互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

作者簡介

羅輝林

北京眾誠眾享公司創(chuàng)始人“去中心化/共享與眾包”理論倡導者與實踐者，物流/供應鏈/電子商務業(yè)內資深專家。全球第一份“物流互聯(lián)網(wǎng)化”協(xié)議發(fā)明專利持有人。職業(yè)經(jīng)歷惠普咨詢專家，京東眾包物流總監(jiān)。清華、北大、上海交大EMBA總裁班特聘講師；順豐、唯品會、海信等企業(yè)邀約講師。

唐琳琳

畢業(yè)于復旦大學經(jīng)濟學院，先后就職于管理咨詢、戰(zhàn)略咨詢公司，前國際供應鏈理事會咨詢分析師，為中外企業(yè)寫作與編輯市場研究報告等?，F(xiàn)為企業(yè)創(chuàng)始人，致力于國際文化與經(jīng)濟交流。

目錄

第1章收入不平等已經(jīng)成為全球性問題

1.1全球貧富差距為什么這么懸殊？

1.2中國的“三農”問題

1.3中國的出租車管理

1.4如何解決收入分配不平等？

第2章關于經(jīng)濟28

2.1消費

2.2生產

2.3交換

2.4分配

2.5組織

第3章供應鏈

3.1供應鏈與供應網(wǎng)

3.2時滯效應

3.3牛鞭效應

3.4二律背反效應

3.5信息化供應鏈與工業(yè)4.0

第4章電子商務80

4.1商業(yè)的本質

4.2電子商務概要

4.3電子商務的本質

4.4 O2O——線上線下的融合

第5章互聯(lián)網(wǎng)下的互助共享101

5.1互助共享的本質

5.2互聯(lián)網(wǎng)消弭了信息不對稱

5.3基于互聯(lián)網(wǎng)的互助共享應用

5.4社群

第6章構建共享模式電子商務123

6.1基于組織的商業(yè)交易

6.2構建基于“全眾包”的商業(yè)模型

6.3眾包共享平臺

6.4對各涉眾角色的價值

第7章眾包物流152

7.1 O2O眾包物流

7.2物流智聯(lián)網(wǎng)

7.3物流智聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)原理

7.4物流智聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)方式

7.5物流智聯(lián)網(wǎng)的意義

第8章共享眾包對于電子商務的價值186

8.1當前快遞物流是電商發(fā)展的瓶頸

8.2眾包物流是傳統(tǒng)物流的互聯(lián)網(wǎng)化

8.3眾包營銷將解決營銷的流量問題

8.4眾包共享將優(yōu)化電商運營

第9章共享電子商務對供應鏈的革命227

9.1減少時滯效應影響

9.2從根本上規(guī)避牛鞭效應

9.3削弱二律背反效應

9.4 F2C模式下的成功案例——小米

第10章對社會和經(jīng)濟的影響242

10.1減輕對資源環(huán)境的傷害

10.2新模式優(yōu)化經(jīng)濟循環(huán)

10.3解決經(jīng)濟危機的發(fā)生

10.4從理論上的深化分析

附錄A下一個百萬億級產業(yè)：物流互聯(lián)網(wǎng)化？277

附錄B發(fā)明專利證書285

附錄C比特幣：一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)288

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

1月27日，總理主持召開國務院常務會議，決定推動《中國制造2025》與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展。于此中國經(jīng)濟新舊動能轉換、轉型邁向中高端的關鍵時期，互聯(lián)網(wǎng)及由其技術發(fā)展所帶來的一系列衍生變革，被寄予厚望。

“互聯(lián)網(wǎng)+”寫進2015年政府工作報告，被視為中國經(jīng)濟轉型的一個標志性事件。2015年7月，國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》。10月召開的十八屆五中全會指出：實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。

于政商學三界，“互聯(lián)網(wǎng)+”均成為人們熱議的焦點話題之一。其中，互聯(lián)網(wǎng)萬能論似乎被部分人奉為圭臬，認為只要把電腦、鼠標、網(wǎng)線加上，任何行業(yè)都可能創(chuàng)造出奇跡。與之相對，“+互聯(lián)網(wǎng)”概念作為一種回應，其指向也頗值得關注。大多數(shù)持此論者，更多傾向于將互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具看待。

“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”？一時間莫衷一是。

一般而論，對“互聯(lián)網(wǎng)+”的闡釋，一部分人側重于從以互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)為代表的信息技術產業(yè)革命出發(fā)，為互聯(lián)網(wǎng)技術的應用和產業(yè)覆蓋“跑馬圈地”。而對“+互聯(lián)網(wǎng)”的理解，一部分人是為傳統(tǒng)行業(yè)和產業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)轉型升級從而“活下去”、“活得好”乃至“越活越好”尋找出路。

兩者都重視互聯(lián)網(wǎng)，而觀察其差別可以發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”有顛覆式、化學反應式思維方式的特點，比如對某些傳統(tǒng)社會生活和經(jīng)濟業(yè)態(tài)產生顛覆性改變，如網(wǎng)絡專車、網(wǎng)絡送餐等。而“+互聯(lián)網(wǎng)”具有改進式、外在性思維方式的特征，比如重視以互聯(lián)網(wǎng)為新渠道和新工具，來提升和放大傳統(tǒng)行業(yè)所累積的產品、服務、實體技術、品牌、文化等優(yōu)勢，從而改善自身效率和客戶體驗。

事實上，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”存在辯證統(tǒng)一的關系。作為中國站在新一代互聯(lián)網(wǎng)科技革命的“風口”乘風起飛的路徑選擇，兩者存在表述上的不同，又有著相互支撐的邏輯。

從本質上說，無論“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，關鍵就在于“+”號。“+”，無論放在互聯(lián)網(wǎng)之前還是之后，都絕不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術手段和包裝、甚或工具和平臺，而是要用互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)思維、結構、體制、業(yè)態(tài)進行深度再造。這才是“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的本質意涵與根本目的。

經(jīng)過30多年迅猛發(fā)展，中國已成為世界第一制造大國，但制造業(yè)總體大而不強，自主創(chuàng)新能力不足，部分產能嚴重過剩，總體仍處于國際產業(yè)鏈和價值鏈的中低端。當前，發(fā)達國家加緊實施再工業(yè)化，發(fā)展中國家也在加速工業(yè)化進程，我們面臨雙重擠壓，加快產業(yè)轉型升級從而帶動經(jīng)濟新舊動能轉換迫在眉睫。要實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)行業(yè)由大到強的歷史跨越，就必須貫徹新的理念和新的方案。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

摘 要 截止到2010年我國已經(jīng)成為世界范圍內互聯(lián)網(wǎng)應用人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟、政治、文化領域的滲透，加速了這些領域的進化，同時也加速了社會的發(fā)展。同時，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展必須調整原有的策略，基于全球經(jīng)濟虛擬化運營的特征，深入分析企業(yè)在日新月異的市場環(huán)境中生存的要素。本文以下結合互聯(lián)網(wǎng)視閾，針對我國現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的策略做出研究。

關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)視閾 虛擬化運營 現(xiàn)代企業(yè) 發(fā)展策略

本質上說，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間的結合，也是一場典型的“顛覆運動”；互聯(lián)網(wǎng)的特點是開放、共享，這與傳統(tǒng)經(jīng)濟領域的發(fā)展模式存在本質上的沖突。但互聯(lián)網(wǎng)海納百川的特點，又成為傳統(tǒng)經(jīng)濟尋求新的增長點的有利工具，由此形成的激烈競爭局面徹底打破了現(xiàn)代企業(yè)以來市場渠道的可能性。企業(yè)想要生存，就必須改變自己的發(fā)展策略，著眼于全方位的改革。

一、互聯(lián)網(wǎng)影響下的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）時空限制被打破

互聯(lián)網(wǎng)幾乎遍布世界的每個角落，任何一個企業(yè)都可以通過網(wǎng)絡連接世界上其他的供應商和客戶，實現(xiàn)產品的交流。而這在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營活動中是不可想象的，同時，互聯(lián)網(wǎng)的成本很低，這導致企業(yè)所受到限制的時間和空間因素逐漸消失。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展是不受地域和時間限制的，營業(yè)時間、時差、地理要素等，在互聯(lián)網(wǎng)技術交流的作用下，已經(jīng)極度弱化，企業(yè)與客戶之間只需要做好信息確認和網(wǎng)絡約定，交易就可以順利達成。而企業(yè)在傳統(tǒng)領域中，要向客戶傳達產品信息，需要派專人參加展銷會、設立分支機構等，需要消耗大量的人力、財力和物力成本。

（二）商業(yè)模式被顛覆

電子商務類型是現(xiàn)代企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行市場行為的重要手段，而這一商業(yè)模式的出現(xiàn)，也徹底顛覆了傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式。

首先，電子商務的形式將企業(yè)的貿易對象擴展到了全球領域。隨著我國加入世貿組織之后，國內產品在世界范圍內的流通得到了肯定，而傳統(tǒng)的商業(yè)模式必然無法滿足國內外客戶和供應商之間的交流，電子商務的出現(xiàn)解決了這一問題，它可以將任何一家企業(yè)打造成跨國企業(yè)。

其次，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下可以獲得更好的營銷渠道。商業(yè)模式的顛覆，就意味著競爭方式的改變，在傳統(tǒng)渠道中具有較強經(jīng)濟實力的企業(yè)，未必可以在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下取得競爭優(yōu)勢，因為這個新的市場渠道中，任何一家企業(yè)的競爭都是平等的。

（三）市場機制的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，對現(xiàn)代企業(yè)所處的市場產生了巨大的改變。這種改變表現(xiàn)在訂單、物流、定制化生產等多個方面，即市場已經(jīng)不再是大規(guī)模生產的市場，而是訂單化、個性化的定制生產。這有利于節(jié)約資源，提高效率，提高用戶忠誠度。

1.4 供應鏈體系形成

借助互聯(lián)網(wǎng)所形成的市場體制中，雖然不再需要大規(guī)模的生產方式，但社會化大生產的形式卻得到了深入發(fā)揚，這是由于越是定制化的市場，越需要不同領域的部門合作，企業(yè)已經(jīng)不再單純的是競爭關系，而是形成了一個全新的合作關系。

供應鏈體系之內，把供應商同時也看作是采購商，多個企業(yè)之間的合作關系和穩(wěn)固性，形成了全新的競爭團隊，而這無疑需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術和知識來促進交流，提高響應速度。

二、互聯(lián)網(wǎng)視閾下的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展策略

根據(jù)現(xiàn)實情況不難判斷，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，企業(yè)規(guī)模大小的意義正在減小，產品（服務）質量、交易能力的作用在不斷增強。換而言之，任何個體或企業(yè)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)向全球市場提供商品，而不需要專門構建公司、購買設備等，只需要有一臺可以上網(wǎng)的設備，可以按照需要提品即可。這就是虛擬化運營的特點。

而在未來的發(fā)展中，現(xiàn)代企業(yè)可以采取如下的策略。

（一）樹立國際化觀念

互聯(lián)網(wǎng)視閾下的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展領域已經(jīng)擴展到國際化范圍，那么企業(yè)管理者在經(jīng)營中也必須樹立國際化觀念，從競爭角度出發(fā)，對產品進行國際化改造，這其中包括設計、包裝、質量水平和相關標準等。國際化環(huán)境是更為開放的空間，需要不斷地改革創(chuàng)新、更新思想、謀求發(fā)展。

（二）構建高效化組織

互聯(lián)網(wǎng)視閾下的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出明顯的虛擬化特征，但這并不意味著不需要組織管理，相反，在虛擬化的市場運營中需要更加靈活、嚴密的企業(yè)組織形式，在構建的過程中要體現(xiàn)出其高效化特點，這與傳統(tǒng)的企業(yè)組織有明顯區(qū)別。例如在客戶維護方面、產品跟蹤方面等。

（三）建立專業(yè)性團隊

互聯(lián)網(wǎng)從技術到應用，在發(fā)展到經(jīng)濟領域，需要專業(yè)的人才才能夠駕馭。對于企業(yè)而言，競爭的本質是人才的競爭，只有擁有一個專業(yè)性的團隊，才能夠在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下提高自身的競爭力。

（四）全球經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略

我國加入世貿組織之后，不僅國際市場向中國敞開大門，國內市場同樣面臨著國際企業(yè)的競爭，全球經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略的提出，就是針對當前這一現(xiàn)狀而言的?！耙惑w化”的經(jīng)濟發(fā)展形式，要求企業(yè)自身以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，其經(jīng)濟領域的任何活動，都與自身的經(jīng)營生存相關。

三、結束語

事實證明，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、發(fā)展和滲透導致企業(yè)生存的環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，其市場進一步擴大，生產進一步細化，分工更加明確，交流更加暢通；企業(yè)所面對的已經(jīng)不是狹隘的區(qū)域市場或國內市場，自身已經(jīng)融入世界經(jīng)濟體系，成為一個有效節(jié)點。而這一切，必然導致企業(yè)組織形式、運行機制、生產模式等發(fā)生巨大的改變，一方面使用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，另一方面以提升企業(yè)自身的市場競爭力；相應地，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點采取虛擬化的運營發(fā)展策略就成了必然。

參考文獻：

[1] 讓互聯(lián)網(wǎng)思維成為企業(yè)發(fā)展的“翅膀”[J].中國郵政，2014.12：20-23.

[2] 周建良.基于電子商務生態(tài)系統(tǒng)的中小企業(yè)發(fā)展策略研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011.09：63-65.

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，本質也是讓互動變得更加高效、更加方便、更加自然

互聯(lián)網(wǎng)最關鍵的是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)的起步是“聯(lián)”。英語的互聯(lián)網(wǎng)是兩個詞，一個叫Internet，一個叫Web，最早聯(lián)通的目的就是把互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建起來。所以大家要理解互聯(lián)網(wǎng)第一個關鍵是“聯(lián)”，這個聯(lián)接是整個我們今天這個世界的基礎。

如果用一句話來定義互聯(lián)網(wǎng)的未來，就是“任何人、任何物、任何時間、任何地點，永遠在線、隨時互動”，這才是未來的互聯(lián)網(wǎng)。有的研究報告提到，今天我們能連起來的東西還不到1%，如果連接的東西翻100倍的話，這是怎樣的概念？所以未來的互聯(lián)網(wǎng)是把所有人、所有的物，在任何時間和地點，都能連接在一起，而且讓大家有信息和動作的互動，有上傳、有下行，這才是互聯(lián)網(wǎng)的未來。整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，本質也是讓互動變得更加高效、更加方便、更加自然。

如果我們借用這個架構來講互動的話，互動1.0就是BBS，我想最早的用戶還有印象，當年大家在一個很簡陋的技術環(huán)境下，以極大的熱情參與了這樣一個網(wǎng)絡社區(qū)的建設?；?.0是類似新浪微博這樣的產品，是個互動的社區(qū)，它最大的特征是單向的關注。“關注”是它最主要的一個產品形態(tài)及互動模式。互動3.0是Facebook、微信這樣的產品，它們最大的特點是雙向互動，任何人跟任何群體之間，都可以在瞬間發(fā)生多維的互動。這是“互動”的一個深入。

在“聯(lián)通”的基礎之上，有了這樣深入的互動，我們可以看到在Internet之上承載的內容與服務的表現(xiàn)形式，即Web。Web 1.0，是大家最熟悉的門戶概念，它是從門戶這個中心點出發(fā)，向比原來受眾大得多的一個凹點持續(xù)地傳輸，它有一個中心點，基本是一個單向的互動。Web 2.0是搜索。到了2.0時代，在搜索界面上還是多對一，每個個體跟搜索引擎發(fā)生聯(lián)系，搜索的后臺技術，完全利用了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀結構。Web 3.0是SNS，雙向互動的社交網(wǎng)絡，它是一個多對多，同時包含點對點的天然網(wǎng)絡。所以web 3.0是互聯(lián)網(wǎng)產品進化到今天的一個先進的形態(tài)。

由此可見， “互、聯(lián)、網(wǎng)”三個字是共同演進的。只有隨著連接的技術不斷發(fā)展，互動的手段才更加豐富、高效，才會在Web上產生這樣先進的內容和服務。

云計算是一個非常形象的詞，更學術的詞叫Utility Computing，我們把計算當作一個公共事業(yè)來提供。當云計算成為這個社會基礎服務設施的時候，我覺得人類才真正進入了新的時代。如果不是電變成了公共事業(yè)，不是福特在電的基礎之上創(chuàng)造了第一條流水線的話，也就沒有什么工業(yè)時代。同樣，只有當越來越多的企業(yè)，把他們的運營放在公共的云計算平臺的時候，一個新的時代才真正到來。大數(shù)據(jù)，這可能是近一年來最時髦的詞了。大數(shù)據(jù)真正的本質不在于“大”，而是在于背后跟互聯(lián)網(wǎng)相通的一整套新的思維。大數(shù)據(jù)的三個本質：在線、實時、全貌，這也是大數(shù)據(jù)跟傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)最大的差別。

在線。首先大數(shù)據(jù)必須是永遠在線的，而且在線的還得是熱備份的，不是冷備份的，不是放在磁帶里的，是隨時能調用的。不在線的數(shù)據(jù)不是大數(shù)據(jù)，因為你根本沒時間把它導出來使用。只有在線的數(shù)據(jù)才能馬上被計算、被使用。

實時。大數(shù)據(jù)必須實時反應。我們上淘寶輸入一個商品，后臺必須在10億件商品當中，瞬間進行呈現(xiàn)。如果要等一個小時才呈現(xiàn)的話，我相信沒有人再上淘寶。十億件商品、幾百萬個賣家、一億的消費者，瞬間完成匹配呈現(xiàn)，這才叫大數(shù)據(jù)。

全貌。大數(shù)據(jù)還有一個最大的特征，它不再是樣本思維，它是一個全體思維。以前一提到數(shù)據(jù)，人們第一個反應是樣本、抽樣，但是大數(shù)據(jù)不再抽樣，不再調用部分，我們要的是所有可能的數(shù)據(jù)，它是一個全貌。其實叫全數(shù)據(jù)比大數(shù)據(jù)更準確。

我總結互聯(lián)網(wǎng)的精神就是：平等、開放、互動、迭代、演化。既然是叫“精神”，就要深入骨髓，就要貫徹到你的產品、服務、團隊、組織、運營當中去

互聯(lián)網(wǎng)的本質，講完這三個詞基本上已經(jīng)講完了。我給大家提供的是一些最基本的思考工具。你怎么用這種思考的方法去解決問題？最重要的是有互聯(lián)網(wǎng)的思維，你先有了互聯(lián)網(wǎng)的思維，你才能夠去用互聯(lián)網(wǎng)的技術?；ヂ?lián)網(wǎng)的精神是什么？怎樣才叫用互聯(lián)網(wǎng)的思維做事情？

平等。為什么是平等？這是由技術決定的，就像生產力決定生產關系。一個網(wǎng)狀結構的互聯(lián)網(wǎng)，是沒有中心節(jié)點的，它不是一個層級結構。雖然不同的點有不同的權重，但沒有一個點是絕對的權威。所以互聯(lián)網(wǎng)的技術結構決定了它內在的精神，是去中心化，是分布式，是平等，是互動。平等是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的基本原則。開放。為什么要開放？你越開放，你跟別人的連接就越多。在一個網(wǎng)狀社會，一個“個人”跟一個“企業(yè)”的價值，是由連接點的廣度跟厚度決定的。你的連接越廣、連接越厚，你的價值越大，這也是純信息社會的基本特征，是由你的信息含量決定你的價值。所以開放變成一種生存的必須，你不開放，你就沒有辦法去獲得更多的連接。

互動。無論是從互聯(lián)網(wǎng)還是從大數(shù)據(jù)的角度，一定是雙向的，互動才創(chuàng)造價值。其實“來往”本身就是互動，有來有往嘛。

迭代。什么叫迭代？一個想法也好，一個產品也好，得先有原型，扔出去、用起來、別人給你反饋、你把壞處修正，這是一個實時互動的過程，而不再是理論。無論是研發(fā)產品還是提供服務，各個方面不再是原來那樣通過一個看起來嚴謹?shù)睦碚搧韺嵤┑模嗟氖峭ㄟ^實踐、通過優(yōu)化來逼近。所以更多的是計算，不再是數(shù)學理論。這是很大的一個差異。

以統(tǒng)計為例，統(tǒng)計的理論都是在計算能力不夠的情況下，用一種算術的方法找到最想要的，能夠倒推出總體的狀態(tài)。統(tǒng)計所有的力量都集中在理論、數(shù)學理論，而大數(shù)據(jù)所有的力量都集中在算法的優(yōu)化。我根本不假定理論，我只是通過一輪一輪的迭代中回歸，來逼近真實。用戶的需求是什么？首先打出去，然后再校驗，只要有雙向的反饋，我總是離真實越來越近。所以迭代是互聯(lián)網(wǎng)整個產品最關鍵的一個基石。

第五點是演化，而不是計劃。大家應該有一定的感知了，我剛才講的迭代也好，A/B test也好，它本質上不是通過一個完美計劃來實現(xiàn)的，而是通過一種演化的方式，來逐漸優(yōu)化、接近更好的狀態(tài)，這是互聯(lián)網(wǎng)精神。

我總結互聯(lián)網(wǎng)的精神就是：平等、開放、互動、迭代、演化。既然是叫“精神”，就要深入骨髓，就要貫徹到你的產品、服務、團隊、組織、運營當中去。

云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)這三者是三位一體的。當這三位一體的東西開始走向正向循環(huán)的時候，知識經(jīng)濟就真正開始了

互聯(lián)網(wǎng)到底給我們帶來什么？

從一個最大的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)讓我們從工業(yè)文明走向了信息文明，從工業(yè)經(jīng)濟走向了知識經(jīng)濟。這些話喊了二三十年，正是因為不斷地“喊”，今天我們才可能跨過這個門檻。我把云計算的普遍使用，當作這個社會進入信息時代的標志。當然，云計算作為一個公用事業(yè)，達到30%或40%的覆蓋率，可能還需要十年左右的時間。但是我們應該已經(jīng)像100年前狀態(tài)，即1910到1920年這十年快速發(fā)展的狀態(tài)。同時正是因為有了云計算，大數(shù)據(jù)變成了可能。如果沒有海量數(shù)據(jù)的存儲和計算能力讓成本變得非常低廉的話，根本不可能做大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的成本就把你壓垮了。

我們在從一個機械系統(tǒng)的時代走向一個生態(tài)系統(tǒng)時代，從工業(yè)文明走向信息文明，從工業(yè)經(jīng)濟走向知識經(jīng)濟。從這個角度看，如果說農業(yè)文明時代最重要的資產是土地跟農民的話，工業(yè)時代則是資本、機器（機器是固化的資本）、流水線上被異化了的人。工業(yè)時代早期考慮最多的是異化的人，因為人也被當作機器在處理。福特另外很有名的一句話是“我根本不需要你們的腦袋，我只需要你們的手跟腳”，所以人只是流水線當中的螺絲釘。資本跟異化了的人，是工業(yè)時代最重要的生產要素。到了知識經(jīng)濟的時代，最核心的資源是兩個新的東西，一個是數(shù)據(jù)，一個是知識工人（知識工作者），就是德魯克在上個世紀末講的Knowledge Worker。大家可以看到資本“Capital”，在未來再也不會占據(jù)那么大的重要性。當然，我們整個社會的變化、生產關系的變化總是落后于生產力的變化，所以資本市場的整個評估還是以股東利益最大化作為基本指導思想。企業(yè)的管理也會從傳統(tǒng)的多層次走向更加扁平、更加網(wǎng)絡、更加生態(tài)的方式。讓Knowledge Worker真正能夠創(chuàng)造價值，變成任何一個組織和整個社會最重要、最需要突破的地方。

我附帶提一句，大家要看書的話，有本書還是最經(jīng)典的，就是德魯克寫的《21世紀的挑戰(zhàn)》。這是寫得最經(jīng)典的一本書，對未來整個大趨勢的變化，用最通俗易懂的方法，闡述了知識經(jīng)濟對于我們每個人到底會怎樣。大數(shù)據(jù)只是知識經(jīng)濟落地最實在的切入口，當云計算有了大數(shù)據(jù)、有了互聯(lián)網(wǎng)這樣的基礎后，這三者是三位一體的。沒有云計算，就沒有大數(shù)據(jù)，云計算是為大數(shù)據(jù)服務的，而整個互聯(lián)網(wǎng)輸出的就是計算能力。人們提過Super Computer（超級計算機），而互聯(lián)網(wǎng)就是最大的一臺計算機，它輸出的就是全社會所有需要的計算能力。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

然而，人們震驚地看到：科學家在短短的年代中無論從硬件還是軟件上給予了世界一個因特網(wǎng)絡，給予了網(wǎng)絡經(jīng)濟的運作平臺，網(wǎng)絡經(jīng)濟如此迅猛地在全球展開，然而經(jīng)濟學家卻還沒有來得及對其進行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實證調研方面，以美國為首的世界各國都取得了十分可喜的成果。從1999年開始，美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動“全球互聯(lián)網(wǎng)項目”(WorldInternetProject)，旨在通過問卷調查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響。中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開展互聯(lián)網(wǎng)調查，迄今已公布了14次調查報告。中國社會科學院社會發(fā)展中心從1999年夏天開始準備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長沙實施了問卷調查并于2001年5月向社會了研究成果。

全文共分一個前言與五部分內容，前言是對本研究成果的一些約定與說明；第一部分“世紀之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡經(jīng)濟”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認識網(wǎng)絡經(jīng)濟新本質”；第四部分“論道經(jīng)邦：點解網(wǎng)絡經(jīng)濟面臨的難題與對應措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論挑戰(zhàn)探微”。

“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡”概念，無疑是世紀之交的第一關鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的。它是空間拓展遠遠超越時間的一個典范。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”顯示，截止到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，上網(wǎng)計算機達到3630萬臺，躋身于世界第二網(wǎng)絡大國。全世界億萬個終端同在一個互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運作種種事務，剎時間，前所未有的網(wǎng)絡企業(yè)、電子商務、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡如此快捷地結緣經(jīng)濟，新的網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務模式、新的經(jīng)濟機制如此快捷地被創(chuàng)造出來。在15世紀，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個世紀中人均收入小有上升，在20世紀下半葉接近3%，而2000年美國在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的輝煌，就是計算機網(wǎng)絡時代的輝煌！事實上，世界正在進行一場計算機網(wǎng)絡經(jīng)濟革命，這場革命給予了每個國家、每個區(qū)域特別是發(fā)展中國家一個千載難逢的挑戰(zhàn)與機會。盡管經(jīng)歷了世紀之初網(wǎng)絡經(jīng)濟的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡經(jīng)濟的輝煌再次閃耀。

網(wǎng)絡經(jīng)濟之所以產生如此巨大的影響，其根源在于國際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個新世界，一個虛擬而又真實的世界，一個嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡國際社會，大體可以從以下9個方面理解網(wǎng)絡的神奇：無差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實時化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡經(jīng)濟正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟發(fā)展史上，國際互聯(lián)網(wǎng)絡及其網(wǎng)絡經(jīng)濟，之所以說是工業(yè)革命以來最為重要的產業(yè)革命事件，可以從以下四個角度來透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會體制、結構乃至整個社會生活；三是它的影響速度；四是它的影響長久度。第四，基于當代計算機、光纜通訊技術之上的網(wǎng)絡經(jīng)濟，是工業(yè)革命以來最為偉大的產業(yè)革命，它事實上已經(jīng)構成第三次產業(yè)的科技基礎。幾乎可以說，正是網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)與形成，使得自上個世紀初葉出現(xiàn)的三次產業(yè)分化真正完成?？梢灶A料，扎根于新技術基礎之上的第三產業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產生的信息服務社會。如果說，手推磨產生的是封建社會，蒸汽機產生的是資本社會，那么互聯(lián)網(wǎng)產生的則是信息服務社會，或者說是信息社會。正是互聯(lián)網(wǎng)產生的上述革命性意義，它給予了互聯(lián)網(wǎng)絡下的新經(jīng)濟獲得新的本質，或者說發(fā)生著本質性嬗變。第一，一種嶄新的網(wǎng)絡企業(yè)誕生。所謂網(wǎng)絡企業(yè)，是互聯(lián)于因特網(wǎng)絡中的各類企業(yè)，是由于網(wǎng)絡經(jīng)濟拉動起來的企業(yè)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的企業(yè)，已經(jīng)可以完全實現(xiàn)：“無論你在天涯海角，企業(yè)在你掌控之中”。第二，以網(wǎng)絡企業(yè)為基礎迅速形成網(wǎng)絡經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟由于互聯(lián)網(wǎng)的特征而有力地成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、新革命。大量網(wǎng)絡企業(yè)的誕生，大量網(wǎng)上經(jīng)濟活動的涌現(xiàn)，從而形成了一種史無前例的“網(wǎng)絡經(jīng)濟”現(xiàn)象。所謂網(wǎng)絡經(jīng)濟，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡、電子計算機網(wǎng)絡所形成的信息網(wǎng)絡基礎之上的一切經(jīng)濟活動，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎上發(fā)生的經(jīng)濟行為以及網(wǎng)絡的上游、下游經(jīng)濟活動。第三，比之傳統(tǒng)經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有如下新的本質：它是人本經(jīng)濟，它是和諧經(jīng)濟，它是可持續(xù)經(jīng)濟，它是低成本經(jīng)濟，它是互惠經(jīng)濟，它是一體化經(jīng)濟。第四，在這個新興的經(jīng)濟體系中，智慧資本、知識資本最終獲得了自己的歷史地位。因為，知識經(jīng)濟時代價值的增值因素、倍增因素的重點在于智慧勞動。第五，在計算機與互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，體現(xiàn)不出人們的社會差別（階層、民族、區(qū)域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時空界限，將勞動者之間的差別簡化為人們能力的差別，簡化為人們利用自己的知識在這個平臺上創(chuàng)造價值、服務企業(yè)的差別。這便為勞動者平等地、自主地展示能力提供了無拘無束的時空，就是說，勞動者邁向自主勞動的路途坦蕩。第六，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，將在社會經(jīng)濟生活的各個層次上打造出新的經(jīng)濟機制，而且最終會形成一整套與新的經(jīng)濟基礎相適應的新機制系統(tǒng)。

基于以上對互聯(lián)網(wǎng)及其引致的網(wǎng)絡經(jīng)濟的探討，我們對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展前景充滿信心，但是，目前網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對其中最為緊要的幾個問題發(fā)表了自己的應對策略或者政策建議。第一，作者告誡，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展到今天，如果想減少市場的盲目性帶來的損失，政府的宏觀經(jīng)濟政策必需也必須介入了。必須制定給網(wǎng)絡經(jīng)濟基礎產業(yè)中的每一塊均衡發(fā)展的政策，也就是說，政府應該通過政策來調節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟豐厚利潤與趕超利潤的分配。第二，針對我國大批網(wǎng)絡企業(yè)不能贏利的根源，作者強調，網(wǎng)絡信息產品的商品化是關鍵，為此建議：對信息、網(wǎng)絡產品要區(qū)別對待。軟件、專用信息、經(jīng)過研究加工過的信息，必須將其產品商品化。商品化的惟一出路是給出產品的邊界，使其具有排它性、獨有性。而對公眾信息，不足以商品化的產品，要另起思路，不能勉強打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺，提高點擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網(wǎng)上產品銷售為盈利點。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟決不是一個產業(yè)的“專利”，不是技術的副產品，更不是個別產業(yè)部門的特權?；ヂ?lián)網(wǎng)將引發(fā)各行各業(yè)的變革，因為必須明確認識到，發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟必須發(fā)揮傳統(tǒng)產業(yè)的作用，只有當網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產業(yè)相結合了，網(wǎng)絡經(jīng)濟才找到了堅實的經(jīng)濟基礎。第四，雖然網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種創(chuàng)新經(jīng)濟，但決不能忽視自身的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡經(jīng)濟的生命就在于不斷創(chuàng)新。第五，作者還對新近發(fā)表的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”中的若干重要數(shù)據(jù)進行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農村與西部互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，政策要傾斜；對.CN域名的開發(fā)戰(zhàn)略要再認識；要加強對網(wǎng)絡安全的關注，加強研究投入；提高對網(wǎng)絡信息利用的深度；網(wǎng)絡企業(yè)要以誠信取勝。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

Rocket internet的官網(wǎng)上赫然寫著“做美國和中國之外最大的互聯(lián)網(wǎng)公司”，看來，歐洲的一線互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)從內心里沒有把自己放在和中國互聯(lián)網(wǎng)公司一個量級了。Rocket internet今年10月份上市的時候估值大約為67億歐元，而同期上市的中國公司阿里巴巴達到2000多億美元。

在目前全球市值最高的20家互聯(lián)網(wǎng)公司中，美國占了11家，亞洲國家占了9家，而歐洲一家都沒有。

在全球經(jīng)濟中如此發(fā)達的歐洲，為什么在互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)上一直難有作為呢？今天我想談談我自己的看法。

1)語言割裂，市場狹小

由于歷史的原因，歐洲是幾十個小國家組成的一個富裕的大洲，但是過于分裂的文化市場使得歐洲的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來比較困難。

歐洲人口最多的國家德國也不過只有8000多萬人口，許多國家的人口只有幾百萬，但是每個國家都保留著自己的語言和文化。丹麥的人口只有500萬，荷蘭人口1100萬，但是這樣的一個市場，都有自己獨特的語言文化。

互聯(lián)網(wǎng)不同于制造業(yè)，德國產的奔馳和寶馬可以無阻礙地暢銷世界，但是德語的網(wǎng)站連歐洲國家都打不進去，互聯(lián)網(wǎng)是高度強調速度和運營的，因此歐洲多語言的阻礙使得發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的成本很高，而德國、法國這樣國家的互聯(lián)網(wǎng)公司又只能在自己本國這樣一個小池塘里面發(fā)展，這樣的小池塘很難能長出大魚。

相比之下，美國有3億人口，且英語世界通用，中國有13億人口，外國互聯(lián)網(wǎng)公司又很難進來，這注定使得中美的互聯(lián)網(wǎng)全球領先。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上，歐洲就更加落后了，我們在法國看到許多人還在用藍屏的功能手機，歐洲人換手機的頻率比亞洲人低得多，在地鐵上，玩手機的人比例很低，而在中國和日本的地鐵上，一眼望過去幾乎所有人都拿著手機在玩。

于是，當亞洲已經(jīng)出現(xiàn)了Line、小米這樣市值過百億的移動互聯(lián)網(wǎng)公司的時候，歐洲的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還鮮有亮點。

當然，歐洲的手機游戲行業(yè)發(fā)展的是不錯的，歐洲有King、Supercell、Rovio、Gameloft等一批優(yōu)秀的手機游戲廠商，這和歐洲人深厚的藝術、創(chuàng)意傳統(tǒng)是分不開的。但是游戲本質上還是內容行業(yè)，和電影、圖書本質區(qū)別不大，在市值規(guī)模上這些公司和中美主流移動互聯(lián)網(wǎng)公司相比有很大差距。

2)高稅收高福利，抑制創(chuàng)新

歐洲普遍推行高稅收高福利政策，抑制了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，這也是歐洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不佳的重要原因。

歐洲的政黨要當選，通常會許諾一大堆高福利政策給民眾，這種政策在使得社會更加公平的時候，也容易把人民養(yǎng)懶，使得許多人不愿意出來創(chuàng)業(yè)，同時對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新有一定抑制作用。

我們以目前在德國拜仁慕尼黑俱樂部效力的球星里貝里為例，里貝里一年的稅前年薪是1000萬歐元(德國第一高薪)，但是他需要繳納的個人所得稅是45%，也就是說最后到手只有550萬歐元。除此之外，歐洲國家還要繳納各種社保費用等其它負擔，這些支出加起來，使得許多人不愿意當老板。許多歐洲企業(yè)的老板不同于中國老板，往往還需要求著員工去干活。

在德國，西德地區(qū)的民眾每年還需要繳納一筆“團結稅”，去供養(yǎng)相對落后的東德地區(qū)，這筆稅收每年總額高達1000多億歐元，東德許多城市每年因此錢多的花不完。以至于蘇格蘭這次搞獨立公投后，德國相對富裕的巴伐利亞州也有不少人要叫著獨立。

這種“吃大鍋飯”的稅收福利政策所導致的負面影響在一些南歐國家中達到頂峰，希臘、西班牙、意大利的政府財政出現(xiàn)問題，直接引發(fā)歐債危機，一直到現(xiàn)在歐洲都還沒有完全緩過勁來。除此之外，這些國家的老百姓被養(yǎng)的很懶，沒有人愿意工作，更是很少有人愿意冒險去創(chuàng)業(yè)，使得歐洲大部分國家在世界經(jīng)濟中競爭力缺乏。

3)成本高，小富即安

在歐洲辦企業(yè)的總體成本非常高。首先是稅收很高，然后人員工資支出也很高。德國的人均年收入大概是3萬多歐元，這使得許多公司沒有辦法雇傭大批量的人員，這使得歐洲互聯(lián)網(wǎng)在和亞洲國家競爭時競爭力不足。

歐洲一些國家比較崇尚工匠文化，因此歐洲盛行小而美的企業(yè)，因此歐洲互聯(lián)網(wǎng)有許多小而美的公司，但是這些公司很難做大走向世界。

此外，以德國為代表的歐洲國家企業(yè)比較喜歡通過銀行信貸融資，不擅長資本運作，例如通過VC、PE股權融資，或者運作公司上市。歐洲股市的總體PE很低，例如奔馳寶馬這樣優(yōu)秀的汽車企業(yè)，PE大多數(shù)時候只有不到10倍，由于一些歐洲國家的法律不允許VIE架構，許多歐洲互聯(lián)網(wǎng)公司也難以像中國公司一樣去更加健康的美國股市融資。

4)對比歐洲，中國互聯(lián)網(wǎng)應該為自己慶幸

如果和歐洲國家對比，中國互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者應該為自己感到慶幸。

首先中國是一個全球少有的統(tǒng)一市場，這個市場格局早在2000多年前的秦始皇時代就注定了。中國歷史就是大一統(tǒng)的歷史，中國缺少地方割據(jù)的土壤，中國歷史上任何軍閥割據(jù)時代，都很少有超過100年時間的。大一統(tǒng)的歷史使得中國內部在經(jīng)濟、文化上形成了一個統(tǒng)一大市場，這是今天中國互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的根本。在這片土地上，只要30年不打仗，經(jīng)濟文化必然欣欣向榮，50年不打仗，中國經(jīng)濟必然成為世界第一。

在互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模上，中國電子商務的市場已經(jīng)追上美國，中國游戲市場的規(guī)模已經(jīng)追上美國，隨著中國經(jīng)濟GDP規(guī)模將在未來一二十年內趕超美國，中國互聯(lián)網(wǎng)的總體規(guī)模與美國比肩只是時間問題。

而相比之下歐洲漫長的中世紀以及近代的多次戰(zhàn)爭，使得歐洲形成了地區(qū)分裂的現(xiàn)狀，一直到現(xiàn)在歐盟成立了這個問題都沒有徹底解決，就連強大的英國內部，都差一點鬧出蘇格蘭獨立的情況。而貨幣統(tǒng)一財政不統(tǒng)一的歐盟內部，還遠遠談不上穩(wěn)定。這些歷史背景嚴重拖累了歐洲互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

其次，中國互聯(lián)網(wǎng)由于存在政策限制，使得Google、facebook這樣的海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭很難輕易進入中國，正是他們在中國市場的缺位，使得百度和騰訊有了極大的發(fā)展空間?；蛘呖梢哉f，中國互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上是一張巨大的局域網(wǎng)，這個局域網(wǎng)的規(guī)模已經(jīng)足夠大，即使不與世界相連，也足夠欣欣向榮。

而歐洲那些本來很弱小的互聯(lián)網(wǎng)公司，時刻面臨著美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入侵，互聯(lián)網(wǎng)的本質是贏者通吃，當人們可以在擁有13億用戶的facebook上找到各國的朋友時候，誰會再去使用本國那個用戶有限的社交網(wǎng)絡呢？

最后，在國際化道路上，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始有了足夠的實力。中國一個IT工程師的價格只是硅谷的五分之一，所以在具有全球化特征的移動互聯(lián)網(wǎng)起來后，中國的騰訊、獵豹、3G門戶、名片全能王等產品迅速在世界上站住腳，在強調需要快速迭代的移動互聯(lián)網(wǎng)，中國的人海戰(zhàn)術優(yōu)勢明顯，尤其是在版本割裂市場割裂的安卓市場上，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更加明顯。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

2015年6月13日下午，受中國教導型企業(yè)家聯(lián)合會的邀請，經(jīng)濟學家宋清輝在廣州白云國際會議中心發(fā)表題為《告別互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 迎接大數(shù)據(jù)經(jīng)濟》的重要演講。廣州白云國際會議中心最大的東方廳座無虛席，來自北京、上海、臺灣等地共計1000多名企業(yè)家一起聆聽了他的精彩演講。

以下是演講全文（宏觀經(jīng)濟形勢部分）摘要：

如果把互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟比作鼠標的話，那么實體經(jīng)濟就是水泥，只有鼠標和水泥通力合作，才是一個沒有缺憾的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”。過去的20多年，雖然互聯(lián)網(wǎng)對人類社會產生了深遠的影響，贏得了企業(yè)主們的重視，產生了一大批有影響力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但并不是每個傳統(tǒng)企業(yè)都喜歡互聯(lián)網(wǎng)，有部分企業(yè)主認為互聯(lián)網(wǎng)毀掉了他們的生意。所以目前企業(yè)主們在對待互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟態(tài)度上涇渭分明，而大數(shù)據(jù)經(jīng)濟改變這一切。

目前，還尚未找到一種讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟能夠結合的辦法，因此大部分企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的投入超過三年之后，就基本上放棄了跟互聯(lián)網(wǎng)的結合，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟永遠無法成為主流，因為它不能深深植根于實體經(jīng)濟。我曾經(jīng)多次表示過，中國尚處于工業(yè)化的中后期，一個實體經(jīng)濟如果沒有與工業(yè)4.0去結合，只希望寄托于“互聯(lián)網(wǎng)+”遲早會出問題。

中國互聯(lián)網(wǎng)市場很大，泡沫也很大。它主要體現(xiàn)在：一是中國的信息通訊技術水平低，與歐美等國相差至少10年以上。如在國際電信聯(lián)盟（ITU）2014年《衡量信息社會報告》里，中國信息通訊技術水平排名86位，追趕起來顯然需要不少時間。二是中國互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新能力偏低，整體低于外國同行。在國內，甚至不少傳統(tǒng)業(yè)務公司，僅僅因為人為貼上“互聯(lián)網(wǎng)+”的標簽，而迅速獲得高倍的溢價。如果它脫去“互聯(lián)網(wǎng)”的馬甲，你會看到什么？

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的存在不合理，因為它不是歷史發(fā)展的產物。實際上是受命于危難之間的一個工具――宏觀經(jīng)濟持續(xù)惡化，中國迫切需要找到經(jīng)濟的新引擎。目前，中國經(jīng)濟已由高速增長階段進入到中低速增長階段。從GDP角度來看，中國GDP增速已經(jīng)由2007年第一季度的14.5%，下降到2015年第一季度的7%，創(chuàng)下六年來新低。出口態(tài)勢疲軟，制造業(yè)領域產能過剩問題依舊突出。

除了上面所講的，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本身存在諸多問題之外，實體經(jīng)濟和工業(yè)4.0相結合同樣存在問題。因為中國的制造業(yè)還在工業(yè)2.0～3.0之間，面臨著一場硬仗。為什么稱之為硬仗？主要是根據(jù)德國學術界和產業(yè)界的定義而言。18世紀引入機械制造設備定義為工業(yè)1.0，20世紀初的電氣化為工業(yè)2.0，20世紀70年代的生產工藝自動化為工業(yè)3.0，智能制造為主導的是工業(yè)4.0。

當下，中國的制造業(yè)還在工業(yè)2.0～3.0之間徘徊，就直接走向4.0，這就需要我們跨越式的發(fā)展，這不是一件很容易的事情。中國的絕大部分企業(yè)都需要補上2.0到3.0這一課，即從電氣化到自動化。補上去之后，才能夠談與工業(yè)4.0的結合，然后再與“互聯(lián)網(wǎng)+”初步結合。

但是，實體經(jīng)濟與工業(yè)4.0成功結合更是需要時間的打磨，這是一個漫長的過程。中國制造業(yè)中長期處在2.0工業(yè)思維之下的技術工程師和管理人員，技術與思維模式都相對滯后，改變這些工人的思維模式難度堪比“登天”。再者，相較于德國、日本這些工業(yè)發(fā)達國家，中國缺乏精神傳承，沒有幾代人的努力，德國與日本的工業(yè)化也不可能領先中國這么遠。即便是國民們知道了日本的智能馬桶蓋是浙江杭州生產，但是到了日本之后，還是會一根筋地哄搶，值得我們深思。

工業(yè)4.0本質上是一場生產模式的創(chuàng)新，創(chuàng)新就需要去投入。以市場標桿德國為例，僅在2012年，德國在新技術開發(fā)和創(chuàng)新領域的投入達到794億歐元，占GDP的2.98%，它們當年的目標是3%，同期中國這一數(shù)字是1.98%。與中國全民創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新不一樣的是，創(chuàng)業(yè)、投資在德國并不盛行，天使投資基金更是稀少，在創(chuàng)新上的投入私人企業(yè)占據(jù)鰲頭。例如2014年的統(tǒng)計數(shù)字顯示，大眾在過往的一年在研發(fā)上的投入135億美元。這種創(chuàng)新的力度值得中國的企業(yè)去學習。

所謂互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，不是讓市場放棄實體經(jīng)濟，更不是讓兩者平分秋色、強行結合，而是借助互聯(lián)網(wǎng)這一載體追求更高的綜合質量，往產業(yè)的價值鏈的上游去走，通過互聯(lián)網(wǎng)最終提升企業(yè)的競爭力和投資回報率。

在我看來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟是相互結合的關系，工業(yè)4.0與“互聯(lián)網(wǎng)+”也是融合的關系，即工業(yè)化與信息化的深度融合。需要做企業(yè)的認真思考的是，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟僅是網(wǎng)絡信息時代的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它能夠加速實體經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。但若不以實體經(jīng)濟發(fā)展為主線，反以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展為主，這種本末倒置的推進方式將令兩者的匹配程度越來越遠，最終的結果就是畸形發(fā)展。

所以我曾經(jīng)多次建議一些企業(yè)家特別是一些中小企業(yè)主，對一家企業(yè)來講，如果你的企業(yè)還沒有找到跟互聯(lián)網(wǎng)相結合的方向，就不要貿然地去湊“+互聯(lián)網(wǎng)”的熱鬧，否則一番嘗試失敗之后，你將回到起點，失去了企業(yè)轉型升級的寶貴時間。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，很多企業(yè)包括一些政府部門，過分夸大互聯(lián)網(wǎng)、信息化的作用，可能更多的是為了炒作股價和政績。

信息網(wǎng)絡技術日新月異，4G剛起步，比4G網(wǎng)絡更快地5G就來了。在互聯(lián)網(wǎng)時代，你的企業(yè)沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大背景下的“互聯(lián)網(wǎng)+”沒關系，因為我們即將迎來大數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代。在此前，宏觀經(jīng)濟、企業(yè)經(jīng)營的最大風險莫過于來自于數(shù)據(jù)鴻溝，而大數(shù)據(jù)經(jīng)濟卻是一種全新的經(jīng)濟形式，它不但能夠解決企業(yè)決策信息不對稱的問題，也能夠解決全球氣候變暖、肆虐全球的疾病、國家之間的戰(zhàn)爭等許多問題。

大數(shù)據(jù)經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和傳統(tǒng)經(jīng)濟的總和，它讓我們居住的星球變成了一座龐大地球村數(shù)據(jù)庫，世界上的萬物通過它緊密地鏈接在一起，屆時無處不在的智能機器設備和各類終端，在獲得地球村海量的數(shù)據(jù)之后，能為人類自動地提供各種服務。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟并不是通過對海量數(shù)據(jù)的分析，它是一種思維方式的轉變。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的經(jīng)濟模型已經(jīng)過時，傳統(tǒng)理論也被它所被終結。

世界的本質就是一系列大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟將成為全球經(jīng)濟的重要組成部分，進而影響到人類的價值體系和經(jīng)濟的發(fā)展方式，就如同人類從礦物質里發(fā)現(xiàn)了汽油、鋼鐵改變了人類的生活方式一樣。過去傳統(tǒng)經(jīng)濟無法解決環(huán)境、城市化等各種問題，而大數(shù)據(jù)經(jīng)濟提供了重要的路徑。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；宏觀經(jīng)濟；經(jīng)濟發(fā)展

在宏觀經(jīng)濟發(fā)展期間，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠對宏觀經(jīng)濟造成非常大的影響，所以必須充分意識到互聯(lián)網(wǎng)金融與宏觀經(jīng)濟的關系，以此來促進互聯(lián)網(wǎng)金融的進一步發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展分析

（一）以互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳統(tǒng)金融互聯(lián)網(wǎng)金融其本質，就是傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)技術相互之間的融合。人們通過互聯(lián)網(wǎng)，便可以完成金融產品的購買。我國以互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳統(tǒng)金融業(yè)務，多數(shù)都是由各大金融機構引導的金融互聯(lián)網(wǎng)，在發(fā)展初期，很多金融機構都在互聯(lián)網(wǎng)中找到了今后的發(fā)展方向。在1996年，招商銀行優(yōu)先在國內開通了網(wǎng)上銀行，而在后續(xù)幾年，其他銀行也陸續(xù)完善了網(wǎng)上銀行業(yè)務?，F(xiàn)如今，我國電子銀行體系已經(jīng)逐漸接近于完善，據(jù)不完全統(tǒng)計，以個人、企業(yè)、手機網(wǎng)上銀行為核心的電子銀行體系，已經(jīng)覆蓋了我國約75%的人口。除此之外，諸如騰訊、阿里巴巴等企業(yè)也成功獲批了民營銀行的資格，第三方電子商務以及網(wǎng)絡金融平臺也成為了互聯(lián)網(wǎng)金融中不可或缺的一部分。

（二）第三方支付我國的第三方支付運營模式通?？梢苑譃閮煞N，第一種屬于獨立在電商之外的第三方支付，這種支付模式本身并不具備擔保功能，屬于為用戶提供支付功能的一種方式，如快錢、易寶等。而另一種則是以支付寶為首的第三方支付模式，因為其自身依托于電商平臺，所以具有一定程度的擔保功能。這也是我國當前使用最為廣泛的一種第三方支付模式，其中支付寶、微信支付占據(jù)了第三方交易金額的85%以上。

（三）互聯(lián)網(wǎng)信用業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)金融中的信用業(yè)務，包括眾籌、P2P網(wǎng)貸等功能，其中網(wǎng)絡屬于通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)借貸雙方資金融通，可以滿足人們對于資金的使用需求，提高社會中各類閑散資金的利用率。而眾籌則能夠通過大規(guī)模集中閑散資金，來完成項目資金的聚集。

（四）虛擬貨幣虛擬貨幣的本質就是由計算機生成的各種復雜代碼，其中新幣能夠在P2P網(wǎng)絡節(jié)點中按照既定程序運算而成。虛擬貨幣設定有總量上限，在虛擬貨幣不斷增加的過程中，新幣的制造速度將會大幅降低，比特幣便是當前最為火爆的一種虛擬貨幣。

（五）互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)金融就是通過互聯(lián)網(wǎng)、信息技術開展融資、投資的一種現(xiàn)代化金融模式。當前的互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融存在著一致性，兩者都可以歸納在金融產品的范疇中，但是因為互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋范圍遠遠大于傳統(tǒng)金融，所以互聯(lián)網(wǎng)金融的受眾群體往往會更大。人們在使用互聯(lián)網(wǎng)金融時，其便捷的金融服務模式將會使服務效果得到優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融兩者之間的關系非常特殊，既屬于競爭關系，又可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。不同于傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融在運營期間，其所需要的成本更低，這也是互聯(lián)網(wǎng)金融的一項核心優(yōu)勢，因此可以通過線上采集、整理客戶信息，線下開展客戶跟蹤與服務。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對于宏觀經(jīng)濟的積極影響

（一）經(jīng)濟結構改革在互聯(lián)網(wǎng)金融出現(xiàn)之后，我國的傳統(tǒng)金融經(jīng)濟結構便出現(xiàn)了轉變，由于我國相關法律有所約束以及金融產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，所以經(jīng)濟結構的轉變將會變得非常明顯。在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下，我國整體經(jīng)濟結構會逐漸變得愈發(fā)穩(wěn)定，而且傳統(tǒng)金融經(jīng)濟結構也會與互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)濟結構實現(xiàn)融合，兩者相互之間形成優(yōu)勢互補，從而實現(xiàn)宏觀經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在優(yōu)勢融合之后，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠為人們提供更加便捷的金融業(yè)務，而線下傳統(tǒng)金融則能夠在業(yè)務售后層面，提供足夠優(yōu)質的業(yè)務跟進，從而提高用戶對于金融業(yè)務的滿意度。

（二）金融產品的豐富與創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融作為金融產業(yè)的新模式，在發(fā)展過程中已經(jīng)逐漸得到了人們的認同，這也代表著互聯(lián)網(wǎng)金融從宏觀經(jīng)濟角度存在積極正面的影響。相較于原本的金融投資模式而言，從線下金融轉移到了線上金融。此時的用戶利用手機便可以完成對金融產品的投資，并實現(xiàn)個人的經(jīng)濟管理，多樣化的金融產品將會為客戶提供更多的選擇。即便每一位用戶其自身的需求各不相同，依然可以通過對比選出更加適合自己的金融產品。例如阿里巴巴旗下的余額寶，便是很多人最常使用的一種活期金融產品，通過簡單的儲存便可以看到每天的收益不斷增加，在提高金融產品服務品質的同時，降低了金融產品的投資難度。

（三）優(yōu)化傳統(tǒng)金融的缺陷在傳統(tǒng)金融行業(yè)的發(fā)展過程中，因為外界影響因素較多，所以傳統(tǒng)金融服務在一段時間內其主要面對的用戶群體屬于大型企業(yè)，而中小型企業(yè)與個人則無法購買金融產品，而且因為金融業(yè)務辦理難度較高且繁瑣，所以開展的金融業(yè)務往往無法滿足用戶的實際需求。然而在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下，傳統(tǒng)金融自身的缺陷將會得到彌補，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺便可以完成中小企業(yè)以及個人的金融交易，提高整體交易量。使金融業(yè)務的覆蓋面變得更加廣泛。除此之外，在金融業(yè)務辦理中，互聯(lián)網(wǎng)金融的流程將會變得更加簡單，而且在大數(shù)據(jù)技術的協(xié)同下，還能夠根據(jù)用戶數(shù)據(jù)信息來了解用戶需求，以此將更加個性化的服務內容傳遞給用戶，進而促使宏觀經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）強化國民的消費能力互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，能夠有效集中各個地區(qū)的消費資本，人們在日常生活中進行購物消費時，傳統(tǒng)現(xiàn)金的使用量將會出現(xiàn)大幅度降低，而互聯(lián)網(wǎng)金融則以其便捷性得到了人們的青睞。各個年齡層的人們會更加傾向于手機快捷支付。而且互聯(lián)網(wǎng)金融還能夠有效超越時間與空間，任何時間都可以在24小時營業(yè)的商家中進行消費。在互聯(lián)網(wǎng)金融的作用下，廣大民眾的消費能力將會有所上升，因為互聯(lián)網(wǎng)金融在消費期間無需排隊，消費效率也會因此而上升。除此之外，利用互聯(lián)網(wǎng)金融還可以隨時關注到自己當前的金融信息，減少現(xiàn)金的攜帶，在提升支付效率的同時提高資金安全性。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融對宏觀經(jīng)濟造成的負面影響

（一）信用風險上升在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過程中，借貸逐漸成為一種普遍的消費情況，依托于虛擬交易平臺，網(wǎng)絡交易將會變得非常簡單，但是網(wǎng)絡交易卻很難同時考慮到各個方面，因此在交易期間存在一定程度的信貸風險。在網(wǎng)絡階段過程中，貸款人很難及時掌握借貸人的資金使用情況，如果借貸人將貸款資金使用在了風險投資中，就會促使貸款違約風險進一步上升。在互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展中，各類網(wǎng)絡借貸平臺的數(shù)量正在逐漸增多，其中大部分借貸平臺在開展借貸業(yè)務時，往往只會針對資金供需方面提供一定的業(yè)務引導，而在借貸雙方交易中并不能直接核查具體信息，當借貸平臺無法順利掌握資金情況時，就會導致信用違約的風險發(fā)生概率得到大幅度提升。

（二）征信體系風險在互聯(lián)網(wǎng)金融中，只有妥善控制金融風險，才能夠促使金融產業(yè)長久發(fā)展下去。在整個互聯(lián)網(wǎng)金融產業(yè)中，征信系統(tǒng)的重要性毋庸置疑，政府是否完善將會直接影響到金融風險的控制質量。就實際情況而言，我國當前主要流行的征信體系依然存在風險問題。處于金融市場中的部分小微型企業(yè)，并沒有完全融入到征信體系的管控中，所以需要通過強化現(xiàn)存的征信體系，來保證互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中的安全性。

（三）高風險經(jīng)營項目增多現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)成為信貸金融行業(yè)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)金融不僅能夠有效降低業(yè)務成本，還能夠對理財業(yè)務做出優(yōu)化。這也導致眾多想要投資的用戶將原本存儲于銀行中的存款，投入到了互聯(lián)網(wǎng)理財產品中，而銀行為了保證運營效果，就必須調整自身原有的資金獲取方式，通過結合當前貨幣市場的特點來優(yōu)化資金的獲取方式。所以商業(yè)銀行會選擇開發(fā)部分風險相對較高的理財項目，以此來集中資金，這部分風險相對較高的互聯(lián)網(wǎng)金融產品，將會對宏觀經(jīng)濟發(fā)展帶來一定程度的消極影響。

四、互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的互動發(fā)展策略

（一）合理調整金融融資標準金融機構在貫徹相關金融政策時，因為行業(yè)自身具有一定的特殊性，所以在融資標準存在問題時，就會對實體經(jīng)濟造成影響。所以需要定期針對當前的宏觀金融政策來開展經(jīng)濟調整，并設置金融融資標準，只有金融標準足夠合理，才能夠帶動實體經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。在實體經(jīng)濟市場中，材料價格、投資決策變動都有可能對企業(yè)的資金管理帶來影響。而此時由金融機構提供的借貸業(yè)務，將成為解決資金問題的重要方式。所以在完善互聯(lián)網(wǎng)金融融資標準時，需要考慮得更加全面，在滿足國家當前的宏觀經(jīng)濟政策的同時實現(xiàn)融資標準合理化。進而滿足實體企業(yè)的實際需求。

（二）完善互聯(lián)網(wǎng)金融風險控制手段我國互聯(lián)網(wǎng)金融目前所面對的主要風險，來自于金融市場，而產業(yè)自身的高速發(fā)展也會促使金融風險的形成。所以在遇到不同種類的互聯(lián)網(wǎng)金融風險時，需要結合實際情況選擇更加適合的金融風險控制手段。金融機構可以通過大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術，來實現(xiàn)風險的預測與實時監(jiān)管。對于金融行業(yè)而言，因為金融產業(yè)本身便具備一定程度的波動性，所以金融機構需要提前落實金融風險的評價指標，以此來完成客戶信用等級的客觀評價，進而發(fā)掘出優(yōu)質的金融客戶群體。

（三）互聯(lián)網(wǎng)借貸模式的管控在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下，我國的金融支付方式正在逐漸增多，卻導致傳統(tǒng)銀行的柜面業(yè)務受到了一定程度的影響。而且互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)還降低了借貸業(yè)務門檻，借貸業(yè)務的風險程度也因此不斷上升。對于網(wǎng)絡借貸業(yè)務而言，雖然表面上有著相對較低的借貸利率，但是借貸平臺卻會通過手續(xù)費等方式來提高收款金額，此類借貸機構嚴重影響到了我國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。為了解決非法借貸等問題，需要合理加強網(wǎng)絡約束，強化對于互聯(lián)網(wǎng)借貸公司的資格審批與監(jiān)管，維護人們應有的合法權益。除此之外，從客觀角度出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)金融與實體金融會隨時出現(xiàn)波動，因為金融經(jīng)濟在發(fā)展時往往需要面對各種不確定因素，所以需要強化風險監(jiān)管體系，以此來維護宏觀經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質范文

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；《網(wǎng)絡營銷》推廣

一、在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》推廣的原因

數(shù)字化時代背景下，網(wǎng)絡技術依靠其強大的信息存儲、共享、處理能力；便捷的通訊能力；快速及時的信息共享能力；全球化的覆蓋范圍等巨大優(yōu)勢，已經(jīng)深刻影響到了每個人的日常生活和各個領域的工作方式，眾多企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳產品，擴大企業(yè)業(yè)務覆蓋范圍，開展全球化生產、銷售合作。網(wǎng)絡營銷推廣這一新型營銷方式便在這種時代背景下應運而生，成為眾多企業(yè)主流的營銷方式，相比傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡營銷具有更高的開放程度，包括更高的信息開放程度、更高的地域開放程度、信息接收者限制條件更少，人們可以通過網(wǎng)絡終端諸如電腦和更加方便的智能手機等，瀏覽全世界信息，不再受地域、時間等的限制；更強大的信息分享能力，個人可以通過網(wǎng)絡媒體和信息平臺自由信息，與不同地域、不同文化背景、不同工作領域、不同社會地位的人實現(xiàn)信息共享；更加便捷經(jīng)濟，與傳統(tǒng)運營渠道和媒體信息平臺相比，大部分網(wǎng)絡資源都是免費使用的，信息的門檻也十分低。綜合以上這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡營銷已成為現(xiàn)代主流營銷方式。近年來，隨著我國電子商務的快速發(fā)展，越來越多的人成為電商從業(yè)者，《網(wǎng)絡營銷》的主體已經(jīng)由高校學生走向平民百姓?！毒W(wǎng)絡營銷》也不再僅僅局限于課堂環(huán)境，而向更加貼合大眾，時間場地安排更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺過度。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《網(wǎng)絡營銷》推廣的開發(fā)與設計策略

（一）全面認識移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》開發(fā)與設計的特點

1、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》推廣的影響

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2014年，我國在冊的電商從業(yè)者已經(jīng)突破250萬人，隱性電商從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過1800萬人。由于電商平臺的市場準入門檻普遍較實體經(jīng)濟的市場準入門檻低，所以電商從業(yè)人員構成情況也十分復雜，既有專職的電商從業(yè)人員，也有大量的兼職電商從業(yè)人員。從業(yè)人員的金融知識水平。市場經(jīng)濟知識水平，已有營銷水平基礎更是參差不齊，電商從業(yè)人員的經(jīng)營項目等更是十分復雜。這就要求移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡營銷》的主體不能僅僅對準專業(yè)化水平比較高、經(jīng)濟教育系統(tǒng)性比較強的高校學生，而要將標準的適用范圍延伸，覆蓋范圍變廣。所以這就要求移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡營銷》開發(fā)與設計必須做好課程層次劃分，既有對準普通大眾的通識化教育和入門教育，又要有對準專業(yè)研究人才、相關知識基礎較強的人員的。

2、全面認識營銷工作是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下《網(wǎng)絡營銷》開發(fā)與設計的基礎

就概念本身來講，營銷就是經(jīng)營主體為實現(xiàn)其社會效益、經(jīng)濟效益等所采取的經(jīng)營活動。本質即是充分利用各種外部因素擴大自身的價值影響，通過內部資源整合滿足消費者的需求，以實現(xiàn)產品和服務綜合效益價值的最優(yōu)。傳統(tǒng)的市場營銷渠道主要有三個，從經(jīng)濟學意義上看，企業(yè)營銷的結果涉及到諸多影響要素，最主要的包括企業(yè)產品、市場需求狀況、以及連接需求和產品的諸如宣傳等媒介性因素。所以傳統(tǒng)的營銷渠道主要有三個：最重要的是產品營銷。產品營銷主要是指通過提高營銷主體輸出的產品質量來實現(xiàn)營銷，產品質量是影響營銷的本質性因素；其次，市場環(huán)境和信息化環(huán)境下，媒體營銷對于營銷工作至關重要?，F(xiàn)代社會大眾信息渠道來源廣，市場競爭激烈，依靠媒體進行營銷對于營銷成敗顯得尤為重要；最后，也是最具有自發(fā)性的營銷渠道，即消費者營銷。消費者營銷是消費者獲得良好的需求滿足后所進行的宣傳，大都帶有自發(fā)性。

3、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》方式的變化而產生的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，《網(wǎng)絡營銷》的推廣方式也發(fā)生了極大變化。首先，由課堂推廣向網(wǎng)絡平臺推廣的轉變，原因我們在2.2.1我們已經(jīng)進行分析。但是網(wǎng)絡推廣在具有其自身明顯優(yōu)勢的同時，也具有明顯的局限性，例如實踐性不足等?！毒W(wǎng)絡營銷》作為一門理論與實踐相結合，甚至實踐性價值更強的推廣模式，實踐性的缺失對于推廣效果的影響是十分巨大的。其次移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡營銷的復雜性是以往市場經(jīng)濟活動所難以比擬的，所以移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境本身也給網(wǎng)絡營銷推廣的開發(fā)與設計提供了許多新的思路和鮮活的案例。

（二）突出《網(wǎng)絡營銷》推廣內容特色，注重推廣效果

1、轉變營銷理念是《網(wǎng)絡營銷》推廣開發(fā)與設計的重點

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷較傳統(tǒng)營銷有著很大聯(lián)系的同時也有著明顯的區(qū)別，必須辯證的對待傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷的關系。首先，網(wǎng)絡營銷雖然在營銷方式營銷理念上和傳統(tǒng)營銷有很大區(qū)別，但是產品營銷依然是網(wǎng)絡營銷中的決定性因素。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的《網(wǎng)絡營銷》推廣開發(fā)與設計仍應引導學習者樹立質量第一、服務第一的營銷理念，看到移動互聯(lián)網(wǎng)背景下對產品質量和服務提出了更高要求。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷推廣應使學習者看到移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體營銷特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷多發(fā)揮的越來越重要的作用，使學習者掌握移動互聯(lián)網(wǎng)背景下如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺擴大產品品牌影響，品牌價值的方法和技巧；最后移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷課程要使學習者樹立全新的消費者營銷理念，過去的消費者營銷由于消費者范圍制約，影響范圍往往有限。但是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，產品的消費者群體得到空前擴大，消費者觀點的影響力也得到空前加強，特別是名人效應在消費者群體中的應用更加廣泛。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下《網(wǎng)絡營銷》推廣內容及方式應與時俱進

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下眾多市場主體借助網(wǎng)絡平臺進入電商市場，其中既有白手起家獲得成功的案例，也有在新的營銷環(huán)境下慘痛的失敗教訓。所以移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡營銷課程的開發(fā)與設計應注意引入這些鮮活案例，總結其中的經(jīng)驗教訓，給后面的人以具體化感受。另外移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡營銷推廣開發(fā)與設計也不應該忽視實踐性，但實踐性推廣的方式可以更加靈活。例如運用現(xiàn)代化技術讓學習者模擬進行網(wǎng)絡經(jīng)營活動，在實踐中提高學習者網(wǎng)絡營銷的能力水平。

三、總結

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡營銷課程的開發(fā)與設計既要有課程精神的堅持，也要有推廣內容和形式的創(chuàng)新，其最終目的都在于使學習者全面掌握網(wǎng)絡營銷的特點和技巧，為其經(jīng)營活動提供幫助。（作者單位：云浮市高級技工學校）

參考文獻：

[1]呂芹.移動廣告：動起來的價值[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2014（11）.