復雜，為了突出可持續(xù)發(fā)展策略，現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝更多的喜歡將材料本身的色彩、材質(zhì)、性質(zhì)應用起來，以此來節(jié)約產(chǎn)品包裝設(shè)計成本，提升包裝的實用性價值。第三，合適的包裝材料可以將包裝設(shè)計與產(chǎn)品理念相結(jié)合，進而更好的突出企業(yè)良好的價值觀念和文化理念，使得產(chǎn)品價值得到進一步的提升，對企業(yè)發(fā)展有著非常積極的應用。第四，包裝材料本身引導包裝設(shè)計的整體風格。隨著人們對環(huán)保逐漸重視起來，傳統(tǒng)過度包裝的設(shè)計理念已經(jīng)被人們所摒棄，因此，合理、可再生的材料被更多地應用到包裝設(shè)計中，讓包裝設(shè)計緊跟時展的步伐，為創(chuàng)作者提供更多的設(shè)計思路和靈感。

二、在包裝設(shè)計中選擇包裝材料的具體原則

包裝材料指的是可以滿足產(chǎn)品外在裝飾、運輸安全等具體要求下所能使用的材料，他在整個產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈中占有非常重要的地位，相應的不斷研究產(chǎn)品包裝材料，是發(fā)展產(chǎn)品包裝技術(shù)，提升產(chǎn)品包裝整體質(zhì)量的基礎(chǔ)性工作。因此，為了更好地進行包裝設(shè)計，對包裝材料的選擇是非常重要的，具體的應該遵循以下幾個原則。第一，功能性原則。即滿足產(chǎn)品包裝最基本的產(chǎn)品保護功能。在進行包裝材料選擇的時候，首先應該根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來進行材料的選擇，在滿足包裝可以對產(chǎn)品進行基本保護后的基礎(chǔ)上在進行接下來的設(shè)計。例如，對于一些易碎的玻璃制品，首先應該在包裝內(nèi)襯上選擇一些具有緩沖效果且較為柔軟的材質(zhì)進行包裝，最大限度地保證玻璃制品的完整性。再比如一些液態(tài)的化妝產(chǎn)品，在包裝材質(zhì)的選擇上就需要保證一定的密閉性，因此，不同形態(tài)、性質(zhì)的產(chǎn)品，其包裝容器的具體需求也不盡相同，要根據(jù)具體需要進行針對性的材料選擇。第二，收益性原則?？紤]到產(chǎn)品對應的消費人群，滿足消費者的心理需求。產(chǎn)品的種類繁多，為了更好地進行包裝設(shè)計，首先應該將產(chǎn)品的主要消費群體進行定位，只有判斷清楚具體的消費人群才可以在包裝成本上進行更為精細化的計算和設(shè)計，以此來對包裝材質(zhì)進行選擇。高檔次的產(chǎn)品其產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身的價值成正比，從外觀、性能、實用性上都有著更高的要求，因此，在選材上也更加講究。而中低端產(chǎn)品更多的是考慮包裝的成本，需要尋找性價比更好的材質(zhì)，以此來保證產(chǎn)品的收益性最大化。

三、常見包裝材料在包裝設(shè)計中的作用

(一)紙質(zhì)材料在包裝設(shè)計中的作用在所有類型的材料中，紙質(zhì)包裝材料是其中應用最為廣泛的，造成這一現(xiàn)象的主要原因是因為紙質(zhì)材料本身加工非常方便、成本低廉、便于工廠化規(guī)模生產(chǎn)，且由于紙質(zhì)材料本身的可折疊性，可以有多種結(jié)構(gòu)的，以此來滿足不同種類的包裝印刷需求。另外，紙質(zhì)材質(zhì)取材非常便捷，且具有可回收性和自然降解特性，對環(huán)境的危害和影響較低，是一種非常優(yōu)質(zhì)的包裝材料。

(二)塑料材料在包裝設(shè)計中的作用塑料自從發(fā)明出來后，因其重量輕、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、可塑性強等特性就被各個行業(yè)廣泛的應用，在包裝設(shè)計中對塑料也是情有獨鐘。塑料的形態(tài)根據(jù)不同的材料配比可以得到不同性質(zhì)的材質(zhì)，有硬有軟可以滿足多種產(chǎn)品的包裝需求，此外，由于在塑料中添加著色劑后可以直接改變他的顏色，使得塑料在外觀呈現(xiàn)上更具有優(yōu)勢。

(三)金屬材料在包裝設(shè)計中的作用金屬材質(zhì)的包裝在一些產(chǎn)品中非常常見，其使用率僅次于木材和塑料，具有非常廣闊的應用前景。在材料特性上，金屬材料中常用于產(chǎn)品包裝的大多為鋁合金和鐵合金，其材質(zhì)的優(yōu)點是可以有效的隔絕空氣、光線、水汽的進入，密閉性非常好，具有非常強的抗撞擊特性，對食品的長時間保存效果非常好，比較典型的就是傳統(tǒng)的罐頭包裝。在加工特性上，金屬材質(zhì)的包裝可以形成較大規(guī)模的工廠化生產(chǎn)，更加容易構(gòu)筑產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線，在批量生產(chǎn)中具有非常獨特的優(yōu)勢?？傊饘俨馁|(zhì)本身優(yōu)點較多，且具有很好的回收利用價值，是一種非常優(yōu)質(zhì)的包裝材質(zhì)。

四、包裝設(shè)計中包裝材料的應用原則

(一)包裝設(shè)計應該充分地將材料本身的美學特性表現(xiàn)出來不同的材料在色彩、特性、紋理表現(xiàn)等方面存在很大的不同，包裝設(shè)計人員需要將這些材料本身的美學特點最大限度地發(fā)揮出來，在具體的操作中應該注意以下幾點:第一，要在設(shè)計中考慮產(chǎn)品本身特性，尋找與其性質(zhì)相似的適用性強的材質(zhì)。例如，在一些酒類產(chǎn)品中，設(shè)計人員可以結(jié)合酒品的特性將多種材料混合起來，以此來突出產(chǎn)品的獨特性，抓住消費者的眼球，提升產(chǎn)品外在表達，起到應有的產(chǎn)品宣傳效果。第二，應該深入挖掘每種材料自身所蘊含的美學特性，根據(jù)當前人們的審美來進行更加準確的演繹。例如，當前人們更喜歡簡約、自然、大方的產(chǎn)品包裝，這時候一些天然的具有很強紋理特性的材料就映入設(shè)計者的眼中，這其中比較有代表性的就是竹子，其材料來源廣泛、紋理表現(xiàn)清晰、加工便捷等特性在產(chǎn)品包裝得到了廣泛的應用。第三，設(shè)計者還應該根據(jù)不同的環(huán)境氛圍和產(chǎn)品定位展現(xiàn)不同的包裝效果，要講究包裝與產(chǎn)品形成良性的互動，使其自大高級感、讓消費者更容易接受。

(二)在包裝設(shè)計中將材料本身的情感表達融入其中好的包裝設(shè)計師不僅僅局限于包裝的好看、漂亮，還可以將材料本身的情感應用到包裝本身，讓產(chǎn)品外在包裝賦有一定的文化特性，并將這種情感通過外在包裝傳遞給消費者，以此來滿足消費者生理和心理的雙重需求。所以說，把握住材料本身的情感是非常重要的。例如，木質(zhì)的材質(zhì)具有樸實、自然、和諧的外在表現(xiàn)情感，設(shè)計人員可以突出這些內(nèi)在情感應用到一些貼近自然的產(chǎn)品之中，讓消費者一目了然;金屬材質(zhì)具有堅固、獨立、低調(diào)等情感特性，這使得經(jīng)常性的應用與一些高端產(chǎn)品包裝上，使得產(chǎn)品外在感覺更具個性，極大地凸顯了產(chǎn)品的不同。

(三)在包裝設(shè)計中應該合理利用材料，充分考慮其經(jīng)濟性和環(huán)保性隨著人們對環(huán)境保護的日益加強，傳統(tǒng)包裝工業(yè)帶來的廢棄物污染問題也逐漸地凸顯出來，因此，未來的包裝行業(yè)想要持續(xù)性發(fā)展必須向環(huán)保、可持續(xù)性方向靠攏，這在具體材質(zhì)的選擇上更加傾向于那些自然、可回收、對環(huán)境影響小的材料。此外，為了更好地實現(xiàn)材料的環(huán)保特性，包裝廠家應該重視包裝材料單額可回收特性，且在設(shè)計中摒棄過度包裝，杜絕材料的浪費，有效節(jié)約產(chǎn)品的包裝成本。五、

結(jié)束語

隨著科學技術(shù)的不斷進步，包裝設(shè)計師應該突破傳統(tǒng)思維的限制，在包裝設(shè)計上回歸材料本身的特性，挖掘材料原本的美學特點，結(jié)合中國傳統(tǒng)思維理念，追求人與自然的和諧統(tǒng)一，讓產(chǎn)品包裝變成產(chǎn)品本身的一種外在表達，講究含蓄、內(nèi)斂又富有個性。設(shè)計人員還需要重視包裝材質(zhì)的環(huán)保特性，緊跟當前人們的審美特點和消費觀念，以此來促進包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

［1］張雨暢，鄒妍．淺析包裝材料在包裝設(shè)計中的應用［J］．建筑工程技術(shù)與設(shè)計，2018(11):964．

［2］張娜娜．綠色環(huán)保包裝材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應用分析［J］．包裝世界，2019(3):18－19．

作者：謝琳 呂怡萱 單位：貴州中煙工業(yè)有限責任公司技術(shù)中心