卷煙包裝設計中數字化技術的應用

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摘要：卷煙包裝設計主要通過圖形、文字和色彩等設計元素完成。隨著時代的發(fā)展，數字化技術可以為卷煙的包裝帶來新的更為符合產品定位的方法，新的印刷技術和材料為用戶帶來新的消費體驗，適應現代審美設計的包裝可以滿足人們對產品的使用和心理體驗期待。

關鍵詞：數字化技術；卷煙包裝設計；應用

卷煙包裝設計，應當服從于卷煙產品在消費市場中的定位而進行，通過包裝設計反映品牌和產品的文化及精神。

一、數字化卷煙包裝設計的研究背景

卷煙包裝一直受到技術發(fā)展水平的影響，隨著人類文明的發(fā)展進步，科技水平不斷提高，卷煙包裝設計的水平和技術也得到不斷地完善。對于卷煙包裝設計的需求，不僅可以充分體現產品的特點和品牌文化，更多的是注重產品的個性化呈現和滿足用戶需求的審美體現。

二、數字化卷煙包裝設計在卷煙包裝設計領域運用的現狀

1.卷煙包裝設計需要進一步提高

由于產品的同質化比較嚴重，以及國家對于卷煙產品廣告內容的限制，卷煙產品很難像其它產品一樣發(fā)揮品牌和產品優(yōu)勢，全國知名的卷煙產品較少，多數是地方性區(qū)域性的產品占據了卷煙市場的大部分份額。由于卷煙產品的銷售渠道成本較高，商家對于產品的包裝預算較少，導致當前卷煙包裝設計存在品牌文化模糊和產品包裝定位不清晰的問題。

2.個性化設計不足

卷煙產品包裝設計兼具宣傳品牌和促進產品銷售的功能，這要求設計師要能根據市場反饋包裝所存在問題進行研究并想出對策。筆者收集了蘭州市場上30余種卷煙產品進行研究，發(fā)現其存在的主要問題是品牌和產品的視覺識別度較低較弱，遮掩了產品名稱后，消費者極難一口叫出產品的名稱，卷煙包裝設計藝術形式感不強，缺乏設計美感。同時還存在產品設計定位不夠明確的問題，地域性卷煙產品缺少地域性特點，從色彩到圖案，均無法與用戶達到消費心理上的共鳴，不能以視覺個性化的包裝幫助產品從眾多競品中突出。

3.過度美化情況較多

當前的卷煙產品包裝設計中，有些商家過度注重包裝的外在形式，紛紛以燙金、凸印和裝飾圖案等各種印刷特效來展示商品，以期在消費者心中樹立高端的產品印象。但是考慮到卷煙產品的使用場所和消費人群，用戶對這類產品反而存在一種抵觸心理，他們認為產品的價值有相當一部分被消耗在這種沒有實際意義的印刷包裝上了，不僅不能起到美化產品的效果，反而有損品牌和產品的美譽度。

三、數字化卷煙包裝的設計元素

1.包裝設計的基本視覺元素

卷煙產品的包裝設計具有和其他藝術形式相同的設計元素，都要考慮到點、線、面的組織與構成。由于卷煙產品外觀尺寸較小，每一個設計元素以及所占版面都顯得更為重要，包裝圖案主要有具象元素和抽象元素兩種，兩種圖形的結合可以營造出多層次的藝術氛圍效果，更為直觀地展示產品和企業(yè)文化特征。文字是卷煙包裝中重要的設計元素，其構成包括了字形、筆畫與結構。在卷煙產品的包裝設計中，字體結構的結體規(guī)范應依據視覺形象的審美觀，其設計需要從品牌產品的名稱出發(fā)，首先保證文字的可讀性與辨識度，結構的安排與線條搭配上強調筆畫之間的節(jié)奏與韻律，確切地體現文字的精神含義，并且服從于整體包裝的風格特征，更好地詮釋文字在包裝中的訴求效果。除漢字標識外，卷煙包裝的英方字母也要保持整體包裝特有的和諧勻稱的特點，其搭配與識別均依據整體包裝的風格完成。

2.卷煙包裝的色彩語言應用

卷煙產品的包裝是通過包裝的視覺效果和材料觸感及造型結構為用戶帶來消費體驗。卷煙包裝設計要素中的色彩與圖像同樣重要，當我們觀察一件商品，色彩是最先占領視覺印象的要素。色彩承載著人的精神理念，色彩語言在卷煙包裝中有著自己的語言模式，而卷煙的色彩可以選擇與產品價值相匹配的顏色設計。不同色彩具有不同的情感信息，數字化包裝設計中圖案與色彩均有細膩豐富的層次、細微質感，要注意設計稿的密度范圍。膠版印刷的密度在1.8左右，設計稿也應控制在一個應用于印刷工藝的密度，當設計稿超出這個范圍時，印刷復制就需要對原稿的階調進行壓縮，圖像的質量就會受損，表現在包裝圖像顆粒粗細受到影響，色彩也會產生偏色。

四、數字化卷煙包裝設計的品牌創(chuàng)建及印刷

1.卷煙包裝的品牌塑造

品牌是有形與無形元素的綜合體，它超越了產品直接與消費者建立關系。越來越多的商業(yè)實踐證明：品牌一旦建立，商品就會自己進行銷售。卷煙產品是有形的，摸得到，有消費體驗，其外在風格和式樣對消費者有著全方位的體驗。品牌則是消費者對產品的感受和經驗，它以營造消費者的親身感受作為競爭力。就卷煙產品而言，“一品黃山，天高云淡”、“鶴舞白沙，我心飛翔”等廣告語已經深入人心，與其對應的則是產品的包裝設計，清淡雅致，極好地協(xié)調了視覺與味覺、嗅覺的關聯(lián)，注重客戶與產品接觸點之間的信息傳達，帶給用戶愉悅的心理暗示，這種正面感受可以幫助品牌與產品與客戶之間實現良性互動。

2.卷煙包裝設計表現形式的多樣化

卷煙產品作為一種特殊的商品，其設計表現形式的多樣化發(fā)展策略會加深消費者對產品的印象，擴大市場和增強銷路。商家會通過多品牌運作及系列化產品的模式進行營銷，這種團隊群體的形式在廣告商業(yè)宣傳時強化消費者對產品的信任感和消費習慣，只要集中精神進行卷煙產品包裝設計品牌化，企業(yè)可以做到既減少廣告開支又樹立優(yōu)秀品牌的形象，尤其是系列產品市場空間的存在，為卷煙企業(yè)生產帶來了循環(huán)性的商業(yè)效益，同時也為品牌旗下各種檔次卷煙產品開發(fā)提供了實現的可能。同時針對相同規(guī)格的產品也可以通過規(guī)劃美和群體美增強產品的競爭力，讓用戶加深印象，取得良好的商業(yè)效果。

3.卷煙包裝印刷工藝分析

中國煙草秉承“國家利益至上，消費者利益至上”的行業(yè)價值觀，企業(yè)更加關注產品包裝的材料對環(huán)境的影響、生產過程及產品的安全性問題。在數字化時代，卷煙的印刷發(fā)展趨勢是數碼印刷、環(huán)保印刷和自動化、智能化印刷生產。數碼印刷從本質上提升了卷煙包裝技術和質量，是一種顛覆性的創(chuàng)新突破，綠色環(huán)保的可持續(xù)技術是現階段全球范圍內的發(fā)展趨勢，采取無毒、無害、可分解和降解的紙質，盡可能減少生產廢棄物，尤其要控制油墨、紙張及印刷輔助材料中的有害物質含量，在設計環(huán)節(jié)就做好色彩的把控，通過控制印刷色數降低印刷的面積，在源頭上管理紙張表面使用的油墨和溶劑殘留量，通過自動化生產和智能化生產及材料的回收利用，做好卷煙產品的設計與印刷質量，提升產品的品質。

4.卷煙包裝保潤技術分析

在進行卷煙材料印刷時，應當注重防潮和保濕的功效，因為煙草的水分在卷煙加工中，具有重要的地位，不僅可以改善卷煙的物理性能，也可以有效保證卷煙的質量。卷煙是煙草通過燃燒后，產生的煙氣進行實吸食的一種特殊商品，所以水分對卷煙的內在質量具有重要的影響。煙在不同濕度和溫度下，水分會產生一定程度的流失，導致水分流失的主要原因，就是包裝紙和內襯的吸水性。同時環(huán)境濕度，對卷煙也有一定的影響，因為煙氣中的水分和煙堿量與干燥感有很大的關系。卷煙中的水分過高，就不容易燃燒影響口感，會有辛辣感，如果比較干燥就會更加刺激口腔。目前為了有效解決這一問題，運用保潤技術在當前比較受到關注，保潤技術主要是水分進行保質的。在包裝設計時，由于卷煙的內襯紙和小盒包裝紙，可以形成一個比較密閉的空間，這樣可以有效地避免煙草內部的水分流失。保潤技術可以有效降低包裝紙的吸水性，從而有效提高卷煙的保潤效果。在進行卷煙加工時加入保潤劑，可以使煙草更加耐加工，提高卷煙的吸食度和改善卷煙品質，有效地提高了卷煙的保潤性能，同時不會產生異味，還可以與其他香料相互溶解。

結語

現代社會已經進入以視覺文化為主的讀圖時代，卷煙包裝設計在數字化包裝時代，受到印刷工藝、印刷材料和消費傾向的影響，具有良好的視覺美感體驗、滿足消費者個性和情感需求的視覺選擇，是卷煙產品包裝設計的發(fā)展趨勢。

參考文獻

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[2]趙曉帆,吳穹曼.淺談漢字在中式卷煙包裝設計中的運用與實踐[J].山東工業(yè)技術,2019,10:192-195.

作者：慕紅霞 單位：甘肅煙草工業(yè)有限責任公司