淺談包裝設(shè)計視覺信息傳達

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摘要：各類的商品包裝在日常生活中隨處可見。包裝設(shè)計的優(yōu)劣不是靠某種特定的因素衡量的，而涉及多方面因素。包裝設(shè)計在一定程度上為人們帶來了便利，提高了人們的生活質(zhì)量。包裝設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，其主要目的是傳達各種視覺信息，讓消費者能夠在短時間內(nèi)獲取更多有關(guān)商品的信息，從而促成商品銷售?；诖?，該文從平面設(shè)計角度出發(fā)，分析包裝設(shè)計的視覺信息傳達。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；視覺信息；平面設(shè)計；特點意義

在平面設(shè)計中，視覺信息包含色彩、圖片、文字等，是實現(xiàn)信息傳遞的主要表現(xiàn)方式。包裝設(shè)計師在設(shè)計包裝時將色彩、文字與圖片巧妙融合，充分表現(xiàn)出設(shè)計的自然美學(xué)，從而達到促進銷售的目的[1]。不同的設(shè)計方案呈現(xiàn)的視覺效果不同。如，有的兒童食品包裝設(shè)計圖案給人天真、可愛的感覺，高檔奢侈品的包裝設(shè)計往往給人奢華、有內(nèi)涵的感受，這些不同的風(fēng)格形成了豐富多彩的包裝設(shè)計。只有綜合運用色彩、圖形和文字開展包裝設(shè)計，才能實現(xiàn)信息的全方位傳達。研究視覺信息的傳達，有利于促進包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新和平面設(shè)計不斷發(fā)展。

一、平面設(shè)計的含義與特點

平面設(shè)計是通過視覺表現(xiàn)實現(xiàn)人與人之間和物與人之間溝通的有效表達方式，因此也被稱為視覺傳達設(shè)計。平面設(shè)計可以通過多種表現(xiàn)形式體現(xiàn)設(shè)計師的理念，使設(shè)計師與受眾之間產(chǎn)生共鳴。平面設(shè)計涉及的專業(yè)知識和技巧比較復(fù)雜，涉及范圍較廣，包括電腦軟件、視覺藝術(shù)、文字排版等。隨著我國社會的不斷發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，平面設(shè)計已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，如雜志報紙設(shè)計、商標(biāo)與品牌設(shè)計、商品包裝設(shè)計、衣服款式設(shè)計、平面廣告設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、海報設(shè)計等。平面設(shè)計給人們提供了豐富的信息，讓人們有了更多的選擇，提高了人們的生活質(zhì)量。平面設(shè)計與生活息息相關(guān)，在日常生活中隨處可見。平面設(shè)計的特點主要表現(xiàn)為以下幾個方面。第一，平面設(shè)計是商業(yè)社會的產(chǎn)物，并巧妙地將科技與藝術(shù)融合。設(shè)計師通過各種藝術(shù)表現(xiàn)形式將自身所想以相關(guān)平面圖形表現(xiàn)出來，將各類新奇的創(chuàng)意元素按照某種規(guī)律和表現(xiàn)手法組合、拼接。目前，我國平面設(shè)計應(yīng)用的表現(xiàn)手法主要有對比、平衡、對稱。其中，對稱是我國自古以來就深入人心的審美方式，遵循審美與實用相結(jié)合的原則。第二，平面設(shè)計通過各種視覺元素完成信息的傳達，引起受眾的共鳴。衡量設(shè)計作品是否優(yōu)秀，在很大程度上取決于受眾能否感同身受。受眾可以通過平面設(shè)計作品感受到作品背后的意義和設(shè)計師的設(shè)計理念，其設(shè)計理念與目的有著密不可分的聯(lián)系[2]。第三，平面設(shè)計作品在表現(xiàn)形式與功能之間起到了連接作用，是連接二者的唯一媒介。人們可以將平面設(shè)計理解為形式與功能的統(tǒng)一，二者相輔相成，缺一不可。因此，設(shè)計師不能忽視功能性在平面設(shè)計中的作用。

二、圖形在包裝設(shè)計視覺傳達中的作用

圖形是平面設(shè)計和包裝設(shè)計中視覺傳達的主要媒介之一。每名設(shè)計師在進行圖形設(shè)計之前都應(yīng)該深入了解設(shè)計對象的相關(guān)信息并作出獨特的解讀，包括設(shè)計對象的內(nèi)涵、特點、基本屬性及其他信息等。設(shè)計師會借助某一特點或信息，從新穎的角度出發(fā)完成相應(yīng)的圖形設(shè)計工作。設(shè)計完成的平面圖形不僅要體現(xiàn)出設(shè)計對象的整體信息和具體含義，而且要在設(shè)計對象的基礎(chǔ)上實現(xiàn)改造與創(chuàng)新，從而豐富包裝形式，使受眾或消費者能夠一眼看出設(shè)計作品的設(shè)計目的，使設(shè)計作品獲得大眾的認可，同時還要有利于相關(guān)企業(yè)在社會中樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。不同商品由于屬性不同，對包裝的設(shè)計要求不同，設(shè)計作品所要表達的目的也不同，這就形成了多種多樣的包裝設(shè)計表現(xiàn)形式，包括具體包裝設(shè)計、抽象包裝設(shè)計和卡通裝飾性包裝設(shè)計。1.具體包裝設(shè)計具體包裝指包裝對象的屬性和性質(zhì)比較明確，如食品包裝。在我國，食品包裝設(shè)計中有著豐富的圖形視覺信息表達方式。目前，大部分食品生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計師會采用直觀形象的圖形設(shè)計方式，常常會把攝影技巧、現(xiàn)代插畫等元素巧妙融入包裝設(shè)計，通過現(xiàn)代化的信息傳播技術(shù)增進商品與消費者之間的感情，引起受眾的共鳴。在此基礎(chǔ)上，食品包裝設(shè)計師可以結(jié)合商品受眾群體的特點，將食品內(nèi)容、特點等基本屬性與對應(yīng)的消費者群體有效連接，還可以借助繪畫體現(xiàn)出商品的特性。商標(biāo)在商品中的作用相當(dāng)于人的名字或者身份證，因此，商標(biāo)的設(shè)計對于商品來說是非常重要的。商標(biāo)要符合大眾的需求，采用新穎的圖形造型設(shè)計。在包裝設(shè)計中引入圖形設(shè)計，可以增強包裝設(shè)計的真實性，以寫實的表現(xiàn)形式有效展現(xiàn)設(shè)計師的情感。直觀的圖形豐富了視覺信息效果，讓消費者更加直觀、迅速地獲取商品信息，從而達到商品營銷的目的。

2.抽象包裝設(shè)計

抽象包裝設(shè)計是指通過點、線、面等抽象圖形將信息的內(nèi)涵直觀地表達出來，此類設(shè)計的抽象特點比較明顯。簡單的圖形往往是點、線、面組合而成的，設(shè)計師應(yīng)立足于商品的內(nèi)涵、價值、屬性、服務(wù)理念、銷售方式等對幾何圖形開展相應(yīng)的設(shè)計[4]。在抽象包裝圖形設(shè)計中，設(shè)計師會運用各種科學(xué)技術(shù)，如PS技術(shù)、特效技術(shù)等，這就體現(xiàn)了平面設(shè)計是藝術(shù)與科技的融合這一特點。運用計算機技術(shù)可以實現(xiàn)對稱圖形和其他特殊圖形的制作與設(shè)計。對稱圖形可以給消費者帶來嚴(yán)謹(jǐn)和有序的視覺感受，提高消費者對商品的好感程度。同時，抽象包裝設(shè)計還會誘發(fā)大眾的好奇心理，實現(xiàn)商品與大眾之間的共鳴，從而提升商品的宣傳效果。

3.卡通形象和裝飾性包裝設(shè)計

卡通形象一直以來受到大眾，尤其是兒童和年輕人的喜愛。受卡通文化的影響，人們對包裝中帶有卡通形象的商品的興趣相對較高，設(shè)計師可以在相關(guān)商品包裝設(shè)計中融入卡通元素，如兒童食品包裝、書包包裝、T恤包裝等。由于卡通形象比較可愛、活潑、生動，能使商品更加具有親和力，將卡通人物用簡單的代號命名，可將商品與受眾尤其是年齡較小的消費者緊密聯(lián)系起來，同時也能展現(xiàn)卡通文化和漫畫文化[5]。裝飾性包裝是指在原有包裝的基礎(chǔ)上稍加修飾的包裝設(shè)計方法，設(shè)計內(nèi)容仍然以商品信息為主。因此，設(shè)計師在采用裝飾性包裝時應(yīng)該分清設(shè)計內(nèi)容的主次，不能喧賓奪主。

三、文字在包裝設(shè)計視覺傳達中的作用

文字自古以來就是人與人溝通和實現(xiàn)信息有效傳遞的重要媒介，在商品包裝設(shè)計中也不例外。文字作為平面設(shè)計中重要的視覺信息傳遞媒介之一，在商品包裝設(shè)計中具有說明商品屬性的關(guān)鍵作用，能夠傳遞出圖形難以表達的商品信息，表達出商品的隱含信息和內(nèi)涵。文字在包裝設(shè)計視覺傳達中能夠突破時空對信息傳遞的限制，受設(shè)計師個人因素的影響較小，能夠?qū)⒉煌畔⒂行ЫY(jié)合，從不同角度展示商品的屬性。中國幾千年的歷史影響下的文字豐富多彩，不同字體展示的文化不同，如古典的楷體字。將楷體字用于文化紀(jì)念品的包裝設(shè)計可以展現(xiàn)出古典感和樸素感，使消費者感受到深厚的文化內(nèi)涵。草書和行書可以充分表現(xiàn)出豪放、不羈的風(fēng)格。英文字母可以充分體現(xiàn)出現(xiàn)代感。由于不同字體給人的感受不同，將其運用在商品包裝中，可以充分表現(xiàn)商品的特點和內(nèi)涵，體現(xiàn)整體包裝的獨特風(fēng)格。因此，包裝設(shè)計師在設(shè)計過程中不能忽視不同字體體現(xiàn)的不同含義和時代特征。設(shè)計師在使用文字這一視覺傳達元素時，應(yīng)該深入了解商品的屬性，將商品名稱、商品成分、商品功效或食用方式、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、生產(chǎn)商及其地址、產(chǎn)地、生產(chǎn)批號等信息明確地展示出來，不可模糊不清。在設(shè)計包裝字體時，設(shè)計師要注重對字體的選擇和修飾，將商品名稱展現(xiàn)得更具藝術(shù)性；同時，要協(xié)調(diào)好信息文字的位置關(guān)系和大小關(guān)系，注意商品名稱文字在整個構(gòu)圖中的位置，商品名稱的字號要比其他文字信息的字號大。此外，在運用文字元素的過程中，設(shè)計師還要考慮受眾的文化程度。在包裝設(shè)計中，并不是文字信息越多越好。如，當(dāng)商品的消費者為文化程度較低的群體時，設(shè)計師應(yīng)該盡量減少文字的運用，面對其他消費者時也要適當(dāng)精簡字?jǐn)?shù)[6]。我國文字博大精深，很多文字有多種意義，為避免多義給消費者帶來誤解，設(shè)計師應(yīng)該避免使用此類文字。

四、色彩在包裝設(shè)計視覺傳達中的作用

色彩是視覺傳達中必不可少的重要元素。鮮明的色彩會對人的感覺系統(tǒng)產(chǎn)生較大的影響。科學(xué)研究表明，色彩是人在接觸到新鮮事物時首先感受到的視覺傳達元素，文字和其他元素都排在色彩之后。因此，色彩對于消費者對商品的第一印象起著關(guān)鍵作用。此外，色彩還能起到區(qū)分商品功能的作用。如某品牌水果糖的包裝，橘色代表橙子味，粉色代表草莓味，藍色代表藍莓味，等等。設(shè)計師用色彩傳達味覺信息，節(jié)省了消費者了解商品信息的時間。不同的色彩還會使受眾產(chǎn)生不同的心理感受。如，火鍋底料包裝設(shè)計中的紅色會使消費者產(chǎn)生熱辣等心理感受，與消費者形成共鳴。在運用色彩視覺信息時，設(shè)計師應(yīng)該借助色彩的多樣性，將不同的色彩組合運用，體現(xiàn)出獨特的色彩律動形式；同時要把握不同色彩與不同場合的符合程度，巧妙運用色彩的心理暗示性特征，充分發(fā)揮色彩的誘目性功能，在最短時間內(nèi)吸引消費者的注意[7]；此外，在色彩運用上還要考慮商品的屬性，如，黑色巧克力可以用黑色或褐色的包裝，米粉、奶粉等則可用白色或黃色等淺色系的包裝，等等。

結(jié)語

色彩、文字、圖形等視覺信息傳達元素在包裝設(shè)計中具有重要的作用，設(shè)計師要立足于平面設(shè)計的特點和計算機技術(shù)，巧妙運用這三種視覺信息傳遞元素，使包裝設(shè)計實現(xiàn)與消費者的共鳴，從而促成商品的銷售。

參考文獻：

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[2]楊慧倩.基于平面設(shè)計的包裝設(shè)計視覺信息傳達效果研究[J].美術(shù)教育研究，2019（7）：74-75.

[3]張明惠.淺談包裝設(shè)計的視覺信息傳達[J].藝術(shù)家，2019（5）：71.

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[5]劉智勇，高甫.基于設(shè)計倫理意識觀下的視覺傳達設(shè)計——以包裝設(shè)計為例[J].藝術(shù)科技，2016（5）：63.

[6]楊璐.基于交互體驗下的包裝視覺傳達設(shè)計研究[J].藝術(shù)品鑒（下旬刊），2018（9）：258-259.

[7]張少泉.淺談包裝圖形視覺信息傳達的準(zhǔn)確性[J].中國包裝工業(yè)，2016（5）：75，77.

作者：薛峰 單位：上海出版印刷高等?？茖W(xué)校