數(shù)字媒體策劃精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體策劃范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化時代　平面媒體　生存

平面媒體的數(shù)字化進程

“數(shù)字化”對于平面媒體而言含有兩層內(nèi)容：一是指平面媒體中個別環(huán)節(jié)或某個領(lǐng)域采用了數(shù)字技術(shù)：另一層內(nèi)容是指整個平面媒體所有的流程，即從采編到印刷再到媒介產(chǎn)品全部實現(xiàn)數(shù)字化。

平面媒體通常包括采編、印刷、媒介產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。數(shù)字化產(chǎn)生后，數(shù)字化產(chǎn)品快捷便利的形式，特別是電子紙的產(chǎn)生，很快顛覆了平面媒體和平面媒體產(chǎn)品的制作過程，它毫不猶豫地去掉印刷等環(huán)節(jié)。直接將內(nèi)容奉獻給受眾，引起了受眾的極大關(guān)注和興趣。這是個劃時代的變革。

數(shù)字化進程與其他技術(shù)普及過程一樣，也依循先易后難、先局部后全局的規(guī)律發(fā)展?？v觀平面媒體數(shù)字化歷程．大致有如下幾個階段：一是電腦普及階段。從20世紀80年代開始。各報社進入了電腦普及時代。在這一時期．報社采用電腦編輯激光照排系統(tǒng)。印刷環(huán)節(jié)淘汰鉛活字．編輯記者逐步以電腦為工具，取代了手中的筆。二是電腦互聯(lián)網(wǎng)階段。20世紀90年代中期起，開始進入電腦互聯(lián)網(wǎng)時期。在這一階段，報社各部門組成計算機信息網(wǎng)絡(luò)，綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)(NISN。NewsIntegrated Services Network)的建立和運作成為報社的數(shù)字化平臺．并且與外部的信息網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)連接在一起．內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳輸?shù)臄?shù)字化達到更高的程度。三是平面媒體建網(wǎng)站階段。報紙媒體網(wǎng)站已在中國網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要的地位。四是全部數(shù)字化階段。就是平面媒體取消印刷的紙媒形式，完全實現(xiàn)了數(shù)字化。它有兩種形式，一是報紙網(wǎng)絡(luò)電子版。2008年11月25日，美國一張頗具影響力的報紙《基督教科學(xué)箴言報》迎來了自己的100歲生日。然而．該報紙宣布將于2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報．專注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報紙。從而成為美國首家以網(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版的報紙。目前，在美國許多媒體采用電子報紙方式通過互聯(lián)網(wǎng)進行報紙的發(fā)行．其中包括《紐約時報》、《今日美國》、《波士頓環(huán)球報》等報紙。二是手機報、電子光盤和電子紙出版物等。北京日報和北京青年報光盤出版物．以及煙臺日報電子報刊都屬于這一范圍。隨著新的傳播介質(zhì)“電子紙”和其他層出不窮的新媒體不斷誕生，將把平面媒體的發(fā)展空間拓展得更寬更廣。平面媒體數(shù)宇化轉(zhuǎn)型面臨的困境

數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)將平面媒體出版業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭。平面媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型．日益成為中國報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的普遍共識。但是．從數(shù)字報業(yè)的現(xiàn)狀來看，還只是處于初級的摸索階段，何時能夠真正成為產(chǎn)業(yè)還存在太多的不確定因素。2009年7月召開的第三屆中國數(shù)字出版博覽會，參展企業(yè)比上屆增加了55％．展位面積比上屆增加了20％。但亮相數(shù)博會的50余家企業(yè)中還是以技術(shù)供應(yīng)商居多，報業(yè)方陣參展的屈指可數(shù)。許多報業(yè)集團為適應(yīng)數(shù)字化時代的傳播形式，紛紛向數(shù)字媒體進軍。但至少截至目前，報業(yè)數(shù)字化依然停留在投入階段，除手機報發(fā)展稍好之外。其他基本無利潤可言。平面媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還面臨著許多問題和困境。

一些平面媒體人理念落后．是這種困境的主要表現(xiàn)之一。他們沒有真正認識到，要在未來的競爭中立于不敗之地．必須堅定數(shù)字化是一種必然發(fā)展趨勢的觀念：必須從整體、全局的角度考慮報業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，將數(shù)字化作為整體轉(zhuǎn)型的方向。而非設(shè)立一個新部門、增加幾個新崗位，或者象征性地搞幾個網(wǎng)站或手機報等等。從世界報業(yè)的情況來看，國外的大傳媒集團在觀念和思路上要比我們超前得多。早在2005年夏天，75歲的默多克就強勢進入互聯(lián)網(wǎng)市場．新聞集團先后開展了一系列收購，其中最為搶眼的交易是以5.8億美元的價格收購社交網(wǎng)站MySpace；2006年11月．新聞集團義高1蒯對外宣布，計劃在中國與本土公司合作建立中國版的MySpace。另外，新聞集團收購《華爾街日報》后，將平面媒體的數(shù)字化發(fā)揮到極致。繼蘋果公司宣布iPad上市僅用28天就突破了100萬臺的銷量之后．iPad的《華爾街日報》電子版應(yīng)用軟件推出首月．活躍用戶已超過64000人。默多克表示．新聞集團正與一些出版商、設(shè)備制造商及科技企業(yè)進行最后的協(xié)商，他們將很快開發(fā)出全新的注冊模式，使用戶在任何時間和地點都能夠通過iPad的《華爾街日報》電子版獲取想要的數(shù)字內(nèi)容。反觀國內(nèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的聯(lián)合、共贏觀念并未深入人心，閉門造車者眾，放眼世界者寡，資金雄厚的報業(yè)集團收購有成長性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之類的動作．或者和大企業(yè)數(shù)字化技術(shù)合作的動作，至今鮮有所聞。其實，改革開放30年使國內(nèi)一批報業(yè)集團迅速發(fā)展，積聚了可觀的財力、人力等資源．現(xiàn)在正是利用這些既有優(yōu)勢以大眼光、大視角謀劃大格局、大思路的良機。報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是傳統(tǒng)報業(yè)面臨的危機也是機遇。如果我們今天動作慢三拍，完全有可能在未來的30年里使我們前30年積聚的優(yōu)勢消失殆盡。國家充分認識到這一問題的重要性．因此，新聞出版總署制定了《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，明確提出了報業(yè)的“數(shù)字發(fā)展戰(zhàn)略”問題，為我國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了政策保障。

事實上．平面媒體紙媒電子化后，平面廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告能否自然銜接，商業(yè)模式如何轉(zhuǎn)換。也是平面媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型后所面臨的困境之一。紙媒消失帶來一個問題．就是平面媒體賴以生存的平面廣告，是否會隨著平面媒體的電子化自然而然地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)廣告。對此，廣告主更多的是觀望而不是立即行動。這從傳統(tǒng)平面媒體的網(wǎng)站廣告量非常少可以看出。這就給平面媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中提出了一個重大的問題，傳統(tǒng)平面媒體靠單一的廣告生存的商業(yè)模式，已經(jīng)顯得力不從心。必須創(chuàng)建數(shù)字化時代內(nèi)容為王的新的商業(yè)模式．從根本上實現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中得以生存與發(fā)展。因此，傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必須找準自己的戰(zhàn)略定位和市場定位。

平面媒體數(shù)字化生存策略

平面媒體要想在數(shù)字化時代生存與發(fā)展。就必須轉(zhuǎn)變思維理念，迅速采取行動．進行一場平面媒體的數(shù)字化革命。近些年來，國內(nèi)外已有很多平面媒體在不斷嘗試數(shù)字化商業(yè)模式創(chuàng)新。并取得了較好的市場回報，其創(chuàng)新路徑主要包括如下幾個方面：

第一．以網(wǎng)絡(luò)為核心，開展全方位經(jīng)營。全方位經(jīng)營不等于過去我們所說的多元化經(jīng)營。多元化經(jīng)營時代，各個報業(yè)都有企業(yè)，但是沒有幾個賺錢的，最后還是回到媒體上來。但是，到

媒體上來．不是辦一個單一的媒體，必須走全方位的綜合媒體的發(fā)展道路。以中國黃金報為例。中國黃金報的全方位數(shù)字化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，主要采取了如下作法：一是開辟了報刊社網(wǎng)站和中國黃金網(wǎng)網(wǎng)站。從1997年創(chuàng)建中國黃金網(wǎng)，目前訪問量是55萬次，可以保證50％以上目標做黃金珠寶和貴金屬投資的人主業(yè)是中國黃金網(wǎng)。二是利用自己在中國黃金行業(yè)的公信力．與國際著名珠寶電子商務(wù)運營商合作．打造中國首家P2P珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)電子交易平臺，擴大新的贏利增長點。三是開發(fā)手機短信服務(wù)，并且推出全球貴金屬實施行情手機導(dǎo)航平臺．可以24x7給客戶發(fā)放。四是開發(fā)多媒體產(chǎn)品。與國際合作，出版了《世界黃金年鑒》和《鉑金年鑒》及全文檢索數(shù)據(jù)光盤，這是他們研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的專門針對高端用戶定制性的市場分析電子讀物。五是開發(fā)貴金屬電腦終端軟件。就是放到客戶電腦上．給他做一個終端的看盤器和行情分析器。數(shù)字化的轉(zhuǎn)型給該報帶來了可喜的收入。

第二，創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫．為用戶提供信息增值服務(wù)。對我國平面媒體來說，在新聞信息資源占有量上仍具有很大的優(yōu)勢．問題是這些新聞資源往往處于一種分散的相對獨立的狀態(tài)，沒有形成合力。由于缺乏重新加工和整合，這些信息既沒有發(fā)揮更大的作用，也沒有創(chuàng)造經(jīng)濟效益。為了改變這種狀況，各個平面媒體必須盡快建立自己的數(shù)據(jù)信息庫。在這方面，龍源期刊網(wǎng)和新知網(wǎng)做得比較好。

第2篇：數(shù)字媒體策劃范文

一、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特點

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的特點首先體現(xiàn)為具有很強的綜合性，這一點從其名稱上可以明顯地感到。其中：數(shù)字是指計算機信息技術(shù)，如編程技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)、編譯技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)、交互技術(shù)等都屬數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)和研究內(nèi)容媒體是指設(shè)計及設(shè)計物的載體，包括材料學(xué)、數(shù)字存取技術(shù)等；藝術(shù)設(shè)計是具有創(chuàng)造性和符合審美要求的創(chuàng)造性活動，其本身就是一個涉及多學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)，廣告藝術(shù)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)藝術(shù)設(shè)計、玩具設(shè)計、建筑裝飾設(shè)計、影視設(shè)計、動畫設(shè)計、游戲設(shè)計等專業(yè)或?qū)I(yè)方向都屬于藝術(shù)設(shè)計。

從應(yīng)用和就業(yè)的角度看，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用和就業(yè)面廣泛。像廣告、動畫、創(chuàng)意、音視頻節(jié)目、模擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域中，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計都是不可缺少的，其應(yīng)用主要包括策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與制作等。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計人員的就業(yè)面，必然是廣泛的。

因此，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計方面的從業(yè)人員應(yīng)具有很強的觀察力、想象力、思維能力、總結(jié)和歸納能力、表述能力、綜合運用知識能力、創(chuàng)新能力、接受新事物和新思想的能力、管理能力、動手和實際操作能力，以及軟件編程能力等能力。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科定位的現(xiàn)狀

通過對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的基本特點和學(xué)科定位分析，可以看出：有關(guān)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科定位的問題并不是一個簡單的問題。目前，我國已有幾百所高校建立起了以數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計命名的專業(yè)，歸納起來其被分為三大類一類是把數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計定位在計算機應(yīng)用學(xué)科中，培養(yǎng)目標比較明確，所培養(yǎng)出的學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)公司、游戲創(chuàng)作公司、動畫制作公司；另一類，也是極少數(shù)或極個別的學(xué)校將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計歸為藝術(shù)類，歸為這類所培養(yǎng)出的學(xué)生應(yīng)該說基本上不適合從事數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計職業(yè)。由于這是極個別的情況，在此不進行分析了；第三類。是將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計歸為藝術(shù)設(shè)計學(xué)科中，這種歸類占絕大多數(shù)，就目前情況看，以藝術(shù)設(shè)計為主導(dǎo)從事數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計教育存在著多方面的問題。

(1)對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計認識的問題

目前國內(nèi)許多高校都開設(shè)有數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科，但從整體的教學(xué)效果上來看都不盡如人意，這里面存在的問題主要是對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的認識存在很大偏差。特別是很多高校數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的教師大都是以美術(shù)或工業(yè)美術(shù)等相關(guān)專業(yè)教師，以及計算機應(yīng)用軟件操作的教師和極少數(shù)的影視方面的理論研究人員為主，教師之間對數(shù)字媒體設(shè)計的認識分歧嚴重，如：有強調(diào)編程等技術(shù)的，有強調(diào)新媒體觀念的，有強調(diào)影片制作的，也有強調(diào)創(chuàng)意和編劇的。這也就直接就導(dǎo)致了整個數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計教學(xué)體系混亂，沒有一條主線。另外，由于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的綜合性及其基礎(chǔ)性，使得數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計學(xué)科其他各專業(yè)的關(guān)系及其密切，加之教師之間在認識上的不一致，致使專業(yè)建設(shè)無所適從，課程計劃就像一個大雜燴，脫離實際，而沒有一個比較完整的結(jié)構(gòu)框架，教學(xué)計劃沒有主線。沒有明確的教學(xué)目標。課程之間脫節(jié)，各門課程的教師各講各的，每個教師都從自己的角度來強調(diào)自己的觀點。

(2)師資構(gòu)建問題

數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科建設(shè)的師資構(gòu)建存在很大問題。具體來說，在構(gòu)建師資隊伍時由于對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的認識上存在很大的問題，會直接導(dǎo)致出現(xiàn)兩種偏差，一種是認為藝術(shù)設(shè)計以藝術(shù)為主，忽略技術(shù)，所組建的師資隊伍以美術(shù)或工業(yè)美術(shù)等相關(guān)專業(yè)的教師為主，強調(diào)藝術(shù)設(shè)計的表面效果，培養(yǎng)出來的學(xué)生都只會在表面做功夫，缺乏實際動手的能力，無法讓市場接受；另一種則注重技術(shù)，一味只強調(diào)學(xué)生的動手能力，把培養(yǎng)學(xué)生的目標定位在能直接投入市場的“工人”。無論強調(diào)哪一方面的師資構(gòu)建都違背了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的本質(zhì)。而對師資構(gòu)建準確的定位是整個學(xué)科體系構(gòu)建的基礎(chǔ)，在構(gòu)建師資隊伍時是考慮藝術(shù)與技術(shù)分離開，還是對教師的要求是既有技術(shù)又要有藝術(shù)設(shè)計的能力，真正能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的融合。

(3)教學(xué)體系構(gòu)建問題 　 基于對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計認識上存在的問題，在構(gòu)建教學(xué)體系時就會出現(xiàn)偏差。一方面，以現(xiàn)有教師的能力、學(xué)術(shù)水平以及特長為基礎(chǔ)建立的教學(xué)體系，這些教師能上什么可課就設(shè)立什么課，即便認識到這樣的問題存在，也不去重視，去解決；另一方面，課程體系中沒有一個比較完整的結(jié)構(gòu)框架，沒有比較明確的教學(xué)目標，課程之間無法做到環(huán)環(huán)相扣，各門課程的教師各展所能，培養(yǎng)出來的學(xué)生什么都知道一點，什么都不精。從以上的分析上來說，數(shù)字藝術(shù)雖然涉及面非常廣，但對于培養(yǎng)來說還是有明確目標的。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科定位需要考慮的因素

(1)定位要與學(xué)生實際能力相匹配

任何學(xué)科和專業(yè)，在設(shè)定培養(yǎng)目標時，首先要考慮的就是學(xué)生的實際水平和接受能力，例如：讓數(shù)學(xué)和物理都非常差的學(xué)生學(xué)習(xí)電子、通信、機械或工程等專業(yè)；安排對音樂或藝術(shù)一竅不通的人學(xué)習(xí)表演、音樂、繪畫等專業(yè)，即使上述所涉及到的人對所安排的專業(yè)感興趣，由于基礎(chǔ)和性格、生理等原因還是不適合為他們安排這些專業(yè)。

(2)要注重策劃與創(chuàng)意能力的培養(yǎng)

策劃和創(chuàng)意是一種選擇。雖然，所有屬于藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)都要求學(xué)生具有策劃和創(chuàng)意能力，在課程設(shè)置中也都包括了對策劃和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，但策劃和創(chuàng)意對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計來說更具有重要的意義。對學(xué)生來說，在具有一定的藝術(shù)審美和修養(yǎng)的基礎(chǔ)上，在了解和掌握了基本的數(shù)字化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，重點培養(yǎng)他們的策劃和創(chuàng)意能力，培養(yǎng)他們用藝術(shù)的視角，結(jié)合數(shù)字技術(shù)進行策劃和創(chuàng)意能力是一種比較恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

(3)要注重數(shù)據(jù)處理能力的培養(yǎng)

培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)處理能力，使學(xué)生具有能夠從藝術(shù)和審美的角度進行素材的收集、整理和進行后期制作的能力。這個目標要求學(xué)生要具備一定的策劃和創(chuàng)意能力：要有較高的藝術(shù)鑒賞力和藝術(shù)修養(yǎng)要熟練掌握處理素材所需的各種應(yīng)用軟件及其處理技巧要掌握和比較深入地理解相關(guān)理論。 　 (4)要注重提高人文和科學(xué)素養(yǎng) 　 計算機畢竟是一個高效、便捷的使用工具，是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的實現(xiàn)手段，而數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)應(yīng)是設(shè)計者具有深厚的美術(shù)功底、藝術(shù)修養(yǎng)和完備的設(shè)計思想。在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中，既要強調(diào)數(shù)字媒體技術(shù)軟件的熟練操作，又要加強對學(xué)生人文和科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。

(5)要注重提高理性思維能力

創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)非常重要的一個環(huán)節(jié)，好的創(chuàng)意是一個成功作品的先決條件。但任何創(chuàng)意過程都是建立在“理性”的前提下進行的，在理性的前提下，多接受外部信息，擴展眼界，結(jié)合實際進行創(chuàng)作。

(6)要注重與市場相結(jié)合

就數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計本身來說，這是一門實踐性很強的學(xué)科。同時又與行業(yè)相關(guān)，與市場的關(guān)系十分密切。在數(shù)字媒體教學(xué)過程中要針對學(xué)科的特點，不但要注重對藝術(shù)理論和實踐能力的培養(yǎng)，而且要加強與數(shù)字媒體行業(yè)的聯(lián)系，擴大視野，拓展思路。培養(yǎng)創(chuàng)新能力。因此采用校企合作，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的培養(yǎng)模式是一種有效的途徑。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)(學(xué)科)定位

對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計來說，由于其綜合性強，所涉及的專業(yè)領(lǐng)域多，因此，可以根據(jù)學(xué)生的生源情況、師資情況和學(xué)校的特點來定位。學(xué)科定位如下表所示。

五、在藝術(shù)設(shè)計學(xué)科中構(gòu)建數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的思考

綜上所述，如果在藝術(shù)設(shè)計學(xué)科中建立數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科，應(yīng)從數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特點、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)(學(xué)科)的定位，及學(xué)科定位需要考慮的因素等多個方面進行綜合的分析，筆者認為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)要找到準確的定位就需要從整個教學(xué)體系以及教學(xué)方法入手，從基礎(chǔ)課程到專業(yè)課程，必須做到一環(huán)緊扣一環(huán)。

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的發(fā)展需要從一開始就要打下良好的根基。例如，“計算機基礎(chǔ)”課程就是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科課程體系的起點。“計算機基礎(chǔ)”課程在大部分高校當(dāng)中都是作為公共基礎(chǔ)課程來開設(shè)，該課程的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目的主要是讓學(xué)生了解和掌握計算機的基本知識和一些基礎(chǔ)軟件的使用，這樣的教學(xué)模式只能做到讓學(xué)生了解所學(xué)知識，很難真正做到學(xué)以致用。而把“計算機基礎(chǔ)”課程作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科課程體系的起點課程就需要對原有的教學(xué)模式進行改進，為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科整個教學(xué)體系服務(wù)。“計算機基礎(chǔ)”課程的教學(xué)內(nèi)容和目的是讓學(xué)生了解和掌握計算機相關(guān)的基礎(chǔ)知識，重點在培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維能力，教學(xué)生學(xué)會怎樣用簡單的軟件作出好的作品。以PowerPoint為例，首先這是比較簡單的軟件，以目前學(xué)生對計算機的掌控能力，要學(xué)會使用這樣一個簡單的軟件是很容易的，有了這個前提，那么課程中重點介紹的不再是Power Point各個菜單、各項功能是什么，，而是要告訴學(xué)生Power Point可以用來做什么，通過什么樣的色彩、版式、動畫效果、字體字號等元素的運用才能做出好的演示文稿作品，而軟件使用上的問題只是一帶而過，更多的讓學(xué)生通過項目的設(shè)計制作，自己摸索軟件的使用。通過這樣的教學(xué)，學(xué)生才能真正學(xué)以致用，也為進一步的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。

第3篇：數(shù)字媒體策劃范文

傳統(tǒng)企業(yè)營銷成本飛漲，成本高居不下，網(wǎng)絡(luò)營銷正在逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)消滅了很多傳統(tǒng)媒體和業(yè)務(wù)員，網(wǎng)絡(luò)營銷的精確運用節(jié)省了傳統(tǒng)營銷的大量人力物力。網(wǎng)絡(luò)為各大行業(yè)提供了低成本的擴張機會。

2009年，我們赫然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)營銷的輔助手段進化到一個新的高度，成為營銷的新主流。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、購物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。比起傳統(tǒng)媒體的大覆蓋撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點只是傳統(tǒng)傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統(tǒng)媒體的交叉。

以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷方面的字眼很早就展現(xiàn)在我們的網(wǎng)際生活中，而現(xiàn)在，搜索營銷、網(wǎng)上營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上招商等一大堆跟網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語，時常能在生活中聽到?？梢姡?010年，網(wǎng)絡(luò)營銷將會是一場持續(xù)不斷的旋風(fēng)，影響社會的各個層面，尤其對企業(yè)營銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰(zhàn)并存。

第一大特點，網(wǎng)絡(luò)給人們生活帶來了重大影響，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)滲透到人們的生活。拿最近很盛行的“開心農(nóng)場”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、百度空間等這個網(wǎng)站流行，大有風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之勢。奧巴馬競選美國總統(tǒng)就是得益于網(wǎng)絡(luò)之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學(xué)習(xí)等方方面面對網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大，作為營銷人、企業(yè)或咨詢公司，更應(yīng)不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和價值。

第二大特點，媒體數(shù)字化是與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合最為緊密的。數(shù)字化早以悄悄地對媒體傳播影響了很多年，突出表現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合上，其侵略性、病毒性、爆發(fā)性、規(guī)模性、快捷性、逐步個體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特征，為媒體傳播建立了數(shù)目龐大的通路，并且更具優(yōu)勢，使從大眾傳播到數(shù)字化一對一媒體的轉(zhuǎn)變成為可能。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)電視廣告、報紙等平面廣告、戶外廣告、手機短信廣告等共同構(gòu)建了整合性的數(shù)字化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數(shù)字化越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也越來越大。

第三大特點，大量的網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例成為了范例，彰顯了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品、中國鮮花網(wǎng)、中國配貨網(wǎng)等，都在進行網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，我們參與的不少連鎖都是通過網(wǎng)絡(luò)進行招商，其中超過70%的招商來自互聯(lián)網(wǎng)。從傳統(tǒng)營銷的理論來看，無論是4P還是4C，網(wǎng)絡(luò)營銷在每一個環(huán)節(jié)都可以體現(xiàn)出巨大的作用和影響?；ヂ?lián)網(wǎng)對企業(yè)而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業(yè)另外增加了一個銷售渠道，還是企業(yè)整合資源的平臺，甚至影響企業(yè)的業(yè)務(wù)方式。很多企業(yè)已經(jīng)或著正不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷方面的創(chuàng)新，比如網(wǎng)絡(luò)營銷模式的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)招商等，并且總結(jié)出了不少成熟的經(jīng)驗。

第四大特點，通過網(wǎng)絡(luò)營銷可以精準地鎖定目標消費群體，甚至消費者個人。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、購物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。比起傳統(tǒng)媒體的大覆蓋撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點只是傳統(tǒng)傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統(tǒng)媒體的交叉。

而且，消費者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動高的活動，找尋更適合自己的產(chǎn)品和信息。

第五，網(wǎng)絡(luò)的巨大潛力、影響力以及發(fā)展趨勢，必將引領(lǐng)營銷的新浪潮，掀起網(wǎng)絡(luò)營銷的浪花。

從目前現(xiàn)狀來看，國內(nèi)眾多營銷策劃公司，營銷咨詢公司還停留在傳統(tǒng)營銷策劃的范疇，以傳統(tǒng)媒體宣傳為手段，靠“點子”來取得業(yè)績;國內(nèi)眾多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷雖然了解比較多，但仍處于茫然無措的境況，對于網(wǎng)絡(luò)營銷感覺無從入手，即使建了公司網(wǎng)站，但對企業(yè)盈利并沒有幫助。是否敢于挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)和技術(shù)難關(guān)?是否能抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的機遇?成為了眾多營銷策劃公司，營銷咨詢公司和很多希望尋找優(yōu)秀營銷策劃公司，營銷咨詢公司進行合作的企業(yè)深思的問題。

陳亮跨媒營銷咨詢公司作為業(yè)內(nèi)知名的營銷策劃公司，2005開始研究，2007年年開始致力于網(wǎng)絡(luò)營銷的嘗試，成立陳亮跨媒網(wǎng)絡(luò)傳播公司，結(jié)合獨特的跨媒營銷傳播模式，打通傳統(tǒng)傳播與數(shù)字媒介網(wǎng)絡(luò)等媒介的跨越與結(jié)合，不斷探索與實踐，致力于本土企業(yè)營銷模式積累與案例實踐，拒絕為外資，外企等品牌提供服務(wù)。已經(jīng)為30多家傳統(tǒng)企業(yè)，多個行業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)營銷模式與數(shù)字營銷平臺，已經(jīng)積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)行銷經(jīng)驗。

這意味著公司已經(jīng)全面介入數(shù)字化營銷領(lǐng)域，必將會將營銷咨詢推向一個新高度。把在傳統(tǒng)的品牌營銷策劃10年經(jīng)驗與秘密研制多年的網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷先進理論、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗全面結(jié)合起來，為客戶提供前沿的營銷理念以及更為優(yōu)質(zhì)、體貼的服務(wù)。公司在原來業(yè)務(wù)板塊基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容，并對其進行了規(guī)劃，并與眾多核心技術(shù)公司形成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，具體可為客戶服務(wù)的細節(jié)為：網(wǎng)絡(luò)品牌策劃、網(wǎng)絡(luò)贏利模式設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)招商策劃、網(wǎng)絡(luò)整合傳播推廣、網(wǎng)站建設(shè)與維護、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、SEO優(yōu)化、SEM營銷、網(wǎng)絡(luò)診斷、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)等全系列網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù);也可以根據(jù)客戶的實際情況，量身定做出更適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案。

具體到每類企業(yè)類型可以在網(wǎng)絡(luò)上進行營銷的需求不同，大體上可以分以下幾類：

①大型品牌企業(yè)進行品牌網(wǎng)絡(luò)傳播推廣，

②連鎖行業(yè)網(wǎng)絡(luò)招商，

③電子商務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，

④快速類企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)消費者溝通互動，

⑤行業(yè)垂直類網(wǎng)絡(luò)平臺給某些行業(yè)提供了最低成本而且直接的營銷對接，⑥網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件運用，很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大市場價值與績效。

第4篇：數(shù)字媒體策劃范文

熱詞：紙質(zhì)出版 數(shù)字出版 同步出版

隨著出版與科技的不斷融合，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。在現(xiàn)階段數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，如何實現(xiàn)出版與科技的融合是促進轉(zhuǎn)型進程的關(guān)鍵。運用數(shù)字化的技術(shù)實現(xiàn)紙質(zhì)圖書的立體化閱讀可以作為融合的一個重要探索方向。紙數(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動終端，實現(xiàn)立體閱讀、書網(wǎng)互動，將為讀者提供更多的增值服務(wù)和延伸閱讀。數(shù)字出版相對于紙質(zhì)圖書而言，為圖書內(nèi)容提供了新的載體，為傳統(tǒng)出版豐富了出版手段，為編輯實現(xiàn)策劃數(shù)字產(chǎn)品提供可能，為實現(xiàn)“為讀者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)”的現(xiàn)代出版理念提供了技術(shù)支撐。

目前，在數(shù)字出版示范企業(yè)進行的協(xié)同編纂系統(tǒng)、資源數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)和產(chǎn)品投送系統(tǒng)的改造，將是傳統(tǒng)出版在出版流程上的再造，將是圖書產(chǎn)品制作與方面的一場具有劃時代意義的變革。這場變革要求傳統(tǒng)圖書出版的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容知識技能和崗位職責(zé)都將發(fā)生變換。其中一個重要的方面就是：紙質(zhì)圖書可以與數(shù)字出版物同步策劃、同步制作、同步營銷。

一、同步策劃

所謂同步策劃，就是編輯在策劃圖書選題的同時，要考慮能否同步策劃相應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品，以期通過數(shù)字出版的形式延長其銷售周期，實現(xiàn)作品額外的價值，達到為更多讀者服務(wù)的目的。

同步策劃主要是策劃數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和載體等。首先要以圖書內(nèi)容決定數(shù)字出版的形式。如：教材類的圖書，其數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容上可以用圖片、音頻、視頻等提升學(xué)生對教材的感性認識，也可以做成課件等幫助教師備課;形式上可以采用增值服務(wù)等方式直接上網(wǎng)。同樣，考試類的圖書、標準規(guī)范和工具書類的圖書、專業(yè)技術(shù)類圖書在選題策劃和配套資源的制作、收集方面都有不同的要求，在資源的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化方面也是有著不同的要求。所以，數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃必須要與圖書選題內(nèi)容相適應(yīng)。

其次還要以讀者的需求、市場的定位、產(chǎn)品的價格等因素來決定數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品的形態(tài)等。數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)可以是在線的，也可以是離線的有介質(zhì)的數(shù)字出版物（如U盤、光盤等）。而在產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面更是多樣化的，如可制作成pdf格式的原版原式的電子書，可制作成多媒體的數(shù)字出版物，含有視頻、音頻、動漫等表現(xiàn)形式，也可以做成包含錄音、筆記、書簽等多種功能的數(shù)字出版物。最適合、讀者需求的，就是最好的數(shù)字產(chǎn)品。從數(shù)字出版物制作而言，產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品形態(tài)的確定等都不是難點，關(guān)鍵是要做到內(nèi)容決定形式，讀者的需要和市場的定位才是關(guān)鍵要素。要對重點書給予重點策劃，要依據(jù)內(nèi)容分類、讀者特點等制作數(shù)字產(chǎn)品，制定工作計劃。

編輯要做好圖書選題的同步策劃，必須學(xué)習(xí)和了解數(shù)字出版的工作流程，熟悉數(shù)字出版物的產(chǎn)品形態(tài)及特點。在此基礎(chǔ)上，才能考慮如何策劃數(shù)字產(chǎn)品，考慮哪一種數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式更適合圖書的內(nèi)容、讀者的需求和市場的定位;才能決定是制作成網(wǎng)絡(luò)版圖書，還是離線的電子書（U盤、光盤），是否開展網(wǎng)上增值服務(wù)等等。

編輯在同步策劃數(shù)字出版選題的時候，還要注意兩點：首要的一點就是要與作者簽署數(shù)字出版的合同。尊重作者，同時還要獲得圖書內(nèi)容的數(shù)字出版的權(quán)，要把數(shù)字出版權(quán)作為出版合同中的一個重要部分。還有就是要主動與數(shù)字出版部門進行溝通協(xié)商，共同策劃數(shù)字出版物，尋求數(shù)字出版部門的技術(shù)支持和服務(wù)。出版社從紙質(zhì)圖書出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，需要的是全社，特別是編輯與數(shù)字出版部門的相互配合和支持，共同努力才能實現(xiàn)的一項長期而艱巨的任務(wù)。

二、同步制作

所謂同步制作，就是紙質(zhì)圖書在編輯加工和圖書制作的過程中同時進行數(shù)字化加工的過程。

數(shù)字出版與紙介質(zhì)圖書出版具有本質(zhì)的區(qū)別，因此同步加工時要對圖書內(nèi)容進行分析，對特定的內(nèi)容提出數(shù)字加工表現(xiàn)形式的要求。具體來說就是在紙質(zhì)圖書生產(chǎn)制作的同時，編輯要根據(jù)圖書的內(nèi)容、讀者的需求，協(xié)調(diào)出版和數(shù)字等相關(guān)部門，針對讀者對象的閱讀需求，確定數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)（如，電子書、多媒體數(shù)字出版物等），并對圖書內(nèi)容進行數(shù)字化的編輯和加工，實現(xiàn)一種圖書的復(fù)合出版，形成多樣化的產(chǎn)品。

同步制作需要編輯和出版、數(shù)字等相關(guān)部門相互協(xié)調(diào)和配合。出版部門可以根據(jù)產(chǎn)品的不同形態(tài)進行封面、排版的設(shè)計制作，數(shù)字出版部門結(jié)合圖書內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計需求，運用數(shù)字技術(shù)進行加工，制作成為不同類型的產(chǎn)品。

紙質(zhì)圖書數(shù)字化并不是不經(jīng)選擇地對所有圖書進行深度加工，而是要根據(jù)圖書的內(nèi)容和讀者的需求確定產(chǎn)品數(shù)字化加工的程度。編輯對圖書內(nèi)容所包含的各類出版資源（如WORD稿件、視頻、音頻、圖片等）進行收集、分類整理和分析，根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計要求，進行必要的加工。如工具書、詞典類圖書就需要深度加工，做好詞語的標引、連接等工作;科技專著要注意其內(nèi)容的完整性，重點標引和加工章節(jié)、關(guān)鍵詞;論文集和期刊應(yīng)以篇為單位，重點要滿足不同平臺閱讀的基本需求，如加工成同時滿足電腦、手機、平板等介質(zhì)閱讀的格式。

所謂圖書數(shù)字化深度加工，就是要對內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化，實現(xiàn)知識體系和數(shù)據(jù)標引，主要有元數(shù)據(jù)的標引、目錄結(jié)構(gòu)的加工、章節(jié)信息的加工、知識條目的二次加工，以及關(guān)鍵詞、重點章節(jié)、圖片、公式、圖文配合等標注。通過圖書內(nèi)容結(jié)構(gòu)化加工，實現(xiàn)出版紙質(zhì)圖書的同時推出與紙質(zhì)圖書內(nèi)容互動的多媒體電子書及適合多種移動端的產(chǎn)品。

圖書產(chǎn)品的同步制作，對傳統(tǒng)編輯和出版的工作技能和數(shù)字出版專業(yè)知識都提出了新的工作要求，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型本質(zhì)上就是圖書出版工作方法、理念、技能的轉(zhuǎn)變。所以，編輯轉(zhuǎn)型是出版社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

圖書數(shù)字化產(chǎn)品的同步制作，將會明顯地縮短圖書出版的運作周期，提高工作的效率。同時，在一定程度上也避免了新增圖書資源變成新的存量資源，對圖書資源的重復(fù)加工，做到一次加工可以多次利用。

三、同步營銷

優(yōu)秀的圖書編輯不僅要有善于策劃選題的能力，更要具有市場營銷的能力。在策劃選題的同時，編輯要根據(jù)對市場的分析、讀者群的準確定位，對圖書以及數(shù)字出版物的營銷提出可行性建議，如圖書和數(shù)字出版物的制作數(shù)量和市場定價，它們的銷售渠道等。

首先，同步銷售時紙質(zhì)書可以走傳統(tǒng)的銷售渠道，也可以走網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道。前幾年如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)上書店，充分展示了互聯(lián)網(wǎng)對圖書發(fā)行商的吸引力。我國的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)銷售圖書創(chuàng)造了成功的案例;美國網(wǎng)上書店的營業(yè)額已占全美圖書總營業(yè)額的40%。數(shù)字產(chǎn)品的銷售則需要利用好網(wǎng)絡(luò)渠道。如今，網(wǎng)上銷售方式日趨成熟。2000年，美國暢銷書作家斯蒂芬?金的小說《騎彈飛行》直接上網(wǎng)以下載的形式出版發(fā)行，全球有40萬讀者在小說的第一天就通過互聯(lián)網(wǎng)下載、閱讀，把傳統(tǒng)的作者、出版者、發(fā)行者、讀者這個流程簡化為作者與讀者的直接交流，大大地縮短了出版、發(fā)行周期。當(dāng)然，想創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績還需要編輯事先謀劃，提前通過網(wǎng)絡(luò)做些活動，做好圖書內(nèi)容、作者等方面的宣傳營銷活動，提前造勢。

第5篇：數(shù)字媒體策劃范文

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)課程

主干學(xué)科：動畫概論、新媒體概論、數(shù)字平面藝術(shù)等。

主干課程：程序設(shè)計語言、素描、動畫概論、新媒體概論、數(shù)字平面藝術(shù)、數(shù)字色彩藝術(shù)、數(shù)字立體藝術(shù)、三維圖形設(shè)計、數(shù)字媒體技術(shù)及應(yīng)用、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、圖像處理技術(shù)、計算機圖形學(xué)、計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)原理、場景設(shè)計與表現(xiàn)、軟件工程、Windows編程、CAD技術(shù)、JAVA語言、景觀表現(xiàn)技術(shù)、動畫運動規(guī)律、計算機動畫原理與技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、視覺傳達設(shè)計、游戲程序設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字媒體后期制作等。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就業(yè)前景

相比國際水平，中國數(shù)字媒體藝術(shù)仍處于起步和發(fā)展階段，但不能否認的是數(shù)字媒體已滲透到我們生活的方方面面，娛樂、信息傳播、科學(xué)研究都離不開數(shù)字媒體。在越來越多的行業(yè)中，如電影、電視、展覽展示、廣告、包裝等，數(shù)字媒體藝術(shù)扮演著越來越重要的角色。在這樣的時代背景下，橫跨科學(xué)與藝術(shù)領(lǐng)域的兩棲性人才逐漸受到行業(yè)和社會的重視。

畢業(yè)生可到電視臺、數(shù)字電影制作公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動畫公司及其它各影視制作機構(gòu)等單位從事數(shù)字影視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、數(shù)字電影電視特效制作、電視片頭設(shè)計與制作等工作。

本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在網(wǎng)絡(luò)媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動畫設(shè)計公司、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計(建筑漫游和環(huán)境設(shè)計)、人居環(huán)境設(shè)計和教育等行業(yè)工作

從事行業(yè)：

畢業(yè)后主要在新能源、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等行業(yè)工作，大致如下：

1 新能源;

2 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);

3 廣告;

4 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播;

5 計算機軟件。

從事崗位：

畢業(yè)后主要從事平面設(shè)計師、ui設(shè)計師、多媒體設(shè)計師等工作，大致如下：

1 平面設(shè)計師;

2 ui設(shè)計師;

3 多媒體設(shè)計師;

4 后期制作;

第6篇：數(shù)字媒體策劃范文

奧美世紀（Neo@Ogilvy）

【公司簡介】奧美世紀是WPP旗下奧美集團的子公司，提供全方位的新媒體策劃和購買以及直效媒介規(guī)劃服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】數(shù)字廣告和行銷、數(shù)字電視、電子郵件行銷、搜索行銷、數(shù)字媒體的新形式（如博客和視頻博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司簡介】狄杰斯企業(yè)管理咨詢有限公司隸屬于陽獅集團，是中國專長于設(shè)計、開發(fā)和實施網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案全案的專業(yè)數(shù)字營銷公司。

【主要業(yè)務(wù)】將媒體、營銷、技術(shù)、創(chuàng)意、想象與分析融為一體，為客戶提供全方位服務(wù)，同時擁有和運營著獨立醫(yī)藥營銷品牌――Digitas Health，以及專業(yè)全球數(shù)字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世?安索帕(wwwins Isobar)

【公司簡介】知世?安索帕隸屬于安吉斯媒體集團，是華人市場頗具領(lǐng)導(dǎo)地位的數(shù)字營銷顧問公司，擅長整合無限創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)，為客戶提供最佳的商業(yè)解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】全方位整合營銷服務(wù)，包括提供創(chuàng)意和營銷策略、廣告投放、社會化媒體、SEO/SEM營銷等。

Tribal DDB

【公司簡介】Tribal DDB是DDB中國的一員，隸屬于宏盟集團（Omnicom Group Inc.），是數(shù)字化的營銷專家，為客戶提供滿足消費者需求的整合營銷策略及創(chuàng)新的品牌互動經(jīng)驗。

【主要業(yè)務(wù)】全方位的數(shù)字營銷服務(wù)。

電眾數(shù)碼（&c. Inc.）

【公司簡介】電眾數(shù)碼著眼于數(shù)字時代最領(lǐng)先的營銷模式，整合市場資源、創(chuàng)意資源、媒體資源，為互動領(lǐng)域提供綜合服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)行銷策略；網(wǎng)絡(luò)媒介策略與計劃；網(wǎng)絡(luò)媒介購買、投放、監(jiān)測、評估、優(yōu)化；SEM；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)；網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷網(wǎng)站的創(chuàng)意構(gòu)思、視覺設(shè)計互動技術(shù)開發(fā)、制作。

昌榮互動

【公司簡介】昌榮互動隸屬于中國本土最具實力的整合傳播集團之一昌榮傳播集團，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)投放及管理技術(shù)，以及強大的媒體購買能力，是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播服務(wù)公司。

【主要業(yè)務(wù)】互聯(lián)網(wǎng)廣告、創(chuàng)意、策劃、公關(guān)、輿情管理、口碑營銷、網(wǎng)站構(gòu)建與優(yōu)化、新媒體創(chuàng)建與管理。

廣告商

華揚聯(lián)眾（Hylink Ad）

【公司簡介】自2003年起成功轉(zhuǎn)型為提供互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體領(lǐng)域全方位服務(wù)的廣告公司，并致力于提供跨媒體領(lǐng)域的整合營銷服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】提供策略、創(chuàng)意、媒介整合等服務(wù)。

騰信創(chuàng)新

【公司簡介】騰信創(chuàng)新綜合運用數(shù)字媒體的多種解決方案，向客戶提供各種創(chuàng)新的數(shù)字溝通和數(shù)字行銷服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】廣告、媒體計劃與采購、策略支持、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、創(chuàng)意響應(yīng)、SEM、SEO、騰信富媒體、騰信無線營銷平臺、游戲植入廣告平臺等。

新意互動（CIG）

【公司簡介】新意互動一直致力于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)，是專業(yè)的整合數(shù)字營銷解決方案提供商。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)廣告投放與創(chuàng)意、網(wǎng)站建設(shè)與維護、網(wǎng)絡(luò)整合公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動活動、無線營銷及其他數(shù)字營銷等。

葛瑞廣告

【公司簡介】葛瑞廣告是隸屬于WPP集團的葛瑞集團旗下的子公司，全球最大的廣告商之一，專注于品牌管理和廣告業(yè)務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】提供集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體、整合行銷和互動推廣于一體的服務(wù)。

三星鵬泰

【公司簡介】三星鵬泰提供整合Digital Marketing的管理咨詢服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】基于中國商務(wù)環(huán)境的市場調(diào)查、市場戰(zhàn)略、網(wǎng)站建設(shè)策略與運營方案、各類互動營銷活動、網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)以及客戶管理系統(tǒng)的全方位整合管理咨詢服務(wù)。

歐安派（O.M.P）

【公司簡介】上海歐安派廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼且患姨峁┗有袖N顧問服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，為客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)整合行銷、網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)策劃執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)媒體計劃與購買、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)、多媒體效果設(shè)計等。

廣告網(wǎng)絡(luò)

好耶

【公司簡介】好耶廣告網(wǎng)絡(luò)是一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營銷服務(wù)和效果營銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動營銷服務(wù)公司。

【主要業(yè)務(wù)】涵蓋了廣告投放、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評測等。

隨視傳媒

【公司簡介】隨視傳媒作為百度TV獨家運營伙伴，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告分發(fā)平臺，也是中國第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告智能傳播服務(wù)商。

【主要業(yè)務(wù)】以數(shù)字營銷為主營業(yè)務(wù)，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的智能化數(shù)字媒體投資管理平臺AdMan與DIGIEQ，為每一位廣告主提供最高ROI(投資回報率)和可衡量的傳播效果分析。

易傳媒

【公司簡介】易傳媒（AdChina）是中國的一家整合數(shù)字平臺，致力于為品牌主和公司提供整合數(shù)字營銷解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

聚勝萬合（MediaV）

【公司簡介】聚勝萬合（MediaV）是一家專業(yè)從事精準營銷及數(shù)字營銷的專業(yè)廣告技術(shù)和服務(wù)機構(gòu)，通過數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對目標消費群體的精細分類和定向廣告效果的動態(tài)優(yōu)化。

【主要業(yè)務(wù)】廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析和監(jiān)測、數(shù)據(jù)處理及動態(tài)優(yōu)化、網(wǎng)頁監(jiān)測及網(wǎng)絡(luò)訪問行為分析、目標受眾精細分類等。

傳漾科技

【公司簡介】傳漾科技以廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動，致力于成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的商業(yè)智能引擎。

【主要業(yè)務(wù)】廣告投放、效果監(jiān)測、電子商務(wù)、廣告銷售、技術(shù)研發(fā)及各項增值服務(wù)。

悠易互通

【公司簡介】悠易互通是中國領(lǐng)先的受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷公司。致力于以互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術(shù)及優(yōu)化系統(tǒng)，深入分析中國網(wǎng)民的興趣與屬性；通過數(shù)字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數(shù)字營銷提供全方位的解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】受眾洞察、精準定向及優(yōu)化、整合媒介購買、精準用戶關(guān)系管理、分析報告。

互動通

【公司簡介】hdtMEDIA是hdt*互動通旗下全新一代數(shù)字媒體營銷服務(wù)品牌，覆蓋中國四大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過千家的垂直網(wǎng)站，以及數(shù)字領(lǐng)域所有媒體平臺。

【主要業(yè)務(wù)】 全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術(shù)，為客戶量身定制媒介整合策略。

無線營銷服務(wù)機構(gòu)

億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）

【公司簡介】億動廣告?zhèn)髅绞侵袊畲?、最智能的移動廣告網(wǎng)絡(luò)，以領(lǐng)先的無線營銷解決方案，通過整合廣告主和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，充分實現(xiàn)無線媒體的巨大能量。

【主要業(yè)務(wù)】無線廣告精準投放、無線廣告效果監(jiān)測、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)支持、一站式無線廣告營銷和管理服務(wù)等。

百分通聯(lián)

第7篇：數(shù)字媒體策劃范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；項目教學(xué)法；實驗課程；教學(xué)改革；課程實踐

中圖分類號：G434文獻標識碼：A文章編號：16727800（2013）004016503

基金項目：綿陽師范學(xué)院高等教育教學(xué)改革研究項目（MnuJY1210）；四川省教育廳資助項目（DM201214）

1項目教學(xué)法及其特點

項目教學(xué)法是通過進行一個完整的“項目”工作而進行的實踐教學(xué)活動。這種方法起源于美國，盛行于德國，是一種以培養(yǎng)關(guān)鍵能力為核心的教學(xué)方法。在項目教學(xué)法中，教師和學(xué)生通過共同實施一個完整的項目來貫穿教學(xué)的始終，項目通常要有計劃好的開始和結(jié)束時間，并在項目結(jié)束時，要有可以看到的實際產(chǎn)品或成果。

1.1項目教學(xué)法的理論基礎(chǔ)

項目教學(xué)法主要有三大教學(xué)理論支撐：建構(gòu)主義教學(xué)理論、活動教學(xué)理論和多元智能教學(xué)理論。

（1）建構(gòu)主義教學(xué)理論強調(diào)以學(xué)生為中心，在整個教學(xué)過程中，教師起組織者、指導(dǎo)者、幫助者和促進者的作用，利用情境、協(xié)作、會話等學(xué)習(xí)環(huán)境要素充分發(fā)揮學(xué)生的主動性、積極性和首創(chuàng)精神，最終達到使學(xué)生有效地實現(xiàn)對當(dāng)前所學(xué)知識的意義建構(gòu)的目的。在這種教學(xué)模式中，學(xué)生的知識學(xué)習(xí)不是從零開始的，而是基于原有的知識經(jīng)驗背景的建構(gòu)，不是轉(zhuǎn)變現(xiàn)成的知識信息，而是基于原有經(jīng)驗的概念轉(zhuǎn)變。這是項目教學(xué)法最主要的理論支撐。

（2）活動教學(xué)理論認為，活動教學(xué)是在教師的指導(dǎo)下，采用比較自由、不拘形式、以學(xué)生為中心的新型教學(xué)法。其核心是讓學(xué)生自己活動和思索去獲得新知。學(xué)生在活動中充分調(diào)動多種器官參加學(xué)習(xí)，興趣濃厚，樂學(xué)易懂?；顒咏虒W(xué)旨在改變過去一貫學(xué)生的被動參與心態(tài)、“接受者”角色，促使學(xué)生由消極被動的學(xué)習(xí)向積極主動的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化，使認知和情感得到和諧發(fā)展。項目教學(xué)法其實就是活動教學(xué)的一種具體形式。

（3）多元智能教學(xué)理論，是由美國哈佛大學(xué)教育研究院的心理發(fā)展學(xué)家Howard Gardner在1983年提出的。這一理論認為，從基本結(jié)構(gòu)來說，智力不是一種能力，而是一組能力，智力不是單一的，而是多元的。智力是在一定情境中解決問題并創(chuàng)造價值的能力，智力就是在生活中解決多種問題的能力。以學(xué)生活動為導(dǎo)向的項目教學(xué)法，正是這一理論的具體運用。

項目教學(xué)法強調(diào)以實際項目為中心，以學(xué)生為中心，以實踐能力培養(yǎng)為中心。項目教學(xué)法是近年來備受推崇的新型教學(xué)方法，建構(gòu)主義、活動理論、多元智能教學(xué)理論等為這種新型教學(xué)方法提供了強有力的理論依據(jù)。

1.2項目教學(xué)法的特點

筆者通過課程實踐，總結(jié)出項目教學(xué)法的多種特點：

（1）教學(xué)內(nèi)容切合具體而真實的生活。項目教學(xué)法根據(jù)學(xué)生在本門課程中的具體需求進行立項，把理論知識與實踐操作融于一個個具體項目之中，每個項目涵蓋到多個方面的知識和技能，以項目驅(qū)動進行教學(xué)。因此，項目內(nèi)容可以做到與學(xué)生生活相關(guān)，更加具體而真實，學(xué)生的學(xué)習(xí)認同感更強，興趣更濃。同時因為項目所涉及到的問題是活生生的、不斷變化發(fā)展的，可在潛移默化中培養(yǎng)學(xué)生從多種角度來分析問題。

（2）教學(xué)過程和學(xué)習(xí)過程師生良性互動。以實際項目驅(qū)動的教學(xué)過程，教師不再照本宣科，教師的教學(xué)內(nèi)容可以變得更加親切而具有探討性，學(xué)生可以隨時與教師保持平等的思考地位，可以平等地與教師以及與同學(xué)之間進行交流探討。這種互動更加高效而和諧。

（3）學(xué)生學(xué)習(xí)手段多樣而高效。項目教學(xué)法不再僅僅停留在班級授課制上，學(xué)生具有更加自主的學(xué)習(xí)途徑和學(xué)習(xí)手段。學(xué)生可以組織成團隊進行學(xué)習(xí)交流；可以利用各種認知工具和信息資源來陳述他們的觀點，支持他們的學(xué)習(xí)；可以充分利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化手段搜集整理各種資料；可以利用移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備如智能手機進行及時協(xié)商合作、實踐創(chuàng)造。

（4）學(xué)習(xí)效果好而且能力培養(yǎng)豐富。項目教學(xué)法既讓學(xué)生學(xué)習(xí)了書本上要求的知識，同時又讓學(xué)生參與了實踐活動；既學(xué)習(xí)了知識，又進行了探索創(chuàng)新。這就使得學(xué)生的收獲不僅是知識的收獲，更是能力培養(yǎng)的收獲。概括來說，項目教學(xué)法可以培養(yǎng)學(xué)生的動手能力、自學(xué)能力、協(xié)作和互助能力、交際和交流能力、探究和分析問題的能力等。

（5）學(xué)習(xí)評價方式多樣。在項目教學(xué)法中，學(xué)習(xí)評價更加人性化，結(jié)果更能真實反應(yīng)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，評價更具有連續(xù)性。在完成項目的不同階段都能夠?qū)W(xué)生的表現(xiàn)和學(xué)習(xí)情況進行評估。項目教學(xué)法不但對結(jié)果進行評價，同時也強調(diào)對學(xué)習(xí)過程進行評價，真正做到形成性評價和總結(jié)性評價、對個人的評價和對小組的評價、自我評價和他人評價、定量評價和定性評價之間的良好結(jié)合。

2數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)及其實驗課程特點

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是近幾年發(fā)展起來的一個全新交叉學(xué)科。它集藝術(shù)創(chuàng)作與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為一體，培養(yǎng)具有數(shù)字媒體技術(shù)理論基礎(chǔ)和藝術(shù)理論基礎(chǔ)，掌握數(shù)字處理技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視藝術(shù)、平面設(shè)計等領(lǐng)域中的應(yīng)用原理、基本知識和技能，并獲得系統(tǒng)的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作訓(xùn)練，能利用先進的數(shù)字媒體技術(shù)手段來進行網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)設(shè)計、CG創(chuàng)作、數(shù)字影視節(jié)目制作等的復(fù)合型高級專門人才。

該專業(yè)要求注重理論與實踐相結(jié)合，突出技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的人才培養(yǎng)。主要專業(yè)課程有數(shù)字媒體藝術(shù)概論、數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論、視聽語言、數(shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)、項目策劃與管理、數(shù)字音頻制作、影視特效制作、平面設(shè)計、計算機網(wǎng)絡(luò)、視覺傳達設(shè)計、動畫設(shè)計與制作、角色與場景設(shè)計、游戲動畫創(chuàng)作實踐、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等。要求學(xué)生系統(tǒng)掌握數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的基本理論、基礎(chǔ)知識與基本技能，了解本專業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的前沿和發(fā)展動態(tài)。掌握數(shù)字影視制作方法、數(shù)字聲像合成技術(shù)，能熟練運用拍攝、編輯、特效制作等技巧創(chuàng)作數(shù)字影視作品；掌握游戲軟件設(shè)計的基本理論和技術(shù)，具備開展游戲軟件開發(fā)能力；掌握動畫設(shè)計的基本理論，具有能運用相關(guān)軟件制作動畫、漫畫、插畫的能力，具備創(chuàng)作二維動畫、三維動畫的能力；掌握數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)項目的策劃與管理的相關(guān)理論與方法，了解相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)則；具備組織、控制、管理、推廣項目等方面的能力。

從數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本身特點來看，既要求學(xué)生具備扎實的理論修養(yǎng)，又要求學(xué)生掌握熟練的專業(yè)技能，同時還要有一定的創(chuàng)新能力、團隊協(xié)作精神等綜合能力。從對學(xué)生的知識能力要求來看，學(xué)生的各種能力培養(yǎng)是專業(yè)建設(shè)的重中之重，而在能力培養(yǎng)所依托的課程中，實驗類課程尤其重要。實驗教學(xué)一直是實現(xiàn)知識與能力相結(jié)合、理論與實際相結(jié)合、訓(xùn)練學(xué)生實際操作技能、培養(yǎng)各種綜合能力的重要途徑。因此，在實驗教學(xué)環(huán)節(jié)中，我們不斷改進教學(xué)方法，努力探索，希望盡可能促進學(xué)生知識應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力、團隊精神的提升，項目教學(xué)法是一套比較優(yōu)化的實驗教學(xué)方法。

3實踐項目教學(xué)法運用策略與方法

筆者在實際的教學(xué)過程中，通過實踐，探索出一整套行之有效的基于項目的教學(xué)方法，既能調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，又能培養(yǎng)學(xué)生團結(jié)協(xié)作精神，同時還讓學(xué)生學(xué)習(xí)到專業(yè)技能。下面以《數(shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)》實驗課程為例，闡述項目教學(xué)法的具體策略與方法。

3.1熟練掌握技術(shù)基本功，做好課程基礎(chǔ)實驗

技術(shù)基本功包括了理論基礎(chǔ)知識的應(yīng)用，以及課程實驗需用到的相關(guān)技術(shù)基本技能。這些都應(yīng)該在平時和課程前期進行訓(xùn)練。課程基礎(chǔ)實驗，是為學(xué)生驗證已經(jīng)學(xué)習(xí)過的理論知識、以及訓(xùn)練課程基本技能所設(shè)置的實驗。教師將實驗過程進行操作演示，學(xué)生在第一時間進行模仿操作。這類實驗一般在理論課程開設(shè)期間同步進行，是對開設(shè)課程所學(xué)理論知識的模仿和實踐，這類實驗內(nèi)容對培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)基本功，以及踏實和鉆研的學(xué)習(xí)習(xí)慣十分有益?！稊?shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)》是數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)課程，基礎(chǔ)實驗內(nèi)容較多，因此在課程開設(shè)之初的16～20個課時，要求學(xué)生完成基礎(chǔ)性實驗。學(xué)生通過完成各科課程基礎(chǔ)實驗，可以對理論知識加深理解、可以學(xué)會完成一個簡單任務(wù)所需要的完整步驟和技能、可以學(xué)會撰寫合格的實驗報告。這是項目教學(xué)法實施之初的前期準備，是實驗課程實施項目教學(xué)法的首要環(huán)節(jié)。

3.2自主選擇團隊組合，明確項目任務(wù)

（1）自主組隊和選擇項目。一般在課程開設(shè)初期，教師向?qū)W生提出組隊要求，包括團隊規(guī)模限制等。學(xué)生在團隊規(guī)模限制范圍內(nèi)自主組隊。這樣能讓興趣相投、能力互補的同學(xué)盡量組合在一起，有利于團隊分工合作。在《數(shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)》實驗課中，按照每4～5人組成一個項目團隊，團隊成員按規(guī)模自由組合。

（2）完成項目策劃書，明確團隊總體任務(wù)。經(jīng)過基礎(chǔ)實驗后，綜合型類別的項目任務(wù)需要開始實施。其中制作項目策劃書是很重要的一環(huán)，它可以提綱挈領(lǐng)地對項目整體提出要求，明確當(dāng)前實施項目的任務(wù)，但不必過于細節(jié)，以免約束團隊成員的思考創(chuàng)新空間。大體上，各個團隊對于項目需完成的作品主題、作品形式、完成時間、完成內(nèi)容、成果形式等需提出相對明確的規(guī)定。項目策劃書是在團隊組建完成后，由團隊負責(zé)人組織團隊成員協(xié)同起草完成。教師作為指導(dǎo)者參與，提出建議和修改意見，目的是確保學(xué)生的項目實施更有針對性，同時能在本課程以及前期課程的知識和能力范圍內(nèi)完成。針對《數(shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)》實驗課的特點，項目策劃的整體要求是完成一部短片的拍攝和后期編輯。每個團隊獨自確定短片主題、內(nèi)容、影片類型、時間等；可以自己編制劇本，也可以用現(xiàn)成劇本進行修改；可以拍故事片，也可以拍記錄片。最終完成影片策劃，并形成策劃書和定型的劇本等文檔資料。

3.3促進團隊協(xié)作，優(yōu)化成果成型

實驗課程中實施項目教學(xué)法的第三個環(huán)節(jié)，就是要發(fā)揮團隊的優(yōu)勢，讓成果成為大家的成果、成為促進學(xué)習(xí)交流的成果，形成成果不是目標，是培養(yǎng)能力的手段。同時，建立起一套按照計劃進行項目進展交流和評分的機制。在相近項目主題的情況下，這種機制更容易促進每個團隊對需完成項目進行探索分析，從不同角度進行創(chuàng)作。然后定期組織幾次團隊間進展交流會，鼓勵學(xué)生團隊間相互評論，互相學(xué)習(xí)各團隊的優(yōu)秀方面，對各團隊不足的地方相互提出意見和建議。通過這種協(xié)作交流，每個團隊最終的成果將會是多方意見的綜合，成果更加全面，對問題的解決更加優(yōu)化，成果的科學(xué)性、藝術(shù)性更強。在《數(shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)》實驗課的項目進展中，在團隊創(chuàng)作分鏡臺本時，教師需要定期參與創(chuàng)作討論，指導(dǎo)學(xué)生利用各種諸如鏡頭、音響、音效等技巧來進行分鏡臺本的創(chuàng)作；在小組進行取景拍攝過程中，教師可以參加每個團隊個別或幾個鏡頭的完整拍攝，這樣可以進行實際經(jīng)驗的第一手傳授。同時，組織幾次小組之間的交流討論，互相分享遇到的問題和解決的辦法。這種方法相當(dāng)有效，能夠加深學(xué)生對問題的理解，促進協(xié)作精神的培養(yǎng)。

3.4定型項目成果，分享總結(jié)得失

（1）項目教學(xué)法的最后一個環(huán)節(jié)，就是要及時對成果進行總結(jié)分享，讓優(yōu)秀的成果作品加深學(xué)生的印象，讓不足和失誤之處成為學(xué)習(xí)的典型。在項目完成時，每個團隊?wèi)?yīng)形成數(shù)字媒體作品、作品設(shè)計文檔等成果。這些成果的形成過程，也是學(xué)生綜合能力提升的又一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。教師需要對其進行多方面的指導(dǎo)，特別是對于成果演講稿（PPT）而言，如何系統(tǒng)地、邏輯清晰地表述成果的總體設(shè)計工作；如何用更精煉的語言，確切地表述設(shè)計理念與思想，如何對成果進行分析和評述是學(xué)生亟需儲備的能力。這一點，筆者從歷次帶領(lǐng)學(xué)生參加各類比賽的過程中體會深刻，也是教師們應(yīng)該關(guān)注的重點。

（2）團隊間評價、團隊內(nèi)個人評價、團隊外人員評價組成形成性評價成績，總結(jié)性評價成績以組織項目成果集中匯報評分得出。全班同學(xué)出席，邀請多位專業(yè)教師進行現(xiàn)場點評與評分。通過小組總結(jié)和教師點評的方法，查找優(yōu)缺點，讓學(xué)生對所進行的項目乃至以后從事的數(shù)字媒體藝術(shù)工作有一個更深的認識。

（3）組織各小組作品的展出與分享。利用當(dāng)前各種媒體工具讓學(xué)生們的成果得以傳播和分享。利用展板展出如平面設(shè)計等靜態(tài)類數(shù)字媒體作品，利用校園網(wǎng)和因特網(wǎng)展示動畫、影視類多媒體類數(shù)字作品。

在《數(shù)字攝像與非線性編輯技術(shù)》項目實驗完成時，學(xué)生最終形成了一系列的資料，包括項目策劃書、劇本、分鏡臺本、鏡頭素材、配音素材、片頭設(shè)計素材、環(huán)境音效素材、背景音樂素材和最終經(jīng)過后期編輯形成的短片作品，以及用于課程答辯分享的PPT等。在學(xué)期結(jié)束前組織成果匯報（課程答辯），由多位老師共同進行成績評定。然后，存檔學(xué)生作品并上傳學(xué)生作品到網(wǎng)上公開分享。同時，推薦優(yōu)秀的團隊參加全國各級別短片大賽等。通過一學(xué)期的實踐，筆者發(fā)現(xiàn)該種方法切實可行、行之有效，既提升同學(xué)們的學(xué)習(xí)興趣，又培養(yǎng)了各種能力，還增強了學(xué)生的自信心和成就感。

4結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)特別強調(diào)學(xué)生的應(yīng)用實踐技能，在數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)實驗課程中應(yīng)用項目教學(xué)法，是對課程改革和探索的一種新的嘗試。通過這種有利于啟迪學(xué)生科學(xué)思維和創(chuàng)新意識的嘗試，我們改進了實驗教學(xué)方法，建立了以學(xué)生為中心的項目驅(qū)動式實驗教學(xué)模式，形成以自主式、合作式、研究式為主的學(xué)習(xí)方式。建立了多元實驗考核方法，統(tǒng)籌考核實驗過程與實驗結(jié)果，激發(fā)了學(xué)生實驗興趣、創(chuàng)意靈感，提高了實驗?zāi)芰?，培養(yǎng)了學(xué)生團隊合作精神。

參考文獻：

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第8篇：數(shù)字媒體策劃范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 廣播 新聞策劃 引導(dǎo)輿論 協(xié)調(diào)運作 轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模使傳統(tǒng)廣播面臨邊緣化的生存壓力，加快媒體轉(zhuǎn)型是順應(yīng)科技進步的必然趨勢，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的必然要求。傳統(tǒng)廣播如何在冶煉中“浴火重生”？本文嘗試以新聞策劃為突破口，探析傳統(tǒng)廣播如何成功實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，在新一輪的競爭中順勢而為、遠航。

新聞策劃有廣義和狹義之分，本文指狹義的新聞策劃，即對新聞報道進行前瞻性的、有創(chuàng)意的、構(gòu)思巧妙的謀劃與設(shè)計。新聞策劃的意義在于有效地運用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會功能，取得最佳的社會效益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，新聞策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然保留：助力媒體繞開同質(zhì)化，展示獨家優(yōu)勢，提升自身品牌。與此同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞策劃的內(nèi)涵有所發(fā)展，它需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變傳播理念，重塑生產(chǎn)流程，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化，有效滿足受眾讀、看、聽于一體的需求體驗。未來，新聞策劃有望成為傳統(tǒng)媒體開疆拓土、成功轉(zhuǎn)型的一個利器。

一、用戶思維――新聞策劃助力廣播在互動、分享與搜索中引導(dǎo)輿論

用戶思維是廣播媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。高新傳播技術(shù)的發(fā)展使媒體與受眾的交流變得快捷又多樣，新聞策劃作為新聞報道的精魂與引導(dǎo)，要始終樹立用戶思維，即用戶至上，用戶需要什么就生產(chǎn)什么，用戶什么時候需要就什么時候提供，用戶沒想到的，要替他考慮到。新聞策劃之初，便要致力于保證策劃方案的每個環(huán)節(jié)中用戶的“不二”地位，并緊緊圍繞滿足用戶的互動功能、共享功能、搜索功能展開報道，在互動、分享、搜索中實施社會輿論的正確引導(dǎo)。

（一）借力互動功能深化與受眾溝通

1.發(fā)揮便捷互動的先天優(yōu)勢

廣播與聽眾的互動是廣播媒介與生俱來的先天優(yōu)勢，以中央人民廣播電臺為例，從早期的書信互動，到電話熱線、手機短信、微博直至如今的微信，廣播互動方式的變化，見證了科技的進步與發(fā)展，也使得廣播別具吸引力。廣播也借助與聽眾的互動，有效引導(dǎo)了社會輿論。如中央人民廣播電臺2005年的某期《神州夜航》節(jié)目，主持人向菲通過電話和手機短信與犯罪嫌疑人交流溝通，先后成功勸說兩名殺人嫌疑人投案自首，就是典型的例子。廣播節(jié)目主持人在與聽眾溝通的過程中，化解了對立、拉近了距離、傳遞了社會正能量、實現(xiàn)了社會輿論的正確引導(dǎo)。

2.不斷發(fā)掘新的互動方式

互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播在凸顯便捷互動這一優(yōu)勢的同時，還應(yīng)該不斷發(fā)掘新的互動方式，加強與用戶的溝通交流。例如，2014年1月，英國廣播公司（BBC）推出一個名為iWonder的品牌，這個橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻、圖片、文字組成，可以運行在智能手機、平板電腦和電腦三類終端上，并針對每一個主題配有多個交互指南，供用戶深度互動。

3.利用社交媒體加強互動

社交媒體（Social Media）是人們用來創(chuàng)作、分享和交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)平臺。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社交媒體以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。①現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信等。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時展最為迅速的一股力量，越來越多的人開始習(xí)慣于通過社交媒體來接收信息。通過社交媒體加強廣播與更廣范圍用戶的互動、溝通，是廣播發(fā)展壯大用戶群體的一劑良方。由于廣播媒體與社交媒體的互補優(yōu)勢，也正在吸引雙方有意無意的合作。比如中央人民廣播電臺現(xiàn)在一些重大的、獨家的報道，越來越注重與新浪、騰訊等社交媒體的合作推廣，并設(shè)置相關(guān)的互動專區(qū)。這樣的合作為彼此的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

（二）借力分享功能豐富新聞資源

互聯(lián)網(wǎng)清除了公眾表達個體意見的束縛與障礙，同時也向主流媒體的傳播發(fā)出挑戰(zhàn)。今天，新聞不需要完全借助媒體便可以闖入公眾的視野。分享理念強調(diào)的是受眾的高度參與性與內(nèi)容的交互性。在這個“人人都是自媒體”的時代，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢何在？新聞策劃該如何著手？變挑戰(zhàn)為機遇，立潮頭順勢而行，如果我們在新聞策劃階段便把“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”化為媒體新聞來源的一部分，就會發(fā)現(xiàn)我們的“記者”“編輯”“主持人”無處不在，一切信息資源為我所用，瞬間海闊天空。

新興網(wǎng)絡(luò)電臺荔枝FM能夠在激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出，不僅搶占了市場和廣告份額，而且贏得越來越多聽眾的認可，靠的便是“人人都是主播”的經(jīng)營理念。荔枝FM在很大程度上節(jié)省了創(chuàng)建傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電臺的繁瑣準備和操作過程，將創(chuàng)建電臺的門檻從專業(yè)主播延伸到了普通用戶人群，讓每個人都有機會創(chuàng)建專屬于自己的電臺通道，十分輕便。一部手機就可以輕松開設(shè)自己的電臺，人人都可以做主播。

在新聞策劃階段，樹立用戶思維和分享理念，不僅體現(xiàn)出媒體的開放心態(tài)，更可以輕松將用戶參與分享的內(nèi)容化為新聞選題、節(jié)目內(nèi)容的寶庫。當(dāng)然，在用戶內(nèi)容分享的過程中，對內(nèi)容真實性的核實也是一項重要工作，專業(yè)媒體的信息核實和信息整合能力的優(yōu)勢也因此更加凸顯。

（三）借力搜索功能提供人性化服務(wù)

在數(shù)字浪潮襲來、網(wǎng)絡(luò)信息淤塞的今天，廣播媒體變身數(shù)字化管家，為用戶提供人性化的搜索服務(wù)，這是吸引用戶的一大法寶。

英國廣播公司的成功經(jīng)驗可資借鑒。BBC積極開發(fā)其在線檢索功能，開放了超過40萬小時的節(jié)目庫，并為用戶提供了個性化的搜索服務(wù)，讓受眾得以便捷地從正在播出的和庫存的節(jié)目中找到自己想看的音視頻節(jié)目和資訊，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)自己最需要的內(nèi)容，并建立個性化的頻道。

為了鼓勵用戶隨時隨地在任何終端上找到自己喜歡的節(jié)目并積極參與其中，BBC通過iPlay等先進的全媒體平臺，使用戶能輕松下載所有節(jié)目，為用戶進行個性化定制，增加用戶黏性。BBC用“Play”而不是“Use”來表述這個理念也正是其注重用戶體驗的表現(xiàn)，比起簡單的“使用”，BBC更希望用戶能夠“樂在其中”。

面對海量的信息資源，信息消費者和信息生產(chǎn)者都遇到了巨大的挑戰(zhàn)。對于消費者而言，要想從這些大量的數(shù)據(jù)信息中找到感興趣的內(nèi)容已經(jīng)變得非常困難。對于提供信息的生產(chǎn)者而言，要想讓自己生產(chǎn)的信息脫穎而出，被消費者關(guān)注，同樣不太容易。在這樣的發(fā)展環(huán)境下出現(xiàn)的搜索引擎成為解決這一問題的有效工具，實現(xiàn)了消費者和生產(chǎn)者的雙贏。

二、焦點思維――以新聞策劃為焦點，實現(xiàn)多部門放射狀協(xié)調(diào)運作

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體競爭的焦點不僅僅是信息的多寡，更在于創(chuàng)意的高下。在媒體轉(zhuǎn)型的變革之中，最大的障礙是什么？相比于缺錢，多年來慣有的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營與生產(chǎn)的僵化理念與模式是我們思想深處最難以打破的枷鎖，必須改變現(xiàn)有的理念與模式，重塑一個以策劃部門為核心、多部門放射狀協(xié)同運作的嶄新模式。

從歐美媒體先行的改革經(jīng)驗來看，不論是重新建造媒體大樓，還是對媒體大樓進行裝修改造，空間布局的重塑都是媒體轉(zhuǎn)型的重要一步。

以英國《每日電訊報》為例，它的空間布局便呈現(xiàn)出中心化、大平臺的特點。和傳統(tǒng)的辦公區(qū)分布不同的是，這里處于顯著位置的是一張巨大的辦公桌，具有策劃決策權(quán)的主編處于核心位置，及時參與討論，發(fā)表意見。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體員工座位呈放射狀錯落于主編的周圍，他們有問題及時溝通。如下圖所示：

辦公室空間變化的背后是工作效率的提升。以新聞策劃部門為焦點，一些好的新聞策劃和創(chuàng)意在交流碰撞中產(chǎn)生，符合數(shù)字化需求的新聞表現(xiàn)形式也在討論中敲定。

目前，作為中國廣播業(yè)的龍頭老大，中央電臺已經(jīng)初步建立起以央廣網(wǎng)為龍頭，以手機廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為支柱，圍繞手機、電腦、電視三大終端，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)四大業(yè)務(wù)的新媒體業(yè)務(wù)布局。在此基礎(chǔ)上，建立全臺統(tǒng)一的運營中樞，增強整體策劃和議題設(shè)置能力迫在眉睫。中央電臺可以組建以策劃為核心，集采訪、編輯、主持、制作、發(fā)送等一體化的運作格局。

空間布局的改變是有形的，廣播內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營模式的突破是無形的、至關(guān)重要的。在全新傳播技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)的垂直式、連環(huán)式的工作模式已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體需求，以“新聞策劃”為焦點的放射狀的工作模式更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的媒體運行。通過改革組織架構(gòu)，創(chuàng)新運作模式，可以有效保證新聞策劃的創(chuàng)意與思路在各個環(huán)節(jié)得以落實、呈現(xiàn);建立科學(xué)有效的生產(chǎn)流程，各部門、各工種的人員協(xié)調(diào)也會更為高效，新聞生產(chǎn)成本可得以進一步削減。

三、終端思維――新聞策劃保障后期成品多樣態(tài)、全媒體、總覆蓋

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體生產(chǎn)模式正在從過去的“一次采集、一次生產(chǎn)、一次利用”的傳統(tǒng)模式，向“一次采集、多次生產(chǎn)、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。

（一）終端內(nèi)容保障

與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體時代各類媒體所需的報道內(nèi)容和風(fēng)格是千差萬別的。這就要求記者、編輯該寫文字的寫文字，能出圖像的出圖像，需要解說的現(xiàn)場要有解說，需要搶時間的通過手機快速將核心內(nèi)容上傳給網(wǎng)絡(luò)編輯。將同一個新聞事件以文字、圖片、音頻、視頻等多種手段進行多層次開發(fā)。音頻和文字可以發(fā)傳統(tǒng)廣播，這些內(nèi)容再加視頻信息可以連接到網(wǎng)絡(luò)上，通過網(wǎng)站、手機報、微博、微信等平臺進行數(shù)字化。每個記者還可以借助節(jié)目的微博、微信，傳播現(xiàn)場花絮，從而實現(xiàn)對新聞的全方位、立體化，讓用戶可以通過多種渠道獲取更加全面、生動的信息，使新聞信息資源得到最大化的開發(fā)利用，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代多視角、快節(jié)奏的閱讀需求。

面對這樣多種形態(tài)、各類媒介形式的不同需求，新聞策劃的龍頭地位更加凸顯。策劃方案需要提前綜合各方需求，制定周密又可行的運作流程，及時提示一線記者的報道方式、可能要采用的傳播載體，同時及時組織相關(guān)的背景報道和評論分析，最終形成內(nèi)容豐滿、層次鮮明的立體化的報道態(tài)勢。

（二）終端平臺保障

未來媒體的發(fā)展方向是以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為中心，將內(nèi)容向多元媒體渠道、融合媒體終端分發(fā)，從而實現(xiàn)用戶可以在任何時間、任何地點，通過任何可上網(wǎng)的設(shè)備來全方位、立體化地消費媒體的內(nèi)容。

近年來BBC提出了“360度”的概念。所謂“360 度”，就是指BBC的人員在策劃階段以及節(jié)目制作中，都必須做到“360度”，即同時考慮到廣播、電視和網(wǎng)站各個平臺的需求，以及固定設(shè)備和移動設(shè)備的需要。

目前國內(nèi)比較成功的經(jīng)驗是2008年初，原國家新聞出版總署啟動的“全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)”。這是一個基于數(shù)字技術(shù)的信息、互動、服務(wù)平臺，通過這一平臺，實現(xiàn)了媒體內(nèi)部的統(tǒng)一管理，實現(xiàn)了信息的集約、安全、海量和一站式的存儲和。這一系統(tǒng)通過 “統(tǒng)一用戶管理、統(tǒng)一內(nèi)容管理、統(tǒng)一線索管理、統(tǒng)一選題管理、統(tǒng)一任務(wù)管理、統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫管理”，為資源共享提供技術(shù)和制度保障。

四、總結(jié)

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體轉(zhuǎn)型不是簡單地將各種資源作單純的物理疊加，而是要實現(xiàn)真正的化學(xué)融合，甚至是生物基因的相互修補，形成新聞生產(chǎn)的集約化，這是一項非常復(fù)雜的系統(tǒng)的工程。以新聞策劃為突破口，強化智力支持，全面布局，大處著眼、小處入手，才能避免虎頭蛇尾，實現(xiàn)整體工程有效運轉(zhuǎn)、首尾相應(yīng)。

第9篇：數(shù)字媒體策劃范文

隨著金融海嘯向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延,消費者的購買力下降,企業(yè)主開始謹慎地使用每一筆廣告預(yù)算,這一系列連鎖反應(yīng)使得廣告行業(yè)的前景變得撲朔迷離。世界第四大廣告與傳媒集團陽獅集團在2008年成立了VivaKi(陽獅銳奇),這一戰(zhàn)略性實體整合了陽獅集團旗下的4個品牌―兩家全球媒體策劃與購買機構(gòu)星傳媒體(Starcom MediaVest Group)和實力傳播(ZenithOptimedia),以及數(shù)字營銷機構(gòu)狄杰斯(Digitas)和創(chuàng)新營銷咨詢機構(gòu)德諾(Denuo),希望通過規(guī)模效應(yīng),在發(fā)展迅速的新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

8月25日,《新營銷》記者在上海陽獅銳奇的辦公室采訪了其全球董事合伙人戴銳凱(David Kenny),他介紹了陽獅銳奇如何更好地幫助客戶與消費大眾進行溝通,增強客戶與目標受眾之間的聯(lián)系,以此推動業(yè)務(wù)增長。

構(gòu)筑整體優(yōu)勢

《新營銷》:整合后的陽獅銳奇在陽獅集團扮演怎樣的角色?

戴銳凱:從全球來講,陽獅銳奇是全球最大的兩家媒體策劃與購買公司之一,同時也是最大的數(shù)字營銷機構(gòu)。我們購買各種不同類型的媒體,包括平面媒體、電視、戶外、數(shù)字媒體。我們的目標是覆蓋各種不同類型的傳統(tǒng)和新興的媒體平臺,幫助廣告主以及媒體所有人更好地把握已經(jīng)來臨的數(shù)字時代。

目前,在陽獅銳奇的營業(yè)收入中50%來自數(shù)字業(yè)務(wù),50%來自非數(shù)字業(yè)務(wù)。有一點對于我們非常重要,這就是必須尊重各種不同類型的媒體,而且要讓各種不同類型的媒體為數(shù)字時代的到來做好準備。在現(xiàn)在這個數(shù)字世界中,消費者對媒體有更多的控制權(quán),我們必須了解消費者,以便幫助我們能夠在適合的地方以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f合適的信息。

陽獅銳奇旗下的品牌包括實力媒體(Zenithmedia)、突破媒體(Optimedia)、星傳媒體(Starcom MediaVest Group),還有專注于數(shù)字營銷的狄杰斯(Digitas),以及中國最大的媒體采購機構(gòu)博睿傳播(China Media Exchange)。每一個品牌都獨立地服務(wù)于各自的客戶,有自己獨特的一套品牌策劃做法,同時,也有自己了解客戶和選擇媒體的方法,這不是由陽獅銳奇來統(tǒng)一指導(dǎo)的。在各個品牌機構(gòu)完成了媒體策劃之后,陽獅銳奇會給予其支持,其中包括Vivaki Media Exechange通過規(guī)模幫助各個品牌機構(gòu)獲得更優(yōu)惠的媒體購買價格,以及VivaKi Nerve Center為各個品牌機構(gòu)提供先進的技術(shù)分析工具和整體的基礎(chǔ)架構(gòu)。

《新營銷》:陽獅銳奇旗下每個品牌的定位是什么?

戴銳凱:就實力傳播而言,它的定位就是我們所說的投資回報率,主要側(cè)重在投入產(chǎn)出的分析方面。它會通過系統(tǒng)分析確?？蛻魧κ袌?、對媒體的投資能夠獲得一個很好的回報率。

星傳媒體側(cè)重于和消費者建立情感聯(lián)系,它服務(wù)于很多的全球品牌和地區(qū)品牌,包括一些知名的包裝商品品牌等,通過娛樂、互動、信息等方式,確保這些品牌與消費者之間的情感性聯(lián)系。

狄杰斯是數(shù)字營銷的領(lǐng)先者,目標是希望能夠用更加創(chuàng)新的方法在數(shù)字時代進行更多的數(shù)字推廣活動。其實我們旗下不同的品牌都會觸及數(shù)字方面的業(yè)務(wù),但是狄杰斯是專注于數(shù)字營銷的。

提供先進的技術(shù)與服務(wù)

《新營銷》:目前陽獅銳奇采用的新技術(shù)以及應(yīng)用的客戶對象是什么?

戴銳凱:一是Audience On Demand(隨需可見用戶技術(shù)),這項技術(shù)不是針對媒體的,而是側(cè)重關(guān)注消費者的行為模式。也就是說,我們購買的是某個特定的目標市場,而不是購買電視的某個頻段或者某個網(wǎng)頁,這種方法能夠使得營銷投入更加有效。最初我們和谷歌合作,基于谷歌的Double Click平臺,現(xiàn)在我們和微軟正在開發(fā)這樣的工具,同時希望在中國推廣這項技術(shù)。

假設(shè)我們現(xiàn)在要推出一個針對年輕媽媽的產(chǎn)品,可以通過年輕媽媽們經(jīng)常搜尋的網(wǎng)站判斷她們是什么樣的人群,我們會組建一個關(guān)于年輕媽媽的模型,有了這些人的特征以后,不管她在全球哪個角落,她在自己經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站上,可以看到我們針對年輕媽媽的新產(chǎn)品的廣告。這一工具比較適合目標群體和目標受眾可以很容易定義的公司,例如,那些直接針對網(wǎng)絡(luò)進行銷售的公司,或者電信、出版業(yè)、零售業(yè)以及金融服務(wù)業(yè)的客戶。

二是Navigator,實際上它是一個儀表板,廣告主可以通過它知道各種媒體的表現(xiàn),首先廣告主會知道自己在某個媒體上投入了多少錢,然后可以知道市場的實際情況,了解哪幾種媒體組合對產(chǎn)品推廣最有效。

幾乎所有的客戶都想用Navigator工具,因為每一個客戶肯定很想知道,自己在媒體上的投入,有效性到底如何,現(xiàn)在差不多有50%的客戶在使用Navigator工具。我們希望未來幾年把它推廣,讓100%的客戶都使用。

三是針對社交媒體的技術(shù),我們可以監(jiān)測,比如,通過QQ或者其他的社交網(wǎng)絡(luò),有針對性和引導(dǎo)性地建立一些話題,或者開啟一種溝通和對話,幫助某個產(chǎn)品或品牌更好地發(fā)展。這些技術(shù)在全球,包括在中國,已經(jīng)在使用,比如,在醫(yī)療保健方面用的比較多,因為在人生病的時候,他就想知道,其他人是不是也在用,或者是想知道其他人的一些建議等。

《新營銷》:陽獅銳奇作為媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)的航母,其在中國市場的運營情況如何?對于客戶有哪些實質(zhì)性的提升?未來還有哪些地方需要改進?

戴銳凱:在中國,陽獅銳奇擁有4個廣告和媒體公司,它們是自負盈虧的。我們在中國最大的客戶包括寶潔、歐萊雅、上海通用、中國移動等,我們幫客戶做計劃,讓消費者和客戶之間進行更加有效的溝通?？蛻粝Ｍ覀冊谝韵聨讉€重要的領(lǐng)域幫助他們有所提升:一是技術(shù)方面,用技術(shù)實現(xiàn)自動化,目前我們是勞動密集型的服務(wù);二是給客戶使用技術(shù)的體驗,我們?yōu)樘嵘夹g(shù)能力,在全球進行了大量的投資,我們在美國和歐洲使用的網(wǎng)站技術(shù),是由我們在上海的工程師開發(fā)和設(shè)計的;三是客戶希望在數(shù)字世界打造出與消費者之間更具有情感性的平臺。我們希望未來能夠把更多的現(xiàn)場體驗結(jié)合在一起,從內(nèi)容、創(chuàng)造性角度,把傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體結(jié)合在一起,打造讓消費者產(chǎn)生情感共鳴的品牌。

《新營銷》:陽獅銳奇的分析工具需要龐大的消費者數(shù)據(jù)庫來支撐,你們?nèi)绾潍@得相應(yīng)的數(shù)據(jù)?

戴銳凱:我們從不同的渠道獲取信息,再對這些數(shù)據(jù)進行分析。比如,從谷歌獲得一些數(shù)據(jù),知道消費者搜索什么東西、瀏覽什么網(wǎng)站;從我們的客戶那里獲取一些信息,了解什么樣的消費者會買我們客戶的產(chǎn)品;從媒體出版物獲得一些信息,比如,類似發(fā)行量之類的信息;從咨詢研究機構(gòu)獲得一些信息,所以數(shù)據(jù)的來源渠道是多樣的。有了這些數(shù)據(jù),在此基礎(chǔ)上建立模型。因為數(shù)據(jù)非常多,靠人工分析數(shù)據(jù)、看數(shù)據(jù)還是很費時間的,而通過電腦系統(tǒng)讓數(shù)據(jù)分析的過程更加自動化,正是我們的產(chǎn)品之一。

《新營銷》:目前中國有很多廣告公司,比如,李奧?貝納也有自己的數(shù)字用戶,相比較而言,你們有哪些優(yōu)勢和競爭力?

戴銳凱:李奧?貝納也是陽獅集團旗下的一員,事實上,我們的合作關(guān)系相當(dāng)好。對于客戶而言,他們來找陽獅銳奇,可能是希望除了獲得媒體購買和媒體策劃,還有數(shù)字方面的一些技術(shù),以及整合方面的服務(wù),在創(chuàng)意方面客戶可能會找狄杰斯或Razorfish這樣的公司,也可以找李奧?貝納。在一個基本的分析架構(gòu)和平臺之上,客戶會有多個機構(gòu)可以選擇,而基本的分析架構(gòu)和平臺,其實是由陽獅銳奇提供的。對于陽獅銳奇來說,它是真正的新舊媒體營銷平臺。

對于企業(yè)而言,如果它更看中低成本,或者是比較基本的、簡單的一些工具,陽獅銳奇可能并不適合這樣的企業(yè)。對于陽獅銳奇來講,可能更適合業(yè)務(wù)發(fā)展比較全面、成熟、復(fù)雜、發(fā)展速度很快、相對來說規(guī)模比較大的企業(yè)。