媒體傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

優(yōu)衣庫事件就是在社會化媒體的推動下，一夜之間就充斥了整個(gè)媒體，形成了巨大的負(fù)面影響。而這時(shí)，優(yōu)衣庫除了被動地澄清自己外，只能選擇默默去承受。

那么在社會化媒體時(shí)代，企業(yè)在面對類似的危機(jī)事件時(shí)，有沒有更好的辦法來減弱負(fù)面傳播并逐步消除危機(jī)呢？這顯然是個(gè)難度很大又很復(fù)雜的課題，在這里我們不一一展開去說，只是從社會化媒體傳播的兩個(gè)特點(diǎn)來簡單探討一下新媒體環(huán)境下的危機(jī)公關(guān)應(yīng)對。

第一個(gè)特點(diǎn)是網(wǎng)民的聚集攻擊性，而且只喜歡攻擊強(qiáng)者。如果發(fā)生危機(jī)事件時(shí)，企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勢，不承認(rèn)有責(zé)任和錯(cuò)誤時(shí)，往往會引來網(wǎng)民的聚集攻擊，還會比第一次強(qiáng)度更大，甚至?xí)フ页銎髽I(yè)的責(zé)任和錯(cuò)誤所在。更有甚者，會就此話題發(fā)酵出其他企業(yè)負(fù)面話題，對企業(yè)形成多波次的攻擊。所以在這個(gè)特點(diǎn)下，企業(yè)的正確選擇，應(yīng)該是第一時(shí)間發(fā)出示弱聲明，表達(dá)企業(yè)的歉意，承認(rèn)相關(guān)的責(zé)任和錯(cuò)誤，并做出整改措施。這樣一來企業(yè)成了態(tài)度很好的弱者，網(wǎng)民的聚集攻擊就找不到發(fā)力點(diǎn)，大多數(shù)網(wǎng)民就不再進(jìn)行攻擊了。這樣就在第一時(shí)間最大化地削弱了網(wǎng)民的攻擊力，為后續(xù)的公關(guān)動作爭取了時(shí)間。

第2篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；新媒體；傳播

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0013-01

對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，科技就是它的重要?jiǎng)恿εc源泉，這其中，媒體的推動作用是不可忽視的。新媒體的發(fā)展迅速且其與傳統(tǒng)媒體之間有很好的融合，這也導(dǎo)致了新媒體在農(nóng)村科技傳播當(dāng)中越來越發(fā)揮出了重要的作用。這對于農(nóng)民進(jìn)行科技知識的學(xué)習(xí)以及科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用來說都非常有益，更為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)其創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多動力。

1新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的積極作用

與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體所具備的優(yōu)勢和特點(diǎn)非常明顯，包括開放性、生動性和即時(shí)性，以及打破了時(shí)間和空間的束縛。有了新媒體的幫助，農(nóng)業(yè)科技的傳播無疑能夠達(dá)到更高層次的效果。首先，新媒體能夠有效的提高農(nóng)村受眾在獲取和信息方面的能力。由于農(nóng)村受眾受到經(jīng)濟(jì)、社會和文化等方面的影響，形成了獨(dú)特鮮明的特點(diǎn)，并且傳統(tǒng)媒體僅僅能做到單向傳播，這也就造成了農(nóng)村受眾處在比較被動的位置，新媒體則完全不同。新媒體的代表就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)媒體卻是擁有很強(qiáng)的互動性以及即時(shí)性的，這會逐漸的解決農(nóng)村受眾自身的一些不利條件，這樣就可以進(jìn)一步的提高獲取和農(nóng)業(yè)信息的能力。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展過程中，科技信息的作用和地位變的越來越突出，那么能否在農(nóng)業(yè)相關(guān)信息方面表現(xiàn)出更高的獲取能力，而將會直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。借助于此，可以幫助農(nóng)民獲得更多的農(nóng)業(yè)科技信息，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。其次，新媒體能夠讓農(nóng)村受眾在對信息進(jìn)行接受以及的時(shí)候范圍變得更廣?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有目共睹，而這也讓在進(jìn)行國內(nèi)外的農(nóng)業(yè)信息收集時(shí)候有了更多的方面，所以對于農(nóng)民來說，利用好互聯(lián)網(wǎng)，提升對互聯(lián)網(wǎng)的利用能力非常重要。對于新媒體，應(yīng)該努力讓信息成本減少，在低價(jià)格的同時(shí)還要保證信息的質(zhì)量，從而達(dá)到對農(nóng)民信息需求的激發(fā)目的，也讓農(nóng)民逐漸改變一些固有方式。借助于互聯(lián)網(wǎng)，還可以對農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行整合，有效的傳播和促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。最后，新媒體促進(jìn)知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展。對于農(nóng)業(yè)科技信息流通來說，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是非常重要的渠道資源，他能夠讓農(nóng)業(yè)傳播在知識農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的應(yīng)用提供基礎(chǔ)。對于知識農(nóng)業(yè)來說，它是知識經(jīng)濟(jì)的重要組成，而知識在農(nóng)業(yè)的地位不斷提升，才能夠具有更多優(yōu)勢。

2新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題

新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中有很多優(yōu)勢與優(yōu)點(diǎn)，同樣還有很多不足存在。首先，新媒體自身就存在著不足之處。正因如此，新媒體在進(jìn)入到農(nóng)村社區(qū)的時(shí)候，也就會遇到一些困難，這也是受到農(nóng)村自身情況的影響。經(jīng)濟(jì)的相對落后，交通的不便，居住的分散以及環(huán)境的封閉等都會讓新媒體的進(jìn)入遇到很多困難。在農(nóng)村當(dāng)中利用新媒體進(jìn)行農(nóng)村科技傳播，其環(huán)境無疑是單薄而脆弱的，也不具有很好的整合性，所以發(fā)展得并不夠快。其次，在關(guān)于農(nóng)村科技信息的需求度上，農(nóng)民對它的需求度并不高。農(nóng)村科技信息的主要受眾就是農(nóng)民，而要將農(nóng)村科技信息轉(zhuǎn)換成為生產(chǎn)力也需要農(nóng)民進(jìn)行實(shí)踐。所以，從理論上來看，知識面的限制、思想觀念的落后、生產(chǎn)技術(shù)水平不夠高這些來自于農(nóng)民自身的情況，會讓他們跟不上新形勢發(fā)展的真正需要，那就必須得進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握才行。卻也正是因?yàn)檫@樣，才導(dǎo)致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度并不高的情況。通過調(diào)查研究不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民在借助于媒體進(jìn)行信息了解的時(shí)候，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的興趣是遠(yuǎn)不如非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的。很多農(nóng)民會利用電視或者是網(wǎng)絡(luò)去收看娛樂節(jié)目與新聞，卻很少尋求農(nóng)業(yè)科技的信息與知識。此外，還有一個(gè)現(xiàn)象是，有不少信息和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村其實(shí)際的生活情況以及農(nóng)村的生產(chǎn)需求是脫節(jié)的，這也導(dǎo)致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度的減少。最后，新媒體的迅速發(fā)展讓信息與新聞其傳播與生產(chǎn)的方式發(fā)生了改變，也對農(nóng)村科技傳播體系的構(gòu)建造成了深刻影響。只是，在一些農(nóng)村科技信息相關(guān)的收集和編輯上，高水平與高專業(yè)水平的采編隊(duì)伍是非常缺乏的，這就導(dǎo)致關(guān)于農(nóng)村科技信息的很多內(nèi)容都還是要依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行獲取。只是，新媒體其信息傳播速度更快，也有多種傳達(dá)方式和多樣化的演繹方式，這就導(dǎo)致了新媒體需要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合與整合，才能夠更好的讓農(nóng)村科技信息傳播效果得到提升，也讓農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠得到推動。

3結(jié)束語

對于我國的大部分農(nóng)村而言，新媒體還沒有徹底成為主力宣傳媒體。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體發(fā)展快速，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來分析，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中依然扮演著十分重要的角色，并且這是一個(gè)必然的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產(chǎn)物，但真正讓受眾的行為發(fā)生變化，有別于以往的媒體是新媒體。數(shù)字化和互動性是新媒體的本質(zhì)特征，而全媒體時(shí)代受眾所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)使其對信息處理的方式也發(fā)生了變化，最突出的兩點(diǎn)就是互動性和主動性。在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗(yàn)更多地表現(xiàn)為一種參與，即與信息者更多地互動。受眾與媒體產(chǎn)生的互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時(shí)代如何發(fā)展提供參考依據(jù)。對于全媒體領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)來說，受眾行為更是企業(yè)做好經(jīng)營，尋找可能帶來利潤的立足點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 全媒體;新媒體;信息消費(fèi);互動

中圖分類號 G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0109-02

隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，數(shù)字媒體也日益發(fā)達(dá)起來。于是出現(xiàn)了人們目前所看到的新舊媒體融合現(xiàn)象：新舊技術(shù)的融合與不同媒體界限日漸模糊同步發(fā)生，多種媒體應(yīng)運(yùn)而生，組成了全媒體。在全媒體背景下，報(bào)業(yè)不再是單純的紙媒，電臺也不只是單純的電臺，媒體不再是少數(shù)人的領(lǐng)域，我們迎來了一個(gè)全民媒體的時(shí)代。全媒體的概念催生了新的傳播體系。高度集中的一對多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之的是分散的、互動的溝通傳播體系。

全媒體時(shí)代的到來對媒體提出了更高要求。信息傳播的受眾不再只關(guān)注個(gè)別媒體，巨大的信息量讓他們對信息質(zhì)量的要求也逐漸提高?？梢哉f，全媒體時(shí)代的受眾是信息消費(fèi)的主體，他們對信息的高要求成為促使全媒體不斷創(chuàng)新和變革的動力。如何在這樣一個(gè)時(shí)代做好媒體工作？受眾的想法和接收信息后產(chǎn)生的后續(xù)行為必須成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

1全媒體的含義

盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產(chǎn)物，但真正讓受眾的行為發(fā)生變化，有別于以往的媒體是新媒體。各類媒體在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天呈現(xiàn)出了不同的境遇。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿叫旅襟w的沖擊生存狀況堪憂，而新媒體也因?yàn)槠湫畔⒏叨茸杂苫瘋鞑サ奶攸c(diǎn)而不知如何將信息傳播做得更為科學(xué)有效。舊媒體的本質(zhì)和特點(diǎn)已廣為人知，要研究全媒體未來的發(fā)展，重點(diǎn)是解析新媒體。

1.1什么是新媒體

清華大學(xué)熊澄宇教授提出，所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、及時(shí)、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，又是信息的提供者和者。它包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。

1.2新媒體的本質(zhì)特征

新媒體是一個(gè)通俗的說法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。從技術(shù)上看，新媒體是數(shù)字化的;從傳播特征看，新媒體具有高度的互動性。所以數(shù)字化和互動性是新媒體的本質(zhì)特征，也是全媒體在現(xiàn)階段呈現(xiàn)出的區(qū)別于以往舊媒體的最大特點(diǎn)。除此之外，新媒體相對于舊媒體來說，還有如下特征：即時(shí)性、開放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本大范圍傳播、檢索便捷、融合性等。但其本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動性。

2全媒體時(shí)代受眾的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位清晰。前者是信息者，后者不管喜歡或是厭惡都必須被動地接受，想要表達(dá)對信息的看法無從下手。但新興媒體使兩者之間的界限變得模糊，受者不再是被動的信息消費(fèi)者，而是可以與傳者進(jìn)行信息交流的主體，從某種程度上說，也是傳者。所以全媒體時(shí)代的受眾具有更多主動性，他們對于信息的篩選、接受標(biāo)準(zhǔn)更高。與此同時(shí)也希望更多地參與到信息傳播過程中，在接受信息的同時(shí)能夠表達(dá)自己的觀點(diǎn)。或許，稱他們?yōu)樾畔⒌挠脩糨^受眾更為合適。

就像很多具有實(shí)物的商品市場一樣，由于生產(chǎn)力提升，產(chǎn)品供應(yīng)充足，市場主導(dǎo)者已經(jīng)從過去的賣方市場變成了如今的買方市場。在這樣的前提下，想要促成買方消費(fèi)，賣方就要提供更多的服務(wù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)就是方法之一。而在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗(yàn)更多地表現(xiàn)為一種參與，即與信息者更多地互動。

3全媒體時(shí)代受眾處理信息的方式

全媒體時(shí)代受眾所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)使其對信息處理的方式也發(fā)生了變化，最突出的兩點(diǎn)就是互動性和主動性。前者通過受眾的反饋將傳播效果大大提升，更趨于理想化;后者則打破了單向傳播模式，讓受眾不再像舊媒體時(shí)期一樣同質(zhì)化，轉(zhuǎn)而向個(gè)性化方向發(fā)展。

3.1全媒體增強(qiáng)了傳受雙方的互動

很多傳播學(xué)學(xué)者在大眾傳播研究中都強(qiáng)調(diào)受眾的反饋存在延遲，不能像人際傳播中的溝通一樣及時(shí)回應(yīng)。就傳播資源、傳播能力以及傳播時(shí)間而言，傳受雙方不平等。以傳統(tǒng)媒體為例，即便是媒體在信息傳播過程中注意到了受眾的反饋環(huán)節(jié)，設(shè)置了一些反饋渠道（如：報(bào)紙、電視臺、電臺與讀者、觀眾、聽眾的互動欄目和板塊），實(shí)現(xiàn)傳受雙方的直接對話，但這種溝通仍然只能反映一小部分受眾的意見。

但全媒體時(shí)代涌現(xiàn)的新媒體則不同。首先，互聯(lián)網(wǎng)就實(shí)現(xiàn)了類似于人際交流的雙向信息傳播模式，即互動模式，這是相較于就傳播方式的一個(gè)重大變革。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)雙向、甚至多向交流的媒體，互動性更是其一大優(yōu)越性。在新媒體中，受眾參與程度空前廣泛，這也使得他們更為熱情地參與。他們的對信息的處理從以往的被動接受變?yōu)橹鲃荧@取和參與互動。

新媒體的互動性使傳播者和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了變化。這種媒體互動性引發(fā)的受眾主動性讓新媒體活動中受眾的參與性大大加強(qiáng)。這些特點(diǎn)都成為新媒體經(jīng)營的有利條件，更成為全媒體時(shí)代媒體經(jīng)營和發(fā)展的可用之處。

傳播學(xué)理論指出，大眾傳播應(yīng)該是雙向的，只有及時(shí)獲得受眾反饋才有可能獲得理想傳播效果。新媒體的互動性使信息傳播形成了一個(gè)閉合回路，這使得媒體能夠更便捷地搜集受眾的反饋信息，進(jìn)而提升傳播效果。

3.2全媒體讓受眾獲取信息更為主動

互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張打破了地域限制，將世界各國和地區(qū)連成一片，形成了以虛擬信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。在這種情勢下，受眾地位及其反饋發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。其中最突出的特點(diǎn)就是受眾的主動性增強(qiáng)了。在全媒體時(shí)代，受眾會主動選擇自己感興趣的、需要的媒介信息，積極使用媒介，更廣泛地參與到媒體信息傳播中。

現(xiàn)今新媒體傳播的信息不僅數(shù)量巨大，而且形式多樣。一個(gè)新媒體載體上可以承載所有舊媒體承載的信息形式，例如紙媒的文本、圖片，廣播媒體的聲音信息，電視媒體的視頻信息。而新媒體在信息編排上也更為靈活，采取隨時(shí)更新信息，共受眾自主選擇的模式。受眾對信息的自主選擇不僅表現(xiàn)在信息內(nèi)容和接收形式上，也表現(xiàn)在接收時(shí)間和順序上。

傳統(tǒng)媒體的傳播過程一般采取傳者為主，受眾被動接收的形式，例如廣播和電視的線性傳播。這種形式讓受眾只能遵循傳播者的時(shí)間順序去接收信息。而新媒體則打破了這種單向傳播模式，讓信息有了互動和點(diǎn)對點(diǎn)的特點(diǎn)。受眾這種新的獲取信息方式首先是主動的，其次是個(gè)性化的，即可以根據(jù)自己的喜好選擇要接收的信息。受眾主體意識的強(qiáng)化帶動了受眾參與意識的提高，也促進(jìn)了個(gè)性化傳播的發(fā)展。這源于受眾自主選擇信息后對重點(diǎn)選擇信息范疇的縱深化研究，這種對信息的深挖讓受眾有了更多獨(dú)立思考和判斷的可能，進(jìn)一步形成了個(gè)性化。

4受眾行為對全媒體發(fā)展的意義

在全媒體的大背景下，受眾行為已經(jīng)產(chǎn)生了明顯有別于舊媒體時(shí)期行為的變化。在這些變化發(fā)生之余，受眾與媒體產(chǎn)生了更多互動。這種互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時(shí)代如何發(fā)展提供參考依據(jù)。對于全媒體領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)來說，受眾行為更是企業(yè)做好經(jīng)營，尋找獲取利潤方式的立足點(diǎn)。

4.1新媒體構(gòu)建及時(shí)溝通平臺

目前，手機(jī)媒體作為與網(wǎng)絡(luò)媒體平分秋色的新媒體形式，已經(jīng)成了目前信息傳播的重要途徑。其移動互聯(lián)的特點(diǎn)，讓受眾獲取信息的速度更快，參與度也大幅提高。而依托手機(jī)媒體而存在的媒體軟件更成了信息傳播的主力軍，比如微信。

作為微信的使用者，他們既可以看到其他使用者的信息，也可以將這些信息進(jìn)行篩段，把自己感興趣的再轉(zhuǎn)發(fā)出去。在這一過程中，受眾已不再是單純的受眾，而是在以受眾身份接受信息后，再以傳播者的身份將自己或篩選、或加工的信息產(chǎn)品傳播出去。這樣的傳播模式無疑奪走了傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位，使其不得不面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體想要生存和發(fā)展，就必須爭奪受眾的關(guān)注度。

4.2新媒體打造更多商務(wù)平臺

如果全媒體時(shí)代仍像舊媒體一樣依靠新聞信息的傳播生存，那無異于天方夜譚。信息的高度同質(zhì)化讓所有的媒體缺乏了壟斷優(yōu)勢，所有的媒體都站在一個(gè)起跑線上。全媒體時(shí)代的媒體生存法則是不能讓經(jīng)營缺席，離不開利潤的支撐，而這些均來自于受眾。

以微信公眾賬號為例，很多媒體或想要進(jìn)行宣傳的企業(yè)紛紛申請開通了公眾賬號，其目的就是想通過參與到受眾“朋友圈”中把受眾變成自己的忠誠型受眾。另一方面，借助參與受眾“朋友圈”的便利條件，可以把想要傳播的信息傳遞給受眾，并期待受眾能夠成為自己宣傳的幫手，把信息以幾何級數(shù)的方式傳播出去。事實(shí)證明，這種形式的確有效，特別是當(dāng)一些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，微信的傳播速度和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)想。雖然微信最初只是一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的程序，但隨著其“朋友圈”的海量信息廣泛傳播，人們開始在這個(gè)社交平臺上尋找商機(jī)。而微信本身也是朝著這個(gè)方向去發(fā)展，即突破簡單通訊工具的本質(zhì)，向可購物、能支付的全方位社交平臺邁進(jìn)。

類似微信公共賬號這樣的平臺在新媒體上比比皆是，其經(jīng)營模式或有一些差異，但它們有一個(gè)永恒的共同點(diǎn)，就是把受眾的需求放在第一位，把吸引受眾作為所有工作的起點(diǎn)。媒體在經(jīng)歷著一個(gè)受眾范圍從大變小的過程，這就意味著媒體的內(nèi)容需要向縱深方向發(fā)展，這里的內(nèi)容不單純是新聞，更要涵蓋經(jīng)營的對象。同理，新媒體的經(jīng)營對象不妨定位于小眾化，做自己擅長的領(lǐng)域，培養(yǎng)自己的受眾（也是顧客），在大浪淘沙的全媒體發(fā)展大潮中占有一席之地。

全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，墨守成規(guī)不知變革必然會被時(shí)代所淘汰。而單純升級媒體硬件，忽略信息傳播過程中最重要的主體――人，也必然會敗下陣來。如果說曾經(jīng)的舊媒體強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容為王，那么如今的全媒體就應(yīng)該以受眾為王。消費(fèi)信息的時(shí)代，受眾就是消費(fèi)者。忽略消費(fèi)者的感受，不去關(guān)注消費(fèi)者的喜好生產(chǎn)產(chǎn)品又如何能在全媒體發(fā)展的大潮中生存和發(fā)展，又能憑借什么脫穎而出呢？

參考文獻(xiàn)

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第4篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

1.1交互性

首先，從全局的角度看，新媒體的價(jià)值與效果，在很大程度上并不是由傳統(tǒng)的覆蓋率和信息量決定的，而是有其交互能力決定的。而是否可以交互，是新媒體與傳統(tǒng)媒體較為本質(zhì)的區(qū)別。

1.2可定制

可定制即個(gè)性化服務(wù)，傳統(tǒng)電視用戶的接收方式為實(shí)時(shí)接收，而新媒體IPTV用戶既可以實(shí)時(shí)接收，又可以進(jìn)行點(diǎn)播。點(diǎn)播接收具有個(gè)性化，接收的內(nèi)容和時(shí)間取決于用戶的個(gè)人興趣和愛好，具有實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)。

1.3調(diào)解能力

新媒體的無縫式傳播形式和其不可估量的用戶都有能力調(diào)解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙等）之間的邊界，消解國家與國家之間。社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界。

1.4超時(shí)空

新媒體具有超時(shí)空的特點(diǎn)。在新媒體的平臺上，時(shí)間和空間是交錯(cuò)交織的，信息的須知方式超越了原有大眾傳播的時(shí)間性媒體和空間性媒體的對立，從而使所有的信息固化，達(dá)到了前所未有的超時(shí)空。

1.5綜合性

從傳播形式上，很多人強(qiáng)調(diào)新媒體傳播的交互性。實(shí)際上，新媒體的傳播方式的突出特點(diǎn)是高度的綜合性。新媒體傳播實(shí)際上融合了過去所有傳播形式的特點(diǎn)，但同時(shí)，它是對人際人際傳播和大眾傳播的摒棄和革新。

2新媒體中的人際傳播

2.1新人際傳播：雙向的、借助媒體的人際傳播新媒體時(shí)代，信息將越來越多地通過人際傳播的形式傳遞，而人們之間的情緒、感情等也將換一種形式通過各色屏幕直接表達(dá)。因此，傳統(tǒng)的人際傳播是：我說你聽、我傳達(dá)你接受，而新媒體下的人際傳播是“我說給你，你復(fù)制給他，他上傳給更多的交互者。信息在人際傳播的網(wǎng)絡(luò)里增值和孵化，每一個(gè)參與和交互都回通過分享來提高決策參照、普及概率和反饋量?！币?yàn)?，新媒體時(shí)代中的人際傳播可以定義為：雙向的，借助媒體的傳播。而這種有別于傳統(tǒng)人際傳播的形式可以被稱作一種新人際傳播。

2.2“新人際傳播”是對“人際傳播”模式的進(jìn)化新人際傳播的范圍具有廣泛性，眾所周知在我們傳統(tǒng)的人際傳播過程中，一個(gè)人所能延伸的人際關(guān)系廣度、所能結(jié)成的關(guān)系數(shù)量都有相當(dāng)?shù)木窒扌?。相反，無線開放性的新媒體環(huán)境下的傳播帶來的是網(wǎng)絡(luò)交往的廣泛性，在理論上增加了不同的種族、國家和地區(qū)及不同身份與文化背景的人之間交流的機(jī)會。

2.3新人際傳播的優(yōu)點(diǎn)

2.3.1信息可以永久儲存和查閱你的個(gè)人電腦一般會幫助建立一個(gè)針對不同的交互對象的交流記錄緩存專區(qū)，以及一個(gè)專用的“收到的文件”文件夾。這樣你的聊天記錄不特意進(jìn)行刪除處理，他將永遠(yuǎn)存在你的電腦中。

2.3.2覆蓋面廣，復(fù)制信息的能力強(qiáng)，不限一時(shí)一地新人際傳播不一定要求及時(shí)回復(fù)，不一定要求指定方向......它像大眾傳播模式一樣，可以跨越時(shí)空的障礙，同時(shí)向許多人傳播信息。

2.4新人際傳播的缺陷

2.4.1使用面不及大眾傳播媒體廣大眾傳播媒體能適應(yīng)社會的普遍需要，而且十分迅速；其效率之高，適應(yīng)面之廣，是人際傳播無可比擬的。

2.4.2短信的另一面催生情感的隔膜在日常生活中，隨處可見忙于“拇指傳情”的人們，這種符號的符號沒有了感情的接觸，受眾在接受信息的過程都是必要根據(jù)個(gè)人的需要和意愿而有所選擇、有所側(cè)重、甚至有所曲解，這種主觀的理解可能是和說話者的意思不盡相同，影響傳播的有效性，使傳播內(nèi)容部分傳通或傳而不通，從而使人際傳播喪失了最基礎(chǔ)的意義。

第5篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

一、反思公益廣告

傳播效果不佳的原因，有以下三點(diǎn)：

1.傳播主體僵化。首先，由于我國的公益廣告是以政府為主導(dǎo)的，其落實(shí)更依賴于政府的強(qiáng)制命令，很難調(diào)動媒體的積極性；其次，由于公益廣告的營銷傳播效果有限，企業(yè)因自身生存發(fā)展的需要，很難將經(jīng)濟(jì)利益讓位于社會責(zé)任；另外，民間公益組織的發(fā)展較為緩慢，對公益廣告的傳播力不從心。

2.傳播內(nèi)容空泛化。我國公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容一般與公眾的日常生活沒有直接聯(lián)系，甚少給出有實(shí)踐意義的建議，且通常是高高在上的說教，極少與受眾進(jìn)行情感溝通，難以引起受眾的關(guān)注和共鳴，甚至?xí)て鹗鼙姷膮挓┖湍娣葱睦怼?/p>

3.傳播渠道單一化。公益廣告?zhèn)鞑ゴ蠖嘧裾諅鹘y(tǒng)的大眾傳播模式，所謂的“網(wǎng)絡(luò)公益廣告”大多是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾傳播媒體加以利用，將公益廣告分成傳統(tǒng)的平面、廣播、視頻的類別，原封不動地上傳到公益門戶網(wǎng)站，沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，無法整合其渠道優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)傳播效果。

二、數(shù)字媒體時(shí)代傳播的新景觀

1.高度組織化傳播向組織化傳播與自組織傳播共存轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代（包括互聯(lián)網(wǎng)Web1.0時(shí)代），大眾傳播渠道稀缺，傳播主體具有高度組織化、專業(yè)化的特點(diǎn)，個(gè)體及自組織的信息傳播局限在人際傳播層面。數(shù)字媒體時(shí)代，隨著Web2.0技術(shù)的產(chǎn)生，社會化媒體迅速發(fā)展，個(gè)體通過發(fā)現(xiàn)彼此一致的興趣或意見形成聚集，形成了相對穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)自組織。相對于傳統(tǒng)媒體組織，互聯(lián)網(wǎng)自組織能突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)自由的聚集，還能最大限度優(yōu)化資源配置，形成競爭優(yōu)勢。自組織傳播的興起讓信息傳播主體走向多元化，傳統(tǒng)高度組織化傳播主體的地位隨之弱化，信息傳播的高度組織化傳播與自組織傳播共存的景觀形成。

2.傳受關(guān)系向交流關(guān)系轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播存在著明確的傳者與受者的區(qū)分，傳者在這種傳播圖景下?lián)碛薪^對主導(dǎo)的優(yōu)勢，絕大多數(shù)人對大眾媒體傳播的信息只能聽之任之。數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展打破了這種局面。數(shù)字媒體以其“海量性”和“共享性”的特點(diǎn)，讓每個(gè)個(gè)體都可以平等地獲取海量的信息，消解了傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者的信息資源優(yōu)勢；數(shù)字媒體“交互性”的特點(diǎn)讓個(gè)體擁有了信息的權(quán)利，伴隨著社會化媒體的興起，這種權(quán)利以UGC（用戶生成內(nèi)容）的形式得到體現(xiàn)，傳者的優(yōu)勢亦被消解，信息傳播不再存在明確的主動傳播和被動接受關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流、相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系。

3.分割式傳播向整合傳播轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體數(shù)量較少且形式較為單一，受眾沒有太多選擇，就將大塊、完整的時(shí)間投入到某個(gè)喜聞樂見的媒體當(dāng)中。傳播者只需簡單分割目標(biāo)受眾的媒體選擇傾向，選擇相應(yīng)的媒體信息，就能獲得規(guī)模化的受眾。然而，隨著各類新興媒體的大量涌現(xiàn)，受眾擁有了前所未有的選擇空間，呈現(xiàn)出碎片化的媒體接觸景觀，傳統(tǒng)分割式的渠道選擇方式再難覆蓋自己的目標(biāo)受眾。這促使了整合營銷傳播的產(chǎn)生，其核心思想是整合各種傳播手段塑造一致性形象。

三、數(shù)字媒體時(shí)代公益廣告?zhèn)鞑サ男侣窂?/p>

1.傳播主體布局自組織，引導(dǎo)社會化傳播的長尾效應(yīng)。隨著Web2.0的出現(xiàn)以及社會化媒體的應(yīng)運(yùn)而生，自組織公益廣告?zhèn)鞑サ臐摿﹂_始顯現(xiàn)。一方面，自組織的信息傳播大多源自個(gè)體的表達(dá)需要，這就能避免傳統(tǒng)公益廣告的呆板與單調(diào)，取而代之的是生動和多樣；另一方面，自組織傳播累積的長尾效應(yīng)可以形成難以估量的傳播體量，改變公益廣告邊緣化的尷尬局面，也可以促使線下公益團(tuán)體的產(chǎn)生，放大公益廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)影響力。由此看來，不管是政府、傳統(tǒng)媒體、企業(yè)還是社會公益組織，都應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)自組織合作，利用其社會化傳播的經(jīng)驗(yàn)和影響力，逐步積累社會化傳播勢能，進(jìn)而引爆某個(gè)公益主題活動；也可自行在微博、微信等社會化媒體設(shè)立公益賬號，并聯(lián)合新浪微公益、騰訊公益等數(shù)字媒體公益平臺發(fā)起公益主題，讓每一個(gè)接觸到自組織公益廣告的客體轉(zhuǎn)變?yōu)橄乱粋€(gè)生產(chǎn)和傳播主體，形成“病毒式”的傳播。

2.推廣體驗(yàn)式公益廣告，在平等交流中教化受眾。數(shù)字媒體的交互性和共享性特點(diǎn)，迫使傳播者放下傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播姿態(tài)，與受眾進(jìn)行平等交流。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展無疑為這種交流創(chuàng)造了更好的條件，體驗(yàn)式公益廣告就是一種值得探索的形式。體驗(yàn)是指人類通過各種感覺器官，對體驗(yàn)物進(jìn)行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的全過程。③它不囿于語言文字，而是立足于多種感官的溝通。公益廣告可營造兩個(gè)層面的體驗(yàn)：一是內(nèi)容的體驗(yàn)，即公益廣告的內(nèi)容要與受眾生活息息相關(guān)，使其能從內(nèi)容中獲得情感上的共鳴體驗(yàn)；二是形式的體驗(yàn)，即公益廣告的表現(xiàn)形式要能讓受眾參與其中。公益廣告應(yīng)該挑選與受眾生活相關(guān)的廣告主題，利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)置交互場景，讓受眾融入到廣告所設(shè)置的情境中去，進(jìn)而傳達(dá)公益理念，最終影響受眾的態(tài)度和行為。

3.整合多種渠道優(yōu)勢，最大限度覆蓋媒體接觸場景。面對受眾注意力的稀缺，若要增強(qiáng)傳播效果，就必須告別過去割裂的媒體傳播方式，整合傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和其他媒體渠道并傳達(dá)具有一致性的信息，通過各類渠道之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，形成渠道合力，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾的媒體接觸場景，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。公益廣告的整合傳播可采用以下思路：首先，整合傳統(tǒng)大眾傳播媒體的高公信力優(yōu)勢，塑造形象，引導(dǎo)輿論。其次，整合數(shù)字媒體的社會化傳播優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)酵，引爆話題。再次，整合其它媒體的多樣化傳播優(yōu)勢，如戶外廣告、車載電視、樓宇電視、電梯海報(bào)、燈箱廣告等，不放過任何與目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾可能的媒體接觸場景，在潛移默化之中影響其觀念和行為。

四、結(jié)語

第6篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】全媒體；背景；廣電媒體；新聞傳播；規(guī)律；探究

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)和媒體之間有機(jī)結(jié)合，為我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了有力基礎(chǔ)。然而，面對這些條件，只有采取相應(yīng)的對策，才能真正促進(jìn)廣電新聞傳播，提升新聞媒體影響。我們應(yīng)該充分了解全媒體環(huán)境，注重提升媒體的輿論作用。只有這樣，才能促進(jìn)管理部門，加大新聞宣傳管理，為合理性決策提供前提。

一、全媒體背景下我國廣電新聞傳播方面運(yùn)作規(guī)律

關(guān)于廣電新聞傳播，一般包括廣電新聞形式，還有新聞傳授相關(guān)內(nèi)容，新聞傳播一系列方面。對于新聞傳播來說，在運(yùn)作規(guī)律上，一般包括以下幾點(diǎn):在內(nèi)容生產(chǎn)方面，運(yùn)作規(guī)律包括：改變以往單一記者來源模式，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)全民參與提供①。對于廣大受眾，也能夠充分參與內(nèi)容各項(xiàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在節(jié)目形態(tài)方面，運(yùn)作規(guī)律包括：告別以往比較單一的傳播方法，能夠更加實(shí)時(shí)和互動。同時(shí)對于媒體以及受眾之間，進(jìn)行了角色轉(zhuǎn)換。在傳播方式方面，運(yùn)作規(guī)律包括：實(shí)現(xiàn)了傳播領(lǐng)域上的不斷拓展，同時(shí)充分落實(shí)多渠道覆蓋原則。能夠有效發(fā)揚(yáng)各類渠道，構(gòu)建新型節(jié)目形式。同時(shí)，相關(guān)受眾在傳播渠道方面，發(fā)揮決定性的作用。由此可見，有關(guān)于廣電新聞傳播，在規(guī)律方面出現(xiàn)了顯著改變。通常最大的變化，即受眾參與規(guī)律方面。無論是新聞傳播主體方面，還是傳播客體方面，融合以及相互影響。在新聞傳播方面，經(jīng)營規(guī)律包括：無論媒體傳播形式方面，還是手段方面都實(shí)現(xiàn)豐富化。這樣就造成以往簡單的媒體，調(diào)整成能夠?qū)崿F(xiàn)多種經(jīng)營的方式②。而通過這一規(guī)律作用，幫助媒體各項(xiàng)經(jīng)營發(fā)展，具備光明的前景。第一，在傳播方式以及領(lǐng)域上，逐步擴(kuò)大。尤其面對當(dāng)前全媒體背景，廣電新聞傳播方面，把舊有廣電媒體逐步拓展，對于廣電新聞傳播而言，達(dá)成了工具的廣義化，從而能夠在新聞內(nèi)容傳播方面，實(shí)現(xiàn)十分廣闊的前景。與此同時(shí)，應(yīng)該積極組織新的運(yùn)作策略，同時(shí)力求通過打造新的隊(duì)伍模式，不斷適應(yīng)變化。第二，關(guān)于傳播者，和被傳播者之間彼此影響。利用新興及時(shí)手段，其中比較關(guān)鍵的功能是，傳播者以及接受傳播者之間，界限方面出現(xiàn)了混淆現(xiàn)象。同時(shí)對于主流媒體，主導(dǎo)作用大大削弱。但是，傳播者以及接受傳播者之間，在實(shí)時(shí)互動方面提高③。基于此，能夠讓一直主導(dǎo)的媒體，同樣出現(xiàn)被主導(dǎo)的情況。哪怕屬于主流媒體，也能夠?qū)崿F(xiàn)變主動為被動，彼此轉(zhuǎn)化等。同時(shí)現(xiàn)階段很多非主流媒體，得到不斷關(guān)注，而一些原本比較主流的媒體，居然受到非主流媒體牽制，進(jìn)而出現(xiàn)了熱點(diǎn)互換。第三，現(xiàn)階段普遍面臨聚合以及分化增速的問題。面對全媒體背景，著重突出于快速聚合提高作用，還有快速分化減小作用等。如果一個(gè)事件升溫，那么隨之將出現(xiàn)迅速爆炸聚合，速度比較驚人。而對于較為單一的廣播電視，只有播出時(shí)間段，才能掌握有關(guān)信息。但是面向全媒體，能夠利用網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，馬上獲取到相關(guān)信息，同時(shí)參與評論討論，可能僅僅在一瞬間，對于全國乃至全世界導(dǎo)致一定作用④。然而，考慮到熱點(diǎn)問題過多，可能關(guān)注度迅速減小，也可能昨天的熱點(diǎn)，僅僅在一瞬間，沒有人關(guān)心問津。第四，在傳播時(shí)差方面具備一定忽略特點(diǎn)。通過采取有效的實(shí)況實(shí)時(shí)策略，能夠?qū)崿F(xiàn)觀點(diǎn)傳播快速，僅僅一個(gè)觀念，能夠快速傳播。僅僅一個(gè)號召，能夠迅速響應(yīng)。然而那些突發(fā)性事件，掌握難度較大。因?yàn)樵谟械臅r(shí)候，還未及時(shí)反應(yīng)，局面已然無法掌控，并且最終只是被動應(yīng)付。

二、相關(guān)對策和建議

第一，應(yīng)該快速。學(xué)會合理利用規(guī)律，應(yīng)該及時(shí)搶占陣地，積極構(gòu)建輿論優(yōu)勢。第二，應(yīng)該引導(dǎo)。尤其根據(jù)不同反饋信息，應(yīng)該充分引導(dǎo)受眾，合理看待產(chǎn)生的問題。同時(shí)應(yīng)該把控事件解決方針。第三，應(yīng)該借勢。利用受眾的正面思想，能夠利于新聞信息，實(shí)現(xiàn)更大的影響。一般對于受眾來說，在新聞事件方面，具有不同的見解，應(yīng)該強(qiáng)化積極的見解。第四，應(yīng)該把控。尤其那些受眾消極的反應(yīng)，應(yīng)具備把控能力。

結(jié)語

本文分析全媒體背景下，廣電媒體如何實(shí)現(xiàn)有效傳播，同時(shí)就傳播規(guī)律方面予以一定闡述?；诖?，應(yīng)該注重新聞傳播研究工作，同時(shí)積極完善管理模式，開展隊(duì)伍建設(shè)。只有這樣，對于廣電全媒體，才能建設(shè)和發(fā)展。

注釋：

①吳文平.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究[J].聲屏世界,2011,(8):59-60.

②薛京.媒體云,廣電媒體的必經(jīng)之路——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會[J].電視技術(shù),2015,(14):112-113.

第7篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機(jī)媒體；媒介生態(tài)位

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機(jī)媒體融合了報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機(jī)已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運(yùn)行和手機(jī)終端的進(jìn)化，手機(jī)正以更強(qiáng)勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時(shí)，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過手機(jī)以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ?。因而，憑借手機(jī)獨(dú)有的新聞傳播特性，手機(jī)媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

作為融媒的手機(jī)媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使手機(jī)媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機(jī)媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議。

一、融媒環(huán)境下手機(jī)的新聞傳播特性

2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國手機(jī)媒體研究報(bào)告》對比了手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5],手機(jī)媒體的表現(xiàn)為：

上圖顯示，手機(jī)在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機(jī)媒體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進(jìn)入了3G時(shí)代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)[7]，今后3年內(nèi)中國智能手機(jī)滲透率將達(dá)到50%[8]……同時(shí)，2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：從傳播范圍來看――截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看――手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于手機(jī)即時(shí)通信，排名第二，達(dá)到59.9%[10]。從傳播速度來看――還沒有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國際上的經(jīng)驗(yàn)來看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢――移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢――傳播范圍較廣、傳播效果較強(qiáng)、傳播速度較快。

二、手機(jī)媒體的“媒介生態(tài)位”特征

生物學(xué)家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個(gè)物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個(gè)物種都有自己獨(dú)特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點(diǎn)被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點(diǎn)。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下手機(jī)所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點(diǎn)，有利于我們探究及把握手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位。

（一）時(shí)間生態(tài)位

由于融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體具備移動性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此手機(jī)媒體突破了原來對一個(gè)個(gè)固定站點(diǎn)中信息和需求的鎖定，實(shí)現(xiàn)了“移動而互聯(lián)”，使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的各種業(yè)務(wù)具有個(gè)性化、實(shí)用化并兼?zhèn)鋾r(shí)間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]。

根據(jù)2010年5月美國一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告[16]，如圖表2所示，人們通過手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的時(shí)間段主要是上午6點(diǎn)至傍晚6點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段恰恰包含了主要的路程時(shí)間、工作時(shí)間和午休時(shí)間。而在上午11點(diǎn)至下午3點(diǎn)，手機(jī)媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時(shí)段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時(shí)段，也是時(shí)間安排最為彈性化的時(shí)段。所以，正是手機(jī)移動性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，讓人們能夠碎片化時(shí)間獲得新聞。

以此參照，結(jié)合手機(jī)移動性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時(shí)間生態(tài)位應(yīng)該是在工作時(shí)間內(nèi)（含上下班路途時(shí)間）零散化地見縫插針式地隨時(shí)按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態(tài)位

手機(jī)媒體移動性強(qiáng)這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠(yuǎn)高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位應(yīng)該是在各類遷移過程中利用手機(jī)移動性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態(tài)位

媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內(nèi)容屬性[18]。手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“把關(guān)人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現(xiàn)重合[19]。融媒環(huán)境下手機(jī)的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，對于其新聞傳播的內(nèi)容也起到了極大的影響。

首先，移動性強(qiáng)、多媒體融合度高可以讓手機(jī)媒體用戶有機(jī)會成為“背包記者”，互動性強(qiáng)可以推動事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機(jī)WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機(jī)版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉(zhuǎn)換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強(qiáng)拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現(xiàn)場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時(shí)而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網(wǎng)絡(luò)打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時(shí)隨手拍照或錄像后上傳微博并關(guān)注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息其上。整個(gè)“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯(lián)網(wǎng)普及的技術(shù)大背景，能夠?qū)⒑Ａ康挠脩糍Y源動員起來去生產(chǎn)內(nèi)容，從而改變信息、傳播、成為熱點(diǎn)的過程，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)進(jìn)步到社會進(jìn)步的軌跡[24]?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到新的發(fā)展機(jī)遇：具有高像素拍攝能力的智能手機(jī)、提供3G服務(wù)的移動運(yùn)營商等都會尋找到新的機(jī)遇。

其次，越來越多的現(xiàn)代都市人希望提升自己的關(guān)注度。多媒體融合度高可以讓手機(jī)用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強(qiáng)也會從另一個(gè)角度對這些新聞資訊進(jìn)行補(bǔ)充和完善，而移動性強(qiáng)的特點(diǎn)更是給手機(jī)用戶帶來了更多有趣的體驗(yàn)。2010年是中國位置服務(wù)(Location Based Service，LBS)[25]市場發(fā)展的關(guān)鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務(wù)市場取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務(wù)所擁有的時(shí)間、人物、事件之外，引入了地點(diǎn)這一維度，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)生活和真實(shí)生活更緊密的結(jié)合。例如，手機(jī)用戶可以每到一處就使用街旁網(wǎng)[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網(wǎng)站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國LBS個(gè)人應(yīng)用市場總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，是語音微博[30]功能的出現(xiàn)。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個(gè)人手機(jī)與微博進(jìn)行綁定，用手機(jī)撥打指定號碼[31]后開始錄音（時(shí)間最長為1分鐘）再將聲音到個(gè)人微博上，總耗時(shí)約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費(fèi)用即可。這項(xiàng)功能的開發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機(jī)移動性強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結(jié)了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個(gè)人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實(shí)是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體值得關(guān)注的發(fā)展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，將被復(fù)制到手機(jī)上并可能成為手機(jī)媒體重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2012年，移動UGC領(lǐng)域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體更應(yīng)該利用移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，第一時(shí)間每個(gè)人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時(shí)代來得更快。

三、手機(jī)媒體的新聞傳播功能發(fā)展對策

手機(jī)媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現(xiàn)出的準(zhǔn)優(yōu)勢，其實(shí)也正是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體今后的發(fā)展方向。同時(shí)，這些準(zhǔn)優(yōu)勢的良性發(fā)展也會對手機(jī)媒體現(xiàn)有的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢新聞傳播特點(diǎn)起到1+1>2的良好效果，對手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。

（一）改進(jìn)終端功能，擴(kuò)大傳播范圍

手機(jī)媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機(jī)終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機(jī)功能還十分落后，手機(jī)雖然幾乎己經(jīng)普及到每一個(gè)人，但是手機(jī)終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數(shù)量。以手機(jī)電視為例，由于多數(shù)手機(jī)成像較差，導(dǎo)致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機(jī)上展現(xiàn)其原貌，同時(shí)由于人眼觀看視頻的體驗(yàn)，太過復(fù)雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機(jī)電視使用率較低。但如若將手機(jī)屏幕做大，將影響手機(jī)的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機(jī)本身的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?/p>

手機(jī)終端是制約我國手機(jī)媒體進(jìn)一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，用手機(jī)作為新聞獲取工具的用戶將會進(jìn)一步增多，那么手機(jī)媒體的其他優(yōu)勢也將更有用武之地。

（二）推進(jìn)技術(shù)革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升[36]，2009年在運(yùn)營商對于3G元年的大力推廣下，“手機(jī)上網(wǎng)”概念深入人心，令手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)激增，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過1億戶[37]?？梢?，手機(jī)的上網(wǎng)速度深深影響了手機(jī)媒體的傳播范圍。

而正在試點(diǎn)中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務(wù)的要求。如果能自如運(yùn)用3G、4G技術(shù)，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關(guān)注，手機(jī)媒體的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)也將得到更好的發(fā)揮。

（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，改進(jìn)傳播效果

手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢來自于其互動性強(qiáng)和內(nèi)容的個(gè)性化，決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，手機(jī)報(bào)是出現(xiàn)最早也是發(fā)展相對最成熟的業(yè)務(wù)[39]。以中國移動平臺推出的手機(jī)報(bào)為例，其類別已達(dá)12大類[40]，但從受眾細(xì)分的角度看還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

同時(shí)，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時(shí)間限制的條件下，獨(dú)立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產(chǎn)品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志社等媒體集團(tuán)都為記者配備了iPhone手機(jī)，幫助他們在現(xiàn)場同時(shí)完成文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

常燕，互聯(lián)網(wǎng)下一“戰(zhàn)”將是視頻爭霸[N]，長江商報(bào)，2009，12（01）

Wikipedia.ecological niche，en.省略/wiki/Ecological_niche[OL]

邵培仁，傳播生態(tài)位規(guī)律與媒介生存策略[J]，新聞界，2001(5)

黃妍，手機(jī)媒體傳播模式及市場營銷分析[D]，重慶：重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

John Dimmick, John Christian Feaster and Gregory J. Hoplamazian，News in the Interstices: The niches of mobile media in space and time，nms.省略/content/early/2010/05/11/1461444810363452

同上。

李潔玉、蔡麗夢，CNTV 發(fā)展策略：媒介生態(tài)位的視角[J]，今傳媒，2010（10）

匡文波：《手機(jī)媒體的傳播學(xué)思考》[J]，《國際新聞》，2006（7）

新浪：中國微博元年市場白皮書，省略/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方報(bào)業(yè)網(wǎng)：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領(lǐng)域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

街旁網(wǎng)省略/，是一個(gè)基于地理位置的移動社交服務(wù)。

當(dāng)用戶簽到了一些有趣的地點(diǎn)之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀(jì)念。

簽到某地點(diǎn)次數(shù)最多的人成為該地點(diǎn)地主。

艾媒網(wǎng)，2011年3G門戶手機(jī)體驗(yàn)及移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢分析，share.省略/927

新浪語音微博，t.省略/mobile/phone.php

移動運(yùn)營商號碼1259085500，聯(lián)通運(yùn)營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

魯帆，手機(jī)媒體在3G時(shí)代的四大機(jī)遇[J]，2010（01），68-69

聶飛艷，論3G手機(jī)媒體的傳播策略――以微博為例分析[J]，西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會發(fā)生變化)。

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

中國手機(jī)媒體研究報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報(bào)》聯(lián)合中國移動推出了中國第一份手機(jī)報(bào)紙――《中國婦女報(bào)•彩信版》

第8篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞　新媒體　傳播　革命

美國著名傳播學(xué)者麥克盧漢說過：“媒介即訊息”，指出了傳媒技術(shù)的發(fā)展催生了新型的媒介，而新媒介必然會帶來信息傳播方式等內(nèi)容的革命。新媒體以其平等、自由、互動、開放、合作、無邊界的傳播特點(diǎn)，“人人都是源頭，人人都是受眾”和“所有人對所有人傳播”的普遍現(xiàn)實(shí)，給整個(gè)社會、文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了深刻傳播變革。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它是指在新技術(shù)條件下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。本文從傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播方式、傳播范圍五個(gè)方面來分析新媒體的傳播革命。

傳播主體的革命：從“媒體”到“全民”

在新媒體時(shí)代，傳播主體主導(dǎo)的傳播模式已經(jīng)被打破，受眾不僅作為信息傳播客體而存在。可以自主性地尋找和接收信息，同時(shí)也成為信息傳播主體中的一員，可以主動信息，新媒體傳播的傳授關(guān)系發(fā)生了變化，帶來了傳播形態(tài)也發(fā)生了相應(yīng)變化，傳播主體不再作為主要的或唯一的傳播主體主導(dǎo)傳播過程，其他組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人也成為了傳播主體，傳播主體由一元走向了多元。傳播主體正在從“媒體”走向“全民”。“全民”的傳播主體形成以后。各個(gè)不同的社會群體和社會階層都能通過新媒介發(fā)出自己的聲音。2002年底，美國硅谷最著名的IT專欄作家丹吉爾默把這種變化概括為we media(自媒體)。自媒體目前的主要形態(tài)是博客、播客，近來發(fā)展迅猛。據(jù)美國The Diffusion Group公司的名為《播客：事實(shí)、虛構(gòu)和機(jī)遇》的報(bào)告中指出，2004年。美國“播客”用戶是80萬人，2005年美國播客用戶是450萬，2006年是1150萬，2008年是3300萬，預(yù)計(jì)到2010年人數(shù)將達(dá)到5680萬。隨著播客受眾的不短增長，受眾群體可以通過自媒體網(wǎng)絡(luò)上傳播。改變了以往傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)傳播的局面。實(shí)現(xiàn)所有的人都可以成為傳播的主體。

傳播內(nèi)容的革命：從“單一”到“復(fù)合”

在現(xiàn)有的大眾媒體環(huán)境中，媒體按照傳播形態(tài)可以劃分為電視、報(bào)紙、雜志、廣播等。這些傳統(tǒng)的媒體傳播的是單一的文本(SMS)、音頻／音樂(Sound&Music)、視頻(TV)、游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲)等信息。而在新的媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所能提供的可能性是，在主要的傳播載體中，比如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等，所有的媒體都既能進(jìn)行文字的傳播。同時(shí)又能進(jìn)行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲下來，供受眾在自己方便的時(shí)間瀏覽。與此同時(shí)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)像傳統(tǒng)電視一樣收看直播節(jié)目，并且自由選擇電視劇或影片：利用手機(jī)上網(wǎng)，聊天、發(fā)送電子郵件、閱讀電子報(bào)：像PC機(jī)一樣運(yùn)行應(yīng)用程序?yàn)g覽新聞，搜索下載資料。所以說新的傳播媒體能夠通過新的平臺，把傳統(tǒng)大眾媒體的各種類型綜合起來，使得傳播內(nèi)容從“單一”走向“復(fù)合”。正如陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接者之間的邊界。”

傳播方式的革命：從“單向”到“雙向”

美國傳播學(xué)家施拉姆早在20世紀(jì)80年代就曾預(yù)言：現(xiàn)行的點(diǎn)對面的大眾傳播體制將會被一種新的點(diǎn)對點(diǎn)的傳播體制所代替，信息時(shí)代的一個(gè)趨勢將是更多地點(diǎn)對點(diǎn)而不是點(diǎn)對面的傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性傳播。我們可以概括為“點(diǎn)對面”式的傳播。也就是說，相同或類似的信息，從傳統(tǒng)大眾媒介機(jī)構(gòu)這個(gè)“點(diǎn)”，向公眾這個(gè)巨大的“面”進(jìn)行傳播。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。在新媒體傳播時(shí)代，傳播呈現(xiàn)了以手機(jī)為代表的“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播模式，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“點(diǎn)對面”、“面對點(diǎn)”和“面對面”等三種新媒體傳播模式。這種傳播是“雙向”的傳播。雙向的傳播方式的最大特征就是可以進(jìn)行互動。

傳播受眾的革命：從“大眾”到“分眾”

傳統(tǒng)媒體的受眾人群很廣，包括了各個(gè)年齡，各個(gè)文化水平，各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn)的人，受眾具有“大眾化”的特點(diǎn)。新媒體的發(fā)展是在互動技術(shù)、搜索技術(shù)等基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。因此新媒體對受眾技術(shù)使用、掌握以及文化素質(zhì)水平提出了要求。新媒體的受眾人群主要集中在上班一族和學(xué)生群體，其中上班一族多為企業(yè)管理者、技術(shù)人員等中高收入者，這些群體呈現(xiàn)年輕化的特征。根據(jù)《iResearch艾瑞－2006年中國3G用戶研究報(bào)告》顯示，2006年中國手機(jī)網(wǎng)民年齡集中在25歲以上，18歲以下的僅占34％。在美國，手機(jī)網(wǎng)民同樣以年輕人為主。同時(shí)，在悠視網(wǎng)提供的資料中，22歲左右的用戶所占比例最高。其次是25歲左右的用戶，大專學(xué)歷的占69％，本科學(xué)歷的占18％。該網(wǎng)站用戶的平均家庭月收入為3845元，遠(yuǎn)高于北京、上海的平均家庭月收入水平。這些數(shù)據(jù)反映了新媒體的受眾群體多為具有一定特征的團(tuán)體。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，任何一個(gè)人都可以通過、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、博客、播客等新媒體隨時(shí)進(jìn)行信息傳播，并通過不斷的溝通交流，形成一個(gè)個(gè)志趣相投的小團(tuán)體，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。因此，相對于傳統(tǒng)媒體受眾“大眾化”的特點(diǎn)，新媒體受眾人群具有特定性，正在逐漸變?yōu)椤胺直姟薄?/p>

第9篇：媒體傳播的特點(diǎn)范文

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有獨(dú)特的優(yōu)勢:第一，傳播信息具有碎片化的特點(diǎn)，滿足了人們的需求。隨著生活節(jié)奏日益加快，人們沒有大量整段的時(shí)間去獲取信息，閑暇時(shí)間呈現(xiàn)碎片化的傾向，新媒體提供的信息資源正符合這一時(shí)間特征。如微信朋友圈的信息、公眾微信號推送的文章，人們利用等人、坐車等閑暇分散的時(shí)間即可便捷地獲取信息。第二，新媒體可以滿足人們隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢信息、與朋友聊天、游戲等需求。如人們通過智能手機(jī)可以不受時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地查詢自己需求的信息或發(fā)表自己的想法，或參與娛樂游戲等休閑活動。尤其是隨著4G時(shí)代的來臨，人們獲得信息速度越來越快、內(nèi)容形態(tài)也越來越豐富。這種隨時(shí)隨地獲取各種形式信息的需求，可以得到更高效地滿足。第三，在新媒體的使用過程中，個(gè)體的主體性與目的性得以突顯，個(gè)體選擇的內(nèi)容也更具個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體是媒體提供什么，受眾就看什么。而在新媒體時(shí)代，海量的信息撲面而來，人們選擇的主動性與目的性更強(qiáng)。他們可以隨時(shí)隨地地選擇自己感興趣的或需要的信息資源。其選擇的內(nèi)容更具個(gè)性化特點(diǎn)。第四，新媒體更好地實(shí)現(xiàn)了與受眾的互動。如微信、微博等，都有便捷的信息反饋渠道，信息者可以及時(shí)地與受眾交流、溝通。第五，新媒體可實(shí)現(xiàn)多媒體信息傳播。傳播的信息既可以是文字的，還可以是圖片、音頻、視頻等多種形式。此外，新媒體傳播與更新速度快，信息量大，內(nèi)容豐富，低成本全球傳播，檢索便捷，多媒體傳播，等等優(yōu)勢，都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。新媒體為受眾提供了新的媒介渠道與信息呈現(xiàn)、分享方式，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用新媒體優(yōu)勢，服務(wù)于學(xué)術(shù)信息傳播。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒有任何一種媒體可以依賴一種傳輸方式獲得成功，因?yàn)閺V大讀者正習(xí)慣同時(shí)使用多種終端獲取所需信息［3］。學(xué)術(shù)期刊不能僅依靠紙質(zhì)出版單一的傳輸方式，要充分利用新媒介技術(shù)，在保持以往內(nèi)容占優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展信息的傳播路徑，將學(xué)術(shù)信息更快捷及時(shí)地傳遞給目標(biāo)受眾，擴(kuò)大信息的傳播效應(yīng)，增強(qiáng)學(xué)術(shù)信息的影響力，延伸學(xué)術(shù)期刊的意義。

二、學(xué)術(shù)期刊利用新媒體的必要性分析

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不同媒體之間的界限越來越模糊，打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局。新舊媒體在現(xiàn)有媒介格局中占據(jù)一席之地，不斷細(xì)分媒介市場，造成了資源浪費(fèi)，沒有發(fā)揮出良好的效應(yīng)。從目前傳統(tǒng)媒體和新媒體共存情況看，各媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、彼此融合、形成打造市場的合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷［4］。中央宣傳部部長劉奇葆曾強(qiáng)調(diào)，“積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平”［5］;學(xué)者StephenQuinn，VincentFilak，M．講到，“在世界的許多地方，一種具有革命性的新聞進(jìn)化方式正日益凸顯，即融合。作為21世紀(jì)初的新聞學(xué)人才，你必須了解融合。因?yàn)樗芸赡苡绊懩懵殬I(yè)道路的推進(jìn)”，甚至中央明確要求主流媒體限期完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，搶占輿論主陣地。在媒介融合背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動適應(yīng)新媒體的發(fā)展，充分利用新媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自己的缺陷，擴(kuò)大學(xué)術(shù)信息的傳播路徑，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效能。新媒體發(fā)展的速度是驚人的，發(fā)展的勢頭十分強(qiáng)勁，尤其是微信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)累積到5000萬受眾，分別用了50年、38年、13年、4年，而微信僅僅用了14個(gè)月。在新媒體應(yīng)用上，時(shí)政新聞?lì)惖拇蟊妭髅竭h(yuǎn)遠(yuǎn)走在學(xué)術(shù)期刊的前面［6］，作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊不得不面臨新媒體應(yīng)用問題。正如某傳媒人所講，學(xué)術(shù)期刊主動擁抱新媒體是時(shí)展使然［7］。主動利用新媒體，服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊的信息傳播，對提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效應(yīng)意義重大。新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，如傳播的及時(shí)性、便捷性，多媒體性與互動性，受眾面廣泛等，不僅有利于擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾面，挖掘潛在的讀者，還有利于拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑，將學(xué)術(shù)信息更快捷、及時(shí)地傳遞給目標(biāo)受眾，提升學(xué)術(shù)信息的傳播效能，延伸期刊的意義。有了新媒體，學(xué)術(shù)期刊不僅只做傳播者，還可以按照讀者的需要去做媒體。因?yàn)樾旅襟w實(shí)現(xiàn)了期刊社與讀者、作者方便快捷的互動交流，期刊社可根據(jù)作者、讀者提供的信息適時(shí)調(diào)整采編思路，更好地給期刊定位，發(fā)展期刊［8］。

三、學(xué)術(shù)期刊利用新媒體的對策分析

在媒介融合的背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極嘗試新媒體的應(yīng)用，提升傳播效應(yīng)。但目前學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的現(xiàn)狀不盡理想，目前的應(yīng)用主要集中在以下幾個(gè)方面:一是刊物的網(wǎng)站建設(shè);二是出版過程的數(shù)字化，如采編系統(tǒng)的應(yīng)用;三是集群化統(tǒng)一出版，如加入中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等，通過數(shù)字化中介機(jī)構(gòu)統(tǒng)一學(xué)術(shù)信息。這些更多停留于將文字信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息的簡單應(yīng)用，而對當(dāng)下用戶量龐大的社交媒體，如微信，學(xué)術(shù)期刊涉獵很少。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，積極嘗試與新媒體的深度融合，筆者提出以下對策。

(一)多渠道拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑，增強(qiáng)信息傳播的互動性在新媒體傳播環(huán)境中，信息資源數(shù)字化、多樣化，傳播速度快捷、及時(shí)，服務(wù)內(nèi)容個(gè)性鮮明、交互性強(qiáng)、受眾面廣。傳播科學(xué)技術(shù)成果的傳統(tǒng)傳播媒體———學(xué)術(shù)期刊，要善于利用新媒體的這些優(yōu)勢，拓展學(xué)術(shù)信息的傳播渠道，使學(xué)術(shù)信息能夠以多樣化的形式呈現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)多角度交互、多層次衍生以及多渠道服務(wù)，充分彰顯期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢，擴(kuò)大期刊學(xué)術(shù)信息的影響力。學(xué)術(shù)期刊可通過微信、微博等增加信息傳播路徑，增強(qiáng)信息的交互性。例如，設(shè)立面向作者、讀者、審稿專家的微信公眾號，定期向作者、讀者推送各期重點(diǎn)文章要目，及時(shí)搜集作者、讀者的反饋意見，加強(qiáng)與作者、讀者的互動，強(qiáng)化聯(lián)系。向?qū)徃鍖＜彝扑涂锶〉玫倪M(jìn)展、編輯部近期的工作要點(diǎn)，編輯部掌握的國內(nèi)外學(xué)科發(fā)展前沿信息等，使審稿專家能及時(shí)了解刊物動態(tài)，增加其主人翁意識，有利于保障其審稿質(zhì)量。

(二)改變學(xué)術(shù)信息的傳播形式，主動適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)在傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最明顯的特征是傳播碎片化［9］。新媒體的特征決定了傳播信息的特點(diǎn)。碎片化是新媒體信息傳播的一個(gè)典型特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊在利用新媒體傳播學(xué)術(shù)信息時(shí)，要使信息的傳播形式符合新媒體的特點(diǎn)，尋求信息碎片化的傳播策略，將科技知識與科研信息運(yùn)用不同的方法和途徑進(jìn)行傳播，如把作者的創(chuàng)新信息或相關(guān)的點(diǎn)評信息，加工成簡短的信息條，借助新媒體平臺，如微信、微博、論壇等提供給目標(biāo)讀者群體，使得他們可以在零散的、碎片化的時(shí)間里，及時(shí)分享到最新的科研信息。再如利用新媒體及時(shí)報(bào)道學(xué)術(shù)前沿信息、學(xué)術(shù)動態(tài)等，還可以利用博客窗口來提高期刊的檢索效率，展示優(yōu)秀論文，宣傳期刊，展示期刊動態(tài)等，對刊物發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用［10］。