檔案解密類電視節(jié)目包裝設計研究

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摘要：隨著日常生活水平的提高，人們不僅僅是滿足于日常所需，更在審美方面提出了更高的要求。因此，在電視節(jié)目中進行良好的包裝設計，以迎合大眾的審美需求，成為了當下電視媒體行業(yè)亟待解決的一大問題。本文就從這一點出發(fā)，用檔案解密類電視節(jié)目為引，以北京衛(wèi)視《檔案》和央視《國家記憶》兩檔節(jié)目為例，結合三沙衛(wèi)視的《解密時間》進行分析，簡析節(jié)目包裝設計的特點，探究電視節(jié)目中進行包裝設計的重要策略，為電視節(jié)目中包裝設計的發(fā)展提供一定的參考價值。

關鍵詞：檔案；解密；電視節(jié)目；包裝設計

在審美需求的不斷推動下，各媒體行業(yè)中的包裝設計推陳出新，同時也成為了媒體競爭的主要方面，因此各行業(yè)對包裝設計的要求也在逐漸提高。尤其是輻射范圍廣的電視節(jié)目更是如此，視覺沖擊力強、具有文化意蘊、有獨特性的電視包裝設計更能夠受到人們的青睞，從而能在市場上占據(jù)更大的份額，增加市場競爭力。

一、簡述電視節(jié)目中的包裝設計

包裝設計一詞在生活中十分常見，而電視節(jié)目的包裝設計則是電視節(jié)目突出個性，增強節(jié)目吸引力的關鍵舉措之一。包裝的原意是指對產(chǎn)品進行包裝，運用在電視節(jié)目之中則是對電視節(jié)目進行包裝，主要體現(xiàn)在視覺沖擊、聲音沖擊上，再通過綜合性元素的統(tǒng)籌與規(guī)劃，進一步凸顯出電視節(jié)目的特色和要點，增強核心競爭力，從而吸引更多的受眾。故，電視節(jié)目的包裝并不是簡單的包裝，還需要對電視節(jié)目中各類畫面、聲音、其他元素進行統(tǒng)籌設計得出的符合電視節(jié)目特點，標顯電視節(jié)目個性的增加市場競爭力的行為，在很大程度上能夠更好地促進電視節(jié)目的發(fā)展。

二、檔案解密類電視節(jié)目整體包裝設計分析

檔案解密類電視節(jié)目都有其獨特的風格和特點，從定位上看可以分為檔案類和解密類，檔案類節(jié)目是處于演播室之中，由單一人員進行現(xiàn)場講述和展示為主；解密類節(jié)目則是圍繞時間線展開進行故事講述。下文就從檔案類和解密類兩個方面展開，簡要分析在該類電視節(jié)目中的包裝設計要點。

（一）檔案類電視節(jié)目包裝設計分析北京衛(wèi)視《檔案》和中央電視臺《國家記憶》是典型的檔案類節(jié)目，在這類節(jié)目中，盡管講述的人員是單一的，但講述者所具有的身份都是十分獨特或具有代表性的，而講述者在節(jié)目中的種種行為則是節(jié)目的賣點。但檔案類節(jié)目的特點并不僅僅是如此。首先，人員雖單一，講述多元化。檔案類節(jié)目是圍繞講述者這一單一人員或者單一群體展開的，重點是講述者的內(nèi)容，而在講述過程中，內(nèi)容的展開卻又是多元化的。主要體現(xiàn)在，講述者的內(nèi)容講述是配合著演播室中的現(xiàn)場道具開展的，例如幻燈片、影像資料、道具、與內(nèi)容相關的物品等等，穿插在講述故事內(nèi)容的各個環(huán)節(jié)之中，既豐富了講述的過程，又推動了故事情節(jié)的發(fā)展，無疑為電視節(jié)目增添了亮點。其次，色調(diào)沉重，富含情感色彩。作為電視節(jié)目，視覺帶來的沖擊與節(jié)目內(nèi)容同樣重要，而在檔案類節(jié)目中，所展示的內(nèi)容往往是沉重的、真實的，為了更加突出這一點，在節(jié)目中所采用的顏色包裝也十分沉重，如灰色、黑色、土色等等。如《檔案》和《國家記憶》節(jié)目中，為了突顯故事的真實性，將故事的時代背景盡可能的還原，在色調(diào)上選用了灰色，從視覺上就能夠讓人感受到一種講述人所講述的故事時代的沉重感，更容易使人領會到當時的情景。最后，內(nèi)容豐富，各個環(huán)節(jié)恰到好處。從《檔案》這一電視節(jié)目來看，在內(nèi)容講述上更加豐富，同時，在電視節(jié)目中各個環(huán)節(jié)的包裝設計也十分合適?！稒n案》的舞臺分區(qū)較多，且各個分區(qū)十分鮮明，如檔案資料區(qū)是專門存放檔案資料的，視頻放映區(qū)來進行講述故事的內(nèi)容播放等等，講述人在舞臺上到重點內(nèi)容或關鍵點時，還會輔以工具進行現(xiàn)場表演，即增加了節(jié)目內(nèi)容的豐富性，又具備各方面的內(nèi)容，更加迎合大部分受眾的需求。因此，檔案類電視節(jié)目在包裝設計時主要體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容與現(xiàn)場相結合，同時色調(diào)的選擇也是重點之一，把內(nèi)容和視覺沖擊完美的融合在一起，從而抓住人的眼球。

（二）解密類電視節(jié)目的包裝設計分析以三沙衛(wèi)視自辦欄目《解密時間》為例，分析解密類電視節(jié)目的包裝設計特點及效果?！督饷軙r間》作為一檔電視節(jié)目，十分貼切的展示了解密類節(jié)目的特點，即圍繞時間展開故事。在包裝設計上也與檔案類節(jié)目大同小異。第一，多元素設計彰顯節(jié)目特色?！督饷軙r間》最大特色在于從各個層面進行解讀，其展現(xiàn)的主題都與人們的日常生活息息相關，從不同的角度展現(xiàn)了各個觀點，更具備真實性與客觀性。第二，演播室精心設計?！督饷軙r間》是利用實景演播室來進行的，在進行演播室設計時，雖然簡單，但所展現(xiàn)的內(nèi)容也更加精彩，主題鮮明突出。如每期節(jié)目中基本上是一兩個事件，在電視節(jié)目中背景一大部分是LED顯示屏，在屏幕上播放事件主題內(nèi)容，包含內(nèi)容的大標題、精彩畫面。而主持人則與畫面不斷的切換，從而讓故事內(nèi)容顯得更加的跌宕起伏，畫面的多次切換也能更加引人注意，從而增進節(jié)目效果。第三，節(jié)目視覺效果設計。視覺所傳遞的信息十分豐富，充分利用好視覺效果，能夠?qū)﹄娨暪?jié)目帶來良好的促進作用。一個電視節(jié)目的視覺效果設計主要表現(xiàn)在幾個方面，首先是對節(jié)目Logo的包裝，節(jié)目Logo是在人們觀看節(jié)目前能夠給人留下深刻印象的關鍵，對節(jié)目Logo進行設計可以更加直接的展現(xiàn)出良好的視覺效果。如《解密時間》的Logo則是由三個立體的元素和欄目的名稱組成，欄目的名稱下面有兩個橫軸作為主線，粗線中間斷開將解密和時間分開，細線通長象征著時間和故事的發(fā)展，從而也證明了欄目的“時間”上的故事是如何發(fā)展的，在顏色的設計上也選用了灰色，與節(jié)目名稱和所要展現(xiàn)的內(nèi)容更加貼切。除此之外，《時間解密》節(jié)目的包裝設計還不止于此，還包括了其片頭、宣傳、字幕等等方面的設計，整個節(jié)目的各個環(huán)節(jié)都進行了恰當?shù)脑O計，從整體上看，更能夠展示所需要表達的效果。另一方面，也體現(xiàn)了解密類電視節(jié)目在包裝設計上考慮到了不同受眾的觀點，表達了客觀的多層面的態(tài)度，從而為節(jié)目增添了更多的吸引力。

（三）整體分析檔案解密類電視節(jié)目的包裝設計通過對檔案類、解密類節(jié)目的簡要分析，發(fā)現(xiàn)在檔案解密類節(jié)目中，所采用的包裝設計大同小異，主要都體現(xiàn)在把一個內(nèi)容更加充實、有效的展現(xiàn)出來，而包裝設計也是以此為目的，從內(nèi)容設計入手，包裝整個節(jié)目。首先，是對節(jié)目特色的突顯，即視覺效果上帶來的沖擊，從節(jié)目的Logo、片頭、宣傳片等方面來實施；再之，則是對節(jié)目背景的設計，節(jié)目所展現(xiàn)的地方，如舞臺、演播室等等，要使得舞臺、演播室所表現(xiàn)的畫面，與故事內(nèi)容更加貼切；最后，是突顯節(jié)目亮點，這是電視節(jié)目包裝設計的關鍵之一，體現(xiàn)在節(jié)目的前瞻設計與精彩內(nèi)容展現(xiàn)等等方面上。

三、結束語

能讓觀眾身臨其境的電視包裝是檔案揭秘類電視節(jié)目包裝未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代的人總是希望感受自然、親近自然,希望電視欄目的包裝更加有視覺沖擊力、有體驗感。欄目從業(yè)人員正在潛心分析觀眾需求，將層層揭開故事內(nèi)容的結構方式與包裝設計相結合，這不僅能讓觀眾感覺到神秘感、沖擊感,更能吸引觀眾的興趣，起到社會教育和實現(xiàn)社會效益的目的。同時,多使用現(xiàn)代新技術,提高電視包裝的效率,節(jié)省社會資源,也是對和諧社會的一種認可和支持。

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作者：譚蓉梅 單位：三沙衛(wèi)視