現(xiàn)代市場研究精選(九篇)

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第1篇：現(xiàn)代市場研究范文

關(guān)鍵詞：城市農(nóng)貿(mào)市場；共性問題；建設(shè)對策

一、前言

城市農(nóng)貿(mào)市場作為重要的生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售終端，是城市居民日常消費(fèi)不可或缺的主要場所。我國城市農(nóng)貿(mào)市場始建于二十世紀(jì)八十年代，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，城市居民的生活水平日益提高，城市居民對農(nóng)貿(mào)市場的食品質(zhì)量、購物環(huán)境、服務(wù)等提出了較高的要求，傳統(tǒng)的城市農(nóng)貿(mào)市場已無法滿足城市居民消費(fèi)的要求，從上世紀(jì)九十年代后期，我國地方各級政府對城市農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)投入了大量的人力、物力、財力，國家商務(wù)部也制定了相應(yīng)的農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)驗收規(guī)范從宏觀上加以指導(dǎo)，城市農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)成為重要的民生工程、民心工程，農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)的滯后嚴(yán)重阻礙了城市現(xiàn)代化建設(shè)。

二、基本情況

本文以江蘇省淮安市城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場為例，通過對地方政府主管職能部門、農(nóng)貿(mào)市場管理者、農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶、城市居民消費(fèi)者等利益相關(guān)者進(jìn)行問卷調(diào)研、深入訪談。對41家農(nóng)貿(mào)市場發(fā)放41份管理者問卷，實(shí)際收回有效問卷41份，有效收回率100%；通過對農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶的隨機(jī)問卷調(diào)查，發(fā)放問卷753份，實(shí)際收回有效問卷707份，有效收回率93.9%；通過對農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)者的隨機(jī)問卷調(diào)查，發(fā)放問卷795份，實(shí)際收回有效問卷756份，有效收回率95.1%。

江蘇省淮安市主城區(qū)共有41家農(nóng)貿(mào)市場正在運(yùn)營，其中清河區(qū)10家，清浦區(qū)11家，淮陰區(qū)4家，淮安區(qū)11家，開發(fā)區(qū)5家。從所有制性質(zhì)看，國有性質(zhì)的有9家，占22.0%；集體性質(zhì)的有9家，占22.0%，私有性質(zhì)的有23家，占56.0%。從攤位結(jié)構(gòu)看，7654個固定攤位中：肉品攤位570個，493家經(jīng)營戶；蔬菜攤位2806個，1858家經(jīng)營戶；水產(chǎn)品攤位530個，385家經(jīng)營戶。

三、農(nóng)貿(mào)市場存在的主要問題

1.選址不合理，缺乏科學(xué)規(guī)劃。關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場選址的合理性，國內(nèi)學(xué)者尹元元（2009）分析了長株潭城市群農(nóng)貿(mào)市場數(shù)量少、布局規(guī)劃不合理；李衛(wèi)兵（2008）分析了桂林農(nóng)貿(mào)市場規(guī)劃滯后、布局及結(jié)構(gòu)不盡合理；馬超益（2010）分析了南寧農(nóng)貿(mào)市場布局不合理、發(fā)展不平衡。根據(jù)淮安農(nóng)貿(mào)市場問卷統(tǒng)計顯示：只有43.4%的農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶對農(nóng)貿(mào)市場選址合理性表示滿意，只有51.5%的消費(fèi)者對農(nóng)貿(mào)市場交通便利性表示滿意，現(xiàn)有的農(nóng)貿(mào)市場布局已不能滿足廣大市民的需求，其原因在于城市化建設(shè)步伐的加快，城市人口的不斷集聚，原有的與舊城區(qū)相配套的農(nóng)貿(mào)市場格局已被打破。一方面，新建社區(qū)缺失農(nóng)貿(mào)市場這樣的配套生活設(shè)施，導(dǎo)致老百姓購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品極不方便；另一方面，由于老城區(qū)的改造建設(shè)加快，農(nóng)貿(mào)市場周邊的原有居民拆遷，消費(fèi)者較以前大為減少，農(nóng)貿(mào)市場空攤率高，致使部分農(nóng)貿(mào)市場無法正常運(yùn)營，改行或搬遷，形成了老百姓買菜難、農(nóng)貿(mào)市場賣菜難的局面。從調(diào)查中可以看出，對城市農(nóng)貿(mào)市場缺乏整體規(guī)劃，出現(xiàn)部分農(nóng)貿(mào)市場相距百米的現(xiàn)象，極大地浪費(fèi)了社會資源。

2.設(shè)施不完善，難以達(dá)標(biāo)。馬云甫（2005）分析了傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場購物環(huán)境和衛(wèi)生條件不盡人意，存在安全隱患；金玉姬（2013）分析了磐石市農(nóng)貿(mào)市場基礎(chǔ)設(shè)施簡陋、發(fā)展嚴(yán)重滯后；劉智超（2013）分析了農(nóng)貿(mào)市場購物環(huán)境存在諸如露天式、攤位設(shè)計不合理等問題。根據(jù)淮安農(nóng)貿(mào)市場問卷統(tǒng)計顯示：只有31.3%的消費(fèi)者對農(nóng)貿(mào)市場給排水設(shè)施滿意，只有30.3%的消費(fèi)者對農(nóng)貿(mào)市場衛(wèi)生環(huán)境滿意，只有42.9%的消費(fèi)者對農(nóng)貿(mào)市場通風(fēng)滿意，有73.3%的經(jīng)營戶和有83.6%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的淮安農(nóng)貿(mào)市場需要升級改造，農(nóng)貿(mào)市場的兩大利益相關(guān)者―消費(fèi)者、經(jīng)營戶對淮安市農(nóng)貿(mào)市場現(xiàn)有硬件設(shè)施不滿意。有34家農(nóng)貿(mào)市場停車場面積低于1000平方米，有些農(nóng)貿(mào)市場甚至沒有停車場，出現(xiàn)農(nóng)貿(mào)市場外停車亂占道的現(xiàn)象，加劇了農(nóng)貿(mào)市場周邊道路的阻塞。

3.對農(nóng)貿(mào)市場的管理與農(nóng)貿(mào)市場的內(nèi)部管理缺乏規(guī)范性，易造成安全隱患。李丹（2013）分析了內(nèi)蒙古農(nóng)貿(mào)市場出現(xiàn)多頭管理的局面，負(fù)面效應(yīng)嚴(yán)重；王艾青（2014）分析了地方政府對常德市農(nóng)貿(mào)市場監(jiān)管組織不統(tǒng)一。農(nóng)貿(mào)市場的歸口管理部門不統(tǒng)一，政府職能部門分工不明確，對農(nóng)貿(mào)市場的開辦缺少準(zhǔn)入機(jī)制，對農(nóng)貿(mào)市場的具體運(yùn)營缺乏有效監(jiān)控，政府職能部門無法即時掌握農(nóng)貿(mào)市場運(yùn)行狀況。政府職能部門應(yīng)理順關(guān)系、明確分工，對農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行統(tǒng)一歸口管理，迅速解決農(nóng)貿(mào)市場遺留問題，健全管理農(nóng)貿(mào)市場的運(yùn)行機(jī)制，做到對農(nóng)貿(mào)市場管理有序。對自發(fā)形成的馬路、露天農(nóng)貿(mào)市場必須堅決予以取締，對農(nóng)貿(mào)市場周邊的路攤應(yīng)該建立長效的管理機(jī)制，保護(hù)農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶的利益，降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險。通過對淮安農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)者問卷調(diào)查，有83.3%的消費(fèi)者對生鮮農(nóng)產(chǎn)品源頭安全性非常關(guān)注；消費(fèi)者對農(nóng)貿(mào)市場滿意的影響因素，顧建華（2014）通過因子分析、多元線性逐步回歸建立模型，結(jié)果顯示：消費(fèi)者對農(nóng)貿(mào)市場服務(wù)因子、農(nóng)貿(mào)市場硬件設(shè)施因子、農(nóng)貿(mào)市場商品質(zhì)量因子顯著關(guān)注。通過調(diào)研顯示：農(nóng)貿(mào)市場的內(nèi)部管理極不規(guī)范，部分農(nóng)貿(mào)市場的內(nèi)部布局不合理，臟、亂、差現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對入市商品索證、入市經(jīng)銷商索證、不合格產(chǎn)品處理等進(jìn)貨管理，各農(nóng)貿(mào)市場的要求不一，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范操作；部分農(nóng)貿(mào)市場臺賬也不齊全，可追溯性差，易造成農(nóng)產(chǎn)品安全隱患。因此，政府相關(guān)職能部門應(yīng)制定農(nóng)貿(mào)市場標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營管理規(guī)范，提高農(nóng)貿(mào)市場公共服務(wù)水平，加大對農(nóng)貿(mào)市場管理者、經(jīng)營戶的行業(yè)知識、職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德的培訓(xùn)，提高管理者、經(jīng)營戶的計算機(jī)信息化操作技能。

四、農(nóng)貿(mào)市場現(xiàn)代化建設(shè)的對策和建議

1.突顯農(nóng)貿(mào)市場公益性質(zhì)，切實(shí)加大對農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)改造政策性投入。農(nóng)貿(mào)市場與城市居民生活息息相關(guān)，在我國將長期存在，農(nóng)貿(mào)市場是鮮活農(nóng)產(chǎn)品重要的零售終端，其社會價值取向更能體現(xiàn)政府形象。有60.8%的消費(fèi)者每天都進(jìn)入城市農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)，農(nóng)貿(mào)市場是“菜籃子”工程，建設(shè)好城市農(nóng)貿(mào)市場不但可提高地方城市的品位，而且可增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，提升?jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平，社會效益大于經(jīng)濟(jì)效益。城市農(nóng)貿(mào)市場的升級改造是城市化建設(shè)的需要，是城市加快現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的重要舉措。從現(xiàn)實(shí)情況看，農(nóng)貿(mào)市場的經(jīng)營具有一定的公益性質(zhì)，農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)改造的投入大、回報慢、效益低，單靠市場機(jī)制內(nèi)在作用對農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)配置資金的純市場化模式難以突破當(dāng)前城市農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與升級改造建設(shè)資金頸瓶的制約。建議地方政府將農(nóng)貿(mào)市場列為具有公益性質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施投資范疇，每年從城市建設(shè)配套費(fèi)中提取一定比例作為農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)改造基金，加大財政資金投入，確保農(nóng)貿(mào)市場與城市開發(fā)、舊城區(qū)改造、新城區(qū)建設(shè)同步規(guī)劃、同步建設(shè)。同時，進(jìn)一步發(fā)揮國有農(nóng)貿(mào)市場的主導(dǎo)地位，彰顯其民生公益性地位和主渠道作用，國有農(nóng)貿(mào)市場在競爭中能不折不扣地貫徹地方政府的政策意圖，貫徹落實(shí)有關(guān)市場監(jiān)管的法律法規(guī)，為其他性質(zhì)的農(nóng)貿(mào)市場樹立標(biāo)桿，能夠影響和促進(jìn)整個農(nóng)產(chǎn)品零售終端的全面提升。

2.注重穩(wěn)步推進(jìn)，階段實(shí)施、重點(diǎn)突破、以點(diǎn)促面。按照先易后難、分期分批改造的思路，把握任務(wù)節(jié)奏，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場改造，對于現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行綜合實(shí)力排序，排名前列的優(yōu)先加以改造，對不以盈利為唯一目標(biāo)的國有農(nóng)貿(mào)市場給予政策支持，改造升級、規(guī)劃新建并進(jìn)，使現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場達(dá)到商務(wù)部標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場規(guī)范要求，逐步建立起以農(nóng)貿(mào)市場為主體，生鮮大賣場、連鎖超市為補(bǔ)充，布局合理，環(huán)境優(yōu)美，便民放心的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通體系，構(gòu)建基本滿足創(chuàng)建全國文明城市要求、基本滿足城市發(fā)展需要、基本滿足城區(qū)居民需求的農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)、管理和經(jīng)營機(jī)制。

3.扶持流通主體，加快發(fā)展速度。農(nóng)產(chǎn)品的可追溯，農(nóng)貿(mào)市場的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)必將帶來生鮮農(nóng)產(chǎn)品單位成本的上升，根據(jù)淮安農(nóng)貿(mào)市場調(diào)查顯示：74.2%的農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)者不能接受農(nóng)產(chǎn)品的價格提高；通過對“農(nóng)改超”接受意愿的調(diào)查，消費(fèi)者考慮到“農(nóng)改超”會使農(nóng)產(chǎn)品價格提高，有56.6%的消費(fèi)者不愿意接受“農(nóng)改超”模式；通過對于對農(nóng)產(chǎn)品檢測費(fèi)用的調(diào)研，有74.2%的消費(fèi)者只能接受價格提升在原有的10%以下，價格的大幅提高易引發(fā)消費(fèi)者對政府的不滿。因此，地方政府應(yīng)加強(qiáng)蔬菜生產(chǎn)基地建設(shè)，大力發(fā)展肉、禽、蛋、魚、菜基地化、專業(yè)化、定單化生產(chǎn)；完善社會化服務(wù)體系，通過資金、技術(shù)、良種、服務(wù)等方式，促進(jìn)專業(yè)合作社發(fā)展；建立高效暢通的生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流體系，建立和發(fā)展集農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、倉儲、運(yùn)輸于一體的與零售終端相配套的統(tǒng)一配送系統(tǒng)；通過提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷組織化程度，減少流通環(huán)節(jié)、降低損耗和費(fèi)用，降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營成本，使城市廣大消費(fèi)者受益、滿意。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：現(xiàn)代市場研究范文

一、創(chuàng)新財務(wù)預(yù)算管理，創(chuàng)新醫(yī)院財務(wù)管理模式

預(yù)算，是財務(wù)管理工作的重要內(nèi)容，預(yù)算工作的質(zhì)量，直接影響著醫(yī)院財務(wù)管理工作的成效。要做好醫(yī)院的財務(wù)預(yù)算工作，就必須要提高醫(yī)院對于財務(wù)預(yù)算管理的整體認(rèn)可度，認(rèn)識到財務(wù)預(yù)算工作在醫(yī)院運(yùn)行中發(fā)揮的作用。

要優(yōu)化醫(yī)院財務(wù)管理工作模式，要關(guān)注醫(yī)院內(nèi)部財務(wù)預(yù)算工作體系的建立。收入預(yù)算與支出預(yù)算，是醫(yī)院財務(wù)預(yù)算工作的重要因素，對醫(yī)院的收支進(jìn)行合理預(yù)算，需要明確前提。其一，財務(wù)預(yù)算工作人員應(yīng)當(dāng)按照國家醫(yī)療部門的規(guī)定去確定醫(yī)院內(nèi)部的收費(fèi)細(xì)節(jié)；其二，財務(wù)預(yù)算工人員要做好財務(wù)業(yè)務(wù)的計算工作，提高財務(wù)預(yù)算工作的準(zhǔn)確性；其三，將財務(wù)預(yù)算工作與醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益聯(lián)系在一起。

二、加強(qiáng)財務(wù)管理認(rèn)知，創(chuàng)新醫(yī)院財務(wù)管理模式

?t院對于財務(wù)管理工作的認(rèn)知程度，影響著醫(yī)院內(nèi)部的財務(wù)管理工作氛圍以及工作質(zhì)量。醫(yī)院，不是公益單位，其經(jīng)營情況受到市場環(huán)境的影響。在市場環(huán)境不斷變化，供需關(guān)系不盡穩(wěn)定的環(huán)境中，各家醫(yī)院所獲得的經(jīng)濟(jì)利益也不盡相同。在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的今天，醫(yī)院管理者應(yīng)當(dāng)將財務(wù)管理工作提到重要的地位。

在醫(yī)院的日常運(yùn)營過程中，要關(guān)注財務(wù)管理人員整體素質(zhì)的提高。通過專項培訓(xùn)，讓財務(wù)工作人員豐富個人會計知識，認(rèn)識到財務(wù)管理工作對于醫(yī)院發(fā)展的重要作用。更要引導(dǎo)每一位財務(wù)管理人員根據(jù)醫(yī)院的規(guī)定明確自己在醫(yī)院內(nèi)應(yīng)當(dāng)遵守的職業(yè)道德與行為規(guī)范。財務(wù)管理工作是醫(yī)院控制自身市場經(jīng)營風(fēng)險的重要實(shí)踐，從市場環(huán)境的特點(diǎn)出發(fā)分析風(fēng)險因素，對醫(yī)院內(nèi)部的財務(wù)信息加以處理，預(yù)測風(fēng)險，制定應(yīng)對措施，才能讓醫(yī)院的現(xiàn)代化水平不斷提高。

三、健全財務(wù)管理制度，創(chuàng)新醫(yī)院財務(wù)管理模式

財務(wù)管理制度的健全水平，標(biāo)志著醫(yī)院財務(wù)管理工作的水平。建立健全的財務(wù)管理制度，意味著醫(yī)院重視財務(wù)管理工作，了解市場對于醫(yī)院發(fā)展的影響。在醫(yī)療體制改革的今天，社會大眾能夠應(yīng)用國家給予的優(yōu)惠政策走進(jìn)醫(yī)院。

在諸多城市都存在著大醫(yī)院人滿為患，小醫(yī)院無人問津的不平衡問題。社會地位與醫(yī)療水平直接影響著醫(yī)院的社會影響以及患者青睞程度。不同的發(fā)展情況需要得到不同的財務(wù)管理工作的支持，用健全的財務(wù)管理制度去彌補(bǔ)醫(yī)院發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，才能讓財務(wù)管理制度服務(wù)于醫(yī)院的全面發(fā)展。健全財務(wù)管理制度，需要醫(yī)院管理者與財務(wù)管理者、工作人員相互協(xié)調(diào)，通過開會討論一起商定財務(wù)管理制度的具體內(nèi)容與實(shí)施細(xì)則。

四、提升財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)化程度，創(chuàng)新醫(yī)院財務(wù)管理模式

在醫(yī)療衛(wèi)生體制改革之前，雖然信息技術(shù)得以快速發(fā)展與普及，但很多醫(yī)院的財務(wù)管理者仍然利用手工方式管理財務(wù)信息，財務(wù)管理工作的信息化水平不高。醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革，推動了醫(yī)保使用范圍的擴(kuò)大與患者信息的共享。醫(yī)院的收費(fèi)工作信息化程度增高，財務(wù)信息復(fù)雜度提升，傳統(tǒng)的財務(wù)管理工作已經(jīng)不能滿足醫(yī)院發(fā)展的需求。要創(chuàng)新現(xiàn)代醫(yī)院的財務(wù)管理模式，就要提高財務(wù)管理工作的標(biāo)準(zhǔn)性、科學(xué)性與精準(zhǔn)性，關(guān)注財務(wù)管理工作效率的提高。

提升醫(yī)院財務(wù)管理的化程度，建立網(wǎng)絡(luò)化的財務(wù)管理平臺，能夠簡化財務(wù)管理工作者的個人工作，更能方便患者。作為現(xiàn)代化的醫(yī)院，應(yīng)當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)的信息設(shè)備與技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)財務(wù)平臺。利用網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)算醫(yī)院內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)與藥品，借助計算機(jī)設(shè)備統(tǒng)計醫(yī)院內(nèi)部產(chǎn)生的財務(wù)數(shù)據(jù)。更可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)計出的病床數(shù)量以及每一個床位的收費(fèi)情況，醫(yī)院床位的使用量等。

第3篇：現(xiàn)代市場研究范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)，融資，信貸市場，商業(yè)銀行

一、中小企業(yè)融資現(xiàn)狀

1.資本市場中小企業(yè)融資狀況。目前，中小企業(yè)在資本市場中小企業(yè)融資的狀況并不十分理想。我國在主板市場上市的企業(yè)有1200多家，但大都是國有企業(yè)，僅有那些產(chǎn)品成熟、效益好、市場前景廣闊的高科技產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)類的少數(shù)中小企業(yè)可以爭取到直接上市籌資，或者通過資產(chǎn)置換借“殼”買“殼”上市的機(jī)會。由于證券市場門檻高，為籌得更多的資金，各地、各部委都競相推薦大公司上市，這也導(dǎo)致中小企業(yè)進(jìn)入證券市場中小企業(yè)融資非常困難。在加之創(chuàng)業(yè)投資體制不健全，缺乏完備法律保護(hù)體系和政策扶持體系，中小企業(yè)難以通過資本市場公開籌集資金。

2.民間、政府中小企業(yè)融資狀況。長期以來，中小企業(yè)多數(shù)在民間中小企業(yè)融資，采取職工入股的方式籌集資金，或借民間的高利貸。盡管籌資成本較高，但由于手續(xù)簡便、資金到賬及時，多數(shù)中小企業(yè)還是愿意到民間中小企業(yè)融資。但由于民間資本畢竟規(guī)模不大，且具有極大的不穩(wěn)定性，所以中小企業(yè)民間中小企業(yè)融資不是長久之計。在政府方面，又存在這樣的觀念：大型企業(yè)都是國有的，貸款給他們是國家對國家的企業(yè)，不會造成國有資產(chǎn)的流失。而中小企業(yè)大多數(shù)是非國有的企業(yè)，效益不穩(wěn)定，貸款回收不好，信譽(yù)差，容易導(dǎo)致國有資產(chǎn)流失，所以銀行一般對中小企業(yè)貸款十分謹(jǐn)慎，條件較為苛刻。

3.金融機(jī)構(gòu)中小企業(yè)融資狀況。截至2010年末，金融機(jī)構(gòu)中小企業(yè)人民幣貸款余額（含票據(jù)貼現(xiàn)）17.7萬億元。對于中小企業(yè)來說，取得銀行貸款很難，主要表現(xiàn)為抵押難；中小企業(yè)很難找到合適的擔(dān)保人；一些基層銀行授權(quán)有限，辦事程序復(fù)雜繁瑣。這就使得許多中小企業(yè)視銀行貸款為畏途，而不得已走上民間貸款的途徑。中小企業(yè)借款的特點(diǎn)是“少、急、頻”，加之為中小企業(yè)貸款監(jiān)控成本高、風(fēng)險大而不愿意放款。

二、中小企業(yè)融資難的原因分析

1．企業(yè)自身的經(jīng)營狀況

第一，中小企業(yè)自有資本不足。大多數(shù)中小企業(yè)由于成立時間短，規(guī)模小，自有資本偏少，因而抵御風(fēng)險的能力比較差。在相關(guān)組織的調(diào)查中，有32.76％的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為融資難的主要原因是企業(yè)自身的問題。我國的銀行在單獨(dú)面對這些自有資本偏少的企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險時，不得不采取較為謹(jǐn)慎的對策和措施。

第二，中小企業(yè)自身對于融資產(chǎn)品的了解不夠，絕大多數(shù)企業(yè)仍然單一地使用間接融資的融資方式，而在間接融資中也只是以銀行和信用社的貸款為主。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，46.48％的被調(diào)查企業(yè)目前補(bǔ)充資金的渠道仍是銀行及信用社的貸款。企業(yè)對融資可能的渠道了解不夠，而導(dǎo)致單一的融資方式也是造成其融資難的一個原因。

第三，財務(wù)管理水平不高。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)經(jīng)營規(guī)模相對較小，組織結(jié)構(gòu)變化快，財務(wù)制度、財務(wù)管理相對不穩(wěn)定。調(diào)查結(jié)果顯示，有11.97％的被調(diào)查企業(yè)由于其資產(chǎn)負(fù)債率偏高，使其貸款遇到了問題。部分中小企業(yè)缺乏足夠的組織結(jié)構(gòu)、法人素質(zhì)、經(jīng)營業(yè)績等背景資料，增加了銀行的審查、監(jiān)管難度。同時，銀行與企業(yè)之間信息不對稱。企業(yè)為了得到貸款，可能將經(jīng)營信息對銀行有所保留，結(jié)果導(dǎo)致銀行承擔(dān)過大的信用風(fēng)險。一旦發(fā)生貸款糾紛，常常造成貸款損失。因而，銀行采取提高信用風(fēng)險控制系數(shù)的對策，這又導(dǎo)致中小企業(yè)貸款額的減少。信用風(fēng)險和市場風(fēng)險使得中小企業(yè)在銀行貸款過程中受到了諸多限制。

2．中小企業(yè)貸款缺乏足夠的抵押和擔(dān)保

    改革力度的加大，金融機(jī)構(gòu)以傳統(tǒng)的貸款業(yè)務(wù)擴(kuò)張為主的管理模式逐漸向貸款安全性為主的管理模式轉(zhuǎn)變。商業(yè)銀行和其他金融機(jī)構(gòu)除對少數(shù)大中型企業(yè)外，幾乎不再發(fā)放依據(jù)客戶信譽(yù)的信用貸款。由此，中小企業(yè)如果沒有足夠的抵押物，也就很難得到貸款。又因中小企業(yè)分布城鄉(xiāng)各處，其中小城鎮(zhèn)居多，民營企業(yè)、私營企業(yè)在其經(jīng)營發(fā)展過程中大量采用合資合作方式，造成不同程度的機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)所有權(quán)、房屋等不動產(chǎn)所有權(quán)等產(chǎn)權(quán)不明等狀況，使得這些固定資產(chǎn)無法用作貸款低押品。同時，中小企業(yè)所在地通常是經(jīng)濟(jì)組織有限，難以找到符合銀行要求的貸款擔(dān)保人，因而貸款風(fēng)險相對較大，銀行不愿意為其提供貸款。

3．間接融資渠道的所有制歧視

間接融資供給主體主要有國家政策性銀行、商業(yè)銀行、非銀行金融中介機(jī)構(gòu)。由于資金供求雙方所有制性質(zhì)不相稱，直接影響資金供給方的預(yù)期目標(biāo)收益和風(fēng)險。政策性銀行是以貫徹國家產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域發(fā)展政策為目的的，中小企業(yè)幾乎不可能從該渠道獲得資金支持。國有四大商業(yè)銀行受到其所有制性質(zhì)導(dǎo)致的資金運(yùn)用軟約束，中小企業(yè)是其“惜貸”和“慎貸”的對象。我國股份制商業(yè)銀行與國有銀行同樣面臨著不完善的激勵約束機(jī)制以及經(jīng)營效益差、風(fēng)險大等問題，更加難以向中小企業(yè)貸款。地方性商業(yè)銀行是通過國家行政手段，由原有的城市信用社合并而成的，屬國家所有的地方性商業(yè)銀行，主要服務(wù)于政府偏好的項目，并且業(yè)務(wù)范圍窄，嚴(yán)格限制于城市之內(nèi)，難以滿足客戶跨區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。

    4．有效的直接融資渠道的缺乏

中小企業(yè)難以進(jìn)入主板市場。一是進(jìn)入主板市場的門檻很高，通常要求企業(yè)具有很高的資本、營養(yǎng)額、利潤水平，中小企業(yè)很難達(dá)到其標(biāo)準(zhǔn)；二是上市成本很高，申請上市的企業(yè)必須聘請專業(yè)的法律和會計審計機(jī)構(gòu)進(jìn)行上市評估，已上市的公司由于時常要求披露其經(jīng)營信息，需要聘請獨(dú)立的專業(yè)會計和審計中介服務(wù)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，費(fèi)用昂貴，這對于資金需要規(guī)模較小的中心企業(yè)來說成本太高：三是市場不易接受融資風(fēng)險太大并且會因為不利的市場預(yù)期和風(fēng)險判斷而無法及時、足額、適價籌得資金。深圳證券交易所雖開設(shè)了中小企業(yè)板，但其上市標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)則甚至行情走勢都和主板基本相同，因而沒有太大的創(chuàng)新意義。該板塊市場主要為高新科技企業(yè)以及有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)融資服務(wù)。傳統(tǒng)勞動密集型企業(yè)，以低技術(shù)為特征，顯然不在其服務(wù)之列。另外，我國對企業(yè)債券發(fā)行實(shí)行嚴(yán)格的行政審批和利率、發(fā)行額度管制，在這種情況下，缺乏社會資信度的中 小企業(yè)無法進(jìn)入發(fā)債市場。??

三、中小企業(yè)信貸融資模式案例研究

1.華夏銀行信貸融資模式創(chuàng)新

2010年初，華夏銀行以“龍舟計劃”重拳出擊掀起了商業(yè)銀行服務(wù)中小企業(yè)的新一波浪潮，標(biāo)志著華夏銀行“中小企業(yè)金融服務(wù)商”的理念進(jìn)入了全面推廣階段。其中，華夏銀行的小企業(yè)特色產(chǎn)品“接力貸”、“增值貸”受到市場的認(rèn)可。據(jù)悉，“接力貸”是華夏銀行首次嘗試與資產(chǎn)管理公司合作，在貸款發(fā)放給借款人之后，當(dāng)信貸資產(chǎn)滿足約定的轉(zhuǎn)讓條件時，將貸款轉(zhuǎn)讓給資產(chǎn)管理公司；“增值貸”是在主貸發(fā)放一段時間之后，根據(jù)借款人的信用狀況，按主貸金額的一定比例免擔(dān)保免抵押給借款人再發(fā)放一部分用于企業(yè)日常經(jīng)營周轉(zhuǎn)的貸款。“前者的最大亮點(diǎn)是降低企業(yè)融資成本，有效實(shí)現(xiàn)風(fēng)險轉(zhuǎn)移；后者的最大好處在于無需抵質(zhì)押擔(dān)保，僅需實(shí)際控制人提供連帶責(zé)任保證。”對此，華夏銀行中小企業(yè)信貸部總經(jīng)理盧小群如是說?！岸遥A夏銀行與其他機(jī)構(gòu)合作是一種開放式心態(tài)，通過與擔(dān)保公司、投資銀行、資產(chǎn)管理公司等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險分?jǐn)??！?/p>

2.建設(shè)銀行信貸融資模式創(chuàng)新

    “E貸通”系列產(chǎn)品是建行聯(lián)合阿里巴巴在溫州首家推出以“網(wǎng)絡(luò)聯(lián)保貸款”為主體的中小企業(yè)信貸產(chǎn)品，包括電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保業(yè)務(wù)、電子商務(wù)速貸通業(yè)務(wù)及大買家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)。電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保業(yè)務(wù)是指3家(含)以上借款人，通過網(wǎng)絡(luò)自愿共同組成一個聯(lián)合體，聯(lián)合體成員之間協(xié)商確定授信額度，向建行聯(lián)合申請貸款，每個借款人均對其他所有借款人因向銀行申請借款而產(chǎn)生的全部債務(wù)提供連帶責(zé)任；電子商務(wù)速貸通業(yè)務(wù)是對借款人不進(jìn)行信用評級和一般額度授信，依據(jù)客戶提供的足額有效的抵(質(zhì))押擔(dān)保，并結(jié)合客戶第一還款來源及網(wǎng)絡(luò)信用而辦理的信貸業(yè)務(wù)，并對網(wǎng)絡(luò)信用好的電子商務(wù)客戶給與一定比例的追加貸款額度；大買家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)是供應(yīng)商在正常經(jīng)營過程中，以其持有的經(jīng)建設(shè)銀行和大買家確認(rèn)的，尚未履行交貨義務(wù)，相應(yīng)款項尚未收付的購貨訂單為依據(jù)，向建行申請融資的信貸業(yè)務(wù)。上述創(chuàng)新產(chǎn)品中的電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保和大買家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)無須抵(質(zhì))押物，真正為無法提供押品的小企業(yè)解決融資難的問題。

3.江南銀行信貸融資模式創(chuàng)新

鏈融資是指江南銀行通過對信息流、物流、資金流的有效控制或?qū)τ袑?shí)力關(guān)聯(lián)方的責(zé)任捆綁，以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或產(chǎn)品組合將銀行信用有效注入產(chǎn)業(yè)鏈中的核心企業(yè)以及其上下游配套企業(yè)，是基于企業(yè)商品交易項下應(yīng)收應(yīng)付、預(yù)收預(yù)付和存貨融資而衍生出來的組合融資，是以核心企業(yè)為切入點(diǎn)，針對核心企業(yè)上下游長期合作的供應(yīng)商、經(jīng)銷商等中小企業(yè)提供的融資服務(wù)，包括應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、倉單質(zhì)押貸款、核心企業(yè)擔(dān)保貸款等各類業(yè)務(wù)品種可供選擇。

應(yīng)急貸主要為滿足中小企業(yè)突發(fā)性資金需求，解決其燃眉之急發(fā)放的臨時性貸款。融資方式多樣，可選擇信用、保證以及抵(質(zhì))押，也可以憑借應(yīng)收賬款、商品貨權(quán)或倉單取得融資。保證人可是專業(yè)擔(dān)保公司、也可是企業(yè)法人或自然人;抵(質(zhì))押方式可以采用公司、個人財產(chǎn)抵(質(zhì))押。還款方便，可采用一次性償還或分次償還。保證客戶充足備貨，順利開展經(jīng)營活動。

四、商業(yè)銀行發(fā)展中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)的對策建議

1.改變?nèi)谫Y觀念

中小銀行組織結(jié)構(gòu)高度扁平化，決策層與經(jīng)營一線比較貼近，對市場變化具有反應(yīng)靈敏、決策高效和執(zhí)行快捷的特點(diǎn)，因此中小商業(yè)銀行在發(fā)展中小企業(yè)關(guān)系型融資方面具有重大優(yōu)勢，中小商業(yè)銀行應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，準(zhǔn)確定位，實(shí)行集中戰(zhàn)略，以服務(wù)中小企業(yè)為目標(biāo)，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，真正發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以靈活多樣、優(yōu)質(zhì)便捷的金融服務(wù)在激烈的市場競爭中贏得一席之地。要調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，豐富信貸業(yè)務(wù)品種，擴(kuò)大中小企業(yè)貸款選擇范圍，積極支持其合理的資金需求。同時公開信貸政策，簡化業(yè)務(wù)流程和擔(dān)保手續(xù)，為中小企業(yè)提供高效、便捷的金融服務(wù)。此外，中小商業(yè)銀行應(yīng)該針對各自所在地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，根據(jù)中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，開發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐慕鹑诜?wù)業(yè)務(wù)和品種。

2.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

充分發(fā)揮國有大型商業(yè)銀行的分支結(jié)構(gòu)眾多、網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛的優(yōu)勢，充分了解所轄區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)狀況，通過不斷的和中小企業(yè)的接觸，了解其內(nèi)部的諸如法人品質(zhì)、管理者經(jīng)營管理能力、企業(yè)管理狀況、企業(yè)發(fā)展前景、人文環(huán)境等相關(guān)信息，補(bǔ)充中小企業(yè)“硬信息”不足的缺陷，在此基礎(chǔ)上，為那些有發(fā)展前景的中小企業(yè)提供融資，幫助其發(fā)展，并為商業(yè)銀行自身爭取新的利潤空間。設(shè)立符合我國國情的基層分支機(jī)構(gòu)，在增強(qiáng)搜集企業(yè)信息能力的同時，降低融資成本，提高決策效率。

3.實(shí)施農(nóng)村商業(yè)銀行激勵機(jī)制保障。

農(nóng)村商業(yè)銀行激勵機(jī)制一經(jīng)建立,就必須嚴(yán)格執(zhí)行,發(fā)揮其保障、激勵功能。一是要嚴(yán)格考核,確保公平、公正。二是要完善制度,確保規(guī)范實(shí)施。完善的人力資源管理制度是激勵機(jī)制得以規(guī)范實(shí)施的重要保障。規(guī)范獎懲制度,將員工的激勵與獎懲有機(jī)結(jié)合;完善提薪制度,讓員工看到希望。三是要狠抓落實(shí),確保有效實(shí)施。激勵機(jī)制一旦制定,就要狠抓落實(shí),抓落實(shí)就是要求各崗位員工嚴(yán)格按照預(yù)定程序進(jìn)行,把方案轉(zhuǎn)化為實(shí)踐活動,被接受并付諸于實(shí)施,確保激勵機(jī)制工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、正常化,使既定的激勵機(jī)制能對員工產(chǎn)生相應(yīng)的效果。四是要強(qiáng)化溝通,確保順利實(shí)施。在實(shí)施過程中,各部門、各環(huán)節(jié)要強(qiáng)化溝通。通過及時溝通,讓員工明確他們可以獲得的利益,激勵他們積極主動工作,達(dá)到預(yù)定效果。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：現(xiàn)代市場研究范文

一、建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的出版物市場體系

經(jīng)營性、市場化是出版產(chǎn)業(yè)公益性的重要保證。用市場來主導(dǎo)深化出版體制改革就是既要保證公益性出版事業(yè)的發(fā)展，又要推動經(jīng)營性出版產(chǎn)業(yè)的壯大。從發(fā)展思路看，公益性出版事業(yè)要由政府來主導(dǎo)，經(jīng)營性出版產(chǎn)業(yè)要由市場來主導(dǎo)。公益性出版事業(yè)的改革和發(fā)展，以增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)為重點(diǎn)，以向社會提供基本的出版公共物品和公共服務(wù)，保障人民群眾的基本文化需求，最大限度地發(fā)揮公益性出版事業(yè)的社會效益為根本任務(wù)；經(jīng)營性出版產(chǎn)業(yè)要以市場機(jī)制為導(dǎo)向，以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、增強(qiáng)活力為重點(diǎn)，以繁榮市場，生產(chǎn)健康向上、豐富多彩的出版物滿足人民群眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求為根本任務(wù)。

完善的出版物市場體系是各項出版活動順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。從生產(chǎn)要素市場入手，通過以資產(chǎn)為紐帶的兼并、聯(lián)合、重組，通過多媒體經(jīng)營和跨地區(qū)發(fā)展，通過連鎖經(jīng)營、物流配送等現(xiàn)代流通方式，切實(shí)改變目前出版物市場存在的條塊分割、地方保護(hù)、市場封鎖、重復(fù)建設(shè)等突出問題，促進(jìn)出版物和生產(chǎn)要素的合理市場機(jī)制與流動，努力推進(jìn)大市場、大流通格局的形成，進(jìn)一步減少交易成本，擴(kuò)大出版物市場容量。研究制定出版物市場準(zhǔn)入規(guī)則和退出辦法，逐步推動出版物市場的開放，在開放中加以規(guī)范和引導(dǎo)，鼓勵公平競爭，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。開辟安全有效的融資渠道，積極穩(wěn)妥地發(fā)展資本市場。整頓和規(guī)范市場秩序。重視發(fā)揮各行業(yè)協(xié)會的作用，積極發(fā)展獨(dú)立公正、規(guī)范運(yùn)作的專業(yè)化市場中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。

二、建立現(xiàn)代企業(yè)制度，塑造真正的市場主體

要充分發(fā)揮市場機(jī)制在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的各種調(diào)節(jié)功能，實(shí)現(xiàn)各種社會資源的優(yōu)化配置，維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)的有效運(yùn)行，具有產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確的市場活動的微觀主體是必要的基礎(chǔ)條件。根據(jù)分類指導(dǎo)的原則，絕大多數(shù)出版單位都將逐步轉(zhuǎn)制為企業(yè)。因此，對于出版體制改革來說，一個重要任務(wù)就是將出版單位塑造成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的法人實(shí)體和獨(dú)立的市場競爭主體。所謂現(xiàn)代企業(yè)制度是以完善的企業(yè)法人為基礎(chǔ)，以有限責(zé)任制度為特征，以公司企業(yè)為主要形態(tài)的企業(yè)制度。對于已經(jīng)轉(zhuǎn)制的出版企業(yè)來說，只有建立起規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，才能真正成為產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確的市場活動主體。從目前的企業(yè)形態(tài)看，出版企業(yè)基本都是國有獨(dú)資企業(yè)，建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度要著重從以下兩方面入手：

第一，要建立清晰、合理的產(chǎn)權(quán)制度。產(chǎn)權(quán)制度是企業(yè)的基本制度，是企業(yè)治理結(jié)構(gòu)賴以建立和作用的基礎(chǔ)，也是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的前提條件。產(chǎn)權(quán)制度界定了公司資產(chǎn)的歸屬、分配，和處置的權(quán)限、責(zé)任和利益范圍。對于現(xiàn)階段的出版企業(yè)來說，一項最基本、最重要的權(quán)力就是進(jìn)行國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營。要使出版企業(yè)真正享有獨(dú)立于所有者權(quán)利的法人財產(chǎn)權(quán)，并以其全部法人財產(chǎn)，依法享有民事權(quán)利，承擔(dān)民事責(zé)任。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版社的經(jīng)營活動范圍急劇擴(kuò)大，不僅要進(jìn)行商品生產(chǎn)，還要進(jìn)行資產(chǎn)和資本經(jīng)營；不僅要進(jìn)行直接融資，還可能通過資本市場間接融資；不僅要經(jīng)營有形資產(chǎn)，還要經(jīng)營無形資產(chǎn)。因此，沒有經(jīng)營授權(quán)，出版企業(yè)就不可能成為真正的市場主體，這也是出版社作為事業(yè)單位無法真正成為市場主體的重要因素。另外，轉(zhuǎn)制后的出版企業(yè)一般都是國有獨(dú)資企業(yè)，這種制度安排在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上存在嚴(yán)重的缺陷，這種缺陷在我國其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域20多年的改革實(shí)踐中已經(jīng)得到驗證。

建立多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是解決這些問題的重要途徑。通過企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，以形成相互之間的制衡局面。對于出版行業(yè)的國有獨(dú)資公司的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，可以通過不同隸屬的國有資產(chǎn)投資公司、法人企業(yè)、各類基金共同持股，達(dá)到分散產(chǎn)權(quán)而又不改變國有資產(chǎn)的控股地位。同時，通過《公司法》規(guī)定公司中國有資產(chǎn)不同比例條件下，相應(yīng)的持股法人或國有投資公司的最少個數(shù)，或規(guī)定每個法人或國有資產(chǎn)投資公司可以持有同一家公司股份最大的比例，以保證公司產(chǎn)權(quán)的分散程度。當(dāng)然，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化與目前的出版管理體制和管理方式是存在一定矛盾和沖突，這些問題的解決有待于出版體制改革在理論上的進(jìn)一步突破。

第5篇：現(xiàn)代市場研究范文

一、國內(nèi)郵政物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

（一）郵政物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國郵政物流行業(yè)起步相對較晚，而且運(yùn)行管理機(jī)制有待進(jìn)一步健全和完善。國內(nèi)郵政物流市場份額相對較小，而且物流業(yè)務(wù)對郵政利潤貢獻(xiàn)相對較小，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)以及市場競爭發(fā)展過程中的各種壁壘和條件影響，郵政物流發(fā)展限制，缺少專業(yè)人才，現(xiàn)有運(yùn)行機(jī)制、體制以及信息技術(shù)，存在著一些問題與不足。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，國內(nèi)形勢發(fā)生了較大的變化，而且出現(xiàn)了很多新的情況和問題，對國內(nèi)郵政物流發(fā)展影響較大。從國內(nèi)郵政物流內(nèi)部形勢來看，目前郵政物流較之于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，仍存在著很多的不適應(yīng)之處。比如，思想觀念滯后，與郵政物流發(fā)展相比，郵政物流方面的管理思想相對比較落后；同時，還存在著運(yùn)行機(jī)制與郵政物流發(fā)展相脫節(jié)的現(xiàn)象，在管理職能、組織機(jī)構(gòu)上，更加側(cè)重行政方面的管理。從國內(nèi)郵政物流外部形勢來看，也存在著一些發(fā)展桎梏。比如，改革開放三十多年來，大量的外資企業(yè)入駐國內(nèi)市場，資本也向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移。就那些外銷產(chǎn)品以及原材料的跨國企業(yè)而言，外資企業(yè)自身具有非常大的優(yōu)勢，這是國內(nèi)物流企業(yè)無法比擬的。同時，早在2003年國家就取消了對郵政服務(wù)的補(bǔ)貼，因此郵政物流企業(yè)資金來源減少，以致于郵政企業(yè)運(yùn)營受到較大的資金壓力。

（二）郵政物流發(fā)展過程中的主要問題分析

基于以上對當(dāng)前國內(nèi)物流市場的激烈競爭和發(fā)展現(xiàn)狀分析，雖然郵政具有一定的優(yōu)勢，但是在技術(shù)、體制以及服務(wù)等方面，較之于外資物流企業(yè)仍有很大的差距。具體分析如下：第一，信息網(wǎng)絡(luò)渠道有待拓展，信息資料差距較大。雖然郵政信息網(wǎng)已經(jīng)基本建成，但是傳統(tǒng)的“三流”問題沒有根本改變，通暢性較差，運(yùn)行效率相對較低。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料、人工作業(yè)之間的自動化水平較低，與信息化、現(xiàn)代化物流體系發(fā)展之間，存在著較大的差距，或者相互脫節(jié)，信息資料的輸入、輸出等，均遇到較大的桎梏。第二，物流配送以及應(yīng)急處理能力有待提高。在當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境條件下，物流服務(wù)行業(yè)發(fā)展過程中，要求企業(yè)必須具備一定的倉儲能力，而且對物流應(yīng)急處理能力、配送能力等，提出了交高的要求。雖然當(dāng)前國內(nèi)郵政行業(yè)擁有多個中心局、二級中心局和三級中心局，但是目前現(xiàn)有的倉儲能力、物流應(yīng)急處理能力等，與現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展水平不相適應(yīng)。第三，服務(wù)意識差，人員整體素質(zhì)偏低，而且服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高。國內(nèi)郵政長期處于政府保護(hù)下，而且壟斷經(jīng)營長期存在，業(yè)已形成了一種行業(yè)壟斷優(yōu)越感。此外，人員整體服務(wù)意識差，服務(wù)水平低，沒有生存緊迫感，責(zé)任感也非常的差。雖然1998年以后，國內(nèi)郵電實(shí)行了分營機(jī)制，在一定程度上增大了郵政生存壓力，但是仍未達(dá)到服務(wù)意識增強(qiáng)、人員素質(zhì)提高之目的，服務(wù)水平有待提高。

二、郵政在物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場定位及發(fā)展策略

在現(xiàn)代郵政物流行業(yè)發(fā)展過程中，建議借助無窮的社會力量，優(yōu)選合作伙伴，并且與合作伙伴建立長期的合同關(guān)系；在此過程中，還要對服務(wù)費(fèi)用、服務(wù)期限以及相互之間的責(zé)任義務(wù)等進(jìn)行明確，以此來確保合作伙伴之間相互協(xié)作，認(rèn)真履行合同內(nèi)容。郵政部門應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，準(zhǔn)確把握機(jī)遇，懂得取長補(bǔ)短。在現(xiàn)代郵政物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場定位過程中，應(yīng)當(dāng)建立專業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作、快捷準(zhǔn)時以及用戶滿意的專業(yè)化物流服務(wù)和管理體系。

（一）充分發(fā)揮郵政物流網(wǎng)絡(luò)之優(yōu)勢，構(gòu)建專業(yè)物流配送隊伍

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)商場出售大件商品時，都會為顧客提供送貨服務(wù)，而且連鎖超市以及專賣店等，也有其配送網(wǎng)絡(luò)體系。然而，商場配送貨物時，提供的多是一次，而且客戶不固定。從本質(zhì)上來講，這只是一個服務(wù)概念而已，并非配送網(wǎng)絡(luò)體系這一概念。同一顧客再次接受商場配送貨服務(wù)時，又成為商場新顧客；連鎖店配送網(wǎng)中，連接著多個店鋪，連接用戶家里店鋪的“100米”仍是一個服務(wù)空白區(qū)。郵政投遞機(jī)制改革后，實(shí)現(xiàn)了投遞到戶之目標(biāo)，而且也基本上可以解決“100米”問題?；诖耍P者建議在原來投遞隊伍建設(shè)基礎(chǔ)上，建立郵政物流配送及管控中心，采用會員制。比如，會員僅需交納年費(fèi)即可憑會員證享受相應(yīng)的郵政配送服務(wù)，而且配送費(fèi)用由商家提供。從實(shí)踐來看，完善和健全的物流配送網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系構(gòu)建，為現(xiàn)代郵政物流業(yè)務(wù)快速發(fā)展，起到了非常重要的促進(jìn)作用。

（二）轉(zhuǎn)變思想觀念，加大郵政物流探索與競爭力度

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，在很大程度上刺激了消費(fèi)，同時也使得消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)。尤其是近年來國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，給郵政物流快速發(fā)展提供了新的發(fā)展商機(jī)。電子商務(wù)的發(fā)展，僅為流通過程中的商流形式結(jié)束而已，作為無形的交易，與產(chǎn)品到消費(fèi)者手中仍有差距。因此，郵政物流發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)實(shí)物快速轉(zhuǎn)移，完成流通全過程；該種物流形式，在郵政物流研究過程中仍處于空白狀態(tài)。隨著郵購、電子商務(wù)以及各類電視購物業(yè)務(wù)的興起和快速發(fā)展，進(jìn)入物流系統(tǒng)的商品不只是局限于消費(fèi)品，因此郵政部門已對要及時轉(zhuǎn)變思想觀念和發(fā)展理念，根據(jù)實(shí)際需求和現(xiàn)狀，積極開展多元化的調(diào)查活動，堅持互利合作、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則，在為其提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

（三）加強(qiáng)郵政物流企業(yè)人力資源建設(shè)和管理

為了能夠為郵政物流企業(yè)的快速發(fā)展提供智力方面的支持，能夠準(zhǔn)確洞悉物流知識的人才至關(guān)重要，同時這也是制約現(xiàn)代郵政物流行業(yè)、企業(yè)快速發(fā)展的一個重大瓶頸。從當(dāng)前國內(nèi)物流行業(yè)來看，其中包括管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)以及系統(tǒng)學(xué)和運(yùn)籌學(xué)等方面的內(nèi)容，這對工作人員提出了更高的素質(zhì)和技術(shù)要求。在郵政物流發(fā)展過程中，一方面因目前物流類業(yè)務(wù)的從業(yè)人員多為傳統(tǒng)郵政管理人員，他們的物流理論水平相普遍偏低，加之管理意識、技術(shù)等，有待提高；另一方面，多數(shù)工作人員自身的文化素質(zhì)普遍偏低，這些均與郵政物流發(fā)展向脫節(jié)，跟不上發(fā)展的步伐。針對這些問題，筆者認(rèn)為郵政物流企業(yè)一定要立足實(shí)際，采用多種渠道、多元化的方式和方法，對員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，從員工個人的品德、行為、儀表以及職業(yè)素養(yǎng)和接待客戶禮儀等方面，從而全面提高從業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能。第一，優(yōu)化配置人力資源。目前來看，國內(nèi)郵政物流企業(yè)發(fā)展過程中，需要大批營銷、管理以及作業(yè)處理方面的專業(yè)人員，對郵政物流企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化整合，合理安排工作人員，崗得其人、盡用其才。第二，對工作人員加大培養(yǎng)和管理力度。郵政物流業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要熟悉專業(yè)知識的次年工業(yè)人員，因此做好郵政物流企業(yè)員工的次年工業(yè)培訓(xùn)非常重要，要采取多種培訓(xùn)方式，提高現(xiàn)有郵政從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力。加強(qiáng)與高校之間的合作，培養(yǎng)熟悉物流管理的人才，選拔業(yè)務(wù)精、高素質(zhì)以及開拓精神強(qiáng)和有志于物流實(shí)業(yè)的職工進(jìn)行深造，形成技術(shù)和人才優(yōu)勢。第三，建立薪酬管理制度，加大激勵力度。實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)明確物流成本構(gòu)成，完善郵政物流成本財務(wù)管理模式，確立資本、勞動以及管理和技術(shù)等生產(chǎn)要素之間的關(guān)系，保證合理分配。加大員工激勵力度，對成績較為突出的員工，進(jìn)行精神和物質(zhì)雙向獎勵，以此來激發(fā)員工的工作積極性。第四，對現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化整合，為郵政物流市場拓展提供服務(wù)。郵政物流發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場需求，認(rèn)真做好郵遞業(yè)務(wù)整合工作，并且對市場進(jìn)行細(xì)分，以此來帶動下游產(chǎn)品的發(fā)展。在此過程中，還要充分結(jié)合各地實(shí)際情況，開展專業(yè)營銷工作，從而為物流市場的拓展發(fā)揮其整體優(yōu)勢。

三、結(jié)束語

第6篇：現(xiàn)代市場研究范文

關(guān)鍵詞：體育明星；廣告；市場；現(xiàn)狀；發(fā)展；對策

中圖分類號：G80－05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007―3612(2006)09～1193一03

1　我國體育明星廣告市場的興起與現(xiàn)狀

1．1我國體育明星廣告市場的興起較之國外，我國的體育明星廣告市場起步較晚，眾多體育明星走上廣告這座舞臺，還是改革開放以后的事，但很快就成為舞臺上的一個主角。最初是由李寧在80年代中期為當(dāng)時尚無多大名氣的“健力寶”集團(tuán)做廣告，“健力寶”能借體育火遍中國，李寧功不可沒。隨后“棋圣”聶衛(wèi)平“觸電”為老牌名酒“古井貢”做起了廣告，他那“下棋當(dāng)棋圣，喝酒古井貢”的名言，使安徽古井貢酒名揚(yáng)四海。此后，體育明星即頻頻亮相于千千萬萬的電視觀眾面前，使觀眾看到了體壇明星生活的另一個精彩側(cè)面。最初的體育廣告還停留在利用體育比賽和表演開展廣告宣傳，為國內(nèi)外體育活動提供資金、器材、產(chǎn)品來達(dá)到廣告宣傳的目的。其形式表現(xiàn)為體育館廣告、印刷品廣告、實(shí)物廣告、冠名廣告，很少同運(yùn)動員個人相聯(lián)系。但隨著我國競技體育水平的不斷提高，以及在奧運(yùn)會、世界大賽上取得的驕人成績，使得我國體育明星形象代言廣告市場也隨之迅速發(fā)展起來。

1．2國內(nèi)體育明星市場的現(xiàn)狀 隨著我國改革開放的不斷深入，我國體育開始向職業(yè)化方向發(fā)展，眾多的體育明星開始活躍在廣告的舞臺上。中央電視臺以及眾多媒體可以說是廣告大戰(zhàn)的最佳舞臺。繼李寧、聶衛(wèi)平之后，體育明星頻頻登臺，體育明星市場日趨繁榮。從“乒壇女皇”鄧亞萍推銷“高露華”彩電，為“愛立信”手機(jī)搖旗吶喊到“汽車要加油，我要喝紅?！钡膹V告片中不時閃過男籃國手阿的江的身影，從體操冠軍莫慧蘭“吃上”八寶粥和國民減肥茶到原男排主帥汪嘉偉喝上“喜創(chuàng)”飲料，從女排教練郎平為“澳柯瑪”冰柜做的“沒有最好，只有更好”到“堅持就是勝利”的孫雯為南孚做的廣告，從劉愛玲腳蹬海爾斯“我運(yùn)動，我健康”到“有實(shí)力當(dāng)然是冠軍”的伏明霞邊走邊打電話為“僑興”電話做的廣告，李小鵬成了李寧牌的新代言人，乒乓老將孔令輝、劉國梁分別被“安踏”和“三星”相中，劉璇的“愛心舒麗液”、“華碩電腦”、“農(nóng)夫山泉”、“云南白藥”，伏明霞的“安利健康食品”、“雪碧”、“首創(chuàng)手機(jī)”，田亮的“銳步”，到聯(lián)手郭晶晶先后為“澳得賽”和“雪碧”代言，雅典奧運(yùn)冠軍劉翔成為“起亞”和“白沙集團(tuán)”的形象代言人……。當(dāng)然，企業(yè)并不只青睞優(yōu)秀運(yùn)動員，還有一個不可忽視的體育明星群體，那就是教練員。其中要首推的是馬俊仁，馬家軍連破世界紀(jì)錄，先是喝上“中華鱉精”，后穿上的是青島雙星鞋。蔡振華身兼兩職，為中國乒乓球隊的長期贊助商“大維西裝”和名不見經(jīng)傳的“博斯龍”運(yùn)動鞋出任廣告形象大使。此外，徐根寶、李永波也先后在廣告中亮相，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國12個運(yùn)動項目的近50名體育明星做起了廣告。廣告已由實(shí)物走向個人，由單一的體育項目向多元化發(fā)展。

2　體育明星廣告市場的特征

2．1體育明星代言廣告的明星效應(yīng)及商業(yè)價值 企業(yè)若想讓消費(fèi)者認(rèn)識新產(chǎn)品并接受它，最快捷的途徑之一就是利用明星效應(yīng)進(jìn)行廣告宣傳，而體育明星的青春、健康、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌以及個人魅力和體育運(yùn)動煽情的特點(diǎn)恰恰具備了名人效應(yīng)的資質(zhì)，因此，企業(yè)、商家紛紛選擇體育明星作為其形象代言人，使其形象定位在理想的層次上。在國內(nèi)．提起產(chǎn)品知名度和銷售額的典范當(dāng)屬養(yǎng)生堂的農(nóng)夫山泉，該公司利用我國2001年E半年舉國上下都關(guān)注北京2008年申奧這一熱點(diǎn)新聞，推出體育界“金童玉女”孔令輝、劉璇為其產(chǎn)品的形象代言廣告大做“賣水”的文章。據(jù)公司自己的統(tǒng)計，到申奧結(jié)果出來之前，公司上半年的銷售已達(dá)4億元人民幣。另一國內(nèi)知名體育品牌“安踏”的成功也是一個典范。該公司從天津世乒賽開始推崇孔令輝代言其廣告，經(jīng)歷了2000年奧運(yùn)會上孔令輝的激情表演，在短短的幾年間就使“安踏”成為中國馳名商標(biāo)，孔令輝的功勞無可替代。在國外，當(dāng)屬最成功的典范莫過于邁克爾?喬丹與“耐克”公司的合作。耐克公司雖然為喬丹支付了8年3億美元的廣告費(fèi)，但它卻從當(dāng)初的無名鞋商，躍升為年產(chǎn)值近百億美元的國際知名企業(yè)，并牢牢樹立了世界第一品牌的地位。從某種意義上說，沒有喬丹就沒有耐克。喬丹的影響力無人能比，他曾兩次宣布退役，每到他離開NBA的時候，總有調(diào)查公司進(jìn)行民意測驗，結(jié)果20％多的人認(rèn)為，喬丹退了，自己再也不去現(xiàn)場看球。喬丹的影響力不僅停留在美國，就在2004年5月的中國之行，不滿3天的僅67個小時，他所帶來的經(jīng)濟(jì)效益就超過1000萬人民幣。喬丹來華的目的就是為了推銷球鞋，從他來華的那天起北京的各大體育用品專柜每天都要售出200多雙新鞋，而每雙球鞋的市場價格為1 450元人民幣。喬丹掀起的熱潮也帶動了“JORDAN”和“NIKE”等其他產(chǎn)品的暢銷，這就是體育明星的效應(yīng)。

2．2體育明星形象代言廣告的精神內(nèi)涵在諸多的明星中，體育明星只是其中的一類，它以其獨(dú)特的魅力顯得與眾不同。因為體育明星代表著人類戰(zhàn)勝自我、挑戰(zhàn)極限、實(shí)現(xiàn)自我的最高境界與水平。在運(yùn)動場上，他們是生龍活虎、獨(dú)領(lǐng)的明星，他們的性格魅力在體育成績的光環(huán)映照下，更彰顯出巨大的吸引力，對于普通人尤其是青少年的成長有著特殊且明顯的影響。企業(yè)和商家也就是看中這一點(diǎn)，他們普遍認(rèn)為體育明星青春、健康、充滿活力，積極向上的精神風(fēng)貌是體現(xiàn)該公司形象和品質(zhì)的活載體，可以省去不少與消費(fèi)者溝通的唇舌。于是，一些公司和商家挑選身材條件不錯、相貌嬌好的體育明星作為該企業(yè)產(chǎn)品的形象大使。西方社會學(xué)者把體育明星做廣告稱作“廣告的二次效應(yīng)”，即廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕δ埽簿褪前洋w育精神、體育道德、體育理想、體育價值融入到宣傳廣告中，使人們在接受廣告信息的同時，又可以領(lǐng)會到體育明星的積極進(jìn)取精神。安利公司選擇伏明霞是因為她多次獲得世界冠軍，尤其是她復(fù)出后在悉尼奧運(yùn)會上的出色表現(xiàn)，正體現(xiàn)了他們追求一流品質(zhì)的象征。孫雯那句“堅持就是勝利”。在滿是汗水臉頰的映襯下，讓人體驗到中國女足永不放棄的頑強(qiáng)斗志，同時也映射出“南孚”電池企業(yè)積極進(jìn)?。a(chǎn)品經(jīng)久耐用的內(nèi)涵，三者達(dá)到高度統(tǒng)一，效果不同凡響。安踏選擇孔令輝，其原因是因為他具有極強(qiáng)的號召力和精神感染力。喬丹可以說是世界上的廣告巨星，他的球技無可挑剔，但NBA歷史上也不是前無來者，為什么他會成為“球場上的神”和“廣告上的巨星”，這也許正因為他接近完美的球品和人品的所在。

2．3體育明星代言廣告所屬運(yùn)動項目和品牌類型 體育明

星所屬運(yùn)動項目也是廣告中的特征之一。企業(yè)或商家選擇體育明星做廣告，不僅要看中其人品、相貌、影響力和號召力，而且對其所從事的運(yùn)動項目也有要求。他們從自身產(chǎn)品出發(fā)，選擇與之相契合的體育明星，同時還要考慮體育項目的普及性、受眾情況等因素。中國足球通過實(shí)行與國際足壇接軌率先實(shí)行了職業(yè)化，商家便抓住有利時機(jī)，選擇足球明星作為自己產(chǎn)品的形象代言人，而足球職業(yè)化過程本身也需要商業(yè)化的運(yùn)作。另外，商家還青睞于一些群眾普及性強(qiáng)、或在國際上占有領(lǐng)先優(yōu)勢的項目，如乒乓球、體操、排球等。相反，一些較弱的項目，如田徑、游泳等體育明星做形象代言廣告的則相對較少。排在前三位的要屬足球、乒乓球、體操等項目，約占廣告總數(shù)的67．1％，可見這些項目受眾的程度。

體育明星廣告品牌類型不只局限在體育產(chǎn)品，而且延伸到其他各類產(chǎn)品中，體現(xiàn)出品牌類型多樣性的特點(diǎn)。涉及產(chǎn)品范圍包括手機(jī)、服裝、電器、食品、醫(yī)藥、飲料、酒類等10幾個行業(yè)，這說明體育明星在廣告市場中的巨大潛力，以及各行業(yè)的發(fā)展所具有的廣闊空間。

2．4體育明星形象代言廣告的名利雙收體育明星做廣告．是對自身無形資產(chǎn)的一種開發(fā)。它不僅給企業(yè)和商家?guī)砭薮蟮呢敻唬乙矠樽约簬砻p贏的效果。我國體育明星與國外相比雖然相差甚遠(yuǎn)，但較之普通百姓而言真可謂無法企及的天文數(shù)字。我國頭號體育廣告之星應(yīng)屬伏明霞，在悉尼奧運(yùn)會上的再度輝煌后，青春靚麗的她很快成為眾多廠家感興趣的對象。據(jù)說僅雪碧一個廣告收入就達(dá)500萬元人民幣，外加安利營養(yǎng)品和首創(chuàng)手機(jī)等，總廣告收入估計近千萬元。劉璇獲奧運(yùn)冠軍后，她的廣告也連連亮相，酬金也要達(dá)到伏明霞的一半以上。近兩年，跳水名將田亮成為后起的新星，他接拍某品牌巧克力廣告酬金為100萬元，銳步品牌代言人酬金約300萬元人民幣，又聯(lián)手郭晶晶，先后為澳得賽和雪碧代言，廣告收入應(yīng)在600萬以上。悉尼奧運(yùn)會后，安踏集團(tuán)重獎其廣告代言人孔令輝50萬元人民幣，因為他的奪冠使其產(chǎn)品的銷售額直線上升。當(dāng)今耀眼明星姚明，先后為“百事可樂”和“銳步”兩大名牌代言，國內(nèi)又接了聯(lián)通公司等大單，其每年的收入可用千萬美元來計算，堪稱中國體育明星的首富。當(dāng)然，還應(yīng)提及的是教練馬俊仁，在93年七運(yùn)會后幾乎是日進(jìn)斗金，據(jù)作家趙瑜在《馬家軍調(diào)查》中披露的幾筆和廣告有關(guān)的收入：廣東中山“理科蟲草王”兩筆計63．5萬元人民幣，浙江萬達(dá)集團(tuán)388萬元人民幣，鞍山馬家軍礦泉水100萬元人民幣，廣東今日集團(tuán)“生命核能”秘方產(chǎn)權(quán)1 000萬元人民幣，后來馬家軍再度崛起時，從青島雙星集團(tuán)拿走了500萬元人民幣的廣告費(fèi)。另一足球教頭徐根寶為一國外啤酒品牌做廣告時開價250萬元人民幣。蔡振華算是異軍突起。第46屆世乒賽前后，同時出現(xiàn)在三個電視廣告中，還有李永波也在為一些品牌做廣告，真可謂體育明星代言廣告所帶來的名利雙贏效果無人企及。

2．5體育明星代言廣告市場的缺陷 任何產(chǎn)品都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，尤其是文化產(chǎn)品(包括體育產(chǎn)品)，這不僅是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的重要組成部分，也是企業(yè)必須通過廣告宣傳將其傳遞給觀眾(消費(fèi)者)的重要內(nèi)容。體育明星形象代言廣告若是簡單的由名人加廣告詞，將名人和產(chǎn)品簡單地迭加起來，毫無內(nèi)在聯(lián)系，而且在制作上也是粗糙沒有創(chuàng)意，是得不到觀眾認(rèn)可的。在早期的體育明星代言廣告中，如聶衛(wèi)平的“氧立得”、蔡振華的“東信手機(jī)”、郎平的“TCL”、曹限東的“可賽礦泉”、還有觀眾平時看慣了球場上滿臉殺氣的鄧亞萍突然滿臉堆笑的向您推介某種電視機(jī)時，觀眾會感到不適應(yīng)．不知其所云。這類品牌追求的是明星效應(yīng)，試圖通過明星的知名度提高品牌的知名度，但多流于盲目性，缺乏可信的市場調(diào)查和明確的品牌定位，對品牌的未來發(fā)展沒有長期目標(biāo)，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，無異于押寶。

體育明星眾多，可具備成為商家形象代言人并被消費(fèi)者接受的并不多，因此，明星多處代言成為必然。如伏明霞曾為雪碧、安利營養(yǎng)品、首創(chuàng)手機(jī)等形象代言，劉璇也曾給瀏陽河、農(nóng)夫山泉、愛心舒麗液、華碩電腦、云南白藥等多家公司做形象代言廣告，孔令輝也推介恪威特、安踏、農(nóng)夫山泉等商業(yè)品牌。雖然其代言的企業(yè)、商家無一抱怨他們身上的錢白花了，但消費(fèi)者也一定會懷疑其代言產(chǎn)品的誠意，影響其中產(chǎn)品的銷售，以及從廣告中所獲得的效益。

有的體育明星對產(chǎn)品廣告不問其原由、效果，而是來者一概不拒，什么污七八糟的廣告都代言。如當(dāng)年妓衛(wèi)平代表的吸氧產(chǎn)品如今已難見蹤影。某位俊朗的陽光男孩，本來一副青春像，卻偏偏要說自己缺鈣，擺出一個弱不禁風(fēng)的樣子向人訴苦。凡此種種．這幾年由體育明星代言的廣告，能被人記住的不是很多，不少品牌已煙消云散，甚至還有一些廣告后來遭到查處，定性為偽劣產(chǎn)品。上述狀況均應(yīng)值得廠商和明星們引以為戒。

3　體育明星廣告市場的發(fā)展與對策

3．1體育明星形象代言廣告市場有待規(guī)范

3．1．1 建立健全相關(guān)法規(guī)，促進(jìn)體育廣告事業(yè)的發(fā)展 中國盡管已邁入市場經(jīng)濟(jì)多年，可在體育圈內(nèi)仍是計劃經(jīng)濟(jì)唱主角，運(yùn)動員的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、出國比賽，乃至日后的退役分配，都由國家一手包辦。在這種情況下，運(yùn)動員想做廣告，必須報組織批準(zhǔn)，有時還必須為其無償做點(diǎn)宣傳。運(yùn)動員一旦入選國家隊，就必須將自己的廣告肖像權(quán)無償貢獻(xiàn)給集體。如當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的范志毅，成名之后和所在俱樂部鬧肖像權(quán)糾紛，他與商家合作推出了自己的紀(jì)念品，但其所在俱樂部認(rèn)為，他們才有范志毅的肖像權(quán)。又如姚明的“百事可樂”和“可口可樂”廣告之爭。就是因為“百事可樂”取得了姚明的個人肖像權(quán)，而“可口可樂”買到了中國男籃的集體廣告權(quán)，這是典型的個人利益與集體利益發(fā)生了沖突。按理說，運(yùn)動員成名后，應(yīng)該從自己所得的收入中給予一定回報，但問題是，體育明星做廣告該拿多少?應(yīng)怎樣分配?卻無法可依?，F(xiàn)廠商找體育明星做廣告，須通過各項日管理中心，由此來自定“家規(guī)”。以足球為例，中國足協(xié)規(guī)定三七開，即俱樂部拿七層，個人拿三層。而乒乓球協(xié)會規(guī)定，由乒協(xié)、球隊、球員三方分成。在收入分配上缺乏統(tǒng)一、有效的法律加以規(guī)范，這并不利于體育明星廣告市場的商業(yè)化運(yùn)作。國家體育總局應(yīng)和有關(guān)部門配合，建立健全相關(guān)法規(guī)，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。

3．1．2 尊重代言廣告的真實(shí)性，樹立體育明星的良好的形象

借助體育明星的影響力為廠商做形象代言廣告，可以收到事半功倍的效果。但如果做得過多過爛，或失去了產(chǎn)品的真實(shí)性，就會引起不必要的麻煩。一個體育明星做的廣告太多。各產(chǎn)品之間常會出現(xiàn)干擾，或同類產(chǎn)品都做體育明星廣告，就會形成品牌之間形象區(qū)別不夠清晰，這對代言的任何一種產(chǎn)品都是不利的。體育明星做形象代言廣告時，應(yīng)選擇有影響、有信譽(yù)、有潛力的公司，在獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時。還應(yīng)注意樹立自身的形象，廣告不宜多，寧缺毋濫。

3．2體育中介人體育明星形象代言廣告市場 體育中介隨著商業(yè)參與體育，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和市場越來越突顯，在‘些發(fā)達(dá)國家甚至排在十大行業(yè)之列。體育中介的出現(xiàn)是體育市場化的必然結(jié)果，也是競技體育發(fā)展的象征和標(biāo)志。在國外體育商業(yè)化實(shí)踐中(如美國的NBA和歐洲的五大足球聯(lián)賽的輝焊發(fā)展歷程)，體育中介為拓展體育市場、溝通球員、球隊、媒體等的相互需求，以及體育明星代言廣告市場的推動、企業(yè)贊助、促進(jìn)各種資源結(jié)合、保證公平交易、維護(hù)市場秩序等起到了積極的作用。體育中介是一個利潤很高的商業(yè)區(qū)域，越來越多的公司加入到這個行業(yè)。他們通過市場調(diào)研分析，制定整個的推廣計劃，對體育明星進(jìn)行包裝、形象設(shè)計、廣告的接拍等，爭取更多的廣告合作機(jī)會，讓體育明星的價值完全體現(xiàn)出來。我國的體育明星在某些方面，如明星形象或氣質(zhì)與產(chǎn)品代青廣告是否貼切，廣告能否起到宣傳和給企業(yè)帶來良好的聲譽(yù)，能否樹立明星自身的形象等還缺乏足夠的自我意識和一定的專業(yè)知識。因此，由有實(shí)力、有經(jīng)驗等綜合素質(zhì)人才組成的體育中介給予相關(guān)的輔助是非常必要的。

4　結(jié)語

第7篇：現(xiàn)代市場研究范文

【關(guān)鍵詞】民間借貸；緊縮政策；成本壓力；融資政策；市場風(fēng)險

近幾年國內(nèi)民間借貸和相關(guān)的衍生金融產(chǎn)品問題層出不窮，影響日益嚴(yán)重。民間借貸體系的不健全、運(yùn)作方式不規(guī)范及監(jiān)管政策的滯后，是其存在的主要問題。如何在民間借貸亂象頻發(fā)的大背景下，找出借貸風(fēng)險背后的深層原因，是中小企業(yè)與投資人關(guān)心的主要問題。

一、民間借貸市場風(fēng)險形成的原因分析

（一）融資政策收緊導(dǎo)致民間借貸規(guī)模的增長

中央銀行的貸款投資政策，直接影響著民間投融資市場中問題發(fā)生的頻率。我國中央銀行的貨幣金政策自2010年其逐步走向“穩(wěn)健”，使得銀行貸款呈現(xiàn)逐漸下降趨勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2014年銀行四個季度貸款的增速呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，從第一季度的9800億元遞減至第四季度的6100億元。信貸政策的收緊使得中小企業(yè)與個體戶等籌措資金變得困難，進(jìn)而不得不轉(zhuǎn)而從其他渠道獲取發(fā)展資金。

自銀監(jiān)會叫?！般y信合作”的相關(guān)通知下達(dá)以后，近年來我國銀行表外融資呈現(xiàn)逐年下降趨勢。銀監(jiān)會也下達(dá)通知表示：信托公司融資類業(yè)務(wù)不能超過銀信理財合作業(yè)務(wù)的20%以上；銀行自身的表外融資也要以年均30%的速度迅速轉(zhuǎn)回表內(nèi)。這一通知使得銀信合作貸款體系逐漸崩潰，銀信合作貸款逐漸減少，使得2014年四個季度的信托貸款由原來的每季度5000萬億元逐步縮減至3700萬億元，縮減比例達(dá)到40%以上。相比而言其他融資渠道也呈現(xiàn)出明顯資金緊縮形勢，2014年我國全年的融資貸款金額達(dá)到11.5萬億元，其中銀行信貸款項縮水最為明顯，其他諸如銀行債券、企業(yè)債券、股票等也有著不同程度的縮水，而唯一有著明顯增長貸款為委托貸款。

（二）房地產(chǎn)調(diào)控政策對民間借貸市場的影響

我國近年來房地產(chǎn)調(diào)控政策的調(diào)整是民間借貸亂象頻發(fā)的另一主要原因。房地產(chǎn)政策的收緊，使得房地產(chǎn)企業(yè)的資金籌措產(chǎn)生困難。近幾年國家頒布了一系列強(qiáng)有力的房地產(chǎn)調(diào)控政策，其中尤以房地產(chǎn)融資全面收縮政策對房地產(chǎn)開發(fā)商影響最大。融資變得困難使得房地產(chǎn)資金流轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題，房產(chǎn)企業(yè)沒有足夠資金推進(jìn)房產(chǎn)建設(shè)與銷售，導(dǎo)致了“爛尾樓盤”和相關(guān)的房地產(chǎn)開發(fā)貸款的呆壞賬頻發(fā)。另一方面，新型城鎮(zhèn)化使得城市房產(chǎn)價格普遍虛高，民眾收入水平的提高速度不能趕上房產(chǎn)價格增長的速度，與此同時房地產(chǎn)的過量投資使得房產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)供大于求的局面，大量閑置樓盤銷售乏力使得房地產(chǎn)發(fā)展出現(xiàn)小幅回落的情況，房產(chǎn)增長由2010年30%以上增長狀態(tài)，逐步回落至2014年5%增長狀態(tài)。而在銀信合作貸款全面緊縮的情況下，房地產(chǎn)公司不得不更多的從其他方面籌措資金進(jìn)行房產(chǎn)經(jīng)營活動，以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

房地產(chǎn)企業(yè)在民間借貸市場一系列融資活動，無疑會對依靠民間借貸市場的其他中小企業(yè)造成嚴(yán)重打擊。中小企業(yè)在迫于銀行信貸收縮的情況下，轉(zhuǎn)而投向民間借貸市場籌措所需的資金，但民間借貸市場擁有的資金總數(shù)是有限的，在房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入民間借貸市場進(jìn)行融資活動后，中小企業(yè)很難從剩余較少的資金環(huán)境中獲得自身所需的發(fā)展資金。房地產(chǎn)企業(yè)與其他中小企業(yè)資金籌措的沖突，引發(fā)民間借貸市場融資各種各樣的風(fēng)險。筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國的民間借貸市場體系的一些問題，與我國房地產(chǎn)調(diào)控政策的有失偏頗不無關(guān)系。

（三）企業(yè)成本壓力導(dǎo)致民間借貸發(fā)生

中小企業(yè)在缺少資金投入的情況下，想要獲得長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展十分困難。自2008年以來，企業(yè)用人成本不斷上升，成為中小企業(yè)發(fā)展的主要負(fù)擔(dān)之一。在勞動力成本普遍上漲的形勢下，企業(yè)若想獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展，需要依靠外來融資。而目前中小企業(yè)融資環(huán)境不容樂觀，由于中小企業(yè)本身資質(zhì)和實(shí)力的薄弱，大多都難以獲得銀行信貸融資；而在民間借貸市場融資中，由于其他大型產(chǎn)業(yè)的加入，使其融資金額與融資成功率不斷減小。融資的不成功使中小企業(yè)后續(xù)發(fā)展失去活力，加之國家稅收并沒有明顯下降、原材料價格持續(xù)上漲、經(jīng)濟(jì)購買力的不斷下降，使得中小企業(yè)經(jīng)營雪上加霜。多方面的經(jīng)濟(jì)壓力，造成中小企業(yè)經(jīng)營的困難局面：利潤空間嚴(yán)重縮減、技術(shù)水平停滯不前、后續(xù)發(fā)展無望。中小企業(yè)在民間借貸市場融資的窘境，導(dǎo)致多元化的經(jīng)濟(jì)整體增速緩慢、發(fā)展低迷，且中小企業(yè)在生產(chǎn)、銷售、研發(fā)與創(chuàng)新等方面的下降，也會使民間借貸市場總資產(chǎn)的價值不斷降低，最終導(dǎo)致民間借貸市場資金鏈的斷裂。

綜上所述，融資政策收緊、房地產(chǎn)調(diào)控政策、企業(yè)成本壓力三者具有緊密的聯(lián)系，而三者的共同作用使得我國民間借貸市場風(fēng)險大大增加。

二、民間借貸市場風(fēng)險應(yīng)對對策研究

（一）調(diào)整銀行信貸收縮政策

民間借貸市場風(fēng)險最重要的影響因素，即為中央銀行關(guān)于信貸資金的調(diào)控政策。若中央銀行能夠放緩自身資金緊縮政策，或者在信貸環(huán)境區(qū)域惡化的情況下進(jìn)行適當(dāng)微調(diào)，則會使民間借貸市場風(fēng)險產(chǎn)生改善。根據(jù)相關(guān)事實(shí)表明：中央銀行在對自身信貸放寬、擴(kuò)大基礎(chǔ)貨幣投放數(shù)量以后，民間借貸市場整體借貸情況明顯好轉(zhuǎn)。其中資金流通率大大提高，不同行業(yè)間的借貸沖突狀況得以改善。而銀行貸款資金的持續(xù)增長，使存款與投資規(guī)模的平衡，整體的借貸環(huán)境呈現(xiàn)良好狀態(tài)。對于中央銀行鈔票資金進(jìn)入回購期的狀況，央行自身需要進(jìn)行鈔票回購與減少新鈔發(fā)行措施予以控制；同時要適當(dāng)下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，促進(jìn)信貸市場狀態(tài)的持續(xù)活躍。中央銀行通過有差別的存款準(zhǔn)備金率政策、適度放寬銀行信托貸款政策，來解決中小企業(yè)資金短缺的情況。目前中小企業(yè)的資金問題已經(jīng)得到一定的解決，但這并不能完全解決中小企業(yè)發(fā)展的資金短板，只有將目前總體偏緊的貨幣政策回調(diào)至“積極”，才能促使中小企業(yè)融資問題的真正解決。

（二）尋求時機(jī)對房地產(chǎn)調(diào)控政策作出微調(diào)

中央銀行的信貸收縮政策，在對房地產(chǎn)企業(yè)自身發(fā)展造成打擊之外，還對整個市場經(jīng)濟(jì)的活躍造成嚴(yán)重影響。房地產(chǎn)企業(yè)由于資金流轉(zhuǎn)問題而被迫采取的降價售樓方式，不會對市場整體經(jīng)濟(jì)造成巨大刺激作用，反而在一定程度上會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)滑落的反向刺激效果。房地產(chǎn)企業(yè)的融資問題使得房地產(chǎn)建設(shè)開發(fā)資金短缺，最終會造成房地產(chǎn)工期建設(shè)的延遲，間接會造成局部房地產(chǎn)市場出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，購房人的恐慌性置業(yè)心態(tài)使得房產(chǎn)價格隨著施工的推移一路上漲。于是，利用信貸收縮策略對房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控的操作，往往并不能產(chǎn)生良好的效果。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)表明：全國土地購置面積相比往年處于大幅下降的狀態(tài)，其中北京、上海等一線城市的土地購置面積下降最快，也表明了商品房建設(shè)正在處于逐漸縮減狀態(tài)下，房產(chǎn)價格仍然持續(xù)上漲，中央銀行的信貸調(diào)控策略沒有很好解決房產(chǎn)價格上漲問題。同時，強(qiáng)硬的房產(chǎn)調(diào)控措施會使得房地產(chǎn)企業(yè)大量進(jìn)入民間借貸市場，造成民間借貸市場資金風(fēng)險不斷升高，中小企業(yè)與房產(chǎn)企業(yè)民間借貸資金的競爭，勢必使得高利貸現(xiàn)象頻發(fā)。因此，在制定針對房地產(chǎn)市場的政策時，應(yīng)針對我國的各種金融市場全面考慮，統(tǒng)籌考慮調(diào)控政策與風(fēng)險控制，權(quán)衡不同產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的融資需求。

（三）通過減稅降費(fèi)緩解中小企業(yè)成本壓力

前文所述的中小企業(yè)面臨的一系列問題導(dǎo)致相當(dāng)一部分企業(yè)的經(jīng)營不善面臨倒閉的現(xiàn)狀，當(dāng)前形勢下，不妨針對性的放寬銀行信貸政策，針對性的給予中小企業(yè)相應(yīng)的資金支持；同時需要適當(dāng)減免中小企業(yè)的稅收，使中小企業(yè)能夠有富余資金發(fā)展生產(chǎn)力，改革內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值等。如此，在不改變銀行信貸規(guī)?？偭康那疤嵯?，調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，堵疏結(jié)合，促進(jìn)市場的平穩(wěn)增長。

（四）金融改革使民間借貸行為納入體制管理

民間借貸市場風(fēng)險的形成和現(xiàn)象的無序，還存在一個不可忽視的原因：我國的金融政策的制定與實(shí)行，乃至相關(guān)監(jiān)管部門的責(zé)權(quán)劃分，往往嚴(yán)重滯后于我國的金融市場的發(fā)展和金融衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新。針對當(dāng)前民間借貸市場的高利貸、跑路、強(qiáng)硬放貸、過度抬價等亂象，往往不能采取有效的策略予以遏制。民間金融市場的野蠻生長造成整個市場信貸體制趨向混亂，資產(chǎn)不能得到法律的正當(dāng)保障。

針對我國民間借貸市場和相關(guān)金融產(chǎn)品市場近幾年飛速發(fā)展的現(xiàn)狀，我們有必要進(jìn)行及時的研究，有效的劃分金融監(jiān)管部門的責(zé)權(quán)利，對市場進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖鑼?dǎo)與規(guī)范。對于非法、資質(zhì)不善的民間金融組織，應(yīng)給予及時的查處；對于那些具有合法資質(zhì)的民間融資機(jī)構(gòu)，應(yīng)該加大金融改革開放力度，通過適當(dāng)?shù)恼吖膭顧C(jī)制，使民間借貸合法化，市場透明化，風(fēng)險可控化，并納入適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管體制進(jìn)行有效的監(jiān)管。

三、結(jié)語

近年來我國部分地區(qū)民間借貸危機(jī)的爆發(fā)，具有以下幾方面原因：銀行信貸融資政策收緊、房地產(chǎn)調(diào)控政策失調(diào)、企業(yè)整體成本上漲等。針對這些原因，我們可以采取逐漸放寬銀行信貸政策；給予房產(chǎn)公司、中小企業(yè)不同的政策支持，適當(dāng)減免稅收，保證中小企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展；規(guī)范民間借貸市場體制，使民間借貸市場進(jìn)入法律保護(hù)區(qū)。

參考文獻(xiàn)

[1]唐蔚紅.民間高息借貸風(fēng)險及其防治措施研究[J].金融理論與教學(xué)，2013，（3）.

[2]楊偉鋒.民間高息借貸風(fēng)險及其防治措施研究[J].決策咨詢，2013，（2）.

第8篇：現(xiàn)代市場研究范文

【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)市場 藝術(shù)管理 當(dāng)代

隨著我國在國際政治上地位的日益突出和經(jīng)濟(jì)上的快速發(fā)展，我國的藝術(shù)品市場也進(jìn)入了一個全新的發(fā)展歷程。全國各地的藝術(shù)品市場均迅猛發(fā)展，而作為地處中國西北的甘肅省，其藝術(shù)品市場卻在以一種本土化的態(tài)勢低調(diào)而緩慢的發(fā)展著。在這樣的時代背景下，筆者認(rèn)為，應(yīng)該依托“一帶一路”構(gòu)想和甘肅建設(shè)文化大省主題思路的崛起與拓展以及華夏文明創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的平臺，使甘肅藝術(shù)品市場日益形成相應(yīng)的滲透力和輻射力。結(jié)合本省不斷提升的審美需求和不斷積淀的人文認(rèn)知，對當(dāng)代藝術(shù)品的關(guān)注、品鑒以及收藏也會達(dá)到前所未有的高度與熱情，也必將引起社會的廣泛關(guān)注與探討。

一、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場的現(xiàn)狀及存在的問題

近幾年，甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場發(fā)展真可謂是舉步維艱，尤其是當(dāng)代繪畫作品市場發(fā)展相對滯后，究其原因，筆者認(rèn)為，以下幾點(diǎn)可能是癥結(jié)所在。

1、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場發(fā)育尚不成熟

從美術(shù)家群體力量來看，甘肅省進(jìn)入中國美術(shù)家協(xié)會的人數(shù)為12人，遠(yuǎn)超過上海等直轄市及其他東部省份，甚至遠(yuǎn)超過我們的鄰居――文化大省陜西省。但是，問題在于我們的當(dāng)代藝術(shù)品市場是否有同步的進(jìn)展與提升？事實(shí)上，僅保利一家，在2011年的拍賣成交額就達(dá)到了121億元，甚至與蘭州緊鄰的西安，單場文物藝術(shù)品的拍賣成交額也突破“億元”。而筆者了解到的情況是：在甘肅省，多年來堅持做藝術(shù)品拍賣的僅有幾家，其中，四方拍賣公司的單場拍賣成交額也不過千萬元，文物藝術(shù)品拍賣的整體水準(zhǔn)與北京、上海、廣州等地相比差距非常明顯，而且也與甘肅省文化藝術(shù)總體發(fā)展態(tài)勢相去甚遠(yuǎn)。

問題的癥結(jié)到底在哪呢？資深收藏家劉建新先生認(rèn)為，組織一場規(guī)范的藝術(shù)品拍賣會投入較大，需要社會各方面的支持，而屬地性拍賣公司需要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時也需要市場環(huán)境和不斷提升的文化環(huán)境。這可能是制約甘肅藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模的主要原因。

2、總體文化影響力孱弱

實(shí)際上，發(fā)展的根本不是簡單的一場拍賣會就可見一斑的，藝術(shù)品市場之所以進(jìn)展緩慢甚至滯后，除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響外，主要還是文化影響力不足。目前甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場并不缺精品，也不缺資金和信心。近幾年，甘肅省總體文化層次提升還是有比較可喜的進(jìn)展的，但總體文化影響力相對孱弱，會暴露出很多問題。

收藏家徐勝表示，現(xiàn)在社會整體比較浮躁，這種浮躁造成大家不關(guān)注藝術(shù)品內(nèi)在的文化價值，更多在琢磨它到底值多少錢，“不挖掘?qū)嶋H的文化內(nèi)涵就沒有收藏的意義，賣文物藝術(shù)品跟賣白菜沒區(qū)別，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起各界重視?！?/p>

3、藝術(shù)品拍賣市場對當(dāng)代書畫名家的信息拓展和定價引導(dǎo)作用發(fā)揮有限

甘肅本土文化底蘊(yùn)深厚，更不乏有實(shí)力和個性的當(dāng)代書畫名家，但目前存在的突出問題就是，本省書畫名家的整體市場宣傳力度不足，導(dǎo)致全國乃至國際市場應(yīng)有的關(guān)注度不是很理想。因此，我們所需要做的不僅是要提升拍賣質(zhì)量，更是要整合本省藝術(shù)家資源，通過積極的態(tài)度和途徑開拓甘肅省整體的文化影響力。

二、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場的新常態(tài)

通過一段時期的研究，聯(lián)系到甘肅本土近幾年經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)，我們從不同角度進(jìn)行定性與定量的分析，這樣或許更有助于我們橫向與縱向的觀察和探討。

首先，國內(nèi)總體藝術(shù)品市場出現(xiàn)新的審美要求。

對于藝術(shù)品市場的終端――投資者和收藏家來說，他們中的中堅力量正在把目光放到更多70后、80后中輕年藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作上，如2012年中國嘉德秋拍推出“油畫雕塑”專場，青年藝術(shù)家作品占21席，成交15件，吳成偉作品《思念》以218.5萬元位居本板塊首位。北京華辰也專門設(shè)立“新視界――青年藝術(shù)家新銳作品專場”展出51件青年藝術(shù)家作品，成交26件，成交總額為222.76萬元。

不難看出，一方面這些藝術(shù)家自身的本土化，使得他們的藝術(shù)表達(dá)帶有極鮮明的本土DNA與地域特質(zhì);另一方面，這一階段藝術(shù)家的作品基本都在本土市場流通，沒有形成諸如前輩藝術(shù)家作品70%～80%集中于館藏或者學(xué)術(shù)的局面，這樣的藝術(shù)品存量與其后的持續(xù)創(chuàng)作，有助于當(dāng)代藝術(shù)購藏者從整體上把控其作品的品質(zhì)、層次與流向，其可行性也更有潛力。

2014香港蘇富比秋季拍賣會再次推出一系列來自尤倫斯夫婦私人珍藏的當(dāng)代中國藝術(shù)品，涵蓋著名藝術(shù)家如方力鈞、曾梵志、張曉剛等的早期作品。此次上拍的37件拍品均是首現(xiàn)拍場，總估價為1億1150萬港元。尤倫斯方面也因此再三強(qiáng)調(diào)：其多次出售中國當(dāng)代藝術(shù)作品實(shí)為收藏的調(diào)整，基金會在過去30年間一直專注于支持年輕藝術(shù)家。香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，尤倫斯現(xiàn)在是處于作品調(diào)整階段，目前整個方向是以年輕藝術(shù)家為收藏重心。

作為中國當(dāng)代藝術(shù)最大藏家，尤倫斯夫婦的每一次出貨都能引起國內(nèi)藝術(shù)品市場龐大的連鎖反應(yīng)，而這次更是引來海嘯般深層的審視和考量：拋售還是洗牌？筆者是認(rèn)為，假如這些首次現(xiàn)身拍場的作品真的如業(yè)界所議論的，是尤倫斯夫婦作為“拋售”的籌碼，那么中國當(dāng)代藝術(shù)板塊將面臨大整合，新晉藝術(shù)家和收藏家的關(guān)注點(diǎn)和投資或?qū)Q定未來中國當(dāng)代藝術(shù)市場的行情走勢。

三、促進(jìn)甘肅省藝術(shù)品市場健康發(fā)展的策略

1、當(dāng)代重要的藝術(shù)家群體力量尚未充分發(fā)揮，其市場空間不容小覷

國畫大師趙望云先生之子、陜西著名畫家趙振陸對于甘肅的藝術(shù)品市場，曾有過很中肯的評價：甘肅的藝術(shù)品拍賣可以盯有名望的地方老書畫家，也可以盯有個性的中青年書畫家，因為他們的作品增值潛力不小。

2013年6月16日在寧臥莊賓館舉行的未來四方集團(tuán)蘭州第32期文物藝術(shù)品拍賣會上，就已隆重推出了“杜元、魏翰邦、鄭虎林三人書畫”及“李偉、張興國、王萬成三人書畫”兩個當(dāng)代書畫作品專場，受到現(xiàn)場300多收藏人士熱情追捧，所有作品悉數(shù)成交，總成交額近150萬元。不難看出，這是很重要的嘗試和探討，也為當(dāng)代隴上書畫力作的市場推廣寫下了濃墨重彩的一筆。

2、以打造“敦煌畫派”為基點(diǎn)，推進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)品市場的拓展

眾所周知，為助推“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，甘肅省正在依托敦煌莫高窟美術(shù)遺存等豐富的資源，全力打造“敦煌畫派”?！岸鼗彤嬇伞钡闹黧w定位也正是以敦煌壁畫藝術(shù)為主要研究對象，表現(xiàn)敦煌歷史、敦煌壁畫內(nèi)容及現(xiàn)實(shí)生活的，具有甘肅地域特點(diǎn)的美術(shù)群體。隨著打造“敦煌畫派”工作的深入，一批甘肅省優(yōu)秀中青年畫家的潛力將會不斷凸顯，其作品在甘肅省藝術(shù)品市場的需求量也將水漲船高。

未來四方集團(tuán)藝術(shù)品部部長晉學(xué)英說，“敦煌畫派”作品總體風(fēng)格是厚重大氣、華彩典雅，富有西部文化個性和視覺沖擊力、感染力，具備這樣風(fēng)格的作品在全國藝術(shù)品市場一定能夠占有重要一席。

3、建立“當(dāng)代藝術(shù)家―經(jīng)紀(jì)人―策展人―評論家―拍賣公司―收藏者”的藝術(shù)品市場有機(jī)生態(tài)鏈

作為藝術(shù)品市場運(yùn)行的必然結(jié)果，藝術(shù)品價格將會集中體現(xiàn)這個市場中的參與者――藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人、策展人、評論家、投資者和收藏家以及拍賣行的所有行為和信息。如果能建立完善和有效運(yùn)作的藝術(shù)品市場有機(jī)生態(tài)鏈，將會對本省藝術(shù)創(chuàng)作―藝術(shù)收藏―藝術(shù)推廣，乃至文化強(qiáng)省產(chǎn)生無形的龐大推力。

現(xiàn)在的問題在于以下幾個方面。

其一，目前我們藝術(shù)品市場高速發(fā)展，而相應(yīng)的人才培養(yǎng)卻沒有跟上。從業(yè)人員更是缺乏系統(tǒng)化的知識儲備和系統(tǒng)培訓(xùn)。

藝術(shù)品市場發(fā)展靠的是人才，其中包括了專業(yè)的拍賣、鑒定、藝術(shù)管理和咨詢等諸多的相關(guān)領(lǐng)域。甘肅省文博單位、藝術(shù)院校等機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視這樣的問題和契機(jī)，加強(qiáng)藝術(shù)市場專業(yè)人才的培養(yǎng)，為藝術(shù)市場的良性發(fā)展壯大儲備力量。

其二，應(yīng)普及本省整體藝術(shù)素養(yǎng)，提高投資者和收藏者的文化藝術(shù)知識儲備，正確引導(dǎo)其科學(xué)、理性地進(jìn)行藝術(shù)品的投資，有益于推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

近些年以來，甘肅省先后建立了各類綜合性或?qū)ｉT性的藝術(shù)場館，甚至還不斷涌現(xiàn)民辦美術(shù)館、博物館，甘肅省的文化藝術(shù)事業(yè)得以持續(xù)穩(wěn)步的提升，也對甘肅省深層的藝術(shù)培養(yǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)大的推力。基本藝術(shù)常識的普及已難以滿足消費(fèi)者不斷提升的藝術(shù)需求，我們需要建立本省藝術(shù)品市場的學(xué)術(shù)支持體系，在學(xué)術(shù)探討與藝術(shù)市場之間建立互動關(guān)系，為藝術(shù)市場建立價值評價體系，同時也為收藏家和投資者的審美趣味與收藏方向提供強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)引導(dǎo)，促使學(xué)術(shù)價值與市場價值逐漸合一的趨勢。

4、制訂藝術(shù)品市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律

目前，甘肅省藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，有的企業(yè)因為前幾年藝術(shù)品市場的火爆而盲目上馬，規(guī)模小、操作不規(guī)范等問題更是嚴(yán)重擾亂了市場秩序，影響了市場的健康發(fā)展，因此，甘肅省必須提高藝術(shù)品市場的準(zhǔn)入門檻。首先，制定行業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，對申請的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的資格審查。其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，使整個行業(yè)在協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下，制定行為準(zhǔn)則，對各企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)行業(yè)自律，營造一個規(guī)范、有序的藝術(shù)市場經(jīng)營環(huán)境。

當(dāng)代藝術(shù)品市場是一個高層次、高要求的市場，其間的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域、藝術(shù)流通領(lǐng)域、藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域、藝術(shù)市場環(huán)境四部分密切相連。甘肅的當(dāng)代藝術(shù)品市場正處于發(fā)展的攻堅階段，運(yùn)行機(jī)制尚不完善，參與各方對市場存在一定的認(rèn)識誤區(qū)。對現(xiàn)存于甘肅本省當(dāng)代藝術(shù)品市場各環(huán)節(jié)中的主要問題，筆者提出了幾點(diǎn)解決方案，其中的關(guān)鍵在于：引導(dǎo)甘肅省藝術(shù)創(chuàng)作者們在藝術(shù)市場化環(huán)境中建立健康良好的創(chuàng)作心態(tài);幫助甘肅省現(xiàn)有的藝術(shù)中介認(rèn)清市場發(fā)展趨勢并加快實(shí)現(xiàn)自身完善;改善甘肅省藝術(shù)市場文化提升大環(huán)境，以求甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場各環(huán)節(jié)的運(yùn)行更加順暢。

第9篇：現(xiàn)代市場研究范文

日本研究指出，年輕女性喜歡穿后跟較高或瘦型鞋，腳趾容易受到擠壓，腳的血液循環(huán)不暢，嚴(yán)重時會導(dǎo)致腦部血液循環(huán)不暢，進(jìn)一步使攝食中樞的下丘腦外側(cè)區(qū)供血不足，從而引起厭食。同時，穿這樣的鞋時間長了會引起腳墊和腳底疼痛，導(dǎo)致人體內(nèi)神經(jīng)遞質(zhì)乙酰膽堿分泌大大減少，通過攝食的神經(jīng)生化機(jī)制，使食欲大大降低。

高脂肪食物可緩解低落情緒

很多健康知識都提醒人們當(dāng)心高脂肪食物帶來的“健康負(fù)擔(dān)”。然而比利時科研人員日前發(fā)現(xiàn)，這類食物可通過胃影響大腦，緩解糟糕的情緒，但這一發(fā)現(xiàn)不能成為心情抑郁者胡吃海塞的依據(jù)。

比利時魯汶大學(xué)的一個科研小組日前的研究報告說，這個小組征集了12名體重正常的志愿者，讓他們看一組令人傷感的圖片，聽旋律憂傷的音樂，同時用功能性磁共振成像技術(shù)掃描他們的腦部。隨后，研究人員通過飼管向一半志愿者的胃部注入脂肪酸，其他志愿者的胃中則注入生理鹽水。為避免被測試者對食物展開聯(lián)想并影響心理活動，他們事先未被告知攝入的是什么。

研究結(jié)果顯示，傷感的音樂和圖片使志愿者的情緒全面低落，但攝入脂肪酸的志愿者比攝入鹽水者的悲傷程度輕50%。這是因為當(dāng)脂肪酸注入前者的胃部后，與其憂傷情緒相關(guān)的大腦部位的活動受到抑制。

科研人員還認(rèn)為，上述發(fā)現(xiàn)對肥胖人群、飲食紊亂癥和抑郁癥患者的治療可能具有重要意義。在今后的深入研究中，這個小組將力求征集更多志愿者。

部分保鮮膜塑化劑嚴(yán)重超標(biāo)

前段時間的臺灣“塑化劑”風(fēng)波，讓人們認(rèn)識了塑化劑DEHP的面目。國際食品包裝協(xié)會8月10日公布保鮮膜質(zhì)量調(diào)查報告，檢測結(jié)果顯示，7種PVC保鮮膜中，3種塑化劑DEHP用量超標(biāo)，有的超標(biāo)達(dá)76倍。

國際食品包裝協(xié)會常務(wù)副會長董金獅介紹，目前保鮮膜主要有PE、PDVC和PVC三大類，其中PVC保鮮膜因有塑化劑，被國家列為限制類別，且規(guī)定“不能直接包裝肉食、熟食及油脂食品”。今年6至7月，協(xié)會對北京、廣州等地大型超市和批發(fā)市場銷售和使用的7種保鮮膜進(jìn)行了檢測。

按照國家標(biāo)準(zhǔn)，DEHP在塑料材料定遷移量不得超過1.5毫克/千克，然而在7種PVC保鮮膜樣品中，檢測塑化劑DEHP超標(biāo)的有3種。另一種塑化劑DEHA是國家禁止用于生產(chǎn)食品保鮮膜的，但檢測發(fā)現(xiàn)，有4種保鮮膜樣品含有DEHA。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，PVC保鮮膜標(biāo)志不規(guī)范，沒有明確標(biāo)示“不能直接包裝肉食、熟食及油脂食品”，只有一種明示“禁止用于微波爐”、“產(chǎn)品不含DEHA”，大部分PVC保鮮膜沒有明確保質(zhì)期，有的甚至沒有生產(chǎn)日期和材質(zhì)。

董金獅說，PVC要拉成透明柔軟的保鮮膜，需要加入大量的塑化劑，而塑化劑溶于油，在與油脂類食品或容器長時間接觸或高溫，就容易滲出，長期積累會對人體造成危害，如果PVC保鮮膜中的氯乙烯單體超過了國家標(biāo)準(zhǔn)范圍，還有可能致癌。

多個品牌燕窩亞硝酸鹽超標(biāo)

浙江省工商局近日檢查發(fā)現(xiàn)，浙江市場所售血燕亞硝酸鹽含量普遍超標(biāo)，平均達(dá)到4 400毫克/千克，最高更是達(dá)到11 000毫克/千克，而“燕之屋”等品牌均涉其中。

亞硝酸鹽為一類無機(jī)化合物的總稱，主要指亞硝酸鈉，具有毒性，在一定條件下會轉(zhuǎn)化為致癌物質(zhì)。國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(GB2760-2011)嚴(yán)格限制添加亞硝酸鹽，僅允許生產(chǎn)腌熏肉等制品有微量殘留，限量為30毫克/千克，最高熏制火腿殘留量也不得超過70毫克/千克。比照限量標(biāo)準(zhǔn)，問題燕窩中的最高亞硝酸鹽含量已超過300倍之多。

站直能讓人減輕疼痛

加拿大多倫多大學(xué)和美國南加州大學(xué)的研究人員通過試驗表明，站直了不僅給人以良好的印象，還能減輕身體的各種疼痛，讓人感到全身舒暢，心情愉悅。

研究人員先給志愿者的胳膊綁上血壓計，然后進(jìn)行充氣，直到他們感到疼痛為止。而后第二次試驗前，讓志愿者先保持20秒鐘的瑜伽姿勢，背部挺直，兩腳叉開。結(jié)果證明，站直了可以降低身體對疼痛的敏感度，無精打采則會讓身體對不適更加敏感?！秾?shí)驗社會心理學(xué)雜志》認(rèn)為，是因為這種姿勢能夠提高身體對疼痛的忍耐度。

研究人員指出，疼痛既是心理上的，也是生理上的，而站直身體，不僅能緩解和預(yù)防身體上的不適及疼痛，還能緩解情緒上的痛苦。因此，他們建議，平時可以頂本書，看看自己能不能站直；當(dāng)感到不適時，也不應(yīng)蜷縮身體，而應(yīng)挺胸直立，并盡可能舒展身體。

“勞苦”上班族更易酗酒

新西蘭一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上班族日工作時間過長，飲酒、酗酒比例會升高。日工作時間似乎與酗酒習(xí)慣之間存在某種關(guān)聯(lián)。

新西蘭奧塔戈大學(xué)以1000名25~30歲年輕人為調(diào)查對象，詢問他們每周工作時間及飲酒習(xí)慣等問題。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每周工作50小時以上的人濫用酒精的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于無業(yè)者的酗酒比例，達(dá)1.8~3.3倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一年齡段的酗酒比例與男女性別無關(guān)。日工作時間久的上班族之所以出現(xiàn)更高的酗酒比例，可能是因為他們想借助酒精減輕由工作產(chǎn)生的心理壓力。調(diào)查同時表明，與同事長時間相處往往提升酗酒可能。這是因為，每天長時間工作意味著與同事相處的時間更多，可能激發(fā)更加濃郁的交際氛圍，進(jìn)而增加酗酒可能。

隨身帶張愛人照片 婚姻幸福感更強(qiáng)

美國一項最新研究發(fā)現(xiàn)，隨身帶張愛人照片，有助于保持好心情，提升婚姻幸福感。

研究人員招募了一批女性志愿者，讓她們在心情沮喪時分別看愛人照片、陌生人照片或其他物品，同時用核磁共振成像技術(shù)掃描她們的大腦。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)志愿者看著愛人的照片時，大腦正中前額葉皮層活動活躍，而這一部位與人的安全感、心靈安慰感密切相關(guān)。志愿者也表示，當(dāng)看到愛人照片時，她們會覺得痛苦感減弱。參與研究的心理學(xué)家解釋，這是因為愛人的照片可以起到安慰、安撫的作用，透露出安全信息。

“愛情是苦難的避風(fēng)港。遇到不愉快的事情時，凝視自己愛人的照片，能起到積極的作用?！毖芯空呓ㄗh人們隨身攜帶一張愛人的照片，這不僅有助于促進(jìn)夫妻關(guān)系，還能增加幸福感，讓人笑口常開。

人饑餓時愛亂花錢

在人感到饑餓時，最好不要上街購物，因為饑餓會讓人更愛花錢。

據(jù)英國《每日郵報》報道，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，饑餓時人的購物欲望會大大增加，不僅覺得食物更加誘人，對其他商品也更容易動心。研究人員發(fā)現(xiàn)，人在饑餓時會分泌出“饑餓激素”，這種激素會提高人們對食物的注意力，同時會對大腦施加影響，讓人們對貨架上的食物垂涎欲滴。

郁悶時應(yīng)少吃糖

五彩繽紛的糖果、香噴噴的蛋糕，誰看了都眼饞。然而，據(jù)美國“心理中心網(wǎng)”報道，郁悶時最容易被糖“傷害”。