影視行業(yè)投資的發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

《集結(jié)號》是馮小剛第一次執(zhí)導戰(zhàn)爭題材的電影。拍攝期間，媒體幾次對其拍攝進行報道，影片歷經(jīng)1年半的時間拍攝完成。即將上映之前做了大量的前期宣傳和策劃，如何找出更多的噱頭，吸引大家的眼球，讓這部年底賀歲劇能占領(lǐng)一定的市場，其實也就是提升票房。

團隊的配合，流暢的工作流程

個人英雄主義的時代似乎已經(jīng)過去，很少有一個人能完成一件重大的任務(wù)。在這個壓力繁重的社會下，團結(jié)協(xié)作就顯得尤為重要。協(xié)作之重，本人覺得重要的是有一位出色的領(lǐng)導者。一位出色的領(lǐng)導者，就是一個引導者，有了明確的方向和目標，才能發(fā)揮自己的才能。

多元化發(fā)展

所謂多元化發(fā)展，通俗的來說就是“多條腿走路”。華誼兄弟不不僅僅拍出了像電影《手機》《天下無賊》，電視劇《士兵突擊》《我的團長我的團》這樣深入人心的作品，劇中人物的語言成為了流行語，劇中人物的精神值得我們學習，足以證明影視的影響力，得到了老百姓良好的口碑。

中國是一個開放的市場，不僅要在中國立足腳跟，賺得利益，同時要看的更遠，海外市場同樣開發(fā)和拓展。09年拍攝的電影《拉貝日記》就跟國外的導演與演員合作，這不僅僅是一次拍攝，更多的也是學習和交流的機會，同時也可以打入國外市場。不僅僅是華誼公司，其他的一些公司也開始走國際化的路線。

藝人集中

公司具有一定的號召力，公司發(fā)展前景好，自然有很多藝人想?yún)⑴c其中，當然這是一個雙刃劍，來到公司之后要給公司帶來一定的經(jīng)濟效益。公司中越有大腕兒級的人物，看起來公司就有面子，其實公司主要還是看的這個藝人是否有一定的影響力，還要看fans的擁有數(shù)，是藝人票房和唱片的一個保障。所以有些公司為了，某個藝人的去留問題產(chǎn)生了矛盾，甚至不惜下重金，給藝人“贖身”，買回自由，擁有這樣仗義的公司，誰能不為之努力呢?

中國民營影視企業(yè)存在的問題

1、監(jiān)管制度及法律保障欠缺

我國目前針對影視行業(yè)出臺的主要是法規(guī)，而這些法規(guī)是屬于行政性的規(guī)定，缺少與之相配的法律條文，欠缺政策上的支持。比如實行多年但一直是雷聲大雨點小的制播分離，國家經(jīng)過反復的論證研究，已經(jīng)確定制播分離是必然的趨勢，但是民營影視企業(yè)依然缺少名正言順的播出渠道。

2、技術(shù)水平相對落后

電影是由西方發(fā)明的，在電影剛剛進入中國時，無論是拍攝器材還是放映設(shè)備都是依賴外國進口的，隨著解放后期特別是改革開放以后，可以說中國的電影業(yè)迅速發(fā)展，民營影視企業(yè)也做出了許多令人滿意的作品，然而這些作品很難被稱的為“大片”。好萊塢的那些“大片”總是能帶給我們視覺上的沖擊，那種逼真感我們真的很難模仿。即使是《唐山大地震》這樣有視覺效果的片段，其實也是交給韓國的一家公司運作的。

中國民營影視企業(yè)的發(fā)展和前景

影視已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，帶給我們娛樂和消遣，影視行業(yè)也已經(jīng)形成了自己的文化產(chǎn)業(yè)，所以影視企業(yè)的發(fā)展前景是一片美好。

1、逐漸放寬的政策

政策的主線主要是有步驟的在開放市場，給予更多企業(yè)更多的空間和機會，開放對象包括業(yè)內(nèi)資本和野外資本。希望借助資本市場，引入方方面面的資金，提升中國影視節(jié)目的制作水平和數(shù)量。

2、市場體制逐步走向正規(guī)化

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，民營企業(yè)實際上是中國影視產(chǎn)業(yè)的主力軍，隨著各民營影視企業(yè)的競爭力的加強，市場秩序也會越來越規(guī)范化，使得民營影視企業(yè)處在一個良好的競爭環(huán)境，必然有利于民營影視行業(yè)的迅速發(fā)展。

3、新媒體為民營影視企業(yè)帶來新的契機

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機用戶的快速增長，民營影視企業(yè)的播出平臺不斷拓展，特別是“三網(wǎng)融合”帶來的全新體驗，無論是電影，還是音樂都會帶來全新的播出效果。

4、自身產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善

第2篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)；藝術(shù)設(shè)計軟件；CG產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：J50-4 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 06-0169-02

一、藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的范圍

談到藝術(shù)專業(yè)，涉及的范圍很廣。例如人們會聯(lián)想到藝術(shù)表演類專業(yè)，近些年來十分火爆，成為明星后可以很快實現(xiàn)人生的夢想。但是這些專業(yè)需要天生的素質(zhì)和身體條件為保障，是屬于少數(shù)人的專業(yè)。我們這里討論的是藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)。隨著國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)設(shè)計類人才的需求也日益旺盛，特別是廣告行業(yè)，環(huán)境藝術(shù)行業(yè)，服裝行業(yè)、動畫、游戲行業(yè)、影視行業(yè)等，均發(fā)展勢頭迅猛，人才需求旺盛。

以動畫專業(yè)為例，上世紀末，經(jīng)濟增長促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國動畫行業(yè)進入了大發(fā)展時期，開設(shè)動畫專業(yè)的院校也大量出現(xiàn)，包括中國地質(zhì)大學、中國美術(shù)學院、北京電影學院等。與動畫專業(yè)類似，游戲、新媒體、數(shù)字藝術(shù)、建筑表現(xiàn)、室內(nèi)設(shè)計、互動藝術(shù)等專業(yè)，都表現(xiàn)出良好的市場前景。以上所述專業(yè)均可歸為藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)，我們將以此為基礎(chǔ)進行分析。藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)是社會需求最多、應用最廣的專業(yè)之一。所含的專業(yè)大致有：動畫設(shè)計、多媒體設(shè)計、廣告設(shè)計、服裝設(shè)計、家裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等專項美術(shù)設(shè)計。

以北京電子科技職業(yè)學院中的藝術(shù)設(shè)計學院為例，下設(shè)專業(yè)有電腦藝術(shù)設(shè)計、鋼琴調(diào)律、廣告設(shè)計與制作、人物形象設(shè)計、多媒體設(shè)計與制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、服裝設(shè)計、裝飾藝術(shù)設(shè)計等很多專業(yè)及子專業(yè)。其中有些專業(yè)社會需求大，報考人數(shù)較多，近些年來發(fā)展迅速。有代表性的專業(yè)有：電腦藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計與制作、多媒體設(shè)計與制作、服裝設(shè)計、裝飾藝術(shù)設(shè)計等等，均屬于藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)。

二、對藝術(shù)設(shè)計人才的需求情況分析

（一）社會需求調(diào)研

社會對藝術(shù)人才的需求量大大增加，藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)空間更為廣闊，呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢。一些高校的藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生供不應求，特別是影視動畫、游戲美術(shù)和建筑表現(xiàn)等專業(yè)，目前人才市場上存在很大的就業(yè)空間。

眾所周知，現(xiàn)在大學生存在就業(yè)難的問題，但一些高校的藝術(shù)設(shè)計類畢業(yè)生卻供不應求，特別是影視動畫、游戲美術(shù)和建筑表現(xiàn)等專業(yè)，目前人才市場上存在很大的就業(yè)空間。2011年動畫行業(yè)超越了IT教育，成為最熱門的新興專業(yè)， 也是國家大力發(fā)展的重點行業(yè)之一。例如：2013年春季北京地區(qū)人力資源招聘大會在中國國際展覽中心舉辦，其中文化傳媒類單位占10.22%，比例較以前有很大提高。

目前各高校培養(yǎng)出的人才還遠遠達不到市場需求，這給我們提出了非常嚴峻的問題，如何在教學中提高藝術(shù)設(shè)計類人才的水平，使之與社會需求接軌。或許我們可以從下面一則具有代表性的某公司藝術(shù)類人才招聘廣告中得到些啟示：

“……

精通Photoshop平面軟件，至少精通3Dmax、MAYA中的一款軟件；

熟練掌握AE和Premiere或者同類剪輯軟件；

有良好的團隊意識以及較強的主動性和創(chuàng)造性；

有較高的藝術(shù)素養(yǎng)，品行端正，工作勤奮；

能吃苦耐勞，適應高強度的加班熬夜工作?！?/p>

近期，我們從各類招聘網(wǎng)站中檢索到幾百篇藝術(shù)設(shè)計類人才招聘廣告，發(fā)現(xiàn)了一些共性，同時也是藝術(shù)類院校在今后教學中應著重提高的地方?？偟膩碚f有藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)軟件運用能力、從業(yè)素質(zhì)等幾個方面。

（二）面向CG產(chǎn)業(yè)

1.CG產(chǎn)業(yè)特點

CG（Computer Graphics）是電腦圖形的英文縮寫，核心意思為數(shù)碼圖形。隨著時展，CG的含義有所拓展。CG通常指的是數(shù)碼化的作品，既有二維也有三維、既有靜止也有動畫，內(nèi)容多以純藝術(shù)電腦創(chuàng)作為主。CG產(chǎn)業(yè)幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動，已經(jīng)形成一個以技術(shù)為基礎(chǔ)的可觀的視覺藝術(shù)創(chuàng)意型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

2.CG產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

從人才市場需求分析，隨著CG產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將形成一個可觀的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。可以預計到在未來相當長的一段時間內(nèi)，CG產(chǎn)業(yè)的人才需求會非常旺盛。如中國的動畫產(chǎn)業(yè)，人才缺口很大，目前至少有5億動漫消費者，為我國的動畫投資、動畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。

要成為一個熟練的CG制作人員，入門的門檻是比較高的，特別是藝術(shù)修養(yǎng)方面，沒有長期的培養(yǎng)是不可能達到一定的水平的。因為行業(yè)壁壘的存在，所以從業(yè)人數(shù)不多、人員素質(zhì)較高，保證了行業(yè)的健康發(fā)展，從業(yè)人員的收入也得到了相應的保證。

瞄準CG產(chǎn)業(yè)，掌握高超的“CG”繪畫技術(shù)，將能獲得很好的就業(yè)前景。通過CG行業(yè)分析，我們得到了藝術(shù)設(shè)計類課程教學的方向，這也是藝術(shù)人才培養(yǎng)要把握的主線。各類藝術(shù)院校如能認清方向并通過艱苦努力一定會有很大的發(fā)展前景。

三、藝術(shù)設(shè)計類軟件的需求情況

（一）藝術(shù)設(shè)計類軟件情況

1.平面的藝術(shù)設(shè)計類軟件

第3篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；PPTV；運作模式

一、網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電視是傳播視頻的一種新媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體。通過手機、電腦、機頂盒等客戶端軟件下載便可以收看節(jié)目。其中網(wǎng)絡(luò)電視主要有娛樂、社交、政治、經(jīng)濟和文化這幾種功能。多種節(jié)目頻道的內(nèi)容能滿足受眾需求，在學習之余放松娛樂，可以緩解壓力。一些文化傳播者與用戶收看的內(nèi)容，發(fā)表的評論、信息都可以在社交平臺上相互交流。網(wǎng)絡(luò)電視本身作為媒體，也有政治宣傳的功能，一些新聞、記者會讓用戶知曉國家的重大政治新聞。在影視作品獲得很好地效益外，投資者更加重視，以至投入更多的資金。在我們所看的電影、電視劇、綜藝、影視百科等內(nèi)容也是一種文化產(chǎn)業(yè)中的文化作品，是對文化產(chǎn)品的消費，用戶在觀看的同時也學習了文化內(nèi)容。

二、運作模式的特點

PPTV是集直播和點播于一體的電視軟件，其客戶端桌面的兩個區(qū)域，一個是畫面播放視頻的區(qū)域，另一個頻道列表，共23個頻道，26個衛(wèi)視、地方頻道的直播。其內(nèi)容和盈利模式是PPTV運作模式的兩個大點。

（一）內(nèi)容模式的特點

1.注重新聞、電視劇的引進

近幾年來，PPTV與各大制作公司、電視臺等企業(yè)成為了合作伙伴。其自身更加注重新聞內(nèi)容的豐富性以及新聞的質(zhì)量問題，引進和創(chuàng)作一些投資劇、自制劇。例如《步步驚心》、《步步驚情》以及最近剛上映的《美人制造》等一些劇中，PPTV既是投資方也是發(fā)行方，這些劇在上映之后獲得了較高的點擊量，使PPTV獲得了廣告商的青睞，這樣就給PPTV自身帶來了很大的利益。

2.共享同一資源

PPTV一直與很多優(yōu)秀團隊合作，有著觀看體育直播的一個平臺。相對于其他客戶端來說，較為突出的一個特點是具有體育直播獨家的版權(quán)。例如NBA、中超等都有著獨家的版權(quán)。這個平臺更多吸引了喜愛看體育節(jié)目的觀眾共同享用同一資源。

（二）盈利模式的特點

1.版塊配置的合理性

在廣告這一版塊中，一是15到20秒的緩沖廣告，二是視頻暫停出現(xiàn)的貼面廣告，三是界面列表的框架廣告。通過這些途徑傳達給觀眾，并賺取一定的廣告費用。PPTV購買獨家版權(quán)一般是影視、體育、韓流等內(nèi)容，差不多占大陸的36%，韓劇大約是90%。另外，游戲聯(lián)營版塊包括游戲直播、資訊、電子競技等，通過整合就可以高清播出，供廣大玩家娛樂。

2.媒體合作的多元化

PPTV到現(xiàn)在有140多個電視臺有合作關(guān)系，自湖南臺超級女聲播出后，創(chuàng)下50萬的點擊量，這檔節(jié)目深受觀眾的喜愛。所以，網(wǎng)絡(luò)和電視臺的相互合作呈現(xiàn)出互贏的效果。另外，PPTV還擁有獨播的影視劇版權(quán)，一些內(nèi)容很受觀眾的喜歡。其自身還獨立創(chuàng)作了自制劇。

三、存在問題及對策

（一）存在問題

1.內(nèi)容播放不流暢

PPTV的節(jié)目相似的現(xiàn)象有點多，觀眾喜歡看的節(jié)目較少，觀眾收看節(jié)目時，因為有多種渠道的選擇，那么對PPTV來說競爭力就會增加，弊大于利。之所以觀眾大多數(shù)會喜歡樂視、搜狐等其他播放軟件，一大部分原因是因為PPTV播放不流暢，緩沖時間過長，給觀眾產(chǎn)生一種厭煩感，以至于不再用此類播放軟件。

2.節(jié)目管理不科學，成本高引發(fā)版權(quán)糾紛

網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)媒體不一樣，缺少內(nèi)容視頻資源。一般電視臺掌握著新節(jié)目的獨家版權(quán)，所以為了讓企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，運營商不得不冒險，為了吸引觀眾的眼球，播放侵權(quán)節(jié)目，使得自身能夠繼續(xù)生存下去。 因此，當用戶通過PPLIVE在觀看NBA等節(jié)目時，PPTV就很容易賺取了廣告費，而NBA、電信寬帶就沒有這些分成，并且還要承擔一些流量壓力。導致訴訟案件的一些事例出現(xiàn)。

（二）對策

1.提高播放速度

網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展離不開用戶。視頻播放之前容易卡殼，所以要盡量把緩沖的時間縮小一些，內(nèi)容的清晰度也要提高。觀眾在觀看時因為視頻的流暢、清晰產(chǎn)生依賴感，這樣就能提高觀眾的點擊量，滿足觀眾的需求。

2.管理體制的健全

內(nèi)容的低俗化現(xiàn)象已是普遍現(xiàn)象了，其原因在于一些相關(guān)管理制度上無法跟上技術(shù)發(fā)展的腳步，解決這一問題，就得加強法律法規(guī)，平等的對待、擴大監(jiān)督的渠道。PPTV等行業(yè)本身也要加強自身的規(guī)范性，做好分內(nèi)的事。重視自身行業(yè)運作的規(guī)章制度，使得PPTV具有鮮活性，能夠在這個圈內(nèi)更長久的發(fā)展。

現(xiàn)如今搜狐、騰訊、土豆、樂視等網(wǎng)絡(luò)電視的點擊量遠遠超過了PPTV，產(chǎn)生這種落差的原因我認為是以下幾個方面：一是其他網(wǎng)絡(luò)商家節(jié)目更新速度快，觀眾第一時間能收到通知并點擊觀看。這種方便快捷的模式時間久了，觀眾自然而然就產(chǎn)生了一種依賴心理，每次都會固定的使用一個播放器。二是因為自制劇內(nèi)容比較受歡迎，贏得大眾口味，像最近播出的搜狐自制劇《匆匆那年》就獲得了很好地收視率。PPTV的自制劇大都是一些明星專訪等活動，只有少數(shù)的用戶像青年、青少年這類人群才會喜歡這類節(jié)目。所以說我們可以從以下幾個方面改進，比如：與地方臺合作建立城市頻道、模仿優(yōu)酷、土豆合并，降低內(nèi)容采購成本、從題材到內(nèi)容，滿足各年齡層的觀眾，增加網(wǎng)絡(luò)獨家播放版權(quán)、正版資源，達到播放質(zhì)量好，高清無廣告等。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)電視PPTV在發(fā)展中，我們可以看到其中所存在的一些優(yōu)點和不足之處，這恰恰也說明了網(wǎng)絡(luò)電視存在著很大的進步空間。作為新媒體下的成員，難免會遇到各種問題，存在著一些爭議，但是技術(shù)的進步為這些新媒體提供著保證，讓網(wǎng)絡(luò)電視新媒體有其發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)在很受觀眾的喜歡，有很好的發(fā)展前景。所以我們發(fā)現(xiàn)問題并加以解決。例如初級階段的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容大部分是復制過來的，要想有創(chuàng)新、有新意，就要向立體化播放平臺改進，為受眾提供視頻內(nèi)容、娛樂的一種新媒體。

參考文獻：

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[3]王靈.國內(nèi)視頻網(wǎng)站運營模式初探[J].科技創(chuàng)新導報，2009.

第4篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

微電影起源于什么時候？又是怎樣發(fā)展的？它的營銷價值、對于從業(yè)者有什么要求、盈利模式等等，給我們帶來什么樣的思考？

微電影時代

微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長時間內(nèi)，依然記憶猶新。

微電影出現(xiàn)在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之間。胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》，“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創(chuàng)造了瘋狂的點擊率。很難說，誰是微電影的第一個制造者。但從此開始，“小型電影”進入視線。

2009年網(wǎng)上開始有了網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，網(wǎng)絡(luò)短片。DV、單反相機等數(shù)碼產(chǎn)品的誕生擴大了視頻的圈子，不少電影愛好者已經(jīng)不再只是愛好。他們學習劇作、剪輯、導演。隨著電影方面教育教學系統(tǒng)的完善，越來越多的作品誕生于互聯(lián)網(wǎng)。電視平臺的“愛拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場”也會征集一些優(yōu)秀作品?！兑挥|即發(fā)》是源自“微時代”的產(chǎn)物，其劇本來自微小說《一觸即發(fā)》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計策，幾經(jīng)周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代的里程碑。

2010年初，中國電影集團和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出了“11度青春系列電影”項目，“筷子兄弟”憑借《老男孩》一舉成名?！独夏泻ⅰ返某晒?，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。

由于微電影有“參與性強”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發(fā)。很多人都看好它巨大的市場和廣闊的情景。一個非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發(fā)后，效果卻出奇的好，一個星期內(nèi)播放量達40萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過1萬次。桔子，一夜之間家喻戶曉。

目前，微電影已普遍被關(guān)注和接受，好片也不斷出現(xiàn)。諸如《老男孩》《一觸即發(fā)》《66號公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來信》后又推出《交易》。

微電影作為新媒體互動影視的重要內(nèi)容，其市場規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來了更加成熟的規(guī)?；v深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準與立體相結(jié)合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創(chuàng)新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。

從2010～2012，微電影從零散無序的萌芽狀態(tài)到爆發(fā)式的持續(xù)增長，經(jīng)歷了關(guān)鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產(chǎn)業(yè)方向成長，未來的發(fā)展更是充滿了無限的可能性。

微電影是在2010年誕生的營銷概念。也有人說，微電影的營銷價值似乎被過度開發(fā)了，也有人說，微電影更多的是娛樂大眾，愉悅自己，賦予的營銷內(nèi)容會影響其在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。無論怎樣微電影確實火了，隨之而來的就是如何規(guī)范其內(nèi)容和傳播也提升日程，畢竟，微電影釋放的能量不一定微小。

五大因素助力微電影發(fā)展

微電影是微時代——網(wǎng)絡(luò)時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。

微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機構(gòu)，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也幾十萬到幾千萬不等。

微電影的發(fā)展有其必然性。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭推動其發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購買費導致了巨大的運營成本。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權(quán)，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物。高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時代需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。

影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動力。影視技術(shù)突飛猛進，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動力。沒有影視技術(shù)的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G手機或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場?？菔癄€的愛情。

廣告營銷新陣地的需要。隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。

在實際操作中，微電影確實也是最為自由靈活的一種方式。電影、電視劇受制于制作成本、票房壓力和很長的運轉(zhuǎn)流程；而微電影則在以上幾個方面占據(jù)完全優(yōu)勢，因而成為民間草根力量發(fā)掘社會熱點、抒發(fā)時新感慨的絕佳手段，亦成為各大電影節(jié)選拔電影新生力量的重要渠道。

微電影的錢景

現(xiàn)在，微電影的投資、拍攝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)企業(yè)競相發(fā)掘這一原創(chuàng)視頻內(nèi)容的商業(yè)潛力。甚至連行業(yè)頭龍華誼兄弟也不愿失掉這塊“蛋糕”。

微電影是電影還是廣告，是娛樂形式還是變相的傳播載體，其實一直存在分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是否能做大也令人擔憂。

現(xiàn)在的事實是，網(wǎng)絡(luò)時代紛繁復雜的傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法再輕易打動見多識廣的網(wǎng)民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇。敏銳的品牌廣告商們看中了微電影的發(fā)展前景，商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國影視產(chǎn)業(yè)里長期且固定的游戲規(guī)則。因此，微電影由影視工作者、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實現(xiàn)三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業(yè)動機介入到微電影中來。

縱觀如今充斥網(wǎng)絡(luò)世界的品牌推廣行為，在這一派“亂象”之中有兩條從網(wǎng)絡(luò)趣味惡搞中演化出來的不同分支——其一是純視覺效果、品牌理念的高投入劇情廣告，其二則是挑戰(zhàn)話題性內(nèi)容、風格性敘事手法的實驗試水作品。只不過前者愈演愈烈，幾乎已經(jīng)大有資本掌控天下的趨勢。

清科研究中心的《2012年中國影視行業(yè)投資研究報告》指出，眾多資本正在瞄準風頭正勁的微電影市場。其中不乏華誼兄弟、優(yōu)酷等行業(yè)龍頭。

雖然錢景看似很美麗，但前景不一定美麗。有專家表示，現(xiàn)在微電影存在商業(yè)模式單一，過度營銷的風險。

視頻網(wǎng)站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報，更多的目的是擴大市場份額和影響力。但從吸引投資的角度看，PE/VC對此類項目非常謹慎。目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續(xù)不敢保證，而且投資過熱導致泡沫放大。

而實際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數(shù)。據(jù)了解，全國現(xiàn)在每天都有成百上千部微電影出爐，而成功案例只是其中的一小部分。絕大多數(shù)作品，多是曇花一現(xiàn)，知者甚少。

對于微電影制作公司而言，能否做到規(guī)模化是考驗盈利上水平的關(guān)鍵，這也是資本關(guān)注的因素。所以微電影也只是這些公司產(chǎn)品的補充，也不是要優(yōu)先發(fā)展的項目，并不是主流盈利項目。目前除了廣告定制的模式已經(jīng)較為成熟，并且能夠取得盈利，其他的都還在初步探索中。

另外，電視劇、電影的觀眾都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，單次曝光的時長也比較長，而微電影多半都是根據(jù)某一個客戶來加以“深度定制”，一部作品中比較少有其他植入客戶，客戶對制作方的選擇性很強，而受眾也更具有自主感受與選擇權(quán)利。也就是說，“品牌內(nèi)容營銷”其實應當是個非常精巧細致的活兒，微電影的深度定制甚至要比普通影視廣告植入來得更加謹慎。

而當微電影中充斥了過度營銷的意象時，無論是自發(fā)的惡搞，還是理想的創(chuàng)意，還是雙贏的品牌推廣，都將不復存在——因為受眾是根本不會去點開它的。

第5篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：微視頻；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、微視頻簡介

微視頻內(nèi)容廣泛，呈現(xiàn)方式也有許多種，不僅包括電影、紀錄片、廣告片等，還可以是通過手機或相關(guān)視頻軟件制作而成的視頻短片的統(tǒng)稱。微視頻的最大特點便是短、快、精、大眾化、可隨時隨地的進行傳播。微視頻起源于微電影形式，而微電影是電影的衍生物，微電影的迅速發(fā)展帶動了整個微視頻的發(fā)展，既微電影出現(xiàn)之后，微課程等接踵而來。隨著社會與科技的進步，生活將會越來越現(xiàn)代化，隨而帶來的將是更加快節(jié)奏的生活，微文化將顯得尤為重要。

二、微視頻的現(xiàn)狀

（一）影視應用

當微博，微信，微小說，微視頻等微文化廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)微視頻已經(jīng)成為中國未來幾年的熱點，傳統(tǒng)影視耗時長，制作繁瑣，消耗的人力，物力也是消耗極大的；而微視頻過于短暫，極其容易忽略內(nèi)容，突出不了主題，使其顯得空洞?，F(xiàn)在社會的發(fā)展，技術(shù)的提升，將微視頻與傳統(tǒng)的長篇視頻進行互補，不僅能夠更加符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式，也可以極大的吸引到大眾的目光，使視頻傳播更加隨性化；尤其在當代新鮮事物繁多，競爭激烈的社會環(huán)境，微視頻的出現(xiàn)極大的滿足了大眾的視覺享受。而微視頻的短，精的特點恰好符合當代人的胃口，尤其得到年輕人的青睞，更加符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其在手機端發(fā)展極快，人們更喜歡通過手機了解時事，觀看微視頻。這樣使的微視頻更加傳播開來，促進了微視頻的快速發(fā)展。所以說，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作將彌補了各自的缺點，讓用戶得到最佳的用戶體驗，并獲得最大的效益。

（二）廣告營銷

隨著社會的發(fā)展，人們的審美觀得到極大的改善，人們更加注重對美的追求，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)顯得無比的生硬，單調(diào)，人們已經(jīng)厭倦了這些類型的廣告，而以微視頻來進行宣傳語營銷已經(jīng)成為了廣告屆的趨勢。通過廣告商可以設(shè)計微視頻，以微電影的形式去描述產(chǎn)品特性與功能，使得廣告更加生動形象，吸引觀眾目光，增加觀眾對品牌的認同感。

（三）網(wǎng)絡(luò)學習

同時微視頻也被廣泛運用到學習中，稱為微課程。微課程現(xiàn)在也已經(jīng)被運用到教學領(lǐng)域，已經(jīng)不僅僅單是學校教師講授的課程，隨著社會的發(fā)展，考試培訓和企業(yè)培訓市場的微課程也已經(jīng)逐漸增多?，F(xiàn)在社會之中，智能手機應用十分廣泛，使得微學習已經(jīng)開始飛速蔓延，微課程內(nèi)容簡潔明了，分類明確，便于學生查找學習，同時也能夠及時進行學習反饋，還可以與上傳視頻者進行學術(shù)交流。

現(xiàn)在大學課程之中甚至已經(jīng)有了如何拍攝電視教材的課程，使微視頻的教學功能更加規(guī)范正規(guī)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的形式下，網(wǎng)絡(luò)視頻也正開始通過互聯(lián)網(wǎng)的形式廣泛的進入各個學校，不僅涵蓋各個高中，甚至走進各個有名的高校。

（四）休閑娛樂

微視頻”的“微”主要在其“短”、“精”，微視頻的出現(xiàn)及其“普眾化”，這使得微視頻對于廣大群眾來說是觸手可及的，當然，同時這也有利于促進微視頻的發(fā)展，使得微視頻草根化。當智能機遍布之時，人們便有了進行微視頻拍攝的利器，隨手拍攝生活中的奇聞樂事已經(jīng)成了生活的一部分，使得人與人之間的交流更加具有樂趣，拉近人與人之間的距離，方便人們可以了解到自己身邊發(fā)生的事情。甚至手機已經(jīng)可以下載相關(guān)的軟件進行拍攝并進行后期剪輯，可以對自己的拍攝作品進行設(shè)計，增加特效，增加設(shè)計感?，F(xiàn)在，隨著中國上網(wǎng)人數(shù)急劇增多，并且手機用戶逐漸增多，尤其是智能機的普及，微視頻以強有力的步伐邁進了人們的視線之中。市場上也開始出現(xiàn)各種與微視頻相關(guān)的產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者和投資人們也漸漸將目光投向了這個領(lǐng)域，以廣告行業(yè)為例，微視頻已經(jīng)成為舉足輕重的一部分，廣告已趨向于微視頻的形式。

三、微視頻的發(fā)展前景

（一）國內(nèi)外的發(fā)展

在2011年，中國手機的微視頻發(fā)展還處于初期階段，并未顯現(xiàn)出他的獨特之處。據(jù)艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機微視頻領(lǐng)域市場的規(guī)模為0.25億元，預計在2015年之r，中國微視頻市場規(guī)模預計達到7.65億元。過去幾年中，微視頻市場的迅速發(fā)展導致傳統(tǒng)影視視頻市場的格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化。不知不覺，網(wǎng)絡(luò)視頻已將逐漸滲透到了我們的日常生活之中，現(xiàn)在只要你手中一部手機你就可以攝制，而其中微視頻已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)導地位?，F(xiàn)在無論是國內(nèi)還是國外，多個視頻網(wǎng)站不僅方便觀眾觀看視頻，用戶可以利用代碼把視頻鏈接到郵件或其他任何站點上，使視頻廣泛傳播和分享。

（二）面臨的問題

1.過于泛濫，產(chǎn)生不良影響

因為微視頻低門檻，便于操作與上傳分享，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些劣質(zhì)視頻。

2.水平參差不齊

由于微視頻制作便捷簡單，不需要技巧，所以存在著視頻呈現(xiàn)水平參差不齊，而且制作者通過網(wǎng)絡(luò)進行視頻上傳僅僅代表個人行為，與上傳的網(wǎng)站平臺無大關(guān)聯(lián)，不涉及網(wǎng)站的利益，因此導致視頻審核度不高，視頻不具有權(quán)威性。

3.發(fā)展前景

盡管微視頻的發(fā)展過程中遇見了或多或少的問題與挫折，但那時沒有任何新事物的發(fā)展是順風順水的，遇到問題，說明它還有潛在的發(fā)展前途，只要解決了問題就可以取得前所未有的成功。微視頻這種新的傳播方式具有無法阻擋的前進動力，已經(jīng)不僅僅是個人媒體，更不局限于商業(yè)化價值，微視頻極影被廣泛運用在教育、政治、媒體、等多個領(lǐng)域中，有著重大的價值。微視頻的內(nèi)容經(jīng)歷了已經(jīng)從大眾娛樂逐漸走向社會監(jiān)管，從零星瑣碎的故事走向完整故事，從個人作為走向了事業(yè)發(fā)展，不僅僅從單獨的某一方面說明微視頻的發(fā)展是志在必得的，已經(jīng)無法阻擋，也許過程是曲折的，但還是擋不住它前進的腳步。

四、結(jié)語

每一個新事物一旦出現(xiàn)，無論它傳遞的具體內(nèi)容如何，也無論它開始之際所帶來的價值如何，這個新事物本身給人類社會帶來某種新信息，已經(jīng)反映社會取得了某方面的進步與發(fā)展，甚至并引起社會的某種變革。微視頻也不例外，作為新興事物，微視頻的發(fā)展還需要經(jīng)歷一段時間，話費一定的人力物力，微視頻的存在也給廣大平民百姓提供了一個表達自己、展現(xiàn)自我的平臺，同時，現(xiàn)在也成為政治領(lǐng)域進行宣傳的媒介之一，還可以為廣告營銷等事業(yè)提供新出路，已經(jīng)成為了社會發(fā)展的新的里程碑。

【參考文獻】

[1]王覓，賀斌，祝智庭.微視頻課程：演變、定位與應用領(lǐng)域[J].中國電化教育，2013（04）.

[2] 郇玉龍，梁洪瑞，焉旭光.微時代背景下有關(guān)教學微視頻的思考[J]中國醫(yī)學教育技術(shù)，2016（01）.

第6篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

該酒店是一家集休閑、觀光、旅游、餐飲、客房、娛樂于一體的綜合性生態(tài)宴會場所，位于沂蒙老區(qū)沂河東岸萬畝生態(tài)古栗園內(nèi)。園內(nèi)一片叢綠，鳥語花香。走進古栗園似回歸大自然一般，愜意無比。

說起來臨沂投資的初衷，總經(jīng)理陸躍明顯得尤為激動。他說：來臨沂投資也是很突然。今年5月18日來臨沂考察，同月28日就對工程進行了奠基。當記者問及到他為什么來這里投資時，陸總直言不諱地說：我看中的是沂蒙老區(qū)人民的傳統(tǒng)美德、紅色旅游和生態(tài)環(huán)境。臨沂北鄰沂蒙紅嫂故里、諸葛亮故里、孟良崮戰(zhàn)役舊址、江北天然地下畫廊、雪山彩虹谷、國際上很有名氣的知春湖等紅色旅游景點，另外還有一墻之隔的山東省臨沂國際影視城，借助這些優(yōu)勢，依托這些資源，浙江村大酒店會有很好的發(fā)展前景的。

進入浙江村生態(tài)大酒店園區(qū)，記者立刻被裝飾既古典優(yōu)雅又新穎別致的酒店主體建筑所吸引，古樸與現(xiàn)代相結(jié)合的風格，極具景觀特色的生態(tài)建筑，實現(xiàn)了建筑與環(huán)境、人與自然的完美融合，就餐者置身其中，仿佛置身于美麗的室內(nèi)花園，俯首小橋流水，仰望藍天白云，傾聽自然之韻，品嘗美味佳肴，仿佛一下子從喧囂的都市，飛到了世外桃源。生態(tài)餐廳可同時容納500余人就餐；為承辦各種婚宴、壽宴、會宴、生日宴、同學聚會、旅游團體就餐，酒店還建有配備了40套桌椅的宴會大廳。同時，根據(jù)消費者的不同需求和口味還專門配制了魯菜風味和浙江風味兩大系列，他們還根據(jù)季節(jié)不斷調(diào)整菜肴的花色品種和服務(wù)項目，真正達到“萬花叢中一點綠”；各種茶水、酒水、飲品一應俱全，讓消費者足不出屋就能感受到全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

第7篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

當前，藝術(shù)品行業(yè)受到推崇，這對于許多投資人來說無疑是投資最好的時機，北大星光集團也瞄準時機投身于此。該集團一出山，就提出“在影視圈里做藝術(shù)，像包裝影視明星那樣去推廣藝術(shù)家，這種“畫家經(jīng)紀”的新模式立刻在藝術(shù)圈內(nèi)引起轟動，眾說紛紜。對此，記者采訪了北大星光集團董事長倪鷹。

民族題材，主流文化

從詩人、報社總編到北大星光集團掌門人，自涉足影視以來，倪鷹就將中國本土文化作為影視產(chǎn)品商業(yè)性和藝術(shù)性的一個結(jié)合點。開發(fā)民族題材，并不遺余力地將民族文化推向世界。倪鷹直言：“影視產(chǎn)品從策劃階段開始，就應該樹立走向世界的國際化意識?！睆牡谝徊侩娨晞　赌胁排病烽_始，北大星光就把目光投向國際市場，進行對外合作，《男才女貌》作為首部偶像影視劇打入韓國市場，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。后續(xù)又拍攝了二十多部影視劇作品，像大家都耳熟能詳?shù)摹赌胁排病?、《鴻門宴》、《花木蘭》、《夏妍的秋天》、《鐵血男兒夏明翰》等等，可謂家喻戶曉。

中國文化歷史之悠久，底蘊之深厚，內(nèi)容之豐富，影響之深遠，是世界上其他任何一種文化所不及的。像京劇一樣，國畫亦是中國國粹，它的藝術(shù)性和觀賞性絕不次于西洋油畫。盡管如此，中國的國畫還沒有真正的做起來。墻內(nèi)開花，墻外不香。一方面經(jīng)濟發(fā)展，藝術(shù)品市場占主角；另一方面中國國畫在國際市場上沒有地位，銷量不大，而且價格也不高。齊白石、李可染、黃胄、徐悲鴻等一大批優(yōu)秀藝術(shù)家的作品在國際藏界差強人意，更為遺憾的是，整個國畫群體尚未在世界藝術(shù)殿堂上得到相應的地位。從去年年底開始，北大星光集團實施跨界投資，擴大文化層面，向書畫藝術(shù)領(lǐng)域拓展。倪鷹說：“從過去的只做影視發(fā)展到藝術(shù)這塊，我個人覺得，相對于影視投資，投資藝術(shù)品更容易把握一些。”

從長遠看，倪鷹認為投資中國國畫市場必將大有作為。該集團在去年底簽約了十一位中青年國畫家。最大的五十來歲，最小的二十五歲。這些畫家在國內(nèi)都有一定的影響，有些畫家的作品還銷的挺火。例如張見的工筆畫非常好，市場十分走俏。畫家王冠軍的畫很新潮，筆下的人物光彩奪目，陽光時尚，極具時代性。在藝術(shù)北京展覽中觀看的人絡(luò)繹不絕。去年中國藝術(shù)研究院舉辦的“中國青年藝術(shù)家”評選活動中獲得提名獎中的四位國畫家，該集團簽約的畫家就占了兩個?！拔覀兒灥倪@些畫家都還不錯的，升值空間較大，很有發(fā)展前景。更重要的是，我們覺得弘揚中國文化，推動國畫的發(fā)展是責無旁貸。”

“我們就是要在時尚圈里做藝術(shù)，在藝術(shù)圈里做時尚。將這兩塊有機的結(jié)合起來，爭取將時尚這塊做得更有文化品味?！眹嬤@塊怎么做得更加時尚，演藝和藝術(shù)怎么互補，怎么從中間找到結(jié)合點，這個是倪鷹一直在思索的主題。

寧吃鮮桃一口，不啃爛杏一筐

中國畫之所以能在世界繪畫史上占有很重要的地位，是因為其具有鮮明的東方審美特征，它作為我國文化藝術(shù)的重要組成部分，在數(shù)千年的發(fā)展過程中形成了獨特的藝術(shù)個性。中國傳統(tǒng)書畫樹正脈，立門風，求變革，敢創(chuàng)新；師古與反師古，正統(tǒng)與反正統(tǒng)之爭時起時落。從各家門派繪畫風格中我們可以感到，不少藝術(shù)家們都在師古和銳意求新中追求窮理盡性的精神境界。正是這種創(chuàng)新精神，流傳至今的古代繪畫藝術(shù)才會如此豐富多彩。

在中國畫傳承與發(fā)展的過程中，藝術(shù)家們一直在孜孜不倦的創(chuàng)新。齊白石曾告誡弟子“學我者生，似我者死”。從李可染的注重寫生、深入生活來改造只注重“摹”、“仿”的中國畫到吳冠中對中國畫的傳承、借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展，無不說明了畫家是如何正確對待傳統(tǒng)中國畫，正確吸收時代精華來發(fā)展民族藝術(shù)的。他們都是時代創(chuàng)新的典范。“當代工筆畫就是在學術(shù)上的一種創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新等于就是臨摹，書畫創(chuàng)作一定要在學術(shù)上有所突破，吸收精華，剔除糟粕。既不重復自己，更不能重復前人，‘寧吃鮮桃一口，不啃爛杏一筐’”。作為一名關(guān)注有三十余年書畫藝術(shù)的國畫愛好者，倪鷹發(fā)表了他的個人看法。

近兩年，中產(chǎn)階級已經(jīng)介入到中國書畫市場，這是一個可喜的局面。盡管目前國畫的價值可能沒有其他畫種那么高，但其延續(xù)性和升值空間較大。為了普及和推動中國的國畫，拉動國畫市場。北大星光藝術(shù)中心正在籌備一年一度的“國畫盛典”活動，2013年度首屆國畫盛典將于明年3月16日在北京財富會所舉行。“國畫盛典”是北大星光藝術(shù)中心全力打造的藝術(shù)盛典活動，每年將設(shè)置30個獎項，表彰國畫界優(yōu)秀畫家及推動國畫發(fā)展的機構(gòu)和個人。影視明星將攜手畫家走紅毯，并為畫家頒獎，在專家評審委員審定的基礎(chǔ)上，最終由大眾評委投票決定獎項歸屬。還將舉辦一個名為“大愛大美”的公益拍賣活動，拍賣所得款將全部捐給公益事業(yè)。

畫家要多活動多曝光

過去，書畫家慣于閉門研究，潛心書畫創(chuàng)作，不習慣于與大眾往來互動。而演員則不然，高曝光度的職業(yè)特點，造就了他們難以企及的知名度。雅安地震中諸多演員明星做公益，眾人皆知，同時還有很多畫家同道也在為公益付出心血，這個情況卻鮮有人知。畫家通過生花妙筆畫出人們喜愛的作品，卻遠不如影視明星受人關(guān)注，原因往往在于他們和公眾缺乏適度有效的關(guān)聯(lián)。經(jīng)過反復思考，倪鷹決定采用仿照演員經(jīng)紀的方式來推廣簽約畫家。他表示，希望畫家能夠多參加公益活動，多關(guān)注社會底層，多增加宣傳曝光的機會。北大星光藝術(shù)中心跳脫出傳統(tǒng)畫廊的經(jīng)營模式，開創(chuàng)一種名叫“畫家經(jīng)紀”的新模式。按照他的說法，這種新模式的最大特點，是將對書畫等藝術(shù)品的展覽、交易和學術(shù)交流等，提供多個層面的“一站式服務(wù)”。重點針對每個簽約畫家的作品特點及畫家本人的個性制定出不同的推廣方案，幫助畫家更好發(fā)展。

倪鷹說：“畫家的影響看什么？看的就是市場，作品即產(chǎn)品，你的產(chǎn)品銷不出去，還談什么藝術(shù)性。畫家比的是什么？比的是功力，知名度和對市場的影響力?！北M管“畫家經(jīng)紀”在網(wǎng)上引起一些爭議，但是倪鷹覺得這對拉動國畫市場的發(fā)展大有裨益。

堅持夢想，腳踏實地

談及“中國夢”，就不得不提及“文化夢”。有著上下五千年燦爛文化史、四大文明古國之稱的中國，實現(xiàn)國家富強，民族復興的偉大夢想，成為文化強國，應該是其中的應有之意。畢竟，文化，是一個民族的血脈，是人民的精神家園?！拔幕袊?、“文化夢”讓“中國夢”更加豐富多彩。

第8篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

近期,網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域大事件不斷,成為輿論的焦點。

視頻分享網(wǎng)站從2005年誕生至今短短5年的時間里,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了斷糧、牌照和政策監(jiān)管等一系列大事件的洗禮,已經(jīng)從稚嫩逐漸走向成熟。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的推出、酷6網(wǎng)與華友世紀合并使得盛大進入了網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,百度也聯(lián)手原Hulu的投資方共同出資7000多萬美元欲打造中國第一高清正版視頻網(wǎng)站,加之四大門戶集體進入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,這一切必將在2010年發(fā)生翻天覆地的變化。

1月22日,酷6網(wǎng)在北京召開新聞會,宣布開始清理國產(chǎn)影視內(nèi)容,這是酷6網(wǎng)繼前不久公開宣布屏蔽網(wǎng)友上傳、刪除歐美影視劇后再次做出的驚人之舉。酷6網(wǎng)表示,在2010年將不惜任何代價全面實現(xiàn)正版化。與此同時,酷6網(wǎng)已經(jīng)采購了2010年70%的國產(chǎn)熱播劇。

業(yè)內(nèi)人士表示,酷6網(wǎng)的做法為行業(yè)的發(fā)展開了一個好頭,酷6網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李善友在業(yè)界做出了表率。正版化是視頻網(wǎng)站的唯一出路,只有正版的影視劇才能產(chǎn)生更高的廣告價值。

富二代借勢崛起

2010年1月6日,全球最大的中文搜索引擎百度宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司,全面進軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。原12580 總裁兼COO龔宇出任百度視頻公司CEO,龔宇表示:“國內(nèi)已經(jīng)有幾大類視頻網(wǎng)站,但是缺少一個在美國很成功的Hulu模式,因此百度決定做中國的Hulu。這已經(jīng)被證明是一個成功的模式?！?/p>

就在百度宣布進軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域之前,網(wǎng)易就宣布,正式上線視頻頻道,而早在這兩家公司之前,新浪、搜狐、騰訊等都已進入這一領(lǐng)域,盛大也通過其控股公司華友世紀全資收購酷6網(wǎng)?！爸链?百度、盛大、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等處于國內(nèi)第一陣營的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎都進入了網(wǎng)絡(luò)視頻這一領(lǐng)域。由于這些互聯(lián)網(wǎng)公司均為上市公司,且賬上現(xiàn)金充足,融資渠道通暢,因此其視頻業(yè)務(wù)可以從母公司獲得源源不斷的資金支持,與其他視頻網(wǎng)站相比,這些在大公司支持下成長的視頻網(wǎng)站顯然成為了‘富二代’,這將給優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等造成巨大的壓力?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,2010年將是視頻網(wǎng)站競爭更加激烈的一年。

以上說法也得到了龔宇的認可,他表示,中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正進入高速發(fā)展階段,新的獨立公司將借助百度的平臺優(yōu)勢,通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)民提供更高品質(zhì)的正版視頻服務(wù)?！拔覍π鹿镜奈磥戆l(fā)展充滿信心。我相信百度的視頻公司4年以內(nèi)必定可以實現(xiàn)盈虧平衡。”龔宇稱,因為百度是網(wǎng)絡(luò)視頻的入口,互聯(lián)網(wǎng)上50%左右的視頻流量都來自百度,再加上該公司只做正版高清,會在正版內(nèi)容購買上加大投入,未來90%以上的正版影視劇都會在百度視頻公司網(wǎng)站上找到,滿足用戶一站式需求。

而據(jù)知情人士透露,當年Google以高達16.5億美元的價格收購視頻分享網(wǎng)站YouTube的時候就已經(jīng)預見到視頻在未來的發(fā)展前景?！芭c當年四大門戶將報紙的圖片和文字搬上了互聯(lián)網(wǎng)一樣,網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)也將帶動一場傳媒介質(zhì)的革命。這是符合傳媒發(fā)展規(guī)律的,在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)生幾家像新浪或者搜狐這樣的公司也不是沒有可能?！?/p>

CR-Nielsen調(diào)查顯示,用戶認為觀看視頻時最關(guān)注播放流暢度和節(jié)目清晰度,兩項的重要性分別為71%和68.5%。

百度市場及商務(wù)拓展副總裁任旭陽在接受媒體采訪時也曾經(jīng)表示:“隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的日益成熟,市場渴望規(guī)范運作的正版高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻公司出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)視頻是百度未來重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一?！?/p>

搶購熱播劇

由于大公司的介入,目前熱播劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費用一路走高,這給很多小視頻網(wǎng)站帶來了巨大壓力。風行CEO羅江春在接受媒體采訪時說:“近一年來,網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格出現(xiàn)了如同樓市一般的大幅度飆升?！?/p>

1月22日,酷6網(wǎng)在京城召開會,稱迄今為止,酷6網(wǎng)已經(jīng)購買了2010年絕大多數(shù)即將播放的國產(chǎn)熱播劇。

酷6網(wǎng)高級副總裁郝志中告訴記者,“目前酷6網(wǎng)積極開展版權(quán)合作,現(xiàn)已與近百家出品方、版權(quán)方達成合作,斥巨資購買了2010年絕大部分的國產(chǎn)熱播劇。為了保障網(wǎng)友差異化的觀看體驗,其中70%的頂級熱播劇在視頻分享網(wǎng)站中擁有獨家播放權(quán)。這些獨家采購的電視劇包括《新版紅樓夢》、《蒼穹之昴》、《奠基者》、《鑼鼓巷》、《下南洋》等數(shù)十部2010年重量級的國產(chǎn)大劇?！?/p>

此前,酷6網(wǎng)公布將投入3億元用于購買正版影視劇等以提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量?？?網(wǎng)還聯(lián)合搜狐網(wǎng)各出資500萬美元,建立了中國首個“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”,由此開創(chuàng)了國內(nèi)最大規(guī)模的國際版權(quán)采購先河。

“2010年視頻網(wǎng)站主要的關(guān)鍵詞不是‘盈利’,而是‘版權(quán)’和‘正版化’,這是今年發(fā)展的關(guān)鍵詞。各家最大的競爭焦點就是版權(quán)。我們在過去兩個月和上百家出品方合作,并在分享類視頻網(wǎng)站中拿到70%的熱播劇的獨家版權(quán)。”李善友表示,他認為未來廣告主會更加青睞于推行正版化的酷6網(wǎng)。

正版化是趨勢

無法解決版權(quán)問題就無法在資本市場上市,也許所有的視頻網(wǎng)站都知道這個道理。由于百度、盛大和四大門戶均為上市公司,因此他們的版權(quán)意識更強。所以這些公司的進入加速了網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的進程,也將促進行業(yè)的快速發(fā)展。

郝志中表示,當前版權(quán)問題已經(jīng)成為限制視頻網(wǎng)站進一步發(fā)展的攔路虎,已經(jīng)嚴重威脅了行業(yè)健康,因此如何行之有效地解決這個問題并保護影視版權(quán)是視頻網(wǎng)站不可回避、必須面對的問題。正是意識到這點,酷6網(wǎng)采取積極的行動解決問題,正式清理網(wǎng)友上傳的國產(chǎn)影視內(nèi)容,并已完成5000集以上的內(nèi)容清理和刪除工作,預計在今年4月份將全部清理完畢。

1月20日,優(yōu)酷網(wǎng)宣布推出版權(quán)合作管理系統(tǒng),聲稱如有舉報,可24小時內(nèi)刪除盜版內(nèi)容。1月22日,酷6網(wǎng)以優(yōu)酷網(wǎng)盜用其40余部獨家版權(quán)影視劇為由正式向優(yōu)酷網(wǎng)提起法律訴訟。

李善友認為:“優(yōu)酷網(wǎng)此前上線的版權(quán)管理系統(tǒng)和所謂24小時通知刪除承諾是幌子,刪除盜版視頻找兩個高中生就夠了,關(guān)鍵是決心?！崩钌朴逊Q,打官司并非私人恩怨,只是源于商業(yè)價值觀的不同。他透露,此前和古永鏘見過幾次面,也撮合過古永鏘和張朝陽見面,但溝通無果,最后不得不拿起法律武器。

第9篇：影視行業(yè)投資的發(fā)展前景范文

據(jù)廣電總局統(tǒng)計，20xx年全國電影票房收入達到101.72億元，在20xx年電影票房增幅42.96%的強勢基礎(chǔ)上，同比增幅達到63.9%。產(chǎn)業(yè)化改革8年以來，全國城市票房增長了10倍，年均增幅超過35%。在今年的總票房中，國產(chǎn)影片票房總額為57.34億元，占全年票房總額的 56.3%。

合肥報告編制網(wǎng)認為，影視制作基地有望借此機會，得到大力擴增，以滿足日趨增長的影視劇制作。因此，影視制作基地項目前景十分光明。

【影視制作基地項目可行性研究報告目錄】

第一部分　影視制作基地項目總論

總論作為可行性研究報告的首要部分,要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結(jié)論,并對項目的可行與否提出最終建議,為可行性研究的審批提供方便。

一、影視制作基地項目背景

(一)項目名稱

(二)項目的承辦單位

(三)承擔可行性研究工作的單位情況

(四)項目的主管部門

(五)項目建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模、目標

(六)項目建設(shè)地點

二、項目可行性研究主要結(jié)論

在可行性研究中,對項目的產(chǎn)品銷售、原料供應、政策保障、技術(shù)方案、資金總額籌措、項目的財務(wù)效益和國民經(jīng)濟、社會效益等重大問題,都應得出明確的結(jié)論,主要包括：

(一)項目產(chǎn)品市場前景

(二)項目原料供應問題

(三)項目政策保障問題

(四)項目資金保障問題

(五)項目組織保障問題

(六)項目技術(shù)保障問題

(七)項目人力保障問題

(八)項目風險控制問題

(九)項目財務(wù)效益結(jié)論

(十)項目社會效益結(jié)論

(十一)項目可行性綜合評價

三、主要技術(shù)經(jīng)濟指標表

在總論部分中,可將研究報告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟指標匯總,列出主要技術(shù)經(jīng)濟指標表,使審批和決策者對項目作全貌了解。

四、存在問題及建議

對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。

第二部分　影視制作基地項目建設(shè)背景、必要性、可行性

這一部分主要應說明項目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。

一、影視制作基地項目建設(shè)背景

(一)國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

(二)項目發(fā)起人以及發(fā)起緣由

(三)……

二、影視制作基地項目建設(shè)必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、影視制作基地項目建設(shè)可行性

(一)經(jīng)濟可行性

(二)政策可行性

(三)技術(shù)可行性

(四)模式可行性

(五)組織和人力資源可行性

第三部分　影視制作基地項目產(chǎn)品市場分析

市場分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一個項目,其生產(chǎn)規(guī)模的確定、技術(shù)的選擇、投資估算甚至廠址的選擇,都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結(jié)果,還可以決定產(chǎn)品的價格、銷售收入,最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中,要詳細研究當前市場現(xiàn)狀,以此作為后期決策的依據(jù)。

一、影視制作基地項目產(chǎn)品市場調(diào)研

(一)影視制作基地項目產(chǎn)品國際市場調(diào)研

(二)影視制作基地項目產(chǎn)品國內(nèi)市場調(diào)研

(三)影視制作基地項目產(chǎn)品價格調(diào)查

(四)影視制作基地項目產(chǎn)品上游原料市場調(diào)研

(五)影視制作基地項目產(chǎn)品下游消費市場調(diào)研

(六)影視制作基地項目產(chǎn)品市場競爭調(diào)查

二、影視制作基地項目產(chǎn)品市場預測

市場預測是市場調(diào)研在時間上和空間上的延續(xù),利用市場調(diào)研所得到的信息資料,對本項目產(chǎn)品未來市場需求量及相關(guān)因素進行定量與定性的判斷與分析,從而得出市場預測。在可行性研究工作報告中,市場預測的結(jié)論是制訂產(chǎn)品方案,確定項目建設(shè)規(guī)模參考的重要根據(jù)。

(一)影視制作基地項目產(chǎn)品國際市場預測

(二)影視制作基地項目產(chǎn)品國內(nèi)市場預測

(三)影視制作基地項目產(chǎn)品價格預測

(四)影視制作基地項目產(chǎn)品上游原料市場預測

(五)影視制作基地項目產(chǎn)品下游消費市場預測

(六)影視制作基地項目發(fā)展前景綜述

第四部分　影視制作基地項目產(chǎn)品規(guī)劃方案

一、影視制作基地項目產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃方案

二、影視制作基地項目產(chǎn)品工藝規(guī)劃方案

(一)工藝設(shè)備選型

(二)工藝說明

(三)工藝流程

三、影視制作基地項目產(chǎn)品營銷規(guī)劃方案

(一)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

(二)營銷模式

在商品經(jīng)濟環(huán)境中,企業(yè)要根據(jù)市場情況,制定合格的銷售模式,爭取擴大市場份額,穩(wěn)定銷售價格,提高產(chǎn)品競爭能力。因此,在可行性研究報告中,要對市場營銷模式進行詳細研究。

1、投資者分成

2、企業(yè)自銷

3、國家部分收購

4、經(jīng)銷人代銷及代銷人情況分析

(三)促銷策略

……

第五部分　影視制作基地項目建設(shè)地與土建總規(guī)

一、影視制作基地項目建設(shè)地

(一)影視制作基地項目建設(shè)地地理位置

(二)影視制作基地項目建設(shè)地自然情況

(三)影視制作基地項目建設(shè)地資源情況

(四)影視制作基地項目建設(shè)地經(jīng)濟情況

(五)影視制作基地項目建設(shè)地人口情況

二、影視制作基地項目土建總規(guī)

(一)項目廠址及廠房建設(shè)

1、廠址

2、廠房建設(shè)內(nèi)容

3、廠房建設(shè)造價

(二)土建總圖布置

1、平面布置。列出項目主要單項工程的名稱、生產(chǎn)能力、占地面積、外形尺寸、流程順序和布置方案。

2、豎向布置

(1)場址地形條件

(2)豎向布置方案

(3)場地標高及土石方工程量

3、技術(shù)改造項目原有建、構(gòu)筑物利用情況

4、總平面布置圖(技術(shù)改造項目應標明新建和原有以及拆除的建、構(gòu)筑物的位置)

5、總平面布置主要指標表

(三)場內(nèi)外運輸

1、場外運輸量及運輸方式

2、場內(nèi)運輸量及運輸方式

3、場內(nèi)運輸設(shè)施及設(shè)備

(四)項目土建及配套工程

1、項目占地

2、項目土建及配套工程內(nèi)容

(五)項目土建及配套工程造價

(六)項目其他輔助工程

1、供水工程

2、供電工程

3、供暖工程

4、通信工程

5、其他

第六部分　影視制作基地項目環(huán)保、節(jié)能與勞動安全方案

在項目建設(shè)中,必須貫徹執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境保護、能源節(jié)約和職業(yè)安全方面的法規(guī)、法律,對項目可能造成周邊環(huán)境影響或勞動者健康和安全的因素,必須在可行性研究階段進行論證分析,提出防治措施,并對其進行評價,推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟,且布局合理,對環(huán)境有害影響較小的最佳方案。按照國家現(xiàn)行規(guī)定,凡從事對環(huán)境有影響的建設(shè)項目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報告書的審批制度,同時,在可行性研究報告中,對環(huán)境保護和勞動安全要有專門論述。

一、影視制作基地項目環(huán)境保護

(一)項目環(huán)境保護設(shè)計依據(jù)

(二)項目環(huán)境保護措施

(三)項目環(huán)境保護評價

二、影視制作基地項目資源利用及能耗分析

(一)項目資源利用及能耗標準

(二)項目資源利用及能耗分析

三、影視制作基地項目節(jié)能方案

(一)項目節(jié)能設(shè)計依據(jù)

(二)項目節(jié)能分析

四、影視制作基地項目消防方案

(一)項目消防設(shè)計依據(jù)

(二)項目消防措施

(三)火災報警系統(tǒng)

(四)滅火系統(tǒng)

(五)消防知識教育

五、影視制作基地項目勞動安全衛(wèi)生方案

(一)項目勞動安全設(shè)計依據(jù)

(二)項目勞動安全保護措施

第七部分　影視制作基地項目組織和勞動定員

在可行性研究報告中,根據(jù)項目規(guī)模、項目組成和工藝流程,研究提出相應的企業(yè)組織機構(gòu),勞動定員總數(shù)及勞動力來源及相應的人員培訓計劃。

一、影視制作基地項目組織

(一)組織形式

(二)工作制度

二、影視制作基地項目勞動定員和人員培訓

(一)勞動定員

(二)年總工資和職工年平均工資估算

(三)人員培訓及費用估算

第八部分　影視制作基地項目實施進度安排

項目實施時期的進度安排是可行性研究報告中的一個重要組成部分。項目實施時期亦稱投資時間,是指從正式確定建設(shè)項目到項目達到正常生產(chǎn)這段時期,這一時期包括項目實施準備,資金籌集安排,勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨,施工準備,施工和生產(chǎn)準備,試運轉(zhuǎn)直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié),有些是相互影響的,前后緊密銜接的,也有同時開展,相互交叉進行的。因此,在可行性研究階段,需將項目實施時期每個階段的工作環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一規(guī)劃,綜合平衡,作出合理又切實可行的安排。

一、影視制作基地項目實施的各階段

(一)建立項目實施管理機構(gòu)

(二)資金籌集安排

(三)技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓

(四)勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨

(五)施工準備

(六)施工和生產(chǎn)準備

(七)竣工驗收

二、影視制作基地項目實施進度表

三、影視制作基地劑項目實施費用

(一)建設(shè)單位管理費

(二)生產(chǎn)籌備費

(三)生產(chǎn)職工培訓費

(四)辦公和生活家具購置費

(五)其他應支出的費用

第九部分　影視制作基地項目財務(wù)評價分析

一、影視制作基地項目總投資估算

圖：項目總投資估算體系

二、影視制作基地項目資金籌措

一個建設(shè)項目所需要的投資資金,可以從多個來源渠道獲得。項目可行性研究階段,資金籌措工作是根據(jù)對建設(shè)項目固定資產(chǎn)投資估算和流動資金估算的結(jié)果, 研究落實資金的來源渠道和籌措方式,從中選擇條件優(yōu)惠的資金。可行性研究報告中,應對每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計算表格和附件?？尚行匝芯恐?應對下列內(nèi)容加以說明：

(一)資金來源

(二)項目籌資方案

三、影視制作基地項目投資使用計劃

(一)投資使用計劃

(二)借款償還計劃

四、項目財務(wù)評價說明&財務(wù)測算假定

(一)計算依據(jù)及相關(guān)說明

(二)項目測算基本設(shè)定

五、影視制作基地項目總成本費用估算

(一)直接成本

(二)工資及福利費用

(三)折舊及攤銷

(四)工資及福利費用

(五)修理費

(六)財務(wù)費用

(七)其他費用

(八)財務(wù)費用

(九)總成本費用

六、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

(一)銷售收入

(二)銷售稅金及附加

(三)增值稅

(四)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

七、損益及利潤分配估算

八、現(xiàn)金流估算

(一)項目投資現(xiàn)金流估算

(二)項目資本金現(xiàn)金流估算

九、不確定性分析

在對建設(shè)項目進行評價時,所采用的數(shù)據(jù)多數(shù)來自預測和估算。由于資料和信息的有限性,將來的實際情況可能與此有出入,這對項目投資決策會帶來風險。為避免或盡可能減少風險,就要分析不確定性因素對項目經(jīng)濟評價指標的影響,以確定項目的可靠性,這就是不確定性分析。

根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同,不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中,一般要進行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析,可視項目情況而定。

(一)盈虧平衡分析

(二)敏感性分析

第十部分　影視制作基地項目財務(wù)效益、經(jīng)濟和社會效益評價

在建設(shè)項目的技術(shù)路線確定以后,必須對不同的方案進行財務(wù)、經(jīng)濟效益評價,判斷項目在經(jīng)濟上是否可行,并比選出優(yōu)秀方案。本部分的評價結(jié)論是建議方案取舍的主要依據(jù)之一,也是對建設(shè)項目進行投資決策的重要依據(jù)。本部分就可行性研究報告中財務(wù)、經(jīng)濟與社會效益評價的主要內(nèi)容做一概要說明

一、財務(wù)評價

財務(wù)評價是考察項目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財務(wù)狀況,以判斷建設(shè)項目在財務(wù)上的可行性。財務(wù)評價多用靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合,以動態(tài)為主的辦法進行。并用財務(wù)評價指標分別和相應的基準參數(shù)——財務(wù)基準收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較,以判斷項目在財務(wù)上是否可行。

(一)財務(wù)凈現(xiàn)值

財務(wù)凈現(xiàn)值是指把項目計算期內(nèi)各年的財務(wù)凈現(xiàn)金流量,按照一個設(shè)定的標準折現(xiàn)率(基準收益率)折算到建設(shè)期初(項目計算期第一年年初)的現(xiàn)值之和。財務(wù)凈現(xiàn)值是考察項目在其計算期內(nèi)盈利能力的主要動態(tài)評價指標。

如果項目財務(wù)凈現(xiàn)值等于或大于零,表明項目的盈利能力達到或超過了所要求的盈利水平,項目財務(wù)上可行。

(二)財務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR)

財務(wù)內(nèi)部收益率是指項目在整個計算期內(nèi)各年財務(wù)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和等于零時的折現(xiàn)率,也就是使項目的財務(wù)凈現(xiàn)值等于零時的折現(xiàn)率。

財務(wù)內(nèi)部收益率是反映項目實際收益率的一個動態(tài)指標,該指標越大越好。

一般情況下,財務(wù)內(nèi)部收益率大于等于基準收益率時,項目可行。

(三)投資回收期Pt

投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態(tài)投資回收期和動態(tài)投資回收期。以動態(tài)回收期為例：

(l)計算公式

動態(tài)投資回收期的計算在實際應用中根據(jù)項目的現(xiàn)金流量表,用下列近似公式計算：Pt=(累計凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值出現(xiàn)正值的年數(shù)-1)+上一年累計凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值的絕對值/出現(xiàn)正值年份凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值

(2)評價準則

1)Pt≤Pc(基準投資回收期)時,說明項目(或方案)能在要求的時間內(nèi)收回投資,是可行的;

2)Pt>Pc時,則項目(或方案)不可行,應予拒絕。

(四)項目投資收益率ROI

項目投資收益率是指項目達到設(shè)計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運期內(nèi)年平均息稅前利潤(EBIT)與項目總投資(TI)的比率?？偼顿Y收益率高于同行業(yè)的收益率參考值,表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

ROI≥部門(行業(yè))平均投資利潤率(或基準投資利潤率)時,項目在財務(wù)上可考慮接受。

(五)項目投資利稅率

項目投資利稅率是指項目達到設(shè)計生產(chǎn)能力后的一個正常生產(chǎn)年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項目總投資的比率,計算公式為：

投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

投資利稅率≥部門(行業(yè))平均投資利稅率(或基準投資利稅率)時,項目在財務(wù)上可考慮接受。

(六)項目資本金凈利潤率(ROE)

項目資本金凈利潤率是指項目達到設(shè)計能力后正常年份的年凈利潤或運營期內(nèi)平均凈利潤(NP)與項目資本金(EC)的比率。

項目資本金凈利潤率高于同行業(yè)的凈利潤率參考值,表明用項目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。

(七)項目測算核心指標匯總表

二、國民經(jīng)濟評價

國民經(jīng)濟評價是項目經(jīng)濟評價的核心部分,是決策部門考慮項目取舍的重要依據(jù)。建設(shè)項目國民經(jīng)濟評價采用費用與效益分析的方法,運用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現(xiàn)率等參數(shù),計算項目對國民經(jīng)濟的凈貢獻,評價項目在經(jīng)濟上的合理性。國民經(jīng)濟評價采用國民經(jīng)濟盈利能力分析和外匯效果分析,以經(jīng)濟內(nèi)部收益率(EIRR)作為主要的評價指標。根據(jù)項目的具體特點和實際需要也可計算經(jīng)濟凈現(xiàn)值(ENPV)指標,涉及產(chǎn)品出口創(chuàng)匯或替代進口節(jié)匯的項目, 要計算經(jīng)濟外匯凈現(xiàn)值(ENPV),經(jīng)濟換匯成本或經(jīng)濟節(jié)匯成本。

三、社會效益和社會影響分析

在可行性研究中,除對以上各項指標進行計算和分析以外,還應對項目的社會效益和社會影響進行分析,也就是對不能定量的效益影響進行定性描述。

第十一部分　影視制作基地項目風險分析及風險防控

一、建設(shè)風險分析及防控措施

二、法律政策風險及防控措施

三、市場風險及防控措施

四、籌資風險及防控措施

五、其他相關(guān)粉線及防控措施

第十二部分　影視制作基地項目可行性研究結(jié)論與建議

一、結(jié)論與建議

根據(jù)前面各節(jié)的研究分析結(jié)果,對項目在技術(shù)上、經(jīng)濟上進行全面的評價,對建設(shè)方案進行總結(jié),提出結(jié)論性意見和建議。主要內(nèi)容有：

1、對推薦的擬建方案建設(shè)條件、產(chǎn)品方案、工藝技術(shù)、經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境影響的結(jié)論性意見

2、對主要的對比方案進行說明

3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議

4、對應修改的主要問題進行說明,提出修改意見

5、對不可行的項目,提出不可行的主要問題及處理意見

6、可行性研究中主要爭議問題的結(jié)論

二、附件

凡屬于項目可行性研究范圍,但在研究報告以外單獨成冊的文件,均需列為可行性研究報告的附件,所列附件應注明名稱、日期、編號。

1、項目建議書(初步可行性報告)

2、項目立項批文

3、廠址選擇報告書

4、資源勘探報告

5、貸款意向書

6、環(huán)境影響報告

7、需單獨進行可行性研究的單項或配套工程的可行性研究報告

8、需要的市場預測報告

9、引進技術(shù)項目的考察報告

10、引進外資的名類協(xié)議文件

11、其他主要對比方案說明

12、其他

三、附圖

1、廠址地形或位置圖(設(shè)有等高線)

2、總平面布置方案圖(設(shè)有標高)

3、工藝流程圖