漫畫元素在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷增加人們生活要求和審美水平。市場(chǎng)上食品種類越來越多，包裝種類也越來越多。除了口味和質(zhì)量因素外，外包裝的設(shè)計(jì)已成為食品購買的重要因素之一。在樣式眾多的商品中，只有那些包裝鮮明、創(chuàng)意新穎的商品才能夠吸引人們的注意力，所以吸引消費(fèi)者才是現(xiàn)今食品包裝最重要的選擇。為了吸引更多的消費(fèi)者，許多商品將廣受人們熟知且喜愛的漫畫人物作為吸引消費(fèi)者目光的手段，這種食品包裝與漫畫元素的結(jié)合是許多食品包裝經(jīng)常選擇的營銷策略。因?yàn)槁嬙啬軌蛭藗兊淖⒁饬?，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心;可愛的包裝形象設(shè)計(jì)形式能夠吸引消費(fèi)者的注意。由于電影和數(shù)字媒體技術(shù)的普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)對(duì)電影、電視中的卡通形象產(chǎn)生回憶。當(dāng)人們看到食品包裝上的這些漫畫形象時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種親切感，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮漫畫元素的最大作用，使食品包裝設(shè)計(jì)能夠更加豐富多樣，更加符合消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，以促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)審美也發(fā)生了不同程度的改變。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，不僅僅限于食品的質(zhì)量，還更多關(guān)注食品的包裝設(shè)計(jì)是否喜愛。因此，近年來在包裝設(shè)計(jì)中使用漫畫元素是一種比較常見的做法。在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師主要從漫畫形象、色彩、圖案等熱點(diǎn)話題進(jìn)行提取和應(yīng)用，通過在包裝設(shè)計(jì)中使用漫畫元素以提高產(chǎn)品的購買力，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從漫畫衍生品的成功銷售案例中不難看出，緊跟市場(chǎng)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)能更好地展示商品的內(nèi)容和特色，迎合消費(fèi)者的需求，為企業(yè)帶來可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。在食品包裝中加入漫畫元素可以更好地利用漫畫元素的公知力和消費(fèi)者的喜愛，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。總之，漫畫元素與食品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅可以發(fā)展漫畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還可以促進(jìn)食品包裝設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

漫畫意象的藝術(shù)特征可分為以下幾個(gè)方面:一是趣味性。大部分的漫畫形象都是從現(xiàn)實(shí)生活中提取出來并經(jīng)過處理的，比較夸張、滑稽和可愛幽默，其幽默詼諧的外表和夸張幽默的面部動(dòng)作拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。這種漫畫形象加入到食品包裝設(shè)計(jì)中可以使產(chǎn)品形象和傳播更加生動(dòng)有趣，而且可以讓消費(fèi)者心情愉悅。二是漫畫獨(dú)有個(gè)性元素。漫畫人物的形象以其個(gè)性的特點(diǎn)為表現(xiàn)形式和獨(dú)特的人物形象魅力，深深印在人們的腦海中，賦予漫畫人物形象生動(dòng)的生命和特有的人物靈魂，并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品獨(dú)特的生命力和清新魅力。三是文化認(rèn)同。隨著漫畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，漫畫領(lǐng)域隨之演變的漫畫周邊產(chǎn)品更是具有無限的發(fā)展?jié)摿?。漫畫人物形象的不斷?chuàng)作出現(xiàn)，成功的漫畫人物能夠成為一種文化且地域性的代表。四是視覺特征。與其他傳統(tǒng)的視覺形象不一樣的是，漫畫形象比文字、符號(hào)都更具有最為直觀的說服力，更容易受到消費(fèi)的喜愛和廣泛傳播。五是能見度和影響力?？ㄍㄐ蜗蟮某晒λ茉炫c影視動(dòng)畫的流行，建立了一批忠實(shí)的粉絲，更在生活中具有很強(qiáng)的口碑，可以幫助企業(yè)擴(kuò)大潛在的客戶基礎(chǔ)。六是提高消費(fèi)者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的熟悉程度。在推廣工作中，產(chǎn)品要想賣得好，就要深入了解當(dāng)今消費(fèi)的需求觀念，結(jié)合消費(fèi)者的需求，推出消費(fèi)者心儀的產(chǎn)品。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還必須了解消費(fèi)者現(xiàn)今喜愛的元素需求。每個(gè)人在成長過程中都會(huì)有一些令自身喜愛且印象深刻的元素形象。包裝設(shè)計(jì)師可以利用這種令人深刻的形象，創(chuàng)造出獨(dú)特的漫畫創(chuàng)意形象，使消費(fèi)者能夠回憶起那些自己內(nèi)心深處的喜愛及熟悉感。例如:迪士尼以其各種卡通人物而聞名，一些食品公司與迪士尼合作推出了一系列產(chǎn)品，將動(dòng)畫元素運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者如果喜愛迪士尼就會(huì)毫不猶豫地購買這些商品，比如小熊維尼、米奇和其他可愛生動(dòng)的形象，增加消費(fèi)者對(duì)食物的好感和信任，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。七是滿足市場(chǎng)消費(fèi)群體的要求。在日常生活中，人們都會(huì)喜歡吃一些休閑食品，而這些食品的主要消費(fèi)群體是兒童和青少年。孩子們喜愛卡通世界，與父母去購物中心購買各種小吃時(shí)，在食品的選擇上最先看重的是包裝。因此，包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，應(yīng)該選擇適合這些消費(fèi)群體的喜劇元素，最大限度地滿足消費(fèi)群體的需求，同時(shí)也給企業(yè)帶來更直接的利潤。以著名的漫畫喜羊羊與灰太狼為例，生動(dòng)的卡通人物被廣泛應(yīng)用于許多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。如果食品包裝設(shè)計(jì)師將這些漫畫元素巧妙地融入到產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中，就能吸引孩子們的消費(fèi)欲望。漫畫元素可以在日常生活中找到。漫畫元素常見于兒童商品，如文具、玩具、服裝、娛樂設(shè)施、書包等。這種包裝上的漫畫形象或元素對(duì)兒童特別有吸引力，可以快速拉近商品與兒童消費(fèi)者之間的距離。在現(xiàn)今時(shí)展中，深入人心的漫畫形象就會(huì)擁有龐大的忠實(shí)粉絲群體。在包裝設(shè)計(jì)中加入這種漫畫元素，可以提高產(chǎn)品的知名度，還可以變相增加產(chǎn)品的促銷能力，幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

目前，國外漫畫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式比較成熟，在兒童食品包裝中應(yīng)用漫畫形象的例子比較多，也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，但在國內(nèi)成功地將漫畫元素與文化創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的案例還比較少，尚處于萌芽發(fā)展階段。如何結(jié)合中國傳統(tǒng)本土文化，塑造消費(fèi)者喜聞樂見的漫畫形象，通過影視傳播和廣告媒體營銷，建立廣泛的忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)，成功地將漫畫形象及相關(guān)元素運(yùn)用到食品包裝中，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，是食品包裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)要考慮的問題。在今后的設(shè)計(jì)活動(dòng)和營銷中，設(shè)計(jì)師要主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)案例，積累經(jīng)驗(yàn)。隨著市場(chǎng)上食品種類越來越豐富，食品包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中的內(nèi)容和形式也越來越新穎多樣化。食品包裝企業(yè)都希望加強(qiáng)食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以吸引更多潛在的消費(fèi)者，包括食品包裝設(shè)計(jì)中的漫畫元素的廣泛運(yùn)用。通過漫畫元素與食品包裝形象的有效結(jié)合，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出令人喜愛、吸引目光的食品包裝設(shè)計(jì)，吸引各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，確保食品企業(yè)以最低成本獲得最大收益。例如:著名的海綿寶寶、龍珠、鳴人等卡通人物，在人們的眼中他們是樂觀開朗、積極向上的形象，食品包裝設(shè)計(jì)師可以利用好這些漫畫元素于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品包裝得到消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也可以讓這些樂觀開朗、積極向上的卡通人物發(fā)揮好的傳播作用。

從食品包裝材料來看，目前最為大眾的食品包裝材料主要是紙、塑料、金屬和玻璃。在目前消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境下，食品包裝設(shè)計(jì)在營銷中十分重要。一些消費(fèi)者在選擇購買某種食品時(shí)，往往會(huì)被食品外包裝的樣式所吸引。因此，善于運(yùn)用人們喜愛的漫畫元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的食品包裝設(shè)計(jì)師，可以讓漫畫元素成為食品宣傳、銷售效益的重要選擇，能夠幫助企業(yè)迅速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和潛在消費(fèi)者的支持。在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漫畫元素，不僅能清晰直觀地傳達(dá)食品的特點(diǎn)，而且能充分體現(xiàn)食品品牌的鮮明個(gè)性。目前，漫畫元素在設(shè)計(jì)應(yīng)用中主要以以下兩種為主:一是漫畫人物形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用。通過這種漫畫元素的設(shè)計(jì)，能夠使食品本身直接加強(qiáng)與漫畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀作者之間的合作，將流行的漫畫人物形象作為食品外包裝的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，有助于企業(yè)創(chuàng)造有特色、有形象的品牌創(chuàng)新，與市場(chǎng)消費(fèi)拉近距離，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知力。二是自行原創(chuàng)屬于自己的食品包裝漫畫人物形象。與目前市場(chǎng)上的小型企業(yè)相比，一些大型食品企業(yè)會(huì)考慮產(chǎn)品的未來發(fā)展，選擇在產(chǎn)品的包裝形象上付出巨大的努力和精力。為了擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)范圍，這些大型食品企業(yè)會(huì)開發(fā)屬于自己的形象特點(diǎn)的品牌包裝形象，并給予消費(fèi)者更多的選擇。

漫畫人物夸張可愛有趣的形象，給消費(fèi)者一種新穎可愛的吸引力。在消費(fèi)市場(chǎng)中，不同的消費(fèi)群體都有著不同喜愛的漫畫元素。因此，食品包裝設(shè)計(jì)師要針對(duì)不同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)不同的包裝風(fēng)格，選擇不同的漫畫元素，以促進(jìn)消費(fèi)。如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是兒童，那么在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該使用一些可愛的、兒童最為熟知的漫畫元素;如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是青少年，那么設(shè)計(jì)時(shí)要注意現(xiàn)今市場(chǎng)青少年群體中最為火爆的漫畫元素，從而吸引青少年消費(fèi)者;如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是中老年群體，需要在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些穩(wěn)定簡單明了的形象，吸引這些消費(fèi)群體。二次元漫畫是90后年輕人普遍喜愛的流行時(shí)尚藝術(shù)。食品包裝設(shè)計(jì)師可以通過年輕人熟悉的著名圖像創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)，使q版的二次元圖像在年輕消費(fèi)者眼前重新展示，從而吸引更多年輕消費(fèi)用戶。

現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)關(guān)注當(dāng)今消費(fèi)者漫畫元素喜愛的方向，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)用戶群體的心理需求特點(diǎn)，將能吸引目標(biāo)群體的動(dòng)漫元素運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)漫畫元素的宣傳營銷價(jià)值;將漫畫元素運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，達(dá)到形象鮮明的方式。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)效果要最大程度上抓住消費(fèi)者的心理和目光，以漫畫元素最為生動(dòng)的形象來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容及屬性。通過提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象，合理地運(yùn)用漫畫元素來表達(dá)具體信息使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生喜愛，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的情感輸出，使產(chǎn)品獲得更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

作者:李菲菲 單位:廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院