包裝設(shè)計的需求精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計的需求范文
關(guān)鍵詞：女性 消費需求 日用品 包裝設(shè)計
今天，物質(zhì)的極大豐富和商業(yè)的高度發(fā)達使我們正處于消費的時代，家庭是一個永久的消費場所，女性作為家庭的主要成員，她們在家庭消費中起到了重大作用。女性在家庭生活中擁有更大的消費決策權(quán)，全國婦聯(lián)的調(diào)查顯示，有78%的已婚女性負責(zé)為家庭日常開銷和購買衣物作出決定。在超市、商場，女性的身影占了絕大多數(shù)，她們是家庭日用品的主力購買者，在購買過程中，包裝是她們對該產(chǎn)品產(chǎn)生好感的重要因素。探討女性消費需求對家庭日用品包裝設(shè)計的影響具有十分重要的意義。
一、女性消費需求的特點
由于女性自我意識的提高和社會對女性在家庭價值中的普遍要求，多數(shù)婦女既要工作，又要承擔(dān)妻子、母親、女兒的角色，這使得現(xiàn)代女性既具有強烈的自我認同和自我完善的意識，同時對家庭有著更為親密的日常聯(lián)系。因此女性在購買家庭日用品時更為挑剔，面對眾多產(chǎn)品，包裝設(shè)計的優(yōu)劣往往是女性產(chǎn)生購買動機的重要因素。了解女性消費特點是家庭日用品包裝設(shè)計至關(guān)重要的前提。
第一、女性消費需求具有多變的特點
女性具有較男性更為感性的特點，她們敏感而善變，在消費行為上受到理性與感性的雙重驅(qū)動，容易產(chǎn)生沖動式購買行為。在選擇一件商品時，她們的視覺反映比男性更敏銳，對包裝外觀的喜惡態(tài)度分明。同時，她們通常不會對某一產(chǎn)品保持恒久的關(guān)注，而是常常被更加新穎的包裝所打動，女性對于那些新潮的產(chǎn)品總是勇于嘗試，具有時尚感的包裝更能引起她們的購買欲望。
第二、女性消費需求具有注重細節(jié)的特點
女性在整個消費過程中，既注重情感的細節(jié)，同時注重物質(zhì)的細節(jié)?！矫嫠齻兏P(guān)注家庭成員及成員之間的情感關(guān)系，對家庭成員的需求有更細微的了解與探察，往往能通過對包裝的區(qū)別化設(shè)計準(zhǔn)確找到家庭成員所需要的產(chǎn)品；另—方面，相對于男性，女性對更注重包裝細節(jié)的設(shè)計。
第三、女性消費需求日益擴大
第四、由于信息的開放，女性受教育程度和經(jīng)濟地位的提高，現(xiàn)代女性比以往更重視對生活品質(zhì)的追求?！靶氯辏f三年，縫縫補補叉三年”的舊時代消費觀念被崇尚“健康、時尚、快節(jié)奏、高品質(zhì)、個性化”的消費理念所替代。消費觀念的更新使得女性對家庭日用品的消費需求日益擴大，加上女性在家庭生活中的重要紐帶作用，她們的消費行為容易形成一個以女性為核心、緊密而持久的消費影響中心，左右著家庭其他成員對日用品的選擇和購買。
二、女性消費需求在家庭日用品包裝設(shè)計中的具體表現(xiàn)
家庭日用品是供家庭成員個人或公共使用的產(chǎn)品。如食品、家紡、衛(wèi)生用品、個人護理用品等，其包含的種類繁多，功能各不相同，但它們兩個共同點：一是產(chǎn)品大多在家庭內(nèi)使用，二是購買者大多為女性。所以，女性在購買活動中對包裝的態(tài)度和評價是至關(guān)重要的，那些關(guān)注女性偏好的包裝設(shè)計往往更具市場影響力。
第一、審美需求
在大多數(shù)的家庭中，女人們都喜歡營造一個溫馨的家居氛圍，家庭日用品是構(gòu)成家庭氛圍的物質(zhì)條件之一。由于日用品的購買行為常常由女性完成，其包裝的形式美因素往往包含了較多的女性審美意識。包裝的形式美既包括包裝立體造型審美，也包括包裝平面設(shè)計審美和包裝色彩審美。
包裝的立體形態(tài)由點、線、面、體四個元素構(gòu)成，通過對這四個基本元素的運用，表達出包裝內(nèi)不同產(chǎn)品的特性和豐富的品牌內(nèi)涵。家庭日用品包裝的立體造型既要服從于產(chǎn)品功能和品牌概念，又要充分理解女性的消費需求和消費心理。具有生命力的情感形態(tài)包裝，更能引起女性的共鳴。如洗護類PET塑料瓶包裝采用圓潤的線條勾勒出曲面，在邊線的處理上，也大多采用弧線來表現(xiàn)。在面與面之間常常采用模糊的界面設(shè)計，從而產(chǎn)生平滑的過渡面，讓人聯(lián)想到女性身體的優(yōu)美曲線或水的動感，體現(xiàn)出包裝設(shè)計的人性化特征。
由于產(chǎn)品功能和包裝材料的差異，并不是所有家庭日用品包裝都能在立體形態(tài)上進行變化，那些規(guī)矩方正的包裝也盡量利用平面元素如圖形、文字、紋樣等加強包裝的形式美感。比如在許多家居用品包裝上，為迎合女性對裝飾的天然偏好，典雅的古典圖案，唯美的植物紋樣、格子以及相得益彰的字體等，是包裝設(shè)計中經(jīng)久不衰的元素，那些冷冰冰的電子、金屬制品包裝，也盡量表現(xiàn)出其“溫柔”的一面。
在色彩方面，雖然不同家庭日用品包裝有不同的色彩組合，由于這些產(chǎn)品的使用環(huán)境主要在家庭內(nèi)部，且大多數(shù)女性都希望營造一個溫馨宜人、舒適放松的居家氛圍，因而總體上呈現(xiàn)出柔和、歡快、雅潔的色彩特征。在色彩的視覺意象上產(chǎn)生溫婉、細膩、優(yōu)雅的審美效果。這些包裝色彩無不在向女性“示好”，以滿足女性消費者對于家庭情感、個性、文化等多種附加價值的需求。如在具體產(chǎn)品包裝中，輕柔明快的色調(diào)常常用于家紡及護理用品，以營造一個明朗潔凈的視覺氛圍。即使廚房用具包裝也不再是色彩灰暗、搭配隨意，而是更多體現(xiàn)出歡快、明朗的色彩調(diào)性。近年來，隨著環(huán)保概念的深入人心，那些接近自然的色彩也越來越受到女性歡迎。
第二、便利與安全需求
由于現(xiàn)代女性在社會和家庭中承擔(dān)的雙重角色，生活節(jié)奏較快，加上女性受教育成度普遍提高，家庭日用品包裝功能的便利性、安全性和環(huán)保性是女性追求高品質(zhì)生活的重要方面。女性在購買家庭消費品時，要考慮到使用者的身體尺寸、力量等生理結(jié)構(gòu)特征，在包裝細節(jié)上更加細致和人性化，如容量的恰當(dāng)性、攜帶的方便性、開啟方式、摩擦面設(shè)計的合理性與安全性、包裝材料的環(huán)保性、包裝的續(xù)用性。對處于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代女性，一個可以單手提拿的包裝顯然比需要雙手合抱的包裝更具優(yōu)勢；洗衣液包裝瓶蓋同時也是單次使用量的測量工具；馬口鐵罐（包括全鋁罐食品）采取易拉蓋形式，解決了以往需要男人的力量才能打開罐頭的問題；聚苯二酸乙烯（PET）是清潔的、可循環(huán)的、高質(zhì)量的塑料包裝，常用于飲料包裝，寶潔公司（P&G）也用它來包裝家用清潔劑。
第三、個性與情感需求
女性消費群體雖然在很大程度上具有諸多共同特征，但也不能忽略不同女性群體的不同消費訴求。單一模式的包裝設(shè)計不可能適合所有的女性，針對不同年齡、職業(yè)、區(qū)域、社會經(jīng)歷、文化背景的女性，家庭日用品包裝設(shè)計的策略也是有所差別的。30歲以下的年輕女性，她們青春活潑，敢于冒險，敢于嘗試，對一切流行元素都抱有濃厚的興趣，因此，對于流行文化的把握和利用亦應(yīng)受到包裝設(shè)計師的重視。擁有高收入、高學(xué)歷，處在社會較高階層的女性，較多注重品牌價值，在包裝設(shè)上常表現(xiàn)出高貴典雅的氣氛，體現(xiàn)出檔次感，尊貴感，以此獲得尊寵感覺。女性既把產(chǎn)品包裝看作是自我的外部延伸，又把它看作是聯(lián)絡(luò)產(chǎn)品和用戶之間的情感紐帶。因此，賦予包裝情感和個性是打動女性、促進消費的重要原因。亞伯拉早，馬斯洛（Abraham Maslow）創(chuàng)立的需求層次（hierarchy of needs）表明，人的生理的和安全的需要是最低級的需要，最高級的需要，即自我實現(xiàn)，是實現(xiàn)諸如生理、安全、社交、自尊、審美、求知等需要后，最終發(fā)現(xiàn)真實自我的結(jié)果。因此，在滿足家庭日用品包裝基本功能和產(chǎn)品信息表達的前提下，賦予家庭日用品包裝超越平凡庸常的情感特征，是實現(xiàn)女性滿足自我，表達深層次情感及個性化的需求。
三、女性消費需求對家庭日用品包裝設(shè)計的促進作用
第一、創(chuàng)新作用
女性形象優(yōu)美、天性浪漫善變、追求時尚，這些特征不但給設(shè)計師提供了豐富的想象力和創(chuàng)造力，也促使設(shè)計師不斷努力提高自身的設(shè)計素質(zhì)。那些賞心悅目、具有創(chuàng)意的包裝在滿足女性對產(chǎn)品的物質(zhì)期待和情感期待的同時，繼而使包裝設(shè)計師面臨更新的挑戰(zhàn)。
第二、完善作用
在家庭日用品消費中，男性對于產(chǎn)品包裝的細小缺陷大多持寬容態(tài)度，而對于追求完美的女性，即是產(chǎn)品本身很好，包裝上的缺陷仍會讓她們“耿耿于懷”，這會直接影響她們下一次的消費決策，從而影響產(chǎn)品的銷售。在社會生活中，女性的“挑剔”和“斤斤計較”更多的是對女性的負面評介，但對于包裝來說，這種挑剔在一定程度上促使設(shè)計更趨完善。
第三、改良作用
第2篇：包裝設(shè)計的需求范文
【關(guān)鍵詞】“多感官”理念 包裝設(shè)計
所謂多感官包裝是從人體的各項感官入手，多層次、多方面地開發(fā)消費者的感官技能的包裝設(shè)計。這種包裝理念區(qū)別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念，其更加注重消費者的心理需求，并強調(diào)在包裝設(shè)計中調(diào)動多種感官效用，以不斷提高設(shè)計產(chǎn)品的市場占有率。對于產(chǎn)品包裝來說，通過多層次、多角度的開發(fā)消費者的感官技能，可以讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生心理上親近感，在消費產(chǎn)品的同時獲得感官上的享受，給消費者產(chǎn)生深刻的印象。
1“多感官”理念包裝設(shè)計的特點
相比傳統(tǒng)包裝設(shè)計理念，多感官理念包裝設(shè)計具有以下兩個特點。
首先，多感官包裝設(shè)計具有識別性的特點?，F(xiàn)階段，消費者對產(chǎn)品的消費已經(jīng)不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，而且對產(chǎn)品自身所包含的個性化標(biāo)示、顏色搭配、外觀形象等都有所關(guān)注。多感官理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用使得產(chǎn)品設(shè)計更具有自身的特色，形成一種個性化明顯的識別品牌，加之，多感官包裝注重包裝設(shè)計貼近人的視覺、聽覺、觸覺等感官，能夠讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，在享受產(chǎn)品質(zhì)量的同時，感受到產(chǎn)品品牌個性的情趣，激發(fā)消費者的購買欲望。
其次，多感官包裝設(shè)計具有促銷性的特點。多感官包裝設(shè)計中的設(shè)計對象是產(chǎn)品的包裝，即對產(chǎn)品的外部形象進行設(shè)計，這種設(shè)計理念充分體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計原則，要求設(shè)計者對產(chǎn)品包裝的設(shè)計不僅要充分考慮產(chǎn)品的自身特性，而且還必須充分考慮消費者的心理和情感需求。對消費者來說，雖然產(chǎn)品的外部形象不會直接決定其購買行為，但是卻能夠在很大程度上影響消費者的購買決策，而多感官包裝設(shè)計會融合人的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感官技能，進而能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和品味， 吸引消費者的注意力，讓消費者在短時間內(nèi)產(chǎn)生購買和消費所設(shè)計產(chǎn)品的欲望。
2“多感官”理念在包裝設(shè)計中的運用方法
2.1 利用情境設(shè)計進行多感官包裝設(shè)計
所謂情境設(shè)計就是借助包裝環(huán)境來設(shè)計產(chǎn)品外觀，并讓人能夠?qū)Ξa(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感上的聯(lián)想。多感官包裝設(shè)計主要是通過產(chǎn)品外觀、聲音、氣味等的設(shè)計影響消費者的視覺、聽覺和嗅覺等，最終構(gòu)成一種情景交融的包裝，讓消費者感同身受。
2.2 借助感官刺激進行包裝設(shè)計
多感官理念在包裝設(shè)計中的具體運用可以直接借助對人體感官的刺激讓產(chǎn)品包裝給消費者以深刻的印象。要想借助感官刺激實施產(chǎn)品包裝設(shè)計，設(shè)計者必須首先確保產(chǎn)品包裝能夠?qū)θ说母泄佼a(chǎn)生沖擊力，也就是產(chǎn)品的包裝一定要引起消費者的注意，而要達到對人的感官能力的刺激主要通過產(chǎn)品的對比度和飽和度來實現(xiàn)。
所謂對比度是指產(chǎn)品中所包含的視覺元素的顏色、材質(zhì)以及圖形等外在形式上具有明顯的差別。而飽和度是指在產(chǎn)品中的色彩的純度，飽和度的處理是產(chǎn)品包裝顏色處理的重要環(huán)節(jié)，其直接影響產(chǎn)品對消費的視覺沖擊力。在注重感官刺激的同時，設(shè)計者還可以通過讓消費者對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生感官和心理上的愉悅來吸引消費者的注意力，刺激消費者的購買欲望。
2.3 借助體驗設(shè)計體現(xiàn)多感官設(shè)計理念
體驗設(shè)計要求消費者參與到設(shè)計中去，以產(chǎn)品為道具，讓消費者更加直接地感受到產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)點。隨著社會的不斷發(fā)展進步，人們對消費品的需求已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品的功能性，而是更注重產(chǎn)品中所包含的情感因素，毫無生氣的產(chǎn)品無法得到消費者的青睞。體驗設(shè)計的本質(zhì)就是要求在產(chǎn)品設(shè)計中充分考慮人的情感因素，讓產(chǎn)品設(shè)計貼近人的心理情感需要。體驗式的多感官包裝設(shè)計極大地提升了產(chǎn)品在市場上競爭力，包裝設(shè)計所帶來的愉悅的心理體驗讓消費者在消費過程中心甘情愿地為體驗付費。為此，多感官理念在包裝設(shè)計的應(yīng)用過程中，可以通過關(guān)注感官體驗，讓產(chǎn)品的包裝在視覺、聽覺、嗅覺等方面引發(fā)消費者的感官體驗，實現(xiàn)與消費者的溝通，體驗產(chǎn)品設(shè)計的人文關(guān)懷，引發(fā)消費者的購買動機。
除此之外，多感官設(shè)計理念還應(yīng)該注意關(guān)注消費者的情感體驗，也就是說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅要滿足消費者的純感官需求，而且還要滿足消費者追求輕松、愉悅的心理需求，讓消費者在產(chǎn)品包裝上能夠看到其所理解的情感語言，滿足其所期望的某種情感訴求。
結(jié)語
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國現(xiàn)代包裝設(shè)計正向著人性化和個性化需求的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)包裝設(shè)計理念不斷更新，多感官理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品味，更適合當(dāng)代消費者的消費需求。
參考文獻
第3篇：包裝設(shè)計的需求范文
1．學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)不清晰我國很多高職院校都是從中等專業(yè)學(xué)校發(fā)展而來的，對于藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一些教學(xué)課程和教學(xué)計劃都是在原來的基礎(chǔ)上，又結(jié)合普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容得來的，實際上一些高職院校根本不清楚藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的定位，并且包裝設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門必修課程，高職院校對于藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)的培養(yǎng)目標(biāo)不清晰，在教學(xué)過程中，一些教師完全根據(jù)自己的經(jīng)驗開展教學(xué)活動，嚴(yán)重影響了包裝設(shè)計教學(xué)的質(zhì)量和效果。
2．教學(xué)模式落后目前，很多高職院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計的教學(xué)模式都比較落后，通常是教師在講臺上，將重點教學(xué)內(nèi)容羅列在黑板上，學(xué)生在下面聽講寫筆記，整個教學(xué)過程死氣沉沉，教師和學(xué)生之間缺少互動交流，這種滿堂灌的教學(xué)模式，使學(xué)生始終處于非常被動的狀態(tài)，教師忽略了學(xué)生才是學(xué)習(xí)的主體，影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，不利于學(xué)生專業(yè)能力的提高。
3．缺少實踐教學(xué)高職院校作為我國重要的教育機構(gòu)，其主要的教學(xué)目標(biāo)是為我國培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用實踐型技術(shù)人才，因此高職院校的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)要重視培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和實踐技能。但是目前，我國很多高職院校的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)都忽視了實踐教學(xué)，沒有充分認識到包裝設(shè)計實踐教學(xué)的重要性，學(xué)生缺少大量的實踐機會，導(dǎo)致學(xué)生設(shè)計出來的產(chǎn)品一味追求漂亮美麗的表面，沒有充分考慮包裝設(shè)計工藝，過于自我，沒有創(chuàng)新，根本不適合產(chǎn)品市場，因此高職院校要重視和加強藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計的實踐教學(xué)，逐漸提高學(xué)生的專業(yè)技能，推動學(xué)生全面發(fā)展。
二、高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)的創(chuàng)新途徑
1．開放式教學(xué)模式
高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)可以采用開放式教學(xué)模式，教師要充分認識到學(xué)生才是學(xué)習(xí)的主體，充分調(diào)動學(xué)生的積極性和主動性，鼓勵學(xué)生積極地參與教學(xué)活動，全面了解學(xué)生的興趣和心理特點，有針對地開展教學(xué)內(nèi)容，重點講解包裝方法、包裝技巧和包裝理論知識，給予學(xué)生一定的活動空間，引導(dǎo)學(xué)生主動學(xué)習(xí)，獨立進行包裝設(shè)計，完成包裝設(shè)計制作。為了更好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教師在日常生活中要注意收集和積累各種各樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計，配合相關(guān)包裝設(shè)計理論教學(xué)內(nèi)容，展示給學(xué)生，加強師生之間的互動交流，可以和學(xué)生一起討論哪個包裝設(shè)計比較好，哪個需要進一步改進，調(diào)動學(xué)生的主觀能動性。另外，教師可以組織學(xué)生去大型超市或者賣場進行市場調(diào)研，充分了解目前市場上產(chǎn)品包裝設(shè)計的主流趨勢，收集有特色的包裝設(shè)計，進行整理總結(jié)，在課堂教學(xué)時展示出來。經(jīng)過市場調(diào)研后，教師可以組織學(xué)生進行包裝設(shè)計的練習(xí)活動，每個學(xué)生親自進行草圖設(shè)計，然后展示自己的設(shè)計思路，學(xué)生之間展開廣泛的討論，通過相互之間的溝通交流，汲取別人的一些較好的建議進行修改，不斷完善自己的設(shè)計作品。通過這種開放式的教學(xué)模式，充分發(fā)揮學(xué)生的學(xué)習(xí)主體性，激發(fā)學(xué)生的興趣，逐漸提高學(xué)生的包裝設(shè)計技能。
2．項目教學(xué)模式
高職院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的包裝設(shè)計教學(xué)要以學(xué)生的就業(yè)為導(dǎo)向，突出教學(xué)的應(yīng)用實踐性，保障包裝設(shè)計的理論教學(xué)和應(yīng)用實踐結(jié)合起來，滿足市場的需求。因此，高職院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)可以采用項目教學(xué)模式，將教和學(xué)的過程聯(lián)系起來，使學(xué)生充分融入到項目設(shè)計中，在真實的包裝設(shè)計過程中，積極調(diào)動自身的知識體系，結(jié)合相關(guān)的理論知識，逐漸提高自身的專業(yè)技能。采用項目教學(xué)模式，教師根據(jù)班級中學(xué)生的人數(shù)，結(jié)合學(xué)生的興趣愛好，劃分成多個項目小組。教師結(jié)合市場的需求，可以布置相關(guān)企業(yè)中真實的包裝設(shè)計項目，也可以結(jié)合教學(xué)內(nèi)容虛擬課題。學(xué)生要結(jié)合教師布置的包裝項目課題，首先進行相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計的市場調(diào)研，綜合分析和研究后確定包裝設(shè)計的策略，然后小組成員開始構(gòu)思具體的設(shè)計方案，每個成員進行設(shè)計草圖，在這個過程中小組成員之間可以相互溝通交流，相互促進，完成設(shè)計草圖后，教師組織全班同學(xué)按照公司會議的模式對設(shè)計方案進行討論，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計的總體思路，學(xué)生結(jié)合教師和其他同學(xué)的建議進行修改，最后確定包裝設(shè)計草圖。在這個過程中，可以培養(yǎng)學(xué)生的組織能力、協(xié)調(diào)能力以及團隊合作能力，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。最后，教師可以組織學(xué)生利用電腦繪圖技術(shù)完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計。在項目教學(xué)模式過程中，教師作為組織者和指導(dǎo)者，全面掌控學(xué)生的項目進度，了解學(xué)生遇到的問題，有針對地進行教育和引導(dǎo)，使學(xué)生的包裝設(shè)計技能真正能夠滿足社會的需求。
3．綠色包裝設(shè)計教學(xué)
近年來，隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的逐漸深入，人們的環(huán)保意識越來越高，因此高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計教學(xué)中也要引入綠色包裝設(shè)計的理念，積極開展綠色包裝設(shè)計教學(xué)。綠色包裝是指能夠再生利用和循環(huán)，對人體沒有傷害，不會污染環(huán)境的包裝物質(zhì)。高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包裝設(shè)計開展綠色包裝設(shè)計教學(xué)，學(xué)生在進行包裝設(shè)計過程中，要注意再利用、減少和去除。首先，包裝設(shè)計要盡量可以再利用，在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，學(xué)生要充分考慮到產(chǎn)品包裝使用之后應(yīng)該怎樣處理，例如，一些精美、具有獨特設(shè)計的包裝盒，用完之后可以作為工藝品、日常容器等，可以被再利用。其次，減少使用珍貴材料，產(chǎn)品的包裝設(shè)計要盡量減少使用一些珍貴稀有的材料，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計不能省去，要選擇合適的材料進行制作，降低包裝設(shè)計的成本，如果一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以用紙質(zhì)材料來制作，絕不使用木頭、玻璃等材料。最后，去除可以省去的包裝，產(chǎn)品的包裝設(shè)計要注意考慮一個產(chǎn)品的市場性，如果一個產(chǎn)品本身價值并不高，包裝設(shè)計就占了一大半，這樣的產(chǎn)品很難有它的需求市場。
三、結(jié)束語
第4篇：包裝設(shè)計的需求范文
關(guān)鍵詞：文化消費包裝設(shè)計文化特征
文化已經(jīng)逐步滲透于當(dāng)今市場經(jīng)濟活動中的方方面面，正逐步形成一種文化消費現(xiàn)象，使現(xiàn)代的社會生活和消費市場變得豐富多彩。隨著時代的發(fā)展與進步，文化消費圈正在不斷擴大，文化消費正在逐步成為當(dāng)今時代的消費時尚。人們傳統(tǒng)的消費觀念正在潛意識中被改變，其消費已不僅僅停留在單純的購買意義上，正在逐步發(fā)展成為一種社會文化的消費。要滿足人們的文化消費需求，商品包裝的文化設(shè)計就不能不引起我們的重視，因為設(shè)計為“人”服務(wù)，設(shè)計以“人”為本，文化消費畢竟需要具有文化品位的設(shè)計來支撐。
一、“文化”移入與“文化”消費
所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財富，如文字、知識、教育、信仰、藝術(shù)、道德、思想、法律等。廣義而言，其內(nèi)涵更為廣泛，既包括精神財富又包括物質(zhì)財富，即指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富、精神財富的總和。文化是以物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)，并在這種物質(zhì)生產(chǎn)活動中繁衍出來的文明，其隨社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨社會的發(fā)展而發(fā)展。
產(chǎn)品包裝設(shè)計作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關(guān)。人們在消費商品的同時，也在消費文化。當(dāng)今人們崇尚名牌，追求時尚，認老字號等消費行為，就是人們對文化的心理需求的反映。
馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢大致為：實質(zhì)利益的需求——實質(zhì)利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實質(zhì)利益為輔的需求——心理利益的需求。
心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費。設(shè)計師只有了解并把握消費者需求上的發(fā)展變化，才能切實做到設(shè)計為“人”服務(wù)，設(shè)計“以人為本”。文化消費圈的不斷擴大，文化消費的時尚流行已經(jīng)說明文化消費時代正在來臨。包裝設(shè)計要想適應(yīng)文化消費時代的要求，必須建立、健全包裝設(shè)計的文化特征。
二、包裝設(shè)計的文化特征
設(shè)計來源于生活，設(shè)計文化當(dāng)然離不開社會文化生活環(huán)境。設(shè)計師在設(shè)計活動中不是單純地設(shè)計某一形式，而是設(shè)計創(chuàng)造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設(shè)計不僅要考慮設(shè)計的形式，更要充分考慮設(shè)計的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風(fēng)格、使用者的文化心理、生活文化習(xí)俗以及使用者使用過程中產(chǎn)生的文化情緣等。
健全的包裝設(shè)計文化具有民族性和時代性的雙重特征。包裝設(shè)計文化的這種民族性的區(qū)域特征主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了不同區(qū)域民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計活動和產(chǎn)品中。
包裝設(shè)計文化的民族性既有穩(wěn)定性、保守性的一面，同時也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新、發(fā)展著自己的特點。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。
要建立本國的設(shè)計文化特征，必須把設(shè)計融入到世界文化的交流之中，融入目標(biāo)市場的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學(xué)價值，文化的視點表現(xiàn)在“設(shè)計什么”和“為什么設(shè)計”上，所以要“全球行動”“本地思考”。
設(shè)計文化既是民族的，又是時代的。要建立包裝設(shè)計的文化特征還必須把握其時代性時尚特征。設(shè)計是緊隨時代重在觀念的。一個民族共同體形成之后，便走上了漫長曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設(shè)計文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設(shè)計文化的時代性存在。這是因為包裝設(shè)計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程，是該民族各個時代的設(shè)計文化的疊合及承接，是以該時代的現(xiàn)實物質(zhì)社會為基礎(chǔ)，是傳統(tǒng)設(shè)計文化的積淀和不斷揚棄的對立統(tǒng)一，是歷史性與現(xiàn)實性的對立統(tǒng)一。
包裝設(shè)計文化的時代性特征，很自然地使我們的設(shè)計活動和產(chǎn)品不能用一個絕對的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。不同的時代都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，這個標(biāo)準(zhǔn)就是其時尚性。不能把今天或昨天的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作絕對的、唯一的標(biāo)準(zhǔn)，對于歷史的設(shè)計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設(shè)計文化都有其絕對的內(nèi)容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發(fā)展?fàn)顟B(tài)，都有這個時代的烙印，所以都相應(yīng)地具有時代的局限性。沒有這些認識，我們就不能對包裝設(shè)計文化的時代性特征有一個全面的把握。
每一個民族的包裝設(shè)計文化形成一個設(shè)計文化系統(tǒng)，每一個民族的一定時代的包裝設(shè)計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計文化的時代性、特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計文化，又都有其人類性的部分。包裝設(shè)計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計文化觀。
民族性的形成和發(fā)展，大都以時尚為依托，包裝設(shè)計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上，傳承是本原，超越應(yīng)是其走向。設(shè)計師必須清楚地認識周圍世界及其發(fā)展趨勢，同時看到設(shè)計同各門學(xué)科的密切關(guān)系，從而自覺地更新和擴大我們的知識，掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏，促進包裝設(shè)計文化的更新與發(fā)展。
我國的包裝設(shè)計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設(shè)計方法以及設(shè)計形式等許多方面，都應(yīng)隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設(shè)計文化系統(tǒng)。這是時代的要求、歷史的必然，是我國包裝設(shè)計水平躋身于世界先進之林的關(guān)鍵所在。
結(jié)語
就整個人類社會而言，真正合理的、科學(xué)的設(shè)計，應(yīng)該是人性化的設(shè)計，同時必須是人文化的設(shè)計。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統(tǒng)。“現(xiàn)代設(shè)計的核心是人，產(chǎn)品是反映物質(zhì)功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附和值的統(tǒng)一?！币虼?，包裝設(shè)計不但要在外在藝術(shù)形式以及內(nèi)在功能效用上進行極盡自由精神的探索，而且必須體現(xiàn)人文社會價值觀念的制約與引導(dǎo)。設(shè)計作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求，承載著人類文明延續(xù)的角色。設(shè)計的明天將是“文化”驅(qū)動。
參考文獻：
[1]丁邦清，程宇寧.廣告創(chuàng)意策略[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2003.9.20.
第5篇：包裝設(shè)計的需求范文
所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設(shè)計通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設(shè)計技巧，經(jīng)過科學(xué)合理的構(gòu)思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設(shè)計是一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計語言，它能夠借助設(shè)計傳達設(shè)計者的感情和表現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)美感?？梢哉f包裝設(shè)計是充分表現(xiàn)設(shè)計師審美情趣與設(shè)計技巧的過程。進行設(shè)計時必須具有良好的美學(xué)基礎(chǔ)和設(shè)計技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設(shè)計愿望。
2當(dāng)前商品包裝設(shè)計面臨的經(jīng)濟環(huán)境
2.1我國市場經(jīng)濟的逐步形成
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設(shè)計的一種物化，也是包裝設(shè)計對這個經(jīng)濟時代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當(dāng)前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設(shè)計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設(shè)計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設(shè)計必須根據(jù)當(dāng)前的市場情況，結(jié)合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計要做到為企業(yè)的促銷服務(wù)，就要實現(xiàn)設(shè)計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務(wù)活動必須要首先了解消費需求。包裝設(shè)計不僅要滿足市場需求，還要引領(lǐng)市場需求，使包裝設(shè)計來源于市場需求，又高于市場需求。設(shè)計者要由被動地適應(yīng)到主動創(chuàng)新，引導(dǎo)市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設(shè)計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應(yīng)的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。
2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念
產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應(yīng)的商品價值。商品包裝設(shè)計本身是設(shè)計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價值，是設(shè)計者的藝術(shù)創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設(shè)計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。
2.3商品包裝設(shè)計的專業(yè)性發(fā)展
包裝設(shè)計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設(shè)計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計融入一起，使得設(shè)計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計這種專業(yè)性更強的傾向，對設(shè)計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設(shè)計人員，可以通過包裝設(shè)計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設(shè)計人員，是能夠通過商品包裝設(shè)計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。
2.4人們消費需求的多元化發(fā)展
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設(shè)計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設(shè)計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設(shè)計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設(shè)計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
3商品包裝設(shè)計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析
3.1促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷售利潤服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應(yīng)來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設(shè)計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計不僅要注重突出具體的設(shè)計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設(shè)計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。
3.2增加商品的訴求
商品包裝設(shè)計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設(shè)計來說，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設(shè)計的每一種設(shè)計元素都有獨特的個性，借助對不同設(shè)計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設(shè)計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設(shè)計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計中的文字通過藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設(shè)計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟價值
商品的包裝設(shè)計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設(shè)計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設(shè)計藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。
4結(jié)語
第6篇：包裝設(shè)計的需求范文
關(guān)鍵詞：消費心理；包裝設(shè)計
當(dāng)今市場上產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，人們的物質(zhì)生活水平普遍提高，消費者心理正在主導(dǎo)著我們的市場，包裝設(shè)計與消費心理研究的結(jié)合已經(jīng)成為包裝設(shè)計的一種理念。著名設(shè)計大師唐納德曾經(jīng)說過：“以用戶為中心的設(shè)計是避免犯錯誤的一個根本途徑?！痹O(shè)計師應(yīng)善于把握消費者在購物過程中的一系列心理活動，借助包裝準(zhǔn)確傳達信息，從而促進消費結(jié)果的實現(xiàn)。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產(chǎn)生購買的欲望。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須應(yīng)用心理學(xué)的知識原理才能解答問題。
包裝的終端結(jié)果是影響消費者，消費者的生活方式、購買動機、心理反應(yīng)、接受教育的程度都是包裝設(shè)計者必須考慮的問題。根據(jù)消費者不同年齡、職業(yè)、個性等特點，制定不同的包裝銷售戰(zhàn)略，是包裝設(shè)計者的工作重點。也必然是商家銷售戰(zhàn)略的一個重要組成部分。這也凸顯出市場調(diào)研的重要作用，正確選擇目標(biāo)市場，迎合消費者的心理需求，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。
本文以包裝設(shè)計的相關(guān)文獻和歷史資料出發(fā)，通過對這些資料的分析研究，理清研究思路，了解包裝設(shè)計演變的歷史、背景，分析消費心理和包裝設(shè)計之間的復(fù)雜聯(lián)系。并根據(jù)包裝領(lǐng)域的實際情況，搜集實例，結(jié)合本人在包裝設(shè)計的實踐經(jīng)驗，閱讀國內(nèi)外有關(guān)包裝設(shè)計、消費心理等有關(guān)理論著作，開闊眼界，拓展思路。通過對包裝設(shè)計界一些實際存在的典型案例進行分析和研究，找出問題的癥結(jié)，發(fā)現(xiàn)解決問題的方法，從而實現(xiàn)理論與實踐的結(jié)合。以具體、真實、典型、具有說服力的案例來驗證理論的科學(xué)性，使研究更具學(xué)術(shù)性和現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。
一、消費心理概述
消費心理是指消費者在消費過程中發(fā)生的一系列心理活動，主要包括消費者在觀察產(chǎn)品、搜集產(chǎn)品信息、選擇產(chǎn)品品牌、產(chǎn)生購買行為時形成的心理感受。從心理學(xué)上講，消費者在消費時的心理過程一般包括對產(chǎn)品的認知過程、情感過程和意志過程。通過研究每一過程的發(fā)生、發(fā)展和表現(xiàn)形式等的規(guī)律性以及三個過程之間的聯(lián)系，可以發(fā)現(xiàn)消費者行為中包含的心理現(xiàn)象的共性。人們在興趣、能力、氣質(zhì)、性格等方面反映出來的個人特點和相互差異，是形成消費者不同購買動機、購買方式、購買習(xí)慣的重要心理基礎(chǔ)。通過研究消費者的個性心理特征，可以進一步了解產(chǎn)生不同消費行為的內(nèi)部原因，掌握消費者購買行為和心理活動規(guī)律，了解社會消費現(xiàn)象，預(yù)測消費趨向，為當(dāng)代包裝設(shè)計在策略上提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。
二、 消費心理對包裝設(shè)計的影響
消費者心理對當(dāng)代包裝設(shè)計的影響，也就是當(dāng)代包裝設(shè)計對消費者心理需求的應(yīng)對。具體來說，消費者心理對當(dāng)代包裝設(shè)計不同層面上的影響是：消費者心理在包裝設(shè)計的形式語言要素（分別是色彩、文字、圖形、造型、材質(zhì)） 上、包裝設(shè)計的策略指向和包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢上等層面影響著當(dāng)代包裝設(shè)計。
2.1從色彩角度來分析
從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強產(chǎn)品形象的感染力，能強有力地吸引顧客的注意力。色彩通過成功的包裝設(shè)計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；包裝的色彩特征比形狀設(shè)計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。
從色彩情感的角度來分析：根據(jù)實驗心理學(xué)研究，人類在色彩心理方面確實存在著共同的感應(yīng)。色彩具有冷暖感、縮漲感、輕重感、軟硬感、明快與憂郁感、進退感、興奮與沉靜感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等等。設(shè)計中利用不同的色彩帶來的不同的觀感，并根據(jù)商品的特征、氣質(zhì)加以運用，設(shè)計出屬于商品性格的配色方案。
2.2從文字角度來分析
文字是人類進行信息交流的媒介，這是文字最基本的功能。文字在包裝設(shè)計中也占有非常重要的地位。
2.3從圖形角度來分析
圖形是包裝設(shè)計視覺語言中的主要信息承載者。圖形可以被分為兩大范疇，即具象圖形和抽象圖形兩種。在當(dāng)代包裝設(shè)計中，具象圖形主要是用攝影等方法表現(xiàn)、制作的。攝影是包裝設(shè)計中使用最廣、最多、最直接的表現(xiàn)方法。攝影圖像能夠真實的反應(yīng)產(chǎn)品的品質(zhì)、材料、造型和結(jié)構(gòu)；使商品的信息以一種最準(zhǔn)確、最直觀的方式得以傳達。而抽象圖形的表現(xiàn)，則主要是運用圖形創(chuàng)意來實現(xiàn)。
2.4從造型角度來分析
包裝作為一類物質(zhì)產(chǎn)品實體，必須通過一定的材質(zhì)、形態(tài)和結(jié)構(gòu)而體現(xiàn)出來。依據(jù)特定產(chǎn)品包裝的物質(zhì)與審美功能的要求，采用一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造包裝的立體外觀形態(tài)的活動過程，就是所謂的包裝造型設(shè)計。包裝要使用方便、搬運合理、貯藏可靠、解讀方便，滿足各種群體消費者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用對象、使用環(huán)境等，均應(yīng)成為包裝造型設(shè)計的考慮范疇。人類在進步過程中，不僅要求設(shè)計滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現(xiàn)代設(shè)計的必然趨勢，更是包裝造型設(shè)計所必須遵循的基本原則。一個在外型上讓人使用舒適的成功包裝設(shè)計，必定會受到消費者的青睞。也只有達到形式和功能的完美統(tǒng)一，才能使包裝真正滿足消費者的需求，為商品創(chuàng)造更多的價值。
2.5從材質(zhì)角度來分析
當(dāng)代包裝設(shè)計中，材質(zhì)的選用，不但能夠表現(xiàn)包裝設(shè)計的視覺肌理特征，又能提升包裝形象的整體設(shè)計水平。不同的材料有著不中的質(zhì)感、肌理，因而他們給人視覺上和觸覺上的感覺也各不相同。消費者對質(zhì)感的要求是隨著時代的變化不斷提高的，這就要求設(shè)計師不斷去發(fā)現(xiàn)新的、能打動人心的材質(zhì)和肌理，以滿足消費者在心理上對質(zhì)感的不斷發(fā)展的需要。
三、品牌消費心理引領(lǐng)下的包裝設(shè)計
3.1品牌的內(nèi)涵、功能和意義
根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是一個名稱、專用名詞、標(biāo)記、符號、設(shè)計或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品與服務(wù)的要素，并且使之同其競爭者的商品和服務(wù)區(qū)分開來。
對品牌內(nèi)涵的分析應(yīng)由淺入深。最直觀、最外在的品牌表現(xiàn)為名稱、標(biāo)記、包裝設(shè)計。從深層次上分析，品牌代表的包括質(zhì)量、服務(wù)、款式、性能、品種、價格、包裝策略、制造技術(shù)等差異。還包括品牌信譽、名望、知名度、信任度、美譽度、滿意度的評價。品牌的最高形式是體現(xiàn)企業(yè)的文化價值、財富、身價、時尚等價值意義。品牌已經(jīng)成為企業(yè)與顧客、社會進行溝通的不可替代的橋梁，具有重要的象征意義與工具意義。
3.2品牌的個性與認同
品牌個性跟消費者期待的個性相關(guān)：兩者越接近，越容易得到消費者認同，越容易滿足消費者的情感需求，進而拉近品牌與消費者之間的距離、增強購買欲望。因此，當(dāng)品牌個性能夠保護或提升消費者個性形象時，消費者的品牌認同感較高，并期待同該品牌形成一種長期的關(guān)系，最終成為忠誠的顧客。特定品牌具有的個性能否得到目標(biāo)消費群體的認同度是影響品牌忠誠和品牌價值的決定要素。
四、當(dāng)代包裝設(shè)計的品牌塑造
當(dāng)代包裝設(shè)計為完成自己促銷的本職工作，迎合消費者的品牌消費心理，還必須為品牌在消費者心目中塑造良好形象的重要性。包裝設(shè)計要更加的凸顯品牌個性，以塑造鮮明的品牌形象，堅持品牌的定位。并能夠得到有風(fēng)格意識的目標(biāo)消費者的青睞，塑造所獨有的品牌特色。
五、結(jié)語
綜上所述，當(dāng)代包裝設(shè)計通過以上的應(yīng)對措施，最大限度地滿足了消費者的心理需求，只有這樣，包裝設(shè)計才能有效地發(fā)揮其自身引導(dǎo)健康消費、合理消費的主觀能動性，使消費者心理和包裝設(shè)計自身能夠處于穩(wěn)定、健康、和諧的運動發(fā)展?fàn)顟B(tài)。最終達到為商品促銷的目的。
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第7篇：包裝設(shè)計的需求范文
在當(dāng)今社會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與個人創(chuàng)造力，是以創(chuàng)意設(shè)計為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計和商品生產(chǎn)的結(jié)合，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動?，F(xiàn)在，越來越多的設(shè)計師投入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列中，在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設(shè)計元素，并從食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、形態(tài)和理念等角度對食品包裝的創(chuàng)意元素和手法進行探索。
二、食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)意元素
現(xiàn)代包裝設(shè)計在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，越來越注重包裝設(shè)計的個性化與新奇感。在食品包裝設(shè)計中巧妙的創(chuàng)意元素能為提高產(chǎn)品的品質(zhì)，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創(chuàng)意元素多種多樣，主要以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、圖形和理念的創(chuàng)意為主。
1.包裝材質(zhì)創(chuàng)意
隨著高新科技的不斷發(fā)展，各種新型的包裝材質(zhì)應(yīng)運而生，更多新材質(zhì)被應(yīng)用在包裝設(shè)計中。不同的包裝材質(zhì)體現(xiàn)了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產(chǎn)品營造了獨特的個性。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師們運用許多意想不到的材質(zhì)打破人們對傳統(tǒng)食品包裝材質(zhì)的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質(zhì)對巧克力進行包裝。將巧克力的形態(tài)設(shè)計巧妙地模仿雞蛋的形態(tài)特征，以輕薄的新型塑料材質(zhì)作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設(shè)計師采用這種特別的包裝材質(zhì)連接起接消費者和產(chǎn)品之間互動，使產(chǎn)品顯得妙趣橫生。
2.包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中食品的包裝設(shè)計正向人性化、實用性設(shè)計巧妙的方向轉(zhuǎn)化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設(shè)計的重要課題。許多設(shè)計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據(jù)柚子的結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)兜的形式將柚子進行包裝設(shè)計，在柚子的頂部設(shè)計師還設(shè)計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結(jié)構(gòu)營造了柚子包裝設(shè)計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現(xiàn)了設(shè)計者的生活智慧。
3.包裝形態(tài)創(chuàng)意
隨著科技的高速發(fā)展，消費形態(tài)也隨之改變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和人們的審美觀念不斷提高也影響了現(xiàn)代包裝形態(tài)的變化。現(xiàn)代包裝的設(shè)計已不單將功能性作為設(shè)計的首要因素，正逐漸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計的新途徑。而在食品包裝設(shè)計中包裝的形態(tài)主要取決于包裝的內(nèi)容、經(jīng)濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設(shè)計需發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，表現(xiàn)其獨特性。例如在爆米花的包裝設(shè)計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態(tài)元素作為爆米花的包裝，在此包裝設(shè)計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創(chuàng)造出新的具有趣味性的包裝形態(tài)，展現(xiàn)了包裝設(shè)計形態(tài)的創(chuàng)意美學(xué)和獨特表現(xiàn)形式。
4.包裝圖形創(chuàng)意
在包裝設(shè)計中，好的圖形設(shè)計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產(chǎn)品的檔次和競爭力，增加產(chǎn)品在消費者心中的好感度。在食品包裝設(shè)計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設(shè)計采用了一人展示腹肌的設(shè)計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結(jié)構(gòu)，將食品與圖形巧妙地結(jié)合在一起，寓形于意，十分有趣。
5.包裝理念創(chuàng)意
在當(dāng)今社會經(jīng)濟迅速發(fā)展之下，環(huán)境污染和資源浪費等問題日益嚴(yán)重。近年來人們的環(huán)保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設(shè)計理念越來越受到人們的推崇。環(huán)保、低碳、綠色的設(shè)計理念成為包裝設(shè)計的主流。在食品包裝中可利用環(huán)?？山到獾陌b材質(zhì)或用天然的材質(zhì)來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節(jié)能環(huán)保的理念注入到食品包裝的設(shè)計中，不斷將新的理念結(jié)合產(chǎn)品本身的特質(zhì)加以融合。所以設(shè)計師在設(shè)計中應(yīng)自覺地考慮到環(huán)保因素，在設(shè)計材料的開發(fā)和選擇上，應(yīng)以易于回收利用，不污染環(huán)境的材料為主。食品包裝設(shè)計的創(chuàng)新離不開理念的創(chuàng)新，好的設(shè)計理念可增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，為產(chǎn)品帶來增值效益。
三、結(jié)語
第8篇：包裝設(shè)計的需求范文
關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝設(shè)計；趨勢
很長時間以來，消費者在購買行為中一直處于被動狀態(tài)，與產(chǎn)品之間缺乏直接的交流。然而，產(chǎn)品之所以能夠引起消費者的注意和產(chǎn)生購買行為，包裝的作用占了絕大多數(shù)。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費者的實際購買率。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，傳播媒介的更新速度加快，表現(xiàn)在購買行為中就是消費者與產(chǎn)品之間的交流趨于雙向，消費者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設(shè)計中強調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現(xiàn)方式給消費者帶來強烈的互動感，刺激消費者的消費欲望，給企業(yè)帶來可觀的利潤[1]。
1交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則
在包裝設(shè)計中，為了更好地在消費者和包裝之間建立互動聯(lián)系，設(shè)計師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時刻把消費者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費者形成良好的互動[2]。
1.1滿足消費者的基本使用需求
對于產(chǎn)品的外包裝來說，滿足消費者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎(chǔ)出發(fā)向更高的層次邁進。如果設(shè)計師在設(shè)計包裝時只注重形式美，忽略了實際的使用價值，那么其作品必然是一個失敗的設(shè)計，這樣的包裝，不僅不會得到消費者的認可，還會在無形之中失去市場。
1.2為消費者的使用提供方便
滿足了可用性需求后，包裝設(shè)計還應(yīng)為消費者的使用提供方便。如果有可能，應(yīng)將這種可能放大，因為越是便于使用的包裝越能夠取得消費者的認可，增強消費者對于產(chǎn)品的信心和認可度，而這也是交互性原理的基本內(nèi)容。
1.3與消費者進行情感溝通
與消費者進行情感溝通，是交互式理念應(yīng)用于包裝設(shè)計中的一個更高層次。作為交互式包裝設(shè)計的主旨，可以增加包裝設(shè)計和消費者之間的某種情感上的溝通，體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地實現(xiàn)二者的互動聯(lián)系，最大限度地激發(fā)出消費者對于產(chǎn)品的興趣，可謂互動理念在包裝設(shè)計中的精髓[3]。
2交互式理念在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用
交互式理念下的包裝設(shè)計強調(diào)消費者、消費者的行為、包裝設(shè)計產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計的技術(shù)等4個基本要素，主張根據(jù)消費者的心理需求和情感變化進行設(shè)計，時刻把消費者放在第一位。為了實現(xiàn)這一預(yù)期，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計紛紛加入進來，使得交互式包裝成為了一種時尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包裝設(shè)計
近年來，激烈的市場競爭使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進行包裝設(shè)計，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產(chǎn)品帶給消費者的第一印象，同時也在很大程度上決定著消費者是否會選擇購買，所以想要與消費者產(chǎn)生互動，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設(shè)計將嘴唇的造型運用進來，外包裝采用了開窗的形式，遠遠看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會在無形之中產(chǎn)生一種親和力，滿足消費者追求個性的心理需求[5]。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。包裝獨特的開啟方式，可以引發(fā)消費者與包裝之間的互動，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設(shè)計包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費者的消費心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費者一種請喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點改動，卻貼心地滿足了消費者的實際需求，與消費者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，使消費者從內(nèi)心產(chǎn)生一種自然和親和的感覺。
2.2交互式理念下的茶葉包裝設(shè)計
在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，越來越多的消費者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內(nèi)心的舒適與安寧。但市場上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設(shè)計可言[6]。茶葉包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質(zhì)與沖泡、功用等各不相同，想要與消費者實現(xiàn)良好的互動必須因地制宜、因時制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應(yīng)該通過良好的包裝傳達一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費者在選購時一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實現(xiàn)情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運用六角造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，集保護、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費者對包裝盒進行擠壓、折疊，方便儲運、節(jié)省空間。
2.3交互式理念下的玩具包裝設(shè)計
玩具在兒童心目中的位置舉足輕重。縱觀當(dāng)前的玩具市場，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費者在購買玩具時首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對于兒童玩具包裝而言，除了保護、宣傳玩具的作用外，還必須從互動性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強玩具包裝與兒童的交流與互動。比如，在對兒童玩具的包裝設(shè)計過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對社會進行一定的了解，并對人生進行模擬體驗[8]。許多兒童玩具的設(shè)計產(chǎn)生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎(chǔ)。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據(jù)小女孩的生活背景進行設(shè)計的，為了增強互動性，部分設(shè)計師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設(shè)計可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。
2.4交互式理念下的藥品包裝設(shè)計
隨著我國人口持續(xù)增長和社會生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗，疾病的發(fā)病率有所提升，對藥品的需求日益擴大。然而，當(dāng)前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設(shè)計同樣需要互動理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設(shè)計。基于交互式理念的兒童藥品設(shè)計應(yīng)注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對點、線、面的綜合運用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個點的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術(shù)造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動，在滿足兒童對趣味的好奇心理的同時，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設(shè)計。當(dāng)前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對成人藥品進行交互式式包裝設(shè)計時，以人為本的人文關(guān)懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設(shè)計，讓消費者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調(diào)，讓服用者從心里產(chǎn)生一種舒服、放心的情感體驗。
3交互式理念下包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢
雖然交互式包裝設(shè)計得到了良好的發(fā)展，成為了未來發(fā)展的一種趨勢，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗，廣大設(shè)計師還應(yīng)將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項能力的人帶來方便。當(dāng)然，可識別性是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要特征，通過獨特且新穎的創(chuàng)意將產(chǎn)品的有關(guān)信息體現(xiàn)出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強產(chǎn)品包裝的互動性，滿足消費者的好奇心及個性化需求，也是交互式理念對包裝設(shè)計的更進一步的要求，這樣可以使消費者借助與產(chǎn)品的互動進一步認識到該產(chǎn)品品牌及該產(chǎn)品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯(lián)系。為了讓更多的人加入到保護環(huán)境的隊伍中，設(shè)計師在進行交互式式包裝設(shè)計時應(yīng)盡可能以簡潔、環(huán)保的包裝促進消費者與產(chǎn)品的互動，以此提示消費者愛護環(huán)境，滿足當(dāng)前社會環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進交互式理念在包裝設(shè)計中的持續(xù)發(fā)展。
4結(jié)語
用交互式理念指導(dǎo)包裝設(shè)計，這是當(dāng)今高品質(zhì)包裝所走的路線。作為設(shè)計師，應(yīng)突破舊有的思維模式，深入電子計算機領(lǐng)域、傳統(tǒng)印刷與新型印刷領(lǐng)域、新媒體領(lǐng)域進行研究，同時結(jié)合消費群體的消費理念和經(jīng)濟適應(yīng)能力，用更好的表現(xiàn)手法和設(shè)計靈感將交互設(shè)計的精髓體現(xiàn)在包裝設(shè)計中，將科技文化演變到產(chǎn)品的包裝上去，與非物質(zhì)的力量形成互動，以滿足當(dāng)前廣大消費者的基本需求，帶來全新的獨具個性化的視覺感受。
作者:楊瀟瀟 單位:內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院
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第9篇：包裝設(shè)計的需求范文
如今，合理的包裝設(shè)計已經(jīng)成為衡量包裝好壞的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，而且隨著包裝功能需求的進一步加強，人們對包裝設(shè)計也有了一個全新的認識。包裝設(shè)計不僅是對包裝表面藝術(shù)表現(xiàn)的追求，而且需要貫穿包裝的整個生命周期，包括結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝材料選擇、生產(chǎn)和運輸?shù)?。然而，終端企業(yè)要想獲得一款成功的包裝設(shè)計，除了要做好前期的市場調(diào)研外，還需與設(shè)計公司、包裝供應(yīng)商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業(yè)對包裝設(shè)計的看法。
明確設(shè)計流程，了解市場消費訴求
一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結(jié)果相關(guān)。產(chǎn)品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產(chǎn)品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設(shè)計就不能稱為優(yōu)秀的包裝設(shè)計。
1.新產(chǎn)品的包裝測試
很多終端企業(yè)在開發(fā)一款新產(chǎn)品時，一定會對新產(chǎn)品的包裝進行深入的市場調(diào)查與測試，這是一種既科學(xué)又降低風(fēng)險的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產(chǎn)品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產(chǎn)品才能確認投放市場。
（2）選擇與其他品牌的產(chǎn)品或自己品牌的其他產(chǎn)品擺放一起進行測試，主要是為了通過產(chǎn)品包裝的對比與測試分析，來確定產(chǎn)品及市場策略。
2.包裝設(shè)計流程
一般，新產(chǎn)品統(tǒng)一的包裝設(shè)計流程為：設(shè)計、開發(fā)（測試）、投放。該流程基本是循環(huán)進行的，根據(jù)企業(yè)的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。
（1）了解需求：了解產(chǎn)品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內(nèi)容。只有充分了解這些內(nèi)容，才能更加準(zhǔn)確地做好產(chǎn)品包裝設(shè)計。
（2）設(shè)計制作：設(shè)計版面，色彩運用需大膽創(chuàng)新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。
（3）成品制造：首先進行小批量生產(chǎn)測試，讓消費者先體驗產(chǎn)品的使用過程，在這個過程中有時會發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產(chǎn)品上市：產(chǎn)品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產(chǎn)品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。
3.包裝設(shè)計創(chuàng)作思考
隨著國際企業(yè)的本土化和國內(nèi)企業(yè)的國際化，彼此的文化、技術(shù)、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設(shè)計亦是如此。終端企業(yè)只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設(shè)計產(chǎn)品包裝，一流的配套包裝供應(yīng)商為其開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝，這樣終端企業(yè)的產(chǎn)品包裝就完全可以達到一流的設(shè)計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業(yè)的優(yōu)勢還是明顯強于國內(nèi)企業(yè)呢？
這是一個深奧復(fù)雜的問題，一個產(chǎn)品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設(shè)計就可以實現(xiàn)，而是完全取決于企業(yè)的定位，有的企業(yè)只是在賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命周期相對較短，而有的企業(yè)則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續(xù)的，雖然“賣產(chǎn)品是為了做品牌，做品牌是為了賣產(chǎn)品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業(yè)的定位就是一切按照品牌運營做產(chǎn)品，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計定位準(zhǔn)確、清晰，消費目標(biāo)準(zhǔn)確，品牌VI設(shè)計清晰，色彩管理規(guī)范。
拉芳通過學(xué)習(xí)國際企業(yè)先進的管理和設(shè)計理念，并將其運用于包裝設(shè)計中，開創(chuàng)具有民族特色的包裝設(shè)計。例如，拉芳一款洗發(fā)露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設(shè)計元素來體現(xiàn)出拉芳洗發(fā)露營養(yǎng)柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現(xiàn)了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運用在包裝設(shè)計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調(diào)與屬性使消費者的視覺感知直接轉(zhuǎn)化為心理感受，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的方法之一。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，這個過程應(yīng)該是富有條理、邏輯、科學(xué)的，而不是包裝設(shè)計師的主觀臆斷，包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)對孟塞爾色相環(huán)進行理性的分析，找到適合品牌形象系統(tǒng)的色彩。
明確設(shè)計流程，了解市場消費訴求
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設(shè)計，人們大多會想到外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計，但實際上包裝設(shè)計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產(chǎn)品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設(shè)計需考慮的范圍應(yīng)貫穿整個生命周期，即從生產(chǎn)和運輸?shù)较M者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產(chǎn)和運輸
包裝設(shè)計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產(chǎn)品，可以將瓶塞設(shè)計成能與瓶蓋組合在一起的結(jié)構(gòu)，這樣做的好處就是當(dāng)灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產(chǎn)效率的同時，也節(jié)約了成本。
此外，為了使包裝適應(yīng)產(chǎn)品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環(huán)境的溫濕度。如果運輸儲藏的環(huán)境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產(chǎn)品在運輸過程中產(chǎn)生損傷，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上應(yīng)盡量避免尖銳的棱角，而是利用結(jié)構(gòu)間的互補來保護產(chǎn)品，節(jié)約空間。
2.消費者使用
（1）促進產(chǎn)品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（2）確保產(chǎn)品和消費者的雙重安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。在包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優(yōu)缺點各有不同，這就需要設(shè)計者根據(jù)產(chǎn)品的使用方式、使用環(huán)境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結(jié)合的旋轉(zhuǎn)鏡子的設(shè)計中，從生產(chǎn)效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風(fēng)險，測試結(jié)果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產(chǎn)生誤食的風(fēng)險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
3.回收再利用
