媒體宣傳作用精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒體宣傳作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：媒體宣傳作用范文
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)媒體； 醫(yī)院宣傳
[中圖分類號] R197.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）04- 0087- 01
醫(yī)院網(wǎng)站是醫(yī)療單位對外的窗口，是為醫(yī)院、醫(yī)生、患者等提供信息交互的平臺，更是醫(yī)院對外信息聚合的門戶。近年來，山西省眼科醫(yī)院針對自身實際，緊緊抓住計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的機(jī)遇，開展了行之有效的宣傳實踐。新網(wǎng)站運行兩年來，利用該網(wǎng)絡(luò)平臺架起一座醫(yī)患溝通的橋梁，大大提升了醫(yī)院的社會形象，獲得社會各界的好評?，F(xiàn)從以下幾點談?wù)勎以壕W(wǎng)絡(luò)宣傳的具體做法。
1 確立網(wǎng)絡(luò)宣傳重點
在當(dāng)今信息社會，醫(yī)院宣傳工作的重要性不斷突顯出來，它與醫(yī)院的外界形象息息相關(guān)，做好醫(yī)院宣傳工作不僅能直接吸引病源、增加經(jīng)濟(jì)效益，更能積累醫(yī)院無形資產(chǎn)，創(chuàng)造社會效益，對于塑造醫(yī)院良好公共形象有著不可替代的作用。
我院是一所三級甲等眼科醫(yī)院，2012年被評為國家臨床重點?？啤！按髮？啤钡姆?wù)半徑住往輻射全國，但作為中小型醫(yī)院，宣傳經(jīng)費有限，不能效仿經(jīng)濟(jì)實力雄厚的大型醫(yī)院采用的全方位、廣覆蓋、高頻率的宣傳戰(zhàn)略。選擇合適的宣傳載體與形式，顯得尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新興的媒體，與傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等宣傳媒體相比，具有傳播速度快、信息資源豐富、覆蓋面廣、費用少的優(yōu)勢和數(shù)字化、多媒體化、實時性、交互性等特點，日益成為醫(yī)院對外宣傳、展示形象、交流信息的重要平臺。于是，通過網(wǎng)站宣傳成為我院對外傳遞信息的最佳選擇。
2 醫(yī)院網(wǎng)站總體設(shè)計
我院在網(wǎng)站建設(shè)的初期，根據(jù)自身實際情況認(rèn)真分析了眼科專業(yè)的優(yōu)勢，在廣泛宣傳黨的衛(wèi)生工作方針、政策的同時，積極推介專家人才隊伍、醫(yī)療新技術(shù)、新項目、新設(shè)備，展現(xiàn)醫(yī)院改革與發(fā)展的成果。
在網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計上進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試，首頁的設(shè)計采用“T”型布局，既發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，又能在布局上顯得簡潔清爽，方便瀏覽。訪問者只要把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。醫(yī)院概況向患者介紹醫(yī)院的基本情況；醫(yī)院動態(tài)則展示醫(yī)院的最新變化情況；預(yù)約掛號方便了患者就診；黨群工作、醫(yī)院文化、護(hù)理天地、科研教育等欄目，則描繪出一個立體化、整體化的醫(yī)院。網(wǎng)站通過72個欄目宣傳人才技術(shù)、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、就醫(yī)環(huán)境等，使患者進(jìn)一步了解醫(yī)院、信任醫(yī)院。
3 搭建醫(yī)患交流平臺
作為信息化時代的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，正通過網(wǎng)絡(luò)縮短著醫(yī)患之間的距離。網(wǎng)站自2011年5月開通醫(yī)患互動平臺以來，有專人負(fù)責(zé)答復(fù)患者咨詢，為患者提供疾病診療信息，現(xiàn)已答復(fù)患者各類咨詢1 700余條。網(wǎng)上問詢的建立為醫(yī)療工作者與患者提供了一個更方便、快捷的交流渠道，患者不出門就能解決一些小問題。同時醫(yī)生也可及時提醒需要就醫(yī)的患者盡早到醫(yī)院就診，做到早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療。通過這種方法有效、實事求是地做到宣傳和引導(dǎo)，拓寬了醫(yī)患交流的陣地，這個交流平臺已經(jīng)成為我院進(jìn)行醫(yī)患溝通的有益嘗試。
4 醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)宣傳效果
網(wǎng)站的成功運行，拓寬了我院宣傳渠道，它給醫(yī)院和社會帶來的三重效益，主要表現(xiàn)在：① 經(jīng)濟(jì)效益：網(wǎng)站的網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上預(yù)約等醫(yī)療服務(wù)項目可以吸引更多的患者到醫(yī)院就診，提高醫(yī)院的業(yè)務(wù)收入；② 患者收益：病人可以通過網(wǎng)站選擇專家、進(jìn)行醫(yī)療求助，省去了大量車旅費和寶貴的時間，且能夠得到及時、有效的診斷與治療，同時也節(jié)省了因盲目就醫(yī)造成的額外費用支出；③ 社會效益：我院網(wǎng)站已逐步趨于穩(wěn)定和成熟，在各大網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中關(guān)鍵字排名靠前，強(qiáng)時效性、客觀真實地通過網(wǎng)絡(luò)媒體在社會群體中宣傳，塑造了醫(yī)院的整體形象。
5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析及展望
從網(wǎng)站數(shù)據(jù)報表分析，大量的訪問地址來自于山西本省，以太原市為中心，周邊晉中、呂梁等地區(qū)是我院病人的主要來源。① 醫(yī)院應(yīng)在病人來源較多的重點區(qū)域加大自我宣傳，鞏固原有的病源；② 醫(yī)院還應(yīng)不斷拓展服務(wù)市場，與較邊遠(yuǎn)地區(qū)的醫(yī)院及社區(qū)通過扶貧、義診等形式多進(jìn)行宣傳、溝通，爭取更多的病人來醫(yī)院就診；③ 還要對醫(yī)院網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，從而達(dá)到更好的宣傳效果。我們還獲悉網(wǎng)民對醫(yī)院新聞、停診公告、醫(yī)師介紹、科普常識等欄目內(nèi)容感興趣，所以今后我們將加強(qiáng)對這些欄目的建設(shè)。當(dāng)前，很多醫(yī)院出于安全因素考慮，網(wǎng)站與HIS系統(tǒng)是不相連接的，如果今后與醫(yī)院的HIS系統(tǒng)整合，將極大地為患者提供更便捷的服務(wù)，患者通過網(wǎng)站可了解醫(yī)院的各項收費標(biāo)準(zhǔn)；前一小時的掛號人數(shù)；按住院號及姓名登錄網(wǎng)站查看住院期間的各項收費明細(xì)等信息。
目前，已有32個國家和全國35個省級行政區(qū)（包括港、澳、臺）的IP地址訪問過我院網(wǎng)站，網(wǎng)友通過這個窗口來了解我院，這就是最好的宣傳。
主要參考文獻(xiàn)
[1] 郭穗真. 新形勢下醫(yī)院宣傳工作的有效途徑[J]. 現(xiàn)代醫(yī)院，2008，8（1）.
第2篇：媒體宣傳作用范文
關(guān)鍵詞：新媒體；技術(shù)；消防；宣傳工作
做好消防宣傳工作可以更好地維護(hù)社會的公共安全和穩(wěn)定，有利于保障社會穩(wěn)定和人民財產(chǎn)安全。隨著社會的不斷發(fā)展，消防宣傳工作的內(nèi)容和形式應(yīng)該與時俱進(jìn)，不斷充實和創(chuàng)新，以適應(yīng)社會發(fā)展的要求。互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的到來為消防宣傳工作的開展提供了新的契機(jī)，使傳統(tǒng)媒體宣傳方式的局限性日益凸顯。新媒體為人們的生產(chǎn)和生活方式帶來了翻天覆地的變化，提高了工作效率。將新媒體運用于消防宣傳工作，將穩(wěn)步提高消防宣傳工作的效果，使其宣傳渠道更加多樣化，宣傳內(nèi)容更加多元化，有利于全國消防宣傳工作穩(wěn)步開展，降低火災(zāi)事故的發(fā)生率。
一、新媒體的含義和特征
（一）新媒體的含義。新媒體是指相對于包括廣播電視報紙等內(nèi)容在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體而言的新媒體形態(tài)。新媒體是在移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)的支撐下，為社會提供信息、娛樂等服務(wù)，呈現(xiàn)出新時代數(shù)字化的特點，如微博、微信、短視頻等。新媒體的概念比較寬泛，大致是指在信息傳媒時代，建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，使信息傳播更廣、速度更快、方式更多，與傳統(tǒng)媒體完全不同的新型媒體。（二）特點。1.多向性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有非常明顯的交互性。信息發(fā)送者和接收者能夠?qū)崿F(xiàn)有效的雙向溝通，雙方都有發(fā)言權(quán)。交流的方向從單向向多方向轉(zhuǎn)變，由“一對一”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚Χ?、多對一、多對多”。信息傳播渠道較多，傳播范圍更廣，信息資源更加豐富。2.數(shù)字技術(shù)。根據(jù)所依托技術(shù)的不同，可以明顯區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異。傳統(tǒng)媒體依靠傳統(tǒng)技術(shù)，新媒體則是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等手段將信息發(fā)送至移動智能終端進(jìn)行通信服務(wù)。這種技術(shù)使媒體、傳播者和受眾之間的各種制約被打破，用戶可以隨時隨地接收信息，享受信息化帶來的便利。數(shù)字技術(shù)具有抗干擾能力強(qiáng)、精度高、存儲方便、兼容性強(qiáng)等優(yōu)點，無疑為新媒體形式注入了強(qiáng)大的生命力[2]。3.多元性。在新媒體快速發(fā)展的過程中，信息傳播方式也在逐步更新。傳統(tǒng)的信息主體通常是電視臺、報社、廣播臺等等，公眾沒有自主選擇信息的權(quán)力。如今信息的主體可以是任何個體，用戶可以隨時隨地信息，并且根據(jù)自己的感受和認(rèn)知表達(dá)觀點。新媒體的個性化定制，是超越傳統(tǒng)媒體的重要因素。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾更加細(xì)致，通過數(shù)字技術(shù)、云計算等方式，新媒體可以為每一個個體推薦感興趣的信息。因此，人們收到的信息可以是一致的，也可以是不一致的。用戶可以根據(jù)自己的興趣或者需要定制個性化信息服務(wù)，也可以根據(jù)自己的愛好和需要進(jìn)行加工處理，并且還可以這些信息來生成更多更新的信息資源。4.及時性。新媒體在信息傳播上，可以做到即時，加速信息傳播的速度，減少傳播等待周期。同時，可以對信息動態(tài)進(jìn)行及時跟蹤報道，不斷深化，進(jìn)行背景資料的深挖和整合。此外，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息平等傳播，傳統(tǒng)媒體由于版面有限，只能報道重大事件，而新媒體則能夠?qū)Ω鞣N事件，無論大小，都能夠進(jìn)行報道。人們可以隨時隨地利用計算機(jī)、手機(jī)等方便的智能終端接收和信息，有效地打破傳統(tǒng)媒體的時空限制，提供更快、更多的信息，可以及時提供交互式信息和服務(wù)，實現(xiàn)了信息資源的實時變化和更新。人們可以充分利用新媒體，在第一時間了解、掌握和分析重大突發(fā)事件和具體情況，隨時隨地跟蹤和關(guān)注事件的進(jìn)展[3]。
二、新媒體與消防宣傳工作的聯(lián)系
在消防宣傳工作中，運用新媒體將是未來宣傳工作的主流趨勢，新媒體能夠被消防宣傳所使用，成為消防宣傳的工具。消防宣傳利用新媒體的各種特征和優(yōu)勢，可以開展不同渠道、不同形式的消防宣傳工作。消防宣傳工作的核心是引導(dǎo)公眾了解和學(xué)習(xí)消防安全知識。新媒體以其多方面的優(yōu)勢、速度快、受眾多，作為宣傳媒介，為消防知識和火災(zāi)事件的傳播創(chuàng)造了良好條件，幫助讓受眾能夠及時直觀的、全面的了解消防知識，認(rèn)識到火災(zāi)事故的危害性。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板等移動智能終端的功能運來越強(qiáng)大，新媒體的作用將越來越大，傳統(tǒng)媒體的宣傳效果將越來越小。公眾成為信息傳播的者和傳播者，而不再僅僅是信息的接受者。因此，新媒體對于消防宣傳工作來說，既是挑戰(zhàn)，又是新的發(fā)展機(jī)會。在消防宣傳中，積極合理使用新媒體，不僅可以提高宣傳效果，而且可以提高受眾的參與興趣。
三、消防宣傳工作存在的問題
（一）宣傳形式單一。在傳統(tǒng)的消防宣傳形式中，多以說教式的形式呈現(xiàn)給觀眾，不利于受眾接受，而且可能會給受眾帶來一定厭惡情緒。傳統(tǒng)的消防宣傳方式主要以電視、報紙、宣傳欄、講座、廣播、懸掛標(biāo)語、橫幅等為主，形式比較簡單，缺乏創(chuàng)新性和生命力，對人民群眾吸引力不大。公眾參與消防教育的積極性普遍不高。從長遠(yuǎn)來看，會降低觀眾的關(guān)注度，降低公眾參與消防宣傳的興趣，影響消防宣傳的效果。對于消防宣傳工作者來說，宣傳形式有待于更新和改進(jìn)。（二）對消防宣傳工作不夠重視。當(dāng)前，消防宣傳工作做得不夠好，各級各部門對利用新媒體開展消防宣傳工作不夠重視。在新媒體時代，大部分地區(qū)仍然沿用傳統(tǒng)的消防宣傳模式，沒有將新媒體作為宣傳載體。從宣傳戰(zhàn)略上看，消防宣傳人員沒有進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和長遠(yuǎn)考慮，資金投入有限，導(dǎo)致新媒體利用率低，將新媒體資源閑置[4]。消防部門從事宣傳教育培訓(xùn)的人員年齡較大，缺乏宣傳教育培訓(xùn)。不能主動順應(yīng)時代潮流，準(zhǔn)確把握群眾需求。他們的工作往往膚淺，缺乏創(chuàng)新和探索精神。也有一些人沒有實際工作經(jīng)驗或不專業(yè)。因此消防宣傳教育工作需要一批年輕的專業(yè)技術(shù)人員參與，具有先進(jìn)的專業(yè)知識，加強(qiáng)和做好新媒體消防宣傳工作。（三）宣傳內(nèi)容保守。在火災(zāi)事故方面，傳統(tǒng)的媒體報告模式是先簡要描述火災(zāi)事故，然后主要報告滅火過程，最后提醒公眾注意消防安全。這種報道既不能讓觀眾學(xué)會自救逃生的手段，也不能讓觀眾切身感受到火災(zāi)事故的危險性。如何評價消防宣傳工作的成敗，取決于受眾對消防宣傳內(nèi)容的接受程度。消防宣傳人員需要考慮不同的宣傳內(nèi)容和形式，否則很難達(dá)到良好的宣傳效果。
四、新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用
（一）豐富形式。新媒體時代，要積極利用新媒體的傳播優(yōu)勢和價值，兼顧傳統(tǒng)媒體的傳播手段，合理有序地開展消防宣傳工作，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。在新時期，我們可以積極利用現(xiàn)有的工具，如微博、微信、短視頻等，實施消防知識宣傳，推動消防安全知識的普及，以新的宣傳方式促進(jìn)各項工作的順利開展。利用新媒體，可以讓日常的消防知識講座中更加豐富，保證宣傳效果更加顯著。借助新媒體，可以充分發(fā)揮宣傳工作受眾廣、傳播快的特點，保證宣傳工作的時效性。例如，設(shè)立官方微信公眾號，并舉辦知識競賽等各種活動，了解公眾的消防安全知識水平。也可以創(chuàng)建短視頻賬號，直播消防演習(xí)，或者一些消防知識來吸引觀眾的注意力。我們也可以通過微博舉辦勸誡、評獎活動，鼓勵公眾積極參與，營造全民參與消防、學(xué)習(xí)消防的優(yōu)質(zhì)局面，達(dá)到消防安全宣傳的目的[5]。（二）轉(zhuǎn)變理念。在消防宣傳的開展過程中，各部門要積極重視，認(rèn)識到消防宣傳的作用和意義，了解消防宣傳的作用，明白消防宣傳的內(nèi)容，明確消防宣傳的重要性，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，使他們具有最基本的意識和主觀能動性，適當(dāng)改變固有的觀念，順應(yīng)時代潮流，了解新的發(fā)展和新的變化，我們應(yīng)該優(yōu)化宣傳模式，保證新媒體在消防宣傳工作中的占比和投入，在利用新媒體上投入資金，宣傳人員需要學(xué)習(xí)和掌握使用新媒體的能力，了解新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，積極利用新媒體做好宣傳工作，優(yōu)化消防宣傳模式，以新帶舊，大規(guī)模開展群眾普及工作，增強(qiáng)群眾消防安全意識。（三）優(yōu)化宣傳內(nèi)容。要轉(zhuǎn)變消防宣傳工作內(nèi)容，突破原有模式，實現(xiàn)宣傳內(nèi)容和模式有效轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)消防宣傳的吸引力。開展宣傳工作，必須明確消防宣傳工作的重點和宣傳意義，了解新時代消防宣傳工作的宣傳內(nèi)容，轉(zhuǎn)變宣傳角度，把握宣傳重點。宣傳工作者要積極學(xué)習(xí)，從眾多的信息資源中找到宣傳靈感，保持高度的新聞敏感性，了解重點，讓報道更具活力，同時突出特色，吸引受眾眼球，為宣傳實效積累力量。此外，要密切關(guān)注身邊的日常生活和消防宣傳工作的落實。要把日常生活實踐與現(xiàn)實生活案例相結(jié)合，讓群眾更加直觀地認(rèn)識火災(zāi)危險，教育群眾掌握自助預(yù)防能力，縮小消防宣傳與群眾的距離，在幫助下實施宣傳和輿論引導(dǎo)新媒體平臺更多的人可以參與消防知識的普及，掌握消防安全知識。
五、結(jié)語
借助多種渠道，普及消防知識，增強(qiáng)群眾防火意識，讓群眾領(lǐng)悟消防宣傳工作的價值。宣傳人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，善于應(yīng)用新媒體，明確理解和掌握新媒體宣傳模式，推動其更好地為消防宣傳工作服務(wù)。新媒體時代的到來，將會動搖傳統(tǒng)的消防安全教育模式，作為消防宣傳工作者，需要與時俱進(jìn)，不畏難、不畏新，廣泛涉足新媒體領(lǐng)域，并以其為載體，構(gòu)建消防宣傳新模式，著力提高宣傳效果，敢于開拓進(jìn)取，才能真正開展好消防宣傳教育工作，最終實現(xiàn)全民消防安全素質(zhì)的提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]夏添.新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用探索[J].今日消防,2020,005(001):78,80.
[2]管丹.新媒體技術(shù)在消防宣傳工作中的應(yīng)用策略[J].今日消防,2020,005(005):4-5.
[3]王璐晨.淺析新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用[J].消防界,2019,005(008):22-23.
[4]劉文錦.新媒體傳播在油田宣傳工作中的應(yīng)用與探索[J].卷宗,2019,009(008):266.
[5]王培元.運用短視頻開展消防宣傳工作的探討[J].傳媒論壇,2019,002(010):69.
第3篇：媒體宣傳作用范文
城市社區(qū)的管理工作，是在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下依靠社會力量，利用社會資源，強(qiáng)化服務(wù)功能，解決居民生活服務(wù)問題，促進(jìn)社區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境協(xié)調(diào)和健康發(fā)展的一項重要社會工作。在城市社區(qū)管理工作中，積極做好社區(qū)宣傳工作尤為重要。本文就如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，做好城市社區(qū)宣傳工作談點粗淺認(rèn)識。
一、目前城市社區(qū)宣傳工作現(xiàn)狀及特點
提到城市社區(qū)宣傳工作，讓人很自然聯(lián)想到上個世紀(jì)八九十年代社區(qū)的展示板、條幅、樓道門口的宣傳告示等。這樣的宣傳工作形式單一，宣傳效果有限，在很大程度上沒有很好利用科技手段和宣傳資源，這與社區(qū)多年來建設(shè)狀況有關(guān)。首先，我國的許多城市在相當(dāng)長一段時間內(nèi)沒有配備專職的社區(qū)工作者，多年來實行的是居委會自治。社區(qū)工作者是近年來才設(shè)立的人員工作崗位。前些年的社區(qū)工作人員主要是退休的工作人員和熱心公益事業(yè)的大爺大媽，這些人員由于年齡大、學(xué)歷較淺等原因，他們接受新事物的能力較弱，只能按照傳統(tǒng)思維去開展工作，所以社區(qū)工作方式、尤其是宣傳方式幾十年沒有太大變化。其次，政府對社區(qū)工作缺乏科學(xué)有力的指導(dǎo)，城市街道辦事處承擔(dān)著“承上啟下”的作用，政府各部門把工作派到街道辦事處，街道辦事處再把工作派給社區(qū)，社區(qū)沒有專門的工作者設(shè)崗，很大程度上疲于應(yīng)付差事，很少開展創(chuàng)新性的社區(qū)宣傳工作。
二、新媒體發(fā)展特點及對社區(qū)宣傳工作的影響
目前，我們的社會生活伴隨著科技的快速發(fā)展而發(fā)生了深刻變化，尤其是新聞宣傳方式和新聞傳播方式進(jìn)入了嶄新的新媒體時代。新媒體對社區(qū)宣傳工作產(chǎn)生了重要的影響。
1.交互性。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播方式的改變。傳統(tǒng)媒體一對一、一對多的傳播方式轉(zhuǎn)變成了多對多的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體信息的接受者在新媒體時代可以變成發(fā)表者和修改者。
2.大眾性。較之傳統(tǒng)媒體的單一途徑，新媒體的傳播使得任何網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)使用者等等都能通過各自的平臺進(jìn)行交流，這也使得平臺中的任何人都可以成為傳媒的主體。比如：中國移動的手機(jī)報和新聞類的網(wǎng)上調(diào)查等，人們不僅僅只是閱讀還可以進(jìn)行反饋和再次傳播。
3.時效性。傳統(tǒng)媒體消息至少需要加工和編排，而新媒體的新聞及時、快速傳播是傳統(tǒng)媒體不能相比的。如上海地鐵事故信息和甬溫動車事故信息，消息最早傳播出來的并不是靠電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，而是靠手機(jī)微博。
新媒體的廣泛運用帶來了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革。首先是媒體構(gòu)成更加復(fù)雜。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，以私企、外資投資的網(wǎng)站及其它新媒體，還有以博客、播客等各種個人媒體。這些使傳統(tǒng)媒體、重點新聞網(wǎng)站等面臨更大的競爭壓力，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取新聞的唯一手段。二是輿論環(huán)境日益錯綜復(fù)雜。不同社會階層和群體的各種訴求都在通過新媒體表達(dá)。如何在新媒體時代唱響主旋律，有效引領(lǐng)和整合社會輿論，把廣大干部群眾團(tuán)結(jié)在黨和政府周圍，這是對我們宣傳輿論引導(dǎo)能力的嚴(yán)峻考驗。三是宣傳和管理任務(wù)更加艱巨。隨著即時通訊、微博、播客等的快速發(fā)展，每一個網(wǎng)民都可以成為新聞的者和傳播者，這種交互的傳播方式，突破了傳統(tǒng)新聞體制，政府的管理將直接面對無數(shù)個人，管理難度明顯加大。
三、新媒體時期社區(qū)宣傳工作面臨的問題及解決途徑
新媒體時期，傳統(tǒng)的社區(qū)宣傳工作不斷受到?jīng)_擊。一方面，隨著社區(qū)居民文化素養(yǎng)的提高，接受新鮮事物能力大幅度提升，科技對他們來說是生活中不可缺少的一部分；二是社區(qū)傳統(tǒng)的宣傳手段難以發(fā)揮全面、迅速的作用；三是社區(qū)成員獲取信息的途徑不只是電視、廣播、報紙等的單向獲取。傳統(tǒng)的宣傳手段不斷受到?jīng)_擊，主要有以下三個方面的問題亟待解決。
1.社區(qū)宣傳的時效性和覆蓋率有待于提升。在社區(qū)中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道辦事處轄區(qū)某社區(qū)為例，每個月的15日要給年滿60歲老年人辦理老年證，還有如緊急疫苗的接種等，都要保證信息第一時間傳達(dá)到相應(yīng)群體；第二還要保證傳達(dá)到位，這些單靠傳統(tǒng)宣傳途徑來完成比較困難。通過新媒體在社區(qū)居民中合理劃分人群，建立不同的群體用戶，如黨團(tuán)群、商戶群、學(xué)生群、老年群等將居民及轄區(qū)單位劃歸分類，然后通過短信平臺、即時通訊平臺、網(wǎng)絡(luò)電話或者社區(qū)BBS定時發(fā)送或登載信息，既能保證信息的時效性，又能保證傳達(dá)到位。
2.社區(qū)宣傳的互動性有待提高。社區(qū)居民構(gòu)成復(fù)雜，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。沒有一個時刻能保證社區(qū)成員全部在社區(qū)，這種情況會造成重大事項征求意見匯總的難度。傳統(tǒng)的辦法是召開居民大會征集意見，但是很難確保匯總各方意見，而且召開會議勢必會增加成本。通過新媒體，比如政務(wù)微博可以暢通意見的溝通交流，有利于增強(qiáng)社區(qū)與居民的互動，有利于提升工作效率。
3.社區(qū)宣傳重視程度有待進(jìn)一步提升。雖然現(xiàn)在黨和政府部門很重視宣傳工作，但是支持力度有待增強(qiáng)。首先要加強(qiáng)社區(qū)專職宣傳干部的培訓(xùn)和教育，從基本的新聞采訪到公文稿的寫作以及影片錄制；從多媒體信息技術(shù)的學(xué)習(xí)到熟練的應(yīng)用都需要政府給予資金、人力的支持；第二社區(qū)本身也要重視宣傳工作，盡量設(shè)置專職社區(qū)宣傳干部崗位，而且要發(fā)動社區(qū)全員一起參與，只有這樣才能發(fā)揮宣傳的優(yōu)勢。
四、新媒體時代社區(qū)宣傳工作前景展望
第4篇：媒體宣傳作用范文
關(guān)鍵詞：媒體宣傳；無償獻(xiàn)血；作用和影響
近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國大眾傳播媒體中出現(xiàn)了多種形式的新媒體，這些新媒體主要通過和利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)作為支撐，以網(wǎng)絡(luò)平臺的形式進(jìn)行媒體宣傳，經(jīng)過一段時期以來的發(fā)展，其宣傳效果有目共睹，因新媒體宣傳形式的多變性和靈活性，新媒體的信息傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，成為了現(xiàn)階段我國媒體宣傳的主力，新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了聲音和文字的雙重傳播模式，正與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生著潛在的競爭。在面對無償獻(xiàn)血的公益宣傳時，新媒體的傳播范圍和受眾群體具有明顯的優(yōu)勢。無償獻(xiàn)血的公益活動在我國已經(jīng)開展了多年，現(xiàn)在國內(nèi)擁有了眾多的無償獻(xiàn)血者，然而，關(guān)于無償獻(xiàn)血的負(fù)面新聞卻深深地打擊了無償獻(xiàn)血者的公益愛心。社會上"高價用血"，以及之前傳得沸沸揚揚的"郭美美事件"，都給無償獻(xiàn)血這項公益事業(yè)帶來了極大的負(fù)面影響。社會輿論將矛頭直指相關(guān)部門，使無償獻(xiàn)血陷入到了社會輿論危機(jī)當(dāng)中。一系列的負(fù)面報道直接導(dǎo)致了供血機(jī)構(gòu)血液儲備量的嚴(yán)重下降，甚至影響到了醫(yī)院對患者的救治，威脅著患者的生命。
1 媒體宣傳對無償獻(xiàn)血的影響現(xiàn)狀
無償獻(xiàn)血是在近些年才提出了，之前我國一直以來實行的都是有償獻(xiàn)血制度，人們到采血機(jī)構(gòu)獻(xiàn)血，將會得到一定的報酬，這一點從我國近代小說中就有過不少的介紹和相關(guān)描寫。我國的無償獻(xiàn)血制度是在改革開放以后實行的，當(dāng)時，很多機(jī)關(guān)單位都接到了政府下發(fā)的獻(xiàn)血任務(wù)，規(guī)定單位和個人的獻(xiàn)血量，并對個人給予相應(yīng)的營養(yǎng)補(bǔ)助。這個階段，由于獻(xiàn)血制度管理不嚴(yán)，經(jīng)常出現(xiàn)冒名者頂替機(jī)關(guān)單位人員獻(xiàn)血，以獲取補(bǔ)助費用的現(xiàn)象，擾亂了正常的采血工作，使血液質(zhì)量無法得到保證。上世紀(jì)末，我國才正式頒布了關(guān)于無償獻(xiàn)血的法律文件，自從法律文件頒布實施以來，我國才真正進(jìn)入了規(guī)范化無償獻(xiàn)血時期，自愿獻(xiàn)血的人越來越多，到了本世紀(jì)初期，已經(jīng)基本實現(xiàn)了臨床用血全部來自無償獻(xiàn)血。在這個過程當(dāng)中，媒體對于無償獻(xiàn)血的宣傳工作是不容忽視的，媒體對無償獻(xiàn)血進(jìn)行了積極正面的報道，無償獻(xiàn)血的觀念深入人心，廣大群眾逐漸了解了無償獻(xiàn)血，并自愿加入到無償獻(xiàn)血的隊伍當(dāng)中[1]。然而，我們也不能忽視無償獻(xiàn)血工作中的問題，近年來隨著大眾傳媒傳播效率的提升，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多有關(guān)無償獻(xiàn)血的負(fù)面報道，無償獻(xiàn)血的人數(shù)急劇下降，醫(yī)學(xué)臨床用血量嚴(yán)重不足，無償獻(xiàn)血面臨著"血荒"。
2 加強(qiáng)媒體對無償獻(xiàn)血宣傳的策劃作用
在無償獻(xiàn)血的宣傳渠道中，大眾傳媒是其中最為重要的。要想提高人們對無償獻(xiàn)血的認(rèn)識，讓人們重新回到無償獻(xiàn)血的隊伍當(dāng)中，就要借助大眾傳媒的力量，從受眾的心理疏導(dǎo)入手，選擇恰當(dāng)?shù)男麄鞣椒ê褪侄?，消除?fù)面新聞對無償獻(xiàn)血的影響，通過積極地策劃和組織各種無償獻(xiàn)血活動，對無償獻(xiàn)血進(jìn)行積極賬面的報道，重新激發(fā)人們對無償獻(xiàn)血的熱情。①要根據(jù)大眾傳播媒體的特點，積極地策劃和組織無償獻(xiàn)血的公益活動；②調(diào)動能夠調(diào)動的所有媒體力量，擴(kuò)大媒體對于無償獻(xiàn)血的報道覆蓋范圍；③樹立榜樣人物，并對其進(jìn)行積極正面的贊揚，使人們重新認(rèn)識無償獻(xiàn)血；④邀請公眾人物加入到無償獻(xiàn)血的活動當(dāng)中，利用明星效應(yīng)提高社會大眾對于無償獻(xiàn)血的關(guān)注度。通過大眾傳媒對無償獻(xiàn)血的積極宣傳，撰寫相關(guān)新聞，強(qiáng)化相關(guān)部門與新聞媒體的聯(lián)系，利用好媒體的宣傳平臺[2]。
3 無償獻(xiàn)血的宣傳要以媒體的宣傳特點為基礎(chǔ)
傳統(tǒng)的大眾傳播媒體包括紙質(zhì)媒體，廣播媒體和電視媒體，紙質(zhì)媒體具有信息容量大，發(fā)展時間長等特點，相關(guān)部門要利用紙質(zhì)媒體的特點，在國內(nèi)重大節(jié)日或舉辦重大活動時，將無償獻(xiàn)血的內(nèi)容加入到宣傳當(dāng)中，普及無償獻(xiàn)血的常識。也可以通過開設(shè)專欄的形式，在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行長期的宣傳，紙質(zhì)媒體擁有一大批穩(wěn)定的讀者，這種宣傳方式能夠?qū)o償獻(xiàn)血的理念傳遞給紙媒的穩(wěn)定受眾。廣播媒體宣傳的特點是不受時間和空間的限制，時效性最強(qiáng)，傳播速度快，范圍廣。相關(guān)部門可以通過廣播媒體開辦一些專題類節(jié)目，加深聽眾對無償獻(xiàn)血的認(rèn)識。電視媒體的主要特點是，能夠利用技術(shù)手段實現(xiàn)圖像和文字的統(tǒng)一，聲情并茂，使傳播內(nèi)容更具生動性和感染力。相關(guān)部門要將電視媒體作為主要的宣傳陣地，通過專題節(jié)目對無償獻(xiàn)血的發(fā)展歷程進(jìn)行介紹，并對無償獻(xiàn)血的負(fù)面報道進(jìn)行澄清，消除人們心中的疑惑。另外，還可以利用一些不固定的宣傳手段，例如車站，路邊的廣告牌，可以將無償獻(xiàn)血的宣傳標(biāo)語放在上面，也能夠起到一定的宣傳作用[3]。
4 充分利用新媒體的宣傳平臺
新媒體是時下最為流行的媒體形式，它主要利用的是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，其受眾是所有媒體中最為廣泛的，新媒體主要指的是手機(jī)，電腦等，攜帶方便，便于閱讀，并且新媒體也具有電視媒體的特點，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像與文字的實時共同傳播，這些特點都將成為無償獻(xiàn)血媒體宣傳的重要途徑和手段。相關(guān)部門要充分利用好新媒體的宣傳平臺和特點，注冊一些公共賬戶，在網(wǎng)絡(luò)中實施宣傳?，F(xiàn)階段，我國網(wǎng)民已經(jīng)過億，這樣的受眾群體必將對無償獻(xiàn)血的正面宣傳產(chǎn)生一定的積極影響。另外，新媒體還具有信息容量大的特點，同紙質(zhì)媒體一樣，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無限制地對信息進(jìn)行擴(kuò)展，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化無償獻(xiàn)血宣傳的廣度和深度[4]。
無償獻(xiàn)血事業(yè)在當(dāng)前情況下，相關(guān)部門要加強(qiáng)與大眾傳播媒體的聯(lián)系和交流，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點，有針對性地對無償獻(xiàn)血進(jìn)行正面的宣傳，通過組織公益活動，提高人們對無償獻(xiàn)血的認(rèn)識，重新加入到無償獻(xiàn)血的隊伍當(dāng)中，為挽救他人的生命貢獻(xiàn)力量。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬佳星.關(guān)于無償獻(xiàn)血的公民教育研究[D].北京化工大學(xué)，2010.
[2]湛勇.影響無償獻(xiàn)血行為的相關(guān)因素研究[D].重慶醫(yī)科大學(xué)，2011.
第5篇：媒體宣傳作用范文
當(dāng)前，新媒體發(fā)展態(tài)勢迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地擴(kuò)容。利用新媒體創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作方式方法，已經(jīng)是迫在眉睫。
一、創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題
（一）新形勢下墾區(qū)宣傳工作面臨價值多元化的挑戰(zhàn)。不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。現(xiàn)在是信息化時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。對墾區(qū)的宣傳思想工作來講，如何適應(yīng)新的時代形勢。順應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的特點，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對思想多元化必須堅持的原則。
（二）墾區(qū)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念。據(jù)專家分析，未來，紙質(zhì)媒體可能會消失，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步步入正軌并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補(bǔ)充和點綴。因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯(lián)網(wǎng)作為一個新興媒體形式來說它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點，又克服了它們的很多缺點。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢的同時，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)揮各種媒體的作用。
二、利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法的對策建議
做好墾區(qū)新聞宣傳工作是加快墾區(qū)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實，富有成效，可以很好地為墾區(qū)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到墾區(qū)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成墾區(qū)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下墾區(qū)宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。
（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態(tài)，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時代，要鼓勵、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動應(yīng)對”向“主動出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。
（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國網(wǎng)民總數(shù)中，10―39歲的青少年占80%以上。據(jù)推算，未來3―5年，我國新媒體應(yīng)用人才缺口60―80萬。要結(jié)合宣傳思想工作的實際要求和新媒體特質(zhì)，大膽啟用一批政治素質(zhì)過硬、綜合素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面的年輕干部，投入到新媒體應(yīng)用工作中，挖掘、培養(yǎng)具備良好素養(yǎng)的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對年輕干部，要給舞臺、給資源、給政策、給激勵，打通其職業(yè)上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力。
（三）遵循新媒體規(guī)律。新媒體已經(jīng)形成一種不同于傳統(tǒng)媒體的話語力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規(guī)律和運作規(guī)律，主動加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變話語體系，培養(yǎng)新的文風(fēng)和作風(fēng)。要更用心地踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力。要更及時地在新的語境下與網(wǎng)民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。
第6篇：媒體宣傳作用范文
當(dāng)前,我國還處于勞動密集型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,出口貿(mào)易成為我國對外貿(mào)易的主體。隨著知識、技術(shù)在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越明顯,我國對外貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出競爭力不斷提升的趨勢。其中媒體的力量是強(qiáng)大的,它不僅可以將國內(nèi)的信息穿透國界,向全球輻射,實現(xiàn)國際貿(mào)易市場的拓展,同時也能夠在政府的主導(dǎo)下,實現(xiàn)媒體在國際貿(mào)易中的形象宣傳、政策推動,為國家的對外貿(mào)易發(fā)展提供強(qiáng)勁的輿論氛圍。但是,應(yīng)當(dāng)看到,媒體是一柄“雙刃劍”,它能夠給我國的對外貿(mào)易助力,也將產(chǎn)生消極作用。
1.積極影響
(1)媒體正確的輿論導(dǎo)向,可以促進(jìn)我國對外貿(mào)易的發(fā)展。世界范圍內(nèi),中文媒體所占比例較低,一般為英文媒體,因此,我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,對外貿(mào)易政策,以及企業(yè)發(fā)展的情況、市場情況等,很多國外貿(mào)易商知道的并不多,而他們主要通過貿(mào)易實踐了解我國的情況。因此,發(fā)揮媒體的信息傳播作用非常重要。近些年來,我國重視利用媒體進(jìn)行國際貿(mào)易的信息傳播,意在傳播我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好形象,介紹國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢,向國外開放市場信息,吸引了很多貿(mào)易企業(yè)的注意力,對推動經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的宣傳平臺。同時,我國很多企業(yè)也注重在海外媒體宣傳我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息,利用國外本土媒體宣傳我國的產(chǎn)品,使得我國產(chǎn)品得到了國外消費者的關(guān)注。雖然在海外媒體的宣傳成本較高,但也收到了良好的宣傳效果。
(2)媒體良好的信息交流,促進(jìn)了國內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展。國際貿(mào)易發(fā)展中,經(jīng)濟(jì)信息的不對稱是制約其發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。而各國媒體通過信息交流的方式,可以打破這種瓶頸,實現(xiàn)貿(mào)易雙方或多方面的了解和互信。近些年來,我國媒體在經(jīng)濟(jì)信息方面,大量轉(zhuǎn)載國外經(jīng)濟(jì)信息,為國內(nèi)客戶了解國際市場需求,明晰國際貿(mào)易政策,關(guān)注國際貿(mào)易動態(tài),提供了良好的平臺。不僅如此,國外的媒體也關(guān)注國內(nèi)的信息報道,他們往往將國內(nèi)各種媒體的經(jīng)濟(jì)信息報道,經(jīng)過不間斷的信息梳理,向本國民眾傳播。隨著國際交流的增多,國內(nèi)媒體與國外媒體兩手,實現(xiàn)傳播合作,信息共享的越來越多,以經(jīng)濟(jì)信息的合作、共贏為基調(diào)的國際媒體合作格局正在形成,這種媒體的合作,打破了傳統(tǒng)的信息閉塞,信息滯后的弊端,推動了媒體發(fā)展的國際化,也使國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息的流動與傳播更加便捷,從而推動了國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)的信息傳遞。
(3)媒體正確的輿論導(dǎo)向,有利于解決國際貿(mào)易爭端。隨著我國國際貿(mào)易的發(fā)展,我國在全球中的貿(mào)易占據(jù)著越來越重要的地位,一方面,貿(mào)易量的擴(kuò)大引起了貿(mào)易摩擦的增多,另一方面,國際貿(mào)易的發(fā)展也觸動了很多國家的利益。因此,當(dāng)今一些西方國家,為了爭奪國際貿(mào)易中的強(qiáng)勢地位,無端挑起國際貿(mào)易糾紛,對我國貿(mào)易企業(yè)不斷進(jìn)行貿(mào)易騷擾和貿(mào)易制裁。面對這種境遇,一方面,要規(guī)范我們的貿(mào)易行為,注重遵守國際貿(mào)易規(guī)則,另一方面還要通過談判、溝通的手段,利用國際貿(mào)易法規(guī)維護(hù)我國的貿(mào)易權(quán)益。同時,為了爭得世界人民的支持,我國還要在輿論宣傳上,開誠布公地將貿(mào)易糾紛中的真實情況介紹給國內(nèi)外的民眾,為我國的貿(mào)易談判和貿(mào)易爭端的解決提供良好的輿論氛圍。事實證明,只要我們堅持遵守國際貿(mào)易規(guī)則,依法維權(quán),尤其是通過國際媒體宣傳我國的貿(mào)易政策和企業(yè)正當(dāng)?shù)馁Q(mào)易行為,必然會得到國際社會的認(rèn)同和支持,會獲得良好的國際貿(mào)易發(fā)展的輿論環(huán)境。
2.消極作用
我國在國際貿(mào)易中重視輿論宣傳作用,同時,國外一些非法勢力甚至是敵對勢力,也在利用媒體,肆意歪曲我國貿(mào)易企業(yè)的經(jīng)營行為。尤其是一些國家,利用我國媒體弱勢的地位,在宣傳報道中歪曲實施,蠱惑人心,在國際社會中破壞我國的國際貿(mào)易形象。形形的歪曲報道,不實報道甚至是“中國”的報道,充斥著國際媒體輿論環(huán)境,這對我國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展,帶來了極壞的影響,激起了國外一些民眾的恐慌,這種誤解的影響是不可忽視的,它阻礙了我國在國際貿(mào)易中的公平競爭和正常發(fā)展。
二、應(yīng)充分重視媒體的作用與影響,在國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中采取應(yīng)對策略
當(dāng)今世界,全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化、一體化成為現(xiàn)實,各國間的經(jīng)濟(jì)成為休戚與共的不可分割的整體,緊密相連,相互影響。對于我國來說,加入世界貿(mào)易組織為我國對外貿(mào)易的發(fā)展?fàn)幍昧肆己玫陌l(fā)展機(jī)遇。但是,應(yīng)當(dāng)看到,各種因素的影響,也對我國的國際貿(mào)易產(chǎn)生著阻礙作用。其中媒體作為重要的信息傳播工具和輿論工具,在國際貿(mào)易發(fā)展中的作用毋庸置疑,必須充分利用它,趨利避害,使媒體為我國貿(mào)易發(fā)展所用,推進(jìn)我國國際貿(mào)易的發(fā)展。具體來說,當(dāng)前,應(yīng)當(dāng)充分利用媒體,采取如下應(yīng)對策略:
1.充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳陣地作用,為我國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。國際貿(mào)易中外部環(huán)境的營造,可以通過外交途徑,增進(jìn)國與國之間的了解、互信來實現(xiàn),同時,也要重視發(fā)揮媒體的作用。我國要加強(qiáng)媒體建設(shè),加強(qiáng)國內(nèi)媒體與國外媒體的溝通,充分將我國的對外貿(mào)易政策、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢,尤其是要把我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢向國際社會展示。要從樹立我國企業(yè)品牌和影響力出發(fā),經(jīng)過精心的媒體策劃,向國外消費者傳播本國的經(jīng)營理念。要通過媒體向國外客商展示我國對外貿(mào)易中公平、遵守貿(mào)易規(guī)則的理念和決心,通過媒體向世界人民傳遞中國人民的信譽(yù)和決心。
第7篇：媒體宣傳作用范文
新媒體的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)媒介提出了更高要求，而對于專業(yè)的科技媒體來說，新媒體時代如何準(zhǔn)確把握宣傳定位更為重要。如果說舊媒體時代的科技傳媒只是宣傳的媒介，那么新媒體時代的科技傳媒就身兼宣傳、信息流通、服務(wù)支持等數(shù)職。較之以往表面化的宣傳形式，這種落地式的服務(wù)加宣傳模式更受服務(wù)對象的歡迎，也更貼近實際需求。站在時代的前沿，不只企業(yè)要科技創(chuàng)新，科技媒體也要在宣傳上創(chuàng)新。無論形式還是內(nèi)容，都需要創(chuàng)新才能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。媒體只有注重創(chuàng)新和前瞻性，才能像科技型企業(yè)一樣獲得發(fā)展。
關(guān)鍵詞 新媒體；科技創(chuàng)新；信息傳播；服務(wù)
中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0050-03
伴隨著我國整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，眾多企業(yè)的發(fā)展越來越依賴于科技創(chuàng)新能力。當(dāng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)不再是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力時，企業(yè)也就無法再依靠大批的勞動力投入獲取利潤、得到發(fā)展。當(dāng)中國制造不能再在世界范圍內(nèi)成為一種絕對優(yōu)勢時，中國創(chuàng)造就成為了新一階段拉動經(jīng)濟(jì)增長的原動力。我國的“十二五”規(guī)劃明確了當(dāng)前階段的發(fā)展方向。轉(zhuǎn)型升級、提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力、實施科教興國、增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力……這一系列字眼充分揭示了一個事實：我國未來的發(fā)展之路上“科技創(chuàng)新”已成為必不可少的因素。作為科技創(chuàng)新的主體，企業(yè)的科技創(chuàng)新能力直接反映了國家的科技創(chuàng)新能力。而那些企業(yè)具有的自主知識產(chǎn)權(quán)也成為提升企業(yè)國際競爭力的重要砝碼，成為我們建設(shè)創(chuàng)新型國家的必要手段。
作為傳媒，尤其是科技領(lǐng)域的傳媒，在新時期中同樣面臨變革。當(dāng)傳統(tǒng)媒體完成新媒體的轉(zhuǎn)變時，如何打破固有宣傳模式，利用新媒體形式更好地為提升企業(yè)科技創(chuàng)新能力服務(wù)成為了擺在科技傳媒面前的新問題。單純的科技成果宣傳和圖片文字的推介已不能滿足企業(yè)的需要，更新穎、多角度的宣傳才是科技型企業(yè)最需要的。
1 新媒體發(fā)展時期科技傳媒的發(fā)展方向
1.1新媒體概念及形式
所謂新媒體，是伴隨著科技進(jìn)步而發(fā)展起來的一系列“新”的媒體的統(tǒng)稱。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：新媒體就是在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶身兼信息接收者和信息提供、者的雙重身份。而包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體已不僅僅屬于大眾媒體范疇，而是已經(jīng)成為全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播的方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。
1.2新媒體價值及科技傳媒發(fā)展方向
對于傳統(tǒng)媒體來說，其核心價值在于信息的時效性、準(zhǔn)確性，還有信息評論的深刻性、權(quán)威性，即傳統(tǒng)媒體的價值就是信息量與信息質(zhì)量。對于新媒體來說，這些信息都可以通過對接傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容資源共享得以實現(xiàn)。新媒體的價值取決于：對使用者個人的實用性、對媒體使用者需求的滿足能力和滿足程度、提供資訊的廣度與速度、提供表達(dá)欲釋放的寬容度、提供的分享空間、提供的交互方式和交互的可能性等。新媒體的使用價值決定了其價值。
新媒體時代的科技傳媒兼有新媒體和科技傳媒的雙重特點。作為科技傳媒，擁有龐大的信息量和對前沿信息更新的及時性成為它的重要特征，也是支撐其存在和發(fā)展的必要因素。而未來，科技傳媒不再僅僅是作為一個單純的媒介存在。對于科技創(chuàng)新的主體企業(yè)來說，宣傳的作用固然重要，但能夠在宣傳的同時為企業(yè)解決技術(shù)發(fā)展中遇到的問題，提供更多的有效信息去修正科技研發(fā)中的偏差顯得更為重要。對于諸多意欲提升科技創(chuàng)新能力的企業(yè)來說，未來科技傳媒的作用將不能局限于企業(yè)宣傳，其更大的作用在于用一種合適的宣傳手段和新穎的宣傳模式為企業(yè)發(fā)展提供支持和幫助，其服務(wù)性質(zhì)將大于宣傳性質(zhì)。
2 促進(jìn)企業(yè)科技創(chuàng)新的要素
2.1創(chuàng)新發(fā)展需要內(nèi)生動力
創(chuàng)新發(fā)展的方向有很多，但科技創(chuàng)新無疑是其中的重點。今后，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和眾多的產(chǎn)業(yè)化變革依靠的都將是科技的進(jìn)步，而構(gòu)成這一宏觀發(fā)展結(jié)果的要素就是眾多科技型企業(yè)。但目前，很多企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)都存在內(nèi)生動力不足的問題。資金的短缺制約了企業(yè)科技研發(fā)投入的力度；專業(yè)人才的短缺束縛了技術(shù)進(jìn)步；信息量的不足更讓決策者與外界的信息對接不暢，影響了決策方向。這些內(nèi)在因素都從不同程度上制約了企業(yè)科技創(chuàng)新能力的發(fā)展。
2.2外在動力助力科技進(jìn)步
大多數(shù)科技型企業(yè)傾向于把重點放在科技研發(fā)領(lǐng)域，而忽視了與外界的交流溝通。有人說：關(guān)上門來專心搞好研究就行了，好酒不怕巷子深。但如今信息高速傳播的現(xiàn)實已不容這好酒藏在巷子里了。脫離外界大環(huán)境，不與世界科技前沿溝通，不能及時獲取最新的信息，如何能研究出先進(jìn)的成果？不去宣傳新成果，空等伯樂來尋實非良策。殊不知在這等待的過程中，難保沒有其他人研究出一樣的成果并且搶在你的“好酒”出窖前問世。
其實，運用科技傳媒進(jìn)行宣傳并不是自夸，其交流的價值遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的宣傳。例如風(fēng)靡全球的蘋果產(chǎn)品。每年有新品研發(fā)成功，蘋果公司總會高調(diào)召開新品會，吸引全球的目光，新產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足在會后總會引起全球幾十億人的關(guān)注和評議。在這種評議中，蘋果總能發(fā)現(xiàn)有待改進(jìn)的地方，并且在下一次的產(chǎn)品研發(fā)中考慮用戶的需求，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品性能。這種形式的宣傳已成為促使企業(yè)科技水平提升的一個外在動力，給產(chǎn)品研發(fā)和企業(yè)發(fā)展提供更多有利幫助，助力企業(yè)科研水平不斷向前發(fā)展。
3 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展中的作用
3.1信息傳播促進(jìn)專業(yè)人才流動
人力資源是企業(yè)科技創(chuàng)新的第一資源，人才在科技創(chuàng)新過程中起到關(guān)鍵作用，人才為企業(yè)科技創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的智力支持。針對專業(yè)人才不足的情況，企業(yè)亟需吸納大量科技創(chuàng)新型人才，意在通過人才戰(zhàn)略實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
科技傳媒在企業(yè)提升科技創(chuàng)新能力過程中，在人才整合方面發(fā)揮了重要作用。企業(yè)想要靠一己之力吸引人才有一定的難度，但科技傳媒作為具有專業(yè)評價能力和公信力的媒體，其影響力遠(yuǎn)大于企業(yè)本身的影響力。新媒體時代的科技傳媒不僅僅是科技信息的傳播者，更是科技領(lǐng)域相關(guān)信息的集散地，這其中也包括科技領(lǐng)域人才供求關(guān)系狀況。作為宣傳者，科技傳媒在吸收大量外來信息的同時也在通過細(xì)分和歸納后，以新媒體的多種形式反饋給信息接收者。在人才方面，科技傳媒手中掌握的大量數(shù)據(jù)信息使得媒體可以分析和總結(jié)出行業(yè)發(fā)展特點和方向，進(jìn)而指導(dǎo)人才向更多具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)和企業(yè)流動。而那些人才稀缺的行業(yè)，也讓更多的觀望者明確了方向，有利于實現(xiàn)人才和企業(yè)供求的對接。
創(chuàng)新發(fā)展的方向有很多，但科技創(chuàng)新無疑是其中的重點。今后，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和眾多的產(chǎn)業(yè)化變革依靠的都將是科技的進(jìn)步，而構(gòu)成這一宏觀發(fā)展結(jié)果的要素就是眾多科技型企業(yè)。但目前，很多企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)都存在內(nèi)生動力不足的問題。資金的短缺制約了企業(yè)科技研發(fā)投入的力度；專業(yè)人才的短缺束縛了技術(shù)進(jìn)步；信息量的不足更讓決策者與外界的信息對接不暢，影響了決策方向。這些內(nèi)在因素都從不同程度上制約了企業(yè)科技創(chuàng)新能力的發(fā)展。
3.2信息傳播促進(jìn)科技成果進(jìn)步
從信息視角觀察，外部環(huán)境發(fā)生的最重要變化之一是信息從在一定區(qū)域內(nèi)傳播轉(zhuǎn)向在全球范圍流動，呈現(xiàn)出信息全球化特征。在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，這種全球化的特征愈加明顯。無論在世界哪個角落，產(chǎn)生一個新的技術(shù)成果，科技媒體都會通過各種新媒體形式將這一信息傳播出去，這是新媒體時代信息在全球范圍內(nèi)高速流動的結(jié)果。
對于企業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展來說，新成果的快速傳播有利于企業(yè)迅速開拓市場，打響知名度，而獲取物質(zhì)利益背后更深刻的意義就在于讓企業(yè)更好更快地發(fā)展，在既有成果的基礎(chǔ)上更上一層樓。同時，科技傳媒的海量信息流動讓科技型企業(yè)更多地接收到全球的科技信息，讓企業(yè)在研發(fā)過程中避免了閉門造車的情況。此外，企業(yè)通過科技型新媒體的宣傳能夠更好地實現(xiàn)交流與互動，能夠及時接收反饋信息，并把這些信息應(yīng)用于改進(jìn)產(chǎn)品過程中。
3.3信息傳播促進(jìn)資金合理投入
作為科技型企業(yè)，科研資金的投入力度從一定程度上影響著科研水平。特別是那些投入新項目或處于初創(chuàng)時期的企業(yè)，資金問題已經(jīng)成為制約企業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的一大阻力。盡管有一些私營資本進(jìn)入市場，但小量的資本額對應(yīng)的龐大科技企業(yè)資金缺口只能用杯水車薪來形容。
事實上，這種資金方面的投入和缺口的落差正是由于信息對接不暢造成的。有很多銀行機(jī)構(gòu)愿意投資支持有前景的科技型企業(yè)及其研發(fā)項目，但出資方作為非專業(yè)機(jī)構(gòu)無法準(zhǔn)確對企業(yè)及科技項目的前景進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)估，最終形成了有資金無處可投的局面。有的科技類媒體常聽到銀行負(fù)責(zé)人的無奈之語，大致是說銀行擁有閑置資金，他們希望可以找到那些擁有科技成果的企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險評估，進(jìn)而找到合適的項目為其提供資金支持。
科技傳媒的重要作用便由此顯現(xiàn)了。新媒體時代的科技媒體不能夠再單純做一個科技成果的傳播媒介，而應(yīng)該在企業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮更大作用。多角度的宣傳途徑讓媒體能夠?qū)⒏嘈畔⒏咝?、?zhǔn)確地傳播出去。特別是在企業(yè)急需資金支持、投資方急需尋找好項目的情況下，科技傳媒的作用就更為突出。通過傳媒的宣傳和牽線搭橋，資金供需雙方可以實現(xiàn)有效對接，解決雙方的問題。這種對接有利于進(jìn)一步優(yōu)化科技投資資源，營造有利于科技型中小企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的良好環(huán)境。資金的有力支持使科技型企業(yè)，特別是中小型企業(yè)的創(chuàng)新能力得到提升，促進(jìn)了科技成果的轉(zhuǎn)化。
4 新媒體時代科技傳媒的定位
新媒體的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)媒介提出了更高要求，而對于專業(yè)的科技媒體來說，新媒體時代如何準(zhǔn)確把握宣傳定位更為重要。專業(yè)性從一定程度上制約了傳媒的宣傳廣度，但如何向深度上發(fā)展，在專業(yè)領(lǐng)域更全面地進(jìn)行宣傳成為了這一領(lǐng)域傳媒應(yīng)該重點思考的問題。作為科技創(chuàng)新的主體，企業(yè)無疑已經(jīng)成為科技傳媒宣傳和關(guān)注的重點。這種關(guān)注不能夠再停留在過去宣傳報道新產(chǎn)品和新技術(shù)成果方面，而應(yīng)該從多個角度、多種形式進(jìn)行服務(wù)性宣傳。
科技型企業(yè)缺少資金卻不知去哪里找，銀行等機(jī)構(gòu)有大量閑置資金卻不知該貸款給誰。而政府希望扶持更多科技型中小企業(yè)發(fā)展，但也苦于自己沒有足夠資金，不知從何幫起。媒體此時應(yīng)該發(fā)揮自己的積極作用，善加利用自身的公信力及強(qiáng)大的宣傳能力成為多方合作的紐帶。如果政府相關(guān)部門可以嚴(yán)格對企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行甄別和篩選，那么投資方就會對這些經(jīng)過層層篩選的企業(yè)更加放心。媒體則可以把經(jīng)過篩選的企業(yè)和投資方的資源進(jìn)行整合，以對接的形式讓雙方無障礙對話。無論最終是否達(dá)成合作意向，媒體都可以對供求雙方進(jìn)行全方位、細(xì)致化的宣傳，吸引其他投資機(jī)構(gòu)或企業(yè)繼續(xù)參與對話和磋商。這種創(chuàng)新的服務(wù)形式彰顯的正是科技媒體為科技企業(yè)服務(wù)的定位，也是新時期科技媒體需要努力的方向。較之以往表面化的宣傳形式，這種落地式的服務(wù)加宣傳模式更受服務(wù)對象的歡迎，也更貼近實際需求。
如果說舊媒體時代的科技傳媒只是宣傳的媒介，那么新媒體時代的科技傳媒就身兼宣傳、信息流通、服務(wù)支持等數(shù)職。站在時代的前沿，不只企業(yè)要科技創(chuàng)新，科技媒體也要在宣傳上創(chuàng)新。無論形式還是內(nèi)容，都需要創(chuàng)新才能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。做好一個媒體的本職工作，同時以一個服務(wù)者的身份為科技創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展提供全方位的支持，才是一個新時期科技媒體要做的。媒體只有注重創(chuàng)新和前瞻性，才能像科技型企業(yè)一樣獲得發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]宮承波.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2009： 1-3.
[2]陸小華.新媒體觀——信息化生存時代的思維方式[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008： 27-28.
[3]楊繼紅.新媒體生存[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008：195.
第8篇：媒體宣傳作用范文
【關(guān)鍵詞】 科技工作 宣傳平臺 構(gòu)建方式
在科技事業(yè)不斷發(fā)展、科技體制不斷深入的現(xiàn)代社會中，我國科技宣傳工作順應(yīng)時代的發(fā)展，取得了巨大的成就，在黨的宣傳工作和科技工作中也起到了非常重要的作用。以天津市為例，區(qū)域?qū)嵙Φ玫搅嗣黠@提升，科技創(chuàng)新工作不斷深入，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定幫助。因此，要想實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會的整體發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變科技宣傳方式、構(gòu)建科技宣傳平臺，只有這樣才能與時代的發(fā)展接軌，才能實現(xiàn)社會的良好發(fā)展。
一、科技宣傳平臺現(xiàn)狀分析
對于一些地區(qū)的科技宣傳而言，其宣傳渠道和平臺都比較傳統(tǒng)，基本上以下載體為主：首先，科技管理系統(tǒng)政府網(wǎng)站、內(nèi)部刊物、摘報；其次，我國一些主流媒體，其中有電視臺、電臺、報紙、雜志等；再次，較為專業(yè)的交流平臺，如科技學(xué)術(shù)會議、非正式交流以及科技會展等。但是，上述這些宣傳途徑和平臺存在一定的局限性，政府網(wǎng)站點擊率較低、內(nèi)部刊物和摘報的發(fā)放范圍有限、主流媒體缺乏對科技宣傳內(nèi)容的關(guān)注，無法及時報道重大的科技事件。而且，在目前新技術(shù)不斷發(fā)展的社會中，科技部門沒有有效發(fā)揮新媒體資源的作用，沒有及時建立微信、微博等宣傳平臺，對先進(jìn)工具的使用嚴(yán)重不足[1]。
二、科技宣傳平臺的構(gòu)建方式
2.1健全宣傳考核機(jī)制
科技宣傳考核機(jī)制的完善，對科技部門與主流媒體之間的合作具有重要促進(jìn)作用。因此，在構(gòu)建科技宣傳平臺時，應(yīng)該注重考核機(jī)制的建設(shè)：首先，要加強(qiáng)地、市、州科技局科技宣傳工作考核機(jī)制的建立，對科技信息的數(shù)量、質(zhì)量進(jìn)行認(rèn)真考察，考察合格之后才能在通過互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行公布，同時充分發(fā)揮出視頻技術(shù)的優(yōu)勢，讓人們認(rèn)識到視頻技術(shù)在科技宣傳中的重要作用。另外，每年要對科技內(nèi)容合格率較高的地區(qū)予以獎勵；其次，建立主流媒體記者的激勵制度，為了充分發(fā)揮出科技宣傳平臺的作用，要適當(dāng)為主流媒體的記者提供集中學(xué)習(xí)、專業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會，并對表現(xiàn)好的記者予以一定的獎勵，從而加強(qiáng)媒體宣傳科技內(nèi)容的積極性。
2.2發(fā)揮新興媒體作用
科技宣傳平臺的建設(shè)主要以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺為主，因此，一定要發(fā)揮新興媒體的作用，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視頻技術(shù)、短視頻以及微信客戶端等。由于物質(zhì)載體、傳播目的以及受眾需求的不同，使科技宣傳的方式發(fā)生了巨大的改變，在這種情況下，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，構(gòu)建完善的科技宣傳平臺。比如，天津市政府中的科技部門在宣傳相應(yīng)內(nèi)容時，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，利用微信客戶端、微博客戶端以及短視頻的形式將內(nèi)容展示在大眾面前，可見新興媒體在科技宣傳中的作用。尤其是微信客戶端，在現(xiàn)代社會中，幾乎人人一部手機(jī)，而且看手機(jī)的頻率也非常快，如果在微信客戶端利用視頻技術(shù)來進(jìn)行科技宣傳，一定會起到很好的效果。為了能夠充分滿足人們的需求，科技部門還應(yīng)該積極構(gòu)建微信、微博等宣傳平臺，從而實現(xiàn)信息的快速、有效傳播[2]。
2.3組建專業(yè)化宣傳隊伍
在科技宣傳工作不斷發(fā)展的現(xiàn)如今，對宣傳人員以及采寫人員提出了較高的要求，要求其必須具備專業(yè)的科技知識，能夠在宣傳材料的基礎(chǔ)上完成采寫，并通過正確的平臺進(jìn)行宣傳，進(jìn)而確?？萍夹麄鞯乃胶唾|(zhì)量，這是科技宣傳相關(guān)人員應(yīng)該具備的能力之一。針對該問題，科技部門可以匯集內(nèi)部力量，組建一支專業(yè)的宣傳隊伍，在科技宣傳工作的需求下完成相應(yīng)工作。另外，還可以與高校、科研院等形成合作關(guān)系，對科技宣傳內(nèi)容和平臺的選擇進(jìn)行討論，從而順利完成科技宣傳的相關(guān)工作。
2.4做好頂層宣傳規(guī)劃
科技宣傳工作是一項非常復(fù)雜的工作，因此宣傳人員必須要具備專業(yè)的科技知識、管理知識以及傳播知識，并充分認(rèn)識到宣傳平臺在宣傳工作中的重要性。對于科技管理部門而言，在構(gòu)建科技宣傳平臺時，要鼓勵事業(yè)單位、高等院校、科研所等有關(guān)部門，積極參與到平臺建設(shè)中，引導(dǎo)主流媒體、專業(yè)宣傳團(tuán)隊等加強(qiáng)對科技宣傳平臺建設(shè)的重視，并積極參與到實際工作中，構(gòu)建一個專業(yè)化、系統(tǒng)化的宣傳平臺，使上述部門作為主體存在，這樣它們能夠認(rèn)識到自己的價值，對科技宣傳工作水平和專業(yè)性的提升具有重要作用。另外，科技宣傳管理部門的應(yīng)該對宣傳的內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真檢測，對其質(zhì)量進(jìn)行控制，只有這樣，才能確?？萍夹麄鲀?nèi)容的準(zhǔn)確性、實時性，才能夠充分發(fā)揮宣傳平臺的作用。
結(jié)束語：科技宣傳平臺的建設(shè)一定要在信息化發(fā)展、新型工業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行，從而充分發(fā)揮自身的作用，加大科技宣傳力度，創(chuàng)新科技宣傳內(nèi)容，針對科技工作的實際情況實行全面改革，為宣傳平臺的建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。
參 考 文 獻(xiàn)
第9篇：媒體宣傳作用范文
關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳報道途徑
中圖分類號：C29文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
一、企業(yè)宣傳報道的作用
1 準(zhǔn)確傳達(dá)公司的改革方略、經(jīng)營策略和管理理念，快速反饋基層單位和施工生產(chǎn)一線的信息，做到了上情下達(dá)、下情上至，形成了縱橫交錯、立體交叉的通訊報道網(wǎng)絡(luò)，適時為企業(yè)經(jīng)營者、管理人員提供了先進(jìn)的經(jīng)營管理理念和市場信息，為廣大員工提供了了解企業(yè)的經(jīng)營工作、改革情況和發(fā)展進(jìn)程渠道，較好地發(fā)揮了信息的橋梁和紐帶作用。
2終堅持為公司生產(chǎn)經(jīng)營和廣大員工服務(wù)的宗旨,深入施工生產(chǎn)第一線、深入實際、深入調(diào)查研究,真正做到了貼近基層、貼近群眾、貼近生活，以真切的感受反映人間真情，以昂揚的熱情謳歌正氣新風(fēng)，以喜聞樂見的文字、雅俗共賞的形式贏得了公司廣大員工和家屬的喜愛與稱贊。
3公司廣大員工提供了展現(xiàn)自己的才能、積極向上的精神風(fēng)貌和豐富的內(nèi)心世界的政治和文化舞臺，滿足了廣大員工日益增長的文化需求，培養(yǎng)和造就了一大批新聞工作者和文學(xué)藝術(shù)愛好者，豐富了廣大員工的思想內(nèi)涵和文化生活，為全面提升公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)揮了較好的作用。
4內(nèi)部宣傳報道同步，公司對外宣傳報道也取得了較好的成績，及時在中央、省、市級報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上宣傳了公司改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營取得的成果，樹立了公司的良好形象，擴(kuò)大了公司的社會影響，打造了公司品牌，提高了公司的市場競爭力。
提升企業(yè)宣傳報道工作效能，就要堅持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)企業(yè)良好形象，不斷加強(qiáng)宣傳陣地和載體建設(shè)。企業(yè)宣傳工作要堅持圍繞中心，服務(wù)大局，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為改革開放服務(wù)，為生產(chǎn)管理服務(wù)，為營建良好工作環(huán)境服務(wù)。進(jìn)行企業(yè)宣傳要銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，進(jìn)行宣傳方式方法的創(chuàng)新，進(jìn)行宣傳載體的創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)宣傳工作的水平。宣傳工作與企業(yè)其他工作的開展是融為一體的，要把宣傳工作放到大系統(tǒng)中去考慮，服務(wù)大局，積極發(fā)揮宣傳工作的引導(dǎo)作用。同時，充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺，加大煤礦企業(yè)的宣傳力度，借助宣傳報道的影響效果，提升煤礦企業(yè)的形象。宣傳工作中要始終貫徹穩(wěn)定發(fā)展和安全生產(chǎn)戰(zhàn)略，把推動企業(yè)中心工作作為重點，使宣傳工作能夠深入生產(chǎn)生活，讓宣傳工作成為一種巨大的凝聚力量。
企業(yè)的全面、和諧發(fā)展離不開企業(yè)宣傳工作，而宣傳工作的開展則離不開良好的輿論環(huán)境。創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，構(gòu)建煤礦企業(yè)新型宣傳工作機(jī)制，解放思想，實事求是，在工作創(chuàng)新中進(jìn)行經(jīng)驗總結(jié)，在總結(jié)中進(jìn)行提升，積極謀求滿足礦區(qū)發(fā)展需求的宣傳模式。發(fā)揮宣傳工作的優(yōu)勢，要借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，講究宣傳藝術(shù)，堅持正確的輿論導(dǎo)向。進(jìn)行煤礦企業(yè)的宣傳工作要始終保持與企業(yè)的工作重心與工作重點相一致，堅持正確的方向與原則，積極進(jìn)行先進(jìn)典型的宣傳，不斷提倡文明生產(chǎn)與安全生產(chǎn)的行為，可以把主題宣傳與專項宣傳進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，營造良好的輿論氛圍。但凡涉及到重大的原則性問題與政治問題時，要遵循黨委宣傳部門以及企業(yè)黨政機(jī)關(guān)的指示精神進(jìn)行正面報道與宣傳，明確宣傳的政治立場與方向。對于關(guān)系到煤礦企業(yè)的改革、未來發(fā)展以及員工切身利益的相關(guān)問題時，都要本著一切以人民群眾為根本出發(fā)點，切實維護(hù)人民的根本利益。
在以往的時候企業(yè)宣傳報道的主陣地是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在黨建宣傳報道的時候主要的就是依據(jù)這些平臺開展工作，作為向群眾宣講政策、分析形勢、解疑釋惑的主陣地。但是，新媒體背景下，黨建宣傳也面臨著較大的轉(zhuǎn)變和要求，作為相關(guān)的工作人員一定要充分的認(rèn)識起來，具有相當(dāng)?shù)呢?zé)任感和緊迫感，進(jìn)而加強(qiáng)對新媒體環(huán)境的研究和分析，為黨建宣傳報道所用，實現(xiàn)最大范圍內(nèi)的黨建宣傳和報道工作。積極主動地通過新媒體正面的、真實的信息。加強(qiáng)新媒體的能量，從而牢牢把握輿論的主動權(quán)，讓新媒體成為企業(yè)宣傳的得力助手和有效平臺。
網(wǎng)絡(luò)是繼報刊、廣播、電視之后的第四媒體，是企業(yè)對外宣傳的一種新形式，具有速度快，便捷，傳播覆蓋面廣，實用性強(qiáng)，互動性強(qiáng)等無可替代的優(yōu)勢。山能機(jī)械集團(tuán)高度重視網(wǎng)絡(luò)等新型傳媒對社會輿論的影響，建立了電子商務(wù)中心，開辦了自己的網(wǎng)站，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源對企業(yè)宣傳中的作用，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)對外宣傳工作，使之成為宣傳企業(yè)精神、展示企業(yè)風(fēng)貌的平臺，成為對外宣傳報道的新陣地。此外，通過局域網(wǎng)建立網(wǎng)上投稿系統(tǒng)，通訊員不僅可以從網(wǎng)上直接發(fā)稿，還能同我們直接交流寫作心得，請教寫作知識和經(jīng)驗。通過網(wǎng)絡(luò)豐富的使用功能，為全方位宣傳報道企業(yè)、樹立企業(yè)良好形象提供不竭的源泉。 進(jìn)入信息時代，各種經(jīng)濟(jì)報道充斥新聞媒體。企業(yè)管理和產(chǎn)品的改革與創(chuàng)新，是企業(yè)宣傳中屢見不鮮的內(nèi)容。為了最大限度地讓受眾理解并接受這些“新生事物”，企業(yè)宣傳可以借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞鏈接的模式，對新聞本身的意義和作用進(jìn)行拓展，凸顯出新聞的深層次意義。
宣傳報道必須的依靠相關(guān)的媒介，而這些媒介也是多種多樣的，而且形式多樣。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的媒體平臺也在迅速的出現(xiàn)，進(jìn)而呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，例如以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等為代表的新興媒體已成為了主流媒體的重要組成部分。所以，實現(xiàn)新時期的黨建宣傳報道就要適合這一要求和趨勢，我們知道在未來的一段時間里，新媒體的發(fā)展將是媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播以及報刊，雜志等，這些傳播的手段是較為單一的，是依靠著單一的形式完成的對于信息的傳播。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，黨建宣傳就面臨著新的局勢和環(huán)境。區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體，新媒體數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。而且，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，以較快的速度、不同的形式出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，這方面有很多的例子，比如時下非常風(fēng)靡的移動電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視以及多點觸摸媒體技術(shù)、數(shù)字雜志等，都是形式多樣。開展新時期的黨建宣傳就要充分的了解這一系列的變化，進(jìn)而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣傳途徑，采用靈活多變的宣傳形式開展相關(guān)的工作。我們知道，新媒體的在宣傳上具有較好的優(yōu)勢，它具有速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強(qiáng)等獨特優(yōu)勢。
