新媒體傳播特點(diǎn)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體傳播特點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

在社會(huì)發(fā)展中，新聞的傳播途徑及方式也在不斷地與時(shí)俱進(jìn)。從早期的紙面媒介。例如，報(bào)紙、雜志，到現(xiàn)在的數(shù)字化媒體的傳播方式，新聞傳播的路徑及方式的升級(jí)與演進(jìn)，正在新媒體的帶動(dòng)下，掀起一場(chǎng)新的新聞傳播的革命。基于此，探究新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)，對(duì)于今后新聞傳播的優(yōu)化及提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體的概念

根據(jù)傳播學(xué)的基本理論。一個(gè)完整的傳播流程至少需要具備三個(gè)要素。信息的發(fā)出者，信息的接受者，也可以稱之為受眾以及傳播介質(zhì)。這個(gè)過程當(dāng)中，所涉及的傳播介質(zhì)就是媒體。從廣義上來講，媒體是信息在傳送過程當(dāng)中，所需要仰仗的介質(zhì)或載體。［1］例如，廣播需要無線電、網(wǎng)絡(luò)需要通暢的網(wǎng)路。從狹義上來講，媒體主要是指代各種可以進(jìn)行信息傳遞或者顯示的物質(zhì)載體。例如，電視、網(wǎng)絡(luò)等等。隨著新媒體技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，其在社會(huì)生活，尤其是新聞傳播等領(lǐng)域中的作用也在不斷地凸顯。

三、新媒體的特點(diǎn)

（一）受眾覆蓋范圍廣

在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷完善的今天。新媒體的覆蓋范圍開始不斷地?cái)U(kuò)大。僅以手機(jī)為例，目前，我國(guó)已經(jīng)開通的移動(dòng)3G及4G網(wǎng)絡(luò)，只要憑借一款智能手機(jī)，就可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行相關(guān)信息及資訊的上傳與分享。在我國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)突破億人，而且這一數(shù)字還在不斷地上升。

（二）信息傳播速度快

在網(wǎng)絡(luò)的快速傳遞下，很多新聞或者事件可以在瞬間就完成信息的全球。在如此快速的傳播條件下，實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為可能。同時(shí)，信息的接受者也可以在第一時(shí)間，獲得相關(guān)的資訊并借助于網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)自己的相應(yīng)與觀點(diǎn)。例如，通過微博、微信等資訊媒體就可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

（三）即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

在過往的媒體中，信息傳播的單方向性是其主要的一個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也是一個(gè)不足。在新媒體時(shí)代，每一個(gè)媒體的參與者，一方面可以接收相關(guān)的資訊；另一方面，也可以成為資訊的創(chuàng)作者，將身邊的大事小情通過新媒體來進(jìn)行推廣。同時(shí)，這個(gè)過程當(dāng)中，媒體的各個(gè)參與者可以展開實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

（四）具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，在進(jìn)行新媒體的使用中，很容易由于監(jiān)管不力或者網(wǎng)絡(luò)操作的匿名性而導(dǎo)致一些不良的或者虛假的信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。由于新媒體所具有的超大的覆蓋范圍，其所產(chǎn)生的不良影響也是具有很大的破壞性的。

四、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播的世界性

這種世界性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，將這個(gè)世界納入了一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)空間，在這個(gè)空間，雖然參與者有國(guó)籍及政治立場(chǎng)的不同，但是網(wǎng)絡(luò)的資訊互享卻是沒有國(guó)界的。這種世界性的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)減少地區(qū)之間的新聞傳播理念的差異有著重要的作用。在新媒體時(shí)代下新聞傳播中，由于國(guó)家在地理位置及國(guó)土分布等方面存在著一定的不同，在這一客觀因素的影響下，地緣新聞在很大程度，很長(zhǎng)一段時(shí)間成為地區(qū)乃至世界大部分地區(qū)的一種新聞發(fā)展外顯的層面。在新媒體時(shí)代下新聞傳播滲透與影響范圍不斷變大的趨勢(shì)帶動(dòng)下，將這種帶有一定的地域性的新聞，演變?yōu)榛蛘哒f是惡化為一種較大地區(qū)，或者較廣范圍的一種沖突。網(wǎng)絡(luò)力量讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）虛擬與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)新聞的者及共享者是有著自己的主觀思考與立場(chǎng)判斷的個(gè)體。他們可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，發(fā)出真實(shí)的文字、圖片與視頻的思維的表達(dá)載體。這種虛擬與現(xiàn)實(shí)相統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)新聞空間，在賦予參與者更大的自由與靈活度的同時(shí)，也在一定程度上，為網(wǎng)絡(luò)新聞的穩(wěn)健發(fā)展埋下了隱患。很多帶有一定的負(fù)面影響的資訊及思想內(nèi)容，在這種虛擬的空間中快速的傳播，其對(duì)現(xiàn)實(shí)中的新聞發(fā)展所起到的影響是不容小覷的，一個(gè)不起眼的新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)空間的作用下，很容易演化為一種群體性的事件，其對(duì)社會(huì)的發(fā)展所起到的影響，將是未來大眾生活和諧發(fā)展中所要考慮到的一個(gè)重要的影響因子。

（三）傳播主體的平等性

在現(xiàn)實(shí)的生活世界中，由于個(gè)體在教育及發(fā)展程度等方面的差異，在身份的平等性上存在著一定的差異。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與者，可以在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自己的觀點(diǎn)與立場(chǎng)，也可以經(jīng)由自己的判斷來相關(guān)的信息來進(jìn)行自主的表達(dá)。在這種人人平等的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的民主化特征將會(huì)更加凸顯。當(dāng)然，隨著主流網(wǎng)絡(luò)參與者的介入，網(wǎng)絡(luò)參與者的平等性會(huì)受到一定政治政策的影響，但是其最終的發(fā)展本質(zhì)將會(huì)是呈現(xiàn)出很大的穩(wěn)定性的。

（四）新聞參與的直接性

隨著國(guó)家政府部門，網(wǎng)絡(luò)辦公及政務(wù)信息平臺(tái)的不斷完善，很多網(wǎng)民可以在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)的時(shí)事問題進(jìn)行直接的意見的表達(dá)。需要指出的是，在網(wǎng)絡(luò)辦公及政府網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷完善下，網(wǎng)絡(luò)成為政府與大眾互動(dòng)的重要介質(zhì)與平臺(tái)，這一點(diǎn)在今后的發(fā)展中，將會(huì)得到更大程度的彰顯。特別是，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的興起，世界正在這種虛擬的網(wǎng)絡(luò)中悄然發(fā)生著變化，面對(duì)撲面而來的網(wǎng)絡(luò)資訊狂潮，新聞傳播的發(fā)展呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)與動(dòng)向。

五、新媒體時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)化策略

在社會(huì)不斷發(fā)展的潮流中，每一個(gè)歷史階段發(fā)展的訴求都不一樣。如在工業(yè)革命期間，土地和能源是主要的成長(zhǎng)資本，人們不加控制的掠奪式的開采致使了一系列的危機(jī)的產(chǎn)生。在20世紀(jì)的70年代，大眾迎來了以信息技術(shù)為主要生產(chǎn)力的一次革命。在這場(chǎng)革命中，網(wǎng)絡(luò)已作為一種重要的媒介成為許多國(guó)家首要培育的目的。在這個(gè)進(jìn)程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值及魅力正在不斷彰顯，如何借助網(wǎng)絡(luò)來更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際性的研究課題。首先，加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管。在任何一個(gè)新興事物的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，其自身存在的優(yōu)點(diǎn)是今后發(fā)展與改革中所面對(duì)的重點(diǎn)。同樣，由于其自身的屬性等方面的原因，如何從制度和體系中，進(jìn)行監(jiān)管與引導(dǎo)使其更好的為國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)發(fā)展提供更為有力的力量，將會(huì)是其今后發(fā)展的主要問題。隨著日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新的傳播形式得到了廣泛的推廣，并且其傳播的最主要的群體就是年輕人。在這個(gè)過程中，由于年輕人的心智模式并不是完全成熟。因此，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的判斷等問題時(shí)，需要科學(xué)的引導(dǎo)。由于我國(guó)目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上的缺失以及沒有建立完善的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，導(dǎo)致一些膚淺和低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播非常迅速。作為新聞的核心人物，新聞從業(yè)人員所具備的素質(zhì)應(yīng)該是全方位的。只有從源頭上對(duì)其業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力進(jìn)行綜合的評(píng)估與考核，才會(huì)對(duì)新聞質(zhì)量控制在一個(gè)合理化的閾值之中。在當(dāng)前的新媒體的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在一定程度上削弱了以國(guó)家為代表的公信力和權(quán)威性。基于此，在今后網(wǎng)絡(luò)不斷地在社會(huì)生活中所占的比例不斷地增大，政府也會(huì)從態(tài)度到重視程度上呈現(xiàn)出更大的扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。在這種不斷強(qiáng)化的參與力度的引導(dǎo)下，國(guó)家的政治形象及政治舉措在民間中的支持力量將會(huì)得到更大水平的提升。在這一目標(biāo)的指引下，如何通過立法的形式，讓新媒體時(shí)代下的新聞傳播等諸多領(lǐng)域在法治的軌道上穩(wěn)健的發(fā)展是立法領(lǐng)域研究的重點(diǎn)方向。國(guó)家根據(jù)當(dāng)前我國(guó)新媒體的現(xiàn)狀，通過立法的方式來不斷地完善具體法規(guī)以及違反法規(guī)所需要付出的代價(jià)。因此，從這一層面講，相關(guān)新媒體監(jiān)管法律的推出與完善也是法治中國(guó)建設(shè)的題中應(yīng)有之意。其次，做好新媒體安全工作。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下新聞傳播使用的人群中，其中占有絕大多數(shù)份額的是年輕一族。根據(jù)關(guān)于新媒體時(shí)代下新聞傳播的問卷調(diào)查中，有接近85%的用戶選擇了認(rèn)可和選擇用網(wǎng)絡(luò)來完成新聞資訊的分享與傳播?？墒?，在關(guān)于網(wǎng)上傳播過程當(dāng)中，最大的擔(dān)憂是什么，有近90%的人群遍及提出的是互聯(lián)網(wǎng)操作及個(gè)人隱私的安全問題。這種安全性的不足，在一定程度上會(huì)影響新媒體時(shí)代下新聞傳播水平的提升。要對(duì)于在新媒體下新聞傳播出現(xiàn)的影響秩序的行為予以嚴(yán)厲地打擊。因此，作為宏觀調(diào)控的主體，政府相關(guān)主管部門應(yīng)該在嚴(yán)格遵循新聞傳播基本規(guī)律的同時(shí)，利用政策與法律規(guī)范等方式來不斷地在新媒體下為新聞傳播規(guī)范化發(fā)展提供一個(gè)相對(duì)穩(wěn)健的市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境。這種秩序的建立包含著對(duì)新聞參與主體資質(zhì)的審核與監(jiān)管。由于國(guó)家政府的介入，包括網(wǎng)絡(luò)信息安全及國(guó)家及尊嚴(yán)的網(wǎng)上維護(hù)將會(huì)上升到一個(gè)宏觀發(fā)展的重要戰(zhàn)略內(nèi)容與體系。國(guó)家應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在新聞傳播中的具體表現(xiàn)來進(jìn)行合理的引導(dǎo)。這種寬嚴(yán)相濟(jì)的機(jī)制其根本的出發(fā)點(diǎn)是為新媒體下新聞傳播的保護(hù)提供更大層面的正面支持。只有充分發(fā)揮出法律在教育層面的價(jià)值和意義，今后的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會(huì)更加的凈化。在今后的新媒體下的新聞傳播的發(fā)展中，要引導(dǎo)相關(guān)部門，合理把握保護(hù)的程度，既要實(shí)現(xiàn)保護(hù)的應(yīng)用價(jià)值，也要盡量減少對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干擾與破壞。最后，加大新媒體的扶持與引導(dǎo)力度。在新媒體的發(fā)展中，在不同的國(guó)家和地區(qū)，在新聞傳播的觀念和政策上，還存在著一定的懸殊。例如，我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管及網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的發(fā)展等方面，與歐美等網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較早的國(guó)家相比，還存在著很大的提升空間。但是，由于中西之間，在政治制度及意識(shí)形態(tài)等方面還存在著諸多的差異，基于網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的滲透依然在不同程度地存在著。所以，保護(hù)好我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞，也是當(dāng)前在發(fā)展新媒體下的新聞傳播中的一個(gè)重要問題。但是，從發(fā)展的整體走向上來看，新媒體下的新聞傳播的發(fā)展前景還是很好的。同時(shí)，在新媒體的基本載體方面，也通過加大投資及政策扶持等方面，為大眾參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來提供更為扎實(shí)的條件和基礎(chǔ)。在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，加大新媒體的扶持與引導(dǎo)力度，在格局和運(yùn)用工具上都應(yīng)該得到質(zhì)的提升。這種在技術(shù)層面的提升和發(fā)展是當(dāng)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和新聞傳播工作交叉補(bǔ)充的結(jié)果。例如，可以借助最新的電子技術(shù)手段把新聞傳播的整個(gè)過程，都可以借助一系列配套的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)來完成。因此，大力發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，特別是無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對(duì)于推動(dòng)整個(gè)新媒體的扶持與引導(dǎo)的管理水平的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。在這個(gè)新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，公眾需要更多，更好的網(wǎng)絡(luò)資訊來為其點(diǎn)贊、指引。但是，負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)新聞無形之中會(huì)誤導(dǎo)公眾的資訊判斷。所以，要重視提高網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任，使他們能真正地意識(shí)到，不良的網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)嚴(yán)重危害公眾的發(fā)展。新媒體下的新聞傳播是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，包括新聞人在內(nèi)的每一個(gè)成員都是其機(jī)體的一部分。每個(gè)人都為社會(huì)的發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)，都積極地服務(wù)社會(huì)，那么社會(huì)的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出更加和諧、向上的一面。

六、結(jié)語(yǔ)

第2篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

進(jìn)入新世紀(jì)，微電影的創(chuàng)作開始盛行。2006年初，自由職業(yè)者胡戈的視頻網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》被認(rèn)為是“微電影”的雛形，其內(nèi)容重新剪輯了陳凱歌當(dāng)年電影《無極》和法制頻道《中國(guó)法治報(bào)道》欄目，將對(duì)白經(jīng)過重新改編，滑稽的視頻片段重新剪接，另類搞笑的廣告穿插其中。在網(wǎng)絡(luò)上，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的下載率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《無極》本身，并引起陳凱歌導(dǎo)演的和中影公司的不滿。此事件在當(dāng)年引起的轟動(dòng)效應(yīng)一直延續(xù)至今。真正意義上的第一部商業(yè)定制的“微電影”是2010年吳彥祖主演的時(shí)長(zhǎng)為90秒的《一觸即發(fā)》，是“微時(shí)代”的產(chǎn)物，其實(shí)質(zhì)是商業(yè)廣告，也就是說微電影產(chǎn)生的直接原因是經(jīng)濟(jì)利益推動(dòng)的結(jié)果。這種微電影成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵：如在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，其背后是雪佛蘭冠名；姜文的《看球記》也是與佳能合作……越來越多大牌的導(dǎo)演開始進(jìn)入微電影領(lǐng)域。

新科技不斷發(fā)展，使得各種新型媒介如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來，3G手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電視，wifi（無線上網(wǎng)），你方唱罷我登場(chǎng)。這些數(shù)字化的媒介使得人們接受信息的時(shí)間和空間都有了很大的靈活性，也使得微電影的創(chuàng)作和繁榮有更大的可能。就時(shí)間而言，數(shù)字化媒介打破了觀眾必須在某一時(shí)間觀看的羈絆，可以在任何時(shí)間里收看自己喜歡的節(jié)目，并且能無限重復(fù)；就空間而言，數(shù)字化媒介改變了傳統(tǒng)媒介地域性的局限，可以在任何地點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)與任何形態(tài)信息的交流與溝通。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，觀眾再不需要去電影院遵循規(guī)定的場(chǎng)次，大家一起在黑暗中非常專注地緊盯銀幕了，“電影院里莊重的聚會(huì)”被“一代又一代生產(chǎn)影像符號(hào)的電子產(chǎn)品”代替。同時(shí)，數(shù)字化媒介的出現(xiàn)大大拓展了電影傳播者的隊(duì)伍，即使是普通受眾也可以參與到各類傳播活動(dòng)當(dāng)中，信息接受者又成為了信息的傳播者和制造者。這也成為微電影不斷發(fā)展、被更多人群掌握和參與的重要原因。國(guó)家正在逐步規(guī)范和重視微電影的創(chuàng)作，并引導(dǎo)微電影產(chǎn)業(yè)更有效和健康發(fā)展。2010年中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)舉行，包括“短片展覽展映、新媒體產(chǎn)業(yè)論壇、短片交易市場(chǎng)、新媒體項(xiàng)目投融資”五大板塊；面向海內(nèi)外高校學(xué)子的2012首屆華語(yǔ)大學(xué)生微電影節(jié)于2012年2月28日在南京大學(xué)拉開帷幕；播放微電影的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有優(yōu)酷網(wǎng)、V電影、微電影頻道等專業(yè)網(wǎng)站，已經(jīng)在受眾當(dāng)中形成很好的口碑。

二、新媒體平臺(tái)下微電影的傳播特征

微電影由于在數(shù)字新媒體平臺(tái)里更為自由和互動(dòng)的傳播特征，使得電影藝術(shù)從曲高和寡的神圣殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、全民皆可參與的新電影時(shí)代。它的低門檻、廣泛參與性和互動(dòng)性貼合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，與新媒體的特征緊密相連。微電影所具有的新型傳播模式，改變了傳統(tǒng)電影“電影院—觀眾”這樣一種具有固定空間的傳播模式，“電影院內(nèi)部那種訓(xùn)導(dǎo)式的交流模式受到了人們的冷淡”。相比傳統(tǒng)的觀影方式，觀眾可以運(yùn)用新媒體隨時(shí)隨地、隨心所欲地觀看電影。在微電影中，觀眾不再僅僅是一個(gè)觀看者，只是被動(dòng)地接受電影創(chuàng)作者提供的藝術(shù)理念和“訓(xùn)導(dǎo)交流”，而可以參與到電影的策劃、拍攝、后期反饋的全部過程中，從而成為了電影的參與者。這種主動(dòng)參與極大地提高了微電影在新媒體中的認(rèn)知度和參與性。

從藝術(shù)愛好者到新媒體運(yùn)營(yíng)商，再到專業(yè)的電影制作公司，大家都有各自的資源和理由參與到其中。雖然作品水平參差不齊，但極大豐富了微電影的數(shù)量和內(nèi)容，真正達(dá)到了全民參與的傳播特性。隨著傳統(tǒng)媒體開始考慮跨媒體；而新媒體面臨不斷的更新和換代，未來真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利、取得影響力的微電影還是專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作出的作品，并不是那些個(gè)人隨意拍出來的作品。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的天然優(yōu)勢(shì)，可以將品牌、產(chǎn)品通過故事和流動(dòng)影像來包裝、傳達(dá)，是一種相當(dāng)高級(jí)的營(yíng)銷手段。大型的商業(yè)廣告公司、影視制作公司為一些品牌創(chuàng)作的、旨在傳遞品牌價(jià)值的微電影，雖然相對(duì)來說投入成本稍高，但制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)，影片在故事情節(jié)、畫面質(zhì)量上都有很強(qiáng)的可觀性。像“天堂鳥影像”作為最早研究國(guó)外視頻營(yíng)銷的專業(yè)制作機(jī)構(gòu)，陸續(xù)推出了品牌微電影、品牌故事、系列網(wǎng)絡(luò)劇等藝術(shù)與商業(yè)高度融合的微電影，使他們制作的產(chǎn)品成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具，逐漸為大品牌商家所青睞。相比電視廣告，微電影營(yíng)銷的性價(jià)比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營(yíng)銷。其中凱迪拉克汽車、周生生珠寶、夢(mèng)潔家紡、網(wǎng)易等等各行業(yè)商家已經(jīng)成功運(yùn)用微電影營(yíng)銷推廣了自己的品牌。這些微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播，點(diǎn)擊率均在百萬(wàn)次以上。這些由專業(yè)團(tuán)隊(duì)有商業(yè)目的定制的微電影，提升了微電影的藝術(shù)質(zhì)量和口碑，又達(dá)到了極大的商業(yè)利益?，F(xiàn)在，甚至一些在院線上映的商業(yè)電影也制作出合適的微電影在新媒體上為自己宣傳造勢(shì)，為電影票房貢獻(xiàn)力量。2012年上映的電影《寒戰(zhàn)》，集結(jié)了郭富城、梁家輝、劉德華三位香港金像獎(jiǎng)影帝，以及新生代男演員李治廷、彭于晏等強(qiáng)大演員陣容。與影片同時(shí)推出的微電影《唯一抉擇》是《寒戰(zhàn)》的官方前傳，邀請(qǐng)影片的主要角色李治廷傾情出演。執(zhí)導(dǎo)這部微電影的仍然是《寒戰(zhàn)》的導(dǎo)演梁樂民與陸劍青，并用擁有魅麗拍攝體驗(yàn)的HTCOneX手機(jī)參與了微電影的部分拍攝，同時(shí)該手機(jī)更以秘密武器的身份在片中展現(xiàn)，推動(dòng)劇情的發(fā)展。這樣大膽的嘗試，極大程度推動(dòng)了手機(jī)拍攝微電影的先河。在拍攝過程中，導(dǎo)演通過HTCOneX手機(jī)特有的“HTCMediaLinkHD功能、夜間微光快速連拍模式，讓李治廷飾演的廉政公署首席調(diào)查科主任在HTCOneX手機(jī)的幫助下一步步接近所謂‘寒戰(zhàn)’任務(wù)的真面目”。比如：其中有一場(chǎng)廚房戲，場(chǎng)地非常狹小，導(dǎo)演就利用HTCOneX手機(jī)體積小的優(yōu)勢(shì)，在特別的角度拍出了特別的畫面。導(dǎo)演還利用手機(jī)邊拍邊錄的功能，可以“輕松在攝像的同時(shí)抓拍清晰的圖片，這樣既能回顧檢視錄制的影像，又能同時(shí)得到最想要的劇照”，讓導(dǎo)演在狹小的空間內(nèi)保證了高品質(zhì)的電影畫面。因此，HTCOneX手機(jī)不僅是該片中推動(dòng)故事發(fā)展的秘密道具，更是協(xié)助影片拍攝的銳利機(jī)器。這部微電影神奇之處就是把手機(jī)“廣告”變成了故事“內(nèi)容”，在新媒體上既為電影《寒戰(zhàn)》做了很大的宣傳，又為HTCOneX手機(jī)做了最大限度的廣告營(yíng)銷，達(dá)到了商業(yè)利益最大化。另一種微電影強(qiáng)調(diào)個(gè)人的藝術(shù)表達(dá)，以短小的故事情節(jié)來反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、感動(dòng)觀眾、傳遞情感，用相對(duì)簡(jiǎn)陋的設(shè)備完成對(duì)這個(gè)紛繁世界的個(gè)性表達(dá)。簡(jiǎn)易設(shè)備帶來低門檻，互聯(lián)網(wǎng)又逐步延升到了各種移動(dòng)設(shè)備，使得現(xiàn)今信息時(shí)代人們追求個(gè)性解放的權(quán)利、互動(dòng)交流的很好地與傳播學(xué)中全民參與、互動(dòng)交流的特性有機(jī)地融合在了一起。

微電影原本就興起于草根階層，取材于社會(huì)真實(shí)事件，相比于傳統(tǒng)電影更接地氣，更能得到受眾的認(rèn)可。它沒有更多的商業(yè)訴求和市場(chǎng)回報(bào)，可以表達(dá)更多個(gè)人感受以及社會(huì)公益活動(dòng)。微電影的參與者絕大多數(shù)是80后、90后的年輕人，而年輕人最不缺的就是創(chuàng)新理念。微電影優(yōu)勢(shì)就在于創(chuàng)意。中國(guó)當(dāng)下最大的微電影傳播平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)站上，絕大多數(shù)的微電影來自于年輕人在網(wǎng)絡(luò)上的投稿，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，反映當(dāng)今社會(huì)的各種現(xiàn)象，優(yōu)酷則通過在片頭插入廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。這些不同創(chuàng)意形成的微電影主要的傳播渠道是像優(yōu)酷這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過各類媒體的相互聯(lián)系互動(dòng)，便可以將任何一個(gè)話題、任何一種理念、任何一個(gè)熱點(diǎn)，傳播到全社會(huì)的各個(gè)角落，從而引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注。微電影《洞藏酒的那些事兒》、《微電影再見理想》、《我們結(jié)婚吧》、《白色戀人》、《獨(dú)立包裝》、《岸邊的記憶》、《誓不低頭》、《我的城管女友》、《空巢老人》、《假如愛情》、《老男孩》等等，都在不同時(shí)間段引起了較為轟動(dòng)的社會(huì)反響，使得草根階層也可以引領(lǐng)時(shí)尚話題、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、表達(dá)藝術(shù)主張，達(dá)到了傳播主體的全民參與和相互交融。微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內(nèi)容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性，而這些特性又決定了微電影發(fā)展和繁榮有著商業(yè)性和自?shī)首詷穬煞矫娴囊蟆Ｒ环矫?，由于全民參與，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代背景下，微電影孕育著巨大的商業(yè)利益和產(chǎn)業(yè)前景；另一方面，由于微電影的門檻低和開放性，個(gè)人影像表達(dá)的權(quán)利更容易被容許，人們不用再艱難地尋找森嚴(yán)壁壘的展示平臺(tái)，也規(guī)避了嚴(yán)格的影視審查制度。

三、新媒體狀態(tài)下微電影的困境和解決對(duì)策

首先，與傳統(tǒng)的電影相比，微電影發(fā)展有先天的劣勢(shì)，特別是一部微電影的時(shí)長(zhǎng)一般在幾分鐘到十幾分鐘之間，因時(shí)間限制，所表達(dá)的內(nèi)容和主體不易把握，因而對(duì)影片的制作要求更高，要求故事高度凝練，同時(shí)創(chuàng)意獨(dú)特才能得到更好的傳播。在“移動(dòng)”狀態(tài)中“、超短時(shí)間”限度里和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，必須迎合消費(fèi)者的需求，有極具創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊(duì)伍，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的微電影。對(duì)于微電影的內(nèi)容質(zhì)量來說，“劇本”和“編輯”是重要核心。如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能達(dá)到“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影首要因素。當(dāng)今，由于投資少、門檻低，所以就導(dǎo)致了微電影作品的魚龍混雜、粗制濫造，而低水平打造出來的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來負(fù)面效應(yīng)。隨著微電影市場(chǎng)的逐步發(fā)展，那些不正規(guī)、不專業(yè)的制作將會(huì)逐漸被淘汰。因此，微電影在內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量上有必要及時(shí)建立自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。微電影是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意就意味著有引領(lǐng)時(shí)尚的劇本和非常專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，能設(shè)計(jì)出不同于傳統(tǒng)的內(nèi)容橋段和藝術(shù)手段，能滿足和迎合“新媒體下消費(fèi)者的種種欲望和要求”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)核心要素，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，乃至提升全體國(guó)民的精神文化素質(zhì)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)都會(huì)起到深遠(yuǎn)而長(zhǎng)久的作用。所以，微電影的劇本（內(nèi)容）質(zhì)量是微電影能否更好發(fā)展和生存的生命線。第二，常規(guī)電影在宣傳推廣上需要大量的資金，甚至宣發(fā)成本高于制作成本。而微電影本身的投入并不大，在宣傳推廣上不可能投入過多資金。目前微電影的盈利模式主要有品牌廣告植入和品牌贊助商鳴謝這兩大方式，中國(guó)現(xiàn)階段商業(yè)廣告品牌有大約三千億元的市場(chǎng)規(guī)模。當(dāng)下國(guó)家提倡文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和擴(kuò)張，品牌廣告商對(duì)微電影平臺(tái)傳播影響也愈加重視，這些有利因素應(yīng)當(dāng)促使微電影產(chǎn)業(yè)通過有效的商業(yè)運(yùn)作模式，從這個(gè)新興的市場(chǎng)中獲取原本在傳統(tǒng)媒介中才能獲得的巨大廣告收益。據(jù)專業(yè)人士推測(cè)：近兩年，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的、有針對(duì)性地宣傳品牌效益的微電影將釋放出數(shù)十倍的產(chǎn)量空間。大量的微電影產(chǎn)品或許能夠成就各類品牌宣傳的商業(yè)目標(biāo)，從而使得微電影產(chǎn)業(yè)逐步釋放出巨大的商業(yè)能量。

微電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而發(fā)展起來的。伴隨著科技進(jìn)步，新媒體形態(tài)的不斷豐富，隨著手機(jī)的普及和通訊網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，未來的微電影播放渠道的開拓應(yīng)該集中于新媒體上，在這些方面有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和光明的發(fā)展前景。《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作。這也為微電影的產(chǎn)業(yè)前景指明了一個(gè)方向。微電影要真正良性發(fā)展還需要開創(chuàng)更新的盈利模式。在不久的將來，微電影的盈利模式不會(huì)僅僅局限于投放廣告。隨著微電影產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和不斷成熟，微電影還將探索出一條收費(fèi)觀看和版權(quán)商業(yè)化的道路。在發(fā)達(dá)國(guó)家，視頻行業(yè)的版權(quán)占整個(gè)行業(yè)收入的較大部分。據(jù)最新調(diào)查報(bào)告顯示：目前我國(guó)現(xiàn)有的在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為一百多億元，而且未來我們國(guó)家視頻行業(yè)在國(guó)家鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)的大背景下，影視版權(quán)市場(chǎng)（包括視頻版權(quán)市場(chǎng)）將更加活躍，特別是視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模肯定會(huì)在短時(shí)期內(nèi)有較大規(guī)模的增長(zhǎng)。未來幾年，微電影版權(quán)銷售應(yīng)該大有可為，行業(yè)利潤(rùn)將可能呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。因此，版權(quán)資源的爭(zhēng)奪將會(huì)是視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)突破口。總的看來，相對(duì)于傳統(tǒng)電影營(yíng)銷或者聲像媒體投放，微電影更能滿足品牌傳播的需求，適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)快速節(jié)奏，抓住年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣。由此，國(guó)內(nèi)外的品牌客戶對(duì)微電影這種能完成其商業(yè)目的視頻產(chǎn)品的需求將會(huì)越來越大，而這種需求也將推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)鏈不斷的拓展和延伸。

國(guó)家廣播電影電視總局2010“限廣令”要求：廣播電視廣告要始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決抵制內(nèi)容低俗的不良廣告，嚴(yán)格依法經(jīng)營(yíng)和播出廣告；2010年1月召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合；2012年國(guó)家廣播電影電視總局“限娛令”提出：上星頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。這一系列政策措施的調(diào)控和執(zhí)行，對(duì)于微電影的發(fā)展無疑是個(gè)利好消息。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明亦稱：“限娛令”、“限廣令”促使微電影借助視頻網(wǎng)站的平臺(tái)成為了品牌內(nèi)容的最佳接盤者。像國(guó)內(nèi)最主流的樂視、優(yōu)酷、土豆、奇藝等視頻網(wǎng)站的收入已經(jīng)有了較大幅度的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外很多大品牌廣告商已經(jīng)把更多的廣告業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)投到以播放微電影為主的新媒體平臺(tái)上了。國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值獲得了較大的提升空間，并大有與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。微電影的繁榮和興旺將迎來又一個(gè)最有利的發(fā)展時(shí)機(jī)。

第3篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

一、廣播媒體借助聲音傳播的特點(diǎn)

在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志這五大媒體中，報(bào)紙和雜志在傳播信息時(shí)采用的是圖文，雖然只需眼睛便可閱讀，但需要平衡大腦的思考，發(fā)揮想象力，信息的獲取不夠形象生動(dòng)。而電視、網(wǎng)絡(luò)這兩大媒體雖然形象生動(dòng)，但卻需要平衡多種感覺器官，既要看，又要聽，不能實(shí)現(xiàn)“一心多用”。相比之下，廣播媒體在傳播信息時(shí)，只需要通過聲音符號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)，受眾也只需要憑借聽覺就可以實(shí)現(xiàn)信息輕松地獲取。因此廣播媒體作為大眾傳播手段中唯一的“聽覺媒體”，成為廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。廣播作為一種伴隨性的媒介正在得到老年人及有車一族的青睞。而在重大突發(fā)事件發(fā)生后，廣播媒體迅速及時(shí)的聲音傳播方式，不需要復(fù)雜的設(shè)備，便能在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛地傳播。

二、廣播媒體新聞節(jié)目語(yǔ)言的特點(diǎn)

廣播新聞節(jié)目語(yǔ)言具備的特點(diǎn)必須是精煉、客觀、準(zhǔn)確、通俗。但現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不能滿足于這些基本的要求，新聞?wù)Z言還必須有人情味，有責(zé)任感，對(duì)待社會(huì)的丑惡現(xiàn)象就要語(yǔ)詞強(qiáng)硬，無情鞭笞，對(duì)弱者就要表達(dá)同情的聲音，使用溫性詞匯。廣播新聞的語(yǔ)言與普通的新聞?wù)Z言又有差別，這主要是因?yàn)閺V播媒體的新聞節(jié)目由于沒有了畫面的對(duì)照，全靠聽覺來接受和獲取信息，需要節(jié)目語(yǔ)言凝練、通俗、避免歧義。同時(shí)，新聞廣播也要求新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言悅耳動(dòng)聽，能夠先聲奪人，充分地發(fā)揮廣播媒體的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。在這里，廣播媒體的語(yǔ)言具有溫暖人心，提供情感關(guān)懷的功能。它采用對(duì)白式的播放方式，讓聽眾感覺到新聞節(jié)目的主持人是在跟自己進(jìn)行促膝交談，容易拉近新聞與受眾之間的距離，發(fā)揮廣播媒體的情感慰藉和心靈關(guān)懷的功能。廣播電視新聞學(xué)研究專家、上海大學(xué)傳播學(xué)教授吳信訓(xùn)指出，廣播新聞消息強(qiáng)調(diào)反映“事實(shí)發(fā)生、發(fā)展與新聞報(bào)道之間的時(shí)間差，語(yǔ)言通俗易懂，充分調(diào)動(dòng)聲音、音響的表現(xiàn)功能，短小精悍、簡(jiǎn)明扼要、具體形象地表現(xiàn)新聞事實(shí)?！?/p>

三、廣播媒體新聞?wù)Z言特點(diǎn)的變化

第4篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

（1）新媒體的概念

首先，新媒體的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)這一前提之上的，在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的雙重條件之下，新媒體逐漸應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的產(chǎn)生是與傳統(tǒng)媒體相比較而出現(xiàn)的，一般來看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過更多全新的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)信息推送的媒介。例如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板、數(shù)字電視等智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，都可以稱為新媒體。它滿足人們多樣化、個(gè)性化的生活要求和生活特點(diǎn)，進(jìn)而可以更為有效的滿足當(dāng)代人對(duì)于信息的獲取要求，從而有效地實(shí)現(xiàn)和彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢(shì)。

（2）新媒體的特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，這也是新媒體順應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求的關(guān)鍵所在。它所具備的特點(diǎn)包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內(nèi)容豐富化。首先，傳播的主體已經(jīng)不局限于電視觀眾，它可以使得人們?cè)谌我鈺r(shí)候，進(jìn)行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應(yīng)的電視新聞內(nèi)容。其次，在許多的傳播平臺(tái)都可以有相應(yīng)的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內(nèi)容，人們可以通過微博、微信等方式，及時(shí)了解信息，從而掌握更多的新聞內(nèi)容。最后，傳播內(nèi)容的豐富，傳統(tǒng)的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的豐富，包括動(dòng)態(tài)圖、視頻等，都成為激發(fā)人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播的問題

傳統(tǒng)的電視新聞傳播，是新聞傳播的根本，并不是說將要被取代，而是應(yīng)該更好的發(fā)展，才能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的發(fā)展與完善。首先，要明確傳統(tǒng)電視新聞具有一定的局限性，那就是新聞的播出時(shí)間受限，許多時(shí)候都必須要觀眾在固定的時(shí)間點(diǎn)，選擇固定的頻道來觀看新聞內(nèi)容，這就導(dǎo)致了時(shí)空的局限性，以及對(duì)于觀眾自身積極性的一種抑制。其次，傳統(tǒng)電視新聞傳播的內(nèi)容相對(duì)枯燥，觀眾對(duì)其認(rèn)識(shí)和理解也比較有限，并不能夠兼顧到全部的受眾。所以受眾的范圍不能夠擴(kuò)大，很多時(shí)候也很難真正地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的意義。

三、新媒體視域下電視新聞傳播的變化

（1）傳播方式的變化

新媒體的發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展和傳播。首先，促進(jìn)了大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的接受。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容大多數(shù)都是通過電視或者傳統(tǒng)的紙媒進(jìn)行傳播的，而新媒體的崛起，就在很大程度上豐富了媒體傳播的渠道。手機(jī)、平板以及網(wǎng)絡(luò)終端，都成了傳播新聞的途徑，所以人們可以更加隨意地在自己可以安排的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲取，再也不需要在固定的時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的電視新聞時(shí)間安排。這種傳播方式的變革實(shí)際上也是新媒體在不斷發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)，對(duì)于新的傳播方式，要不斷地進(jìn)行推廣，這才能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的推送。

（2）傳播方法的變革

在新媒體發(fā)展的今天，傳播方法與從前相比也有了一定的變化。傳統(tǒng)的傳播方法具有許多的弊端，而新媒體恰好可以彌補(bǔ)這些不足。傳播方法的變革，可以有效地推進(jìn)電視新聞的傳播。人們可以在更多的時(shí)候進(jìn)行新聞的獲取，也可以有效的把握電視新聞傳播的方向?，F(xiàn)在的傳播方法包括互聯(lián)網(wǎng)傳播，這樣的一種傳播方式可以很好地滿足對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?，也可以滿足當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求。傳播方法，從最初的報(bào)紙、雜志、廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了很大程度的一個(gè)跨越，同時(shí)這也反映出了傳播方法的不斷深入變革，是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，也是進(jìn)行新媒體發(fā)展的重要前提。在這樣的傳播方法背后，電視新聞的傳播更加具有推廣意義，人們獲得的新聞內(nèi)容，也將更為全面、真實(shí)與直觀。

（3）傳播內(nèi)容的變化

在傳播內(nèi)容的變化上，確實(shí)新媒體視域之下，具有了一定的突破和創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容，主要就是有關(guān)于國(guó)家大事或者政策法規(guī)的，這些與許多觀眾的實(shí)際生活都是具有較小關(guān)系的。所以許多時(shí)候觀眾并不能夠帶著更多的積極性來看待這些新聞內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容過于死板和單調(diào)，人們并不能夠在第一時(shí)間獲得更多有自身息息相關(guān)的內(nèi)容。而新媒體背景之下，傳播內(nèi)容與從前相比，確實(shí)有了許多突破。新聞內(nèi)容除了文字、圖片、插圖，更是有了許多的動(dòng)態(tài)圖或者短小視頻，這非常符合當(dāng)今人們的生活狀態(tài)，也可以滿足傳播的特點(diǎn)和要求。另外，作為全新的一種新聞傳播手段，更是具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，將新聞內(nèi)容按照板塊進(jìn)行分類，一方面便于人們的查找；另一方面可以滿足不同受眾的不同要求。因此，在新媒體背景之下，傳播內(nèi)容的變化與豐富，是改變?nèi)藗儗?duì)于傳統(tǒng)電視新聞傳播的弊端的重要方法，也是提升人們電視新聞傳播效果的重要保障。

四、結(jié)束語(yǔ)

第5篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體 傳播學(xué) 播音主持人

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）11（c）-0209-01

1 何謂新媒體

作為新生事物，新媒體一直處在發(fā)展變化中，而各界人士也尚未對(duì)其做出明確清晰的定義。大體上說，新媒體是依托網(wǎng)絡(luò)和信息通信技術(shù)進(jìn)步而在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新媒體類型，諸如：手機(jī)媒體、博客、微信、微博等。新媒體將文字、視頻、圖片等融合于一體，從而具有很強(qiáng)的視聽性。

2 新媒體的傳播學(xué)新特點(diǎn)

2.1 不受時(shí)間及空間限制

新媒體技術(shù)的發(fā)展提供了多種信息傳播渠道，而隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，傳統(tǒng)媒體逐漸突破自身在傳播方式方面的限制，并將各類傳播手段運(yùn)用到信息傳播上，從而將傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娍梢宰灾鬟x擇收聽、收看時(shí)間和地點(diǎn)的傳播模式。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娞峁┝烁噙x擇余地，從而使他們不受時(shí)間及空間限制，并使信息傳播更加靈活和開放。

2.2 超細(xì)分化的受眾

在新媒體語(yǔ)境下，信息傳播呈現(xiàn)出小眾化和分眾化的特征。技術(shù)的不斷發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加、媒體的不斷變革都使得受眾的細(xì)分化成為可能。受眾根據(jù)自己的興趣和喜好選擇收看、收聽的節(jié)目，尤其是新媒體技術(shù)使得每個(gè)用戶都能擁有制作節(jié)目的能力，從而使節(jié)目形態(tài)更加豐富和多元化。

3 新媒體環(huán)境對(duì)播音主持人才的要求

3.1 角色轉(zhuǎn)變要求

在新媒體語(yǔ)境下，播音主持人的角色不僅是轉(zhuǎn)述者和溝通者，而且逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)者。除了自身所在的廣播電視媒體，播音主持人大多都有微博、微信等信息傳播平臺(tái)，而鑒于播音主持人自身所具有的社會(huì)影響力，這些信息傳播平臺(tái)往往受到很高的關(guān)注，而這也使播音主持人不能在這些信息傳播平臺(tái)任意表達(dá)個(gè)人思想。他們所表達(dá)的意見必然會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響，而這種影響甚至?xí)笥谒麄冊(cè)趶氖卤韭毠ぷ鲿r(shí)所帶來的影響，有時(shí)公眾還會(huì)將這一影響與其本職工作相聯(lián)系，繼而會(huì)影響傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的傳播。由此可見，在新媒體語(yǔ)境下，播音主持人越來越受到關(guān)注，而新媒體下的工作環(huán)境也要求播音主持人具備更高的綜合素質(zhì)尤其是思想文化素質(zhì)。

3.2 綜合能力要求

在新媒體語(yǔ)境下，各類媒體日漸融合并互相影響。雖然新媒體的發(fā)展無法取代傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的地位和作用，但是卻促使傳統(tǒng)的信息傳播模式逐漸發(fā)生變化。舉例來說，由于新媒體具有快速傳播信息、互動(dòng)性強(qiáng)和全面信息覆蓋等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體需要打破固有的單向傳播模式，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合就是這一轉(zhuǎn)變的力爭(zhēng)。通過與新媒體結(jié)合，一方面電視節(jié)目可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行再傳播；另一方面，新媒體技術(shù)的引入可以加強(qiáng)節(jié)目與受眾間的互動(dòng)程度，吸引受眾參與到節(jié)目中。一些節(jié)目甚至在微博平臺(tái)上開設(shè)訪談版塊，從而實(shí)現(xiàn)與受眾的線上互動(dòng)。這種轉(zhuǎn)變也要求播音主持人不僅需要具備在傳統(tǒng)媒體工作時(shí)的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)也需要擁有全媒體觀念，學(xué)習(xí)和運(yùn)用在多媒體融合背景下作用所需要的技術(shù)和能力。

3.3 創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力要求

在新媒體語(yǔ)境下，播音主持人不再局限于原來的職能劃分，而是需要更多地接觸節(jié)目制作的多個(gè)環(huán)節(jié)，只有這樣播音主持人才能實(shí)現(xiàn)與節(jié)目更好地融合。而介入節(jié)目制作中則需要播音主持人勇于創(chuàng)新，在節(jié)目中融合富有新意的內(nèi)容。

4 新媒體環(huán)境下播音主持人才的創(chuàng)新培養(yǎng)思路

4.1 創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

播音主持教學(xué)應(yīng)充分利用專業(yè)小課的特點(diǎn)，在遵循教學(xué)規(guī)律的前提下，通過教學(xué)資源優(yōu)化配置，創(chuàng)設(shè)針對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、思想等方面的話題討論，并在此過程中融合對(duì)學(xué)生人生觀、價(jià)值觀、事業(yè)觀的教育。還可以通過設(shè)計(jì)新型的課堂教學(xué)模式豐富小課內(nèi)容，以體現(xiàn)出播音主持教育的實(shí)踐性和應(yīng)用性特點(diǎn)，并借此提高學(xué)生的應(yīng)用操作能力。通過仿真和模擬廣播電視主持的創(chuàng)作全過程，使學(xué)生掌握不同類型節(jié)目的播音主持特點(diǎn)及創(chuàng)作手法，從而達(dá)到延伸第二課堂，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)的目的。在教學(xué)手段上，充分利用多媒體教學(xué)手段豐富課本內(nèi)容，開放的信息渠道既能提高學(xué)生檢索和遴選咨詢的能力，也可以提供學(xué)生喜愛的教學(xué)課件，從而使教學(xué)更加鮮活并具有實(shí)效性。

4.2 專業(yè)課程教學(xué)及實(shí)踐應(yīng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求

首先，播音主持人的思維與語(yǔ)言能力需要加強(qiáng)。新媒體語(yǔ)境下，信息渠道不斷增多，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言持續(xù)泛濫，主持人不僅要在紛繁的信息中提取精悍，還要避免因受網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響而導(dǎo)致節(jié)目不夠嚴(yán)肅。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有其適用的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而播音主持人面對(duì)的是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人，因此需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行甄別使用。其次，播音主持人應(yīng)具備操控硬件設(shè)施的能力。媒體融合背景下的播音主持人將更多融入到節(jié)目制作過程中，因此，操控硬件設(shè)施成為必備能力之一。也只有能夠操控各類設(shè)施，才能承擔(dān)節(jié)目制作中的各個(gè)工種，真正成為全能型人才。

4.3 注重培養(yǎng)運(yùn)用多媒體平臺(tái)傳播信息的能力

多種類型媒體的融合及傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作需要傳統(tǒng)的播音主持人才掌握運(yùn)用多媒體平臺(tái)的能力，既要精于使用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，也要善于運(yùn)用多媒體平臺(tái)。因此，播音主持人才的培養(yǎng)應(yīng)更加注重培養(yǎng)運(yùn)用多媒體平臺(tái)的能力。

4.4 重視運(yùn)用新媒體與受眾進(jìn)行溝通

手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體增強(qiáng)了受眾與廣播電視等傳統(tǒng)媒體間的互動(dòng)，也為廣播電視節(jié)目開拓了廣闊的發(fā)展空間。播音主持人可以通過新媒體擴(kuò)大信息傳播的范圍和深度，同時(shí)，節(jié)目與受眾間的互動(dòng)也豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大了節(jié)目在受眾中的影響。新媒體對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的滲透要求播音主持人重視新媒體的運(yùn)用，也要求播音主持教學(xué)加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)用的重視。

4.5 利用新媒體塑造主持人個(gè)性

在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，創(chuàng)新成為節(jié)目成功的重要途徑。然而，傳播途徑的增多既使信息獲取成為易事，同時(shí)也使抄襲現(xiàn)象泛濫。各節(jié)目間相互模仿致使創(chuàng)新缺乏，播音主持人也缺少鮮明個(gè)性。因此，播音主持人需要通過利用新媒體展現(xiàn)個(gè)人的特色，這不僅能夠吸引觀眾，而且能夠使節(jié)目和主持人本身更具權(quán)威性。

5 結(jié)語(yǔ)

3G技術(shù)推動(dòng)新媒體向數(shù)字化、小眾化和細(xì)分化方向發(fā)展，面對(duì)新媒體的傳播特性，播音主持人才培養(yǎng)必須創(chuàng)新培養(yǎng)模式，適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，培養(yǎng)能夠充分利用新媒體的新型人才，只有這樣，才能創(chuàng)新傳播方式，滿足受眾需求，真正使受眾獲益。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙娜.新媒體背景下高校播音主持專業(yè)教學(xué)研究[J].新聞知識(shí)PKU，2013（9）：70-71.

[2] 劉想如.新媒體語(yǔ)境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對(duì)思考[J].電影評(píng)介，2010（12）：83-84.

第6篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播語(yǔ)言；特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為報(bào)刊、廣播、電視業(yè)后新興的又一大媒體。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了良好條件。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言既保留著傳統(tǒng)語(yǔ)言客觀準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)，又具有自身獨(dú)有的特點(diǎn)。

1互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播語(yǔ)言的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬工具來或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，而受傳者則通過互聯(lián)網(wǎng)接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語(yǔ)境方面，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有如下特點(diǎn)。1.1網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞媒體在制作時(shí)需要耗費(fèi)一定時(shí)間，而且有截稿期限，但網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播則沒有這方面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的稿件可以隨時(shí)隨地發(fā)送，使新聞處于24小時(shí)可報(bào)道狀態(tài)，這在突發(fā)事件和具有連續(xù)性的事件報(bào)道別突出。網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下可以隨時(shí)隨地“刷新”已有信息，時(shí)效性強(qiáng)，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下就能實(shí)現(xiàn)全天不間斷報(bào)道，在時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)方式。1.2傳播者身份模糊化使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有個(gè)性化特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式多樣，計(jì)算機(jī)的普及使網(wǎng)絡(luò)新聞的者既可以是組織也可以是個(gè)人。并且，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞?wù)Z言的使用具有個(gè)性化特點(diǎn)。1.3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語(yǔ)言具有超鏈接特性。網(wǎng)絡(luò)傳播中結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是超文本性。對(duì)于同一新聞事件的報(bào)道，報(bào)紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是文字、圖片和視頻三者的結(jié)合體。這就使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動(dòng)、事件和相關(guān)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)地址鏈接緊密聯(lián)系在一起，使新聞報(bào)道更完整。同時(shí)，為保證報(bào)道的完整性，事情的起因、經(jīng)過和結(jié)果、地址和時(shí)間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個(gè)事件。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞報(bào)道中的“5W”元素已經(jīng)無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個(gè)事件的前因后果以及該事件對(duì)自身是否有切實(shí)影響。這就導(dǎo)致具有解釋性作用的新聞業(yè)的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個(gè)角度看，超鏈接性使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更受大眾歡迎。

2互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語(yǔ)言與傳統(tǒng)新聞傳播語(yǔ)言的區(qū)別

2.1互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語(yǔ)言具有更鮮明的特性。在傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)表的新聞中，語(yǔ)言是靜態(tài)的，而網(wǎng)絡(luò)新聞文本被設(shè)計(jì)成多種動(dòng)態(tài)文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞一般會(huì)選擇較醒目的題目作為標(biāo)題，并使用一些較個(gè)性化的語(yǔ)言。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還非常注重頁(yè)面布局和色彩，使網(wǎng)絡(luò)新聞更生動(dòng)、豐富、清晰。2.2網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播語(yǔ)言更具有前衛(wèi)性。傳統(tǒng)媒體除傳播新聞信息外，還承擔(dān)著政治宣傳的作用。所以，其新聞?wù)Z言政治性術(shù)語(yǔ)較多，書面語(yǔ)現(xiàn)象比較普遍。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言則不同，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言生動(dòng)活潑且口語(yǔ)化，在語(yǔ)言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會(huì)經(jīng)常使用一些縮略的詞匯和網(wǎng)絡(luò)詞匯。2.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)。與生產(chǎn)發(fā)行的傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)顯然已成為當(dāng)今信息快速溝通的重要平臺(tái)。該環(huán)境下的新聞制作與傳播的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時(shí)性的特點(diǎn)。2.4網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)具有海量性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)將全球的計(jì)算機(jī)連接成一個(gè)整體，這樣就形成了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)可以容納全球所有的信息。而傳統(tǒng)的新聞傳播語(yǔ)言信息量小，數(shù)據(jù)范圍與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語(yǔ)言發(fā)展的前景

在多媒體行業(yè)互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語(yǔ)言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應(yīng)和革新。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，未來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播會(huì)有如下幾方面發(fā)展。3.1新聞傳播語(yǔ)言更傾向于通俗化和大眾化。語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一種外在表現(xiàn)形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞?wù)Z言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語(yǔ)言來實(shí)現(xiàn)，普通市民是現(xiàn)代大眾化和都市化報(bào)紙、雜志和電視節(jié)目的主要受眾主體，電視、報(bào)紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語(yǔ)言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語(yǔ)言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節(jié)奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國(guó)內(nèi)外的重大事件和動(dòng)態(tài)。大眾在增加知識(shí)的同時(shí)，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動(dòng)，娛樂性成為傳播媒介的一個(gè)重要特點(diǎn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用大眾化、通俗化的語(yǔ)言成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。3.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言藝術(shù)氣息更濃。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語(yǔ)言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強(qiáng)大沖擊力，這與現(xiàn)代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產(chǎn)生沖擊力的同時(shí)會(huì)削弱新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力。用詞過火反而會(huì)使得讀者覺得不真實(shí)，與新聞的內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的用語(yǔ)中既要起到?jīng)_擊力效果也要避免過猶不及這一現(xiàn)象。3.3新聞媒體所用的語(yǔ)言比較簡(jiǎn)練?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活使人們更喜歡簡(jiǎn)練易懂的語(yǔ)言，而新聞傳播語(yǔ)言擔(dān)負(fù)著傳播新聞事實(shí)的作用。用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言描述事件的真實(shí)情況并表達(dá)準(zhǔn)確，使讀者花費(fèi)較短時(shí)間理解整個(gè)事件。這樣的新聞傳播語(yǔ)言在現(xiàn)代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結(jié)語(yǔ)

第7篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

一、新媒體環(huán)境下的企業(yè)危機(jī)傳播

1.新媒體傳播特點(diǎn)。新媒體又被稱為“第五媒體”，主要是指網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視等新興媒體，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有以下特點(diǎn)：第一，傳播速度快，受眾范圍廣。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)就在與他的實(shí)時(shí)性；第二，傳播主體、傳播對(duì)象邊界模糊化；第三，傳播方式多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，注重交互性；第三，傳播渠道廣泛，覆蓋率高，效力影響全球化；第四，精準(zhǔn)到達(dá)，推廣方便。

2.新媒體環(huán)境下的企業(yè)危機(jī)的傳播特點(diǎn)。隨著新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，新媒體媒介的獨(dú)特性也使得信息傳播特點(diǎn)發(fā)生了改變，具體來說新媒體環(huán)境下的危機(jī)傳播具有以下新特征：

（1）危機(jī)發(fā)生的可能性增大。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息的主體主要是各媒體單位，對(duì)于信息的真實(shí)性、適宜性有著較為嚴(yán)格的審查；而新媒體環(huán)境下的信息則追求速度，以“鮮”見長(zhǎng)，個(gè)人信息渠道的暢通也使得信息的真實(shí)性無法保障，加大了危機(jī)發(fā)生的可能性。

（2）危機(jī)傳播的規(guī)模擴(kuò)大。在新媒體環(huán)境下，信息傳播渠道廣、效力范圍大，這使得企業(yè)危機(jī)尤其是影響重大的危機(jī)事件，會(huì)通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等迅速傳播至所有受眾。此外，新媒體環(huán)境下信息傳播的反復(fù)性也擴(kuò)大了危機(jī)傳播規(guī)模。

（3）危機(jī)處理的反應(yīng)時(shí)間減少。新媒體環(huán)境下信息傳播速度極快，這樣一來就大大減少了企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的反應(yīng)時(shí)間，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)危機(jī)已經(jīng)大規(guī)模爆發(fā)而企業(yè)內(nèi)部卻還不知道原因的情況。

（4）危機(jī)的破壞性更強(qiáng)。新媒體環(huán)境下危機(jī)發(fā)生的可能性以及傳播規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)直接增強(qiáng)危機(jī)破的破壞性。同時(shí)，新媒體的匿名性往往會(huì)使得破壞性意見掩蓋建設(shè)性意見，有時(shí)“質(zhì)量危機(jī)”在不負(fù)責(zé)任與不可控的傳播過程中就會(huì)演化為惡劣的“企業(yè)形象危機(jī)”。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)危機(jī)管理溝通存在的問題

1.對(duì)新媒體環(huán)境下的危機(jī)特征認(rèn)識(shí)不足，溝通反應(yīng)遲緩。新媒體環(huán)境下信息傳播速度快、渠道廣等特點(diǎn)使得企業(yè)危機(jī)爆發(fā)的可能性加大、傳播規(guī)模擴(kuò)大以及破壞性增強(qiáng)，而不少企業(yè)卻并未意識(shí)到新媒體環(huán)境下企業(yè)危機(jī)的新特征，仍然采用應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的危機(jī)溝通方法，事情發(fā)生了才想到溝通甚至打壓，以至于錯(cuò)過了危機(jī)溝通的最佳時(shí)間從而對(duì)企業(yè)造成巨大威脅。

2.溝通手段過于生硬，缺乏誠(chéng)意。危機(jī)溝通理論主張“迅速”“誠(chéng)懇”“負(fù)責(zé)”，然而很多企業(yè)在危機(jī)處理時(shí)對(duì)這些原則卻把握不好，生搬硬套，即便“迅速”也讓人感覺不到誠(chéng)意，自然也就失去了危機(jī)溝通的作用。在新媒體環(huán)境下，一旦公眾對(duì)于企業(yè)的危機(jī)處理方法有異議，輿論便會(huì)將企業(yè)的風(fēng)波掀的更高。

3.反應(yīng)過度，過猶不及。危機(jī)溝通要求企業(yè)迅速反應(yīng)，但應(yīng)該是進(jìn)行科學(xué)的甄別、分析之后采取必要行動(dòng)。但是現(xiàn)實(shí)中許多企業(yè)卻“談危色變”，對(duì)新媒體環(huán)境下的媒介傳播更是帶有恐懼，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，便如臨大敵 ，結(jié)果在沒有對(duì)事態(tài)作正確評(píng)估之前，便貿(mào)然出手，把一件小事情弄得滿城風(fēng)雨。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)危機(jī)管理溝通策略

新媒體環(huán)境下企業(yè)危機(jī)的新特點(diǎn)并非意味著傳統(tǒng)媒介下的危機(jī)溝通管理方法一無是處，企業(yè)在進(jìn)行危機(jī)溝通時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況采取溝通策略。

1.遵循危機(jī)溝通原則。危機(jī)溝通原則即我們所說的3T原則：快、全面、主動(dòng)。也就說在進(jìn)行危機(jī)溝通時(shí)，企業(yè)要做到快速反應(yīng)、及時(shí)處理，在最短的時(shí)間黃金時(shí)間內(nèi)進(jìn)行溝通管理；企業(yè)在進(jìn)行危機(jī)的溝通管理時(shí)要全面并尊重事實(shí)，坦誠(chéng)應(yīng)對(duì)，切忌遮遮掩掩含糊其辭，以免為猜測(cè)和留言制造時(shí)間和空間；此外，面對(duì)危機(jī)，企業(yè)一定要牢牢掌握信息的主動(dòng)權(quán)，避免其他主體不真實(shí)的對(duì)企業(yè)不利的信息，擾亂公眾視線，造成輿論熱點(diǎn)。

2.理性對(duì)待，切勿過度。在面臨外界質(zhì)疑時(shí)，企業(yè)往往會(huì)有強(qiáng)烈的“澄清”意愿，反應(yīng)有所沖動(dòng)。實(shí)際上，“過度”是危機(jī)溝通的大忌。面對(duì)危機(jī)，企業(yè)應(yīng)做到：第一反應(yīng)勿過度，即要進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的輿情分析、仔細(xì)甄別危機(jī)信息；第二，承諾勿過度，過度的承諾會(huì)顯得不夠?qū)I(yè)從而失去可信度；第三，誠(chéng)實(shí)勿過度，雖然誠(chéng)實(shí)是危機(jī)溝通的基礎(chǔ)，但并不意味著不假思索地傳遞所有信息。

3.充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)。新媒體是一把雙刃劍，在給企業(yè)危機(jī)處理帶來威脅的同時(shí)也為企業(yè)的危機(jī)溝通提供了契機(jī)：雖然新媒體會(huì)第一時(shí)間傳播危機(jī)信息，但是新媒體多元的傳播方式也為企業(yè)提供了快速回應(yīng)危機(jī)的平臺(tái)，企業(yè)可以通過新媒體手段第一時(shí)間將危機(jī)事件處理態(tài)度、公司立場(chǎng)以及危機(jī)處理方式公之于眾，如設(shè)置有關(guān)事件的專題網(wǎng)站、舉行網(wǎng)上記者招待會(huì)等，并充分借助網(wǎng)絡(luò)輿論功能，打造企業(yè)正面形象，成功化解企業(yè)危機(jī)。

第8篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

1自媒體及其新聞傳播特點(diǎn)分析

自媒體，也稱為公民媒體，其指的是具有傳統(tǒng)媒體功能但不具備其運(yùn)行機(jī)構(gòu)的一種個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為。當(dāng)前，我國(guó)自媒體的主要表達(dá)渠道包括論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站等等，其傳播渠道廣泛、速度快、形式豐富，例如：文字、圖片、視頻等均可成為自媒體新聞的內(nèi)容[1]。自媒體新聞傳播內(nèi)容具有以下特點(diǎn)：

1）能夠及時(shí)捕捉突發(fā)事件，例如“：5•12汶川地震”，“7•15烏魯木齊事件”，最早都是由自媒體，形成公民新聞。

2）具有開放性特點(diǎn)，在自媒體平臺(tái)中，只要不違法國(guó)家法律，任何話題都可以成為自媒體新聞傳播的內(nèi)容。

3）直接表達(dá)民意。自媒體新聞傳播內(nèi)容多數(shù)是人們身邊發(fā)生的事，直接反應(yīng)民眾的意愿。我國(guó)自媒體公民新聞產(chǎn)生的原因如下：

1）技術(shù)因素：自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)為公眾提供了新的傳播方式，如：2002年博客誕生以來，越來越多的公眾成為新聞的傳播者；自媒體傳播工具獲得容易、操作簡(jiǎn)單，傳播主體也逐漸向平民化發(fā)展。

2）理論因素：新聞自由理論的不斷發(fā)展，促使更多的公民開始維護(hù)自己自由表達(dá)意愿的權(quán)力，更加主動(dòng)地參與到新聞傳播中；新聞自由理論發(fā)展，激勵(lì)著公民通過自媒體進(jìn)行泛化的新聞傳播。

3）社會(huì)因素：當(dāng)前我國(guó)社會(huì)民主政治得以發(fā)展，為公民自由表達(dá)奠定了良好的基礎(chǔ)；公民政治參與意識(shí)的提高也促使其不斷利用各種媒介表達(dá)自己的意愿。

2自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

當(dāng)前，基于行政與市場(chǎng)的壓力，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行一些新聞事件的報(bào)道時(shí)往往顧慮眾多、畏首畏尾，直接影響到公眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)等權(quán)力的實(shí)現(xiàn)。但是，自媒體新聞傳播掙脫了傳統(tǒng)媒體所受到的各種束縛，每一個(gè)公民都可以成為新聞事件的傳播者，直接從傳播者、傳播路徑、議程設(shè)置三方面，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)。

2.1從傳播者的角度解構(gòu)傳統(tǒng)新聞傳播過程

傳統(tǒng)的新聞傳播的主體就是專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，一個(gè)新聞事件必須通過一系列的采集、編輯、流程后，方能夠傳送至受眾處，受眾僅僅是信息的被動(dòng)接受者，缺乏自。而自媒體新聞傳播，使得每一名會(huì)使用“自媒體”平臺(tái)的公眾都成為了新聞的者，其通過自主的選擇、判斷，自認(rèn)為價(jià)值的新聞，直接打破了專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)壟斷新聞的局面，實(shí)現(xiàn)了不同聲音的表述。

2.2從傳播路徑的角度解構(gòu)傳統(tǒng)新聞傳播過程

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，信息的傳播路徑是單向的、一對(duì)多的，信源對(duì)獲得的新聞進(jìn)行加工處理，然后通過媒介傳輸至信宿，由信宿對(duì)其進(jìn)行解讀。而對(duì)于自媒體新聞而言，其實(shí)現(xiàn)了信息的多對(duì)多網(wǎng)狀傳播，這就使得信息傳播速度大大提升，涉及范圍也有所擴(kuò)大，一些有價(jià)值的新聞甚至可以在短短的幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)輿論的漩渦。

3自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

自媒體新聞傳播是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，其也充分向人們展示諸多優(yōu)勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)信息的駁雜，也不可避免地影響到自媒體新聞傳播過程，例如，在自媒體傳播中，無意義信息、廣告、自我推銷、對(duì)話等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中篩選出有價(jià)值、有意義的新聞，成為自媒體新聞傳播重塑的一大重點(diǎn)。

3.1利用傳統(tǒng)媒體提取新媒體中真正有價(jià)值的新聞

自媒體新聞傳播的性質(zhì)，決定了每一名公眾都有成為新聞?wù)叩目赡?，如此之低的門卡必然會(huì)導(dǎo)致用戶群體過于龐大，信息駁雜。以微博為例，每一名用戶都能夠在微博的平臺(tái)上身邊正在發(fā)生事件，或是自己的某個(gè)觀點(diǎn)，甚至是與他人進(jìn)行對(duì)話，因此，大量的非新聞?lì)愋畔⒋嬖谟谧悦襟w平臺(tái)上。對(duì)于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，其往往會(huì)被海量的、冗雜的信息所淹沒，為了真正獲取精確的新聞信息，必須求助于傳統(tǒng)媒體。通過自媒體與傳統(tǒng)媒體的融匯、互補(bǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事實(shí)。

3.2利用傳統(tǒng)媒體把關(guān)新媒體新聞?wù)鎸?shí)性

自媒體準(zhǔn)入門檻低，還會(huì)導(dǎo)致的一個(gè)重要問題就是無法保證個(gè)人道德和新聞素質(zhì)。尤其是近些年，網(wǎng)絡(luò)水軍發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，其是自媒體傳播中的一個(gè)龐大隊(duì)伍，通過一些虛假信息，獲得利益，不僅影響到人們真實(shí)信息的獲取，更是大大破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序，影響極為惡劣。總的來說，自媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)通力合作，充分發(fā)揮自媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣，傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、真實(shí)性有保證的優(yōu)勢(shì)，最終達(dá)到雙贏的目的。

4結(jié)束語(yǔ)

第9篇：新媒體傳播特點(diǎn)范文

——中國(guó)新聞代表團(tuán)訪美考察報(bào)告

2012年5月6日至11日，以中國(guó)記協(xié)書記處書記祝壽臣為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)新聞代表團(tuán)一行5人訪問美國(guó)。代表團(tuán)在美期間訪問了《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、彭博新聞社和美國(guó)之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國(guó)新聞博物館，同美國(guó)傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交流，深入了解了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

總體來看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點(diǎn)擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢(shì)。美國(guó)新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)

1、融合速度逐漸加快。作為報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢(shì)，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶提供更多感興趣的、有價(jià)值的信息。而谷歌公司也與《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，通過自己的技術(shù)平臺(tái)加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國(guó)彭博新聞社匯集了全球各地的分析機(jī)構(gòu)和預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，為全球30多萬(wàn)用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國(guó)超過90%的報(bào)紙?jiān)试S讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報(bào)紙被傳閱的方式不可同日而語(yǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web 3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢(shì)。雖然美國(guó)絕大多數(shù)報(bào)紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報(bào)業(yè)帝國(guó)的地位依然穩(wěn)固。美國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中重要議題的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報(bào)紙手中，報(bào)紙仍然是美國(guó)社會(huì)生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國(guó)學(xué)界、報(bào)界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對(duì)我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)國(guó)內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、美國(guó)在線、福克斯新聞、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對(duì)受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息采集者和維護(hù)者。在信息時(shí)代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供更多更好的信息。