包裝設計中的北方地域文化運用與傳承
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摘要：產(chǎn)品的包裝設計不僅關系到其外觀，也是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。一般來講，企業(yè)針對產(chǎn)品進行包裝設計的過程中，往往會融入當?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵，從而強化產(chǎn)品的品牌效果，達到更好的市場營銷效果。該文主要介紹了北方地域文化在包裝設計中的運用。
包裝設計與商品一起產(chǎn)生，因此可以說，商品的歷史就是包裝設計的歷史。一件商品，不僅要關注其使用效果和用戶體驗，還需要高度關注其包裝設計，因為只有完成產(chǎn)品的交易之后，消費者才能真正感受商品的使用品質(zhì)。而商品的包裝設計，就是促成消費行為得以完成的關鍵。一般來講，產(chǎn)品的包裝設計過程中，企業(yè)會根據(jù)產(chǎn)品自身特性，將其包裝設計與當?shù)氐奈幕M行有機結(jié)合，從而為消費者留下深刻印象，促使消費者產(chǎn)生購買欲望，最終促成消費行為的實現(xiàn)。這個過程中，產(chǎn)品包裝設計中的地域文化因素非常重要，是構(gòu)成包裝設計精髓的關鍵。
1北方地域文化在包裝設計中的應用分析
1.1北方地域文化中思想元素在產(chǎn)品包裝設計中的應用體現(xiàn)
北方地域文化內(nèi)涵豐富，包含了大量思想內(nèi)容，因此在將北方地域文化應用到產(chǎn)品的包裝設計過程中，很多設計師會對北方地域文化中獨具特色的思想觀念進行借鑒和利用，將其內(nèi)化為產(chǎn)品自身的文化價值與內(nèi)涵價值，這種設計能夠有效增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增加其附加值，同時還可以有效體現(xiàn)其特有性能和價值，推動產(chǎn)品在市場上的知名度。以山西汾酒為例，該集團開發(fā)的珍品國宴酒品，在包裝設計方面就積極吸收了北方思想文化的元素和內(nèi)容，具體來講，這種酒品的外包裝以深藍色為主，同時在將自體和底邊則設計為金色，金色和藍色的合理搭配，促使整個包裝設計顯得高貴典雅。打開包裝，酒品內(nèi)飾也獨具特色，其中酒品選擇青花瓷，顯得非常具有北方文化意蘊，而且具有很高的審美價值。在整個設計中，充分展現(xiàn)了北方文化中對于宴請的思想和理念，這種包裝設計不僅給酒品帶來了極大的審美效果，同時也有效提高了酒品自身的文化內(nèi)涵和價值，促使產(chǎn)品附加值得到大幅增加。再以陜西西鳳酒之尊系列為例，其包裝設計巧妙地將天人合一的北方思想文化融入其中，不僅如此，還將中國人對天地萬物、國家人和的尊重思想融入其中，從而得到極具文化內(nèi)涵的包裝設計。具體來看，這個系列酒品的包裝設計在顏色、造型、字樣、花紋等方面均有效納入相應的思想文化內(nèi)容，并將其與酒品自身的特色進行結(jié)合，促使其達到渾然一體、高貴典雅的包裝效果，極具市場感染力和文化吸引力。
1.2北方地域文化中色彩元素在產(chǎn)品包裝設計中的應用
產(chǎn)品的包裝設計中非常關鍵的一個元素就是色彩，在具體的設計過程中，需要結(jié)合產(chǎn)品特點和包裝需要，對顏色進行科學選擇，此外，還需要結(jié)合產(chǎn)品包裝外形以及產(chǎn)品特性對色彩進行搭配，對色彩面積、純度、明亮度等進行合理設計控制，從而得到繽紛多彩的色彩效果，同時傳達出相應的文化內(nèi)涵。一般來講，基于北方地域文化的產(chǎn)品包裝設計，在使用相關的色彩的過程中，常用的色彩包括紅色、綠色等，其中紅色代表激情和活力，綠色則代表生命、健康等。色彩的合理應用不僅是一種視覺上的沖擊，更是文化思想的外在表現(xiàn)和具體載體，能夠有效強化產(chǎn)品的思想價值內(nèi)涵和附加值。不僅如此，色彩的合理應用還可以有效凸顯產(chǎn)品自身特性，為消費者帶來有益刺激，促使消費者對產(chǎn)品發(fā)生強烈興趣，為后續(xù)消費行為的實現(xiàn)起到積極的促進作用。該文以白酒的包裝設計為例，分析北方地域文化在產(chǎn)品包裝設計中的應用。以杜康國花酒為例，該酒品的包裝設計以寶石藍為主，將酒品自身的高貴典雅有效襯托出來。再以皇封作坊的道光二五酒品為例，這種酒品的包裝設計選擇大面積的黃色，考察中國傳統(tǒng)文化，黃色分為金黃和明黃，其中金黃代表尊貴與財富，明黃則代表皇權；因此，作為清朝唯一的貢酒釀造作坊，皇封作坊將其產(chǎn)品道光二五的包裝設計為明黃色，能夠有效展示其作為貢酒的高貴和尊崇，不僅能夠獲得極佳的視覺體驗，還可以充分展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化價值。再以蒙古王酒為例，該酒品的包裝設計選擇了兩種色彩，分別是棕色和黃色，其中棕色為主，黃色為輔，并通過對色彩的合理搭配顯示出豐富的文化內(nèi)涵信息，大幅提高了產(chǎn)品的整體文化價值。此外，酒蓋采用了蒙古特有的帽子造型，極具文化特色和地域文化特色，顯得霸氣高貴，同時極具蒙古自身的文化色彩和特點，達到了文化思想和產(chǎn)品內(nèi)涵的有效統(tǒng)一。再以大秧歌酒為例，這種酒品產(chǎn)自東北黑土地，因此在包裝設計方面，需要凸顯這一地區(qū)特有的文化色彩，在設計過程中，選擇將紅色與金黃色進行有機結(jié)合，從而有效凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并展示其特有的文化內(nèi)涵。這種色彩的結(jié)合一方面代表了東北大地的豐收場面，另一方面則寓意豐收之后的歡慶。
1.3北方地域文化中紋樣元素在產(chǎn)品包裝設計中的應用
在產(chǎn)品的包裝設計過程中，北方文化中特有的紋樣也是一個非常關鍵的元素，這些元素往往具有良好的審美價值，不僅如此，這些圖案和紋樣往往還是具體文化的直接體現(xiàn)和載體，極具文化內(nèi)涵和藝術價值。比如鳳凰，就是北方地域文化中極具代表性的一種圖案形象，被大量應用在各種產(chǎn)品的包裝設計過程中。根據(jù)已有文化記載，可知鳳凰是中國古代傳說中的百鳥之王，代表著祥瑞和吉祥，人民往往使用鳳凰來表現(xiàn)自身對幸福生活的向往。以西鳳酒的設計為例，西鳳酒的包裝設計選擇了鳳凰作為圖案，將鳳凰圖案圍繞在包裝盒身上，同時配備相應的中國紅，從而傳達出喜慶幸福的寓意。再以仰韶彩陶坊酒為例，分析其包裝設計中的地域文化紋樣元素。仰韶彩陶坊酒的造型比較奇特，具體表現(xiàn)為1兩加9兩的形式，其中上面為一兩酒頭，下面則為九量酒神，酒頭和酒身的度數(shù)不一樣。在產(chǎn)品酒瓶外面，則設計了仰韶文化中彩陶紋中的魚紋，這種魚紋不僅具有良好的審美價值和作用，增加了產(chǎn)品的審美效果，對產(chǎn)品起到整體美化作用，不僅如此，這種魚紋還是仰韶文化的具體體現(xiàn)和直接載體，能夠強化酒品的文化內(nèi)涵和思想價值，還可以在設計使用過程中起到對仰韶文化的宣傳作用。
1.4北方地域文化在產(chǎn)品包裝設計形態(tài)的影響分析
西鳳酒秦國宴系列酒在白酒內(nèi)包裝設計中，瓶蓋采用皇冠造型，寓意一種身份和地位的象征；山莊老酒外包裝造型結(jié)構(gòu)來源于皇家御用香囊；趙王酒整體包裝來源于燕趙文化建筑元素，展現(xiàn)樸素宏偉之氣勢；蒙古王白酒以蒙古包為設計來源，從造型上展現(xiàn)地域文化色彩，與普通的皮革包裝相比，此造型在運輸中少了因擠壓造成的不必要的損失。
2北方地域文化在包裝設計中的應用意義分析
2.1提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵
產(chǎn)品的包裝設計不僅是其外形的直接體現(xiàn)，還關系到產(chǎn)品自身的文化價值意蘊?；诖?，在產(chǎn)品包裝設計過程中積極引入相應的地域文化，不僅可以利用地域文化中的圖案、色彩、外形等，結(jié)合產(chǎn)品自身特性，進行科學設計和優(yōu)化，從而有效強化產(chǎn)品的外觀美化作用和效果，還可以進一步增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價值，這有助于提高產(chǎn)品的附加值，強化產(chǎn)品的市場吸引力和影響力，為激發(fā)消費者的消費欲望打下基礎，為實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值起到促進作用。
2.2塑造產(chǎn)品自身品牌文化及其價值
產(chǎn)品不僅是一種商品，也是自身品牌建設的具體體現(xiàn)。尤其是在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)要想占領市場，實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值，就需要在生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的過程中，注重產(chǎn)品自身的品牌建設。在這個過程中，就需要積極吸納相關的地域文化，將其與產(chǎn)品自身特性進行有機結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的進一步豐富，進而形成獨具市場影響力的企業(yè)品牌文化，為達到良好的產(chǎn)品銷售效果打下基礎。
2.3有效提高產(chǎn)品附加值
當前，市場競爭進一步白熱化，這種情況下，企業(yè)為了實現(xiàn)預定的銷售業(yè)績，就需要對產(chǎn)品進行優(yōu)化，其中很關鍵的一個要素就是提高產(chǎn)品包裝設計效果。在這個過程中，積極利用相關的地域文化，能夠?qū)a(chǎn)品自身特性有效展示出來，一方面吸引消費者對其進行深入了解，另一方面則促使消費者在了解相關文化的基礎上實現(xiàn)對產(chǎn)品的消費和購買。在包裝設計中加入相應的地域文化，不僅能夠強化產(chǎn)品的地域色彩，還可以有效強化產(chǎn)品自身的附加值，為實現(xiàn)更好的市場營銷效果起到積極的促進作用，有助于產(chǎn)品實現(xiàn)其市場價值。
2.4有助于傳播地域文化
我國擁有豐富多彩的地域文化，這些文化表現(xiàn)形式多樣，而且極具民族性和獨特性，是值得保存和傳承的文化內(nèi)容。當前，隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展和外來文化的侵入，我國固有的地域文化受到巨大沖擊。在這種背景下，將地域文化應用到具體產(chǎn)品的包裝設計過程中來，不僅可以強化產(chǎn)品的文化價值，還可以有效實現(xiàn)對地域文化的傳播和保護，為達到最佳的文化傳承效果起到積極促進作用。
3結(jié)語
企業(yè)不僅要關注自家產(chǎn)品的使用效果和用戶體驗，還需要高度關注其包裝設計，因為只有完成產(chǎn)品的交易之后，消費者才能真正感受商品的使用品質(zhì)。而商品的包裝設計，就是促成消費行為得以完成的關鍵。一般來講，產(chǎn)品的包裝設計過程中，企業(yè)會根據(jù)產(chǎn)品自身特性，將其包裝設計與當?shù)氐奈幕M行有機結(jié)合，從而為消費者留下深刻印象，促使消費者產(chǎn)生購買欲望，最終促成消費行為的實現(xiàn)。這個過程中，產(chǎn)品包裝設計中的地域文化因素非常重要，是構(gòu)成包裝設計精髓的關鍵。該文詳細介紹了北方地域文化在產(chǎn)品包裝設計中的實踐應用，并分析了地域文化在產(chǎn)品包裝設計應用中的積極作用。
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作者：包競生 單位：大慶師范學院美術與設計學院
