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我國(guó)海島眾多,海島環(huán)境獨(dú)特,風(fēng)光旖旎,海洋文化、民俗豐富而獨(dú)具特色,因而海島旅游對(duì)生活在陸上的人們有較強(qiáng)的吸引力。旅游業(yè)是海島社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)之一,是我國(guó)發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分。發(fā)展海島旅游首先要重視市場(chǎng)需求,調(diào)研旅游市場(chǎng),針對(duì)游客的需求開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品,使海島旅游健康發(fā)展,而不至于因盲目開(kāi)發(fā)產(chǎn)生有產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)現(xiàn)象,甚至造成海島環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)。在傳統(tǒng)概念中,旅游市場(chǎng)是旅游企業(yè)和旅游者雙方買(mǎi)賣(mài)旅游產(chǎn)品的實(shí)際場(chǎng)所;經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的旅游市場(chǎng)則是指旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和;市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)將旅游市場(chǎng)定義為:在一定的時(shí)期內(nèi),某一地區(qū)中存在對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買(mǎi)者。本文所研究的海島旅游市場(chǎng)是指市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義,指的是對(duì)海島旅游具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在旅游者。總體上來(lái)看,目前我國(guó)海島旅游整體發(fā)展水平不高,特別是對(duì)海島旅游市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不清晰,忽視對(duì)海島旅游市場(chǎng)的研究,與國(guó)際海島旅游發(fā)達(dá)地區(qū)有較大的差距。本文以在青島旅游的游客為例,研究海島旅游市場(chǎng)的特征,希望對(duì)其它地區(qū)的海島旅游開(kāi)發(fā)提供參考。
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
海島旅游研究是隨著海島旅游地興起而展開(kāi)的,由于國(guó)外海島旅游發(fā)展較早,相應(yīng)的海島旅游研究自然較早。David Edgell研究了海島旅游的市場(chǎng)及其營(yíng)銷問(wèn)題,提出相關(guān)問(wèn)題的同時(shí)也指出了市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于海島規(guī)劃和管理的意義。Tom Baum和Ram Mudambi以百慕大群島為例,運(yùn)用李嘉圖模型(Ricardan model)分析預(yù)測(cè)旅游需求,以更好應(yīng)對(duì)海 島 旅 游 的 季 節(jié) 性 問(wèn) 題。Catalina Juaneda和Francisco Sastre研究了海島旅游的市場(chǎng)特別是國(guó)際旅游市場(chǎng)的細(xì)分問(wèn)題。Reidar J.Mykletun通過(guò)對(duì)波羅的海附近海島地區(qū)的游客行為進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)地域分布是影響旅游者決策的最大因素之一。加拿大捷夫瑞•華爾博士對(duì)海南的旅游業(yè)進(jìn)行了分析研究,指出了海南在觀光體驗(yàn)、旅游供需關(guān)系、市場(chǎng)銷售方面存在的問(wèn)題。F.M.Diaz Perez指出必須對(duì)海島旅游產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性的市場(chǎng)細(xì)分研究,只有以此為依據(jù),根據(jù)市場(chǎng)需求,才能制定有效的營(yíng)銷策略和準(zhǔn)確的形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新。目前,國(guó)內(nèi)關(guān)于海島旅游的研究,集中在海島旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)、海島旅游管理、海島居民旅游感知等領(lǐng)域,海島旅游市場(chǎng)的研究較少。趙飛、彭華、李新通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法以廣東南澳為例,主要研究了南澳旅游市場(chǎng)規(guī)模、旅游市場(chǎng)地域結(jié)構(gòu)、需求類型、客源市場(chǎng)時(shí)間變化,并對(duì)南澳島旅游市場(chǎng)發(fā)展制約因子進(jìn)行了分析研究;張志宏、李悅錚以長(zhǎng)山島為例,主要利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件相關(guān)方法研究了長(zhǎng)山島旅游市場(chǎng)需求和預(yù)測(cè)。夏林根通過(guò)對(duì)上海、??凇⑷齺喌膯?wèn)卷調(diào)查研究,分析了遠(yuǎn)洋海島旅游市場(chǎng)需求的特征。
三、研究方法
為了了解、探究海島旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及影響因素,本文以在青島旅游的游客為調(diào)查對(duì)象,采用實(shí)證研究、定量與定性相結(jié)合的方法,通過(guò)海島旅游問(wèn)卷調(diào)查采集數(shù)據(jù),并運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。本次調(diào)查由中國(guó)海洋大學(xué)、青島大學(xué)旅游管理專業(yè)大三學(xué)生在2010年9月完成,調(diào)查地點(diǎn)為青島第一海水浴場(chǎng)、第二海水浴場(chǎng)、棧橋三處景點(diǎn),調(diào)查對(duì)象為進(jìn)入該三處景點(diǎn)的旅游者,采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查方法,由調(diào)查員向被調(diào)查者仔細(xì)講解每一個(gè)問(wèn)題,然后由受訪者填寫(xiě),并收回問(wèn)卷。根據(jù)游客是否到過(guò)海島旅游,把問(wèn)卷設(shè)計(jì)為兩部分,即到過(guò)海島旅游的游客部分和沒(méi)到過(guò)海島旅游的游客部分。本次調(diào)查共收回有效問(wèn)卷686份,其中第一海水浴場(chǎng)441份,第二海水浴場(chǎng)231份,棧橋14份。四、海島旅游市場(chǎng)特征分析
(一)海島旅游市場(chǎng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
本次總共調(diào)查686人次,其中男性406人,占59.2%,女性280人,占40.8%。到過(guò)海島旅游的游客為342人,占總調(diào)查人數(shù)的49.9%,其中男性為225人,女性為117人,分別占到過(guò)海島旅游的人數(shù)的65.8%和34.2%。可見(jiàn)到過(guò)海島旅游的游客中男性多于女性?!∪绫?所示,海島旅游以中青年市場(chǎng)為主體。其中,26~45歲階段的游客占64%,這一群體是海島旅游的最大市場(chǎng);46歲以上的被調(diào)查者人數(shù)較少,但到過(guò)海島的游客占這一年齡階段總?cè)藬?shù)的比例較高,說(shuō)明此年齡階段的游客較喜愛(ài)海島旅游,也是海島旅游重要的目標(biāo)市場(chǎng)。到過(guò)海島旅游的游客受教育程度普遍較高。在這些游客中,擁有大專、本科學(xué)歷人數(shù)最多,有235人,具有高中、中專、技校學(xué)歷的人數(shù)有55人,擁有研究生學(xué)歷人數(shù)有34人,三者占93.7%,這些游客的職業(yè)主要為公司職員、公務(wù)員、自由職業(yè)者、科研人員,占到受訪者的78.9%。受教育層次較高的旅游者,收入相對(duì)較高且穩(wěn)定,他們是海島旅游市場(chǎng)的重要目標(biāo)市場(chǎng)。
(二)東部地區(qū)為海島旅游主要客源地
如表2所示,在受訪的游客中,山東省的人數(shù)最多,其它人數(shù)較多的省市基本位于山東省周邊及東部沿海地區(qū)。人數(shù)超過(guò)十人的省市游客總數(shù)為589人,占到總調(diào)查人數(shù)的85.9%,這些地區(qū)到過(guò)海島旅游的人數(shù)為297人,占這些省市被調(diào)查人數(shù)的50.4%。從統(tǒng)計(jì)中我們可以看到,東部地區(qū)的游客到過(guò)海島旅游的比例較高,說(shuō)明東部是海島旅游主要的客源地,海島旅游者數(shù)量由東部沿海地區(qū)向中西部地區(qū)遞減。
(三)海島旅游人均消費(fèi)低,消費(fèi)潛力大
如表3所示,海島旅游價(jià)格水平與陸地價(jià)格水平相比,認(rèn)為海島旅游價(jià)格比較高和非常高的游客占到過(guò)海島旅游的人數(shù)32.16%,認(rèn)為海島旅游價(jià)格水 平 在 一 般 以 下 占 到 過(guò) 海 島 旅 游 的 人 數(shù) 的66.67%。如表4所示,從最近一次到海島旅游的花費(fèi)可以看出,海島游客旅游花費(fèi)小于2000元的占到總數(shù)的61.70%,小于1000元的占游客總量的近50%,可見(jiàn)海島旅游整體消費(fèi)不高。由于海島旅游產(chǎn)品、功能單一、檔次相對(duì)較低,造成海島旅游價(jià)格偏低,海島旅游整體消費(fèi)較低。在家庭月收入方面,到過(guò)海島旅游的游客家庭收入大于7萬(wàn)元的占到44.8%,沒(méi)到過(guò)海島旅游的游客家庭收入大于7萬(wàn)元的僅占23.3%,可見(jiàn)到過(guò)海島旅游的高收入家庭數(shù)量高于沒(méi)到過(guò)海島旅游的家庭數(shù)量。到過(guò)海島旅游的游客家庭收入相對(duì)較高,說(shuō)明海島旅游者有較強(qiáng)的旅游購(gòu)買(mǎi)力,到海島旅游的消費(fèi)潛力較大。
(四)海島旅游市場(chǎng)處于觀光旅游層次
針對(duì)海島旅游目的的調(diào)查顯示,有45.3%的游客認(rèn)為海島景觀是影響他們選擇海島旅游目的地的最主要因素。在海島旅游者感興趣的海島旅游項(xiàng)目中,選擇海島觀光的有216人次,選擇宗教朝拜的有16人次,選擇漁家樂(lè)活動(dòng)的有168人次,選擇海上運(yùn)動(dòng)的有111人次,選擇休閑垂釣的有86人次,選擇海島度假的有115人次,選擇其它的有6人次。以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明,海島游客的旅游興趣集中在海島景觀上,觀光旅游是海島旅游的主要目的。這說(shuō)明海島旅游市場(chǎng)仍不成熟,處于觀光層面,旅游產(chǎn)品單一,與國(guó)外以休閑度假為主要形式的海島旅游有一定的差距。
(五)海島旅游者獲得信息渠道狀況
旅游者獲取海島旅游信息的渠道由多到少依次為網(wǎng)絡(luò)、親戚朋友、報(bào)紙雜志、電視、旅游廣告、旅行社,其選擇次數(shù)分別為172、133、104、92、53、48人次。從信息獲取渠道上來(lái)看,海島旅游者利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的數(shù)量最多,利用電視及旅游廣告了解海島的數(shù)量較少,從旅行社獲取海島旅游信息的數(shù)量更少。(六)海島旅游者旅游滿意度情況旅游者對(duì)海島旅游最滿意的是優(yōu)美的海島風(fēng)光,占52.3%,這與大多數(shù)旅游者把海島風(fēng)光作為最感興趣的旅游項(xiàng)目相一致,此外有26%的受調(diào)查者對(duì)獨(dú)特的海島環(huán)境較滿意。游客對(duì)漁家特色風(fēng)情、海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、完善的旅游度假設(shè)施滿意度較低。旅游者對(duì)海島旅游需改進(jìn)之處涉及海島旅游的各個(gè)方面,其中以海島基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)質(zhì)量為主。
(七)海島旅游市場(chǎng)潛力大
在對(duì)344名沒(méi)到過(guò)海島旅游的游客調(diào)查中,有89%的游客表示會(huì)考慮到海島旅游。海島旅游最吸引他們的地方主要為:海島景色(143人次)、與陸地相隔的海島環(huán)境(82人次)、海島漁家風(fēng)情(32人次)、海島度假(25人次)、海島文化(21人次)、坐船出海(13人次)、其它(28人次)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看出,海島旅游對(duì)大多數(shù)人有吸引力,最吸引他們的是海島景色和與陸地相隔的海島環(huán)境。可見(jiàn),海島旅游市場(chǎng)巨大,海島旅游發(fā)展前景廣闊,潛在海島旅游者對(duì)海島景色和環(huán)境最感興趣。
五、結(jié)論與建議
(一)保護(hù)自然景觀,科學(xué)開(kāi)發(fā)海島旅游
在開(kāi)發(fā)海島旅游過(guò)程中,需要根據(jù)旅游者的偏好編制旅游規(guī)劃,根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。大多數(shù)旅游者認(rèn)為海島最具有吸引力的是自然景觀。因此,旅游規(guī)劃、建設(shè)要以保護(hù)海島景觀、環(huán)境為前提,不能破壞海島自然環(huán)境和海島特色文化。在保護(hù)自然環(huán)境、海島景觀的基礎(chǔ)上,科學(xué)合理地建設(shè)相關(guān)旅游設(shè)施,避免旅游設(shè)施的建設(shè)破壞海島自然景觀,最大程度地保持海島景觀的獨(dú)特性、原生性。
(二)突出海島特色,開(kāi)發(fā)多樣性旅游產(chǎn)品
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到,旅游者到海島旅游主要目的是觀光,大多數(shù)游客在海島停留3天以內(nèi),這就決定了游客的旅游花費(fèi)不高。說(shuō)明海島旅游除觀光旅游外的旅游項(xiàng)目較少,特色不足,對(duì)游客吸引力不強(qiáng),難以吸引游客在海島長(zhǎng)時(shí)間停留,難以打動(dòng)游客更多消費(fèi)。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn),海島旅游者對(duì)海島文化、海島民俗并不太感興趣,而海島文化、民俗資源正是海島區(qū)別于陸地的重要特色之一。因此,發(fā)展海島旅游,應(yīng)深入挖掘海島文化、民俗,開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目應(yīng)體現(xiàn)海島的特色文化,推出能吸引游客的海島文化旅游產(chǎn)品,開(kāi)拓海島旅游文化市場(chǎng)。游客對(duì)海島靜謐的環(huán)境、特色的景觀特別感興趣,據(jù)此應(yīng)重視海島休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),引導(dǎo)以觀光為主的消費(fèi)觀向海島度假消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變,創(chuàng)造新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
(三)細(xì)分市場(chǎng),加強(qiáng)營(yíng)銷
海島旅游應(yīng)合理細(xì)分市場(chǎng),加強(qiáng)營(yíng)銷力度。從游客的來(lái)源地來(lái)看,海島旅游者主要來(lái)自我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),這與東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、與海島距離較近有著密切的關(guān)系。因此,東部沿海地區(qū)是海島旅游一級(jí)市場(chǎng)。此外,中西部大城市也應(yīng)是海島旅游的重要市場(chǎng)。針對(duì)一級(jí)市場(chǎng),海島旅游宣傳營(yíng)銷在充分利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)上,還應(yīng)加強(qiáng)電視廣告的宣傳,使盡可能多的潛在海島旅游者能了解海島旅游,激發(fā)其到海島旅游的愿望。中西部地區(qū)的中小城市應(yīng)為海島旅游的次級(jí)市場(chǎng)。對(duì)于次級(jí)市場(chǎng),海島旅游應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳,同時(shí),加強(qiáng)與相關(guān)旅行社合作,由旅行社協(xié)助推介。其它地區(qū)屬于海島旅游的機(jī)會(huì)市場(chǎng),目前應(yīng)主要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳。在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、旅游開(kāi)發(fā)較完善、國(guó)家政策允許的海島,還應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與開(kāi)發(fā),根據(jù)海島實(shí)際情況及不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn),確定細(xì)分市場(chǎng),制定旅游主題,選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)。
關(guān)鍵詞:多刺綠絨蒿 藥用植物 栽培試驗(yàn)
1、多刺綠絨蒿的形態(tài)特征及性質(zhì)
1.1 形態(tài)特征
多刺綠絨蒿,罌粟科綠絨蒿屬植物多刺綠絨蒿 (Meconopsis horridula Hook.f.et Thoms.)的全草。全體被黃褐色或淡黃色堅(jiān)硬而平展的刺。葉、莖、花、果均被刺,主根肥而長(zhǎng)。莖近無(wú)或極短,狀如罌粟。
1.2 產(chǎn)地
生于海拔4100-5400米的草坡和山坡石縫中。分布于、云南、四川、青海和甘肅。
1.3 主要藥效功能
味苦,性寒,有小毒,有解熱、止痛、接骨、活血化瘀的功能,用于治療頭傷、骨折、跌打損傷等;據(jù)《晶珠本草》記載:“才溫味苦可清骨中之熱,是治頭骨骨折的甘露”。
2、材料與方法
(1)試驗(yàn)材料:多刺綠絨蒿種子,發(fā)芽率95%以上。
(2)試驗(yàn)地點(diǎn):大通縣寶庫(kù)林場(chǎng)、城關(guān)鎮(zhèn)苗圃。
(3)試驗(yàn)方法:采取大田播種方法,設(shè)計(jì)撒播和條播試驗(yàn),4種不同播種密度試驗(yàn),比較出苗、產(chǎn)量、生長(zhǎng)情況。
3、試驗(yàn)種植方法
3.1 整地
選擇土壤疏松,含細(xì)沙較多的土地作為試驗(yàn)小區(qū),整地作床,一般要求床面平整,土壤疏松細(xì)碎,有利于灌水。
3.2 種子處理
播種前種子用40℃熱水浸泡12小時(shí),混砂播種。
3.3 播種
條播采用每隔15cm開(kāi)一條寬8--12cm的播種行,行深1—3cm ,播種行內(nèi)均勻撒入種子,覆土0.5--1cm,然后灑透水。
撒播采用小區(qū)內(nèi)均勻撒入種子即可。
4、不同播種密度田間栽培試驗(yàn)
設(shè)計(jì)中播種量ck為500 g/畝,1為1500g/畝,2為3000g/畝,2為4500g/畝。播種后常規(guī)田間管理,調(diào)查當(dāng)年出苗率、第二年保苗率、一年生全草鮮重、二年生全草鮮重,得出試驗(yàn)數(shù)據(jù)。
4.1 不同播種密度出苗率的對(duì)比結(jié)果
表4-1 不同播種密度出苗率的對(duì)比結(jié)果
播種密度 各重復(fù)小區(qū)出苗率(%) Ti Xi 將1作為ck的%
Ⅰ Ⅱ Ⅲ
Ck 78.18 66.11 78.12 222.41 74.14 100
1 75.24 70.32 80.24 226.8 75.6 101.97
2 67.01 75.71 69.53 214.25 71.42 96.33
3 75 75.61 77.23 230.84 76.95 103.8
4.2 不同播種密度兩年生保苗率調(diào)查
表4-2 不同播種密度出苗率的對(duì)比結(jié)果(兩年生保苗率)
播種密度 各重復(fù)小區(qū)保苗率(%) Ti Xi 將1作為ck的%
Ⅰ Ⅱ Ⅲ
Ck 70.37 69.85 75.14 215.36 71.78 100
1 69.32 66.41 69.87 206.6 68.87 96
2 55.43 59.37 54.37 171.17 57.06 79
3 47.28 49.22 48.13 147.63 49.21 68
4.3 不同播種密度兩年生鮮重產(chǎn)量比較試驗(yàn)
表4-3 不同播種密度產(chǎn)量比較試驗(yàn)結(jié)果(兩年生鮮重)
處理編號(hào) 小區(qū)產(chǎn)量/g 處理和 小區(qū)平均產(chǎn)量g
區(qū)組Ⅰ 區(qū)組Ⅱ 區(qū)組Ⅲ (Ti)
Ck 401.11 388.66 417.52 1207.29 402.43
1 632.12 634.32 628.01 1894.45 631.48
2 843.25 784.53 841.36 2469.14 823.04
3 1048.53 1151.23 994.62 3194.38 1064.8
區(qū)組和(Tj) 2925.01 2958.74 2881.51 8765.26
4.4 不同播種密度兩年生產(chǎn)量比較試驗(yàn)
表4-4 不同播種密度對(duì)產(chǎn)量影響方差分析表
差異來(lái)源 自由度(df) 平方和(SS) 均方(MS) F值 F0.05 F0.01
區(qū)組間 2 749.6 374.8 0.15 3.98 7.21
處理間 3 713253.4 237751.1 97.86 3.59 6.22
誤差 6 14577.3 2429.6
總和 11 728580.2
表4-5 不同播種密度對(duì)產(chǎn)量影響的t檢驗(yàn)分析表
品系 平均產(chǎn)量g/小區(qū)
Ck 402.43
1 631.48 229.05
2 823.04 420.61 191.56
3 1064.8 662.37 433.32 241.76
通過(guò)以上分析數(shù)據(jù)得出,播種量對(duì)于當(dāng)年出苗率影響不大,但對(duì)第二年保苗率影響較大,播種量越大,保苗率越低。處理間差異極顯著,表明不同播種密度對(duì)產(chǎn)量影響較大。
5、多刺綠絨蒿藥材活性成分研究
表5-1 人工栽培與野生多刺綠絨蒿藥材總生物堿含量比
樣品號(hào) 人工栽培藥材總生物堿含量(%) 野生藥材總生物堿含量(%)
1 0.043 0.044
2 0.047 0.041
3 0.042 0.044
6、不同播種方式的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)比分析
種子、底肥、人工價(jià)格按照2009年市場(chǎng)采購(gòu)價(jià)格計(jì)算,多刺綠絨蒿藥材價(jià)格按照三年生以上市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)格15元估算。播種密度提高一倍以上人工用工數(shù)量相應(yīng)增加一倍核算。
表6-1 經(jīng)濟(jì)效益分析
播種密度 500g/畝 1500g/畝 3000g/畝 4500g/畝
投入費(fèi)用 3680 4450 5260 5590
藥材產(chǎn)量 268kg 429kg 497kg 526kg
藥材產(chǎn)出 4024 6433 7450 7888
收益 344 1983 2189 2297
7、病害防治
多刺綠絨蒿主要會(huì)發(fā)生褐斑病,用多菌靈每1天噴施1次,連續(xù)3-5次。立枯病害:采用在病株周?chē)鷩娛?:100玻爾多液防治效果比較好,可以防治病害的蔓延,控制病害的傳播。
8、試驗(yàn)結(jié)果分析
通過(guò)表4-1、4-2數(shù)據(jù)分析得出,播種量對(duì)于當(dāng)年出苗率影響不大,但對(duì)第二年保苗率影響較大,播種量越大,保苗率越低。通過(guò)表4-3、4-4、4-5分析,不同處理間差異極顯著,表明不同的播種密度對(duì)產(chǎn)量影響較大,播種量越大,產(chǎn)量越大。通過(guò)表6-1經(jīng)濟(jì)效益分析,播種量在1500g/畝時(shí),經(jīng)濟(jì)收益最高。
通過(guò)對(duì)多刺綠絨蒿人工栽培與野生藥材總生物堿含量測(cè)定,其活性成分含量相差不太明顯。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞:親景度;競(jìng)爭(zhēng)態(tài);時(shí)空變化;國(guó)際旅游客源市場(chǎng);寧波市
中圖分類號(hào):F5908 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
收稿日期:2013-08-05
作者簡(jiǎn)介:蔡碧凡(1979-),女,福建莆田人,浙江農(nóng)林大學(xué)旅游與健康學(xué)院教師,南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院博士研究生,研究方向:旅游地理與旅游規(guī)劃;陶卓民(1963-),男,本文通訊作者,江蘇蘇州人,南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,地理學(xué)博士,研究方向:旅游規(guī)劃、旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)。
基金項(xiàng)目:國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):41101107/D010201;杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題,項(xiàng)目編號(hào):D12YJ14。
國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的規(guī)模與質(zhì)量直接影響旅游地旅游業(yè)的外向度,而外向度的提高是旅游地塑造國(guó)際化品牌形象,增加外匯收入,提高經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)[1]。在“優(yōu)先發(fā)展國(guó)際旅游”的大背景下,入境旅游市場(chǎng)歷來(lái)是學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)[2]。在已有的研究中,學(xué)者們運(yùn)用了市場(chǎng)占有率、增長(zhǎng)率、轉(zhuǎn)移-份額、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)和親景度等多種指標(biāo)對(duì)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析。在多重比較之后,有學(xué)者認(rèn)為親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)這兩個(gè)指標(biāo)在評(píng)估旅游市場(chǎng)的過(guò)程中更具有科學(xué)性、可行性和直觀性[3]。
本研究以浙江省寧波市為例,選取寧波15個(gè)主要入境客源國(guó),包括日本、美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、新加坡、意大利、印度、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞,運(yùn)用親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)指標(biāo),探討寧波2002-2011年入境國(guó)際旅游市場(chǎng)的年際變化、親景度的國(guó)別差異和空間分析以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài),并在此基礎(chǔ)上對(duì)寧波入境國(guó)際旅游市場(chǎng)提出拓展建議。
一、數(shù)據(jù)來(lái)源與案例概況
(一)數(shù)據(jù)來(lái)源
本研究數(shù)據(jù)主要來(lái)自中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒(2003-2012年)、浙江旅游網(wǎng)的《浙江旅游概覽》(2002-2011年)及《寧波統(tǒng)計(jì)年鑒》(2002―2011年)中的入境游客人數(shù)統(tǒng)計(jì)資料。研究的時(shí)間跨度是2002-2011年。在分析入境旅游市場(chǎng)特征時(shí),將其分成2002-2006年和2007―2011年前后兩個(gè)時(shí)段進(jìn)行研究。
(二)案例概況
寧波位于我國(guó)海岸線中段,長(zhǎng)江三角洲南翼,北臨杭州灣,西接紹興,南靠臺(tái)州,東北與舟山隔海相望,自古以來(lái)就是東海之濱的一個(gè)重要的港口城市。作為一個(gè)副省級(jí)城市和計(jì)劃單列市,寧波既屬于進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放的十四個(gè)沿海開(kāi)放城市之一,又是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城,浙江省對(duì)外開(kāi)放的門(mén)戶和窗口單位。寧波歷史悠久,人文薈萃,旅游資源十分豐富。截止2010年年底,全市開(kāi)放的景區(qū)(點(diǎn))達(dá)82個(gè),其中4A級(jí)景區(qū)15個(gè),全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)11個(gè),浙江省三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)9個(gè)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,寧波旅游業(yè)綜合實(shí)力有了大幅提升,入境旅游也迅速發(fā)展,近10年的入境旅游總?cè)藬?shù)和旅游外匯收入一直持續(xù)增長(zhǎng)(見(jiàn)圖1)。2011年,寧波接待入境旅游人數(shù)1074萬(wàn)人次,旅游外匯收入達(dá)到65 472萬(wàn)美元。
1.寧波入境旅游市場(chǎng)年際變化
由圖1可知,近10年寧波入境旅游市場(chǎng)發(fā)展很快。2002―2011年入境旅游人數(shù)總體呈上升趨勢(shì),旅游外匯收入也隨著入境旅游人數(shù)的增加而呈現(xiàn)上升的趨勢(shì),年均增長(zhǎng)2151%。期間,盡管經(jīng)歷了2003年的SARS事件和2008年全球金融危機(jī),導(dǎo)致寧波入境旅游市場(chǎng)在2003年和2007-2009年增長(zhǎng)較為緩慢,但影響相對(duì)較小。由此說(shuō)明,寧波入境旅游市場(chǎng)較為穩(wěn)定,旅游業(yè)抵御國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力逐步增強(qiáng),國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)育也日趨成熟。
2.寧波入境旅游市場(chǎng)基本格局
寧波入境旅游市場(chǎng)主體分為兩個(gè)部分:港澳臺(tái)同胞和外國(guó)人。由2002-2011年寧波入境旅游接待情況的分析可以發(fā)現(xiàn),近10年來(lái)寧波入境旅游中的外國(guó)人占60%左右,港澳臺(tái)同胞占40%左右,外國(guó)游客一直都是寧波入境旅游的主力軍。自2008年金融危機(jī)之后,外國(guó)游客所占比例有所減少,從2008年的6306%的最高值下降到2010年的5663%,2011年雖有所回升,但并不明顯,僅增長(zhǎng)了006個(gè)百分點(diǎn)。
二、寧波國(guó)際旅游客源市場(chǎng)親景度分析
(一)親景度分析方法
親景度是指到某地某客源國(guó)游客人數(shù)在某一旅游目的地的市場(chǎng)份額和該客源國(guó)游客人數(shù)在全國(guó)的市場(chǎng)份額之比,反映了某一客源國(guó)旅游者對(duì)某一旅游目的地的偏好程度,有助于了解把握客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、發(fā)展?jié)摿摆厔?shì)動(dòng)態(tài),更好地根據(jù)市場(chǎng)需求有效地組織和開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,并針對(duì)客源市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化,提高旅游目的地的宣傳促銷工作的效率和針對(duì)性,不斷開(kāi)拓和鞏固海外客源市場(chǎng)。
1.親景度綜合分析
自2002年以來(lái),寧波國(guó)際客源市場(chǎng)主要是日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、法國(guó)等國(guó)。由表1和圖2可知,在2002-2011年期間,意大利每年的親景度都大于2,在2003年達(dá)到最高點(diǎn)392后開(kāi)始下降,并在2005年之后一直圍繞3小幅波動(dòng)且逐漸趨于穩(wěn)定,是寧波入境旅游的強(qiáng)親景市場(chǎng)。由圖2還可以清晰地看出,在2003年受SARS影響期間,意大利市場(chǎng)的親景度不降反升,而到2009年卻有所下降,說(shuō)明意大利市場(chǎng)受自身經(jīng)濟(jì)影響較大。法國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、印度、美國(guó)、加拿大和澳大利亞等8個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)親景度在1-2之間,屬于弱親景市場(chǎng),其中法國(guó)市場(chǎng)親景度在2003年達(dá)到最高點(diǎn)224后逐年下降;英國(guó)則逐漸呈現(xiàn)上升趨勢(shì),并在2011年超過(guò)法國(guó),突破弱親景市場(chǎng)和強(qiáng)親景市場(chǎng)的分界線,到達(dá)目前的最高點(diǎn)204;日本作為寧波入境旅游最大的客源國(guó),在這段期間內(nèi)親景度一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì),說(shuō)明寧波對(duì)日本市場(chǎng)的吸引力在逐漸降低;其余弱親景市場(chǎng)親景度波動(dòng)不是太大且較為穩(wěn)定。韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、俄羅斯、印度尼西亞5個(gè)國(guó)家的親景度基本上都小于1,屬于疏景客源國(guó),其中俄羅斯的親景度始終小于05,屬于強(qiáng)疏景客源國(guó),其余各國(guó)皆處于05-1之間,波動(dòng)幅度不是太大并較為穩(wěn)定。由此可見(jiàn),寧波國(guó)際客源市場(chǎng)親景度年際變化與黃山市、南京市等地存在的高位振蕩、中位波動(dòng)和低位平穩(wěn)現(xiàn)象(張艷等,2007[1];包娟等,2010[4])有著明顯的不同。
2.親景度國(guó)別差異
結(jié)合表1和圖2可以看出,寧波入境旅游市場(chǎng)親景度最高的是意大利,達(dá)到了392(2003年),而最低是俄羅斯的011(2003年),最高和最低之間相差近36倍,但跟福建省150倍[5]、蘇州437倍[6]、桂林1 985倍[7]、上海2 227倍[2]的情況相比較,寧波入境旅游客源市場(chǎng)親景度差異并不大,當(dāng)然這也與客源國(guó)選擇的多寡有關(guān)。據(jù)中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒,俄羅斯作為我國(guó)的重要客源國(guó),入境旅游人數(shù)一直處于我國(guó)的前3位,但對(duì)于寧波來(lái)說(shuō),親景度卻相當(dāng)?shù)牡停f(shuō)明寧波對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的吸引力較低。盡管自2009年以來(lái)俄羅斯與寧波的經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)日益頻繁,相應(yīng)地來(lái)甬親景度有所提升,但仍只有0.35。反觀意大利,雖然來(lái)華人數(shù)比俄羅斯少,但是來(lái)甬人數(shù)卻多于俄羅斯,近10年來(lái)其親景度一直處于領(lǐng)先地位,說(shuō)明寧波對(duì)意大利市場(chǎng)的吸引力較大,在華的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。
3.親景度空間分析
為了更好的分析國(guó)別親景度的空間變化,本文將其分為2002-2006年和2007-2011年兩個(gè)時(shí)間段,并以各時(shí)段的平均值來(lái)考察各國(guó)的親景度空間變化,其結(jié)果如表2所示。
由表2可知,在這兩個(gè)期間內(nèi),同一類親景市場(chǎng)中的空間位置并沒(méi)有變化,但是這兩個(gè)期間內(nèi)的親景度的平均值有所變動(dòng)。美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、韓國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞和俄羅斯的市場(chǎng)親景度在后期均有上升現(xiàn)象,韓國(guó)上升不是很明顯,前期和后期只相差01;而意大利、日本、德國(guó)、法國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)的親景度均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
根據(jù)表4,各類型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的具體變化情況如下:
1.瘦狗市場(chǎng)由前期的4個(gè)上升到后期的5個(gè)。新加坡和馬來(lái)西亞始終為瘦狗市場(chǎng),而英國(guó)和印度則由瘦狗市場(chǎng)發(fā)展成了幼童市場(chǎng),后期中的法國(guó)、意大利、德國(guó)則衰退成瘦狗市場(chǎng)。德國(guó)和馬來(lái)西亞后期離均線比較近,有望發(fā)展成為幼童市場(chǎng)。其中,德國(guó)雖然衰退,但是其占有率和增長(zhǎng)率分別為225%和1596%,仍有機(jī)會(huì)反彈。因此,對(duì)于德國(guó)和馬來(lái)西亞市場(chǎng)應(yīng)好好培育發(fā)展,爭(zhēng)取早日走出瘦狗市場(chǎng)。
2.幼童市場(chǎng)前期有8個(gè),后期降為7個(gè)。俄羅斯、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、加拿大始終保持在幼童市場(chǎng)中,英國(guó)和印度則由瘦狗市場(chǎng)發(fā)展成為幼童市場(chǎng),其中,英國(guó)的占有率和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分別為222%和1873%,印度分別為142%和1608%,有一定的發(fā)展勢(shì)頭,發(fā)展前景良好;后期意大利、法國(guó)、德國(guó)的增長(zhǎng)率降低,衰退為瘦狗市場(chǎng)。
3.金牛市場(chǎng)和明星市場(chǎng)的基本格局在前后兩個(gè)時(shí)期并沒(méi)有變化,但是其增長(zhǎng)率都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì),應(yīng)該引起重視,適時(shí)開(kāi)發(fā)新的需求,避免或者延遲市場(chǎng)的衰退;美國(guó)作為唯一的明星市場(chǎng),有向金牛市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的趨勢(shì),一旦美國(guó)轉(zhuǎn)化為金牛市場(chǎng),那寧波的明星市場(chǎng)將呈現(xiàn)空白狀態(tài),因此,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)明星市場(chǎng)的培育。
四、親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的相關(guān)性分析
綜合表1、表2和表4可以看出,在2002-2011年期間,強(qiáng)親景市場(chǎng)和弱親景市場(chǎng)中只有2222%(2/9)屬于金牛市場(chǎng)和明星市場(chǎng),7778%(7/9)屬于幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng);而在弱疏景市場(chǎng)和強(qiáng)疏景市場(chǎng)中有8333%(5/6)屬于幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng),1667%(1/6)屬于金牛市場(chǎng)。英國(guó)和印度在2002-2006年期間(前期)屬于瘦狗市場(chǎng),而在2007-2011年期間(后期)成長(zhǎng)為幼童市場(chǎng),然而在這兩個(gè)期間內(nèi),英國(guó)的親景度是上升的,印度的則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。意大利一直是強(qiáng)親景國(guó),其親景度一直處于領(lǐng)先地位,卻一直屬于幼童市場(chǎng)或瘦狗市場(chǎng)。由以上分析可知,親景度大于1的客源市場(chǎng)大部分為幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng);親景度小于1的客源市場(chǎng)大部分也都是幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)。由此可見(jiàn),寧波入境旅游市場(chǎng)的親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的關(guān)聯(lián)并不顯著,這和劉春濟(jì)(2007)[2]、金蓉與王雪平(2010)[8]、甘永萍(2010)[9]等對(duì)上海、甘肅、廣西入境旅游市場(chǎng)的分析結(jié)論一致,但和王力峰(2004)[7]、汪德根(2006)[6]在分析桂林、蘇州入境旅游市場(chǎng)時(shí)的結(jié)論“親景度的差異是導(dǎo)致客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)差異的主要原因”不一致。值得注意的是,意大利、法國(guó)和德國(guó)的親景度在后期下降的同時(shí),亦由幼童市場(chǎng)衰退為瘦狗市場(chǎng)。由此我們認(rèn)為,寧波國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的親景度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)有一定的影響,但是關(guān)聯(lián)并不顯著。
此外,親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)這兩個(gè)指標(biāo)之間的關(guān)系,也可以通過(guò)Co-Plot分析圖加以展示。本文以親景度、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率為變量,采用Visual Co-Plot Version 55軟件繪制了Co-Plot展示圖(圖6),該圖疏離系數(shù)(Coefficient of Alienation)為0067,擬合系數(shù)(Average of Correlations)為093,表明該圖像擬合程度高。在圖6中,變量箭頭之間的夾角可以反映變量之間的相關(guān)程度,處于相同方向的箭頭表明高的正相關(guān),若兩箭頭形成180°表明兩屬性高的負(fù)相關(guān),若兩箭頭成90°垂直表明其不相關(guān)。由圖6可看出,親景度與市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率基本不相關(guān)。這也是親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)存在聯(lián)系但是二者相關(guān)性不顯著的最直觀的表達(dá)圖式。
五、結(jié)論及建議
(一)結(jié)論
通過(guò)上述分析,本文得出以下幾個(gè)結(jié)論:(1)有60%(9/15)的國(guó)際旅游客源市場(chǎng)屬于親景市場(chǎng),說(shuō)明寧波的吸引力比較大,仍有提升的空間;(2)寧波國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的空間格局基本沒(méi)有發(fā)生變化,說(shuō)明在2002-2011年期間比較穩(wěn)定,年度間不存在顯著差異;(3)寧波的入境旅游市場(chǎng)大都集聚在幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng),且幼童市場(chǎng)有向瘦狗市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),市場(chǎng)的增長(zhǎng)率下降顯著,表明寧波入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)呈現(xiàn)出逐漸衰退的跡象;(4)寧波國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)雖有關(guān)聯(lián)但并不顯著。
(二)建議
第一,盡管日本和美國(guó)、韓國(guó)分別屬于弱親景市場(chǎng)和弱疏景市場(chǎng),但是日本有較高的占有率,美國(guó)和韓國(guó)有較高的增長(zhǎng)率,且美國(guó)的親景度在后期有上升的趨勢(shì),因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這3個(gè)國(guó)家的宣傳與促銷,誘發(fā)這些國(guó)家的赴甬旅游熱情,在保持其占有率的同時(shí)提高其增長(zhǎng)率。
第二,意大利、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞這6個(gè)國(guó)家整體上均屬于親景國(guó),對(duì)寧波有較高的偏愛(ài)程度,但這6個(gè)市場(chǎng)仍然徘徊在瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)之間,增長(zhǎng)率相對(duì)而言較高,因此對(duì)于這6個(gè)國(guó)家,應(yīng)在提高增長(zhǎng)率的同時(shí)設(shè)法提高其占有率。具體而言,針對(duì)歐美和澳大利亞游客偏愛(ài)歷史古跡、人類遺址和文化圣地的特點(diǎn),應(yīng)打造寧波特色文化旅游品牌,開(kāi)發(fā)精品旅游線路,多參加國(guó)內(nèi)外大型知名旅游展覽等活動(dòng),在境外樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的寧波整體城市形象。
第三,俄羅斯、印度、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)這5個(gè)國(guó)家的親景度較低,均為疏景市場(chǎng),且均為幼童市場(chǎng)或接近幼童市場(chǎng)(馬來(lái)西亞),市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高,因而對(duì)于這些市場(chǎng)應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。針對(duì)俄羅斯市場(chǎng),可通過(guò)開(kāi)展國(guó)際會(huì)展、博覽會(huì)等活動(dòng)來(lái)促進(jìn)與俄羅斯的貿(mào)易活動(dòng),提高寧波的知名度,從而提高親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。
第四,新加坡屬于弱疏景市場(chǎng),不僅親景度有下降的趨勢(shì),且一直屬于瘦狗市場(chǎng),其增長(zhǎng)率和占有率均較低,因此對(duì)于該市場(chǎng)尚需進(jìn)一步培育,通過(guò)一些特別活動(dòng)或宣傳手段以提高這一客源市場(chǎng)對(duì)寧波的親景度,并改變其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。
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文章編號(hào):1674-9944(2013)01-0238-03
1 引言
生態(tài)旅游市場(chǎng)是旅游可持續(xù)發(fā)展理念下逐漸形成的新興旅游活動(dòng),目前國(guó)內(nèi)外對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)研究比較少,一方面由于生態(tài)旅游活動(dòng)與普通旅游活動(dòng)沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái),因此理論上研究生態(tài)旅游市場(chǎng)更多從旅游環(huán)境承載力角度分析對(duì)旅游規(guī)模的約束作用,以此體現(xiàn)生態(tài)環(huán)境與旅游發(fā)展的和諧性[1~3]。另一方面生態(tài)旅游市場(chǎng)目前處于部分信息已知,部分信息未知的“小樣本、貧信息、不確定”狀態(tài),學(xué)者更多的是通過(guò)個(gè)案實(shí)證研究,定量分析具體某個(gè)生態(tài)旅游景點(diǎn)的生態(tài)旅游承載力,例如劉會(huì)平(2001)[4],胡忠行(2002)[5],石強(qiáng)(2007)等[6]基于此分別研究了武漢東湖、天臺(tái)山、武夷山等中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)的旅游環(huán)境容量。張曉娜等(2008)對(duì)秦皇島市南戴河海洋樂(lè)園景區(qū)的承載力狀態(tài)進(jìn)行了預(yù)警研究,可以說(shuō),很少有研究預(yù)測(cè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的真正發(fā)展[7]。本文從影響旅游需求的人口統(tǒng)計(jì)特征、行為特征、生態(tài)環(huán)境資源角度,以風(fēng)雅-格邦國(guó)家公園為調(diào)查樣本,建立灰色預(yù)測(cè)模型,研究生態(tài)旅游市場(chǎng)的需求,研究結(jié)果將為越南發(fā)展生態(tài)旅游市場(chǎng)作出理論指導(dǎo)。
2 生態(tài)旅游市場(chǎng)需求灰色模型
2.1 灰色關(guān)聯(lián)度分析
灰色關(guān)聯(lián)分析方法的基本思想是根據(jù)系統(tǒng)主體的行為特征與影響因素序列曲線形狀的相似程度來(lái)判斷它們之間關(guān)聯(lián)度的大小。曲線形態(tài)愈接近,說(shuō)明關(guān)聯(lián)度越大,反之則越小。本文從風(fēng)雅-格邦國(guó)家公園的調(diào)查問(wèn)卷中得到的生態(tài)市場(chǎng)需求影響因子,如人口特征、行為特征、旅游動(dòng)機(jī)分類等方面具體細(xì)分的因子出發(fā),根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度的求解步驟,計(jì)算各因子之間的關(guān)聯(lián)度。
3 研究結(jié)果
根據(jù)以上針對(duì)風(fēng)雅-格邦國(guó)家公園為試點(diǎn)的生態(tài)旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)模型的求解,可以預(yù)測(cè)得到2012~2021年各年的旅游人數(shù)分別為:451086人,469910人,488734人,507558人,526382人,545206人,564030人,582854人,601678人,620502人。生態(tài)旅游市場(chǎng)需求總體呈擴(kuò)張狀態(tài),但是增長(zhǎng)幅度比較平緩。
基于灰色系統(tǒng)理論的旅游需求預(yù)測(cè)模型的預(yù)測(cè)效果和風(fēng)雅格邦國(guó)家公園旅游的實(shí)際情況基本相符,因?yàn)樵侥仙鷳B(tài)旅游發(fā)展處于初級(jí)發(fā)展階段,在今后的十年或者更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),如果居民收入增長(zhǎng)水平,生態(tài)環(huán)境資源開(kāi)發(fā)水平,以及生態(tài)教育水平?jīng)]有得到較高水平提高的話,那么生態(tài)旅游市場(chǎng)需求不會(huì)大幅提高,畢竟生態(tài)旅游屬于較高層次的娛樂(lè)活動(dòng)。
通過(guò)收集福建和臺(tái)灣兩地旅游郵輪市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)和旅游資料,對(duì)閩臺(tái)兩地近年來(lái)郵輪市場(chǎng)發(fā)展的總體規(guī)模、港口發(fā)展及消費(fèi)市場(chǎng)特征進(jìn)行比較分析,認(rèn)為閩臺(tái)兩地在郵輪旅游市場(chǎng)發(fā)展方面既有相似的一面,又存在部分差異,閩臺(tái)兩地針對(duì)郵輪旅游市場(chǎng)在航線產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游市場(chǎng)共建、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面存在較大的合作空間。
關(guān)鍵詞:
郵輪旅游;市場(chǎng)比較;閩臺(tái)合作
2009年5月,《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干建議》對(duì)福建省開(kāi)發(fā)區(qū)域性郵輪母港的戰(zhàn)略規(guī)劃,為福建郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了空前的發(fā)展機(jī)遇。文件還提出,要建立海峽兩岸旅游合作機(jī)制,共推雙向旅游線路,培育“海峽旅游”品牌。2011年,大力發(fā)展郵輪旅游被列入《福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》。2013年閩臺(tái)旅游界人士提出“海峽郵輪經(jīng)濟(jì)圈”的設(shè)想,共同推動(dòng)兩岸郵輪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。塑造海峽郵輪品牌,打造閩臺(tái)郵輪旅游共同市場(chǎng),推進(jìn)閩臺(tái)旅游深度合作已經(jīng)成為海峽兩岸各界人士的共同愿景。然而,由于郵輪旅游在國(guó)內(nèi)尚屬于一種新興的旅游方式,引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前。國(guó)內(nèi)學(xué)者主要將目光側(cè)重于對(duì)全球及各地郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀的分析[1-3];對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、發(fā)展條件和發(fā)展對(duì)策的研究[4-5]、對(duì)國(guó)內(nèi)郵輪港口建設(shè)要素的探討[6-7]。僅有個(gè)別研究對(duì)郵輪旅游市場(chǎng)展開(kāi)了研究。如馮文海、朱文婷(2010)研究亞太地區(qū)郵輪旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢(shì)[8]。張言慶、馬波、劉濤(2010)總結(jié)和分析了國(guó)際郵輪旅游市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)統(tǒng)計(jì)和消費(fèi)特征,并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求進(jìn)行了展望與預(yù)測(cè)[9]。程爵浩、崔園園(2012)總結(jié)國(guó)內(nèi)外郵輪旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,分析預(yù)測(cè)中國(guó)郵輪新興市場(chǎng)的發(fā)展前景[10]??傮w說(shuō)來(lái),國(guó)內(nèi)學(xué)者在郵輪市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中于市場(chǎng)基本特征、市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),而針對(duì)閩臺(tái)的郵輪旅游市場(chǎng)如何進(jìn)行合作缺少應(yīng)有的關(guān)注,本文通過(guò)對(duì)閩臺(tái)旅游市場(chǎng)的比較,希望對(duì)兩地的旅游合作提供基礎(chǔ)性的資料。
一、閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)比較
本部分主要以國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)官網(wǎng)、中國(guó)郵輪發(fā)展報(bào)告、臺(tái)灣觀光局官網(wǎng)、臺(tái)灣港務(wù)公司統(tǒng)計(jì)年報(bào)作為基礎(chǔ)資料,結(jié)合國(guó)內(nèi)外最新的研究文獻(xiàn),對(duì)閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)進(jìn)行比較與總結(jié)。
(一)總體規(guī)模閩臺(tái)兩地的政治制度、經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)政策及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間不同,郵輪旅游總體規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)也不相同。圖1展示了2012—2014年閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)的總體規(guī)模和變化趨勢(shì)。從總體規(guī)模來(lái)看,臺(tái)灣省的郵輪旅游市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)福建省。2012年,臺(tái)灣省接待國(guó)際郵輪出入境游客人數(shù)超過(guò)10萬(wàn),而福建省接待國(guó)際郵輪出入境游客人數(shù)只有3.7萬(wàn)。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,臺(tái)灣地區(qū)的郵輪旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì),而福建省的市場(chǎng)比例波動(dòng)較大。這說(shuō)明,福建省每年接待的郵輪班次不固定,缺少定期航班。
(二)港口發(fā)展臺(tái)灣省自上世紀(jì)90年代開(kāi)始憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展郵輪旅游,已培育出相對(duì)成熟的郵輪旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)。臺(tái)灣省在發(fā)展郵輪港口方面具有天然優(yōu)勢(shì)和良好基礎(chǔ)。首先,臺(tái)灣省連接?xùn)|北亞和東南亞,直通中國(guó)大陸,是許多亞洲航線的重要節(jié)點(diǎn),可提供多種郵輪行程選擇,如國(guó)際郵輪航線、環(huán)島郵輪航線、兩岸郵輪旅游航線及兩岸輪渡航線。其次,臺(tái)灣省已形成以基隆母港為中心,臺(tái)中、高雄及花蓮為區(qū)域節(jié)點(diǎn)的完善郵輪碼頭布局體系。由于這四港的自然條件及港埠設(shè)施各有不同,所經(jīng)營(yíng)的郵輪航線亦有差異。如表1所示,目前基隆母港接待的國(guó)際郵輪以定期航線為主,臺(tái)中、高雄及花蓮三大區(qū)域港口以不定期航線為主。福建省是海峽西岸重要的沿海省份,海岸線長(zhǎng)達(dá)3752公里,沿海分布有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廈門(mén)、福州、泉州等港口城市與濱海旅游城市,具備發(fā)展郵輪旅游的巨大潛力。然而,福建省的港口發(fā)展與臺(tái)灣省存在較大差距。一方面,福建省尚未形成完整的港口布局體系。當(dāng)前,福建省的郵輪旅游發(fā)展主要集中在廈門(mén),而省內(nèi)其他城市,如福州、泉州雖有類似規(guī)劃和設(shè)想,但還未形成明確的郵輪港口規(guī)劃和具體行動(dòng)。因此,可供接待郵輪的港口數(shù)量明顯少于臺(tái)灣省。另一方面,由于種種因素的制約,廈門(mén)母港曾一度以接待國(guó)際航線掛靠郵輪為主。定期航線的缺少對(duì)福建省郵輪旅游發(fā)展形成較大制約,也進(jìn)一步拉大與臺(tái)灣省的差距。
(三)消費(fèi)市場(chǎng)特征由于缺乏福建郵輪旅游消費(fèi)市場(chǎng)特征的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),用中國(guó)大陸郵輪旅游消費(fèi)市場(chǎng)特征的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)替代。從閩臺(tái)兩地消費(fèi)市場(chǎng)特征看,兩地既有極大的相似性,也存在著一些差異。國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)根據(jù)郵輪旅游者消費(fèi)水平從高到低將旅游者分為以下四個(gè)類型:目的地型旅游者(destinationcruis-ers)、豪華型旅游者(luxurycruisers)、尊貴型旅游者(premi-um/upscalecruisers)和時(shí)尚型旅游者(contemporarycruisers)。從表2中可見(jiàn),閩臺(tái)兩地郵輪市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本相同,時(shí)尚型旅游者占到市場(chǎng)中絕對(duì)比例,這一情況說(shuō)明兩地郵輪消費(fèi)水平在成熟的國(guó)際市場(chǎng)上均處于中低端位置。從年齡構(gòu)成上看,閩臺(tái)兩地客源市場(chǎng)都表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì),平均年齡極為接近,分別為42歲和45歲。這一趨勢(shì)有利于未來(lái)兩地郵輪旅游共同市場(chǎng)的合作共建。從航程天數(shù)來(lái)看,閩臺(tái)郵輪游客多選擇短程航線,但福建省平均天數(shù)略高于臺(tái)灣省。如何通過(guò)中短途航線的設(shè)置,吸引更廣闊的腹地客源是閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
二、閩臺(tái)合作開(kāi)發(fā)郵輪旅游市場(chǎng)的空間分析
(一)郵輪航線的合作開(kāi)發(fā)郵輪目的地是吸引旅游者的關(guān)鍵要素之一,閩臺(tái)兩地在這方面有許多優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ),完全可以通過(guò)合作開(kāi)發(fā)集兩地精華于一體的郵輪航線,共促兩地郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合閩臺(tái)兩地的地緣優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀,設(shè)計(jì)以中短途體驗(yàn)航線是激活閩臺(tái)郵輪市場(chǎng)的必要舉措。因此,福建省應(yīng)重點(diǎn)鼓勵(lì)郵輪公司及旅行社開(kāi)辟閩臺(tái)定期短途航線,并對(duì)達(dá)到一定客流量的郵輪航線進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。建議先期開(kāi)發(fā)廈門(mén)到臺(tái)灣離島(金門(mén)、澎湖、馬祖)等多條短程航線以及廈門(mén)到臺(tái)中、高雄、花蓮、基隆等地的環(huán)臺(tái)灣島航線。
(二)郵輪市場(chǎng)的合作共建建設(shè)閩臺(tái)郵輪旅游共同市場(chǎng)已經(jīng)成為兩岸業(yè)界的共同心聲,但由于臺(tái)灣關(guān)系的特殊性,閩臺(tái)郵輪旅游共同市場(chǎng)的建設(shè)還存在很多障礙。2013年首屆“海峽郵輪產(chǎn)業(yè)推介會(huì)”的舉辦,為閩臺(tái)兩地郵輪市場(chǎng)的共建開(kāi)辟了更大的空間。鑒于當(dāng)前臺(tái)灣郵輪產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面比福建成熟,更能吸引到國(guó)內(nèi)郵輪游客。因此,福建省在赴臺(tái)簽證方面應(yīng)主動(dòng)出擊。如福建省可針對(duì)在閩赴臺(tái)郵輪旅游的外地游客異地辦證的特殊便利政策。此外,福建省目前尚無(wú)擁有對(duì)臺(tái)郵輪直航的航權(quán),僅能通過(guò)包船的形式提前四個(gè)月向交通部申請(qǐng)兩岸直航。福建省應(yīng)積極申請(qǐng)郵輪對(duì)臺(tái)航權(quán),以此培育共建閩臺(tái)兩地郵輪旅游市場(chǎng)。
(三)郵輪人才的合作培養(yǎng)人才培養(yǎng)是福建省郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,更是閩臺(tái)合作開(kāi)發(fā)郵輪市場(chǎng)至關(guān)重要的一環(huán)。相對(duì)福建來(lái)說(shuō),臺(tái)灣較為重視郵輪旅游教育和培訓(xùn)工作,開(kāi)展時(shí)間也較早,國(guó)際化程度較高,已經(jīng)引入了大量國(guó)際上權(quán)威的培訓(xùn)和認(rèn)證體系,人才培訓(xùn)已經(jīng)初見(jiàn)成效。雖然福建省部分高校已經(jīng)開(kāi)設(shè)了國(guó)際郵輪乘務(wù)專業(yè),但由于對(duì)郵輪旅游認(rèn)識(shí)不足、師資不足、實(shí)踐基地稀缺等問(wèn)題,人才培養(yǎng)還停留在最初級(jí)的船員服務(wù)層次,遠(yuǎn)不能滿足高速發(fā)展的市場(chǎng)對(duì)專業(yè)郵輪人才的需要。因此,針對(duì)人才培養(yǎng),應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手。一是鼓勵(lì)并支持福建省與臺(tái)灣省高等院校共建郵輪旅游專業(yè),開(kāi)展郵輪人才的聯(lián)合培養(yǎng)。二是鼓勵(lì)臺(tái)灣郵輪運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和建造等方面高級(jí)人才來(lái)福建省從事郵輪經(jīng)營(yíng)管理工作,在人才引進(jìn)方面給予簡(jiǎn)化手續(xù)和補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。閩臺(tái)如果能加強(qiáng)該領(lǐng)域的合作,必將有助于提高整個(gè)區(qū)域的郵輪旅游人才素質(zhì),從而促進(jìn)區(qū)域旅游的發(fā)展。福建郵輪發(fā)展尚處于起步階段,閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在今后的發(fā)展中,需要政府、郵輪企業(yè)、港口、旅行社及高校各方的不斷努力和多方協(xié)作。通過(guò)對(duì)閩臺(tái)兩地郵輪旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)和資料的研究,得出兩地郵輪市場(chǎng)的共同特征及差異,為兩岸港口城市和企業(yè)提供參考和借鑒,從而開(kāi)辟符合福建省和臺(tái)灣省實(shí)際情況的郵輪旅游發(fā)展道路,最終共同促進(jìn)兩岸郵輪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
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[關(guān)鍵詞]旅游客流;變化特征;伊寧市
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.02.111
1 引 言
旅游目的地與旅游客源地的空間相互作用形成了旅游流,旅游流以旅游客流為主體,[1]研究旅游客流時(shí)空變化特征是研究旅游者各種旅游行為的基礎(chǔ),對(duì)旅游目的地建設(shè)及旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有重要意義。[2]伊寧市位于新疆西北部,是伊犁河谷重要的物資集散地和工業(yè)中心。2015年,伊寧市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為3.3∶20.4∶76.3,第三產(chǎn)業(yè)占比較高。伊寧市旅游業(yè)發(fā)展迅速,2015年,旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重為31%,在第三產(chǎn)業(yè)增加值中的比重為40.54%,成為伊寧市的支柱產(chǎn)業(yè)。
2 伊寧市旅游客流時(shí)空變化特征分析
根據(jù)《伊寧市統(tǒng)計(jì)年鑒(2007―2016)》、伊寧市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)(2006―2015)獲得伊寧市年接待游客量、疆外游客人數(shù)、疆內(nèi)州外游客人數(shù)及伊犁州游客接待人數(shù),旅游收入及賓館旅游收入、旅行社及其他收入、景區(qū)(點(diǎn))收入等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)(見(jiàn)下表)。
2.1 伊寧市旅游客流時(shí)間變化總體呈“S”形
伊寧市旅游客流量時(shí)間上表現(xiàn)為波浪式增長(zhǎng)的特征,以2009年為分界點(diǎn),2007年客流量略有減少;2008年略有回升,但仍低于2006年;2009年出現(xiàn)最低值,這與2009年特殊事件有關(guān),使得伊寧市旅游客流量出現(xiàn)最低。但2009年以后,伊寧市旅游客流保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2013年以后,增長(zhǎng)速度有所減緩,年接待游客量基本穩(wěn)定。2009年以前,伊寧市旅游處于起步階段,2009―2013年,處于快速發(fā)展階段,2013年以后,伊寧市旅游處于穩(wěn)定發(fā)展階段。
2.2 伊寧市旅游客流主要來(lái)源為伊犁州內(nèi)部
根據(jù)伊寧市游客的來(lái)源,將其分為疆外游客、疆內(nèi)州外游客及州內(nèi)游客三個(gè)部分。從伊寧市旅游客流流量及流向看,伊寧市旅游客流主要發(fā)生在伊犁州內(nèi)。2006―2015年,伊犁州內(nèi)游客量始終高于伊犁州外游客量。其變化趨勢(shì)與伊寧市游客總量變化趨勢(shì)基本一致,呈“S”形。2007年,疆外游客量高于疆內(nèi)州外游客量,2008―2012年,始終是疆外游客量低于疆內(nèi)州外游客量;2012年以前,伊寧市客流量主要為伊犁州游客,疆內(nèi)州外游客與疆外游客人數(shù)的和始終小于伊犁州游客人數(shù);2012年以后,伊犁州外游客量超過(guò)伊犁州游客量,伊寧市旅游客流量主要來(lái)自州外。這與伊寧市旅游景區(qū)的建設(shè)及南京對(duì)口支援伊寧市等國(guó)家政策有關(guān),隨著《遠(yuǎn)方的家》邊疆行等一批節(jié)目的陸續(xù)出現(xiàn),為伊寧市提供了良好的旅游宣傳、營(yíng)銷平臺(tái),[3]使得伊寧市的知名度不斷提高,吸引了越來(lái)越多的疆外游客。
2.3 旅游資金流呈“S”形特征
2006―2015年,伊寧市旅游收入與旅游接待人數(shù)變化趨勢(shì)基本保持一致,呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),基本符合“S”形變化特征。從游客人均消費(fèi)水平看,除2006年外,游客人均消費(fèi)水平較低,在100元左右,其余年份,游客人均消費(fèi)水平均保持在150~200元,且有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。原因主要為:2006年,游客構(gòu)成主要為州內(nèi)游客,消費(fèi)水平相對(duì)較低;2007年以后,疆內(nèi)州外游客逐漸增多,尤其是2012年之后,疆外游客增多,兩者總量超過(guò)了州內(nèi)游客量。但人均消費(fèi)水平仍然較低,總體人均不超過(guò)200元。
旅游收入首先主要流向賓館;其次為景區(qū)(點(diǎn));最后為旅行社。主要原因?yàn)榛疖?chē)、私家車(chē)、旅游大巴等的便利程度逐漸升高,烏魯木齊游客或以烏魯木齊為中轉(zhuǎn)的游客在烏魯木齊住宿的比例增加,在伊寧市住宿的比例逐漸減少,與伊寧市星級(jí)賓館的數(shù)量較少關(guān)系較大。伊寧市酒店專業(yè)工作人員較少,酒店服務(wù)質(zhì)量較差,疆內(nèi)州外游客選擇一日游、疆外游客選擇返回烏魯木齊的比重增加。
3 伊寧市旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策
對(duì)伊寧市旅游客流流向及旅游資金流向的分析顯示:伊寧市旅游客源主要為州內(nèi)游客,疆內(nèi)州外游客是第二客源,疆外游客是第三客源市場(chǎng)。疆內(nèi)州外游客的比例不斷增加,疆外游客的比重也有不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)?;诖?,提出伊寧市未來(lái)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。
3.1 做好景區(qū)(點(diǎn))維護(hù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),穩(wěn)定州內(nèi)旅游市場(chǎng)
伊寧市作為伊犁河谷旅游集散中心及伊犁州政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,對(duì)全州的輻射效應(yīng)較強(qiáng)。但州內(nèi)游客大多是一日游游客,對(duì)賓館、旅行社服務(wù)的需求較小,對(duì)伊寧市富含文化底蘊(yùn)的喀贊其旅游景區(qū)、林則徐紀(jì)念館等,孕育伊犁州人民的伊犁河等景觀的需求較大,可以適當(dāng)增加旅游商品、購(gòu)物品的開(kāi)發(fā),使伊寧市成為州內(nèi)居民的主要購(gòu)物點(diǎn),穩(wěn)定州內(nèi)旅游市場(chǎng)。
3.2 借力“愛(ài)家鄉(xiāng),游新疆”活動(dòng),大力開(kāi)發(fā)疆內(nèi)旅游市場(chǎng)
“愛(ài)家鄉(xiāng),游新疆”活動(dòng)是新疆針對(duì)冬季旅游低迷開(kāi)展的一項(xiàng)活動(dòng),這為伊寧市旅游發(fā)展、旅游市場(chǎng)開(kāi)拓提供了重要契機(jī)。伊寧市氣候條件較好,冬季較為溫和,以烏魯木齊為代表的北疆城市,冬季氣溫較低,伊寧市成為“暖冬”,是躲避?chē)?yán)寒的絕佳去處。伊寧市要發(fā)揮自身優(yōu)良的氣候條件,推出針對(duì)烏魯木齊市的旅游活動(dòng),與烏魯木齊市旅行社等開(kāi)展合作,努力開(kāi)發(fā)疆內(nèi)旅游市場(chǎng)。城際列車(chē)的開(kāi)通對(duì)伊寧市開(kāi)辟客源市場(chǎng)具有重大意義。
3.3 充分利用“對(duì)口援疆”政策,開(kāi)拓疆外旅游市場(chǎng)
伊寧市的對(duì)口支援城市為南京市,在城市發(fā)展歷程中,伊寧市與南京市頗為相似,南京市對(duì)口支援建設(shè)的喀贊其民俗文化旅游區(qū)已經(jīng)初見(jiàn)成效,具有穩(wěn)定的客源市場(chǎng),尤其是對(duì)臺(tái)灣游客吸引力較大。2016年暑期及中秋節(jié)對(duì)喀贊其旅游客流的調(diào)研發(fā)現(xiàn),疆外游客中南方游客占比較高,其中大部分為廣州、臺(tái)灣等地區(qū)的游客。
3.4 完善賓館等接待設(shè)施及服務(wù)水平,提高游客滿意度
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研得到的游客滿意度分析結(jié)果及伊寧市e館在旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位,未來(lái)伊寧市需要不斷完善賓館基礎(chǔ)設(shè)施,借助智慧旅游建設(shè)平臺(tái),建設(shè)智慧酒店,[4]滿足游客不斷增長(zhǎng)的需求。尤其是要不斷通過(guò)培訓(xùn)、引入酒店管理人才等方式提高賓館服務(wù)人員服務(wù)水平、業(yè)務(wù)能力,酒店硬件設(shè)施與軟件服務(wù)是游客選擇停留與否的關(guān)鍵要素,尤其是面對(duì)不斷成熟的游客,酒店更需要不斷提高接待能力和標(biāo)準(zhǔn),用良好的設(shè)施與服務(wù)提高游客滿意度,進(jìn)而提高游客住宿率及回頭率。
4 結(jié) 論
伊寧市旅游業(yè)正不斷朝著健康、有序的方向發(fā)展,其旅游客流流量經(jīng)過(guò)起步、發(fā)展階段,正在步入成熟穩(wěn)定階段。游客為主、疆內(nèi)州外游客次之、疆外游客占比較小的態(tài)勢(shì),旅游的資金流主要流向旅游景區(qū)(點(diǎn))及旅游賓館,流向旅行社的資金較少。本文按州內(nèi)、疆內(nèi)州外、疆外的游客空間分布格局研究了伊寧市旅游客流的變化特征,后續(xù)將繼續(xù)研究伊寧市旅游客流的網(wǎng)絡(luò)分布特征。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:西安市;入境旅游;市場(chǎng)特征;趨勢(shì)預(yù)測(cè)
西安是華夏文明的發(fā)源地之一,以秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔、城墻、碑林為代表的一大批壟斷性世界級(jí)文物旅游資源,構(gòu)成了西安市旅游資源的核心,也是吸引國(guó)際游客的主要旅游景點(diǎn)。入境旅游在國(guó)際旅游中占有很重要的位置,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入是研究一個(gè)國(guó)家或地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成果的主要指標(biāo)。[1]改革開(kāi)發(fā)20多年來(lái),西安入境旅游發(fā)展迅速,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入相對(duì)增幅較大。但是2001年以來(lái),西安入境旅游人數(shù)占全國(guó)的總接待量各年均不足0.8%,外匯收入占全國(guó)的比重各年也沒(méi)有超過(guò)1.7%。僅以2006年為例,2006年西安市接待入境游客867273人次,占全國(guó)入境游客總量的0.69%,居全國(guó)主要旅游接待城市的第12位;旅游外匯收入為46700萬(wàn)美元,占全國(guó)旅游外匯總收入的1.38%,居全國(guó)主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游熱點(diǎn)城市相比,西安的入境旅游發(fā)展與其差距逐漸拉大。綜上分析,西安的入境旅游發(fā)展與自身的資源豐度、質(zhì)量對(duì)比,入境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,產(chǎn)業(yè)地位下降,這將直接影響到西安在全國(guó)旅游市場(chǎng)中的地位。因此,對(duì)西安入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),能夠?yàn)槲靼彩械穆糜伍_(kāi)發(fā)規(guī)劃和西安國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供科學(xué)依據(jù)。
一、入境旅游市場(chǎng)總體特征分析
西安市旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,入境旅游市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。以2001-2006年的數(shù)據(jù)做分析,具體呈現(xiàn)出以下特征:
1.從絕對(duì)量上來(lái)看,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入呈穩(wěn)定增長(zhǎng),且增幅較大(2003年SARS除外)。如圖1所示,2001年入境游客人數(shù)為672015人次,到2006年達(dá)到867273人次,凈增長(zhǎng)為195258人次,年平均增長(zhǎng)率為5.23%。SARS過(guò)后,2004年游客人數(shù)迅速回升,2005、2006年穩(wěn)步增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)分別為19.27%和11.8%。游客數(shù)量的增長(zhǎng)帶來(lái)了旅游外匯收入逐年增加。由圖2可知,6年來(lái),旅游外匯收入凈增長(zhǎng)為17698萬(wàn)美元,2005年同比增長(zhǎng)率達(dá)到了24%,是2001年以來(lái)的最高值。
2.從相對(duì)量上來(lái)看,西安市入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國(guó)的比重小,并且比例增幅緩慢。入境游客人數(shù)2001年以來(lái)沒(méi)有超過(guò)0.8%,平均比重值為0.64%。旅游外匯收入占全國(guó)旅游外匯總收入的比重6年來(lái)沒(méi)有超過(guò)1.7%,2006年僅為1.38%,各年平均比重值為1.35%。
通過(guò)和北京、上海、深圳、成都、南京、杭州等旅游熱點(diǎn)城市做橫向比較來(lái)看(見(jiàn)圖3、圖4),西安入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國(guó)
的比重和深圳、上海、北京的差距較
大,略低于杭州,和成都、南京相當(dāng)。作為中國(guó)著名的旅游城市,西安入境旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位并不明顯,且呈下降趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)旅游網(wǎng)/index.asp上數(shù)據(jù)整理得到
3.外國(guó)游客是西安入境旅游市場(chǎng)的主體,各年都在85%左右,主體優(yōu)勢(shì)明顯(見(jiàn)表1)。港澳臺(tái)游客的相對(duì)規(guī)模較小,占入境游客的比例在逐年減小。其中,臺(tái)灣游客最多,其次是香港游客,澳門(mén)游客最少,歷年都沒(méi)有超過(guò)4000人次。
二、入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
(一)時(shí)間結(jié)構(gòu)分析
1.季節(jié)變化分析。由圖5可知,入境游客的季節(jié)分配特點(diǎn)顯著,與北京、成都、南京、上海、深圳5座城市2006年1-12月的每月入境游客人數(shù)相比,具有以下異同點(diǎn):
相同點(diǎn)在于一年的變化特征可以分為四個(gè)階段:(1)1月初-3月底,迅速增長(zhǎng)階段。此時(shí)正值春天,適宜的天氣條件和旅游者的心情因素可以大量吸引旅游者,入境旅游人數(shù)大幅度增加。(2)4月初-9月底,平穩(wěn)保持階段。經(jīng)過(guò)了第一階段的增長(zhǎng)后,數(shù)量略有增加或減少,但是近似圍繞在一條直線上下做輕微波動(dòng);7月份相對(duì)來(lái)說(shuō),降低的比較多,此時(shí)天氣炎熱不適合出外旅游。(3)9月初-10月底為短期增長(zhǎng)階段,此時(shí)秋高氣爽正是旅游的好季節(jié),室外的旅游項(xiàng)目較為豐富,因此入境游客的數(shù)量會(huì)有增加。(4)11月初-12月底,逐漸下降階段。此時(shí)天氣變冷,又接近年底,入境游客不斷返回客源地。
不同點(diǎn)有:(1)北京、上海、深圳各月的入境游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他比較城市,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯。西安和南京各月近似,并略高于成都。(2)在上述相同點(diǎn)的第4個(gè)階段,西安和南京的下降趨勢(shì)較為平緩,降幅不大。北京和上海的降幅較大。相反,深圳和南京在這一階段卻有回升。深圳的增幅較大,因?yàn)榇藭r(shí)接近年底,大量的港澳臺(tái)游客過(guò)境返回大陸。
綜上,2006年西安吸引入境游客較多的月份是8-10月,8、9月的月接待入境游客量都超過(guò)了9000人,10月份最高,達(dá)到了115909人次??傮w變化趨勢(shì)和其他幾座城市的季節(jié)性變化特征大致相同。外國(guó)人市場(chǎng)的季節(jié)變化強(qiáng)度相對(duì)較大,港澳臺(tái)市場(chǎng)的季節(jié)變化強(qiáng)度相對(duì)平穩(wěn)(見(jiàn)圖6)。
2.年際變化分析。西安市入境旅游市場(chǎng)的年際變化特征在總體特征分析中已經(jīng)做過(guò)詳細(xì)闡述,為了避免重復(fù),這里就不再贅述。
(二)空間結(jié)構(gòu)分析
從區(qū)域上看,由圖7可知,以亞洲和歐洲為主要客源市場(chǎng),兩大洲的游客占所有入境游客的70%左右;美洲次之,特別是北美洲的美國(guó)和加拿大的入境游客不斷增多。大洋洲游客占來(lái)西安的外國(guó)游客的比例也在不斷增加;非洲游客雖然數(shù)量很少,比例也呈增加趨勢(shì)。以2006年為例,在外國(guó)游客中,亞洲游客200646人次,占外國(guó)人總數(shù)的27.33%;歐洲游客290778人次,占外國(guó)人總數(shù)的39.62%;美洲游客160744人次,占21.9%;大洋洲游客38526人次,同比增長(zhǎng)0.04%,占外國(guó)游客的5.24%。非洲游客2819人次,同比增長(zhǎng)23.15%,占外國(guó)游客的0.38%。
從國(guó)別上看,由表2可知,入境游客的客源國(guó)主要有日本、韓國(guó)、美國(guó)、西歐等國(guó)家。結(jié)合表3內(nèi)容,根據(jù)外國(guó)游客數(shù)量的多寡,同時(shí)考慮港澳臺(tái)市場(chǎng)的總體份額,把西安入境旅游市場(chǎng)分為三個(gè)等級(jí)。一級(jí)市場(chǎng)是港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)和美國(guó);二級(jí)市場(chǎng)是德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等西歐國(guó)家,馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家,還有澳大利亞;三級(jí)市場(chǎng)也稱為機(jī)會(huì)市場(chǎng),是其他客源國(guó)。同時(shí),根據(jù)一級(jí)市場(chǎng)為核心,二級(jí)市場(chǎng)為主導(dǎo),機(jī)會(huì)市場(chǎng)為輔助開(kāi)發(fā)的原則,針對(duì)不同的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行分級(jí)開(kāi)發(fā)。
(三)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
從旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要性來(lái)看,可以分為基本旅游消費(fèi)(BNC:basicneededconsumption)和非基本旅游消費(fèi)(UBNC:un-basicneededconsumption)?;韭糜蜗M(fèi)是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi),也叫剛性消費(fèi),如旅游住宿、餐飲、交通、景點(diǎn)游覽等方面的消費(fèi)。非基本旅游消費(fèi)是并非每次旅游活動(dòng)都需要且具有較大彈性的消費(fèi),也叫彈性消費(fèi),如旅游購(gòu)物、郵電通訊消費(fèi)等。[2]旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平以及旅游客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。一般而言,旅游業(yè)發(fā)展水平越低,旅游者的消費(fèi)水平也就越低,BNC占總消費(fèi)支出的比重就越高。反之,UBNC所占的比重就越高。
由表3可以看出,西安市入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中BNC長(zhǎng)期占較大比重,占總花費(fèi)的一半左右,2006年雖有所下降,但也達(dá)到了48.8%。2005年BNC的比重比2004年增加了4個(gè)百分點(diǎn),是近幾年中變化最大的;UBNC的比重則有所下降。2006年的情況有所好轉(zhuǎn),但是BNC和UBNC的差距不大,情況也不容樂(lè)觀。這種變化不符合國(guó)際旅游消費(fèi)的基本發(fā)展態(tài)勢(shì),說(shuō)明西安入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一定問(wèn)題。
在BNC中,長(zhǎng)途交通費(fèi)用最高,其次是住宿、餐飲、游覽、市內(nèi)交通。在考察的年份里,市內(nèi)交通消費(fèi)水平基本保持不變。長(zhǎng)途交通在2003年后增長(zhǎng)較快,2005年達(dá)到最高值額為30.1%,2006年出現(xiàn)下降趨勢(shì)。住宿費(fèi)用從2004年開(kāi)始,有所下降,到2005年降到最低額為11.3%,2006年有所回升。餐飲消費(fèi)水平2005年有所增加,但是仍沒(méi)有達(dá)到2001年的10.6%,并且2006年下降幅度增大,減少了近5個(gè)百分點(diǎn)。游覽消費(fèi)一直在增長(zhǎng),但是增幅不大。
在UBNC中,購(gòu)物消費(fèi)最高,比例接近50%,2006年達(dá)到了37.4%,占據(jù)絕對(duì)份額。其次是其他消費(fèi)、郵電通訊、娛樂(lè)消費(fèi)。其他消費(fèi)從2004年開(kāi)始,下降幅度較大。相反,娛樂(lè)消費(fèi)和郵電通訊消費(fèi)增長(zhǎng)到2005年后,2006年都出現(xiàn)下降趨勢(shì)??梢?jiàn),入境游客在基本旅游消費(fèi)需求滿足后,主要把錢(qián)花在購(gòu)物和其他消費(fèi)等消費(fèi)領(lǐng)域。因此,進(jìn)一步挖掘其他消費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容,對(duì)于增加旅游創(chuàng)匯有重要意義。
三、入境旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析
1.數(shù)據(jù)修正。
基于1978-2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),利用曲線擬合對(duì)西安市入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。由于1989年的和2003年的SARS都導(dǎo)致了入境游客人數(shù)劇減和旅游外匯收入的減少,形成了一個(gè)明顯的“V”形谷,給西安市入境旅游市場(chǎng)帶來(lái)較大的波動(dòng)。為了提高趨勢(shì)預(yù)測(cè)的精度,先對(duì)這兩次影響造成的凹形谷進(jìn)行修正,然后建模預(yù)測(cè)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的修正采取直線內(nèi)插法:首先,將原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出長(zhǎng)期變化的統(tǒng)計(jì)線;然后根據(jù)觀察找出需要訂正的時(shí)間段,并確定適合直線內(nèi)插的起始年份(na)和終止年份(nb)。
2.預(yù)測(cè)方法和結(jié)果
預(yù)測(cè)的方法采用的是時(shí)間序列模型中的曲線擬合法。根據(jù)修正后的數(shù)據(jù),采用SPSS軟件進(jìn)行擬合,具體方程見(jiàn)表5。統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明,方程擬合效果理想,說(shuō)明該模型完全可以用來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
四、對(duì)策建議
通過(guò)以上分析提出以下幾點(diǎn)對(duì)策建議:(1)加大西安市入境旅游市場(chǎng)的分級(jí)開(kāi)發(fā),選擇客源市場(chǎng)目標(biāo)層,建立合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。[3]做好海外客源市場(chǎng)的目標(biāo)定位,以一級(jí)和二級(jí)客源市場(chǎng)作為宣傳營(yíng)銷的主體,加強(qiáng)一、二級(jí)客源市場(chǎng)的投入,對(duì)三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)開(kāi)發(fā)。同時(shí)要注重客源呈多元化趨勢(shì),積極拓寬客源層。(2)在游客旺季,對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化組合,提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次[4],加強(qiáng)參與性、娛樂(lè)性、度假和商務(wù)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。在這方面,可積極借鑒北京等旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)。(3)整合資源,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加大旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè),如西安曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群和臨潼旅游產(chǎn)業(yè)集群。(4)樹(shù)立西安整體旅游形象,打造旅游精品,提高西安國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn):
[1]張梅.中國(guó)入境旅游預(yù)測(cè)與分析[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2003.
[2]趙曉燕.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2001.
關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷組合,農(nóng)村旅游市場(chǎng),開(kāi)發(fā)
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合是旅游企業(yè)可以控制的經(jīng)營(yíng)手段的組合,根據(jù)自身的調(diào)研分析,設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的特征、價(jià)格、質(zhì)量、數(shù)量等,自由選擇促銷手段,銷售方式和渠道,制定銷售預(yù)算,形成自身的企業(yè)形象[1]。根據(jù)中國(guó)旅游客源市場(chǎng)的人口學(xué)分析,目前國(guó)內(nèi)旅游基本上只啟動(dòng)40% ,還有60%的市場(chǎng)沒(méi)有啟動(dòng)。專家魏小安指出,農(nóng)民旅游將是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng),60%的旅游市場(chǎng)將有賴于農(nóng)民旅游和農(nóng)村旅游的真正啟動(dòng),開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)有廣闊的前景。
1.當(dāng)前農(nóng)民旅游市場(chǎng)的問(wèn)題
1.1市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足。要搞活市場(chǎng)、做大市場(chǎng),商品的多樣性與買(mǎi)方市場(chǎng)的廣泛性是不容忽視的,旅游市場(chǎng)同樣如此。就目前狀況而言,無(wú)論是旅游服務(wù)市場(chǎng)本身,還是由此所帶動(dòng)的商品市場(chǎng),其買(mǎi)方主要是城鎮(zhèn)居民,農(nóng)民只是充當(dāng)邊緣角色,針對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的服務(wù)極少,嚴(yán)重的阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。
1.2產(chǎn)品單一,品種缺乏。目前,旅游企業(yè)大都盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游產(chǎn)品,大力宣傳度假游、森林游、生態(tài)游、科考游、商務(wù)游、修學(xué)游等新興旅游產(chǎn)品,很少顧及低端旅游產(chǎn)品。農(nóng)民旅游產(chǎn)品有效供應(yīng)嚴(yán)重不足,配套服務(wù)匱乏,極大地制約了農(nóng)民旅游。
1.3價(jià)格定位矛盾。由于歷史的原因,我國(guó)農(nóng)民長(zhǎng)期處于相對(duì)弱勢(shì)地位,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。據(jù)中國(guó)旅游年鑒資料,200—300元的人均旅游消費(fèi)將構(gòu)成近年農(nóng)民旅游消費(fèi)的主流,如此消費(fèi)水平僅為城市居民人均旅游消費(fèi)的35% 。雖然有些農(nóng)民富裕了,但農(nóng)民旅游一般還是能省的錢(qián)盡量省,這樣就對(duì)旅游企業(yè)來(lái)講利潤(rùn)率偏低,這就形成了市場(chǎng)潛力大和企業(yè)利潤(rùn)率低的矛盾。同時(shí),各地區(qū)逐漸意識(shí)到農(nóng)民旅游市場(chǎng)這塊“大蛋糕”并紛紛加入到開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的行列,地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。此外,旅游景區(qū)景點(diǎn)競(jìng)相漲價(jià)特別是知名度高、景色優(yōu)美或歷史文化價(jià)值高的景區(qū)(點(diǎn))、油價(jià)上漲導(dǎo)致的交通成本上升,價(jià)格偏高。
1.4宣傳途徑單薄。目前,農(nóng)民旅游在出游方式、地點(diǎn)的選擇上存在一定的盲目性,大部分是通過(guò)親友介紹或自行出游,特別是隨著農(nóng)村居民文化水平的提高,這一不足顯得更為突出。
1.5 促銷力度薄弱。目前農(nóng)村嚴(yán)重缺乏專門(mén)的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu),即使有的農(nóng)民朋友有出外旅游的想法,想要咨詢了解詳細(xì)情況,也沒(méi)法得到及時(shí)的答復(fù)和解決,而同時(shí)旅行社企業(yè)又通常將促銷的重點(diǎn)放在城區(qū),忽視了向農(nóng)村市場(chǎng)的延伸,形成了促銷的“三無(wú)地帶”。
2.開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
2.1市場(chǎng)策略。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)細(xì)分,確定好目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客。農(nóng)民旅游市場(chǎng)可細(xì)分為農(nóng)村青年、先富的個(gè)體戶、專業(yè)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職員和農(nóng)村老年人、農(nóng)村婦女等市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)對(duì)沿海、沿江農(nóng)村等經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)先行開(kāi)發(fā),并作好市場(chǎng)滲透計(jì)劃,再影響其他群體;還應(yīng)對(duì)主要客源及其旅游目的、消費(fèi)行為特征、消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入了解,系統(tǒng)地搜集與農(nóng)民旅游需求相關(guān)的信息,制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。
2.2產(chǎn)品策略。設(shè)計(jì)適合農(nóng)民的旅游商品。在設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)要選好項(xiàng)目定位.開(kāi)發(fā)以下適銷對(duì)路的旅游商品:①都市風(fēng)光游。農(nóng)村居民喜好熱鬧.因此在選擇旅游目的地時(shí)多選擇省內(nèi)著名景點(diǎn)、著名大城市等.旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游開(kāi)發(fā)中可以設(shè)計(jì)像都市風(fēng)光游、市內(nèi)一日游、集市購(gòu)物游等旅游項(xiàng)目。②農(nóng)村學(xué)生求知游。學(xué)生市場(chǎng)在農(nóng)村具有很大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間.可利用寒暑假組織農(nóng)村學(xué)生到著名中學(xué)、著名高校進(jìn)行參觀學(xué)習(xí),激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。對(duì)于優(yōu)秀學(xué)生可獎(jiǎng)勵(lì)他們到著名學(xué)府進(jìn)行“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。③其他歡樂(lè)蜜月游、中小城鎮(zhèn)建設(shè)模式考察游等都可以考慮[2]。④農(nóng)業(yè)科技旅游。農(nóng)業(yè)科技旅游包括生態(tài)農(nóng)業(yè)游、科普游等生態(tài)農(nóng)業(yè)游是指農(nóng)民到其他比較富裕的農(nóng)村旅游。同時(shí)學(xué)習(xí)如何選種、耕種、施肥怎樣可以更環(huán)保、更高效、更科學(xué)。而科普游則推出科技農(nóng)業(yè)園 農(nóng)業(yè)博物館等項(xiàng)目,把旅游與學(xué)習(xí)生產(chǎn)技能、科技知識(shí)結(jié)合起來(lái),吸引農(nóng)民的注意力,從而激發(fā)他們到這些地方旅游的欲望。如農(nóng)民旅游節(jié).是把農(nóng)村商貿(mào)洽談、娛樂(lè)、趣味體育競(jìng)賽融于一體,既放松了心情又交流了農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)置了化肥甚至預(yù)定農(nóng)耕機(jī)械等。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。⑤農(nóng)民淡季旅游。由于農(nóng)作物生長(zhǎng)的自然規(guī)律,農(nóng)民的大部分閑暇時(shí)間集中在冬季而冬季又恰是旅游淡季,旅行社人員閑置,飯店的客房出租率比較低.旅游景點(diǎn)比較冷清。此時(shí)農(nóng)民正處于冬閑時(shí)節(jié),因此農(nóng)民可以在這段時(shí)間出去旅游,旅行社可以利用這一機(jī)會(huì).適時(shí)出售旅游組合產(chǎn)品并適當(dāng)降價(jià)銷售來(lái)吸引農(nóng)民。
2.3固有的觀念在短時(shí)間內(nèi)是難以改變的,所以旅行社企業(yè)還是應(yīng)該開(kāi)發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉農(nóng)村旅游產(chǎn)品,來(lái)最大限度的吸引農(nóng)民旅游。農(nóng)民旅游還是選擇大眾化接待設(shè)施,降低旅游產(chǎn)品成本,必要時(shí)可為農(nóng)民提供優(yōu)惠措施,如季節(jié)折扣、適當(dāng)降低門(mén)票價(jià)格等,從心理上使農(nóng)民愿意關(guān)注旅游產(chǎn)品,使其出游愿望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。旅游淡季時(shí),可降低對(duì)團(tuán)隊(duì)人數(shù)要求,以吸引收入水平較低又有閑暇時(shí)間的農(nóng)民旅游。
2.4促銷策略。首先,要突出重點(diǎn)地區(qū)和人群。針對(duì)一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)、城郊結(jié)合部農(nóng)村和中高收入水平的農(nóng)民重點(diǎn)促銷,充分發(fā)揮其示范作用。第二,要選擇適當(dāng)?shù)姆绞???刹捎秒娨?、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等對(duì)城郊結(jié)合部農(nóng)村作宣傳;對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志、建筑墻體廣告、義務(wù)咨詢、散發(fā)傳單資料等;對(duì)一般的農(nóng)村地區(qū)則廣泛采用建筑墻體廣告。第三,設(shè)計(jì)合適的、通俗易懂的、富有特色的宣傳標(biāo)語(yǔ)。如:科技致富學(xué)他鄉(xiāng),出門(mén)旅游多看看觀望;金榜題名獎(jiǎng)勵(lì)旅游,學(xué)有所成回報(bào)家鄉(xiāng)等。一方面要采取靈活多樣的旅游宣傳促銷,另一方面要借助農(nóng)業(yè)旅游,以促進(jìn)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。這不僅能增加農(nóng)民收入,增強(qiáng)農(nóng)民出游能力,還能讓農(nóng)民親自體驗(yàn)旅游,提高農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí),改變過(guò)去“重積累,輕消費(fèi)”的消費(fèi)觀念,倡導(dǎo)農(nóng)民健康消費(fèi)。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。
2.5渠道策略。建設(shè)綜合性的旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。為了給農(nóng)民出游報(bào)名提供方便,旅行社要力爭(zhēng)在農(nóng)村設(shè)立報(bào)名點(diǎn)或建立銷售網(wǎng)。加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐泥]政代辦點(diǎn)、農(nóng)村信用社代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)等單位或個(gè)人廣泛聯(lián)系。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民的傳統(tǒng)心理,相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社(假設(shè)旅行社沒(méi)有設(shè)在農(nóng)村)和旅游產(chǎn)品會(huì)更好。從目前的情況看,以農(nóng)民旅游為主的低端旅游市場(chǎng)問(wèn)題在近期不可能從根本上得到解決,而揭開(kāi)農(nóng)民旅游發(fā)端的民間組織無(wú)疑是目前較好的替代品。各級(jí)政府主管部門(mén)應(yīng)重點(diǎn)做好引導(dǎo)和管理工作,促使其規(guī)范健康發(fā)展,以滿足農(nóng)民旅游的需求。農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求,也是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,更是一個(gè)挑戰(zhàn)。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。雖然開(kāi)發(fā)才起步,但有著遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。隨著農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、生活水平的提高,只要針對(duì)性地做好農(nóng)民旅游的合理引導(dǎo)、大力支持、規(guī)范管理,農(nóng)民旅游市場(chǎng)就將成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分[3]。
參考文獻(xiàn)
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《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版)》一書(shū)具有諸多優(yōu)點(diǎn)。第一,書(shū)中對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展分析細(xì)致,書(shū)中認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展,而旅游目的地的分銷渠道也因此更加多元和網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)這些變化對(duì)分銷結(jié)構(gòu)、關(guān)系和功能造成影響時(shí),旅游者的主導(dǎo)地位也會(huì)隨之增強(qiáng)。相應(yīng)地,旅行社在旅行中的作用則會(huì)被削弱。《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版)》也讓我們了解到,網(wǎng)絡(luò)在青年人的世界中占據(jù)著非常重要的地位,而隨著信息技術(shù)的普及,網(wǎng)絡(luò)成為尋找和傳播信息的重要工具。
第二,這本書(shū)還介紹了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)表現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展的方方面面。首先是交互性的特征,這種交互性是“一對(duì)一”的,對(duì)于旅游目的地而言,每個(gè)旅游企業(yè)都可以實(shí)時(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上本企業(yè)的服務(wù)信息或者企業(yè)所提供的項(xiàng)目。其次是效率性?;ヂ?lián)網(wǎng)相比傳統(tǒng)的促銷方式效率要高出許多,而對(duì)于旅游企業(yè)而言,旅游信息的精準(zhǔn)度得到了保障,同時(shí),網(wǎng)站的內(nèi)容可以不斷地修改,這樣能很好地調(diào)動(dòng)了參與者的積極性。同樣,《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版)》也從個(gè)人的角度出發(fā)做了分析。作者認(rèn)為,對(duì)于旅行者而言,他們有手機(jī)等智能設(shè)備,這使旅行者可以拋棄傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等了解信息的方式,只需借助這一便攜設(shè)備,就能輕松出行。再次是經(jīng)濟(jì)性。從成本的角度考慮,互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式將成本降到了最低,大量的廣告費(fèi)用通過(guò)這種方式都有效減少。最后是口碑性。和許多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相同,旅游者也可以對(duì)自己所購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)價(jià),口碑效應(yīng)也由此而生,但也有很大一部分旅游者會(huì)將自己的旅行經(jīng)歷、所購(gòu)產(chǎn)品、攝影作品等上傳到微信、微博等社交平臺(tái)上,和好友進(jìn)行分享。社會(huì)輿論口碑對(duì)于旅游業(yè)的影響非常巨大,而這也正是互聯(lián)網(wǎng)在其中發(fā)揮的重要作用。
《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版)》具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值,書(shū)中講述了互聯(lián)網(wǎng)給旅游業(yè)帶來(lái)的影響,有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)三億,對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)而言,有著高收入和高學(xué)歷的他們更熱衷于休閑和旅游,而這也導(dǎo)致中國(guó)旅游市場(chǎng)有近半數(shù)位置被中產(chǎn)階級(jí)占據(jù),90%的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜集旅行信息;書(shū)中還提到,學(xué)生群體假期長(zhǎng),空閑時(shí)間多,許多現(xiàn)代父母更傾向于支持他們開(kāi)闊眼界,因此,在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式中,學(xué)生群體也扮演著重要角色。早在20世紀(jì)90年代,就有人預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為一個(gè)集服務(wù)、營(yíng)銷和廣告于一體的場(chǎng)所,信息密集的特征也決定了旅游行業(yè)必然會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)展壯大。而書(shū)中所顯示的這一系列數(shù)據(jù)和成果,都將為研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供了更好的學(xué)術(shù)參考。