商業(yè)市場環(huán)境分析精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

【題目】迷你高爾夫創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書

【第一章】 【第二章】M公司休閑高爾夫創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目概況

【3.1-3.2】迷你高爾夫運(yùn)動(dòng)館行業(yè)環(huán)境分析

【3.3-3.5】高爾夫休閑運(yùn)動(dòng)館市場環(huán)境分析

【第四章】項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位與商業(yè)模式

【第五章】休閑場館建設(shè)項(xiàng)目運(yùn)營管理

第2篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：麗江；旅游市場；環(huán)境；策略

麗江統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年十一黃金周期間，麗江市共接待海內(nèi)外游客25.75萬人次，同比增長20.61%；旅游社會(huì)綜合收入為25736.23萬元，同比增長20.88%，玉龍雪山景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護(hù)費(fèi)共計(jì)征收84995人，同比增長17.85%。麗江旅游發(fā)展到了一定的規(guī)模，對(duì)麗江旅游市場環(huán)境也有了深入了解的需要。

一、麗江旅游市場環(huán)境分析

1、人口環(huán)境

1.1人口規(guī)模

根據(jù)2010年11月1日全國人口普查數(shù)據(jù)，麗江統(tǒng)計(jì)局報(bào)麗江市總?cè)丝跀?shù)為1244769人。人口增長以每年增加11812人，年平均增長為1.0%。

1.2人口年齡結(jié)構(gòu)

麗江市全市5個(gè)縣（區(qū)）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總?cè)丝诘?8.28%，15～64歲的人口占總?cè)丝诘?4%，65歲及以上的人口為96153人，占總?cè)丝诘?.72%。

1.3人口分布及流動(dòng)

古城區(qū)人口數(shù)為211151人，玉龍縣人口數(shù)為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數(shù)為168028人，寧蒗縣人口數(shù)為258869人。全市5個(gè)縣（區(qū)）人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為346046人，占總?cè)丝?7.8%。居住在農(nóng)村人口數(shù)898724人，占總?cè)丝?2.2%。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2011年上半年麗江市城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增長15.9%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長11.7%。由于收入增加，物價(jià)上漲因素消費(fèi)量呈上升趨勢，人均消費(fèi)5056元，同比增長8.9%。

3、自然環(huán)境分析

旅游業(yè)和自然環(huán)境存在著密切的關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展是依托自然環(huán)境為基礎(chǔ)。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，隨著游客的大量流入，交通工具的增加，導(dǎo)致環(huán)境的污染，降低環(huán)境質(zhì)量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增加會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g，而且，游客在去景區(qū)游玩時(shí)的觸摸攀爬、亂刻亂畫會(huì)危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風(fēng)貌，政府的過度開發(fā)會(huì)破壞自然景觀。所以在旅游內(nèi)容上更應(yīng)該注重環(huán)保旅游和生態(tài)旅游。

4、文化環(huán)境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族文化的水融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐用裨诮佑|中產(chǎn)生了一系列的交流活動(dòng)和復(fù)雜的人際關(guān)系，在這些交流中有對(duì)麗江的社會(huì)文化好的一面，也有不利的一面。在積極方面是有助于提高國民素質(zhì)，對(duì)年輕人而言可以通過旅游來使自己開闊視眼，增長知識(shí)和才干在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享受，在包攬祖國大好河山的同時(shí)加深對(duì)自己祖國的熱愛。

二、麗江旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)

（1）綜合性。它所包含著食、住、行、娛、購、游六大組成要素。麗江的旅游市場不僅包含著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質(zhì)文化，同時(shí)還蘊(yùn)含著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比如東巴文化、摩挲風(fēng)情、麗江美食。由物質(zhì)與非物質(zhì)的構(gòu)成才能滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)在提供旅游服務(wù)不僅是企業(yè)在做，政府及相關(guān)部門來相應(yīng)需要參與。

（2）不可轉(zhuǎn)移性。旅游產(chǎn)品是在一定條件下和一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的，它不同于其他產(chǎn)品可以從一個(gè)地方轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)地方。。比如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉(zhuǎn)移。

（3）需求波動(dòng)性較大。旅游產(chǎn)品不同于平時(shí)的消費(fèi)品需求穩(wěn)定，旅游產(chǎn)品會(huì)受到政治、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場存在的問題

1、旅游環(huán)境的破壞。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，來麗江旅游的游客越來越多，在國名素質(zhì)不高的基礎(chǔ)上，給麗江旅游景點(diǎn)帶來了不同程度的破壞。

2、過度商業(yè)化。麗江古城是最明顯的標(biāo)志或者說其他旅游景點(diǎn)也是商業(yè)化嚴(yán)重。整個(gè)大研古城隨處可見的商業(yè)街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購物區(qū)。

3、名族傳統(tǒng)文化大量流失。在大力發(fā)展旅游的同時(shí)，我們往往忽略了傳統(tǒng)文化的保存，比如手工文化、土特產(chǎn)、民風(fēng)民俗等正在大量的流失。都說麗江瀘沽湖有著走婚習(xí)俗，可是至今隨著旅游業(yè)的發(fā)展也差不多在遺失，同時(shí)也包括殉情等一系列的民俗。 4、周邊旅游區(qū)存在的競爭壓力。麗江雖然是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開發(fā)的資源也孕育而生。由于麗江過度的商業(yè)化與環(huán)境等遭到破壞一些列的問題出現(xiàn)后，人們也會(huì)相應(yīng)作出旅游選擇。 --！>

四、麗江旅游市場對(duì)策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營造氛圍、塑造旅游形象，還應(yīng)該致力于提高管理水平，保證旅游業(yè)正常良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

2、要營造保護(hù)民族文化環(huán)境，通過政府的政策措施挽救瀕危的民族傳統(tǒng)文化，提高麗江市民和外來旅游者的旅游文化意識(shí)，使大家從思想上保護(hù)麗江旅游資源，同時(shí)也應(yīng)該大量宣傳可持續(xù)發(fā)展觀。

3、加強(qiáng)媒體宣傳，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過各種公共活動(dòng)來宣傳麗江的旅游文化，為發(fā)展旅游文化同時(shí)也應(yīng)該借鑒吸收外來的優(yōu)點(diǎn)。引導(dǎo)麗江的文化產(chǎn)業(yè)朝正向發(fā)展。（作者單位：麗江師范高等?？茖W(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

[1] 宗曉蓮.麗江古城民居客棧業(yè)的人類學(xué)考察[J].云南民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2002（4）：63—67

[2] 楊春和.麗江少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“二元化”現(xiàn)象初步研究[D].[云南師范大學(xué)碩士論文].昆明：云南師范大學(xué)，2005

第3篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：聚焦；差異化；競爭

中圖分類號(hào)：F62 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2012）21-0120-01

一、合肥市電信的市場環(huán)境分析

（一）合肥市電信的宏觀環(huán)境分析

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。隨著“工業(yè)立市”戰(zhàn)略的深入執(zhí)行，合肥市正在加速中部崛起，連續(xù)三年GDP增長率位列省會(huì)城市第1。伴隨2011年新春的腳步，《合肥市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》正式公布，第十二個(gè)五年規(guī)劃宏大開局，合肥市未來將建設(shè)為“區(qū)域性特大城市”

2.社會(huì)文化環(huán)境分析。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，在消費(fèi)能力達(dá)到一定的程度后，品牌和服務(wù)決定著人們的選擇。

3.技術(shù)環(huán)境分析。隨著信息技術(shù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息化、智能化的時(shí)代正在來臨。

（二）合肥市通信行業(yè)環(huán)境分析

1.潛在進(jìn)入者的威脅。合肥市通信市場始終存在著潛在進(jìn)入者的威脅。長城寬帶、鵬博士、廣電等均在各自擅長領(lǐng)域開始發(fā)力。

2.供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力。信業(yè)供貨商主要是終端供應(yīng)商、設(shè)備生產(chǎn)商、服務(wù)商，均存在一定的討價(jià)還價(jià)能力。

3.購買方討價(jià)還價(jià)的能力。合肥市電信的政企客戶占比大，具有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力，公眾客戶對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，價(jià)格會(huì)成為其選擇運(yùn)營商的標(biāo)準(zhǔn)之一，購買方討價(jià)還價(jià)的力量還是比較大的。

4.替代品的威脅。合肥市電信作為通信運(yùn)營企業(yè)，部分產(chǎn)品，如寬帶，集成業(yè)務(wù)替代產(chǎn)品始終是存在的。

二、主要競爭對(duì)手分析

（二）合肥市電信的市場定位

聚焦客戶、融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和業(yè)務(wù)及商業(yè)模式的創(chuàng)新的全業(yè)務(wù)運(yùn)營。在聚焦客戶方面，要從客戶的需求出發(fā)，提升客戶所使用業(yè)務(wù)的價(jià)值；合肥市電信固話和小靈通用戶共有120萬，CDMA用戶60多萬，寬帶用戶近50萬，融合也是合肥市電信的市場定位之一，從接入到應(yīng)用，使用不同的接入手段可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一賬單的服務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，提供不同通信手段的融合，將家庭電話與手機(jī)融合，將固話與互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)業(yè)務(wù)融合；在業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新方面，促進(jìn)內(nèi)容及應(yīng)用提供者把通訊手段和工具帶給客戶。

（二）主要競爭對(duì)手分析

收入市場份額合肥市移動(dòng)一家獨(dú)大，合肥市電信收入市場份額不足行業(yè)1/3，逐年下滑勢頭未得到有效扭轉(zhuǎn)。

移動(dòng)用戶市場，合肥市移動(dòng)占有近80%市場份額，合肥市電信2010年剛剛超越聯(lián)通，成為本地第二大移動(dòng)運(yùn)營商，但是移動(dòng)收入市場份額未能超越聯(lián)通，合肥市電信的移動(dòng)中、高端用戶未能得到真正的有效切入。

固網(wǎng)市場合肥市電信無論從規(guī)模、能力、服務(wù)都具有較大比較優(yōu)勢，但是面臨合肥市移動(dòng)、合肥市聯(lián)通的聯(lián)合沖擊，尤其是合肥市移動(dòng)以大量的成本投入、低價(jià)格強(qiáng)力沖擊合肥市電信的固網(wǎng)市場。

三、合肥市電信的競爭戰(zhàn)略選擇

（一）合肥市電信的勢態(tài)分析

1.優(yōu)勢分析。合肥市電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較完善。合肥市電信已建成了覆蓋全市，以光纜為主的高速率、大容量、具有一定規(guī)模、技術(shù)先進(jìn)的基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)、接入網(wǎng)、交換網(wǎng)、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)和智能網(wǎng)等。合肥市電信服務(wù)質(zhì)量日趨完善。合肥市電信推出了首問負(fù)責(zé)制，實(shí)行寬帶服務(wù)五項(xiàng)承諾，完善政企行業(yè)應(yīng)用服務(wù)體系，3G服務(wù)讓用戶放心，貼心，開心等提升基礎(chǔ)服務(wù)能力，差異化服務(wù)競爭能力，提升客服感知。

2.劣勢分析。企業(yè)戰(zhàn)略管理與發(fā)展的矛盾。戰(zhàn)術(shù)和策略，長遠(yuǎn)戰(zhàn)略和日常經(jīng)營性事物存在矛盾，需要統(tǒng)觀大局，應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變環(huán)境。另外收入市場份額逐年下滑勢態(tài)未得到有效扭轉(zhuǎn)。

（二）競爭戰(zhàn)略的選擇

1.聚焦戰(zhàn)略。用戶量體裁衣，聚焦客戶的信息化創(chuàng)新戰(zhàn)略成為合肥市電信這一階段轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，合肥市電信作為合肥市移動(dòng)市場新進(jìn)入者，用戶規(guī)模剛超越聯(lián)通，要真正打開移動(dòng)市場的突破口，除了擴(kuò)大用戶規(guī)模，中、高端切入無疑是現(xiàn)階段C網(wǎng)運(yùn)營的當(dāng)務(wù)之急。

2.差異化戰(zhàn)略。合肥市電信可在產(chǎn)品、品牌、促銷、等諸多方面建立差異化，以區(qū)隔競爭對(duì)手，取得競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品差異化方面，全業(yè)務(wù)融合，體現(xiàn)全家一起用電信訴求，從而讓產(chǎn)品脫穎而出，獲得渠道以及消費(fèi)者的認(rèn)同與接受；品牌差異化方面，可以從品牌核心理念和視覺形象識(shí)別全面建立差異化，在原有品牌的基礎(chǔ)上，從傳播渠道、推廣方式、促銷手段上建立起差異化，在眾多紛繁的推廣活動(dòng)中凸現(xiàn)內(nèi)外一致的品牌形象，提升品牌力；促銷差異化方面，擺脫了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，摒棄低層次的產(chǎn)品競爭、渠道競爭。

第4篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn) 營銷 策略

一、房地產(chǎn)營銷理論

（一）房地產(chǎn)概述

地產(chǎn)的基本概念。房地產(chǎn)，是房產(chǎn)和地產(chǎn)的統(tǒng)稱，即房屋和土地兩種財(cái)產(chǎn)的合稱。具體而言，房地產(chǎn)是指建筑在土地上的各種房屋，包括住宅、辦公樓、廠房、倉庫和商業(yè)服務(wù)、文化、教育、衛(wèi)生和體育用房等；地產(chǎn)是指土地及其上下一定的空間，包括地面道路和地下相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施等，房地產(chǎn)是房產(chǎn)和地產(chǎn)的綜合統(tǒng)一體和統(tǒng)一物。

房地產(chǎn)業(yè)是指從事房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)、租賃經(jīng)營以及與此相關(guān)的中介服務(wù)如金融、評(píng)估置換、裝飾、維修、物業(yè)管理等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)中兼有生產(chǎn)和服務(wù)的兩種職能獨(dú)立產(chǎn)業(yè)部門。

（二）房地產(chǎn)營銷

房地產(chǎn)營銷的內(nèi)涵。房地產(chǎn)營銷是房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)以企業(yè)經(jīng)營方針目標(biāo)為指導(dǎo)，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部經(jīng)營環(huán)境、資源的分析，找出機(jī)會(huì)點(diǎn)，選擇營銷渠道和促銷手段，經(jīng)過創(chuàng)意將物業(yè)與服務(wù)推向目標(biāo)市場，以達(dá)到占有市場促進(jìn)和引導(dǎo)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)不斷發(fā)展目的的經(jīng)濟(jì)行為。

房地產(chǎn)營銷策略。本文按照營銷學(xué)中傳統(tǒng)的4P理論――即產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷，對(duì)目前房地產(chǎn)行業(yè)中一些新的營銷理念和思路進(jìn)行了詳細(xì)的分析。房地產(chǎn)營銷產(chǎn)品策略。房地產(chǎn)營銷產(chǎn)品策略是房地產(chǎn)營銷首要因素，房地產(chǎn)企業(yè)必須營銷市場所需要的產(chǎn)品，才能生存。房地產(chǎn)營銷價(jià)格策略。掌握房地產(chǎn)產(chǎn)品的定價(jià)方法，靈活運(yùn)用各種定價(jià)的策略是開展房地產(chǎn)市場營銷活動(dòng)的主要手段。第一，房地產(chǎn)定價(jià)方法。影響價(jià)格的因素有很多，主要包括：成本、樓盤素質(zhì)、顧客承受的價(jià)格、同類樓宇的競爭因素等。從定價(jià)來講，主要有市場比較法、成本法、收益法、剩余法。第二，價(jià)格調(diào)整策略。房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)整策略可以分為直接的價(jià)格調(diào)整、優(yōu)惠折扣兩方面內(nèi)容。房地產(chǎn)營銷渠道策略。目前我國房地產(chǎn)行業(yè)中，房地產(chǎn)營銷渠道策略可以大致分為企業(yè)直接推銷委托推銷以及近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)營銷等。房地產(chǎn)營銷促銷策略。房地產(chǎn)促銷策略，是指房地產(chǎn)開發(fā)商為了推動(dòng)房地產(chǎn)租售而面向消費(fèi)者或用戶傳遞房地產(chǎn)產(chǎn)品信息的一系列宣傳、說服活動(dòng)。

二、國內(nèi)房地產(chǎn)營銷現(xiàn)狀和存在的誤區(qū)

目前國內(nèi)房地產(chǎn)營銷主要存在以下誤區(qū)；將營銷誤解成推銷；只考慮單方面利益，目光短淺；忽視扎實(shí)的市場基礎(chǔ)調(diào)查工作；營銷缺乏創(chuàng)新；忽視施工現(xiàn)場的管理利用工作；重靈感，輕技術(shù)的傾向。

三、首開國風(fēng)上觀營銷環(huán)境分析

太原市地產(chǎn)大環(huán)境分析。太原市房地產(chǎn)現(xiàn)狀。太原市作為山西的省會(huì)，在中部崛起戰(zhàn)略的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，為太原房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。太原市房地產(chǎn)發(fā)展趨勢。日前，太原市商品住房成交量持續(xù)走低，外地人購房比例明顯下降，商品住房價(jià)格的上漲勢頭得到了有效遏制。商品房價(jià)格漲幅下降，保障性住房取得良好開端；商品房上市量大幅增加，成交持續(xù)萎縮；商品房成交量大幅增加，價(jià)格小幅上揚(yáng)；二手房成交面積有所下降，成交價(jià)格有所增加；住房結(jié)構(gòu)仍需改善；外地人購房比例明顯下降，普通商品住房消費(fèi)成為主流。

四、首開國風(fēng)上觀營銷環(huán)境分析

（一）首開國風(fēng)上觀任務(wù)梳理

基本目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)首開及項(xiàng)目品牌太原全面落地。進(jìn)階目標(biāo)。完成全年7.2億的銷售目標(biāo)。更高目標(biāo)。為后期樓盤銷售創(chuàng)造良好的營銷氛圍。

（二）當(dāng)前形勢

市場低迷背后的政府調(diào)控。從政府正式出臺(tái)限購令后，房地產(chǎn)市場便開始一路滑坡。關(guān)于政府取締限購令的聲音一直不斷。然后持續(xù)低迷的市場并沒有等來春天，等來的反而是政府抑制房價(jià)和打壓商品房價(jià)格的決心。市場及周邊競爭項(xiàng)目因素。整體低迷的市場環(huán)境下如何獨(dú)善其身。項(xiàng)目形象如何從競爭中脫穎而出。如何應(yīng)對(duì)競爭項(xiàng)目祭出優(yōu)惠大旗。項(xiàng)目自身面臨困境?，F(xiàn)場表現(xiàn)力不足難以讓客戶眼見為實(shí)。取得預(yù)售證樓棟間存在內(nèi)部競爭。來電來訪客戶數(shù)量偏少。項(xiàng)目知名度在太原不及萬科等項(xiàng)目。相對(duì)于市區(qū)，項(xiàng)目位置較為偏遠(yuǎn)，易達(dá)性差。

（三）解決之道

（1）加強(qiáng)首開國企品牌的形象，增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目品牌的信任。在市區(qū)尤其是城北，增設(shè)戶外廣告牌，在畫面和文字上進(jìn)行重新包裝，達(dá)到?jīng)_擊人們眼球的效果，舉辦系列能夠引起社會(huì)話題的活動(dòng)。

（2）項(xiàng)目的重新定位及賣點(diǎn)營造，拔高項(xiàng)目品質(zhì)。立足“太原南城泛CBD，龍城經(jīng)濟(jì)走廊帶”，面向太原及南城區(qū)域的“龍城南部明日之星，繁華之中的城市客廳”。

（3）在廣告的推廣上，主要解決以下問題：①階段廣告主題?；谀繕?biāo)客戶群體及市場競爭環(huán)境，找到準(zhǔn)確廣告主題，提升樓盤形象；②媒體推廣渠道。以什么樣的廣告渠道，準(zhǔn)確、有效地講廣告精神送達(dá)目標(biāo)客戶群體；③系統(tǒng)性問題。如何原有廣告基調(diào)的延續(xù)和廣告形象的提升兩個(gè)矛盾體和諧統(tǒng)一。

（4）重新認(rèn)識(shí)客戶。由于政策等原因，目前太原市整體市場情況不樂觀，很多客戶都持幣觀望，等待房價(jià)進(jìn)一步下降。針對(duì)這樣的市場環(huán)境，應(yīng)該重新分析精準(zhǔn)客戶，對(duì)目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)制導(dǎo)，從而贏得市場。

從區(qū)域上找。小店區(qū)國企領(lǐng)導(dǎo)及機(jī)關(guān)事業(yè)單位、行政單位及企業(yè)單位團(tuán)購；白領(lǐng)及年輕的公務(wù)員、事業(yè)單位職員；太原市及周邊市縣人群。

從身份上找，高文化、高身份人群。首開國風(fēng)上觀通過詳細(xì)的營銷策略，成功實(shí)現(xiàn)了年銷售7.2億的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：當(dāng)代書畫藝術(shù)品；國際營銷；4PS營銷組合

一、當(dāng)代書畫藝術(shù)品的國際營銷環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境分析

促進(jìn)當(dāng)代書畫藝術(shù)品國際營銷具有國家和平崛起的價(jià)值效應(yīng)。其一，黨的十以來，國家積極推動(dòng)中華文化走出去，努力構(gòu)建推動(dòng)世界文化的多樣性新生態(tài)。文化貿(mào)易“逆差”不只關(guān)系到市場份額、產(chǎn)業(yè)成敗，更關(guān)乎國家國際話語權(quán)得失、國家利益伸張。2016年5月，文化部出臺(tái)《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》，進(jìn)一步規(guī)范了中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建健康的藝術(shù)品市場環(huán)境，對(duì)中國藝術(shù)品走向國際具有積極意義。其二，在中國崛起與西方世界對(duì)中國文化輸出警覺的同時(shí)，非官方形式的民間文化貿(mào)易從市場角度超越政治和意識(shí)形態(tài)而更開放自由。其三，隨著中國文化軟實(shí)力的增強(qiáng)和文化交流的深入，代表中國傳統(tǒng)文化的中國書畫藝術(shù)品也將更自信地出現(xiàn)在國際舞臺(tái)，在國際市場也將越受尊重和關(guān)注。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.資本保值增值需求。近20年數(shù)據(jù)表明，藝術(shù)品投資收益率與同期證券市場收益率相比，當(dāng)代藝術(shù)品投資比同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的平均回報(bào)率要高出0.8%，藝術(shù)品已成為國際高凈值人群投資組合中重要的組成部分。當(dāng)代書畫藝術(shù)品經(jīng)過2015~2016年的調(diào)整，投資價(jià)值漸顯。2014年，具備藝術(shù)品投資實(shí)力的中產(chǎn)階級(jí)群體主要分布在美國、日本、德國，占全球份額的54.01%（林采宜,2016）。

2.滿足精神文化需求。民眾對(duì)精神文化生活需求隨著經(jīng)濟(jì)增長而持續(xù)旺盛，一方面，政府新建博物館，另一方面，私人收藏家積極設(shè)立私人美術(shù)館，不斷豐富自己藏品。公辦和私人博物館數(shù)量的持續(xù)增長必然帶來對(duì)包括中國書畫藝術(shù)品在內(nèi)的藝術(shù)品的持續(xù)需求。

（三）文化環(huán)境分析

社會(huì)文化環(huán)境因素影響一個(gè)國家的文化服務(wù)消費(fèi)群體對(duì)文化服務(wù)內(nèi)容的偏好。如前所述，中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品的目標(biāo)市場在北美、亞太和歐洲地區(qū)，而處于亞太地區(qū)的儒家文化圈則是中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品走向國際市場的紐帶，儒家文化圈指除大陸本土外，還包括港、澳、臺(tái)地區(qū)，遠(yuǎn)及日本、韓國及東南亞地區(qū)，至今仍保留了令人驚艷的中華傳統(tǒng)文化。2015年11月，韓文版《中日韓共用常見808漢字表》新書編成，將大大提高漢字在國際的影響力，奠定當(dāng)代書畫藝術(shù)品在國際市場的語言基礎(chǔ)。在最近幾十年，隨著西方抽象繪畫的發(fā)展，西方人看到中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品與當(dāng)代抽象繪畫間的聯(lián)系而漸漸了解研習(xí)中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品。可見，中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品以其獨(dú)特的藝術(shù)形式和藝術(shù)語言征服了越來越多的西方人，為其國際營銷奠定了群眾基礎(chǔ)。

二、當(dāng)代書畫藝術(shù)品國際營銷的4PS營銷理論分析

（一）國際市場產(chǎn)品策略

數(shù)據(jù)表明，2013~2014年國際藝術(shù)品市場中主要買家是私人消費(fèi)者和博物館，占總交易額的80%~90%（林采宜，2016），購買目的為家居裝飾、教育學(xué)習(xí)、禮品、投資增值。根據(jù)營銷概念產(chǎn)品中的核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、外延產(chǎn)品提出相應(yīng)營銷策略，以促進(jìn)中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品的銷售。

1.核心產(chǎn)品層面。文化企業(yè)可根據(jù)當(dāng)代書畫藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值、投資價(jià)值和消費(fèi)者的風(fēng)格偏好、購買目的等方面建立一套書畫藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)和體系，從藝術(shù)性、欣賞性、知名度、適用性、功能性、風(fēng)格等不同維度提供不同系列的書畫藝術(shù)品，滿足不同需求。

2.形式產(chǎn)品指作品的內(nèi)容寓意、尺幅大小、尺幅式樣（扇面、對(duì)聯(lián)、中堂、豎幅、橫幅、斗方等）、藝術(shù)家風(fēng)格與成就、作品創(chuàng)作背景等內(nèi)容。其一，作品選擇應(yīng)符合國際市場審美需求，回歸書畫藝術(shù)的審美價(jià)值，不能以官本位或靠炒作抬升作品價(jià)格。其二，完善當(dāng)代書畫藝術(shù)品的標(biāo)識(shí)題跋，中國當(dāng)代書畫藝術(shù)品中題跋比比皆是，它不僅僅是對(duì)書畫藝術(shù)品的文字性說明，同時(shí)也是這件作品的審美要素和流傳佐證（鄭瑞,2015）。從市場角度看，題跋是當(dāng)代書畫藝術(shù)品質(zhì)量的組成部分，是可溯源性的必要條件。在書畫藝術(shù)品市場，流傳有序且有高知名度藏家的題跋的書畫藝術(shù)品更易受到買家的信任和青睞。其三，保證書畫藝術(shù)品的質(zhì)量和品質(zhì)，請(qǐng)專家或作者對(duì)當(dāng)代書畫藝術(shù)品做真?zhèn)舞b定，從配套服務(wù)或增值服務(wù)環(huán)節(jié)保證書畫藝術(shù)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

3.外延產(chǎn)品層面。文化企業(yè)可以派駐外機(jī)構(gòu)或合作企業(yè)為買家提供諸如裝裱、揭裱、修補(bǔ)、配送和安裝服務(wù)等配套服務(wù)；為客戶寄發(fā)圖錄、邀請(qǐng)客戶參加藝術(shù)交流活動(dòng)，提升客戶忠誠度。

（二）國際市場渠道策略

從銷售渠道構(gòu)成來看，當(dāng)代書畫藝術(shù)品主要通過一級(jí)市場的畫廊，二級(jí)市場的拍賣和展會(huì)三種形式成交，市場銷售接近一半是通過公開拍賣方式，最近10年，公開拍賣占比呈下降趨勢。2006~2015年，拍賣渠道占總銷售的比重從47.74%下降至42.65%，下滑5.09個(gè)百分點(diǎn)（林采宜,2016）。在國際市場上，根據(jù)不同銷售渠道，當(dāng)代書畫藝術(shù)品營銷可采用不同方式。

1.O2O（線上+線下）銷售

畫廊是藝術(shù)和商業(yè)相伴而生的產(chǎn)業(yè)形式，直接面對(duì)終端客戶，是直銷的另一種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)畫廊能夠節(jié)約購物成本和時(shí)間，為買家提供便利。對(duì)藝術(shù)商品內(nèi)容寓意、尺幅大小、尺幅式樣、藝術(shù)家風(fēng)格與成就、作品創(chuàng)作背景、題跋，包裝條款、運(yùn)費(fèi)條款、保險(xiǎn)條款及配套服務(wù)等內(nèi)容做詳細(xì)的英文翻譯，并有銷售人員提供實(shí)時(shí)指導(dǎo)，為網(wǎng)上購物提供便利。傳統(tǒng)的門店式經(jīng)營面向不同的消費(fèi)人群，能營造較好的商業(yè)效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)，營銷人員能實(shí)時(shí)為買家提供咨詢，買家能根據(jù)自己需求選購書畫作品并參與畫廊活動(dòng)，豐富購物體驗(yàn)。

2.展銷

利用境外商業(yè)企業(yè)的分銷渠道和市場，聯(lián)合策辦專題展覽促進(jìn)銷售，而且可合理避稅。和賓館、博物館等營業(yè)場所聯(lián)合，集中展銷或拍賣書畫藝術(shù)品，同時(shí)把藝術(shù)和商業(yè)緊密聯(lián)系在一起，以展促銷，以展促拍。實(shí)踐證明，以專題組織的展拍能獲得更高的價(jià)格，因?yàn)榧?xì)分市場的顧客群體更清晰，能針對(duì)性地協(xié)同考慮營銷中的宣傳、促銷、媒體等諸個(gè)因素，書畫藝術(shù)品展銷前的預(yù)展、展覽邀請(qǐng)、圖錄發(fā)放、展覽酒會(huì)及各種相關(guān)的活動(dòng)都會(huì)使用各種媒體向消費(fèi)者傳遞信息。從某種意義上看，書畫藝術(shù)品國際營銷是一種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中各方協(xié)同運(yùn)作的結(jié)果，是藝術(shù)家、畫商、投資者、策劃人、媒介之間協(xié)同作用的結(jié)果。

（三）國際市場定價(jià)策略

1.拍賣定價(jià)

書畫藝術(shù)品價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)與普通商品不同，其價(jià)格來自購買者對(duì)書畫藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值和投資價(jià)值的雙重考量。書畫藝術(shù)品的估價(jià)、購買者的藝術(shù)修養(yǎng)、不同的歷史階段、書畫藝術(shù)品本身的稀缺性等都會(huì)對(duì)書畫藝術(shù)品的價(jià)值判斷造成很大的差別，作為書畫藝術(shù)品投資人、收藏家都努力把損失和偏差降低到最小，因此，在拍賣市場中，書畫藝術(shù)品價(jià)值的估價(jià)體系依照市場價(jià)值來體現(xiàn)。

2.折扣策略

給予博物館、大企業(yè)等優(yōu)質(zhì)客戶一定數(shù)量折扣或現(xiàn)金折扣，或者提供免費(fèi)配套服務(wù)。折扣力度要適中，不能偏離市場定位價(jià)格而給人低質(zhì)形象。

3.地區(qū)定價(jià)策略

由于各國買家地理位置差異而導(dǎo)致配送、保險(xiǎn)、通關(guān)等費(fèi)用差異，對(duì)銷往不同地區(qū)的書畫藝術(shù)品制訂不同價(jià)格。

（四）國際市場促銷策略

1.國際人員推銷

從事書畫藝術(shù)品國際營銷人員應(yīng)具有專業(yè)書畫藝術(shù)品國際營銷經(jīng)驗(yàn)，熟悉目標(biāo)客戶消費(fèi)心理和書畫藝術(shù)品背景知識(shí)。不同銷售人員負(fù)責(zé)不同的書畫題材，根據(jù)目標(biāo)客戶需求匹配銷售人員。國際營銷人員具有專業(yè)性，是國際市場的利潤來源。由于電子郵件，移動(dòng)媒體的發(fā)展，使得人員推銷模式更為便捷。

2.國際活動(dòng)促銷及公共關(guān)系

要組織書畫藝術(shù)品國際促銷活動(dòng)，須與境外的賓館、景點(diǎn)、旅行社等機(jī)構(gòu)開展合作，舉辦體驗(yàn)式的書畫藝術(shù)品鑒賞、免費(fèi)書畫藝術(shù)品培訓(xùn)、中國傳統(tǒng)文化講座等多種形式的文化雅集活動(dòng)。文化企業(yè)可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜蛻?、書畫藝術(shù)家，藝術(shù)家現(xiàn)場書畫創(chuàng)作，參加人員親身體驗(yàn)書寫作畫的樂趣，感受書畫藝術(shù)的魅力；或者設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲，參與人員可獲得名家現(xiàn)場書寫作畫。這樣既能進(jìn)行客戶關(guān)系管理又能開發(fā)潛在客戶，同時(shí)能提高企業(yè)社會(huì)知名度和美譽(yù)度。

3.國際廣告促銷

國際廣告促銷中，根據(jù)廣告預(yù)期效果、企業(yè)資金實(shí)力、目標(biāo)客戶特點(diǎn)選擇媒體手段，廣告內(nèi)容不能與當(dāng)?shù)胤?、文化相沖突。鑒于此，文化企業(yè)可將廣告外包給目標(biāo)市場的廣告公司，因其了解熟悉當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化環(huán)境，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可度較高，所以可以收到較好的市場覆蓋與滲透效果?；蛘哌x擇國內(nèi)本地廣告公司，借助其在國外目標(biāo)市場的分支機(jī)構(gòu)開展廣告促銷活動(dòng)。

三、結(jié)語

第6篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

房企走勢短期內(nèi)仍不被看好，未來市場環(huán)境變幻莫測，歐債危機(jī)撼動(dòng)整個(gè)資本市場，地產(chǎn)行業(yè)資金短缺日益明顯，這些因素的加劇，除了對(duì)市場保有足夠的敏銳洞察力，房企加緊自身能力的提升也尤為重要。趁著“一樹一樹的花開，燕在梁間呢喃”的人間四月天，登頂泰山十八盤，感受封禪大典的意味悠長，北大黃埔房地產(chǎn)成本控制論壇在北京大學(xué)學(xué)院副院長、北京大學(xué)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化研究中心副主任邱尊社博士，北京大學(xué)房地產(chǎn)總裁黃埔班特聘講師竹隰生教授的講解下，為到場房企奉上了一場“貨真價(jià)實(shí)”的修身寶典。

邱尊社：戰(zhàn)略分析助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展

“任何一個(gè)組織都生存在一個(gè)復(fù)雜的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、文化和社會(huì)環(huán)境中。由于環(huán)境在不斷變化，對(duì)不同組織的影響也不一樣?！鼻褡鹕缯J(rèn)為這是戰(zhàn)略分析的一個(gè)主要任務(wù)，“某些變量的變化可能產(chǎn)生機(jī)遇，而另一些則可能對(duì)企業(yè)施加威脅”。

邱尊社引用《孫子兵法》攻謀篇之“知己知彼，百戰(zhàn)不殆；不知彼而知己，一勝一負(fù)；不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆”的名言來作為他對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略課程的開篇。他指出，企業(yè)在追求自我生存和永續(xù)發(fā)展的過程中，既要考慮企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和提高企業(yè)市場地位，又要保持企業(yè)在已領(lǐng)先的競爭領(lǐng)域和未來擴(kuò)張的經(jīng)營環(huán)境中始終保持持續(xù)的盈利增長和能力的提高，保證企業(yè)在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)長盛不衰。

“做好競爭環(huán)境分析、識(shí)別組織的競爭地位、處理好資源、核心能力與戰(zhàn)略能力分析是保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的三大重要因素?！痹谒磥?，做好環(huán)境分析需從評(píng)估環(huán)境的性質(zhì)入手，審視環(huán)境影響、識(shí)別關(guān)鍵競爭力量、識(shí)別競爭地位、識(shí)別關(guān)鍵機(jī)會(huì)與威脅，循序漸進(jìn)、缺一不可。

在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中，尤其要注意的是對(duì)新進(jìn)入者、買方和賣方的實(shí)力、替代品、競爭對(duì)手等方面做全盤慎重考慮和考察。他認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)可以通過自己的戰(zhàn)略來影響這幾種力量，但也可能因此而加劇競爭和惡化環(huán)境。很多企業(yè)的成功來自其產(chǎn)業(yè)的吸引力，而不是他們閃光的管理戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有自己的規(guī)律。

另外，他還從戰(zhàn)略集團(tuán)分析、市場細(xì)分、消費(fèi)者心理分析等層面來指引企業(yè)識(shí)別組織的競爭地位。具體的案例加上生動(dòng)鮮明的觀點(diǎn)呈現(xiàn)，邱尊社對(duì)當(dāng)下房企自身企業(yè)綜合能力的提升方面的觀點(diǎn)引入在目前的時(shí)局下顯得恰到好處。

竹隰生：合理成本規(guī)劃與控制是關(guān)鍵

作為主要從事工程造價(jià)、工程管理專業(yè)領(lǐng)域教學(xué)和科研工作的竹隰生教授對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目成本規(guī)劃與控制這一內(nèi)容自然是爛熟于心，無論是建設(shè)工程成本與成本構(gòu)成、成本管理與成本管理方法體系還是房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目目標(biāo)成本管理、項(xiàng)目建設(shè)各階段的成本計(jì)劃與控制工作，每個(gè)細(xì)節(jié)的講解深入淺出，環(huán)環(huán)相扣。

在講到成本管理與成本管理方法體系時(shí)，竹隰生指出，早期的造價(jià)/成本管理是以企業(yè)是否節(jié)約為主，追求減少支出、降低成本，隨著形勢的變化，轉(zhuǎn)變成本管理思想需要認(rèn)真對(duì)待。關(guān)于成本管理方法體系中的結(jié)構(gòu)性和非結(jié)構(gòu)性的方法在他看來，成本控制方法由“結(jié)構(gòu)性”向“非結(jié)構(gòu)性”的發(fā)展，實(shí)際上標(biāo)志著管理科學(xué)針對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化作出的戰(zhàn)略適應(yīng)性調(diào)整。

第7篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

摘 要 由于金融危機(jī),公允價(jià)值再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試運(yùn)用管理學(xué)中PEST分析法對(duì)公允價(jià)值應(yīng)用環(huán)境進(jìn)行分析,找出其中制約公允價(jià)值有效應(yīng)用的因素,并針對(duì)這些因素提出一些改善的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 公允價(jià)值 PEST分析 會(huì)計(jì)環(huán)境

為了更好的與國際趨同,我國在新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中引入了公允價(jià)值計(jì)量。然而,我國的應(yīng)用環(huán)境是否能夠滿足公允價(jià)值的需要?哪些因素對(duì)公允價(jià)值的應(yīng)用具有制約性?這都需要我們進(jìn)行深入的探討。

一、公允價(jià)值應(yīng)用的PEST分析

PEST分析,是管理學(xué)中用于分析企業(yè)環(huán)境的一種方法,所謂PEST指的就是經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化和技術(shù)四個(gè)方面。

(一)經(jīng)濟(jì)因素分析

從公允價(jià)值的內(nèi)涵中我們可以知道,公允價(jià)值對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著很強(qiáng)的依賴性。

一方面,市場的活躍程度是制約公允價(jià)值有效應(yīng)用的一個(gè)重要因素。我國無論是商品市場還是要素市場的發(fā)育程度都不夠理想,特別是要素市場建設(shè)更加滯后。同時(shí)我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很強(qiáng)的地區(qū)差異。東南沿海地區(qū)市場自由度比較高,能夠滿足活躍市場的要求。但是,中部和西部地區(qū)市場化程度相對(duì)較低,市場的價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制很難在中西部地區(qū)有效的發(fā)揮作用,公允價(jià)值計(jì)量也應(yīng)慎重實(shí)行。

另一方面,資本市場的發(fā)達(dá)程度也在很大程度上影響著公允價(jià)值的應(yīng)用。資本市場越發(fā)達(dá),融資越是傾向于外向型,也就越需要公允價(jià)值計(jì)量。反之,則適合用歷史成本計(jì)量。我國的資本市場結(jié)構(gòu)卻很單一,發(fā)展很不平衡,具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

1.我國的股票市場發(fā)展相對(duì)較快,各類金融資產(chǎn)的交易已經(jīng)形成了比較活躍的市場,具備了應(yīng)用公允價(jià)值的條件。

2.我國已經(jīng)建立了期貨市場,各類衍生金融工具也在高速發(fā)展中,歷史成本計(jì)量已經(jīng)對(duì)衍生金融工具無能為力,強(qiáng)烈需要公允價(jià)值計(jì)量來解決衍生金融工具計(jì)量問題。

3.我國的金融市場發(fā)展還不夠完善,尤其是債權(quán)市場建設(shè)比較滯后,企業(yè)融資還是主要依靠銀行貸款。在這種情況下,財(cái)務(wù)報(bào)告的社會(huì)性比較低,歷史成本能夠滿足信息使用者的需要。

(二)政治因素分析

在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制中,政府作為經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控者、企業(yè)稅收的征管者和國有企業(yè)的第一大股東,要求會(huì)計(jì)體系必須以維護(hù)國有資產(chǎn)為前提,應(yīng)體現(xiàn)與國家的經(jīng)濟(jì)政策、法規(guī)制度及社會(huì)利益一致,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性。對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的真實(shí)性、可靠性要求較高,要求以歷史成本為主要計(jì)量方法。

另外,各國政府之間的博弈也影響著公允價(jià)值在我國的應(yīng)用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及國際貿(mào)易的發(fā)展,我國的會(huì)計(jì)信息也應(yīng)該滿足國外使用者的需要。由于國際上公允價(jià)值在會(huì)計(jì)界得到了廣泛的應(yīng)用,國外投資者對(duì)我國基于歷史成本計(jì)量編制的會(huì)計(jì)報(bào)表質(zhì)量提出了質(zhì)疑,嚴(yán)重影響了我國國際貿(mào)易的順利進(jìn)行。于是我國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則開始與國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則趨同,而在會(huì)計(jì)計(jì)量中采用公允價(jià)值也就成為必然。

(三)文化環(huán)境分析

我國幾千年來都深受儒家文化的影響,儒家的人治、追求和諧的思想在我國根深蒂固,導(dǎo)致人們法制觀念不強(qiáng)。人們的決策以個(gè)人的直覺判斷為導(dǎo)向,更多的是在追求和諧、包容。那么,對(duì)于公允價(jià)值的引入,我國的文化對(duì)其并不會(huì)產(chǎn)生太大的抵觸。相反,我國的會(huì)計(jì)從業(yè)者會(huì)傾向于把公允價(jià)值計(jì)量融入會(huì)計(jì)計(jì)量體系,吸收它的長處為我所用。

另一方面,集體主義、尊重長者的文化特征體現(xiàn)了我國文化中保守的一面。我國人民的階級(jí)觀念很強(qiáng),總是對(duì)權(quán)威深信不疑,安于現(xiàn)狀,缺乏創(chuàng)新。在這種環(huán)境下,由于從業(yè)者對(duì)歷史成本計(jì)量的觀念根深蒂固,并且已經(jīng)十分習(xí)慣于這種計(jì)量方法,突然間讓他們做出改變,恐怕實(shí)行起來有些困難。

自改革開放以來,我國的傳統(tǒng)文化受到了西方文化的沖擊,見利忘義、不擇手段謀取私利的不正之風(fēng)有所抬頭,社會(huì)誠信水平也有所下降,給公允價(jià)值更有效的應(yīng)用造成了威脅。

(四)技術(shù)環(huán)境分析

這里所謂技術(shù)環(huán)境,指的是會(huì)計(jì)學(xué)本身理論和方法的發(fā)展以及會(huì)計(jì)從業(yè)人員對(duì)該理論和方法的掌握兩個(gè)方面。

理論研究方面,我國理論界對(duì)公允價(jià)值的研究仍十分有限,還尚未形成一個(gè)完整的理論體系。如何保證公允價(jià)值計(jì)量的可靠性;在缺乏活躍市場中相同或類似資產(chǎn)價(jià)格情況下,如何更好的使用估值技術(shù)來確定公允價(jià)值;以及公允價(jià)值審計(jì)等問題都沒有得到很好的解決。同時(shí),我國的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)公允價(jià)值確認(rèn)、計(jì)量的要求及方法分散于各個(gè)具體準(zhǔn)則之中,沒有一個(gè)統(tǒng)一的公允價(jià)值應(yīng)用指南,這些都影響了公允價(jià)值的有效應(yīng)用。

從業(yè)人員方面,公允價(jià)值應(yīng)用要求會(huì)計(jì)人員運(yùn)用職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)判斷能力對(duì)市場信息加以判斷,以確定公允價(jià)值的數(shù)值。尤其是在缺乏前兩個(gè)層級(jí)信息的時(shí)候,更是如此,這就對(duì)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)水平提出了較高的要求,我國大多數(shù)會(huì)計(jì)從業(yè)人員暫時(shí)還無法滿足這種需求。

二、PEST分析后的結(jié)論

通過上面的分析,我們可以得出以下結(jié)論,具體見下表:

總的來說,我國引進(jìn)公允價(jià)值計(jì)量屬性是必然的,但是現(xiàn)在的市場環(huán)境還不適合公允價(jià)值的全面應(yīng)用。我們不能因?yàn)榄h(huán)境的制約而因噎廢食,而是應(yīng)針對(duì)上述制約因素來改善公允價(jià)值應(yīng)用環(huán)境,使公允價(jià)值在我國慢慢扎根。

三、完善公允價(jià)值應(yīng)用的對(duì)策

通過上述分析我們知道,引用公允價(jià)值計(jì)量屬性是一種趨勢,但我國應(yīng)用環(huán)境對(duì)其應(yīng)用的制約因素也很多,有些因素在短期內(nèi)也無法改變,但有些因素通過努力是可以改善的。

(一)完善我國的市場環(huán)境

可以說滯后的市場環(huán)境是制約公允價(jià)值計(jì)量屬性在我國有效應(yīng)用的最主要的因素,筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面做出改善:

1.繼續(xù)完善證券市場。我國的股票市場的市場的交易量比較小,創(chuàng)新能力不強(qiáng),且波動(dòng)比較大,這也在一定程度上制約了公允價(jià)值的應(yīng)用。我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)股票市場的監(jiān)管力度,保證交易的公平以及股票市場的穩(wěn)定。同時(shí)也應(yīng)該加快債券市場的建設(shè),尤其是企業(yè)債券,讓企業(yè)擁有更多的融資渠道,為投資者創(chuàng)造良好的環(huán)境,同時(shí)也營造一個(gè)良好的公允價(jià)值應(yīng)用環(huán)境。

2.大力營造與公允價(jià)值相適應(yīng)的活躍的商品市場和其他生產(chǎn)要素市場,如健全原材料市場、產(chǎn)權(quán)市場、人力資源市場等,使各種資產(chǎn)和負(fù)債的市價(jià)能更好的反映其自身的價(jià)值。

3.建立配套、完善的法律法規(guī)。良好的市場環(huán)境自身是無法得到維系的,只有通過配套的法律法規(guī)才能保證我國市場的健康發(fā)展,以形成良好的價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制。我國應(yīng)加大對(duì)破壞市場秩序的行為打擊力度,同時(shí)也應(yīng)增強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)人員和企業(yè)管理人員違法亂紀(jì)行為的懲罰力度,制定具體詳細(xì)的獎(jiǎng)懲條例,以保證公允價(jià)值能夠得到有效的應(yīng)用。

(二)充分發(fā)揮評(píng)估界的作用

在很大程度上,公允價(jià)值的應(yīng)用是離不開評(píng)估技術(shù)的,而評(píng)估中介組織因其獨(dú)立性、專業(yè)性而能夠更好的保證公允價(jià)值的質(zhì)量,建立起評(píng)估質(zhì)量高、業(yè)務(wù)操作規(guī)范、人員素質(zhì)高、評(píng)估組織與企業(yè)相互獨(dú)立的評(píng)估機(jī)構(gòu),能很好的保證公允價(jià)值計(jì)量的真實(shí)性和可靠性。因此,我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)評(píng)估組織的建設(shè),加強(qiáng)對(duì)公允價(jià)值概念及現(xiàn)值確認(rèn)方法的研究和學(xué)習(xí),以利用資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的專業(yè)性和獨(dú)立性來增強(qiáng)公允價(jià)值的可信性和財(cái)務(wù)報(bào)告的可靠性。同時(shí)應(yīng)當(dāng)完善相配套的法規(guī),提高我國企業(yè)提供的信息的可靠性,為評(píng)估界做出合理公允的價(jià)值評(píng)估提供高質(zhì)量的數(shù)據(jù)支持。最為關(guān)鍵的是,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)會(huì)計(jì)界和評(píng)估界的合作,鼓勵(lì)企業(yè)通過合格的評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)其資產(chǎn)和負(fù)債進(jìn)行公允價(jià)值計(jì)量,以他們提供的合理數(shù)據(jù)作為公允價(jià)值的入賬基礎(chǔ)。

(三)提高會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)

人永遠(yuǎn)是最具有能動(dòng)性和決定意義的因素,而我國會(huì)計(jì)人員水平參差不齊,嚴(yán)重制約了公允價(jià)值的正常應(yīng)用。

首先,應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的研究和學(xué)習(xí),弄懂吃透相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)務(wù)處理方法。會(huì)計(jì)人員應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),學(xué)習(xí)最新的會(huì)計(jì)學(xué)知識(shí),不斷的充實(shí)和更新自己的知識(shí)體系,只有這樣,才能提高會(huì)計(jì)人員的職業(yè)判斷能力,以更好的應(yīng)用公允價(jià)值。

其次,應(yīng)該加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員的思想道德修養(yǎng)。業(yè)務(wù)水平再高,若無守法和誠信意識(shí),公允價(jià)值的應(yīng)用也得不到保證。這就要求會(huì)計(jì)人員自己平時(shí)注重自己的思想道德修養(yǎng),注重培養(yǎng)自己的守法和誠信意識(shí)。同時(shí)要培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí),不要盲目崇拜權(quán)威,大膽破除等級(jí)觀念。更為重要的是法律法規(guī)的保證要到位。應(yīng)當(dāng)健全會(huì)計(jì)獎(jiǎng)懲機(jī)制,對(duì)于違反財(cái)經(jīng)法規(guī)的行為,必須予以及時(shí)糾正和處理,情節(jié)嚴(yán)重者必須嚴(yán)懲,以確保會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的權(quán)威性,保證其有效實(shí)施。

(四)加強(qiáng)公允價(jià)值理論的研究

首先,應(yīng)加強(qiáng)公允價(jià)值基本理論的研究。如何在堅(jiān)持成本效益原則的情況下保證計(jì)量的可靠性,如何在合理體現(xiàn)未來風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的情況下對(duì)公允價(jià)值進(jìn)行估計(jì),如何在不泄露公司商業(yè)秘密的情況下充分披露公允價(jià)值確定過程,以及在公允價(jià)值計(jì)量的應(yīng)用增加了注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)業(yè)成本和審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的情況下如何進(jìn)行審計(jì)等問題,都需要我們進(jìn)行系統(tǒng)的研究。

其次,應(yīng)加強(qiáng)公允價(jià)值可操作性問題的研究。我國應(yīng)盡快建立起全面的、統(tǒng)一的、可操作性強(qiáng)的應(yīng)用規(guī)范,來具體指導(dǎo)公允價(jià)值應(yīng)用的操作方法,從而提高其可操作性。我國還應(yīng)該充分利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,來提高公允價(jià)值的可操作性。例如企業(yè)可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)獲得市場上資產(chǎn)和負(fù)債的交易資料,降低公允價(jià)值的獲得成本,也可以建立起自己的數(shù)據(jù)庫,通過數(shù)據(jù)倉庫和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來獲得自己所需要的價(jià)格信息。

參考文獻(xiàn):

[1]孫錚,楊世忠.會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征.大連出版社.2005.

第8篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認(rèn)可。作為高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)必須充分考慮相關(guān)的各方面資源因素，如市場、品牌、消費(fèi)受眾、創(chuàng)意等，文章對(duì)此進(jìn)行闡釋。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創(chuàng)意思維

商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計(jì)的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時(shí)代的到來，對(duì)商業(yè)平面廣告來說，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)。在市場經(jīng)濟(jì)下，商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)通過商業(yè)化的設(shè)計(jì)思維提高設(shè)計(jì)作品的整體市場效果。在市場經(jīng)濟(jì)潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個(gè)企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟(jì)下，有商品銷售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場競爭中獲取先機(jī)。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)若想發(fā)揮市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益，必須考慮以下因素：

一、市場因素

在進(jìn)行商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機(jī)。商業(yè)平面廣告對(duì)其市場定位、推廣點(diǎn)以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場效應(yīng)，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場營銷。商業(yè)平面廣告對(duì)于市場營銷能夠起到很大的促進(jìn)作用。

二、設(shè)計(jì)定位與品牌價(jià)值

商業(yè)平面廣告必須明確設(shè)計(jì)定位，營造相應(yīng)的品牌價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣與市場營銷的成敗、品牌效應(yīng)的好壞有著密切的聯(lián)系?，F(xiàn)代企業(yè)利用市場營銷策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個(gè)既定的目標(biāo)或方向，在對(duì)產(chǎn)品的市場環(huán)境分析完成后就著手決定目標(biāo)市場。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對(duì)商品市場中不同的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告定位。有了設(shè)計(jì)定位，找到了設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，才能以差異性廣告設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。占領(lǐng)了市場，銷售額就會(huì)隨之增加，品牌價(jià)值也會(huì)隨之提升，進(jìn)而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創(chuàng)造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)有助于提升經(jīng)濟(jì)效益和品牌價(jià)值。

三、實(shí)效性與受眾的視覺接受

商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優(yōu)勢地位，就必須具有實(shí)效性。實(shí)效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費(fèi)者的眼球，也強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告對(duì)于產(chǎn)品的闡釋力和對(duì)消費(fèi)群體的說服力。商業(yè)廣告只有具備實(shí)效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機(jī)。要保證商業(yè)平面廣告的實(shí)效性，必須對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行研究，并通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動(dòng)人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一，也是驗(yàn)證商業(yè)平面廣告實(shí)效性的一個(gè)關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎(chǔ)上，必須結(jié)合受眾接受視覺信息時(shí)的心理狀態(tài)，增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，提高創(chuàng)意的實(shí)效性。

四、創(chuàng)意思維

對(duì)于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進(jìn)行了以下設(shè)計(jì)：畫面選擇了幾個(gè)比較典型的突況進(jìn)行表現(xiàn)，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進(jìn)行處理，把對(duì)象面對(duì)急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時(shí)將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設(shè)計(jì)。

綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費(fèi)者之間起到了橋梁作用，也是促進(jìn)消費(fèi)群體認(rèn)知企業(yè)品牌的方式之一?？紤]到廣告設(shè)計(jì)涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值，發(fā)揮更大的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益。

作者：劉艷輝 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]任麗敏.商業(yè)平面廣告的色彩表達(dá)與視覺效應(yīng).開發(fā)研究，2015（4）.

[2]杜娟.淺析在平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法.中國高新技術(shù)企業(yè)，2008（22）.

[3]陳峰.淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性與商業(yè)性.美術(shù)大觀，2013（7）.

[4]徐明君.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理研究.安徽工程大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

第9篇：商業(yè)市場環(huán)境分析范文

西北民族地區(qū)地理位置相對(duì)偏僻、整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，造成改革開放以前西北民族地區(qū)的非銀行金融機(jī)構(gòu)幾乎不存在抑或規(guī)模很小不成體系，究其原因跟西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)賴以生存的金融市場環(huán)境緊密相關(guān)。本文通過探討西部民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)展面臨的環(huán)境問題，提出了解決當(dāng)?shù)亟鹑诃h(huán)境良好發(fā)展的行之有效的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：

西北民族地區(qū)；非銀行金融機(jī)構(gòu)；金融市場環(huán)境

一、西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀

2000年，隨著中國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，中國銀監(jiān)會(huì)等機(jī)構(gòu)部門的積極引導(dǎo)與支持，鼓勵(lì)金融主體采取委托理財(cái)、融資租賃、銀團(tuán)貸款等方式，加大對(duì)西部地區(qū)的金融支持，西部民族地區(qū)的金融的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段新的發(fā)展時(shí)期，同時(shí)，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也不斷提升，西北民族地區(qū)的金融體系日臻完善，金融創(chuàng)新不斷展開推進(jìn)。以西部地區(qū)為例，從2000年至2009年，西部地區(qū)的貸款余額和存款余額，分別從17642億元增長到65808億元和20987億元增長到94489億元，增長率分別達(dá)到了273.2%和350.23%。到2009年末，西部民族地區(qū)的成立掛牌的新型農(nóng)村非銀行金融機(jī)構(gòu)達(dá)52家，占同期全國地區(qū)新成立的非銀行金融機(jī)構(gòu)總數(shù)的44%，發(fā)展十分迅速，其中包括村鎮(zhèn)信用社銀行41家、農(nóng)村資金互助社8家、融資貸款公司3家，貸款總余額達(dá)17.3億元，總計(jì)向超過25000戶民眾發(fā)放貸款金額達(dá)15億元，向超過500戶小微型企業(yè)貸款6.7億元，為西部民族地區(qū)乃至西北民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)力的活力因素。

二、西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的金融市場環(huán)境分析

（一）金融市場發(fā)展速度緩慢西北民族地區(qū)金融發(fā)展水平整體滯后，不僅低于中部地區(qū)的湖北省，而且除個(gè)別指標(biāo)外也基本上低于同處西北地區(qū)的陜西省。金融市場發(fā)展速度緩慢，將極大地制約包括非銀行金融機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各市場主體的健康、快速發(fā)展，也不利于整個(gè)金融市場的創(chuàng)新與產(chǎn)品推廣。

（二）金融結(jié)構(gòu)不合理西北民族地區(qū)各種金融資產(chǎn)的比例中銀行存貸款占據(jù)絕大多數(shù)，其中銀行存款34.64%，銀行貸款達(dá)23.16%，現(xiàn)金加上銀行存貸款所占比例為92.9%以上，而保險(xiǎn)市場、外匯市場、股票等有價(jià)證券市場還不及全國金融市場份額的10%。另一方面，在銀行類金融機(jī)構(gòu)的存貸款業(yè)務(wù)中，國有大中型銀行又占據(jù)絕大多數(shù)比例。這種以國有銀行占絕對(duì)壟斷地位的金融結(jié)構(gòu)，將十分不利于非銀行金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生與發(fā)展，國有銀行利用自身的資本、客戶、網(wǎng)點(diǎn)勢以及信息等方面的優(yōu)勢，擠占非銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間。

（三）資本市場不完善眾所周知，全國性的資本市場基本上都位于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是上海、深圳兩個(gè)股票交易所，這就使得西北民族地區(qū)遠(yuǎn)離全國性資本市場，從而使得其很難獲取足夠的資本市場資源，2012年新疆僅有境內(nèi)上市公司39家，寧夏12家，青海10家，甘肅24家，遠(yuǎn)低于湖北省的84家，更不用比較東部發(fā)達(dá)地區(qū)。而股票市值總額，西北民族地區(qū)四省市也僅有新疆與陜西持平，其他三省區(qū)與陜西、湖北的差距巨大。從資本市場融資規(guī)模來看（見表1），西北民族地區(qū)四省區(qū)除個(gè)別指標(biāo)外，都要遠(yuǎn)低于陜西、湖北兩省。另外，投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資等資本市場在西北民族地區(qū)的發(fā)展也嚴(yán)重滯后。這種局面的存在，就導(dǎo)致西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展受阻，2010年西北民族地區(qū)上市公司數(shù)量占全國上市公司的3.73%，小額貸款公司數(shù)量占全國機(jī)構(gòu)的6.30%，2011年分別為3.45%、6.00%。目前，在西北注冊(cè)的信托投資公司數(shù)目甘肅1家，青海1家，新疆2家，寧夏還沒注冊(cè)的信托投資公司。

三、完善西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)展環(huán)境的對(duì)策研究

（一）要積極推進(jìn)區(qū)域性資本市場的建設(shè)。西北民族地區(qū)金融發(fā)展區(qū)域資本市場發(fā)展不力，又遠(yuǎn)離全國性資本市場，從而使得區(qū)域內(nèi)非銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展受限。因而，大力發(fā)展區(qū)域性資本市場特別是資本股權(quán)市場則有利于促進(jìn)西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

（二）完善、規(guī)范金融市場。通過規(guī)范金融市場運(yùn)行機(jī)制，健全金融市場制度，完善與之相關(guān)的金融法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管，提高金融市場的效率，則有利于西北民族地區(qū)非銀行機(jī)構(gòu)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（三）加大國有商業(yè)銀行產(chǎn)權(quán)改革力度。國有銀行的壟斷經(jīng)營和低效率，嚴(yán)重阻礙了西北民族地區(qū)非銀行金融機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展。因而，推進(jìn)國有商業(yè)銀行的產(chǎn)權(quán)改革，允許外資及民間資本參股國有銀行，以提高西北民族地區(qū)金融市場競爭程度，有利于改變國有商業(yè)銀行的絕對(duì)壟斷地位，拓展非銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間。

（四）發(fā)展多層次的資本市場體系。西北民族地區(qū)資本市場發(fā)展滯后，直接融資的比重偏低，企業(yè)融資過度依賴銀行貸款。推進(jìn)西北民族地區(qū)多層次資本市場體系的建設(shè)，能夠擴(kuò)大直接融資的份額，有利于形成多元化、高層次的金融服務(wù)需求，在推進(jìn)金融創(chuàng)新的同時(shí)，也有利于非銀行金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李香雨，保險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)增長的理論與實(shí)證研究綜述[J].吉林金融研究，2012（2）.