媒體推廣方式精選(九篇)
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第1篇：媒體推廣方式范文
社會化媒體的快速發(fā)展已經(jīng)融入了人們的日常生活中，并在各個領(lǐng)域中起到了非常重要的帶動作用。社會化媒體能夠?qū)⑿畔⒖焖俚倪M行傳播，并且其傳播范圍非常廣泛，具有較強的參與性。社會化媒體在圖書館閱讀推廣中，以一種全新的服務(wù)理念，改變了圖書館與讀者之間的關(guān)系，滿足了讀者對閱讀的需求，形成了一種新型的交流方式。與傳統(tǒng)的閱讀模式相比，社會化媒體大大的提高了閱讀的效率，讀者不僅可以獲取知識，還可以加入到討論中來，使圖書館的閱讀方式更具社會化和多元化。因此，很多圖書館將社會化媒體應用到閱讀推廣中來，通過不斷嘗試來完善和提升圖書館的服務(wù)，充分發(fā)揮圖書館閱讀推廣的作用。
一、圖書館推廣閱讀的應用現(xiàn)狀
1.各類型社會化媒體在閱讀推廣中的應用現(xiàn)狀
各類型的社會化媒體在圖書館閱讀推廣的主要作用是加強圖書館與讀者的交流和互動，將有效的信息快速的傳遞，豐富閱讀推廣的方式。通過合理運用社會化媒體擴大讀者的群體，使圖書館在閱讀推廣時更加了解讀者的需求。因此，圖書館在閱讀推廣時，將讀者的感受放在首位，注重加強與讀者的互動和溝通，充分認識到社會化媒體對閱讀推廣的重要性。
各類型的社會化媒體在圖書館閱讀推廣中，主要表現(xiàn)在豐富閱讀活動的開展，將精選圖書對讀者進行推薦，向讀者宣傳閱讀的重要性及閱讀的文化。在圖書館閱讀推廣中，社會化媒體主要發(fā)揮了信息的、知識的宣傳、與讀者的互動等作用。與此同時，圖書館在閱讀推廣時，發(fā)現(xiàn)社會化媒體還具備了有效搜集讀者閱讀信息的作用，方便圖書館了解讀者的閱讀習慣和閱讀方向，并同其他圖書館進行業(yè)界的交流，甚至帶動社會各界的交流。
圖書館作為一個非營利的組織，通過利用社會化媒體來進行閱讀推廣，不僅引進了社會化媒體的新型營銷手段，還促進了圖書館的自我宣傳，將我國的閱讀文化背景進行傳播，以達到閱讀推廣的目的。通過對社會化媒體的營銷方式的借鑒，為圖書館的閱讀推廣，制定了有針對性的計劃，為此還特別設(shè)置了專人管理，管理人員大部分來自圖書館內(nèi)部各部門的專職人員，例如典閱部、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部、讀者活動策劃部、參考咨詢部等。利用各部門的專業(yè)人員，可以有效的對各類讀者進行閱讀需求方面的分析，更好的為閱讀推廣服務(wù)。
2.不同類型的圖書館在推廣閱讀中的應用現(xiàn)狀
第一，以圖書館閱讀推廣的方向為視角來講，由于圖書館面對的讀者類型的不同，在進行社會化媒體閱讀推廣時，所考慮的閱讀方向和關(guān)注點就會有所不同。
第二，以圖書館閱讀推廣的內(nèi)容為視角來講，在不同類型的圖書館，進行社會化媒體閱讀推廣時，內(nèi)容的大部分的表現(xiàn)形式，都是采用比較容易使讀者接受的方式，他們往往表現(xiàn)的非常親切，使讀者更加愿意接受信息的內(nèi)容，以表達圖書館與讀者進行交流的態(tài)度。為了使讀者能夠清楚的了解的內(nèi)容，圖書館往往在的內(nèi)容中，設(shè)置一個鮮明的主題，幫助讀者快速的檢索信息。
第三，以圖書館閱讀推廣的讀者和交流者的視角來看，不同類型的圖書館的關(guān)注者和交流者在人數(shù)上往往存在比較大的差距。有的圖書館雖然關(guān)注者比較多，但是仍然有很多讀者對圖書館的閱讀推廣信息不能及時進行反饋，閱讀推廣的信息能夠被讀者有效的分享和傳播的情況并不理想。
二、圖書館閱讀推廣的策略研究
1.不同類型的圖書館在閱讀推廣時的策略
圖書館閱讀推廣面向的范圍比較廣闊，通常有來自于各個領(lǐng)域，各個年齡階段的讀者。因此，在針對不同類型的圖書館，進行閱讀推廣時，最關(guān)鍵的一點是要具有吸引力，與此同時，還要針對各個類型的讀者，進行深入的了解和精準的定位，達到閱讀推廣的效果。
圖書館可以通過社會化媒體的宣傳方式，來吸引更多的讀者。首先，要將社會化媒體的使用進行廣泛的傳播，在選擇社會化媒體時，要考慮其較高的知名度和信息的傳播速度，使用一些大眾較為熟悉的社會化媒體。當吸引了一定的讀者數(shù)量后，再對讀者進行深入的了解，將社會化媒體的重點放在與讀者的交流上，這時要選擇互動性強的社會化媒體，在進行閱讀推廣時，可以根據(jù)讀者的需求，對閱讀推廣的內(nèi)容進行優(yōu)化，對讀者感興趣的內(nèi)容選擇合適的時間推廣信息，并對讀者的反饋及時的進行總結(jié)分析。
2.不同條件的圖書館在閱讀推廣時的策略
由于圖書館的規(guī)模有大有小，圖書館工作人員的數(shù)量、內(nèi)部經(jīng)濟條件也都不盡相同，因此，在設(shè)計閱讀推廣計劃時，要考慮圖書館本身的條件。有很多圖書館不具備足夠的人力和精力，在閱讀推廣時要使計劃具有可實施性。針對條件相對較弱的圖書館而言，要制定合理的閱讀推廣計劃，選擇較為簡便的社會化媒體，并通過適時有效的信息，先吸引一小部分的讀者，再進行深入推廣，使圖書館的閱讀推廣能夠持續(xù)平穩(wěn)的進行。針對條件相對較好的圖書館而言，在制定閱讀推廣計劃時，可以擴大讀者的群體，為讀者創(chuàng)造更多的互動空間，并使他們積極的加入閱讀推廣的活動中來。通過對社會化媒體營銷方式的學習，掌握閱讀推廣的方法，為閱讀推廣制定長期的計劃。
第2篇：媒體推廣方式范文
[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；圖書館；閱讀推廣
中圖分類號：G251 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）21-0347-01
1引言
閱讀是國家文化建設(shè)的關(guān)鍵，閱讀推廣是民眾文化繁榮和社會文明進步的重要內(nèi)容。圖書館作為閱讀推廣策略開展的重要平臺，要主動應用新媒體技術(shù)，深度挖掘用戶閱讀需求，豐富新媒體技術(shù)的推廣模式，發(fā)揮專業(yè)引導，暢通線上線下互動渠道，獲得更多的用戶好評，樹立圖書館自身的品牌形象。
2新媒體背景下圖書館閱讀推廣的必要性
中國圖書館學會成立閱讀推廣委員會之后，目前為止已經(jīng)舉辦了七屆“全民閱讀論壇”，這就說明大家對閱讀推廣非常重視，是必須要做的事情。此項活動做了多年，體系也逐漸成熟，它已成為中國圖書館學會的一項重要推廣工作。閱讀推廣的目的是讓更多的讀者對閱讀感興趣，提升讀者的閱讀水平，養(yǎng)成良好的閱讀習慣，使全體國民逐漸意識到閱讀的重要性。黨的十報告中也首次明確提出要開展全民閱讀活動，這更加說明國家重視自上而下的全民閱讀推廣，這也是中國邁向社會主義文化強國的重要舉措之一。而全民閱讀立法在2013年列入了國家立法工作計劃，預計在2016年底能夠提交國務(wù)院法制辦，這種立法的做法體現(xiàn)了黨和政府對閱讀推廣工作的高度重視[3]。通過閱讀提高國民整體素質(zhì)的同時，也提升了國家戰(zhàn)略的高度，使全民閱讀成為一種現(xiàn)象和常態(tài)。
新媒體技術(shù)應用于圖書館閱讀推廣具有較大的優(yōu)勢。首先，新媒體（手機、移動PC）已經(jīng)成為青年人閱讀的主要形式之一，所以閱讀推廣的開展就不能回避新媒體技術(shù)。其次，新媒體是時代的產(chǎn)物，圖書館閱讀推廣必須順時代而為，加快應用時代賦予的技術(shù)手段。再次，新媒體改變了信息傳播的效率，極大提高了閱讀傳播效率與質(zhì)量。最后，新媒體技術(shù)使得閱讀更為立體和便利，這給閱讀推廣提供了非常有利的條件。
3新媒體技術(shù)在圖書館閱讀推廣中的不足
3.1新媒體技術(shù)在圖書館閱讀推廣中呈現(xiàn)表面化
目前，圖書館新媒體技術(shù)應用非常有限，應用體現(xiàn)在書目檢索、文獻查閱和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等，這其實只是新媒體技術(shù)應用的一角。新媒體技術(shù)應用非常廣泛，但不經(jīng)宣傳推廣、不經(jīng)深化應用，用戶會不了解。以微信公眾號的推廣為例，公眾號只是簡單的展示，很多功能沒有開發(fā)，圖書館的閱讀推廣服務(wù)不到位，漠視圖書館的個性化的品牌塑造，而且不同的圖書館宣傳大同小異，沒有可讀性，這種推廣難以對用戶產(chǎn)生吸引力。
3.2閱讀推廣缺乏力度
圖書館開展各項閱讀推廣活動的目的都是為了讓讀者在圖書館讀好書，好讀書，多讀書，營造一個書香滿園，青春飛揚的氛圍，同時培養(yǎng)一個終身受益優(yōu)良的閱讀習慣。但目前的閱讀推廣有許多不足，閱讀推廣的手段也不夠新穎，力度不夠強大，只用海報宣傳單一形式的推廣方式，新書推薦也只是用文字羅列的方式宣傳，沒有簡介沒有圖片，都是用線下的方式，紙質(zhì)推廣宣傳的傳統(tǒng)方式。而這些閱讀推廣方式已跟不上時代的步伐，圖書館需要利用互聯(lián)網(wǎng)的各種新鮮元素，如：網(wǎng)頁的推廣，微信，專用閱讀的手機APP等。圖書館需要與時俱進，注入新鮮的血液，走在時代的前沿，利用新媒體新模式平臺，豐富推廣的內(nèi)容，加大力度，更好地吸引讀者，方便讀者。
3.3新媒體技術(shù)在圖書館閱讀推廣中還存在技術(shù)障礙
新媒體技術(shù)作為一種新興技術(shù)，其成熟是一個逐步的過程，另外民眾的普遍接受也是線性的。我國的圖書館主要是公共設(shè)施，其應用新媒體技術(shù)有更多的制約，另外新媒體技術(shù)在開始應用初期難免費用較高、技術(shù)門檻較高，所以新媒體背景下圖書館閱讀推廣策略的應用與實施，必須充分考慮到新媒體的技術(shù)壁壘，做好前期規(guī)劃，保證人才支撐。新媒體作為一種傳播手段沒有受到足夠重視，其推廣模式仍然需要進一步開發(fā)。
4新媒介視域下圖書館閱讀推廣策略
4.1應用新媒體細分、深度挖掘用戶閱讀需求
閱讀需求是圖書館閱讀推廣的前提和基礎(chǔ)，閱讀需求可以是用戶自發(fā)擁有的，也有很多是新媒體技術(shù)開發(fā)或者衍生出來的。圖書館在進行推廣時需要明確用戶的需求是什么，潛在需求是什么，他們通過什么途徑獲取閱讀信息，需不需要實現(xiàn)在線的溝通交流。隨著技術(shù)的進步，這類需求已經(jīng)輕易地超越了時空界限，很多用戶希望可以隨時隨地享受到閱讀服務(wù)或信息提取，這就要求圖書館在閱讀服務(wù)過程中，提供及時的溝通、溫馨的服務(wù)、到位的反饋和有針對的個性化服務(wù)。新媒體在閱讀推廣中要提升信息的吸引力，激發(fā)用戶的興趣擴大閱讀量，微信、BLOG、QQ群等都是新媒體的交流平臺，立體化、趣味性、專業(yè)度等等都可以提升。另外，一定要充分重視數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的作用，充分挖掘客戶信息，智能化、個性化的定制服務(wù)，提高用戶對圖書館的粘黏度。
4.2豐富新媒體技術(shù)的推廣模式
圖書館作為傳統(tǒng)的公共服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)載體，其對新媒體技術(shù)等的應用一般具有相對滯后性，應用較晚也有自己的優(yōu)勢，那就是后發(fā)優(yōu)勢。圖書館具有海量的信息資源，用戶（讀者等）遴選合適自己的資源是有一定困難的，目前圖書館新媒體服務(wù)以自身為主，無差別的推送普遍性的信息，可能會造成用戶的流失。豐富圖書館的新媒體推廣模式，首先，要充分應用大數(shù)據(jù)，針對差異化的讀者推廣個性化的服務(wù)，其次，根據(jù)用戶的閱讀或活動記錄，分析用戶對閱讀或信息的需求，為用戶提供分類化的信息平臺，用專業(yè)引導用戶。
4.3發(fā)揮專業(yè)引導，暢通線上線下互動渠道
信息時代，人們獲取信息非常便利，同時人們獲取有效信息難度增加。圖書館在閱讀推廣中要發(fā)揮專業(yè)引導作用，不論在文化傳播、閱讀服務(wù)還是教育科研等方面都大有可為。圖書館需要豐富多彩的線下活動，尤其是借助社區(qū)，利用讀書沙龍等活動實現(xiàn)線上線下互動，推廣閱讀。
4.4開展新媒體時代個性化特色推廣
當今許多讀者，成長于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化時代，很容易接受新媒體事物。在新媒體時代，圖書館要有針對性地圍繞民眾的閱讀興趣與方式來開展特色推廣。一是在圖書館網(wǎng)站建立閱讀推廣網(wǎng)頁，增加“電子期刊、新書推薦、新書導讀、書評數(shù)據(jù)庫”等閱讀推廣欄目，為讀者的閱讀提供專業(yè)指導，讀者可以定制自己感興趣的話題和最新信息，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，在閱讀中進行評論、分享，與他人互動交流，實現(xiàn)互動式閱讀。二是圖書館應加強移動圖書館的建設(shè)，合理利用手機這一工具進行新媒體閱讀推廣，為讀者提供更為高效的服務(wù)和更為豐富的文獻資源。三是微博和微信也應作為圖書館在新媒體閱讀推廣策略上的一種嘗試，微博和微信因其自主性、互動性、即時性、移動性的特點受到大學生的青睞。
5結(jié)束語
在這個閱讀轉(zhuǎn)型時期，圖書館必須依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺做各項閱讀推廣服務(wù)工作，要不斷地以新的模式和新的內(nèi)涵來服務(wù)讀者，方便讀者，加大圖書館數(shù)字資源的建設(shè)與整合，緊跟步伐，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)閱讀相結(jié)合，發(fā)揮好圖書館自身的優(yōu)勢，引導培養(yǎng)良好地閱讀習慣，閱讀風氣，從而實現(xiàn)圖書館的功能和價值。
參考文獻
第3篇：媒體推廣方式范文
會展業(yè)是一個綜合性十分強大，同時其關(guān)聯(lián)性對周邊經(jīng)濟拉動型更加強大的一個行業(yè)，甚至已經(jīng)超越了旅游和酒店行業(yè)。不僅可以促進整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還可以拉動城市經(jīng)濟，很多城市爭先發(fā)展會展行業(yè)。它不但是朝陽產(chǎn)業(yè)更是無煙產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)業(yè)，其所有特征都是新世紀最推崇的產(chǎn)業(yè)。作為一種聚集效應，輻射效應都很強的綜合產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展都帶動著中國經(jīng)濟的發(fā)展，會展業(yè)對交通，餐飲，住宿，旅游，娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接拉動效應可達1：9。但在中國的北京，上海，廣州，香港四個城市中，知名品牌展會卻屈指可數(shù)。目前知道獲得UFI認證的中國國際印刷展在世界排名中比較靠前，京交會和高交會有著業(yè)界的口碑和認可。其余很多頂著是亞洲第一，全國第一的頭銜。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2003年底，中國主營展覽業(yè)務(wù)，主辦或承辦專業(yè)展覽的會展企業(yè)已有3000家左右，但其中有能力獨立組織展覽活動或擁有品牌展會的企業(yè)只占很小比重。
一、會展的性質(zhì)
狹義的會展是指會議，展覽，廣義的會展我們一般統(tǒng)稱為MICE，即Meeting（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conventions（大型會議）、Exhibitions（展覽）。同時會展它有著最基本的特質(zhì)要素即會展內(nèi)涵的五個方面：特定時間，特定空間，集體性，特定主題和交流。會展活動的品牌需要通過這五個要素體現(xiàn)。
二、會展品牌
會展的品牌可以是具象化的產(chǎn)物，不過歸根到底，品牌還是大眾心中的一種印象。一般來說，品牌展會都是擁有一定規(guī)模，代表著這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，反應了這個行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。在該行業(yè)也有具有深遠的影響和指導作用。展會宣傳推廣是指展會前期和后期整體的宣傳營銷，圍繞展會基本目標有目的、有計劃舉行的一系列促進招展、招商和建立會展形象的宣傳推廣活動，是展會策劃和營銷工作中的一個重要環(huán)節(jié)。
三、會展品牌推廣方式
會展品牌推廣是指對會展的目標群體，通過各種渠道，傳遞會展的信息，形成行業(yè)中良好的口碑。一般來說常用的方式大概有公共關(guān)系，宣傳廣告，新聞輿論，人員推廣和全媒體營銷等推廣方式。運用推廣方式之前需要明確宣傳推廣的步驟。
（一）確定品牌目標和定位。這里的目標是指宣傳推廣達到的最終目的。其次需要清晰的明確會展是以招商為重還是招展為重。最后還要有階梯性的目標，在不同的階段，我們的宣傳推廣目標是不一樣的。例如，在會展籌備前期宣傳推廣策劃的目標偏重于招展，而后期則偏重于招商。品牌定位則是對會展進行全方位的確定，包括了類型，主題，價格，規(guī)模和服務(wù)等方面。同時也有目標客戶，品牌形象方面的定位。通過會展品牌定位，可以更好地進行會展品牌推廣，提升會展的競爭力。
確定品牌目標和定位之后，需要準備會展宣傳推廣信息和資料。宣傳推廣信息策劃目的在于確定會展的宣傳推廣需要向外界傳遞會展相關(guān)信息，包括了會展的理念、優(yōu)勢和特點等。此外，會展宣傳推廣的信息要具有自己的特色，不能與別的同類會展雷同。宣傳推廣資料制造宣傳攻勢。會隨著同業(yè)競爭的日趨激烈和會展規(guī)格的不斷提升，各參展廠商在宣傳推廣材料的印制上可謂是煞費苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報道、展前預覽、新產(chǎn)品報道、參觀指南、展期新聞、展會回顧等。
（二）會展品牌推廣營銷。在明確了會展品牌定位和目標的基礎(chǔ)上，設(shè)計科學的營銷策劃，整合品牌傳播渠道，創(chuàng)造會展品牌，提升會展的競爭力。會展的宣傳推廣復合拉斯韋爾的“5W”模式。會展的媒介包括了印刷，電子，實物，網(wǎng)絡(luò)，活動等媒介。一般策劃常用的宣傳方式包括了公共關(guān)系，宣傳廣告，人員推廣，全媒體等。
會展公共關(guān)系：是指會展企業(yè)或組織為了取得企業(yè)或組織內(nèi)部及社會大眾的信任與支持，為自身的發(fā)展創(chuàng)造最佳的社會關(guān)系環(huán)境，在分析和處理自身面臨的各種內(nèi)部和外部關(guān)系時，所采取的一系列決策和行為。一般來說，公共關(guān)系包括了開幕式，招待會，拜會等。
宣傳廣告：廣告不僅對于會展十分重要，在歷史長河發(fā)展中，廣告作為商品信息傳遞的最主要手段，在符號信息時代，語言和說話時代，文字時代，印刷時代，大眾傳播時代和網(wǎng)絡(luò)傳播時代不斷發(fā)展與演變，當下會展依然推崇運用眾多廣告?zhèn)鞑ナ侄蝸硇麄魍茝V。對于會展來說，首要的廣告方式應選擇與展會題材有關(guān)的行業(yè)專業(yè)報紙、雜志、展會目錄、展會會刊，展會官網(wǎng)等。
人員推廣：會展人員宣傳推廣是企業(yè)通過人員來作為銷售代表或者推銷代表來宣傳推廣。這樣的宣傳推廣會有雙向信息溝通的特點，不但對于目標群體傳遞信息直接快捷，同時能把參展企業(yè)的意見，態(tài)度回饋給主辦方。這樣的宣傳推廣方式會更加靈活，更加多樣化的滿足參展商和觀眾。會展人員的促銷方式包括了發(fā)函，打電話，拜會等。
全媒體：這個名詞從2008年開始就頻繁見諸于各種傳播媒體上，它是在具備文字，圖形，圖像，動畫，聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進行不同媒介形態(tài)（紙質(zhì)媒體，電視媒體，廣播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，手機媒體等）之間的融合后成的一種新的傳播模式。這種方式在會展的宣傳推廣中已經(jīng)得到了廣泛的運用。
第4篇：媒體推廣方式范文
不知道如何利用搜狐、新浪等大流量媒體的廣告位進行推廣，所以只能利用SEM/SEO，CPS等按效果付費的推廣方式，進行推廣，一時間是千軍萬馬爭獨木橋。
并因此而“深入研究”衍生出諸多方式、方法，曾經(jīng)有個網(wǎng)站是“SEO十萬個為什么”，對單一推廣技術(shù)，可謂發(fā)揮到極致，但從推廣投放數(shù)據(jù)分析，利用這些方法其效果也是典型的“朝三暮四”；
無非是推廣費用的分期付款罷了，而且CPS目前正在收服務(wù)費，對有些客戶來說，每月的服務(wù)費是免不了，訂單就沒幾個了，錢花的挺冤枉的。
反觀目前已經(jīng)有所作為電商！
無一不是利用“品牌媒體”的資源開展推廣，才拿到今天的成績單的，這些品牌媒體包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎、QQ、迅雷、騰訊等門戶網(wǎng)站，也包括一些行業(yè)的垂直網(wǎng)站；
這種投放的價值即在于，一個好的產(chǎn)品應該有個地段好、人群準確、燈光好、吸引人的東西多、容易找的櫥窗，就像公交站牌，你只要乘車就無法逃避一樣，電商的產(chǎn)品就更應該在網(wǎng)絡(luò)上找到合適的位置來展示；展示的位置如果不合適，或者你引導消費者的方式是給消費者“挖坑”的形式例如：“關(guān)鍵詞”等形式，那就很難講了。
有些電商因為有錢投放電視廣告、戶外廣告，個人理解，那是效果最差的方式，本來品牌客戶例如：雪花啤酒，在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告時，他們最擔心的就是消費者流失，因為消費者很少需要在網(wǎng)站上下買啤酒的訂單，這個就是最簡單的邏輯了；
你是電商，你花錢打廣告為的就是品牌和售賣，結(jié)果消費者還要轉(zhuǎn)換媒體接觸方式，那樣流失的一定會很多的，得不償失，也許這就是卓越亞馬遜不在其他媒體打廣告的原因吧！
中國人的老話是物以類聚，人以群分。你的東西擺放的環(huán)境不好，就像很珍貴的東西放到潘家園，就算是有識貨的看上了，你卻未必能賺到錢。
大家對你的第一印象，決定你的價值。
簡單講，一個不準確的比喻，但卻符合邏輯的共識即‘價值=價格/品質(zhì)’。
你擺放的位置的價格和品質(zhì)，決定了消費者對你的產(chǎn)品的判斷，不信你可以自己換位的觀察一下！
投放品牌媒體真的是費用高，這個是事實，但好處卻也很明顯，這個你可以根據(jù)我提出的以下幾點好處自己算算！
第一：品牌媒體流量大，因此你的廣告打出去，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的%可能不高，但產(chǎn)生的量卻是小流量媒體做不到的，就想家樂福里面什么東西都賣的很好一樣；
第二：習慣是很難改的，比如我們要是發(fā)現(xiàn)一個餐館好吃，即使家門口有那家餐館的連鎖，我們也不會去，大多會“舍近求遠”的去那家自我感覺正宗的，除非那家拆了，否則，這種習慣是很忠誠的；
所以當消費者看到你的廣告后如果他當時沒有需求，他會忽略，而一旦他準備再買時，一定會去那個地方找；
決不是搜索，因為搜索的結(jié)果已經(jīng)讓人很失望，失望的原意，不用多說了；
有人夢想著，別人打廣告，他做關(guān)鍵詞，那種小聰明很難有大回報，因為消費者最害怕的就是逛“菜市場”，因為“吵”的不行；
第三：消費者對品牌媒體的廣告的認同度普遍較高，很多時候，你在新浪投7天，那么消費者過了一個月再回來下單的都有，這個就是“信任”，你有錢打廣告，還會做不出好東西，畢竟世界人民都相信品質(zhì)源于實力！
那么品牌媒體應該投多少，怎么投？
這個問題我給出幾個原則，不細說，因為你的產(chǎn)品和你的階段我不清楚，不敢誤導：
第一：根據(jù)自己的客單價X訂單數(shù)(當月)計算自己的下月在品牌媒體的投放費用；
第二：在品牌媒體投放的廣告最好是直白一點的產(chǎn)品品質(zhì)廣告，當然最好根據(jù)你自己的知名度去定你的廣告信息，如果你能有效的測算自己的知名度；
第三：在品牌媒體投放一定要加監(jiān)測，要獲取那些數(shù)據(jù)，你自己琢磨吧；
第5篇：媒體推廣方式范文
圖書館閱讀推廣的目的是讓更多的人們參與到閱讀中來。通過閱讀推廣，激發(fā)他們的閱讀興趣，以我們圖書館工作人員對閱讀推廣的熱情，喚醒人們對知識與閱讀的渴望，進而培養(yǎng)人們的閱讀習慣，使閱讀成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，最終達到提高人們的閱讀能力與文化素質(zhì)的目的。[1]在建設(shè)學習型社會的今天，發(fā)動全民閱讀已經(jīng)成為各類圖書館的重要職責，圖書館工作人員任重而道遠。面對社會不同層面的閱讀需求，圖書館閱讀推廣工作也應順應社會趨勢，呈現(xiàn)多元化的特點。現(xiàn)分析如下：
一、圖書館需開發(fā)多元化的宣傳渠道
現(xiàn)階段，不少圖書館依然采用傳統(tǒng)的宣傳模式進行閱讀推廣，如橫幅、傳單、海報等，雖然也營造了一定的閱讀氛圍，但這些傳統(tǒng)宣傳方式有一定的局限性，并不能滿足現(xiàn)代閱讀推廣的需求。
?S著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的普及，未來閱讀推廣工作將更多的是依賴于多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。圖書館可以通過新媒體進行閱讀宣傳，建設(shè)圖書館網(wǎng)頁，在網(wǎng)上宣傳信息。[2]同時，隨著移動終端設(shè)備的進步，不少圖書館已經(jīng)建立了自己的手機APP，為讀者提供移動圖書館業(yè)務(wù)，并利用QQ、微信等現(xiàn)代社交軟件對活動內(nèi)容進行說明。這種宣傳方式尤其受到廣大年輕讀者的歡迎。傳統(tǒng)的宣傳模式將逐步被新媒體宣傳所取代。
棗莊市中區(qū)圖書館現(xiàn)配有各種計算機設(shè)備100余臺，已經(jīng)建成由業(yè)務(wù)管理和多媒體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并與因特網(wǎng)相連。我館還成立了“全國文化信息資源共享工程”棗莊分中心，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)把文化信息送到社區(qū)、鄉(xiāng)村、學校、軍營讀者手中。網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的開發(fā)，將有力的促進我館閱讀推廣工作的展開。
多元化的宣傳渠道使圖書館的宣傳活動更具靈活性，更貼近廣大讀者的生活。圖書館主動走出去，與讀者零距離，構(gòu)建圖書館與讀者溝通橋梁，無疑是有效推廣閱讀的最佳方式。而如何利用好多媒體進行宣傳活動，如何充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用，是每個圖書館人需要努力探索并積極實踐的。
二、圖書館需要開展多種類型的閱讀推廣活動
閱讀推廣活動類型多元化，是保證閱讀活動全面順利開展的基礎(chǔ)。閱讀推廣活動類型可以多種多樣：有讀者組織的書友會、閱讀會，也有出版物活動專題會等；有主題活動類，也有新媒體推廣類。[3]采用何種類型的推廣活動，需根據(jù)實際情況而定。近些年來，國內(nèi)的一些高校圖書館不斷涌現(xiàn)出閱讀推廣活動的成功案例，他們在推廣活動的形式方面都做了一些積極的嘗試，特色鮮明，取得了良好的效果。
例如，四川大學圖書館的微拍電子書活動，就是通過采訪校內(nèi)名人，組織名人進行談書、薦書的活動，他們還征集學生的微拍作品，推薦優(yōu)秀作品讀物，并用微博展播，這些活動取得了很好的效果，創(chuàng)新了推廣模式。欣賞微拍電子書這種新穎的閱讀體驗受到了廣大師生讀者的普遍歡迎與認可，大大提升了讀者的閱讀興趣。四川大學圖書館在利用新媒體進行閱讀推廣方面的嘗試為其他圖書館推廣閱讀工作做出了榜樣。
在提倡“全民閱讀”的文化背景下，單調(diào)乏味的圖書推薦會已不能有效的吸引人們的眼球，多元化的主題形式必將成為閱讀推廣的主流。常態(tài)化、多元化的閱讀推廣活動，能更好的激發(fā)讀者的閱讀興趣。圖書館可以定期安排各種各樣的活動，如親子共讀、閱讀講座、名人薦讀會等，使閱讀活動常態(tài)化，培養(yǎng)不同年齡段讀者的閱讀興趣，這是促進全民閱讀的根本保證。
棗莊市中區(qū)圖書館每年接待讀者約10萬人次，對外服務(wù)窗口有老年人閱讀中心、新書部、少兒部、報刊部、自修室、電子閱覽室、外借部等，主要服務(wù)項目有信息咨詢、圖書借閱、寬帶上網(wǎng)、報刊閱覽等。我館積極開展各類閱讀服務(wù)，力圖滿足各年齡段讀者需求。
三、圖書館需開展多元化的組織管理方式
閱讀推廣工作需要全民的參與，需要社會各個層面的積極配合。雖然圖書館是閱讀推廣活動的主要策劃者，但圖書館本身往往背景單一，力量薄弱，社會影響力有限，單靠圖書館自身力量往往無法深入推廣全民閱讀。任何圖書推廣活動都不是一個圖書館部門獨立完成的，閱讀推廣活動的展開需要多部門、多方面的合作，從選題、策劃到組織、運行，需要各部門各盡其能、通力合作，才能成功開展閱讀推廣活動。通過合作，取得組合效益。圖書館在合作中不僅解決了資金短缺問題，還提高了自身影響力，改善了自身的社會形象，可謂一舉多得。同時，因為社會各界的參與也使推廣活動影響更廣，從而達到了推廣閱讀的目的。
在我國首屆全國高校圖書館閱讀推廣案例大賽中，一些高校就在組織參與主體方面實現(xiàn)了多元化的模式。上海交通大學在開展的以“鮮悅”為主題的閱讀推廣活動中，就聯(lián)合了多家單位和部門，包括閔行區(qū)文廣局和圖書館，上海市文史哲研究館，上海交通大學宣傳部、團委、心理咨詢室，上海交通大學各學生社團，文化傳播公司，書商、書店，以及上海交通大學圖書館各部門。[4]
“倡導全民閱讀，建設(shè)書香社會”，是所有圖書館進行閱讀推廣的最終目的，也是所有圖書館人的義務(wù)和使命。在閱讀推廣的活動中，圖書館人不僅要起到帶頭作用，更要努力做好協(xié)調(diào)工作，盡可能聯(lián)合多方力量，組織多部門合作，共同推進主題活動順利有序開展。在推廣過程中要聯(lián)合不同主體，建立差異化合作體系，讓不同的主體發(fā)揮各自的優(yōu)勢。例如，媒體的優(yōu)勢是傳播范圍廣，輻射力強；圖書館間的合作，則表現(xiàn)出優(yōu)勢互補、資源共享的特點。整合社會各類資源，相互協(xié)作，共同推進閱讀，方能取得閱讀推廣的組合效益。
雖然圖書館人是閱讀推廣活動的主要組織者和管理者，然而讀者是閱讀活動的主體，在閱讀推廣活動中，讀者的作用也不容忽視。例如，中國科技大學的“英才書院”就是由大學生讀者自主創(chuàng)辦的書友會?！坝⒉艜骸钡淖x者們可以開展豐富多彩的閱讀活動。這類讀者會是讀者交流的最佳平臺，也是閱讀推廣的良好方式。還有香港大學的“西城書畫”，也是很好的讀者會，它以讀者為主講，讓讀者自主推薦圖書并與大家分享，充分發(fā)揮了讀者的主觀能動性。將閱讀活動的主動權(quán)交給讀者，讓他們自發(fā)的進行閱讀推廣，將成為未來圖書閱讀推廣活動的主要趨勢。
第6篇：媒體推廣方式范文
【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)新媒體 企業(yè)營銷推廣 互聯(lián)網(wǎng)整合營銷
一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點與優(yōu)勢
（1）受眾群體的精準定位及隨意性：在大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)時代，客戶的瀏覽傾向、時間、習慣通過技術(shù)手段的支持，均可在有效范圍內(nèi)實現(xiàn)整體的分類整合。而在傳統(tǒng)的傳播模式下，目標受眾只能被動的接受全部信息，需要經(jīng)過自身的判斷和篩選，大大降低了主動選擇的高效性和針對性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴散的機會，邊際收益微乎其微。通過數(shù)據(jù)分析所得精準定位，在最大程度的滿足受眾群體個性需要、充分發(fā)揮其主動接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時增加傳播的周期和次數(shù)。（2）傳播的互動性及多向性：互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動交流性特點，是傳統(tǒng)傳播媒介所無法實現(xiàn)和超越的。在數(shù)字化信息化的今天，門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺及應用軟件使得現(xiàn)代生活交流從傳統(tǒng)的面對面發(fā)展成為二維、三維、四維的多重方式。目標群體通過不同的媒介平臺實現(xiàn)時間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時交流、多向性的互通有無...由一對一擴展到一對多、多對多。信息既可以持續(xù)保留又可以實時更新變化。使得信息傳播的時效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發(fā)揮，這是任何傳統(tǒng)媒介都望塵莫及的。
第7篇：媒體推廣方式范文
>> 淺談圖書館與青少年經(jīng)典閱讀 公共圖書館在改善青少年閱讀環(huán)境方面的作用分析 試分析少兒圖書館與青少年網(wǎng)絡(luò)閱讀 圖書館加強青少年閱讀推廣的實踐路徑分析 新媒體時代高校圖書館應對大學生移動閱讀對策初探 新媒體下閱讀方式的轉(zhuǎn)變與圖書館服務(wù)水平提升對策 高校圖書館新媒體閱讀推廣策略研究 移動新媒體閱讀對圖書館發(fā)展影響 新媒體時代圖書館閱讀服務(wù) 圖書館新媒體閱讀推廣策略的研究 新媒體時代背景下圖書館閱讀模式與服務(wù)創(chuàng)新分析 公共圖書館推動青少年閱讀的策略 圖書館應成為青少年閱讀的主陣地 淺論圖書館應關(guān)注青少年兒童的閱讀與學習 圖書館在青少年經(jīng)典閱讀中的導讀工作 公共圖書館如何推動青少年經(jīng)典閱讀導讀工作 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下青少年閱讀習慣研究與中小學圖書館管理 吉林省圖書館青少年閱讀推廣的理論與實踐 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，公共圖書館如何為青少年閱讀服務(wù) 淺談公共圖書館青少年兒童閱讀推廣工作 常見問題解答 當前所在位置：l.
[4] 何韻，邱蔚晴. 淺議社交網(wǎng)絡(luò)對青少年閱讀的影響[C] //中國圖書館學會. 中國圖書館學會年會論文集（2011年卷）. 北京：國家圖書館出版社，2011：282—286.
[5] 王佑鎂. 全民閱讀視閾下未成年人新媒體閱讀及其推廣[J]. 中國信息界，2012（2）：33—34.
第8篇：媒體推廣方式范文
教材是教學的主要工具,教材的好壞,直接影響教學質(zhì)量和學生能力的培養(yǎng)。我們從不同時期的多種教材版本出發(fā),篩選出適用于不同規(guī)格人才培養(yǎng)和專業(yè)發(fā)展需要的教材。對于包括農(nóng)學、園藝等農(nóng)科專業(yè)來說,結(jié)合本專業(yè)的特點及對學生培養(yǎng)目標的要求,課程講授內(nèi)容應該系統(tǒng)、豐富一些,講授程度也應更深一些,因此我們以王慧軍主編的2002年的第1版《農(nóng)業(yè)推廣學》教材為主,重在實用全面。在對以往各版本教材進行鉆研吃透的基礎(chǔ)上,著重對教材內(nèi)容進行精選和優(yōu)化,刪去陳舊、重復及繁瑣的部分,除了要求學生理解掌握一般的原理和理論,如溝通原理、創(chuàng)新擴散原理及科技成果轉(zhuǎn)化原理、推廣的模式、方式及方法等以外,還要求學生理解并掌握諸如農(nóng)業(yè)推廣試驗與示范、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務(wù)等內(nèi)容。另外課程由本專業(yè)教師擔任,可以更好地結(jié)合本專業(yè)的特點,教學中所舉的案例也應體現(xiàn)專業(yè)特點,側(cè)重培養(yǎng)、提高學生的專業(yè)技能,強調(diào)的是培養(yǎng)并提高學生的動手實踐技能。
2多種教學方法并用,提高課堂教學效果
對于《農(nóng)業(yè)推廣學》課程而言,除了常用的理論講解法外,提問式、案例式、討論式教學法的效果比較理想。教學中可通過提問來引起學生的興趣,充分調(diào)動學生學習的積極性,提高課堂教學效果,培養(yǎng)學生獨立思考問題、分析問題、解決問題的能力。例如創(chuàng)新采用的過程和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的幾種形式就可以采用提問式教學法。在這一點上要注意,提問的問題要有針對性,提問的角度可以多樣化。教師可以針對某一教學內(nèi)容,組織學生積極思考、進行小組討論,培養(yǎng)學生獨立分析思考問題能力、邏輯思維能力及語言表達能力。例如農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合應用與方法選擇的內(nèi)容可以采用討論式教學法。也可以針對某些比較熱門的問題讓學生查閱資料,然后展開討論,比如我國農(nóng)業(yè)推廣體系的現(xiàn)存問題。
3利用課余時間,開展社會調(diào)查
新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的引進與推廣很重視,身邊有很多技術(shù)推廣成功的例子,教師可以布置作業(yè),讓學生利用業(yè)余時間到周邊團場尋找農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的例子,讓學生了解政府推廣機構(gòu)的設(shè)置和運作情況以及開展新品種、新技術(shù)試驗和現(xiàn)場示范運作過程,分析推廣成功與失敗的原因,使他們親身感受現(xiàn)實推廣活動與理論知識之間的聯(lián)系和差別。
第9篇：媒體推廣方式范文
關(guān)鍵詞：新媒體；會展營銷；傳播
中圖分類號：F27
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.08.027
1 新媒體在會展營銷運用的必要性
1.1 提升用戶交互的需要
新媒體的用戶交互功能當下已在各類設(shè)備的自主及自助服務(wù)功能中有所體現(xiàn)。在“B to B”及 “B to C”商業(yè)模式中的運作中是讓企業(yè)之間和企業(yè)與消費者之間在進行商業(yè)活動時實現(xiàn)了無縫對接，同時在會展營銷中也使參展者之間的交流實現(xiàn)了無縫對接，讓組展方能及時展會及展位的最新資訊，使之廣泛周知并及時回收多方建議，便于相關(guān)決策者精準解決問題。
1.2 擴大受眾分流的需要
隨著“多屏時代”的迅猛發(fā)展，社交與話題相結(jié)合的傳播模式已是大勢所趨。受眾分流讓參展商和專業(yè)觀眾針對自身所處領(lǐng)域形成“話題圈”展開專業(yè)討論，形成吸收大量相關(guān)受眾，形成有規(guī)模、有方向、有核心的社交集群，在一定程度上⒉握拐咚咔蟊澩锎穎歡轉(zhuǎn)為主動，利于展會相關(guān)信息的傳播及輿論導向指引，形成良好的展會可持續(xù)發(fā)展推力，完善會展營銷。
1.3 降低營銷成本的需要
新媒體為會展相關(guān)提供多種宣傳平臺，使宣傳方式多元化，資源達到高度整合及共享，形成“一對一”、“一對多”、“多對多”的傳播鏈，減少了傳統(tǒng)推廣模式所需的營銷成本，實現(xiàn)了快捷營銷方式，利用“一鍵式”傳播和“個性化”服務(wù)，讓主展方在宣傳推廣環(huán)節(jié)極大程度避免了無效的宣傳推廣對人力、財力、物力的消耗，實現(xiàn)了成本有效利用。
2 新媒體在會展營銷中的影響
2.1 傳播方式
大眾所熟悉的新媒體以微信公眾號、新浪微博為兩大風向標展開客戶整合。網(wǎng)絡(luò)整改后的新媒體也面對著實名登錄、信息保密等多方面威脅，許多展館及相關(guān)公司都有自己的網(wǎng)站、手機、平板可接收獨立信息的客戶終端，并運用大數(shù)據(jù)對其信息流量進行記錄、監(jiān)控和對比，用以形成自己的保密的資料庫。相較傳統(tǒng)的口耳相傳、書面統(tǒng)計和手打錄入不僅提升了工作效率，降低了錯誤率還將辦展商和參展商的形象也進行了二次包裝和宣傳，已達到更好、更快的傳播模式。
2.2 銷售方式
從淘寶打開生活購買新趨勢后，新媒體在銷售方式也愈有革新，加上其附帶衍生行業(yè)即快遞行業(yè)的快速發(fā)展，會展營銷也將展位、展品及其他可單獨外包承接的子項目的投標方式、比稿方式、購買方式從線下延伸到了線上。當然線上線下雙結(jié)合模式的銷售方式也是建立參展商忠誠度、增加客戶回購率和關(guān)注度的一大發(fā)展方式和推廣渠道。相較傳統(tǒng)的落地銷售、談判銷售、交換銷售，精簡了銷售環(huán)節(jié)，并在銷售方式上更為直觀和簡便，大面積脫離了討價還價的市場環(huán)境，形成互利雙贏的以賣方為主導的市場。
2.3 思想行為方式
新媒體的興起可謂是一場“信息革命”，讓人們從早起看報、看新聞逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵缙鹉闷鹗謾C接收專屬信息，過濾掉了不必要信息也節(jié)約了大量時間，讓大家的生活更加簡易舒心。同理，新媒體在影響大家的生活方式時也潛移默化的改變著大家的思想行為方式?，F(xiàn)在，受眾可以欣然接受繁多會展項目的開展并保持良好的參與度，就是一場思想方式的小變革。
3 新媒體在會展營銷中的具體運用
3.1 會展項目前期
3.1.1 資源整合及信息集中
現(xiàn)下，在資源整合方面新媒體也以其獨特的優(yōu)勢在逐步遍及整個行業(yè)。許多展會及辦展企業(yè)都將模擬展會搬上了會展世界的大熒幕，不僅在客戶資料收集、客戶信息甄別、客戶信息保護方面進行了新的技術(shù)改革，更以強大的服務(wù)器后臺支撐，為網(wǎng)絡(luò)安全提供了強大保障。
3.1.2 咨詢方式
新媒體背景下的咨詢方式也在悄然發(fā)生改變，從戰(zhàn)略營銷咨詢模式方面來看，強大的數(shù)據(jù)庫為機器客戶提供了優(yōu)質(zhì)的智能識別系統(tǒng)，能更好的針對客戶需求進行決策。相對減少了辦展商和參展商的供應鏈、營銷咨詢、風險咨詢方面的問題產(chǎn)生。
3.1.3 形象塑造
新媒體在形象塑造方面也發(fā)揮著其獨特的作用，通過聲音、圖像、圖表、視頻和文檔，可以向大眾展現(xiàn)一個全面一體化的企業(yè)形象、展會形象或者參展商形象，如歷年申辦奧運會及奧運會推廣上，國家及團體對外發(fā)表的國家文化宣傳片、志愿者文化、開幕式活動、閉幕式活動和相關(guān)會、座談會，還有展館介紹、設(shè)施介紹等綜合考量。
3.1.4 活動前期宣傳與推廣
在進行大眾推廣時將新媒體作為會展項目開始前的線上預熱的主流方式也形成了一種發(fā)展趨勢。主要以公眾號消息推送、VIP大號矩陣轉(zhuǎn)發(fā)、明星直推及微信、新浪微博、百度等軟件、APP終端開發(fā)的實時活動作為首批宣傳。例如：電子邀請函、推薦后返利、簽到有禮、集贊抽獎、有獎競猜等。這類小活動耗時少、傳播速度快、傳播形式新穎、接收者參與度高。而這些形式在推廣中極受歡迎，已經(jīng)帶動一批中小型創(chuàng)業(yè)者對其進行細分市場后的獨立產(chǎn)品進行研究及改良創(chuàng)新。
3.2 會展項目中期
3.2.1 技術(shù)創(chuàng)新
在會展項目舉辦期間，新媒體以定制在線服務(wù)、實況推送、模擬場景對展會活動進行線上維護，幾乎大型展會都在陸續(xù)開發(fā)線上展會模式，同國內(nèi)外各大信息技術(shù)提供商展開創(chuàng)新型合作，提高服務(wù)技能。由于視覺和聽覺的地位和功能的不對等性，加之新媒體用戶觀影的時間碎片化特點、便攜設(shè)備諸如手機平板電腦的聲音回放系統(tǒng)的簡陋性特征，在目前傳統(tǒng)媒體向新媒體融合的大趨勢下，恰恰可以打破陳規(guī)利用電視媒體的聽覺設(shè)計來促進融合。
3.2.2 模式變化
從之前單純的在線對話演變?yōu)橐粚Χ?、多對多的新型談話模式、還開發(fā)了展會路線指引、展位定位介紹、展會布局詳解等現(xiàn)場人流車流引導模式，突破了原有的一對一多對多的局限，使得信息傳播速度快，傳播范圍廣。減少了服務(wù)咨詢臺的壓力，也為辦展企業(yè)的人力輸入方面減少的需求，并且將展會智能化日趨完善，真正做到了實時、及時、準時為會展營銷提供了特殊的專業(yè)力量。會展營銷模式的改革也必須在符合時展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，使教學更加科學化、趣味化、社會化。
3.2.3 服務(wù)多樣化
從會展活動開始興起以來不僅有國家政策和地方政策優(yōu)惠作為一大助力，現(xiàn)在也同高校及企業(yè)進行了互聯(lián)互惠的合作方式，例如線上開辟專屬渠道進行志愿者招募、培訓、考試，解決了大量的異地、異行業(yè)、異時間的整合資源問題，各大會展公司及技術(shù)供應商將傳統(tǒng)的合作模式搬到網(wǎng)上，研究開發(fā)出一批又一批新媒體形式的服務(wù)型APP和網(wǎng)絡(luò)終端。
3.3 會展項目后期
3.3.1 客戶忠誠度保障
展項目結(jié)束后，展會為維護老客戶、吸收新顧客會進行大量的信息輸出維持展會熱度，并為下次辦展埋下堅實伏筆。
3.3.2 客戶數(shù)據(jù)管理
通過微信公眾號的注冊、參與活動抽獎進行客戶擇向和會展項目干系人識別。再以語音、圖表、郵件多種形式對客戶進行消息推送及展后服務(wù)和跟蹤記錄。大大提高了數(shù)據(jù)收集和資料整合的效率。
3.3.3 提供調(diào)研依據(jù)
針對展會特性系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)進行整理，對相關(guān)專業(yè)研究學者提供了研究行業(yè)市場與發(fā)展、消費者態(tài)度與行為提供了可靠資源和有效依據(jù)。
4 新媒體在會展營銷應用的建議
4.1 運用范圍持續(xù)拓寬
在網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)在，手機、電腦和平板作為必不可少的生活用品類似信號發(fā)射器和接收器，隨時隨地被高頻使用?？梢哉f，有網(wǎng)絡(luò)的地方，就有新媒體，就有信息傳播。當生活開始被智能化的時候，會展項目亦會如此，所以新媒體在會展營銷中的運用范圍需要持續(xù)拓寬。
4.2 運用頻率逐步提高
新媒體作為運用范圍廣的信息技術(shù)服務(wù)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展速度，新媒體作為其衍生品和承載體在會展營銷中在逐漸成為主體的一部分，無論大小會展項目所需的新媒體技術(shù)的被使用的頻率都在不斷提高，但在新媒體技術(shù)的精準度和運用頻率方面仍需要不斷提高，否則在現(xiàn)場運用中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備連接問題、供電設(shè)備短路問題和使用設(shè)備系統(tǒng)兼容性的問題將持續(xù)發(fā)生，增加新媒體技術(shù)使用的風險。
4.3 運用方式逐步增多
新媒體在會展營銷中的運用從現(xiàn)場設(shè)備到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，到現(xiàn)場實時監(jiān)控可以說無處不在。在近期的各類跨界活動中，網(wǎng)紅和直播的組合無疑又是一種新的營銷組合。產(chǎn)品、二維碼掃描通道、搖一搖抽獎、嘉賓互動的營銷組合模式在一點點被大眾接受。新媒體的運用方式在逐漸增多，并且會越來越多，如何進行恰當?shù)姆绞礁镄潞蜖I銷戰(zhàn)略需要仔細調(diào)研并且實際操作，不能任由市場方面無秩序增加。
4.4 監(jiān)控力度有序加強
會展業(yè)作為一個新興行業(yè)還缺乏行業(yè)規(guī)范，缺少相關(guān)的法律法規(guī)，而新媒體具有強大的交互性，能短時間擴散消息，煽動輿論，并且不可控元素較多。例如：山東疫苗事件、雷陽事件、魏則西事件等，都充分體現(xiàn)了新媒體背景下的信息傳播的高效性。因為輿論導向是隨著大眾的人生觀、世界觀、價值觀搖擺的，因此這一因素對掌控行業(yè)方向造成了干擾。由此可見，對新媒體的監(jiān)管需要加快進程，并且形成地區(qū)性、差異性的統(tǒng)籌規(guī)劃。
參考文獻
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