競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模精選(九篇)

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第1篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

[關(guān)鍵詞] 休閑 競(jìng)賽表演業(yè) 先導(dǎo)項(xiàng)目

隨著廣州市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣州市體育產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。而休閑時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)滿足精神享受的服務(wù)產(chǎn)品的需求不斷增加，競(jìng)賽表演業(yè)將獲得更加高速發(fā)展的契機(jī)。本文以休閑理論為出發(fā)點(diǎn)，依據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法，以及邏輯分析法，重點(diǎn)就如何在休閑時(shí)代背景下發(fā)展廣州市競(jìng)賽表演業(yè)進(jìn)行研究，以求達(dá)到合理規(guī)劃、突出重點(diǎn)、充分利用資源的目的，為帶動(dòng)整個(gè)廣州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)意義。

一、休閑時(shí)代來(lái)臨引發(fā)人們對(duì)競(jìng)賽表演服務(wù)產(chǎn)品的需求量增加

休閑，是“在相對(duì)自由的環(huán)境和條件下，人們以一種隨意狀態(tài)和心境從事某種自己所愿意進(jìn)行的活動(dòng)”。 進(jìn)入21世紀(jì)的廣州社會(huì)，休閑時(shí)代來(lái)臨的特征越來(lái)越明顯：廣州市2005年人均GDP達(dá)到8500美元，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居中國(guó)大城市第三；全年法定的節(jié)假日多達(dá)114天，城市居民的休閑時(shí)間明顯高于工作時(shí)間；廣州人除了喜歡熱鬧和喜歡夜生活之外，隨著社會(huì)上各種時(shí)尚和文化潮流的涌動(dòng)，人們更加熱衷于各種刺激性和體驗(yàn)性的活動(dòng)，數(shù)字娛樂、藝術(shù)欣賞、養(yǎng)生、茶藝、收藏等更是讓人目不暇接。休閑漸成普通民眾自我調(diào)適的一種生活方式，成為人們生活中不可確失的一部分。

觀賞體育競(jìng)賽表演是一種講究心理體驗(yàn)的休閑娛樂活動(dòng)方式。觀眾們通過(guò)視覺感官的刺激，在輕松愉悅或興奮激動(dòng)的氛圍中，在享受體育的美和魅力的同時(shí)，體驗(yàn)一種在日常生活中缺乏的有趣的感覺，獲得心理的愉悅感和滿足感，從而有效緩解現(xiàn)代生活快節(jié)奏給自身帶來(lái)的不適情緒。而生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和競(jìng)技表演這種“服務(wù)產(chǎn)品” 的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)就是競(jìng)賽表演業(yè)。休閑時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)競(jìng)賽表演服務(wù)產(chǎn)品需求量日益增加，競(jìng)賽表演業(yè)將獲得快速發(fā)展的契機(jī)，這不但體現(xiàn)出人們追求愉悅、獲得快樂的天性；也表明在人們的基本生理需求得到滿足之后，將朝著高層次精神享受的方向發(fā)展。

二、廣州市競(jìng)賽表演業(yè)采取非均衡發(fā)展模式的必然性

當(dāng)前，廣州市競(jìng)賽表演業(yè)正處在起步階段的現(xiàn)狀，確實(shí)需要大規(guī)模的整體提高，但是以廣州市現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)環(huán)境來(lái)看，面臨著缺乏投資能力、現(xiàn)有資源難以得到充分利用、市場(chǎng)發(fā)育程度尚未成熟等眾多實(shí)際困難，所以我們要對(duì)整個(gè)競(jìng)賽表演業(yè)的各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行大規(guī)模的投資，達(dá)到均衡增長(zhǎng)是不可能的。因此，廣州市競(jìng)賽表演業(yè)采取非均衡發(fā)展模式是必然的，通過(guò)集中有限的資金和其它資源，首先有重點(diǎn)地發(fā)展某些項(xiàng)目，使資金和資源能夠直接用于生產(chǎn)活動(dòng)并產(chǎn)生一定投資效益。通過(guò)優(yōu)先發(fā)展的那部分項(xiàng)目誘導(dǎo)和刺激進(jìn)一步的投資，從而形成由先導(dǎo)項(xiàng)目的增長(zhǎng)帶動(dòng)其它項(xiàng)目整體性增長(zhǎng)的狀況。

借助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，我們把先導(dǎo)項(xiàng)目定義為：在整個(gè)競(jìng)賽表演業(yè)的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)中處于引導(dǎo)性的戰(zhàn)略地位，并能對(duì)其他項(xiàng)目的發(fā)展起到帶動(dòng)和支稱作用的項(xiàng)目或項(xiàng)目群。它是整個(gè)競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

三、分析及討論

1.球類項(xiàng)目受觀眾喜愛程度高

球類項(xiàng)目在比賽過(guò)程中往往表現(xiàn)出激烈的對(duì)抗、即興的表演、勝負(fù)的懸念、精致的包裝、繽紛的賽場(chǎng)環(huán)境，以及運(yùn)動(dòng)員們超乎尋常的活力和自信，處處體現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，讓觀眾們?nèi)绨V如醉，帶來(lái)難忘的精神享受。本文通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn), 乒乓球、羽毛球、跳水、足球、排球和籃球在廣州市民喜歡收看的電視體育節(jié)目中分列前六位；2003年中巴足球?qū)官惉F(xiàn)場(chǎng)觀眾高達(dá)55000人。由此可見，極富娛樂性和觀賞性的球類比賽特別受觀眾的歡迎。

2.球類項(xiàng)目的社會(huì)影響大

競(jìng)賽表演項(xiàng)目要在進(jìn)入市場(chǎng)被觀眾接受，項(xiàng)目本身必須有較大的社會(huì)影響力，具備高超的競(jìng)技水平和大批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，能夠吸引觀眾們的關(guān)注和參與。本文調(diào)查發(fā)現(xiàn)，球類項(xiàng)目的在廣州市社會(huì)中影響巨大，特別是羽毛球和足球：廣州市羽毛球水平一直在國(guó)內(nèi)位居前茅最高，是廣州市奪取奧運(yùn)金牌的重點(diǎn)項(xiàng)目；足球是全國(guó)的兩個(gè)足球特區(qū)之一。此外，廣州市的三人籃球也是國(guó)內(nèi)開展最早和最好的地區(qū)之一，2004年肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽廣州賽區(qū)有3000人參賽。因此，當(dāng)前廣州大力發(fā)展羽毛球、足球、籃球等項(xiàng)目，會(huì)帶來(lái)這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更多的觀眾和參與者。

3.球類項(xiàng)目適合廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)特點(diǎn)

廣州歷來(lái)是我國(guó)的體育強(qiáng)市，群眾體育基礎(chǔ)非常雄厚；同時(shí)廣州氣候較暖和、雨季較集中，適合球類項(xiàng)目的開展；此外廣州市完善的商業(yè)環(huán)境，為我國(guó)的足球、籃球、排球和乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。本課題組通過(guò)調(diào)研結(jié)果表明：廣州人最喜歡的運(yùn)動(dòng)依次是羽毛球、足球、游泳、乒乓球、籃球、排球等。2005年保濟(jì)口服液杯廣州市業(yè)余羽毛球團(tuán)體賽2000多人參賽；2007年市長(zhǎng)杯廣州市業(yè)余羽毛球男女混合團(tuán)體賽500人參賽。廣州市體育行政部門已經(jīng)把羽毛球、足球確定為品牌項(xiàng)目，在政策和資金上加大對(duì)品牌項(xiàng)目的扶持力度，目前羽毛球作為廣州市“市球”的地位已經(jīng)突現(xiàn)出來(lái)，廣州市下一步的設(shè)想是把籃球作為重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目。因此我們應(yīng)結(jié)合廣州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、自然條件，以及人們的生活習(xí)性和消費(fèi)喜好等因素，將有限的資金、技術(shù)和資源等比較集中投入到優(yōu)先發(fā)展的競(jìng)賽表演項(xiàng)目中，支持和帶動(dòng)本地區(qū)競(jìng)賽表演業(yè)總體水平的快速和持續(xù)發(fā)展。

4.球類項(xiàng)目具備相當(dāng)?shù)?a href="http://www.coffee125.com/haowen/291912.html" target="_blank">市場(chǎng)規(guī)模

競(jìng)賽表演項(xiàng)目的發(fā)展，必須建立在相對(duì)成熟的競(jìng)賽表演市場(chǎng)之上。這要求有一定的社會(huì)投入和廣泛的融資渠道、物質(zhì)條件相對(duì)齊全來(lái)支撐項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)行；此外要具備一定市場(chǎng)規(guī)模，通過(guò)市場(chǎng)化手段形成一定的造血功能，在投入和產(chǎn)出方面的維持平衡以后，該項(xiàng)目才能在市場(chǎng)中生存和發(fā)展。筆者在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，廣州市體育場(chǎng)地設(shè)施中，球類項(xiàng)目的場(chǎng)館明顯占據(jù)了大部分的比重，其中籃球占59%；羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球各占4%；剩余33%為其他項(xiàng)目。

從資金投入來(lái)看，廣州市近幾年來(lái)在舉辦各種球類競(jìng)賽表演中都投入巨額運(yùn)作資金，2003年中巴足球賽1400萬(wàn)元；2004年豐田杯國(guó)際乒乓球邀請(qǐng)賽200多萬(wàn)元；2005年中國(guó)羽毛球公開賽500多萬(wàn)元；2006年中美籃球?qū)官?500萬(wàn)。而近年來(lái)廣州市足球賽參賽人數(shù)也很壯觀：2006年廣州市乙組聯(lián)賽參賽1705人；2006年天河體育公園杯660人參賽；2007年廣州市長(zhǎng)杯可口可樂3對(duì)3足球擂臺(tái)賽有8400人參賽。由此可見，廣州市在球類項(xiàng)目上的社會(huì)投入、物質(zhì)條件和參與群體等方面都具備了一定的規(guī)模，這不但為開展球類項(xiàng)目的競(jìng)賽表演提供良好的硬件基礎(chǔ)，而且在資源的支持力度上足以跨越客觀存在的市場(chǎng)規(guī)模門檻，形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，可以作為產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來(lái)發(fā)展。

5.球類項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)

競(jìng)賽表演經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵，就是要提供具有觀賞價(jià)值的競(jìng)賽表演服務(wù)產(chǎn)品來(lái)滿足觀眾的市場(chǎng)需求，并且以此為基礎(chǔ)，利用競(jìng)賽表演的時(shí)間和空間來(lái)進(jìn)行廣告權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。本文調(diào)查表明：2003年中巴足球賽當(dāng)日,賽場(chǎng)的觀眾總體平均每人消費(fèi)928元, 不僅為主辦者帶來(lái)可觀的收益，同時(shí)還帶動(dòng)旅游、餐飲、電信、交通等眾多行業(yè)的發(fā)展。從2003年開始連續(xù)四年舉辦的中國(guó)羽毛球公開賽，已經(jīng)成為一個(gè)集欣賞、休閑、消費(fèi)、娛樂為一體的羽毛球節(jié)。2006年8月在廣州舉行的NBA“夢(mèng)七”與中國(guó)和巴西的兩場(chǎng)熱身賽，主辦方不僅在門票、住宿、商業(yè)推廣活動(dòng)等方面獲得理想效果，而且也是提升籃球在廣州球迷中的人氣、活躍的體育市場(chǎng)氛圍，宣傳廣州的絕佳途徑。由此可見，廣州市競(jìng)賽表演業(yè)中球類項(xiàng)目關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，主要涉及電視轉(zhuǎn)播、電信、餐飲、旅游、交通、廣告和服務(wù)業(yè)等，能有效帶動(dòng)這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論

通過(guò)對(duì)目前廣州市競(jìng)賽表演業(yè)部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的調(diào)查研究表明，球類項(xiàng)目符合廣州市競(jìng)技體育的發(fā)展策略，與廣州社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化特點(diǎn)相適應(yīng)，觀眾規(guī)模最大，體現(xiàn)出休閑時(shí)代來(lái)臨對(duì)競(jìng)賽表演服務(wù)產(chǎn)品需求量增加的趨勢(shì)。同時(shí)，廣州市球類項(xiàng)目已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，有顯著的先導(dǎo)帶動(dòng)作用，能夠有效帶動(dòng)整個(gè)競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展。

因此，根據(jù)觀眾喜歡娛樂性競(jìng)賽表演項(xiàng)目的趨勢(shì)，以及廣州市現(xiàn)有體育資源和市場(chǎng)規(guī)模的分析，選擇球類項(xiàng)目中羽毛球、足球、三人籃球、乒乓球、網(wǎng)球等項(xiàng)目作為廣州市競(jìng)賽表演業(yè)的先導(dǎo)項(xiàng)目來(lái)優(yōu)先發(fā)展。

五、建議

1.借鑒文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

通過(guò)加強(qiáng)對(duì)體育局系統(tǒng)自身改革實(shí)現(xiàn)管辦分離；開放競(jìng)賽表演業(yè)投資領(lǐng)域，加快民營(yíng)資本進(jìn)入市場(chǎng)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目布局，形成先導(dǎo)帶動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；逐步打破部門壁壘，促進(jìn)生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，組建大型的競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，加快廣州市競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的步伐。

2.注重政府的引導(dǎo)和培育

充分發(fā)揮政府體育部門良好的社會(huì)公信力和行政協(xié)調(diào)能力，利用區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；強(qiáng)化政府財(cái)政支持和體育公益金的投入；主動(dòng)地去培養(yǎng)競(jìng)賽表演市場(chǎng)，特別是那些奧運(yùn)成績(jī)優(yōu)異又難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的項(xiàng)目，擴(kuò)大競(jìng)賽表演市場(chǎng)的規(guī)模和容量。

3.重點(diǎn)扶持先導(dǎo)項(xiàng)目

政府在制定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該在政策和財(cái)政方面對(duì)先導(dǎo)項(xiàng)目進(jìn)行適度的傾斜和扶持，廣州市可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的資源和發(fā)展?jié)摿?，?duì)競(jìng)賽表演項(xiàng)目設(shè)立階段性的發(fā)展目標(biāo):第一階段：2006年～2010年，重點(diǎn)發(fā)展羽毛球、足球、三人籃球、乒乓球、網(wǎng)球等項(xiàng)目，使廣州市競(jìng)賽表演發(fā)展具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模；第二階段：2010年～2020年，大力發(fā)展專業(yè)性體育表演團(tuán)體，加大趣味性?shī)蕵沸詮?qiáng)的競(jìng)賽表演項(xiàng)目開發(fā)，如：高爾夫、臺(tái)球、保齡球、體操舞蹈等項(xiàng)目；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)人們喜聞樂好的傳統(tǒng)項(xiàng)目如：龍舟、毽球等項(xiàng)目的發(fā)展，使競(jìng)賽表演業(yè)真正成為廣州市體育產(chǎn)業(yè)的龍頭。

4.著力服務(wù)觀眾，擴(kuò)大市場(chǎng)需求

針對(duì)觀眾群體對(duì)項(xiàng)目喜好程度的不同，采取形式多樣的方式，設(shè)法營(yíng)造輕松愉快的比賽環(huán)境、應(yīng)加大娛樂化的宣傳手段，突出項(xiàng)目的趣味性，發(fā)掘和滿足愛好者們游樂、消遣的欲望，從而逐漸參與進(jìn)到項(xiàng)目中來(lái)。

參考文獻(xiàn):

[1]盧 鋒:休閑體育學(xué)[M].北京:人民體育出版社,2005:4

[2]李江帆:第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣州:廣東人民出版社,1990:104

第2篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

家電連鎖巨頭國(guó)美于2010年進(jìn)軍體育用品市場(chǎng)，先后于2010年在北京開了2家店面，并制定了未來(lái)5年內(nèi)全國(guó)開店百家、營(yíng)業(yè)額過(guò)100億元的宏偉目標(biāo)，意圖在體育用品行業(yè)打造一個(gè)新的國(guó)美電器。然而，兩家店的銷售情況與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，之后不僅沒能新開一家店，還因經(jīng)營(yíng)難以為繼，兩家店分別于2011年9月和2012年初先后關(guān)閉，這宣告國(guó)美進(jìn)軍體育用品行業(yè)初戰(zhàn)失利。

國(guó)美體育賣場(chǎng)的營(yíng)業(yè)面積達(dá)5000平方米，商品涵蓋時(shí)尚、戶外、極限、科技和競(jìng)技等各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，單品數(shù)量10萬(wàn)余種，高中低各檔次皆有。店內(nèi)商品按運(yùn)動(dòng)品類集中陳列，更方便顧客選購(gòu)，店內(nèi)還設(shè)置了室內(nèi)攀巖、模擬高爾夫、馬術(shù)展示等眾多用戶體驗(yàn)區(qū)。這樣的店面規(guī)模和購(gòu)物環(huán)境在體育用品業(yè)可謂首屈一指，但是為什么沒有像家電一樣取得成功呢？

體育用品的消費(fèi)群體可分為核心消費(fèi)者和延展消費(fèi)者。核心消費(fèi)者是真正的運(yùn)動(dòng)者、是專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的購(gòu)買者，他們所需的產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)時(shí)所需的一切裝備，如足球鞋、乒羽網(wǎng)球拍、釣魚竿、山地自行車等，他們最關(guān)注產(chǎn)品的功能與質(zhì)量。延展消費(fèi)者是大眾消費(fèi)群體，他們購(gòu)買產(chǎn)品是為了在日常休閑活動(dòng)中穿著使用，主要消費(fèi)的是運(yùn)動(dòng)品牌的服裝鞋帽等產(chǎn)品。大眾消費(fèi)群體的主力是年輕人，喜歡追求流行風(fēng)潮，張揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神，是傳統(tǒng)體育品牌的主要消費(fèi)者。國(guó)美體育的目標(biāo)是重建一個(gè)“影響力與國(guó)美電器相當(dāng)?shù)倪B鎖品牌”，那目標(biāo)市場(chǎng)必然是包括兩種類型顧客在內(nèi)的最龐大消費(fèi)群體。

傳統(tǒng)體育用品的銷售渠道類型

一、各運(yùn)動(dòng)品類專賣店：乒羽網(wǎng)球、足籃球、漁具店、戶外用品店等，這類店面一般比較集中，具有專業(yè)、方便的特點(diǎn)，是體育用品核心消費(fèi)群的主要購(gòu)買渠道，很多店有較為固定的消費(fèi)群。由于各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的市場(chǎng)規(guī)模有限，因此店面大多規(guī)模比較小，大部分經(jīng)營(yíng)者本身是運(yùn)動(dòng)愛好者。

二、品牌賣場(chǎng)：包括品牌專賣店、運(yùn)動(dòng)城、商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)等類型，選址都在人流量大的商圈，之所以將這三種類型放在一起是因?yàn)樗麄兊念櫩腿后w和銷售的產(chǎn)品都是一致的，目標(biāo)客戶是大眾休閑消費(fèi)群體，是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的主要銷售渠道，在體育用品市場(chǎng)中所占份額最大。其背后是實(shí)力強(qiáng)大的經(jīng)銷商，其中最大的是百麗國(guó)際和臺(tái)灣寶成，百麗國(guó)際是耐克、阿迪達(dá)斯在中國(guó)最大的商，旗下的運(yùn)動(dòng)連鎖滔博體育在全國(guó)有超過(guò)3200家門店；寶成是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，旗下有勝道運(yùn)動(dòng)城，目前自營(yíng)和加盟店總數(shù)超過(guò)8500家。

三、商超運(yùn)動(dòng)用品區(qū)：商場(chǎng)超市的運(yùn)動(dòng)用品主要銷售普及度高的中小 型運(yùn)動(dòng)用品，如球拍、小型健身器材等，消費(fèi)群是對(duì)裝備要求不高的初級(jí)運(yùn)動(dòng)參與者，市場(chǎng)份額較小。

四、運(yùn)動(dòng)用品綜合賣場(chǎng)：銷售全品類運(yùn)動(dòng)用品的大型賣場(chǎng)，目前全國(guó)性的只有來(lái)自法國(guó)的迪卡儂，其已在國(guó)內(nèi)18個(gè)城市擁有37家店，這是與國(guó)美體育的模式最為接近的類型。

與上面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，國(guó)美體育在店面規(guī)模、購(gòu)物環(huán)境、賣場(chǎng)體驗(yàn)幾方面處于最好水平，尤其與各運(yùn)動(dòng)品類的中小型零售店相比，更是具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。但國(guó)美體育在影響賣場(chǎng)銷售的幾個(gè)關(guān)鍵方面卻存在嚴(yán)重不足，有些運(yùn)動(dòng)品類上甚至不如小型的專業(yè)店，對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力。

國(guó)美體育存在的問題

一、品牌不全，顧客不能一站式對(duì)比選擇：國(guó)美家電匯集了業(yè)內(nèi)幾乎所有的名牌、新品，顧客到國(guó)美可以充分對(duì)比選購(gòu)。而國(guó)美體育遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)程度，許多業(yè)內(nèi)一流的品牌沒有進(jìn)場(chǎng)，在每個(gè)品類的單品種類上并不比專業(yè)渠道多。運(yùn)動(dòng)用品不同于家用電器，一個(gè)家庭可能需要全套購(gòu)置家電產(chǎn)品，需要在賣場(chǎng)內(nèi)多個(gè)柜臺(tái)購(gòu)買多種產(chǎn)品。而體育用品消費(fèi)者大多只有一兩項(xiàng)經(jīng)常從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，僅需在這個(gè)運(yùn)動(dòng)品類區(qū)購(gòu)買產(chǎn)品，如果把每個(gè)運(yùn)動(dòng)品類分出來(lái)與他的對(duì)手相比，國(guó)美并沒有多大優(yōu)勢(shì)。

比如：戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)相當(dāng)于一家大型的戶外店；漁具區(qū)引進(jìn)的不是業(yè)內(nèi)最好的品牌，品種僅相當(dāng)于一家小漁具店；運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)的品牌數(shù)量與運(yùn)動(dòng)城、商場(chǎng)相比更是差距明顯。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)美與任何一家單品類銷售商其實(shí)是同等級(jí)別的，并沒有因?yàn)樗拇蠖w現(xiàn)出任何的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

二、淡化商品品牌，對(duì)顧客沒有吸引力：國(guó)美體育在貨品陳列、店內(nèi)VI方面以賣場(chǎng)為主導(dǎo)，任何廠商都沒有單獨(dú)的logo展示，阿迪、耐克等品牌也沒有特殊對(duì)待。這一陳列方式雖然有利于顧客集中對(duì)比選購(gòu)，但完全淡化品牌的做法失去了運(yùn)動(dòng)品牌的精神氣質(zhì)，也抑制了顧客的購(gòu)買沖動(dòng)。在專業(yè)裝備方面，這樣的陳列方式對(duì)顧客還有吸引力，但是在大眾體育用品區(qū)域，則是徹底的敗筆，可以說(shuō)基本放棄了大眾這個(gè)最大的消費(fèi)群體。

大眾體育用品市場(chǎng)是品牌主導(dǎo)的狀態(tài)，這個(gè)群體主要是年輕人，品牌是他們選擇的重要決定因素，他們不只是買產(chǎn)品功能，更是品牌所帶來(lái)的感覺。國(guó)美體育顯然是刻意打造賣場(chǎng)品牌，但是沒有針對(duì)顧客的消費(fèi)心理，沒有區(qū)別各個(gè)運(yùn)動(dòng)品類。迪卡儂采用這種模式獲得了成功，因?yàn)樗亩ㄎ皇沁\(yùn)動(dòng)人群，產(chǎn)品絕大部分是自產(chǎn)自銷，迪卡儂就是最大的品牌。國(guó)美體育是靠整合廠商品牌的零售平臺(tái)，采用這種方式是自廢武功，引進(jìn)了眾多高手卻又把它的武器束縛住了。

三、人員專業(yè)性差、購(gòu)物互動(dòng)性不足：如果說(shuō)國(guó)美的定位就是運(yùn)動(dòng)者，休閑人群不是它的目標(biāo)客戶，那在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備品類上又怎樣呢？國(guó)美體育有許多用戶體驗(yàn)的設(shè)備，非常強(qiáng)調(diào)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，然而僅僅靠這些體驗(yàn)設(shè)備并不能建立自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。大部分單項(xiàng)品類的零售店的經(jīng)營(yíng)者都是運(yùn)動(dòng)的愛好者，對(duì)運(yùn)動(dòng)本身有切身的體驗(yàn)，購(gòu)物者可以與老板互相交流、切磋，也會(huì)有很多顧客閑暇之余聚在店里聊天，店里會(huì)經(jīng)常組織一起活動(dòng)。而國(guó)美的營(yíng)業(yè)員在專業(yè)性方面顯然不如身為玩家的個(gè)體老板，顧客的問題很多都難以應(yīng)答，更別說(shuō)有互動(dòng)交流了。雖然培訓(xùn)可以使他們具備基本的產(chǎn)品知識(shí)，但基于賣貨的知識(shí)儲(chǔ)備與玩家的切身體驗(yàn)有著天然的差距。因此國(guó)美雖大，但在運(yùn)動(dòng)品類上并不比中小專業(yè)店強(qiáng)，購(gòu)物體驗(yàn)上其實(shí)沒有足夠的吸引力。

四、價(jià)格優(yōu)勢(shì)弱，對(duì)供應(yīng)商失去支配地位：國(guó)美電器強(qiáng)大的出貨量獲得了廠家的支持，最終取代傳統(tǒng)商場(chǎng)成為家電銷售的主渠道。但現(xiàn)在的體育用品市場(chǎng)與當(dāng)時(shí)的家電行業(yè)大不相同。在傳統(tǒng)體育用品行業(yè)，大型經(jīng)銷商是渠道的主導(dǎo)，他們已經(jīng)把店開到了每個(gè)商圈、每個(gè)角落，他們能拿到最低的供貨折扣，而新進(jìn)入的國(guó)美顯然是個(gè)弱者。在新興的戶外用品、極限運(yùn)動(dòng)、高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等行業(yè)，廠商的規(guī)模小得多，即使整個(gè)行業(yè)的銷售額加起來(lái)也未必抵得上傳統(tǒng)體育品牌一家，國(guó)美在家電行業(yè)盤剝供應(yīng)商的做法廠家根本無(wú)法接受。因此為了吸引廠商合作，國(guó)美體育一改家電行業(yè)的霸道作風(fēng)，不收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，由自己的導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)銷售，甚至不惜以現(xiàn)金購(gòu)貨，利用價(jià)差來(lái)贏利。國(guó)美體育這種模式在價(jià)格、利潤(rùn)空間上沒有優(yōu)勢(shì)，而且也沒有獲得很多廠家的支持。失去了對(duì)供應(yīng)商的支配地位，價(jià)格利器無(wú)從施展，國(guó)美最鋒利的刀也就拔不出來(lái)了。

第3篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

1電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

電子競(jìng)技最早從國(guó)外開始興起。早在20世紀(jì)90年代初，電子競(jìng)技已經(jīng)成為歐美和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)一項(xiàng)正式的體育競(jìng)技項(xiàng)目。隨著電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的逐漸普及和日漸成熟,許多國(guó)家看到了其作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，紛紛從政策層面大力支持電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，目前很多國(guó)家的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，有的甚至成為了國(guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè)。

任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)要發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是客觀需求和市場(chǎng)規(guī)律作用的結(jié)果，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)也不例外。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)很大，增長(zhǎng)速度較快，發(fā)展空間非常大。巨大的網(wǎng)民數(shù)量意味著龐大的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)需求，這對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生意味著巨大的商機(jī)和廣闊的市場(chǎng)空間，促進(jìn)更多企業(yè)參與進(jìn)入和開辟市場(chǎng)。同時(shí)信息技術(shù)應(yīng)用的廣泛性和信息產(chǎn)品的多樣性，對(duì)其他社會(huì)產(chǎn)品具有附著性、粘貼性和滲透性，信息產(chǎn)業(yè)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)廣泛滲透到其他產(chǎn)業(yè)和部門的產(chǎn)品和服務(wù)中，以極快的速度擴(kuò)散它的影響，和其他產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)[1]。在信息技術(shù)足夠成熟的情況下，電子競(jìng)技集計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)和人工智能技術(shù)之大成，并借助于網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、鼠標(biāo)、鍵盤與統(tǒng)一的規(guī)則等實(shí)現(xiàn)不同組織和系統(tǒng)間信息的廉價(jià)傳遞，進(jìn)行人與人的對(duì)抗[2]；因此，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透并相互融合而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)作為科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的集合體，產(chǎn)業(yè)間顯著的關(guān)聯(lián)特性會(huì)產(chǎn)生巨大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，其發(fā)展極具創(chuàng)意空間，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率大，能為社會(huì)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

2我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自1998年起至今可分為3個(gè)階段。

萌芽起步階段（1998—2003年）。1998年即時(shí)戰(zhàn)略游戲《星際爭(zhēng)霸》的正式發(fā)售掀起了電子競(jìng)技游戲的首股熱潮，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)開始在中國(guó)興起。此階段電子競(jìng)技項(xiàng)目主要以傳統(tǒng)的對(duì)戰(zhàn)單機(jī)游戲?yàn)橹鳌?003年電子競(jìng)技成為中國(guó)體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技的合法地位得以確立。國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)開辦GTV游戲競(jìng)技頻道，開始有了媒體的宣傳和推廣，以及多家知名電子競(jìng)技俱樂部的成立和VS對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的正式運(yùn)營(yíng)，其產(chǎn)業(yè)鏈初見端倪；但基于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，信息流通與游戲聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)服務(wù)并不穩(wěn)定，并未形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，電子競(jìng)技尚處于萌芽起步階段。 

成長(zhǎng)探索期（2004—2009年）。2004年是中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)家廣電總局了網(wǎng)游類電視節(jié)目封殺令，中央電視臺(tái)《電子競(jìng)技世界》欄目正式停播，中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)在媒體宣傳與推廣上陷入困境，以至于剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的打擊，發(fā)展陷入低谷。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府逐步放開了相應(yīng)的監(jiān)管與審查門檻，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)重新獲得發(fā)展。經(jīng)過(guò)5年的積累和摸索，2009年有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，專業(yè)的比賽場(chǎng)館開始動(dòng)工，國(guó)內(nèi)最大的電子競(jìng)技平臺(tái)網(wǎng)站開始建設(shè)，國(guó)內(nèi)首個(gè)電子競(jìng)技聯(lián)賽開始籌辦。同年，網(wǎng)絡(luò)游戲《穿越火線》和《地下城與勇士》正式成為世界電子競(jìng)技大賽（WCG）的比賽項(xiàng)目，主流網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目開始納入電子競(jìng)技項(xiàng)目，電子競(jìng)技整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。在整個(gè)成長(zhǎng)探索期間，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式的探索。

新興爆發(fā)期（2010年至今）。2010年，隨著全國(guó)首個(gè)電子競(jìng)技中心落戶北京市石景山區(qū)，擁有國(guó)內(nèi)最大的電子競(jìng)技平臺(tái)、最先進(jìn)的電子競(jìng)技館、全國(guó)首個(gè)電子競(jìng)技聯(lián)賽，這是國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技標(biāo)志性的突破。同時(shí)一些其他城市也相繼建立起若干電子競(jìng)技基地。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、全國(guó)數(shù)字電視的逐步成熟，電子競(jìng)技賽事得到逐步推廣，媒體價(jià)值正在形成效應(yīng)，電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)商和廣告主創(chuàng)造用戶和市場(chǎng)所接受的電子競(jìng)技產(chǎn)品，并逐步形成一個(gè)良性的資金循環(huán)。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)開始突飛猛進(jìn)地發(fā)展。

3電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈分析

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)雖然在中國(guó)的發(fā)展一波三折，但國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭划a(chǎn)業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè),以產(chǎn)品為對(duì)象,以投入產(chǎn)出為紐帶,以價(jià)值增值為導(dǎo)向,以滿足用戶需求為目標(biāo),依據(jù)特定的邏輯聯(lián)系和時(shí)空布局形成的上下關(guān)聯(lián)的、動(dòng)態(tài)的鏈?zhǔn)街虚g組織。產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)組成一般由核心企業(yè)和上游供應(yīng)商、下游銷售商組成。上下游企業(yè)之間是有形產(chǎn)品的縱向關(guān)聯(lián)[3]。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由硬件制造商、電子競(jìng)技產(chǎn)品供應(yīng)商、電子競(jìng)技平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、電子競(jìng)技賽事組織、廣告主及周邊產(chǎn)品售賣商等構(gòu)成。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了上下游的縱向關(guān)聯(lián)，包括：上游環(huán)節(jié)的硬件制造和電子競(jìng)技產(chǎn)品的開發(fā)；中游環(huán)節(jié)的電子競(jìng)技平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和賽事組織；下游環(huán)節(jié)的廣告投放及周邊產(chǎn)品售賣等市場(chǎng)交易活動(dòng)，如圖1所示。

4我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1電子競(jìng)技產(chǎn)品供應(yīng)商

目前，我國(guó)電子競(jìng)技企業(yè)以為主，很少參與電子競(jìng)技產(chǎn)品的研發(fā)。電子競(jìng)技產(chǎn)品的開發(fā)是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的重要部分，電子競(jìng)技比賽項(xiàng)目的擴(kuò)展正為軟件開發(fā)商提供了新方向和新市場(chǎng)。近些年，國(guó)內(nèi)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品上線不斷，國(guó)產(chǎn)電子競(jìng)技產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額比例在逐年增加，卻僅占到20%的市場(chǎng)份額。當(dāng)下核心主流電子競(jìng)技產(chǎn)品的研發(fā)還是以國(guó)外廠商為主，其中國(guó)外領(lǐng)頭電子競(jìng)技研發(fā)商有暴雪娛樂公司（Blizzard Entertainment）與美國(guó)藝電公司(Electronic Arts)，暴雪娛樂公司所研發(fā)的魔獸爭(zhēng)霸及星際爭(zhēng)霸均 被多項(xiàng)知名電子競(jìng)技賽事列為主要比賽項(xiàng)目。由于國(guó)外電子競(jìng)技游戲開發(fā)商不能獨(dú)立在中國(guó)研發(fā)或運(yùn)營(yíng)其電競(jìng)游戲產(chǎn)品，使得它們必須與境內(nèi)中國(guó)企業(yè)合作，由其進(jìn)行銷售與運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)核心的產(chǎn)品供應(yīng)商主要有盛大、巨人、網(wǎng)易、騰訊等，它們具有資金和渠道的巨大優(yōu)勢(shì)，而中小企業(yè)正逐步淡出競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向研發(fā)、外包等領(lǐng)域。

4.2電子競(jìng)技平臺(tái)

電子競(jìng)技平臺(tái)是以電子競(jìng)技產(chǎn)品內(nèi)容作為核心業(yè)務(wù)的平臺(tái)，是產(chǎn)品服務(wù)的提供者。電子競(jìng)技平臺(tái)作為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)中的一部分，在連接電子競(jìng)技廠商和電子競(jìng)技用戶之間起重要的樞紐作用。電子競(jìng)技平臺(tái)作為電子競(jìng)技用戶參與比賽項(xiàng)目、獲得聯(lián)機(jī)服務(wù)的提供方，其市場(chǎng)規(guī)模將隨著電子競(jìng)技項(xiàng)目的影響力逐步擴(kuò)大而進(jìn)一步提升。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少,主要有運(yùn)營(yíng)競(jìng)技類項(xiàng)目的浩方等，以及運(yùn)營(yíng)休閑類項(xiàng)目的聯(lián)眾、騰訊，VS對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)與浩方電競(jìng)平臺(tái)更是成為最主流的電子競(jìng)技平臺(tái)，而一些垂直項(xiàng)目的電子競(jìng)技平臺(tái)相對(duì)認(rèn)可度較低。2010年中國(guó)主流電子競(jìng)技平臺(tái)中，VS對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)、浩方電競(jìng)平臺(tái)、QQ對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)成為市場(chǎng)規(guī)模前3名的電子競(jìng)技平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，VS對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)更以6 300萬(wàn)元收入占據(jù)第一，如圖3所示。對(duì)于電子競(jìng)技平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)能力，主要門檻在平臺(tái)服務(wù)器的穩(wěn)定與平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容是否豐富。電子競(jìng)技項(xiàng)目的擴(kuò)展更是對(duì)電子競(jìng)技平臺(tái)的服務(wù)內(nèi)容提出了更高的要求，這將是運(yùn)營(yíng)商是否能保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

4.3電子競(jìng)技賽事

電子競(jìng)技賽事最早興起于美國(guó)，迄今為止最具影響力的國(guó)際賽事有CPL、ESWC、WCG、WEG 4大賽事，見表2。除CPL在2008年初由于缺乏穩(wěn)定的資金來(lái)源宣布解散,其他3大賽事目前仍屬于良性運(yùn)行。各大國(guó)際賽事相繼落地中國(guó)，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技賽事也隨之迅猛發(fā)展，我國(guó)主要的自主品牌賽事包括2002年由信息產(chǎn)業(yè)部主辦的中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)(CIG)、2004年由中華全國(guó)體育總會(huì)主辦的全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)(CEG)、2006年由聯(lián)想集團(tuán)主辦的聯(lián)想國(guó)際電子錦標(biāo)賽（IEST）等。越來(lái)越多的電子競(jìng)技愛好者積極參與和觀賞賽事，2006年CEG職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)擴(kuò)展到由10個(gè)省市俱樂部參賽，CEG休閑類比賽2005年參賽人數(shù)達(dá)到121萬(wàn)。反觀國(guó)際，韓國(guó)主辦的WCG大賽每年都在世界范圍內(nèi)舉行，僅2006年全球就有70個(gè)國(guó)家的選手參加WCG[4]。在賽事贊助商方面，比賽主辦方獲得的贊助額度非

名稱創(chuàng)立年份主辦國(guó)家贊助商獎(jiǎng)金/萬(wàn)美元舉辦情況進(jìn)入中國(guó)年份

電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟(CPL）1997美國(guó)超威半導(dǎo)體（AMD）、冶天（ATI）等100賽會(huì)制；每年主辦夏季錦標(biāo)賽和冬季錦標(biāo)賽；于2008年停止運(yùn)營(yíng)2004

世界電子競(jìng)技大賽(WCG）2000韓國(guó)三星電子40賽會(huì)制；每年舉辦1次2001

電子競(jìng)技世界杯(ESWC）2002法國(guó)因特爾、背靠背等30賽會(huì)制；每年舉辦1次2003

世界電子競(jìng)技聯(lián)賽(WEG)2005韓國(guó)耐克等40聯(lián)賽制;一年分為4個(gè)賽季2005

注：根據(jù)《對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)查研究》一文整理。

4.4電子競(jìng)技受眾

電子競(jìng)技受眾包括電子競(jìng)技用戶與電子競(jìng)技愛好者。電子競(jìng)技用戶是指在半年內(nèi)，所有參與或購(gòu)買過(guò)電子競(jìng)技相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的用戶。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2011年的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2010年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億；電子競(jìng)技用戶僅達(dá)7 921萬(wàn)人[5]。可見，電子競(jìng)技受眾現(xiàn)有規(guī)模不大，用戶數(shù)正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期，其潛在容量是不可忽視的；但由于中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象趨于嚴(yán)重，電子競(jìng)技用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的訴求正在不斷上升。這一問題不得到很好的解決，可能會(huì)造成一定用戶的流失，用戶數(shù)在達(dá)到一定規(guī)模后，增長(zhǎng)速度將會(huì)放緩。此外，根據(jù)《2010年中國(guó)電子競(jìng)技用戶行為調(diào)研》結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)研用戶中，18~24歲的愛好者占比最高，達(dá)61.8%，其次為25~30歲的愛好者與18歲以下的愛好者，超過(guò)30歲的愛好者明顯較少。18~24歲青年群體成為目前市場(chǎng)主流的消費(fèi)群體，而低齡玩家往往消費(fèi)能力偏低，電子競(jìng)技受眾的消費(fèi)能力有待挖掘。

5我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

5.1缺乏自主研發(fā)的產(chǎn)品，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

電子競(jìng)技產(chǎn)品的研發(fā)需要較高的成本和較長(zhǎng)的周期，當(dāng)前由于國(guó)內(nèi)的電子競(jìng)技企業(yè)往往存在急功近利的思想，在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入不足，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)也不系統(tǒng)，電子競(jìng)技軟件人才匱乏；因此，難以獨(dú)立開發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較大市場(chǎng)影響力的電子競(jìng)技產(chǎn)品。此外，由于軟件門檻較低，很多國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技廠商都轉(zhuǎn)向爭(zhēng)取國(guó)外產(chǎn)品的權(quán),很難形成企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力[6]。同時(shí)在電子競(jìng)技市場(chǎng)中，電子競(jìng)技產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律保護(hù)較為薄弱，缺乏相關(guān)制度保障，這造成了同質(zhì)化的電子競(jìng)技產(chǎn)品泛濫，影響了電子競(jìng)技用戶的體驗(yàn)，需要政府有關(guān)部門的統(tǒng)籌與監(jiān)管。

 

5.2存在市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重

電子競(jìng)技平臺(tái)行業(yè)存在市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，市場(chǎng)集中度高，行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)力大，存在極大的壟斷，導(dǎo)致不能滿足社會(huì)多樣化的需求，社會(huì)產(chǎn)品總效用降低。進(jìn)入壁壘(barriers to entry) 是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對(duì)于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢(shì)的程度[7]。進(jìn)入壁壘包括結(jié)構(gòu)壁壘、技術(shù)壁壘、策略壁壘和由法律及行政管制造成的進(jìn)入壁壘。電子競(jìng)技平臺(tái)的建立對(duì)資本量有較高的要求，新建對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)更是需要大量的資金投入、各種技術(shù)支持及各個(gè)游戲的授權(quán)許可，而新進(jìn)入的企業(yè)在資金和渠道上都較為薄弱。加之政府也存在相關(guān)的政策限制，由于是新興產(chǎn)業(yè)其受到文化部、新聞出版署的監(jiān)管，日常的運(yùn)營(yíng)及審批都受到相應(yīng)的規(guī)范，例如文化部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，其中規(guī)定經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位需要向文化部或省級(jí)文化管理部門申請(qǐng)獲得“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證”。并規(guī)定申請(qǐng)“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證”則需要企業(yè)的注冊(cè)資金不得低于1 000萬(wàn)元，這不僅針對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)還包括平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，增加了其籌集資本的難度，無(wú)疑提高了新企業(yè)進(jìn)入的資本“門檻”。

5.3賽事籌辦和推廣多方受限

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技賽事逐漸豐富，其中不乏政府支持舉辦的賽事；但一直都在傳統(tǒng)的網(wǎng)吧 、體育館等場(chǎng)所舉行，受場(chǎng)地因素制約很大，很難達(dá)到期望的效果。電子競(jìng)技賽事的成功舉辦離不開參賽選手、贊助商及媒體的參與。首先，國(guó)內(nèi)的電子競(jìng)技職業(yè)選手普遍面臨生存的問題,一些戰(zhàn)隊(duì)因?yàn)槿鄙儋Y金而最終解散。在這樣的現(xiàn)狀下,很難激勵(lì)更多的業(yè)余選手職業(yè)化以增加受眾。其次，目前國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技的比賽主辦方拿到的贊助相當(dāng)有限,贊助商對(duì)國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技市場(chǎng)不夠重視。企業(yè)贊助資金較少，資金籌促難度較大，使得賽事在規(guī)模和質(zhì)量上受限，從而影響廣告推介作用的效果[8]。再者，我國(guó)現(xiàn)有的電子競(jìng)技媒體無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)量上，與不斷發(fā)展的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是不相匹配的。由政策原因而導(dǎo)致電視媒體的缺失，目前國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技行業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體主要包括3類:網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和視頻媒體。由于缺乏權(quán)威媒體的關(guān)注，賽事無(wú)法得到很好的推廣，缺乏品牌效應(yīng)進(jìn)而導(dǎo)致商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值都大打折扣。

5.4我國(guó)電子競(jìng)技企業(yè)盈利模式單一

國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技領(lǐng)域公司的運(yùn)行主要是通過(guò)賽事組織和在線平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)盈利，盈利模式較為單一。目前，贊助成為我國(guó)電子競(jìng)技賽事的主要甚至唯一的收入來(lái)源，而轉(zhuǎn)播權(quán)、門票方面則收入甚微。電子競(jìng)技周邊產(chǎn)品更是沒有得到足夠的開發(fā),對(duì)賽事的支持度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。電子競(jìng)技周邊產(chǎn)品是指以電子競(jìng)技產(chǎn)品為載體，與之相關(guān)的人物模型、小飾物、玩具、食品等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂、影像、書籍等文化產(chǎn)品[9]。這些不同形式的產(chǎn)品，在電子競(jìng)技產(chǎn)品周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。按照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，電子競(jìng)技產(chǎn)品周邊市場(chǎng)總值一般是電子競(jìng)技市場(chǎng)的8~9倍。國(guó)內(nèi)目前電子競(jìng)技周邊產(chǎn)品的發(fā)展與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)本身的高速發(fā)展不成比例，電子競(jìng)技周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終進(jìn)展不大，尚處于初期階段。

6促進(jìn)我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

6.1依托技術(shù)和人才，加強(qiáng)產(chǎn)品自主研發(fā)

在產(chǎn)業(yè)鏈中，只有自主開發(fā)才能占據(jù)主動(dòng)位置。我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)品供應(yīng)商當(dāng)前最為重要的任務(wù)是大力開發(fā)以中華文化為內(nèi)涵的，具有高科技含量的，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，且產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)前景俱佳的國(guó)產(chǎn)電子競(jìng)技產(chǎn)品。第一，加強(qiáng)科技攻關(guān)，搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，由企業(yè)和國(guó)家出資，委托高校和科研單位研發(fā)電子競(jìng)技所通用的基礎(chǔ)性技術(shù)，重點(diǎn)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲技術(shù)和電子競(jìng)技軟硬件設(shè)備。第二，加強(qiáng)電子競(jìng)技產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)人才的培養(yǎng)，為我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保證?？稍诖髮W(xué)開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程和建立職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)電競(jìng)?cè)瞬?，建立一批擁有高、精、尖的專門性技術(shù)，擁有深厚傳統(tǒng)文化知識(shí)背景，擁有超強(qiáng)創(chuàng)意能力及敏銳市場(chǎng)洞察力的電子競(jìng)技人才隊(duì)伍。第三，加大對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)和重點(diǎn)創(chuàng)新型企業(yè)的扶持力度，重點(diǎn)支持居于核心技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新區(qū)位的創(chuàng)新型企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)電子競(jìng)技企業(yè)及其相關(guān)單位、人員進(jìn)行專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、軟件著作權(quán)登記。每獲一項(xiàng)新的授權(quán)，可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。第四，大力支持民族企業(yè)和產(chǎn)品，推動(dòng)民族原創(chuàng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以法律手段保護(hù)創(chuàng)意理念。這有利于我國(guó)本土的電子競(jìng)技企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

6.2提供資金支持，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入

電子競(jìng)技企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，離不開資金的支持。第一，政府為企業(yè)提供多渠道的融資服務(wù)，建立我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、中小企業(yè)創(chuàng)新基金、高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目資金、市科委、區(qū)政府專項(xiàng)資金、風(fēng)險(xiǎn)投資等多種融資渠道。第二，鼓勵(lì)社會(huì)和民間資本投入電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化和社會(huì)化。擴(kuò)大和完善電子競(jìng)技科技企業(yè)、中小企業(yè)貸款擔(dān)保資金的規(guī)模和渠道，鼓勵(lì)數(shù)字娛樂企業(yè)聯(lián)保、互保，引入民營(yíng)資本和風(fēng)險(xiǎn)投資，大力支持電子競(jìng)技企業(yè)貸款擔(dān)保。第三，制訂相關(guān)稅費(fèi)政策。將電子競(jìng)技業(yè)列入鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄，在營(yíng)業(yè)稅、增值稅、所得稅、進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等稅種實(shí)施優(yōu)惠政策，加大稅費(fèi)優(yōu)惠幅度，扶持電子競(jìng)技企業(yè)發(fā)展。一是對(duì)政府鼓勵(lì)的新辦電子競(jìng)技企業(yè)，自工商注冊(cè)登記之日起，免征年企業(yè)所得稅；二是對(duì)增值稅一般納稅人銷售其自行開發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，按17％的法定稅率征收增值稅，對(duì)實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3％的部分即征即退；三是對(duì)電子競(jìng)技企業(yè)特別是結(jié)合環(huán)境改造，使用荒地、灘涂等開發(fā)建設(shè)的經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)所，在土地使用稅上給予一定優(yōu)惠。第四，為鼓勵(lì)更多企業(yè)進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)，需要降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，營(yíng)造寬松市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境。相關(guān)職能部門應(yīng)頒布相關(guān)條例，建立市場(chǎng)審批機(jī)制，完善市場(chǎng)準(zhǔn)入體系。

6.3加強(qiáng)對(duì)賽事的多方支持

第一，政府?dāng)U大對(duì)各地區(qū)的電子競(jìng)技專項(xiàng)資金撥放，用于專門的電子競(jìng)技賽事場(chǎng)館與體育中心的建設(shè)，以及一些重大賽事的舉辦與贊助。隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化，與相關(guān)賽事場(chǎng)館的建造完畢，陸續(xù)進(jìn)行全新一輪政府扶持。第二，官方規(guī)范賽事的舉辦。有關(guān)部門規(guī)范電子競(jìng)技賽事組織，完善比賽內(nèi)容形式，注重比賽的現(xiàn)場(chǎng)感和觀賞性，積極與國(guó)際項(xiàng)目接軌，借鑒國(guó)外賽事運(yùn)作模式，要有引導(dǎo)性地舉辦更多高規(guī)格、高水平有民族特色的精品賽事，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)賽事的國(guó)際影響力。第三，完善贊助機(jī)制，保護(hù)贊助商的利益，鼓勵(lì)贊助商提供穩(wěn)定的資金來(lái)運(yùn)營(yíng)賽事，加大對(duì)贊助商的回報(bào)力度，為避免贊助商的投資風(fēng)險(xiǎn)提供政策上的支持。第四，政府要搭建好媒體這一重要平臺(tái)，建立多元化的媒體平臺(tái)。規(guī)范和引導(dǎo)電子競(jìng)技專業(yè)媒體進(jìn)行正面宣傳，擴(kuò)大電子競(jìng)技的社會(huì)認(rèn)知度。在賽事的報(bào)道上，建立一套完整的賽事視頻直播體系，并嘗試進(jìn)一步解除電視禁令，增加傳播途徑，形成一條完備的媒體傳播鏈，推廣電子競(jìng)技商業(yè)價(jià)值的開發(fā)。

6.4發(fā)展電子競(jìng)技周邊產(chǎn)業(yè)，建立多元化盈利模式

政府制訂相關(guān)政策法規(guī)，積極發(fā)展電子競(jìng)技周邊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電子競(jìng)技周邊產(chǎn)品的綜合開發(fā)、應(yīng)用和推廣，建立多元化的盈利模式，增加產(chǎn)業(yè)附加值，使得電子競(jìng)技外圍產(chǎn)品隨著電子競(jìng)技賽事這一核心紐帶的健全和發(fā)展占據(jù)更大的市場(chǎng)銷售份額，獲得更廣闊的發(fā)展空間。由于電子競(jìng)技受眾對(duì)其游戲產(chǎn)品和游戲選手的高度認(rèn)同，使其在游戲周邊內(nèi)容的消費(fèi)上相對(duì)活躍和積極。開發(fā)一些外圍產(chǎn)品如電子競(jìng)技戰(zhàn)術(shù)地圖、主題衫、小玩具、音像制品、書籍等，取得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，在為游戲廠商帶來(lái)游戲以外 豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也把游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密地結(jié)合在一起，通過(guò)向制造業(yè)、傳媒、動(dòng)漫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸，使企業(yè)的核心資產(chǎn)產(chǎn)生利潤(rùn)乘數(shù)效應(yīng)，誕生多個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，從而可以擴(kuò)大我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模，逐漸在電子競(jìng)技這個(gè)新興市場(chǎng)獲益，而收益與再投入的循環(huán)往復(fù)又促使電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，真正形成我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的良性循環(huán)機(jī)制。

6.5積極培育電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)孵化器

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)條件較好的地區(qū)，依托高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)，籌建若干個(gè)國(guó)家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地，建成電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)基地，吸引大型企業(yè)入駐，扶持中小電子競(jìng)技企業(yè)的發(fā)展。電子競(jìng)技基地主要開展電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化與國(guó)際合作，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等軟、硬件配套環(huán)境，凝聚國(guó)內(nèi)一流的電子競(jìng)技各方面精英人才，使之成為我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的孵化器。在基地建設(shè)過(guò)程中,政府在資金運(yùn)作、對(duì)外合作、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、海外拓展等方面給予企業(yè)大力的扶持和引導(dǎo)，幫助企業(yè)尤其是中小企業(yè)迅速成長(zhǎng)，不斷增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。建成的電子競(jìng)技基地包含專業(yè)的電競(jìng)館、體育電腦圖形（CG）技術(shù)研發(fā)中心、網(wǎng)絡(luò)體育衍生品展示與營(yíng)銷中心及虛擬現(xiàn)實(shí)競(jìng)賽中心，提供一流場(chǎng)館、精品賽事、門戶平臺(tái)，以及各種產(chǎn)業(yè)要素的落地，加強(qiáng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)程度。孵化器形成相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)群，相互之間互補(bǔ)性大，企業(yè)可方便地獲取人才、信息等各種產(chǎn)業(yè)要素，獲得產(chǎn)業(yè)集群效益。

第4篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

回顧2008年上半年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)，主要呈現(xiàn)出以下四大特點(diǎn)：

特點(diǎn)一，等離子電視推廣見成效，比重上升

2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦為等離子電視市場(chǎng)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，等離子陣營(yíng)抓住等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度高、色彩還原度好、節(jié)能等優(yōu)勢(shì)，將等離子電視與奧運(yùn)結(jié)合起來(lái)，宣傳等離子電視更適合看體育賽事、等離子電視對(duì)視力更好等，在一定程度上提高了消費(fèi)者對(duì)等離子電視的認(rèn)識(shí)，改變了消費(fèi)者對(duì)等離子電視的誤解，取得了一定的成效。同時(shí)，繼32寸小尺寸等離子電視推出之后，等離子陣營(yíng)推出了37寸等離子電視，進(jìn)一步豐富了等離子電視的產(chǎn)品線，2008年第二季度等離子電視占平板電視的比重從第一季度的7.9％上升到11.4％。

特點(diǎn)二，尺寸結(jié)構(gòu)明顯變化，呈現(xiàn)“奧運(yùn)特征”

2008年各平板電視主力廠商不約而同地推出了多款具有明顯“奧運(yùn)特征”的新品：超大尺寸、全高清產(chǎn)品、HDMI接口、動(dòng)態(tài)清晰度高等，進(jìn)行大力推廣，極大地刺激了終端消費(fèi)。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年40寸以上大尺寸液晶電視銷售量占比達(dá)到35.4％，超過(guò)了32寸34.8％的比例。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)也促進(jìn)了交通、酒店、餐飲、娛樂等行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，30寸及以下小尺寸液晶電視市場(chǎng)占比達(dá)到18.7％。

特點(diǎn)三，外資迅速上升，中外品牌平分液晶電視TOP10

隨著中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，中外品牌廠商在產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)等展開全方位的競(jìng)爭(zhēng)，外資品牌一改往日高端形象，產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，極大地刺激了終端銷售，市場(chǎng)份額迅速上升，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在于提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)渠道建設(shè)，提升品牌宣傳等，2008年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)TOP10被中外品牌平分，三星獲得2008年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售量冠軍，銷售量市場(chǎng)份額為10.3％，其次是海信，市場(chǎng)份額94％，第三為創(chuàng)維，占8.2％的市場(chǎng)份額，索尼上升很快，以7.9％的銷售量市場(chǎng)占比躍居第四，康佳獲得第五，市場(chǎng)份額7.7％。

特點(diǎn)四、各展身手，奧運(yùn)營(yíng)銷如火如荼

2008年，平板電視各廠商圍繞奧運(yùn)會(huì)各展身手，開展豐富多彩的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。贊助奧運(yùn)賽事成為各大品牌的首選營(yíng)銷策略，各大品牌根據(jù)自身實(shí)力或贊助某一項(xiàng)比賽或贊助多項(xiàng)比賽，成為奧運(yùn)贊助商，擴(kuò)大品牌知名度。

國(guó)產(chǎn)品牌：康佳贊助并成為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴；長(zhǎng)虹簽約中國(guó)乒乓球隊(duì)，成為中國(guó)乒乓球隊(duì)主贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴和中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)官方主贊助商，借助中國(guó)乒乓球隊(duì)的知名度，提升品牌形象；創(chuàng)維簽約國(guó)家射擊隊(duì)，成為中國(guó)射擊隊(duì)的唯一贊助商，TCL為中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)的官方贊助商，鼎力支持女網(wǎng)“金花”在奧運(yùn)年?duì)巹?chuàng)競(jìng)技佳績(jī)。

外資品牌：三星與中國(guó)體操協(xié)會(huì)簽訂協(xié)議，成為中國(guó)體操隊(duì)主贊助商；松下是奧運(yùn)會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴，成為奧運(yùn)會(huì)30多個(gè)場(chǎng)館的電視轉(zhuǎn)播設(shè)備贊助商，圍繞奧運(yùn)事件，推出“端到端”全高清奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案，將等離子電視的宣傳進(jìn)行到底。

各大品牌廠商都看到了奧運(yùn)帶來(lái)的巨大宣傳效果，奧運(yùn)營(yíng)銷如火如荼，為中國(guó)平板電視市場(chǎng)增添了許多看點(diǎn)。

借助奧運(yùn)大環(huán)境，2008年下半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，賽迪顧問預(yù)測(cè)2008年下半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)將出現(xiàn)三大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一、平板電視占整體彩電市場(chǎng)比重將進(jìn)一步增加

奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，占整體彩電市場(chǎng)的比重將提高到40％左右，主要有兩個(gè)方面的原因：

第一，平板電視取代CRT電視速度加快。從產(chǎn)品技術(shù)來(lái)說(shuō)，平板顯示技術(shù)在顯示功能和顯示效果上均優(yōu)于CRT電視，隨著人們生活水平的提高，不僅是城市市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)平板電視的需求將不斷增加。

第二，國(guó)家大力支持平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了相關(guān)財(cái)政、稅收等政策扶持中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)，彩電各廠商的發(fā)展戰(zhàn)略也以平板電視為主，加大在平板電視上的投入，在主力廠商的大力推動(dòng)下，中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)更快。平板電視已經(jīng)成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的主力軍。

趨勢(shì)二、平板電視向三四級(jí)市場(chǎng)滲透力度加大

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，三四級(jí)市場(chǎng)將成為中外品牌平板電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。外資品牌三星、索尼在一二級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，開始加強(qiáng)渠道建設(shè)，向三四級(jí)市場(chǎng)延伸，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌形成威脅，國(guó)產(chǎn)品牌康佳、海爾、海信等在2008年也制定了新的渠道策略，以應(yīng)對(duì)外資品牌的市場(chǎng)侵蝕。

康佳在農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)“平板下鄉(xiāng)”工程及“萬(wàn)家輝映”特別行動(dòng)，達(dá)成在地、縣級(jí)市場(chǎng)打造數(shù)千家康佳平板形象店的目標(biāo)，以期在農(nóng)村市場(chǎng)達(dá)到品牌提升和銷售放量增長(zhǎng)的效果，海信積極拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，使銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了兩萬(wàn)多個(gè)；海爾看中在農(nóng)村家電市場(chǎng)潛力，投巨資自建農(nóng)村家電銷售渠道，為今后全面爭(zhēng)奪市場(chǎng)做準(zhǔn)備，成立了“日日順”鄉(xiāng)村連鎖零售店，店面發(fā)展速度較快。

趨勢(shì)三、等離子電視市場(chǎng)占比還將上升

第5篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：電子游戲；歐美；日韓

1 歐美游戲發(fā)展現(xiàn)狀

（1）風(fēng)格。歐美玩家主要是指歐洲和北美為代表的游戲群體。他們個(gè)性開放，講究創(chuàng)新，歐美玩家喜歡的游戲大多具有粗獷夸張的游戲風(fēng)格（如獸人必須死），宏大廣闊的世界觀（如神鬼寓言，龍騰世紀(jì)系列），幾乎不干擾玩家選擇的高自由度（如上古卷軸系列），復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則和平衡性（如巫師系列），哥特暗黑式的游戲畫面（如暗黑破壞神3），直觀簡(jiǎn)潔的操作界面（如火炬之光系列），并且較多地融入了科幻，魔幻，戰(zhàn)爭(zhēng)等等元素。

（2）類型。歐美玩家因?yàn)樵谟螒蛑休^為強(qiáng)調(diào)人與人之間的交流與合作，在游戲類型的選擇方面也較為偏向射擊類和體育類游戲。下面是權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group統(tǒng)計(jì)美國(guó)2012年游戲銷量的TOP10：1）《使命召喚9：黑色行動(dòng)2》；2）《瘋狂橄欖球13》；3）《光暈4》；4）《刺客信條3》；5）《舞力全開4》；6）《NBA 2K13》；7）《無(wú)主之地2》；8）《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》；9）《樂高蝙蝠俠2》；10）《FIFA 13》

從這個(gè)表格中，我們可以看到，在排進(jìn)美國(guó)2012年銷量前十的游戲當(dāng)中體育類游戲和射擊類游戲各占4個(gè)，而RPG游戲卻只有兩個(gè)。由此可見，歐美玩家所追求的不是劇情，而是緊張刺激，簡(jiǎn)單直接的游戲需求。

（3）市場(chǎng)。在電子游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，美國(guó)也不堪示弱，早在2000年，美國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)就超過(guò)了好萊塢電影行業(yè)成為娛樂業(yè)龍頭。據(jù)NPD最新公布數(shù)據(jù)顯示，2012年全美電子游戲消費(fèi)總額為148億美元，同比2011年下降9%。NPD《2012年美國(guó)游戲市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，2012年，美國(guó)實(shí)體游戲銷售總額為88.8億美元，其中70.9億為新游戲購(gòu)買，17.9億是就游戲租賃和購(gòu)買。

美國(guó)擁有世界上最多的游戲玩家，2012年玩家總數(shù)達(dá)到了2.2億，幾乎占了國(guó)民人口總數(shù)的三分之二，其中女性玩家比例占40%左右。美國(guó)有72%的家庭擁有家用游戲機(jī)或是PC，平均每個(gè)家庭購(gòu)買過(guò)2部游戲。市場(chǎng)調(diào)研公司研究表示，電子游戲已經(jīng)成為美國(guó)少年兒童普遍的娛樂方式，約91%的兒童（約6400萬(wàn)）是游戲玩家。但即使是如此，美國(guó)游戲人口年齡依舊較大，平均為37歲，82%以上為18歲以上的成年人。以上數(shù)據(jù)表明，游戲已經(jīng)不再是青少年的“專利”，成人已經(jīng)成為美國(guó)游戲市場(chǎng)的主要群體。

美國(guó)游戲能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展的原因，是因?yàn)槊绹?guó)大眾對(duì)于游戲的認(rèn)同度非常高。63%的美國(guó)家長(zhǎng)相信，游戲?qū)τ趦和纳钇鸬搅朔e極的作用，68%的父母認(rèn)為玩游戲可以訓(xùn)練心智，57%的父母相信游戲可以鼓勵(lì)家人在一起共度時(shí)光，54%的父母聲稱玩游戲可以幫助他們的孩子與其朋友建立聯(lián)系。

（4）現(xiàn)狀。雖然美國(guó)游戲市場(chǎng)份額巨大，占到了全球游戲市場(chǎng)的45%，但是，現(xiàn)在美國(guó)游戲市場(chǎng)在發(fā)展中也遇到了很多問題。其主要原因是作品原創(chuàng)度下降，內(nèi)容和類型缺乏新意，經(jīng)典游戲續(xù)作表現(xiàn)普遍不如前作。再加上金融危機(jī)的爆發(fā)，很多家庭減少了關(guān)于游戲方面的開支，使得美國(guó)游戲市場(chǎng)受到了相當(dāng)?shù)臎_擊。

2 日韓游戲發(fā)展現(xiàn)狀

日本電子游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的飛速發(fā)展，已經(jīng)和動(dòng)漫業(yè)，汽車業(yè)并稱成為日本三大國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱。同時(shí)，日本也是公認(rèn)的“電子游戲王國(guó)”，因?yàn)殇N量最大，玩家最多，最受好評(píng)的電子游戲，最受歡迎的游戲品牌很多都是來(lái)自日本。所以，電子游戲?qū)τ谌毡镜闹匾砸簿筒谎远髁恕?/p>

韓國(guó)是全球網(wǎng)絡(luò)游戲最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，也是家庭寬帶普及率最高的國(guó)家，網(wǎng)速平均能達(dá)到16.7M，峰值更是能達(dá)到46.8M。韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)是從20世紀(jì)90年代后期開始發(fā)展，發(fā)展到現(xiàn)在也就10多年的時(shí)間，但在政府的扶植下，卻有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，已經(jīng)超過(guò)了汽車制造等傳統(tǒng)工業(yè)。現(xiàn)在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了中國(guó)50%和日本40%的市場(chǎng)，成了全球網(wǎng)絡(luò)游戲第二強(qiáng)國(guó)。

（1）風(fēng)格。日韓等過(guò)的游戲風(fēng)格較之歐美等國(guó)的風(fēng)格，就顯得細(xì)膩很多。日韓游戲往往并沒有太多的自由度，但是，游戲性格更加內(nèi)斂，更加尊重傳統(tǒng)文化。所以，日韓玩家普遍比較喜歡角色扮演類，策略類等有相當(dāng)劇情，并且比較考驗(yàn)玩家之間合作對(duì)抗的游戲類型。日韓玩家比較喜歡的游戲通常具有豐富具有內(nèi)涵的劇情，精美的畫面，細(xì)膩的感情，融入了富含本國(guó)特色的神話，武俠，傳說(shuō)，英雄等等因素。其中最負(fù)盛名的就應(yīng)該是由日本ENIX株式會(huì)社（現(xiàn)為SQUARE-ENIX）研發(fā)推出的一款RPG游戲“勇者斗惡龍”。這款游戲在日本擁有“國(guó)民RPG”之稱，是世界上最暢銷的長(zhǎng)壽游戲之一，奠定了日本RPG的地位。

（2）市場(chǎng)。根據(jù)日本計(jì)算機(jī)娛樂協(xié)會(huì)《2011 CESA 游戲白皮書》統(tǒng)計(jì)，2010年日本游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1兆7974億日元。雖然日本游戲產(chǎn)業(yè)總值很高，但是本土游戲市場(chǎng)規(guī)模則相對(duì)狹小，2010年日本家用游戲機(jī)（PC/On-line Game）的軟硬件總銷售額與2009年相比，已經(jīng)減少了20%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)日本游戲玩家占總?cè)丝?0.3%，日本游戲市場(chǎng)上最受歡迎的就是街機(jī)游戲和掌機(jī)游戲，我們所熟知的掌上游戲機(jī)任天堂的WII和NDS，SONY的PSP和PS3，都被認(rèn)為是相當(dāng)成功的游戲主機(jī)，而NDS和WII更是擁有比其他同時(shí)期主機(jī)銷量更好的成績(jī)。

而韓國(guó)游戲玩家占總?cè)丝诘?6.6%，而玩線上游戲?qū)诡惖耐婕揖驼嫉搅怂型婕业?8.3%。韓國(guó)玩家更加偏向于電子競(jìng)技類游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。韓國(guó)文化體育觀光部的《2012年韓國(guó)游戲白皮書》稱，2011年韓國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8兆8047億韓元（約合新臺(tái)幣2138億元），而線上游戲依舊是韓國(guó)游戲市場(chǎng)的主流，占據(jù)了70.8%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，韓國(guó)游戲海外出口規(guī)模則高達(dá)23億7807萬(wàn)美元，中國(guó)是最大的出口國(guó)家，占38.2%，日本緊隨其后占據(jù)了27.4%。

由此可見，雖然日本和韓國(guó)在游戲風(fēng)格和類型上非常接近，但是在游戲主機(jī)上的選擇卻有相當(dāng)大的差別，對(duì)于游戲的進(jìn)出口方面也有較大的差距。

（3）現(xiàn)狀。近年來(lái)，伴隨著人口老齡化，經(jīng)濟(jì)危機(jī)，再加上歐美，韓國(guó)游戲的強(qiáng)勢(shì)入侵，日本產(chǎn)業(yè)發(fā)展也慢慢走向了低谷。日本為了解決這種辦法，推出了游戲網(wǎng)絡(luò)化。為了搶奪網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)不受外來(lái)勢(shì)力的入侵，日本游戲廠商先后推出了PS3，任天堂，PSP的聯(lián)機(jī)功能，同時(shí)加強(qiáng)日本網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。目前。日本游戲市場(chǎng)除了立足于本國(guó)市場(chǎng)之外，還向外不斷輸送高品質(zhì)的游戲。

第6篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

總體來(lái)看，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境良好。省委副書記、省長(zhǎng)陸昊十分重視體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)工作，7月23日對(duì)全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研，8月1日又主持召開了全省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作會(huì)議，對(duì)推動(dòng)我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確要求。省人大、省政協(xié)也對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)給予了廣泛關(guān)注和支持，省政協(xié)杜宇新主席親自為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出題目，幫助謀劃思路。不久前，省政協(xié)副主席程幼東還率領(lǐng)省政協(xié)委員和體育產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者，赴全省11個(gè)地市就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了深入調(diào)研。為營(yíng)造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，省政府在《實(shí)施意見》中制定了一系列激勵(lì)政策。如：設(shè)立政府引導(dǎo)資金，按照2020年前每年不低于5000萬(wàn)，2025年前每年不低于1億元的目標(biāo)，通過(guò)資助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)方式加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的扶持引導(dǎo)。又如：制定了優(yōu)惠的稅費(fèi)政策，對(duì)經(jīng)認(rèn)定為高新技術(shù)類體育企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；落實(shí)企業(yè)從事文化體育業(yè)按3%的稅率計(jì)征營(yíng)業(yè)稅；對(duì)經(jīng)認(rèn)定取得非營(yíng)利組織企業(yè)所得稅免稅優(yōu)惠資格的，依法享受相關(guān)優(yōu)惠政策。再如：對(duì)總部和主營(yíng)業(yè)務(wù)均在我省的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，在境內(nèi)主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板和境外主板、創(chuàng)業(yè)板首發(fā)上市的，省財(cái)政一次性補(bǔ)助1000萬(wàn)元；對(duì)省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在“新三板”掛牌的，省財(cái)政一次性補(bǔ)助200萬(wàn)元等等。

在強(qiáng)化政策引導(dǎo)的同時(shí)，我省還積極推進(jìn)部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，各相關(guān)廳局結(jié)合自身實(shí)際，圍繞推進(jìn)《實(shí)施意見》，積極開展工作，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了大力支持。省發(fā)改委將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)納入全省“十三五”規(guī)劃，從完善體育產(chǎn)業(yè)布局、提高體育公共服務(wù)水平、積極培育賽事品牌等方面研究制定了推進(jìn)措施。省財(cái)政廳增加體育事業(yè)財(cái)政投入，支持公共體育設(shè)施提檔升級(jí)和支持大型場(chǎng)館免費(fèi)低收費(fèi)開放；落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，通過(guò)多種形式加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的政府扶持引導(dǎo)。省教育廳積極推進(jìn)落實(shí)了學(xué)校體育場(chǎng)地場(chǎng)館對(duì)社會(huì)開放工作。省國(guó)土資源廳將非經(jīng)營(yíng)性的體育學(xué)校、大中專體育院校、體育科研院所、專業(yè)比賽訓(xùn)練場(chǎng)館、全民健身運(yùn)動(dòng)設(shè)施等符合土地劃撥條件的，均給予無(wú)償劃撥供應(yīng)，同時(shí)放寬用地定額標(biāo)準(zhǔn)，積極引導(dǎo)利用存量土地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。省住建廳將體育用地納入了城市總體規(guī)劃，要求各級(jí)政府在審批各地塊控制性詳細(xì)規(guī)劃時(shí)，充分考慮體育健身設(shè)施配建情況。省統(tǒng)計(jì)局積極支持我省體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查，提供專業(yè)支持，為摸清我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)與布局奠定了基礎(chǔ)。

省體育局積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，在以下幾方面激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力：

一是加強(qiáng)組織保障。省體育局成立了體育產(chǎn)業(yè)辦公室，研究制定全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，統(tǒng)籌整合全省體育產(chǎn)業(yè)資源。

二是積極深化體育行政審批制度改革。將省級(jí)體育行政審批權(quán)由原來(lái)的33項(xiàng)減為17項(xiàng)，行政許可由原來(lái)的3項(xiàng)減為1項(xiàng)。特別是取消了商業(yè)性和群眾性賽事審批，改為備案制，充分釋放了社會(huì)體育賽事的活力。2014年至2015年，我省共舉辦大型商業(yè)性賽事19項(xiàng)，其中國(guó)際品牌賽事11項(xiàng)，活躍了我省商業(yè)性賽事的整體氛圍。

三是修訂了《黑龍江省體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理?xiàng)l例》、《黑龍江省體育競(jìng)賽管理規(guī)定》等法規(guī)規(guī)章，規(guī)范了對(duì)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的事中、事后監(jiān)管，加強(qiáng)了對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織的指導(dǎo)和培訓(xùn)。

四是充分發(fā)揮社會(huì)力量，大力推進(jìn)社會(huì)體育組織和單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)建設(shè)，不斷激發(fā)其內(nèi)生動(dòng)力。截至2015年底，省級(jí)體育類社會(huì)組織128個(gè)，其中社會(huì)團(tuán)體（協(xié)會(huì)）60個(gè)，民辦非企業(yè)（俱樂部）68個(gè)；市地級(jí)體育類社會(huì)組織1042個(gè)，會(huì)員總?cè)藬?shù)為448770人；群眾自發(fā)性健身組織、健身隊(duì)伍（隊(duì)、站點(diǎn)等）共2308個(gè)，體育消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。

五是構(gòu)建了科學(xué)辦賽機(jī)制。對(duì)熱門賽事社會(huì)招標(biāo)，一般賽事政策支持，冷門賽事政府購(gòu)買，未列入名錄的賽事活動(dòng)全面放開，全力培育我省競(jìng)賽表演市場(chǎng)。賽事改革后我省社會(huì)辦賽數(shù)量迅速增多，初步探索出一條社會(huì)化、市場(chǎng)化辦賽的模式。2015年共舉辦省級(jí)競(jìng)技和群眾性賽事140多項(xiàng)，全省市縣組織各類群眾性、商業(yè)性比賽近360項(xiàng)，參與人數(shù)達(dá)17.5萬(wàn)人次，拉動(dòng)社會(huì)組織投入辦賽經(jīng)費(fèi)超過(guò)1500萬(wàn)元。

六是加大體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度。陸續(xù)建設(shè)了22個(gè)體育行業(yè)國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)基地，52個(gè)市地體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)49萬(wàn)多人次，注冊(cè)社會(huì)體育指導(dǎo)員46167人，社會(huì)體育指導(dǎo)員與人口的比例為1.2‰，超過(guò)國(guó)家1‰的標(biāo)準(zhǔn)，為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大批服務(wù)型人才。為加快冰雪體育發(fā)展，2015年我省成立了黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院，重點(diǎn)培養(yǎng)體育健身服務(wù)、冰雪設(shè)備管理維護(hù)、體育康復(fù)等實(shí)用技能型人才。

七是加強(qiáng)政策扶持和要素保障，扶持龍頭企業(yè)，帶動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。省體育局與齊齊哈爾市政府簽署了《發(fā)展齊齊哈爾市冰雪體育器材裝備制造業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，大力培育冰雪體育裝備制造業(yè)、發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)學(xué)研合作、開發(fā)器材品牌等，重點(diǎn)支持黑龍冰刀制造有限公司、齊齊哈爾華安特種容器有限公司以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展全國(guó)知名冰雪器材品牌。積極培育宏遠(yuǎn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等龍頭企業(yè)，使之逐步向上游體育賽事延伸，向下帶動(dòng)體育器材、體育服裝、體育場(chǎng)館發(fā)展，加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈貫通。

為推進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，下步我們將利用好全省各地獨(dú)具特色的自然、生態(tài)、文化等資源，把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、健康和養(yǎng)老有機(jī)融合，挖掘和培育市場(chǎng)主體，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，打造符合我省實(shí)際的體育發(fā)展模式和體育產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展。

一是大規(guī)模開展冰雪活動(dòng)和冰雪賽事。今年我們將開展“賞冰樂雪”系列活動(dòng)，分為趣味冰雪系列活動(dòng)、戶外冰雪挑戰(zhàn)活動(dòng)、冰雪賽事、涉外賽事四大板塊百余項(xiàng)活動(dòng)。

二是做好夏季生態(tài)化的系統(tǒng)體育賽事。充分發(fā)揮我省豐富的大界江、大森林、大濕地、大湖泊、大河流等獨(dú)特戶外生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在伊春、黑河、大興安嶺開發(fā)戶外生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)；在大慶、佳木斯、牡丹江、雞西開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；在鏡泊湖、興凱湖、黑龍江、烏蘇里江、松花江和黑瞎子島等區(qū)域，打造以汽車、自行車、徒步、垂釣、龍舟等集健身、休閑、旅游為一體的生態(tài)體育賽事和體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品。

三是圍繞我省普遍需求領(lǐng)域，發(fā)展健身休e、體育培訓(xùn)和教育產(chǎn)業(yè)。我們將完善體育社會(huì)組織法人治理結(jié)構(gòu)，構(gòu)建商業(yè)性體育俱樂部，以舉辦全省羽毛球俱樂部聯(lián)賽為突破口，以市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，帶動(dòng)群眾普及度較高的籃球、乒乓球等省內(nèi)聯(lián)賽的開展。搭建體育俱樂部展示平臺(tái)，舉辦各俱樂部之間的競(jìng)賽活動(dòng)，擴(kuò)大各俱樂部在社會(huì)上的影響力，帶動(dòng)體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)。利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、退役運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)青少年的體育培訓(xùn)，促進(jìn)足球、籃球、乒乓球、羽毛球、跆拳道、擊劍、武術(shù)、棋類、冰雪等體育培訓(xùn)業(yè)的快速發(fā)展。

四是加大體育集成宣傳力度。我們將在黑龍江廣播電視臺(tái)籌建文體頻道，對(duì)我省的體育發(fā)展成就和體育賽事進(jìn)行宣傳。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體的各自優(yōu)勢(shì)，大力開展體育文化和體育健身宣傳，推動(dòng)我省重大體育賽事活動(dòng)的廣泛傳播，為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓市場(chǎng)。

五是做好優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的體育產(chǎn)品制造及延伸。利用我省裝備制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，向冰雪體育制造業(yè)發(fā)力，重點(diǎn)發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)和冰雪運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。通過(guò)開展專項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，將我省體育用品制造業(yè)的輻射領(lǐng)域向外省延伸，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，利用賽事擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售能力，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域體育用品制造業(yè)的發(fā)展。

第7篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)；高校電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽事

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：中國(guó)高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)價(jià)值研究

收錄日期：2016年5月11日

一、前言

（一）研究背景。體育競(jìng)技通過(guò)比賽，極具觀賞性，贏得高校學(xué)生的青睞。電子競(jìng)技作為體育競(jìng)技分支，利用電子器械進(jìn)行智力對(duì)抗，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，已成為各大高校學(xué)生喜愛的項(xiàng)目。電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)作為新興發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值利潤(rùn)在近幾年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。自從2003年11月18日，國(guó)家體育總局正式審批通過(guò)，將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目，我國(guó)電子競(jìng)技開始逐步發(fā)展，并出現(xiàn)巨大商業(yè)利潤(rùn)。

電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括電競(jìng)游戲賽事、俱樂部、職業(yè)選手、贊助商等。關(guān)于電競(jìng)游戲賽事，Newzoo有一份新的數(shù)據(jù)顯示，到2017年全球電競(jìng)愛好者數(shù)量將從8，900萬(wàn)增至1.45億，亞洲電競(jìng)愛好者占全球54%，中國(guó)地區(qū)愛好者人數(shù)為4，000萬(wàn)，到2017年將增至6，200萬(wàn)。這些電競(jìng)愛好者中，根據(jù)艾瑞咨詢《2010年中國(guó)電子競(jìng)技用戶行為調(diào)研》結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)研用戶中，大學(xué)本科用戶成為最主要的群體，達(dá)到49.9%，其次為大學(xué)?？茷?2.8%，高中中專以下為18.0%，更高學(xué)歷的用戶則相對(duì)較少。在校大學(xué)生及學(xué)歷在本科的群體是電子競(jìng)技游戲的核心群體。高校推廣活動(dòng)和比賽更容易吸引大學(xué)生，龐大的游戲群體背后隱藏著巨大的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，由于群體數(shù)量眾多，對(duì)資本投資和證券投資人或公司很有吸引力，加上自媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，進(jìn)入大直播時(shí)代，電競(jìng)主播僅靠簽約費(fèi)和禮物，就能達(dá)到幾千萬(wàn)元。職業(yè)選手除去依靠高額賽事獎(jiǎng)金之外，又被俱樂部打造成明星，形成粉絲經(jīng)濟(jì)，不斷接受到代言和廣告邀約。當(dāng)電競(jìng)賽事自身影響力與賽事獎(jiǎng)金不足時(shí)，又衍生出玩家自主捐獻(xiàn)游戲獎(jiǎng)金――游戲眾籌等諸多方式，支持自己喜愛的電子競(jìng)技活動(dòng)，這樣活動(dòng)直接導(dǎo)致包括《dota2》等一些游戲項(xiàng)目達(dá)到了天價(jià)的水平。Yuri Seoz在《電子競(jìng)技：一個(gè)新的營(yíng)銷體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的格局》中說(shuō)道，競(jìng)爭(zhēng)的電腦游戲（電子競(jìng)技）已經(jīng)成為虛擬世界消費(fèi)的一個(gè)重要方面。研究結(jié)果表明，游戲公司協(xié)同努力的玩家、在線社區(qū)管理機(jī)構(gòu)、許多其他利益相關(guān)者在豐富和支持電子競(jìng)技的消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值和發(fā)揮重要作用。

（二）研究目的及意義

1、研究目的。第一，探索現(xiàn)階段高校電子競(jìng)技發(fā)展情況，為高校電子競(jìng)技開展提供有益的方法；第二，了解全國(guó)高校電子競(jìng)技發(fā)展?fàn)顩r，為高校學(xué)生未來(lái)電子競(jìng)技職業(yè)生涯提出建議。

2、研究意義。學(xué)生從事電子競(jìng)技類活動(dòng)，能夠很好地豐富充實(shí)生活，培養(yǎng)學(xué)生追求上進(jìn)、自強(qiáng)的自信心，使他們?cè)诟?jìng)技較量過(guò)程中，逐漸接受各種現(xiàn)展的理念，理解競(jìng)技精神，健康快樂成長(zhǎng)，遵守生活中的秩序和規(guī)則，培養(yǎng)大學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力，逆向思維的方法，專心致志的意志等優(yōu)秀品質(zhì)。雖然電子競(jìng)技蘊(yùn)藏巨大經(jīng)濟(jì)利益，然而許多高校對(duì)其避之不及，或者有些深惡痛絕。電子競(jìng)技自身發(fā)展速度過(guò)快，缺乏合理的法律法規(guī)支持，導(dǎo)致選手獎(jiǎng)金延發(fā)，舉辦廠家撤出等現(xiàn)實(shí)問題，電子競(jìng)技淘汰速度過(guò)快，也會(huì)使資金流轉(zhuǎn)危險(xiǎn)系數(shù)增高。首先帶來(lái)學(xué)生利益受損，游戲選手自身素質(zhì)不高也會(huì)對(duì)學(xué)生團(tuán)體帶來(lái)不良影響。如果高校引導(dǎo)不合理，同樣會(huì)導(dǎo)致青年人沉迷游戲，荒廢學(xué)業(yè)。

二、文獻(xiàn)綜述

電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模龐大，收入巨大，包括：（1）電競(jìng)賽事收入：包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費(fèi)以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入；（2）電競(jìng)衍生收入：包括電競(jìng)俱樂部及選手、直播平臺(tái)及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入；（3）電競(jìng)游戲收入：包括中國(guó)大陸用戶為狹義電競(jìng)游戲消費(fèi)總金額。以上收入均不包括移動(dòng)電競(jìng)游戲及賽事產(chǎn)生的收入。2015年國(guó)內(nèi)上線且在短期內(nèi)獲得大量用戶的客戶端游戲數(shù)量不多，用戶大多集中于運(yùn)營(yíng)三四年以上的競(jìng)技類游戲，使得客戶端游戲的競(jìng)技化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，以其為核心的周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。競(jìng)技類客戶端游戲賽事的收入和獎(jiǎng)金再創(chuàng)新高，圍繞其誕生的明星選手、游戲主播、賽事活動(dòng)等新生業(yè)態(tài)逐漸成熟。其中，游戲直播業(yè)務(wù)受到投資方青睞，多家成立時(shí)間尚短的游戲直播平臺(tái)在2015年內(nèi)完成了融資。

中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)不同的是，其發(fā)展速度更快，處于起步期。當(dāng)前伴隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，由于處于起步期，移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)為了盡快打開市場(chǎng)，吸引用戶，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)資源投入加大，再加上國(guó)家政策的放開，信息產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)速的提升、人均收入的提高和電子競(jìng)技文化的普及使得移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)分布更為廣泛。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)吧、電視劇和出版業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)吧由于個(gè)人計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家方案，以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例，目前網(wǎng)魚網(wǎng)咖在全國(guó)50多座城市，已擁有200多家營(yíng)業(yè)門店及400多萬(wàn)會(huì)員，并且覆蓋范圍一直延伸到加拿大、澳大利亞等國(guó)家的著名城市。到2014年底，網(wǎng)魚已服務(wù)1，500萬(wàn)人次，最高每日接待5.5萬(wàn)人次，每天有365人成為網(wǎng)魚會(huì)員。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，2015年很多由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇改編的客戶端游戲和手機(jī)游戲均在短時(shí)間內(nèi)完成了市場(chǎng)營(yíng)銷。以IP為核心拉動(dòng)粉絲為游戲付費(fèi)已經(jīng)成為游戲推廣的普遍手段。

三、高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010～2015年，高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面發(fā)展，國(guó)家體育總局信息中心提出進(jìn)一步促進(jìn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及和推廣，提高我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的綜合競(jìng)技水平，推動(dòng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人才的選拔和培養(yǎng)。2014年中國(guó)代表隊(duì)在第六屆世界電子競(jìng)技錦標(biāo)賽中中國(guó)隊(duì)獲總成績(jī)第二。2015年7月國(guó)家體育總局正式頒布《電子競(jìng)技賽事管理暫行規(guī)定》，同年11月全國(guó)電子競(jìng)技工作座談會(huì)召開，會(huì)上對(duì)電子競(jìng)技工作做了回顧，對(duì)電子競(jìng)技規(guī)范化管理工作舉措進(jìn)行了梳理。認(rèn)為電子競(jìng)技要健康規(guī)范發(fā)展，需不斷更新理念，開展基礎(chǔ)理論研究，逐步建立理論體系，按照體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)律去規(guī)范管理。2015年9月24日，全國(guó)高校電子競(jìng)技聯(lián)賽召開新聞會(huì)，正式揭開了這場(chǎng)全國(guó)性官方電子競(jìng)技賽事的序幕。創(chuàng)聯(lián)賽由上海藍(lán)游文化傳播有限公司主辦，創(chuàng)立于2015年，是一個(gè)面向全國(guó)高校學(xué)子的電子競(jìng)技賽事，冠軍除了每人能得到3萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)金之外，還將獲得由篤致訪學(xué)提供的日本訪學(xué)機(jī)會(huì)。

隨著游戲主播（進(jìn)行個(gè)人游戲節(jié)目的制作，游戲相關(guān)賽事內(nèi)容的解說(shuō)，同時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)的主持人角色，目前主要指在線直播平臺(tái)的游戲解說(shuō)/主持人）與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的結(jié)合，高校學(xué)生成為主播也屢見不鮮，由于網(wǎng)絡(luò)直播受眾為學(xué)生群體，集中在晚上，相互關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，尤其電競(jìng)主播自身技術(shù)強(qiáng)，加上帶有個(gè)性的解說(shuō)，馬上就能獲得成功。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要在于限制少，門檻低，設(shè)備簡(jiǎn)單，隨著移動(dòng)客戶端和網(wǎng)絡(luò)的完善，手機(jī)和平板電腦都能夠進(jìn)行直播；其次是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲盛行出現(xiàn)代練工作室的現(xiàn)象，而同樣電子競(jìng)技也出現(xiàn)了代練工作，同游戲主播不同，代練收益穩(wěn)定但是十分損害身體健康，易出現(xiàn)過(guò)勞死的現(xiàn)象；再次是淘寶電商發(fā)展一般是與游戲主播相互綁定，一旦主播獲得一定的粉絲基礎(chǔ)，淘寶收益巨大；最后是網(wǎng)吧比賽獎(jiǎng)勵(lì)，由于高校周邊網(wǎng)吧眾多，使得用戶競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，不但網(wǎng)吧要不斷提升硬件與軟件，同樣要提升環(huán)境，為了吸引用戶和穩(wěn)定固定用戶，網(wǎng)吧通過(guò)電子競(jìng)技比賽綁定會(huì)員，以達(dá)到盈利的目的。

高校電子競(jìng)技教育受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)環(huán)境的制約，雖然電子競(jìng)技負(fù)面報(bào)道在減少但是高校學(xué)生和社會(huì)家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)度不足。當(dāng)前電子競(jìng)技存在16歲或更低年齡參加電子競(jìng)技職業(yè)或半職業(yè)運(yùn)動(dòng)，這與傳統(tǒng)教育理念背道而馳，社會(huì)認(rèn)可度較低，不利于高校電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的展開。高校間電子競(jìng)技賽事，規(guī)模較小，尤其在北方地區(qū)，很難以形成各個(gè)高校之間的互動(dòng)，比賽只單獨(dú)由大型網(wǎng)咖帶頭舉辦，賽事次數(shù)較少，項(xiàng)目較少。高校賽事面臨網(wǎng)絡(luò)作弊、不規(guī)范等弊端。在訪談?wù){(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生認(rèn)為自己所在學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)帶寬不能滿足網(wǎng)上比賽的要求。在東北高校網(wǎng)絡(luò)改造后，部分高校的網(wǎng)絡(luò)帶寬可以達(dá)到上下行速度均為512K/S，達(dá)到這樣的速度仍不能滿足對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳送速度要求較高的競(jìng)技項(xiàng)目基本要求，而且在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商中存在的網(wǎng)絡(luò)通信障礙問題，個(gè)人設(shè)備的不統(tǒng)一也影響到高校寢室中的網(wǎng)絡(luò)比賽。其次是缺乏電子競(jìng)技的專業(yè)電子競(jìng)技比賽場(chǎng)館，學(xué)校無(wú)法為學(xué)生提供觀看比賽的場(chǎng)地，電競(jìng)比賽必須建立隔音室，以滿足專業(yè)比賽要求。高校電子競(jìng)技聯(lián)盟零散化和區(qū)域化，發(fā)展速度緩慢，無(wú)法形成規(guī)模并對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)和學(xué)生的未來(lái)職業(yè)做出貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論。（1）我國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，仍然落后于世界電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年輕電子競(jìng)技職業(yè)隊(duì)員培養(yǎng)是制約我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大因素，廣泛的用戶基礎(chǔ)、巨大的市場(chǎng)潛力和旺盛的投資是我國(guó)高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)；（2）高校電子競(jìng)技參與者熱情高且較理性。高校電子競(jìng)技賽事發(fā)展迅速，部分高校態(tài)度不明確導(dǎo)致高校電子競(jìng)技聯(lián)盟發(fā)展緩慢。高校賽事商業(yè)贊助較少，但是資本已經(jīng)向高校開始傾斜；（3）移動(dòng)端游的明星不斷以代言、制作人身份助力移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展，一方面拉動(dòng)傳統(tǒng)端游電競(jìng)用戶，擴(kuò)大移動(dòng)電競(jìng)的影響力；另一方面將推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的職業(yè)化進(jìn)程；虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備或成為未來(lái)電子競(jìng)技發(fā)展方向。電子競(jìng)技人才空虛，需要各個(gè)專業(yè)人才集聚，且薪酬較高并不注重學(xué)歷要求。

（二）建議

1、充分利用傳媒，加速電子競(jìng)技的社會(huì)認(rèn)可度，開發(fā)高校市場(chǎng)廣度?，F(xiàn)代傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)電子競(jìng)技業(yè)鏈條中具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)價(jià)段，對(duì)電子競(jìng)技還有一定程度上的誤解，這是制約高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因之一。充分利用新媒體的宣傳作用，讓更多人的了解電子競(jìng)技，提升電子競(jìng)技的正能量尤為重要。目前，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)人群集中于90后的年輕人，這也體現(xiàn)了電子競(jìng)技時(shí)代性、時(shí)尚性的特點(diǎn)，擴(kuò)大傳播人群的覆蓋面，增加社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技的認(rèn)可，進(jìn)而刺激電子競(jìng)技的消費(fèi)，為未來(lái)高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供市場(chǎng)的保證。

2、增強(qiáng)自主游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，努力研發(fā)符合訴求的電子競(jìng)技游戲，擴(kuò)大受眾面。男性和女性之間確實(shí)有著不同的游戲文化，這就要求游戲開發(fā)商招募更多的女性游戲設(shè)計(jì)工作者，根據(jù)女性游戲文化特點(diǎn)和需求，開發(fā)出適合女性玩家的電子競(jìng)技游戲，為女性電競(jìng)選手開辟一個(gè)健康成長(zhǎng)的空間。同時(shí)，高校注重到自主研發(fā)的重要性，這樣既有利于經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增長(zhǎng)，又有利于文化傳播。

3、重視高校地區(qū)的特殊性，加強(qiáng)高校之間文化交流與合作。建立起全國(guó)高校電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟，高校中不乏各種人才，通過(guò)對(duì)電子競(jìng)技的宣傳，發(fā)掘?qū)﹄娮痈?jìng)技有共同愛好的學(xué)生組織電子競(jìng)技協(xié)會(huì)，既可以讓自己的興趣愛好得到發(fā)展，又能夠讓校內(nèi)電競(jìng)賽事相關(guān)安排更加順暢，不再處于無(wú)組織的狀態(tài)，建立起聯(lián)盟，則加強(qiáng)高校之間的互動(dòng)交流，促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)的完善，降低高校之間的文化隔膜。

主要參考文獻(xiàn)：

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第8篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

在中國(guó)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)，起步較晚，發(fā)展較緩慢。但是，經(jīng)過(guò)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女雙的奪金和今年鄭潔、晏紫勇奪網(wǎng)球四大滿貫賽中的兩座女雙金杯，增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的喜愛，激發(fā)了參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情。如今的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正以前所未有的發(fā)展速度在成都普及開來(lái)，推動(dòng)著成都經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)能刺激消費(fèi)，帶動(dòng)成都市GDP的增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高使得體育產(chǎn)業(yè)正在成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中頗具活力的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。在西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢(shì)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然相對(duì)滯后，但目前人們對(duì)健康娛樂、經(jīng)濟(jì)觀賞和體育用品的消費(fèi)需求正愈來(lái)愈旺，體育產(chǎn)業(yè)的投資額逐年增大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要的作用，并表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。

隨著成都網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起,以及作為成都網(wǎng)球代表人物鄭潔、晏紫的成績(jī)不斷再創(chuàng)新高，成都網(wǎng)球在全國(guó)網(wǎng)球界的地位日益重要，越來(lái)越多的國(guó)際國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)球賽事在成都舉行，大大活躍了成都體育競(jìng)賽表演的市場(chǎng)，同時(shí)也極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的不斷興起和發(fā)展。以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)為突破口發(fā)展起來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)并提高了人們的體育消費(fèi)水平，為成都市GDP總量的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)發(fā)揮了重要的作用。

二、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解成都市就業(yè)壓力

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)給社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、休閑時(shí)間的增加，人們對(duì)體育消費(fèi)的需求越來(lái)越高，對(duì)體育產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大。為了滿足不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，必將擴(kuò)大體育市場(chǎng)規(guī)模、開辟消費(fèi)途徑、增加體育產(chǎn)品的供應(yīng)量以及提高服務(wù)的質(zhì)量等。無(wú)論是生產(chǎn)、銷售還是提供服務(wù)都需要大量的勞動(dòng)力，這就為就業(yè)提供了機(jī)會(huì)。

文化生活需求的增長(zhǎng)使得越來(lái)越多的成都人增加了網(wǎng)球消費(fèi)的投入力度，網(wǎng)球產(chǎn)品銷售量上漲，網(wǎng)球場(chǎng)所建設(shè)力度加大，提供網(wǎng)球培訓(xùn)服務(wù)的廣度擴(kuò)大，必將要求增加相關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量。此外，成都曾經(jīng)先后成功地舉辦了多項(xiàng)大型的網(wǎng)球賽事。這些大型的體育賽事從申辦、籌辦、場(chǎng)館的規(guī)劃和建設(shè),以及賽事的組織、賽事的舉辦等，都需要大量的專業(yè)人員和普通工作者的參與，從而給市民提供了廣闊的就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、體育產(chǎn)業(yè)能提高成都人民的生活質(zhì)量和勞動(dòng)效率，減少社會(huì)生產(chǎn)成本

當(dāng)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，工作壓力日益加重，處于亞健康狀態(tài)的個(gè)體越來(lái)越多，員工的工作效率顯著下降，職工醫(yī)療費(fèi)用日趨增加，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本提高，這些嚴(yán)重阻礙了社會(huì)的和諧發(fā)展。面對(duì)這些困擾，人們注意到了健康的重要性，渴望追尋一種更富有生氣的生活方式，來(lái)緩解他們的工作壓力。人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著重大的變化，由以前注重物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向注重精神消費(fèi)為主，并呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。

網(wǎng)球作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，具有體育產(chǎn)業(yè)的一般特征：具有健身、娛樂和促進(jìn)人際交往等社會(huì)功能。同時(shí)，相比那些同場(chǎng)競(jìng)技的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，相對(duì)不易對(duì)人體造成運(yùn)動(dòng)損傷。網(wǎng)球的興起滿足了人們新的消費(fèi)需求，越來(lái)越多的人們投入到網(wǎng)球這一運(yùn)動(dòng)中去。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展改善了人們的生活方式，提高了人們的生活質(zhì)量和體質(zhì)，降低了企業(yè)對(duì)勞動(dòng)力成本的投入。

四、體育產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)成都市其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

網(wǎng)球作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，同時(shí)也是第三產(chǎn)業(yè)的一部分，它在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，成都市全面推進(jìn)小康社會(huì)進(jìn)程加快，人民人均生活水平提高，居民的終生體育意識(shí)增強(qiáng)，這些內(nèi)外因素的共同作用造就了城市體育市場(chǎng)的巨大收益空間。體育產(chǎn)品消費(fèi)的上升，體育產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)正成為增加成都市居民收入的生力軍。

此外，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能夠極大地促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)業(yè)和商業(yè)的發(fā)展。成都市每年舉行的各種大型網(wǎng)球比賽達(dá)到幾十次之多，參賽人數(shù)也覆蓋了四川省其他城市及地區(qū)，甚至于吸引了全國(guó)各地的，甚至來(lái)自全球各國(guó)的選手。參賽的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、新聞?dòng)浾?、工作人員，以及觀眾、游客加起來(lái)成千上萬(wàn)。如此眾多人員的衣、食、住、行、參觀、旅游等需要必將促進(jìn)飲食、商業(yè)、旅游等各項(xiàng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

五、體育產(chǎn)業(yè)能擴(kuò)大城市間的經(jīng)濟(jì)交流和合作，提高城市知名度

隨著成都的城市化進(jìn)程的加快,以及成都市整體網(wǎng)球水平的日益提高，場(chǎng)地的日趨完善，相關(guān)承辦大型網(wǎng)球賽事的基礎(chǔ)設(shè)施逐一具備，成都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)球賽事的一個(gè)重要基地。網(wǎng)球賽事的逐漸增多，加大了成都與其他城市間的經(jīng)濟(jì)交流與合作，帶動(dòng)了成都市經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)外大量人流、物流、信息流交匯的過(guò)程；是城市間交流與合作的“紐帶”。成都市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，既可以吸引外來(lái)技術(shù)、設(shè)備、人力、管理經(jīng)驗(yàn)和資金；還可以使成都市一些知名度不高，但質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，通過(guò)體育媒體的宣傳走出成都，邁向全國(guó)，甚至國(guó)際市場(chǎng)。

成都市每年舉辦的網(wǎng)球賽事數(shù)量和參賽人數(shù)逐漸增加，質(zhì)量也不斷提高。每一次賽事的成功舉辦，將會(huì)進(jìn)一步吸引更多國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的積極參與，進(jìn)而大大提升成都網(wǎng)球賽的知名度，并且促使成都市逐漸成為中國(guó)網(wǎng)球用品業(yè)科技、人才、資金、商品的集聚地之一，使得成都市網(wǎng)球用品業(yè)的國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。它也給成都市其他體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為廣泛的發(fā)展空間，加速整個(gè)成都市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得成都市在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度得到了顯著的提升。

參考文獻(xiàn):

[1]林劍鋒:淺析體育產(chǎn)業(yè)對(duì)上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響.《湖北體育科技》,2006年3月

[2]王建波:淺析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要地位.《商場(chǎng)現(xiàn)代化》,2006年9月上旬

第9篇：競(jìng)技體育市場(chǎng)規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】承德市;休閑體育;產(chǎn)業(yè);戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：K825.47 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）02-0200-03

一、休閑體育的概念界定與產(chǎn)業(yè)范疇

（一）休閑體育的概念界定

休閑體育是以休閑為目的，或以休閑的心態(tài)參與的體育活動(dòng)，是作為休閑生活方式之一的活動(dòng)方式。休閑體育強(qiáng)調(diào)以體育活動(dòng)為路徑、方法、手段和舞臺(tái)，進(jìn)而獲得健康和高尚的魂魄①。在體育的概念體系中休閑體育從屬于社會(huì)體育，具有健身性與娛樂性、全民性與普遍性、余暇性與主動(dòng)性、多樣性與靈活性等特點(diǎn)②。在體育、休閑與旅游高度融合的背景下，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了休閑體育旅游的提法。認(rèn)為休閑體育旅游是指旅游者離開居住地，進(jìn)行以體育休閑為目的與形式的旅游活動(dòng)，并得出休閑體育旅游是休閑體育的一個(gè)子集的結(jié)論。

（二）休閑體育的產(chǎn)業(yè)范疇

廣義上休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會(huì)各部門提供的與休閑體育活動(dòng)有關(guān)的一切產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和，即休閑體育產(chǎn)業(yè)不僅包括向社會(huì)提供休閑體育服務(wù)的各部門，而且還包括提供有形休閑體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門③。從旅游城市的視角，休閑體育產(chǎn)業(yè)包含三個(gè)層次：一是典型性休閑體育產(chǎn)業(yè)，如高爾夫、賽馬場(chǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、漂流、拓展項(xiàng)目、旅游城市的體育場(chǎng)館與建設(shè)設(shè)施等;二是復(fù)合型旅游項(xiàng)目的休閑體育成分，如草原度假區(qū)的草原卡丁車、山岳型景區(qū)的爬山攀巖、濱水型景區(qū)的游艇等;三是休閑體育輔助行業(yè)，如體育俱樂部、車友俱樂部、媒體網(wǎng)站、科研教練部門等。

二、承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的背景分析與重要意義

（一）發(fā)達(dá)國(guó)家休閑體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。以美國(guó)為例，休閑體育產(chǎn)業(yè)在體育市場(chǎng)上排位第一，占到總產(chǎn)值的32%，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的1%。休閑體育吸引了眾多美國(guó)人參與，對(duì)旅游、交通運(yùn)輸、食宿、體育用品等的消費(fèi)起著巨大的刺激作用，為美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)源源不斷地創(chuàng)造價(jià)值④。在發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑體育產(chǎn)業(yè)直接為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能及拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的功能，越來(lái)越被政府所重視。

（二）我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國(guó)民休閑觀念的日漸成熟，我國(guó)正步入世界休閑國(guó)家行列。休閑體育作為現(xiàn)代休閑的重要組成部分，因其與國(guó)民健康需求的天然鏈接性、與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合性，受到了各級(jí)、各地政府的高度重視。特別是國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要中提出發(fā)展健身休閑體育，由此休閑體育正式進(jìn)入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃。

（三）承德市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期

承德市旅游資源豐富、等級(jí)高，是中國(guó)旅游名城與河北省旅游龍頭城市。2013年全年接待游客2460萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%左右;實(shí)現(xiàn)旅游收入200億元，同比增長(zhǎng)23%，其中接待國(guó)際游客的旅游人次與旅游收入均位于河北省首位。同時(shí)一個(gè)現(xiàn)象不得不引起我們的重視：2013年承德市國(guó)內(nèi)游客接待人次總量只排到河北省的第七位，相較于2012年又下滑一位。誠(chéng)然，在不考慮城市自有客源市場(chǎng)規(guī)模、旅游產(chǎn)業(yè)歷史基礎(chǔ)規(guī)模、旅游接待能力、旅游行業(yè)效率等因素，單純以接待數(shù)字來(lái)衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不但有失公允，也不符合學(xué)術(shù)研究規(guī)范。但是這一數(shù)字作為承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)表象，與我們的心理預(yù)期還是有很大差距。來(lái)自旅游行業(yè)一線的信息為這一表象提供了佐證。2013年伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變動(dòng)與國(guó)家政策新導(dǎo)向的出現(xiàn)，承德市旅行社、酒店與景區(qū)行業(yè)普遍感覺經(jīng)營(yíng)困難，均認(rèn)為承德市目前單純依靠觀光團(tuán)隊(duì)支撐的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)將難以為繼。

承德市委、市政府高瞻遠(yuǎn)矚，制定了科學(xué)發(fā)展、綠色崛起的發(fā)展定位。把文化旅游服務(wù)業(yè)作為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，明確了發(fā)揮生態(tài)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑，并提出把承德建成多元支撐、復(fù)合型、國(guó)際化的休閑旅游基地的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

（四）承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的重要抓手，是帶動(dòng)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量

承德市作為河北省旅游龍頭城市，建設(shè)國(guó)際旅游城市已經(jīng)上升為省級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，研究、探索、建立承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想與實(shí)施路徑，順應(yīng)了旅游活動(dòng)從表層觀光旅游到深度體驗(yàn)旅游的發(fā)展趨勢(shì)、順應(yīng)了旅游市場(chǎng)從團(tuán)隊(duì)觀光市場(chǎng)到家庭自助旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)了旅游產(chǎn)業(yè)從觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于豐富承德旅游產(chǎn)品譜系、引導(dǎo)承德旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)、優(yōu)化承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)對(duì)于帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)也有可觀的預(yù)期價(jià)值，

三、承德市發(fā)展休閑體育的基礎(chǔ)條件

承德市發(fā)展休閑體育優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，從歷史底蘊(yùn)、生態(tài)環(huán)境、市場(chǎng)條件與交通區(qū)位等方面，都具備做實(shí)、做大、做強(qiáng)的潛力。

（一）承德市休閑體育文化有史可依、有脈可續(xù)

我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)指出“休閑是文化的基礎(chǔ)，從古到今、從東到西，休閑作為一種特殊的亞文化形態(tài)，始終傳承著主流文化”。滿族是騎射民族，習(xí)武、行圍、打獵是滿族傳統(tǒng)的習(xí)俗，也是滿族皇族十分鐘情的休閑體育活動(dòng)，滿洲皇帝進(jìn)關(guān)之后，難以忍受盛夏的酷熱，自然要出關(guān)擇地避暑休閑，并融避暑、游獵、習(xí)武、御政為一?？滴趸实蹫榇伺d建木蘭圍場(chǎng)與避暑山莊，在承德市書寫了輝煌璀璨的歷史篇章。所以承德市休閑體育文化有史可依、有脈可續(xù)。并以“皇家休閑體育”的文化形態(tài)，在中國(guó)休閑體育發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆，成為承德市現(xiàn)階段發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的源頭活水。

（二）承德市是環(huán)京津地區(qū)的生態(tài)高地，具備發(fā)展休閑體育的比較優(yōu)勢(shì)

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?皮爾澤在《財(cái)富第五波――進(jìn)入明星產(chǎn)業(yè)的最佳途徑》一書中認(rèn)為，引發(fā)全球財(cái)富“第五波”的將是未來(lái)的明星產(chǎn)業(yè)――健康產(chǎn)業(yè)。作為健康產(chǎn)業(yè)組成部分的休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于區(qū)域生態(tài)環(huán)境提出很高的要求。承德市擁有華北地區(qū)最優(yōu)異的環(huán)境質(zhì)量，林地面積達(dá)到3310萬(wàn)畝，占全省44.7%，森林覆蓋率全省最高，達(dá)到55.8%，被譽(yù)為華北的“生態(tài)綠肺”和“天然氧吧”，是承德市發(fā)展戶外休閑體育的首選之地。

（三）承德市擁有發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)

休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模與成熟度有很高的要求。承德從屬的京津冀都市圈人口7605.13萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貫?.79%，人均收入在國(guó)內(nèi)位居前列。北京市2013年全市常住人口2069.3萬(wàn)人，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入40321元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到18337元。天津市2013年全年常住人口1413萬(wàn)人，城市居民人均可支配收入32658元。京津兩市匯集我國(guó)最大的高端消費(fèi)群體，對(duì)以健康與休閑為特色的休閑體育呈現(xiàn)出旺盛的需求。

（四）承德具有發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

承德市毗鄰京津、具有“一市連五?。ㄊ小^(qū)）”的區(qū)位條件，隨著“一環(huán)十射”高速公路、京沈客運(yùn)專線和承德機(jī)場(chǎng)的建設(shè)開通，使承德將進(jìn)入北京1小時(shí)，天津、沈陽(yáng)2小時(shí)交通圈，密聯(lián)京津、通達(dá)遼蒙、辟通港口的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將成倍放大。良好的交通區(qū)位條件為承德市發(fā)展休閑體育創(chuàng)造了外部進(jìn)入、區(qū)內(nèi)連點(diǎn)成線與組線成網(wǎng)的空間組織基礎(chǔ)。

四、承德發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措與實(shí)施路徑

（一）思想引導(dǎo)、政策對(duì)接，把發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上升為市級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略

承德市明確提出將加快發(fā)展文化創(chuàng)意、冰雪、溫泉、狩獵、戶外運(yùn)動(dòng)、商貿(mào)服務(wù)綜合體等新業(yè)態(tài)，不斷完善文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)全天游、四季游，增強(qiáng)國(guó)際旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，在承德市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，承德市滑雪、漂流、草原運(yùn)動(dòng)等行業(yè)蓬勃發(fā)展。承德市已經(jīng)具備了發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，承德市沒有把休閑體育作為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)去培育，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)形態(tài)均以休閑旅游的分支形式出現(xiàn)。雖然擁有眾多的相關(guān)景區(qū)與項(xiàng)目，但是沒有形成鮮明的產(chǎn)業(yè)外宣形象，沒有與京津休閑體育市場(chǎng)有效對(duì)接，沒有打造出自己的競(jìng)爭(zhēng)力，沒有發(fā)揮出休閑體育的巨大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益。

承德市發(fā)展休閑體育不是對(duì)現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的簡(jiǎn)單提煉與組合，而是從行業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略去把握、去組織、去實(shí)施，是政府頂層設(shè)計(jì)、行業(yè)組織承接推進(jìn)、企業(yè)實(shí)體貫徹執(zhí)行等組成的一個(gè)系統(tǒng)工程。

承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，契合了承德市委、市政府的執(zhí)政思路與發(fā)展部署?，F(xiàn)階段應(yīng)該做好調(diào)研與規(guī)劃工作，爭(zhēng)取獲得市委、市政府的重視與支持，早日上升為市級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃、把休閑體育產(chǎn)業(yè)打造成為承德市市域經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)

1.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的總體定位：中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)與環(huán)京津地區(qū)休閑體育最佳目的地

我國(guó)已經(jīng)開展全國(guó)社會(huì)（休閑）體育示范區(qū)的評(píng)選活動(dòng)。承德市應(yīng)以評(píng)選全國(guó)休閑體育示范區(qū)為提綱挈領(lǐng)，加大休閑體育產(chǎn)業(yè)的培育力度、發(fā)展速度。同時(shí)對(duì)接京津休閑體育巨大的市場(chǎng)需求，打造環(huán)京津地區(qū)休閑體育最佳目的地，使承德市成為國(guó)內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)客流、資金流、人才流、信息流的優(yōu)選匯集地。

2.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的空間格局：一心、兩極、三片區(qū)

一心：承德市區(qū)。利用現(xiàn)有體育場(chǎng)館與體育設(shè)施，把休閑體育與休閑度假旅游、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游與企業(yè)文化培訓(xùn)結(jié)合起來(lái)，重點(diǎn)發(fā)展職業(yè)競(jìng)賽、京津冀及其他地區(qū)大企業(yè)與社會(huì)團(tuán)體的行業(yè)聯(lián)賽與內(nèi)部賽事。在前期市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，已有京津唐大企業(yè)自覺來(lái)承德開展以上活動(dòng)。雙峰寺水庫(kù)建成后，可以開展游艇、皮劃艇、賽龍舟等水上休閑體育項(xiàng)目。冬季利用市區(qū)周邊滑雪場(chǎng)、武烈河冰面開展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

兩極：北部壩上草原休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)與南部山岳休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)（霧靈山及周邊山地）。這兩處區(qū)域清代為木蘭圍場(chǎng)與東陵后龍風(fēng)水禁地，是承德兩塊自然環(huán)境的美玉。壩上草原休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)主要發(fā)展賽馬、熱氣球、射箭、草原定向越野、草原漂流等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。山岳休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)主要發(fā)展登山、山地穿越、高山滑水、山地漂流、攀巖、溯溪等山地運(yùn)動(dòng)。

三片區(qū)：金山嶺長(zhǎng)城穿越區(qū)、蟠龍湖水上休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)與承德縣鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)。金山嶺長(zhǎng)城徒步穿越區(qū)：范圍為金山嶺長(zhǎng)城與長(zhǎng)城沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主要針對(duì)國(guó)際旅游者退出以長(zhǎng)城穿越為核心的文化休閑體育項(xiàng)目。蟠龍湖水上休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)主要開發(fā)水上休閑體育項(xiàng)目。承德縣鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)區(qū)范圍為新杖子鄉(xiāng)、劉杖子鄉(xiāng)與大營(yíng)子鄉(xiāng)，結(jié)合花果鄉(xiāng)村體驗(yàn)，發(fā)展以自駕車、自行車、徒步游為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)

在發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑體育由政府和非贏利機(jī)構(gòu)以及贏利性機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)施和承擔(dān)，并且主要是以俱樂部會(huì)員制的方式經(jīng)營(yíng)。根據(jù)承德市市情，建議建立由承德市休閑體育行業(yè)協(xié)會(huì)（負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、服務(wù)監(jiān)督、外聯(lián)營(yíng)銷）、休閑體育俱樂部（負(fù)責(zé)客源輸入、活動(dòng)組織、技術(shù)指導(dǎo)）、休閑體育基地（負(fù)責(zé)客源接待、安全保障）組成完整的行業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。

（三）構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用，把休閑體育產(chǎn)業(yè)培育成為承德市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)源與增長(zhǎng)極

承德市構(gòu)建包含健身娛樂業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、休閑服務(wù)業(yè)（咨詢機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)教育）、休閑體育傳媒業(yè)（網(wǎng)站、會(huì)員刊物）與電子競(jìng)技業(yè)等組成休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈條，并發(fā)揮休閑體育對(duì)承德市建筑業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)與貿(mào)易業(yè)的拉動(dòng)作用。承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升提檔升級(jí)、為服務(wù)行業(yè)注入新的活力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚，成為承德市產(chǎn)業(yè)升級(jí)一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)源與增長(zhǎng)極。

（四）理順管理體制、開展專業(yè)教育與科研，保障承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

我國(guó)休閑體育與國(guó)際發(fā)達(dá)地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)相比還存在很大的差距。行業(yè)管理體制與休閑體育教育科研落后是其中的重要原因，這也是承德市規(guī)劃發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注意的地方。

休閑體育行業(yè)管理體制：建立政府主導(dǎo)、行業(yè)自治的管理體制，成立承德市休閑體育協(xié)會(huì)與專項(xiàng)協(xié)會(huì)，最大限度激活社會(huì)力量參與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向商品化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化方向邁進(jìn)。

休閑體育教育科研：在承德市高校設(shè)立休閑體育專業(yè)，開設(shè)休閑與運(yùn)動(dòng)操作、運(yùn)動(dòng)管理和推廣、社區(qū)體育推廣、體育和娛樂領(lǐng)隊(duì)，為承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。承德市體育局與旅游局牽頭，成立涵蓋體育、旅游、文化等相關(guān)領(lǐng)域的承德市休閑體育研究會(huì)，為承德各級(jí)政府制定相關(guān)政策與休閑運(yùn)動(dòng)企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)提供智力支持。

注釋：

①馬惠娣.休閑、休閑體育、后北京奧運(yùn)會(huì)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（3）.

②李建國(guó).社會(huì)體育[M].北京：人民體育出版社，2004.

③楊德云.體育產(chǎn)業(yè)研究評(píng)述[J].市場(chǎng)論壇，2007（1）.

④黃瑋.揭秘美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)[N].實(shí)時(shí)報(bào)告，2012-6-19.