新媒體傳播方式精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播方式范文

關(guān)鍵詞 新媒體傳播；新浪微博；百度貼吧；粉絲文化

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0092-02

0 引言

近日，一則“小學(xué)生世紀罵戰(zhàn)”的話題迅速搶占了新浪微博的熱搜榜。該事件的起因是一名TFboys的00后小學(xué)生粉絲在美拍軟件上惡意用語言攻擊和詆毀EXO，隨后便引起了一片軒然大波。許多EXO的小學(xué)生粉絲開始在美拍上瘋狂回應(yīng)，隨即便引來了一眾TFboys和EXO的00后小學(xué)生粉絲在美拍上的罵戰(zhàn)。

這場戲劇性的小學(xué)生罵戰(zhàn)在旁觀者看來可能是荒唐而可笑的，但卻在無形之中映射出了粉絲文化的低齡化、盲目性以及新媒體對該事件的廣泛影響性。粉絲文化本身作為大眾文化中的一種亞文化，其內(nèi)在肯定是精華與糟粕并存的，這是任何一種文化都無法規(guī)避的現(xiàn)象。因而，在新媒體傳播快速發(fā)展的今天，人們應(yīng)該充分利用好新媒體的這塊陣地，努力使粉絲文化成為一種積極健康向上的大眾文化。

1 粉絲文化的興起與發(fā)展

1.1 何為“粉絲文化”

過去，人們通常把流行歌手的支持者稱作“歌迷”，把影視明星的支持者稱為“影迷”。而近些年來，這些娛樂圈里明星的支持者則都統(tǒng)一被稱作了“粉絲”。粉絲文化的出現(xiàn)就是伴隨著一個又一個粉絲團的成立而逐漸發(fā)展壯大起來的?？梢哉f，當前娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新媒體傳播方式的推波助瀾都在一定程度上幫助粉絲文化成為了一種在全社會都備受追捧的亞文化形式。

新興社交媒體的出現(xiàn)將原本孤立在五湖四海的粉絲個體通過QQ群、貼吧、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道聯(lián)系到了一起，組成了形形的粉絲團。這些粉絲團內(nèi)的成員因為有著共同喜愛的偶像而對粉絲團產(chǎn)生了強烈的歸屬感和心理認同感。一個個粉絲團其實也是一個個小型的社會組織，粉絲團內(nèi)部有著明確的職能劃分。各種粉絲團通過給自己的粉絲組織起應(yīng)援名稱，確定應(yīng)援色，籌備燈牌、橫幅等應(yīng)援物品，制定自家粉絲團的口號和明確粉絲團內(nèi)部各項規(guī)章制度等方式，確立起了自己粉絲團內(nèi)部的粉絲文化，而各家明星的粉絲團都有各自不同的粉絲文化，這些粉絲文化也就構(gòu)成了如今形式多樣的大眾粉絲文化。

1.2 粉絲文化的發(fā)展特點

1.2.1 商品化

娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和明星偶像效應(yīng)的巨大成功與粉絲的幕后支持是密不可分的。粉絲團的運作和發(fā)展越來越與商品化經(jīng)濟掛鉤。幾乎每一家明星粉絲團的成員每年都要按時向粉絲團繳納一定數(shù)額的會費，作為制作明星應(yīng)援物品的公用經(jīng)費。比如歌手的粉絲團，每當自家的偶像出新專輯的時候，粉絲團都要配合好藝人的經(jīng)濟公司做好線下活動宣傳的工作。粉絲團的成員會大量購買偶像的專輯和相關(guān)物品，并且跟隨自家的偶像去到各個城市參加簽售會和演唱會等宣傳活動。每年各大音樂頒獎禮即將舉行的時候，粉絲團的成員也要自掏腰包為偶像打榜拉票，去到現(xiàn)場為偶像加油吶喊。這樣在無形之中就伴隨著粉絲文化的發(fā)展形成了一條新興的粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈，許多商家也正是看準了粉絲文化中所存在的商機，紛紛開始靠打造明星周邊產(chǎn)品來賺取利潤。藝人大張偉就曾經(jīng)在他出的一本書中調(diào)侃道，“選秀歌手救活了兩樣?xùn)|西，電視臺收視率和做燈牌的”。

1.2.2 非理智化

粉絲文化作為一種大眾文化的類型，在為文化發(fā)展帶來積極影響的同時，也暴露出了一定的問題。近年來，隨著追星風(fēng)潮的愈演愈烈，一些粉絲在追星的過程中也出現(xiàn)了一些不理智的行為。從前幾年的“楊麗娟”事件，到文章開頭提到的微博“小學(xué)生世紀罵戰(zhàn)”事件，無一不暴露出了粉絲文化中存在的狂熱性和非理智性的行為。一些較為狂熱的粉絲寧愿搭上自己所有的積蓄去全國各地跟偶像的各種宣傳活動，置自己的學(xué)業(yè)、工作和家庭于不顧，還有一些所謂的“黑粉”和“真愛粉”會為了自己喜歡的偶像在微博、貼吧等各大社交平臺上與別家的粉絲“互掐”，展開口水戰(zhàn)。這些極端的追星行為都是粉絲文化中的糟粕，是不予提倡的。特別是粉絲團成員呈現(xiàn)出日漸低齡化的現(xiàn)象，這種瘋狂的追星方式更加不利于青少年的健康成長和形成正確的人生觀與價值觀。

2 新媒體傳播方式下的粉絲文化

2.1 粉絲文化在百度貼吧的傳播

百度貼吧是2003年開始逐漸興起的一種網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)。自貼吧成立以來，這里就成為了各大粉絲團的聚集地。每家粉絲團都會為自己的偶像成立一個專屬的貼吧，粉絲團的負責人會定期在貼吧公布藝人每月的行程以及最新的打榜和宣傳信息。粉絲們還可以通過發(fā)帖子和跟帖回復(fù)的方式在貼吧暢所欲言，與一批志同道合的人共同來表達自己對偶像的喜愛。除此之外，百度貼吧還是一個有著嚴密規(guī)則制度的組織。每家粉絲團的貼吧都有自己的管理人員，一名總負責人大吧主，還有數(shù)名小吧主，以及粉絲團下各種有明確分工的美文組、外交組和攝影組等。這種嚴密的管理分工使得粉絲團能夠有條不紊地運行和發(fā)展下去，也在百度貼吧形成了自己獨特的貼吧粉絲文化。

2.2 粉絲文化在新浪微博的傳播

近幾年來新浪微博的出現(xiàn)更加拉近了明星與粉絲之間的距離。如果說貼吧的出現(xiàn)還只是粉絲之間的互動交流，那么微博的出現(xiàn)則實現(xiàn)了明星與粉絲之間的直接交流。明星通過在微博上狀態(tài)來向公眾展示他們的日常生活狀態(tài)，而粉絲也可以通過給明星的微博評論和發(fā)送私信來實現(xiàn)與明星之間的互動交流。通過微博這種新媒介，各種海量的最新信息都能夠迅速地通過微博傳送到每個博主的手中，實現(xiàn)了人際傳播的零距離。各大粉絲團的官方微博也隨之成立，是粉絲能夠在第一時間通過官方微博了解到偶像的最新資訊。

3 營造健康向上的粉絲文化傳播環(huán)境

3.1 改進粉絲在各大社交媒體的交往方式

近年來，不同明星的粉絲在各大社交網(wǎng)站的口水戰(zhàn)屢見不鮮。因此，為了營造一個良好的新媒介傳播環(huán)境，各家粉絲團都要嚴于自律，理智追星。政府也應(yīng)出臺相關(guān)政策來引導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)中粉絲文化的健康發(fā)展。

3.2 加強對新媒體的產(chǎn)業(yè)化管理

在各種新興媒體不斷發(fā)展和壯大的今天，許多媒體運營商為了追求經(jīng)濟效益和博取大眾的眼球而縱容一些粉絲在媒體網(wǎng)站上發(fā)表一些不實言論。針對這種現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)當加強對新媒體的產(chǎn)業(yè)化管理，制定有效的行業(yè)規(guī)范來保證粉絲文化在新媒體傳播環(huán)境下的健康發(fā)展。各種新媒體自身也應(yīng)嚴守行業(yè)操守，使粉絲文化能夠在一個更加健康的環(huán)境中傳播和發(fā)展。

參考文獻

[1]蔡騏.大眾傳播中的明星崇拜和粉絲效應(yīng)[J].湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，201l（1）.

[2]陶東風(fēng).粉絲文化研究：閱讀――接受理論的新拓展[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線，2009（7）.

[3]王燕.百度貼吧“粉絲文化”解讀[J].青年記者，2008（7）.

第2篇：新媒體傳播方式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;自媒體;手機視頻;網(wǎng)絡(luò)主播

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不再簡單運用在會議、會的直播上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播逐漸滲透到娛樂領(lǐng)域，用于娛樂目的的網(wǎng)絡(luò)直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機的應(yīng)用，也為網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供了更為便捷的技術(shù)支持。智能手機的應(yīng)用，讓隨時誰地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術(shù)手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)名單中，一共有588家視頻直播機構(gòu)。據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點最新統(tǒng)計顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域，市場營收82.6億元，同比增長209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡(luò)紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤;值得注意的是，國內(nèi)電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡(luò)視頻直播蘊藏的巨大商機，紛紛上馬直播平臺。網(wǎng)絡(luò)視頻直播大步向前發(fā)展的同時，對網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤當前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍直播市場，開創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務(wù)，正式進軍直播市場。國內(nèi)，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時進軍直播市場，開創(chuàng)“直播+社交”新領(lǐng)域，社交與直播的結(jié)合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應(yīng)用，直播平臺成為一個聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺也紛紛開通直播，搶占更多用戶時間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創(chuàng)新銷售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時代到來。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡(luò)主播。沒有學(xué)歷限制，只要有個手機，在哪兒都能直播賺錢，吸引個各個階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對他們來說再熟悉不過。網(wǎng)絡(luò)直播，對他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體《2016中國網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)查報告》，據(jù)統(tǒng)計的映客、花椒、一直播三大直播平臺各自排名前1000的主播收入累計數(shù)據(jù)，其平均累計人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。報告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動改變?nèi)穗H交往習(xí)慣，邊際效應(yīng)提高。在新媒體時代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡(luò)視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場直播，現(xiàn)場人與人交流，跟面對面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機交流模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們越來越習(xí)慣運用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，直播成為網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺、新空間。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺內(nèi)容良莠不齊、打球，平臺與平臺間的惡意競爭，偽造數(shù)據(jù)等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)依法開展直播服務(wù)?？焖侔l(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領(lǐng)域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負責人《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單。從國家相關(guān)部門到央媒都在重點關(guān)注直播行業(yè)，這對直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場會在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

第3篇：新媒體傳播方式范文

一、媒體融合環(huán)境下的電視節(jié)目傳播特點

隨著越來越多的新媒體開始介入電視節(jié)目傳播，與過去單一的傳播方式相比，如今的電視節(jié)目傳播出現(xiàn)了新的特點：

1、電視節(jié)目數(shù)量越來越多，不同類型、性質(zhì)的內(nèi)容混合在一起傳播，影響傳播效果的因素越來越多

如今，地方電視收視市場上的電視節(jié)目數(shù)量越來越多，“三網(wǎng)”（廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）及其他傳播渠道所提供的海量電視節(jié)目，一方面讓觀眾應(yīng)接不暇，另一方面又讓傳播機構(gòu)不知如何衡量自己節(jié)目的傳播效果。單純依靠傳統(tǒng)的某一種收視率數(shù)據(jù)已經(jīng)無法科學(xué)評判電視節(jié)目的傳播效果。因此，只有制定出更加符合時代特征和行業(yè)特點的傳播效果綜合評判體系，才能對電視節(jié)目的傳播效果進行有效的評價。

2、節(jié)目的制作和傳播時效性越來越強

新媒體出現(xiàn)以前，電視節(jié)目的制作和傳播是按照電視臺安排的順序進行的，觀眾沒有主動選擇權(quán)，只能被動地按照既定的順序收看節(jié)目。這種方式方便了電視節(jié)目的制作和播出，但讓觀眾失去了選擇權(quán)。因此，部分觀眾放棄觀看電視節(jié)目，選擇通過其他方式（看報紙、聽廣播等）來獲取信息，從而在一定程度上削弱了電視節(jié)目的影響力。新媒體出現(xiàn)后，新媒體所具有的信息傳播及時性、選擇性觀看等特點更好滿足了有選擇要求觀眾的需求，觀眾通過新媒體可以有選擇、及時地獲得所需要的信息，從而提高了信息傳播的速度，也在一定程度上使得媒體傳播時效性越來越強。在新媒體體推動下，電視節(jié)目的制作和傳播也開始重視時效性，并通過節(jié)目制作和播出的編排來提高傳播的時效性，以更好地滿足觀眾的需要，來與其他媒體爭奪觀眾。

3、越來越多傳播渠道和平臺的出現(xiàn)推動了電視節(jié)目從單一渠道和平臺傳播向跨渠道和平臺傳播

從電視節(jié)目傳播主體來看，當前承擔傳播任務(wù)的傳播者既有傳統(tǒng)的各級電視臺，也有不斷出現(xiàn)的新型傳播媒體，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等。這些媒體都會根據(jù)自己的目標市場定位，主動制作或者購買符合自身需求的電視節(jié)目，并通過自己的傳播渠道和平臺向目標觀眾傳播。因此，傳播電視節(jié)目的渠道和平臺越來越多。越來越多的傳播渠道和平臺拓寬了電視節(jié)目的傳播面，為電視節(jié)目的傳播提供了越來越多的機會，電視節(jié)目制作機構(gòu)要根據(jù)不同渠道和平臺的需求特點，對自己的節(jié)目內(nèi)容進行一定程度的改造和包裝，向不同的渠道和平臺銷售，通過這些渠道和平臺進行有效傳播。

4、節(jié)目傳播與觀眾之間存在著廣泛的互動性

現(xiàn)在的電視節(jié)目在傳播過程中越來越明顯地存在著多方的互動性。無論是傳統(tǒng)的電視臺在播出節(jié)目時，節(jié)目組與觀眾的即時互動，還是通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等方式進行的非即時交流與互動，都明顯地呈現(xiàn)出越來越多的節(jié)目傳播互動。這種節(jié)目傳播過程及后續(xù)的互動，已經(jīng)從一對一互動，發(fā)展到一對多和多對多的互動、交流。在多媒體環(huán)境下，電視臺在播出節(jié)目時，可以通過電話、短信、電子郵件、BBS、微博、微信等多種手段，與觀看電視節(jié)目的觀眾進行互動。通過這些手段和方式的互動，電視臺可以更加有效的向觀眾傳播電視節(jié)目的內(nèi)容和相關(guān)信息。同時，電視觀眾也可以對電視節(jié)目提出自己的觀點和看法，讓電視臺及時了觀眾的態(tài)度和看法，不斷改進和提高電視節(jié)目質(zhì)量?？傊嗝襟w環(huán)境下的電視傳播實質(zhì)上是一種電視臺與觀眾雙向溝通的過程。

5、觀眾越來越個性化的需求推動電視節(jié)目傳播越來越走向細分化

隨著多媒體制作技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的生產(chǎn)量越來越大，導(dǎo)致電視節(jié)目市場上的節(jié)目供應(yīng)量日趨增加，競爭日益激烈。另一方面，電視觀眾受多種因素的影響，其整體需求越來越細化。一方面，觀眾所觀看的節(jié)目類型和內(nèi)容需求越來越多，催生了越來越多的新節(jié)目。另一方面，一個節(jié)目的觀眾數(shù)量會變得越來越少。因此，電視臺必須針對不同類型的觀眾開發(fā)和生產(chǎn)不同的電視節(jié)目，實施點對點的有效傳播，并輔之以多樣化的增值服務(wù)，以牢牢抓住這些目標觀眾。只有不斷創(chuàng)新電視節(jié)目類型和品種，提高節(jié)目的質(zhì)量，提升品牌，才能實現(xiàn)有效傳播，提高傳播效益。

不斷創(chuàng)新的全媒體傳播特征，推動著地方電視節(jié)目傳播必須更新傳播觀念、升級傳播手段，才能實現(xiàn)傳播的目標。

二、地方電視臺的節(jié)目創(chuàng)新傳播策略

在媒體融合速度越來越快的大趨勢下，地方電視臺節(jié)目的吸引力和影響力都在逐步下降。受此影響，地方電視臺無論是宣傳效益還是經(jīng)濟效益也都呈現(xiàn)出下降的趨勢。地方電視臺必須做好節(jié)目的傳播，才能提高其在地方媒體中的影響力，推動電視臺在媒體融合環(huán)境下克服困難，走上健康發(fā)展之路。做好節(jié)目傳播的策略主要有：

1、不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，形成特色節(jié)目和品牌節(jié)目，為節(jié)目傳播提供內(nèi)容保證和質(zhì)量保證

由于受到自身生產(chǎn)經(jīng)營能力的限制，長期以來，地方電視臺的節(jié)目創(chuàng)新力度較小，節(jié)目內(nèi)容和形式較單一，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和品牌節(jié)目較少，節(jié)目的公信力和影響力不大。地方臺必須突破傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營模式，對電視節(jié)目進行優(yōu)化改造，將有限的人力、財力、物力集中于自己的特色節(jié)目和優(yōu)勢節(jié)目，通過集約生產(chǎn)經(jīng)營方式，提升特色節(jié)目和優(yōu)勢節(jié)目的質(zhì)量，打造出自己的品牌節(jié)目。只有如此，才能不斷吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視水平，從而提高其傳播效應(yīng)。

2、把握媒體融合的規(guī)律和特點，積極主動與新媒體融合，通過新媒體進行節(jié)目傳播

由于新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，因此，越來越多的人開始使用新媒體觀看電視節(jié)目。電視節(jié)目的傳播也必須借助新媒體，把具有特色的優(yōu)勢節(jié)目和品牌節(jié)目傳播給更多的觀眾。電視臺可以利用自身具有的優(yōu)勢，開發(fā)新媒體，或者借助其他新媒體平臺，開發(fā)新的傳播渠道。如可以通過建立網(wǎng)絡(luò)電視臺、論壇、微博、微信等，讓觀眾隨時獲取來自電視臺和節(jié)目的相關(guān)信息。同時，也可以在電視節(jié)目中開設(shè)新媒體子欄目，專門播放新媒體信息， 使之成為節(jié)目內(nèi)容的一部分。另外，還可以與新媒體合作，通過新媒體與觀眾互動，傳播節(jié)目信息?？傊?，借助新媒體優(yōu)勢，形成電視和新媒體交叉?zhèn)鞑サ牧己眯问?，就一定能擴大觀眾面，提升節(jié)目傳播的影響力。

3、開展活動傳播，通過線下活動吸引觀眾參與，形成電視節(jié)目傳播鏈，延長節(jié)目傳播的時限，提高傳播效益

地方電視臺要想吸引地方觀眾，必須走出演播室，走向基層、走進社區(qū)，通過舉辦與電視節(jié)目相關(guān)的大型系列活動等方式，吸引本地觀眾參與，以延長電視節(jié)目的傳播時限，樹立良好的節(jié)目品牌形象。地方電視臺舉辦服務(wù)于地方群眾的大型線下活動，具有其他上級電視臺無法具備的優(yōu)勢，一般來說，地方臺的節(jié)目和活動更符合本地實際，符合老百姓的口味，運作成本更低。因此，地方臺可以把自己的品牌節(jié)目策劃成具體的大型線下活動，特別是公益性的活動，在節(jié)假日等時間走進基層和社區(qū)，與觀眾進行面對面的交流，通過提供服務(wù)，特別是公益性的各項服務(wù)來吸引觀眾參與，以提高電視臺和電視節(jié)目在基層的影響力，讓群眾更加關(guān)注電視節(jié)目、觀看電視節(jié)目，從而提高節(jié)目的傳播效果。

4、地方電視臺建立共同節(jié)目或者播出平臺，進行節(jié)目的聯(lián)合傳播，實現(xiàn)傳播的外在經(jīng)濟效益

地方電視臺，尤其是基層區(qū)縣臺的自身實力弱，節(jié)目傳播范圍較小，在本地的傳播效果達到一定程度后，想要再提高難度較大。但是，相鄰地方臺的觀眾、市場等具有一定的相似性，地方電視臺可以通過與其他相鄰的電視臺進行聯(lián)合經(jīng)營的方式，實行共同制作節(jié)目，在各自電視臺建立公共節(jié)目平臺，播放共同制作和選擇的電視節(jié)目，共同組織線下活動，共同開發(fā)節(jié)目市場。在無法突破現(xiàn)在管理體制的前提下，實現(xiàn)地方電視臺的資源整合，從而擴大節(jié)目的傳播范圍，實現(xiàn)傳播的規(guī)模效益。

總之，在媒體融合速度越來越快的大趨勢下，地方電視臺必然要走上一條與其他媒體相互融合的道路。只要能認清自己的優(yōu)勢和不足，突出自己的地方特色，不斷努力打造自己的優(yōu)勢節(jié)目，提升節(jié)目的品質(zhì)，形成品牌節(jié)目，不斷創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，地方電視臺就能在媒體融合的大環(huán)境下不斷進步。

參考文獻

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④歐陽宏生，《電視傳播的優(yōu)勢發(fā)揮》，人民網(wǎng)-傳媒頻道，http：//media.people.com.cn/GB/22100/151831/1521

第4篇：新媒體傳播方式范文

關(guān)鍵詞:自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；影響；結(jié)合策略

1自媒體新聞傳播

通俗地講，自媒體就是指個人媒體，就是說個人只要連接到互聯(lián)網(wǎng)就可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺隨時隨地的進行信息的。生活中常見的自媒體包括微博、微信、QQ、知乎等。自媒體新聞傳播方式的產(chǎn)生首先增強了新聞的即時性和原創(chuàng)新，因為很多信息都是源于作者的親眼所見或者親身經(jīng)歷。其次，由于每個人都能在受眾和傳播者的身份間轉(zhuǎn)換，這在一定程度上擴大了新聞的影響力和受眾之間的互動。再次，自媒體的新聞即時傳播的性能，使得新聞傳播的速度和效率得到很大的提高，也促進了新聞業(yè)的發(fā)展，但是同時也在一定程度上降低了新聞信息的質(zhì)量。最后，由于監(jiān)管體系等的不健全，在自媒體新聞傳播過程中產(chǎn)生了很多權(quán)益糾紛，給新聞傳播過程帶來了很多不良的影響。現(xiàn)代新聞業(yè)的發(fā)展需要自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的結(jié)合。

2自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播可以依賴自媒體的發(fā)展吸納很多非專業(yè)新聞人員提供的新聞信息，借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺增加與受眾的互動，新聞信息等通過自媒體的平臺更好的接受輿論的監(jiān)督等。自媒體發(fā)展對傳統(tǒng)新聞傳播的影響筆者認為主要體現(xiàn)在以下四個方面：對傳播者和受眾的影響，對傳播內(nèi)容和形式的影響，對傳播新聞的價值觀的影響以及對社會輿論的影響。

2.1對傳播者和受眾的影響

正如上面所說，自媒體環(huán)境下人們既是新聞傳播者也是信息接收者。這也是傳統(tǒng)新聞傳播方式和自媒體新聞傳播方式之間的最大區(qū)別。傳統(tǒng)的新聞在開始傳播之前要進行多層的審核才能通過電視或者廣播傳播出去，但是新媒體下的新聞傳播方式打破了這種規(guī)律，削弱了傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷權(quán)。在增加了新聞傳播的交互性的同時也提高了新聞傳播的廣度和影響力度。

2.2對傳播內(nèi)容和形式的影響

自媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播形式的約束，提高了新聞傳播的實時性。使得那些不能立即被采訪的新聞，在借助民眾的力量而得到及時的記錄。傳統(tǒng)的新聞傳播形勢下，受眾所接觸到的新聞都是經(jīng)過挑選和加工的，具有一定的局限性，但是自媒體時代，人人都是新聞傳播者，新聞的內(nèi)容也更符合受眾的喜好，能引起更多的關(guān)注。自媒體時代的新聞傳播在新穎度、時效性和影響力度等方面都對傳統(tǒng)的新聞傳播方式產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是一種單向的信息輸出，大眾只能被動接收被篩選和編輯過的新聞。但是在自媒體時代信息的傳遞超越了時空的限制，形成一種高度循環(huán)的傳播模式，受眾不僅僅只是信息的接受者，同時還是信息的生產(chǎn)和傳播者。另外，傳統(tǒng)的信息傳遞完成之后，受眾的反饋信息無法進行互動和傳播。自媒體時代所有的信息的受眾都能對新聞進行評價或者反饋而形成新的新聞進行傳播，加深了信息的深度和廣度，提供了受眾互動的平臺，拉近了新聞與受眾之間的距離。

2.3對傳播新聞的價值觀判斷標準的影響

傳統(tǒng)的評價新聞的價值因素包括新聞的新鮮性、即時性、重要性、真實度、趣味度以及顯著性這幾個方面。但是在自媒體環(huán)境下，人們可能更加注重的是新聞的新鮮性和趣味性而對其他因素稍有忽略。在傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境中，受眾接觸到的新聞可能是帶有編輯者個人觀點和價值觀的，但是閱讀者個人的觀點則無處表達，這就可能導(dǎo)致受眾個人的想法和不同見解被抑制。相反，在自媒體時代受眾可以自由地進行互動和發(fā)表自己的觀點，價值觀等。這也使新聞的傳播變得更加的多樣化和豐富化，新聞傳播中增加了更多大眾的聲音，更加貼近大眾的生活。

2.4對社會輿論的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播形式缺少很好地處理輿論的辦法。例如，對于一些負面的或者重大的新聞等，如果沒有被媒體報道出來，受眾是無法得到信息來源的。即使能接收到信息也只是單向被動的接受信息，而不能發(fā)表自己的觀點和看法。有關(guān)一些重大的新聞，當本地媒體沉默時，受眾就喪失了輿論監(jiān)督的作用，間接損害了公民的知情權(quán)。自媒體環(huán)境下，新聞的傳播涉及到每個公民，有利于民眾實行輿論監(jiān)督。很多違法或者損害人們利益的新聞，可以通過民眾出來，引發(fā)輿論關(guān)注，從而使問題得到解決，使得我國的新聞業(yè)得到更快的發(fā)展。

3傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體新聞傳播盛行下的發(fā)展策略

從上面的分析可以看出，自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播方式產(chǎn)生了很大的沖擊和影響，傳統(tǒng)新聞傳播想要更好的發(fā)展就必須結(jié)合自身的優(yōu)勢也要看到對方的優(yōu)勢，二者相結(jié)合，取長補短，共同發(fā)展。

3.1利用更多先進的傳播技能和方法

自媒體的發(fā)展源于計算機技術(shù)的發(fā)展，當今時代計算機技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。自媒體的發(fā)展依賴數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為信息的傳播提供更廣更快的渠道。日常生活中的社交軟件的應(yīng)用人數(shù)不斷激增，例如常見的QQ、微信、微博等使用者逐漸增加。除了個人用戶外，公眾號的數(shù)量也與日俱增，通過公眾號進行新聞傳播也成為一種常見的方式。另外，許多的報紙廣播等都創(chuàng)立了自己網(wǎng)站，更加有利于新聞的傳播。由于信息的平民化和表達方式的多樣化，以及受眾之間的互動的增加，在這些平臺上進行傳播的新聞更易被人青睞和接受，對大眾的影響力逐漸增大。所以，我們應(yīng)該變革傳統(tǒng)的新聞傳播方式，把更多的先進的傳播方法應(yīng)用到新聞的傳播過程中，對新聞進行多元化的傳播。

3.2培養(yǎng)和招募新型的新聞傳播人才

各種媒體形式以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞人才帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇。無論是自媒體新聞傳播形式，還是傳統(tǒng)的新聞傳播形式，合格的新聞傳播者都是必不可缺的。怎么才算是一名合格的新聞傳播者呢？首先，需要具有不斷了解、學(xué)習(xí)和運用先進傳播技術(shù)的能力。其次，要清楚地了解受眾的喜好偏向，并且具有能用大眾易于接受的傳播方式將新聞傳達給大眾。另外，作為一名合格的新聞傳播者要通過不斷的學(xué)習(xí)來提高自己對新聞的敏感度，不斷提升自身的能力。最后，還需要具有國際新聞的洞察力。隨著全球化進程的加速，人們所關(guān)注的重心不再僅限于國內(nèi)新聞，國際間的新聞交換也成為人們關(guān)注的焦點。

4結(jié)束語

從上面的分析可以看出，自媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的影響也是兩面性的。雖然給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是同時也刺激了傳統(tǒng)新聞的發(fā)展和創(chuàng)新。一代人有一代人的生活方式，隨著科學(xué)技術(shù)和社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播方式的變革也是必然的。只有將自媒體傳播方式和傳統(tǒng)的新聞傳播方式相結(jié)合，通過引進更多先進的傳播技能和方法，培養(yǎng)和招募新型的新聞傳播人才并且建立更加完善的新聞監(jiān)督體系才能不斷滿足大眾的需求，才能促進我國新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

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第5篇：新媒體傳播方式范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視媒體；新媒體沖擊；應(yīng)對策略

進入21世紀以來，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的信息技術(shù)以迅猛之勢快速發(fā)展，計算機更新?lián)Q代速度加快。在此推動下，近年來，以平板電腦、智能手機為代表的移動新媒體技術(shù)也飛速發(fā)展。新媒體以其傳播形式及內(nèi)容多元化、傳播范圍廣、傳播速度快、傳播效率高等優(yōu)勢，對以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體形成了強烈沖擊，因此，必須探索出應(yīng)對新媒體沖擊的策略，才能使廣播電視媒體在新媒體的發(fā)展中立于不敗之地。

1 新媒體的產(chǎn)生帶來的積極作用

當今時代已進入數(shù)字時代，新媒體技術(shù)對經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域的影響日益加深，給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等帶來了翻天覆地的變化。新媒體的產(chǎn)生使得受眾群體對于信息的抓取更加深入，得到更大程度上的互動，受眾可以根據(jù)自己的喜好參與其中獲取自己想要得到的信息。

1.1 傳播形式及內(nèi)容多元化，拓寬了傳播途徑

借助于先進的信息技術(shù)，新媒體具有強大的融合性，以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合。包含了聲音、圖片、動畫、視頻等多種元素，并能把各部分融合于一體，還可以通過鏈接，實現(xiàn)信息的分享與拓展。

從傳播形式上，新媒體更靈活、更多元。相較于廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，不僅能以廣播電視媒體的聲音、視頻等方式傳播信息，也可以通過報刊的聲音、圖畫來實現(xiàn)信息傳播，還能把各種傳播形式融于一體，大大拓寬了信息的傳播途徑。

從傳播內(nèi)容上，新媒體更豐富、更實時。新媒體融合了聲音、畫面、視頻、動畫等多種形式，可以把信息內(nèi)容變得更豐富、更直觀。同時，借助于先進的數(shù)字技術(shù)，新媒體可以隨時隨地實現(xiàn)信息的傳播和更新，大大保障了信息的實效性。

1.2 新媒體傳播速度快，傳播效率高

新媒體的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。比如，一則新聞從發(fā)生到傳播的過程，廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體需要制作、印刷等流程，而新媒體可以完全不受這些因素的限制。尤其是一些移動互聯(lián)設(shè)備，可以隨時隨地最新信息，并能快速更新補充。同時，由于新媒體傳播方式的多元，受眾很容易獲取資訊，并能通過互動交流，了解掌握更全面、更實時的信息。

同時，傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式是一對多，而新媒體可以實現(xiàn)多對多的傳播，并能實現(xiàn)彼此之間的互動交流，從而實現(xiàn)信息的快速發(fā)散輻射。并且，新媒體的傳播不受空間限制，目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實現(xiàn)音頻和視頻的實時傳播。一則信息在網(wǎng)絡(luò)上以后，能瞬間傳遍全世界，不同地域的人可以在同一時間了解到同一事件。

由于傳播速度快，傳播方式多樣，傳播范圍廣泛，新媒體的傳播效率是傳統(tǒng)媒體難以超越的。

1.3 新媒體改變了人們的生活方式

新媒體以其高效的傳播效率，正影響著人們的生活、工作以及娛樂方式等各個方面。借助于新媒體，人們可以隨時隨地獲取生活資訊，了解國家動態(tài)及經(jīng)濟趨勢，享受視聽娛樂，了解其他國家的奇聞異事，借助新媒體還可以用來工作和學(xué)習(xí)。新媒體所帶來的積極作用，已滲透到人類生活的各個方面。

同時，受益于先進的數(shù)字技術(shù)，人們已不再是傳統(tǒng)媒體時代下被動的受眾，而成為了新媒體時代里信息的接受者、傳播者和者。人們不僅可以接受信息，還可以通過傳播信息，更新補充信息，可隨時隨地信息，并實現(xiàn)信息分享，互動交流。新媒體不僅改變了信息的傳播方式，還在很大程度上改變了人們的思維模式和行為方式，人們的生活正變得更高效、更便捷。

2 新媒體對廣播電視媒體的沖擊

新媒體在促進經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的同時，也對一些傳統(tǒng)行業(yè)帶來了沖擊。作為以傳播信息為主要業(yè)務(wù)的廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，受到的沖擊尤其強烈。

2.1 對傳播模式的沖擊

在傳統(tǒng)媒體時代背景下，廣播電視媒體的傳播模式為線性傳播和一對多傳播，傳播者帶有強烈的信息壟斷者色彩，而受眾是被動的，只能根據(jù)傳播者的安排來接受信息。而新媒體不僅可以實現(xiàn)多對多傳播，還能實現(xiàn)互動傳播，這種開放性對廣播電視造成了強烈沖擊。

由于精神文化生活水平越來越高，人們對個性化的需求日益強烈，而廣播電視媒體在技術(shù)條件、節(jié)目制作方式等方面的局限性，難以滿足人們的期望。而新媒體的雙向互動傳播則開啟了一個開放的、個性化的傳播時代，這對廣播電視媒體的傳播模式造成了巨大沖擊。

2.2 對經(jīng)營模式的沖擊

伴隨著數(shù)字科技的快速發(fā)展，新媒體傳播的精細化、分眾化優(yōu)勢日益明顯，這對廣播電視媒體的粗放式經(jīng)營模式造成了沖擊。

由于發(fā)展歷史較長，傳統(tǒng)媒體具有一些比較穩(wěn)定的受眾群體，比如地域性的廣播電視媒體，基本上在當?shù)囟加幸恍┫鄬Ψ€(wěn)定的受眾。然而，新媒體小而精的分眾經(jīng)營模式越來越贏得市場，與此相比，廣播電視媒體則缺乏靈活性和專業(yè)度。如果不及時調(diào)整自身發(fā)展方向以及經(jīng)營模式，廣播電視媒體將遭到嚴重的打擊。

3 廣播電視媒體應(yīng)對新媒體沖擊的策略

新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)對廣播電視媒體造成了強烈沖擊，但只要廣播電視媒體順應(yīng)潮流，借助新媒體，及時完善經(jīng)營模式，調(diào)整發(fā)展方向，依然能在市場占據(jù)一席之地。

3.1 整合內(nèi)部資源，提高信息內(nèi)容競爭力

雖然廣播電視媒體遭受了新媒體的沖擊，但其內(nèi)部依然有一大批具有專業(yè)素養(yǎng)的編輯、記者、主持人等資深媒體人，這些人才資源將是廣播電視媒體重獲新生的重要保障。因此，整合人才資源，提高從業(yè)者的新時代意識，將是一項重要工作。

同時，要重視分析信息源，創(chuàng)新傳播方式。圍繞信息源，分析內(nèi)容與受眾群體，采用更新穎的理念、更有效的表述方式來進行信息的傳播，增強信息內(nèi)容的競爭力。

3.2 打破區(qū)域壁壘，實現(xiàn)資源聯(lián)合

以城市臺為基礎(chǔ)的廣播電視媒體具有較強的地域局限，不同媒體之間存在較厚重的壁壘，這使得廣播電視媒體各自為戰(zhàn)，在新媒體的沖擊下不堪一擊。因此，打破地域壁壘，促進廣播電視媒體之間的強強聯(lián)合，實現(xiàn)資源共享，形成互動交流，可以促進廣播電視媒體的發(fā)展。

3.3 主動與新媒體融合，在競爭中合作

新媒體的發(fā)展雖然迅猛，但廣播電視媒體依然有其自身長處。因此，廣播電視媒體應(yīng)主動向新媒體靠攏，借力使力，與新媒體在競爭中合作，形成“競合關(guān)系”。

首先，要借鑒新媒體的傳播方式。廣播電視媒體要借助新媒體的力量，建設(shè)自身網(wǎng)站和移動應(yīng)用平臺，利用網(wǎng)絡(luò)的開放性、即時性、互動性等優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的再傳播。同時，在創(chuàng)新傳播方式的基礎(chǔ)上，要豐富、優(yōu)化信息內(nèi)容，提高信息的專業(yè)度、全面性。

其次，采取分眾經(jīng)營模式，精細發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營已經(jīng)不符合時代潮流，分眾經(jīng)營、精細發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的改革方向。廣播電視媒體要改變以往的運作方式，細化內(nèi)容，分眾經(jīng)營，探索并創(chuàng)新分眾服務(wù)模式，強化傳播效果。采取分眾服務(wù)，細化頻道，采用付費方式經(jīng)營，把排斥廣告的觀眾分解出來，吸納進新的頻道，由此形成了新媒體。

此外，由于新媒體的信息內(nèi)容過于碎片化，廣播電視媒體可發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，以穩(wěn)定、高質(zhì)的內(nèi)容為核心，不斷創(chuàng)新傳播介質(zhì)，實現(xiàn)傳播途徑和內(nèi)容的多元化，打造“全媒體”平臺。

【參考文獻】

第6篇：新媒體傳播方式范文

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；特點；發(fā)展趨勢

1新媒體的基本內(nèi)容概述

新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)等多樣化的信息渠道為主要載體傳播信息。無論是新聞傳播內(nèi)容還是新媒體的傳播方式，都在向多樣化的方向發(fā)展和進步。在新媒體背景下，新聞信息傳播方式多元化、大眾化，新聞傳播渠道更加廣闊和多樣，同時因為新媒體能夠及時快速地更新新聞內(nèi)容，也保證了新聞信息的時效性和準確性。我們正處于信息化時代，新媒體兼具傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上提升自身實力，真正服務(wù)于民眾，滿足民眾與社會所需。

2新媒體背景下新聞傳播的特點

2.1新聞傳播的快速性

隨著科技手段的加入，新聞傳播方式主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，智能手機、移動電腦成為人們獲取新聞信息的主要渠道，因為生活水平的提高，幾乎人人一部手機，家家一臺電腦，所以人們實現(xiàn)了足不出戶也能知曉天下事，全世界的大事小事都可以被人們獲知。新媒體背景下，新聞傳播速度快，傳遞信息及時高效[1]，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式和時間固定的局限性，能夠隨時隨地傳遞消息。同時，信息傳播的范圍更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體的推動，擴大了傳播范圍。

2.2新聞傳播的互動性更強

新媒體背景下，新聞傳播的互動性更強。新聞后，人人都可以通過發(fā)表彈幕或者是留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞信息中，而新聞媒體后臺在接收消息后也能夠及時回復(fù)、反饋和改進，保證國民參與度和互動性。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，人們只是新聞的接收者，而在新媒體環(huán)境下，人們也是參與者和生產(chǎn)者，拉近了新聞與民眾之間的距離，在增強國民參與度的同時也極大地豐富了新聞的內(nèi)容。

2.3新聞傳播的方式更加多元化、靈活化

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式依托于互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，多元化逐漸成為新媒體背景下新聞傳播的一個顯著特點。這一特點使得現(xiàn)階段的新聞傳播方式更加豐富，更加立體，豐富了新聞信息內(nèi)容，創(chuàng)新了新聞傳播方式。同時，多元化這一優(yōu)勢也幫助人們更加方便快捷地接收新聞消息，獲取新聞信息，及時了解社會發(fā)展動向[2]。而且，在當下的信息化時代，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺也成為人們獲取新聞信息的有效途徑，在接收新聞信息后，可以將自己的想法見解，通過文字、視頻等方式表達和傳播，使得新聞傳播的方式更加靈活、便捷，在豐富新聞傳播內(nèi)容的同時，促進了新聞傳播方式向多元化和靈活化的方向發(fā)展。

2.4新聞傳播的豐富性

傳統(tǒng)的新聞傳播以及表現(xiàn)形式較為單一，紙質(zhì)新聞材料是人們獲取以及傳遞新聞內(nèi)容的主要媒介，廣播電視等途徑也因為人們思想與科學(xué)技術(shù)的限制，沒有得到創(chuàng)新和發(fā)展。與之對比，在新媒體時代背景下，科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢使得新聞傳播形式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富新穎，人們更愿意主動獲取新聞內(nèi)容。同時，各大新聞企業(yè)也在不斷改進，豐富自身內(nèi)容，增加自身種類，完善自身形式，在突破中求發(fā)展，發(fā)展中求創(chuàng)新，滿足社會大眾對于新聞的需求，更加貼近國民審美偏好，使得受眾與新聞傳播媒體有一個良好的互動循環(huán)。

2.5新媒體時代受眾參與度和主動性更高

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進信息時代的腳步，互聯(lián)網(wǎng)的進步也帶來了深刻的時代變革。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，尤其是改革開放后，隨著智能手機以及移動電腦的推廣及普及，人們對于新聞信息的需求更加迫切，同時也更加希望能夠參與到新聞傳播中。在大眾接收到新聞內(nèi)容后，在相應(yīng)的新聞下做出自己的判斷和評論，發(fā)表自己獨特的見解，提高了國民在新聞傳播中的參與度，同時也提升了國民參與新聞傳播的主動性，擴大了信息傳播范圍，能夠讓更多的人了解當下實事。

3新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢

3.1新聞傳播向多樣化的方向發(fā)展

在新聞傳播的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的媒介形式逐漸被淘汰和革新，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢發(fā)展新媒體，創(chuàng)新新聞傳播的靈活性和多樣化。現(xiàn)階段，新聞傳播除了不受時間和空間的限制，在傳播內(nèi)容上也不再局限于較為單一枯燥的文字內(nèi)容，短視頻、圖片等多種形式的加入都極大地豐富了新聞內(nèi)容和新聞形式。而我們獲取新聞內(nèi)容的渠道也不再局限于電視報道，更多的是應(yīng)用手機和電腦，這也促進了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，豐富了新聞傳播的多樣化。

3.2新聞傳播全球化

科學(xué)技術(shù)進步使得整個世界逐步連成一個整體。而在新媒體環(huán)境下，各種媒介也不斷融合，不斷創(chuàng)新，加快了新聞傳播速度，豐富了新聞傳播媒介，信息依托于網(wǎng)絡(luò)媒體更加快捷地在全球范圍內(nèi)傳播和發(fā)展，不同地區(qū)，不同民族，不同國家之間因為新聞傳播而逐漸連成一個整體[3]。政治經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢下，新聞傳播也朝著全球化的方向發(fā)展和進步，而且前景廣闊，發(fā)展良好，體現(xiàn)了新聞傳播的全球化發(fā)展趨勢。

3.3新聞傳播更加大眾化和娛樂化

傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容傳遞給人們，人們被動地接收信息。然而，在當今社會，網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展使得新聞傳播向大眾化方向發(fā)展，傳遞不同側(cè)重點的信息，滿足不同民眾的需求。同時，人們也會及時分享轉(zhuǎn)發(fā)自己喜愛的內(nèi)容給自己的親朋好友，逐漸實現(xiàn)信息傳播大眾化。新媒體背景下，各大媒體之間的競爭日益激烈。在某些情況下，原有的新聞內(nèi)容不足以吸人眼球。因此，為了更好地發(fā)展，一些媒體平臺開始轉(zhuǎn)變方式，使得新聞傳播逐漸向娛樂化方向發(fā)展。除傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟類新聞內(nèi)容外，更加關(guān)注娛樂化的信息內(nèi)容，注重國民喜愛的方向和興趣，在此基礎(chǔ)上再整理報道，傳遞信息。

3.4新聞傳播與國民間的理性互動逐漸成為主流

在新媒體背景下，新聞傳播過程中與國民的互動逐漸增強，國民參與度也逐漸提升，然而在這種情況下，也不乏一些不文明的評論和言語的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞傳播遇到困難。而現(xiàn)階段，我國互聯(lián)網(wǎng)互動平臺起步較晚，制度尚未完善，對于網(wǎng)絡(luò)制度以及相應(yīng)互動管理較為薄弱，嚴重影響了新媒體下新聞傳播與受眾間的理性互動。如果仍然對這種現(xiàn)象放任不管，將會打擊新聞?wù)叩姆e極性，同時也會使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益惡化，影響新聞的傳播和發(fā)展以及新媒體與新聞傳播的融合。文明理性的互動和傳播能夠促進新聞傳播的發(fā)展，同時更應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展和社會的進步，讓新聞傳播與國民間的理性互動發(fā)展成為主流，進一步地促進新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展[4]。

第7篇：新媒體傳播方式范文

1多媒體具有的特征

多媒體具有綜合性的特征，它能在計算機技術(shù)處理期間，擴大圖像的處理范圍，實現(xiàn)人性化的創(chuàng)作模式。無論在圖像、文本，還是聲音、視頻等多種媒體資源上都能進行簡單的變化和調(diào)整，從而實現(xiàn)完善的架構(gòu)體系。還具有相互性的特征，通過軟件的設(shè)計應(yīng)用，能夠?qū)w現(xiàn)的信息進行判斷，從而實現(xiàn)信息的反饋消息，這種交互式的產(chǎn)生是在與人交流中實現(xiàn)的，在藝術(shù)設(shè)計中是交互性的界面表現(xiàn)。還具有虛擬現(xiàn)實特征，除了人們在視覺要素上的實現(xiàn)，它也具有一定的感知功能，能夠使用戶在虛擬的環(huán)境下感受真實效果。還具有全方位的表現(xiàn)形式，因為數(shù)字化設(shè)計不僅僅是單一的視覺因素，還是一種綜合性的、多媒體形式的集合。能夠?qū)⒏鱾€圖像進行編輯處理，也能根據(jù)人們的思想變化進行創(chuàng)造，從而豐富了藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成要素，實現(xiàn)藝術(shù)的表現(xiàn)形式。這種新的表現(xiàn)手法已經(jīng)應(yīng)用到各個領(lǐng)域，在利用和發(fā)展期間，改變了在視覺傳達上的積極效果，完善了主要的表現(xiàn)形式，從而為藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作實現(xiàn)了新的傳播形式。

2數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計表現(xiàn)形式的影響

1）創(chuàng)意空間的擴展形式。

技術(shù)手段的不斷進步更新了藝術(shù)的創(chuàng)作形式，在數(shù)字化媒體時展下，為平面廣告產(chǎn)品創(chuàng)作了更大的發(fā)展空間，不僅實現(xiàn)了更好的視覺效果，也增加藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式。各個多媒體在不同空間上的表達創(chuàng)造了不同的藝術(shù)效果，為平面設(shè)計者也打開了無限的思想空間。計算機技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)色彩上的變化，能夠?qū)⑵矫鎻V告轉(zhuǎn)化為立體廣告形式，從而增加了平面設(shè)計中豐富的內(nèi)容和人們在視覺要素上的變化。所以說，這種綜合性的媒體傳播不僅是一項技術(shù)的革新，也是一種網(wǎng)絡(luò)工具的實際運用。它不僅改變了傳統(tǒng)藝術(shù)的不同表現(xiàn)形式，也給平面設(shè)計帶來較大的方便和新的時代挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在復(fù)制技術(shù)和傳輸技術(shù)上實現(xiàn)的方便性加大了平面產(chǎn)品的傳播效果，也體現(xiàn)了平面產(chǎn)品的個性化魅力，但為了避免平面產(chǎn)品在傳播和設(shè)計期間的相似性，還要在多媒體傳播期間采取相關(guān)的對策進行改善。

2）創(chuàng)作過程的改變形式。

計算機技術(shù)在平面設(shè)計中的創(chuàng)造和利用體現(xiàn)了新的創(chuàng)新領(lǐng)域，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，平面設(shè)計軟件也得到較大的開發(fā)和應(yīng)用，從而改變了平面產(chǎn)品的創(chuàng)作過程。例如：傳統(tǒng)的手工創(chuàng)作在立體設(shè)計上、漸變線條處理上以及像素化的創(chuàng)造方式上都得不到有效的設(shè)計和發(fā)展，特別是一些經(jīng)過手工制作的實體物品，設(shè)計者在創(chuàng)造中不僅增加了自己的精力和情感因素，也運用了大量的時間。而數(shù)字化的媒體方式改變了這種人工操作，利用電腦操作形式就能發(fā)生較大的改變和創(chuàng)新。不僅在平面產(chǎn)品的圖像處理方式上，在構(gòu)造形式上都得到較大的改變和創(chuàng)作。

3）創(chuàng)作手段的豐富形式。

計算機技術(shù)為平面產(chǎn)品的設(shè)計在圖像、表現(xiàn)空間、思想變化、表現(xiàn)形式上都得到較大的發(fā)展和更新。由于網(wǎng)絡(luò)化形式的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生的多種信息增加了設(shè)計者的交流，為創(chuàng)作平面產(chǎn)品增加了更多的創(chuàng)新素材。數(shù)字化多媒體設(shè)計更新了創(chuàng)作者在思想上的變化，利用各種開發(fā)軟件，不僅為產(chǎn)品的創(chuàng)作增加了更多的設(shè)計創(chuàng)意，也方便了設(shè)計者對設(shè)計過程的修改形式，從而為創(chuàng)作者實現(xiàn)了更多的豐富形式。而且，在這種多媒體運用下，設(shè)計者根據(jù)自己的創(chuàng)新思路在軟件操作上能夠獨立完成，不僅減少了一些傳統(tǒng)設(shè)計工具，也實現(xiàn)了時間與空間上的創(chuàng)作設(shè)計。

3數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計傳播方式的影響

1）跨媒體傳播方式。

在數(shù)字多媒體傳播形式下，綜合了各個存在的媒體形式，從而建立了全面性的跨媒體傳播方式。這種跨媒體傳播方式的形成是網(wǎng)絡(luò)媒體，平面和立體媒體的結(jié)合方式。在多媒體不斷創(chuàng)新和發(fā)展背景下，平面設(shè)計也已經(jīng)轉(zhuǎn)化為跨媒體的傳播方式，在數(shù)字化發(fā)形式下，人們不僅在信息應(yīng)用上體現(xiàn)了更多的選擇空間，也為平面設(shè)計者在資源共享和信息宣傳渠道上創(chuàng)建了多種趨勢，從而增加了平面設(shè)計的廣告效果。數(shù)字化時代的不斷發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)上一些互動廣告、商業(yè)樓下的電子顯示屏幕以及影視廣告等形式都開始傳播到人們視線中，不僅改變了人們的生活方式，也加大了廣告效果的傳播力度。由于各個多媒體在發(fā)展本身上形成的方式都不同，所以在傳播上體現(xiàn)的廣告效果也不同。而且，多媒體是一種綜合性的傳播方式，在平面設(shè)計中的應(yīng)用不僅能體現(xiàn)更廣的傳播范圍、增加更多的傳播受眾，對于平面設(shè)計師來說，還可以在這種多媒體形式下提高廣告的知名效果。所以在平面廣告設(shè)計中利用數(shù)字化多媒體，實現(xiàn)了跨媒體傳播的完善性，使新時期的廣告發(fā)展在視覺上得到較大的提高。

2）人性化傳播方式。

要體現(xiàn)人性化的傳播方式主要在人們的視覺傳達上來實現(xiàn)的，根據(jù)人們在感官、心理上的不同變化，增加受眾之間的互動，使平面設(shè)計不斷實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展方向。平面設(shè)計中增加受眾之間的互動是實現(xiàn)人性化傳播的主要形式，平面設(shè)計者為了增加人們對該設(shè)計產(chǎn)品的注意，加入了個人情感因素和適合受眾變化的情感，從而增加人們對該產(chǎn)品產(chǎn)生的興趣。所以說，增加受眾之間的溝通是平面設(shè)計中的主要形式，在設(shè)計平面作品中，不僅能在互動層面期間了解一些反饋信息，還能對設(shè)計者的思想和創(chuàng)作目標進行改善，從而提高設(shè)計者自身的發(fā)展水平。在傳統(tǒng)的媒介傳播過程中，增加受眾之間的交流主要是根據(jù)受眾的想法來建立的，但根本沒有創(chuàng)建一定的積極效果。在數(shù)字化多媒體發(fā)展下，利用計算機網(wǎng)絡(luò)加強了受眾之間的交流，為平面設(shè)計者提供了更多的審美空間。

3）多樣化傳播方式。

傳統(tǒng)媒體廣告在傳播方式上是單向的表現(xiàn)形式，根本不能得到受眾之間的有效溝通。在時間和空間傳達方式上也出現(xiàn)一定的制約條件。在數(shù)字化多媒體形式下，平面設(shè)計在傳達方式上形成了豐富性和多樣性的特點，它不僅能將各個網(wǎng)絡(luò)途徑融為一體，還能對平面內(nèi)容中的各個要素進行處理和應(yīng)用，從而實現(xiàn)全方位的服務(wù)。計算機網(wǎng)絡(luò)增加了平面廣告的動態(tài)化，吸引了人們在視覺上的變化。汽車電視廣告的出現(xiàn)，在傳播形式上實現(xiàn)了更廣的范圍。在各個商場中的電子顯示屏，不僅增加了廣告的傳達效果，也實現(xiàn)了新穎的傳播媒介。

4結(jié)論

第8篇：新媒體傳播方式范文

關(guān)鍵詞：新媒體；民族音樂文化；傳播；發(fā)展；對策

音樂是關(guān)于人類思想、文化、藝術(shù)與審美情操的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。中國在幾千年的歷史文化發(fā)展中，形成了內(nèi)容豐富、風(fēng)格獨特、文化內(nèi)涵深厚的民族音樂。當下，伴隨著科技尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國進入了以新媒體為主要特色的信息文化發(fā)展傳播的時代，新媒體具有強大的即時性、互動性、主動性的獨特特征。新媒體的傳播速度之快、形式之多樣與發(fā)展空間之廣都給民族文化帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，我國民族音樂文化呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢。

一、民族音樂文化的概念

民族音樂作為一種傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，在我國幾千年的文化積淀與變遷下，融合了古今文化、多民族文化與世界文化的精華，結(jié)合了歷史的特點，將屬于漢民族的“琴、棋、書、畫”的藝術(shù)形式融入進來，又將其他民族，如藏族、蒙古族當中的遼闊的意境與高山流水、鳥語花香的環(huán)境特色傳承下來，形成了一種具有自然情態(tài)、人與自然和諧相伴的藝術(shù)特色?？傊?，民族音樂是我國幾千年來歷史文化與風(fēng)土人情相結(jié)合的產(chǎn)物，它在提升人們藝術(shù)情操與審美情操的同時又豐富了文化的內(nèi)涵，推動了民族文化的發(fā)展。因此可以說，民族音樂在豐富人們文化的同時，本身也作為一種文化的形式被傳播開來。

二、新媒體時代下民族音樂文化傳播的特征

與傳統(tǒng)媒體的傳播方式相比，新媒體的傳播方式一改傳統(tǒng)媒體單一性的傳播特色，它具有多元化的傳播特點，其傳播的廣泛性、即時性與多樣性顛覆了民族音樂乃至整個音樂的傳播方式，使得民族音樂在新媒體時代背景下顯示出了與以往完全不同的傳播特征。

（一）新媒體時代下民族音樂文化傳播具有便捷性

新媒體時代下的民族音樂文化傳播必然包含了新媒體本身所具有的特性，也就是說，在新媒體的時代背景下，民族音樂文化的傳播必然吸取與融入了新媒體本身的獨特特征。民族音樂文化的傳播打破了傳統(tǒng)民族音樂傳播在時空方面的禁錮，無論在任何時間、任何地點，都可以使用音樂的多媒體特質(zhì)通過具有傳播性的媒介，諸如電腦、手機等將其傳播出去，其形式也是多樣化的，可以是音頻也可以是視頻的形式。因此，在新媒體的背景下，人們可以方便快捷地將民族音樂傳播到世界的任何一個角落，也可以在世界的任何角落將民族音樂傳播出去。新媒體背景下民族音樂的傳播充分體現(xiàn)了“民族的就是世界的”這一議題，其將來自世界各地的具有民族特色和地域特色的音樂在廣闊的新媒體空間上展現(xiàn)出來。如薩頂頂?shù)牡谝粡垖］嫛度f物生》以傳統(tǒng)的民族特色加之其東方神秘主義的造型，在世界音樂的舞臺之上，儼然成為了中國音樂的代表，并獲得了英國BBC世界音樂大獎。

（二）新媒體時代下民族音樂文化傳播具有多元性

民族音樂作為民族文化中重要的組成部分，自然也承擔著民族文化傳承發(fā)展與拓展的重任。在新媒體的背景下，民族音樂的傳播更加即時、便捷，這為民族音樂向外拓展提供了非常大的助力。在當今世界文化多元化與融合化的發(fā)展背景下，民族音樂在保持著民族本身文化個性的同時，也注重向外推動擴展；在保持自身民族精神的同時，也注重將民族文化向深層次發(fā)展。而且我國是多民族國家，民族音樂本身的取材甚為廣泛，有意識地融入多元文化，使我國當下的民族音樂呈現(xiàn)出獨有的特色。如我國傳統(tǒng)民族音樂《梁?！?，在吸取了民族傳統(tǒng)戲劇越劇的音樂特點之后，經(jīng)過重新加工和改編，融入鋼琴、小提琴的曲風(fēng)，與眾不同地呈現(xiàn)出來，在利用西洋樂器呈現(xiàn)方式的同時又不失民族“神韻”。

（三）新媒體時代下民族音樂文化傳播具有交互性

新媒體的核心特征是交互性，也就是其以音樂的者或傳播者為中心，形成一對一或一對多的傳播，并且在傳播的過程中受眾能夠與傳播者建立交流、溝通的關(guān)系。其優(yōu)點在于，當傳播者將音樂到網(wǎng)絡(luò)中，受眾能夠第一時間接收到并做出反應(yīng)。這個反應(yīng)不僅指受眾對于音樂作品的評價，受眾還能夠擔當傳播者，把作品傳遞、分享出去，從而使得該作品在傳播的過程中實現(xiàn)雙向或多向的交互。當下很多民族音樂都是通過移動終端的APP出來的，比如游園驚夢樂隊最新的傳統(tǒng)音樂專輯《悲歡有慶》就是通過移動APP眾籌的方式的。

三、新媒體對民族音樂文化傳播的意義

（一）拓寬了民族音樂文化傳播的方式

相較于傳統(tǒng)的傳播方式來講，新媒體的興起極大地拓展了民族音樂乃至于整個音樂文化的傳播方式。以前，音樂通常是以磁帶或者CD的方式進行傳播的，但這種傳播方式比較逼仄，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、新媒體的崛起使得音樂文化的傳播變得更便捷且廣泛了，不僅改變了音樂傳播的方式，也改變了人們對于音樂的接受方式，甚至對整個民族音樂的發(fā)展格局產(chǎn)生了顛覆性的意味。如李玉剛的《新貴妃醉酒》經(jīng)過新媒體的傳播與發(fā)酵之后，在社會上引起了廣泛的關(guān)注，使得人們在欣賞這首歌的同時，對中國的國粹京劇也一并進行了關(guān)注。由此可見，新媒體拓寬了音樂文化的傳播方式，使得公眾對民族文化感興趣的同時提升了民族文化的影響力。

（二）優(yōu)化了民族音樂文化的傳承方式

我國民族文化通常是以家庭為基本單位傳承下去的，這是我國民族文化傳承的最根本的方式。但是因為種種原因，我國民族音樂甚至民族文化當中的很多藝術(shù)部分已經(jīng)失傳。如今，在新媒體時代下，我國民族音樂擁有了更為豐富多彩的傳播方式，獲得了新的生機與活力。新媒體為我國民族音樂提供了更為便利的技術(shù)支撐和更為廣闊的發(fā)展空間，因而，我國民族音樂文化將得到前所未有的欣欣向榮之勢。

四、新媒體時代下民族音樂文化的傳播策略

（一）以新媒體為根基，實現(xiàn)民族音樂的世界性傳播

民族音樂作為一個民族的音樂形式都是根植于其民族的文化本身而存在的，它是民族文化的重要組成部分。民族音樂本身也是一種載體，它體現(xiàn)著這個民族、區(qū)域的文化思想、生活方式與歷史變遷，它是人們在生產(chǎn)生活中進行情感溝通的一種方式。因而，任何一種民族藝術(shù)都離不開本民族的特性。但當今世界，民族音樂文化在傳播的過程中又融入了世界的多元文化，它將自己特有的民族特色與思想氣質(zhì)傳播到了世界各地。新媒體的興起與發(fā)展給了當下民族音樂以發(fā)展的基礎(chǔ)，它的互動性與廣泛性使我們的民族音樂不但能夠具有我們本民族的特色與特點，還能夠通過新媒體進行更大范圍的傳播，并吸收世界其他民族的音樂之精華，同時還能依托新媒體，實現(xiàn)交流合作，將屬于中華民族的音樂傳播到世界各地，使其能永久屹立于世界音樂之林。

（二）通過新媒體創(chuàng)新民族音樂文化

任何一種文化形態(tài)都會在發(fā)展過程中不斷吸取其他文化的精華，促進自身的發(fā)展，在不斷向前發(fā)展演進的過程中不斷創(chuàng)新、進步。對于民族音樂來說，也遵循著這樣的發(fā)展規(guī)律。民族音樂在經(jīng)過千年的文化積淀后，吸收了來自于各個地區(qū)與民族的文化精髓，并在自身的基礎(chǔ)之上，對音樂素材加以創(chuàng)新，從而造就了一部部獨具特色的作品。正如前文提到的《梁?！贰缎沦F妃醉酒》和《萬物生》一樣，都是在保留了本民族的文化韻味的基礎(chǔ)上，加以創(chuàng)新、改編，從而展現(xiàn)出經(jīng)典文化與現(xiàn)代文化相融合的獨特魅力。這樣的產(chǎn)品不但保留了音樂的民族性，還帶有時代氣息，在弘揚我們本民族文化的同時，也傳遞出了濃郁的時代風(fēng)格與人文氣息。更重要的是，這些民族音樂作品在自身的傳播過程中也帶動了我國民族文化的傳播。

作者:祁蒙 單位:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院

參考文獻：

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3.程輝.新媒體時代音樂文化傳播研究[J].新聞戰(zhàn)線,2014(12):222-223.

4.杜鄉(xiāng).新媒體時代傳統(tǒng)音樂文化傳播對策探析[J].音樂大觀,2013(03):214-215.

第9篇：新媒體傳播方式范文

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);繪畫藝術(shù);創(chuàng)作;傳播

當下，新媒體技術(shù)對社會的影響廣泛而深遠。每個行業(yè)都在探索新媒體技術(shù)的影響及策略，藝術(shù)領(lǐng)域也不例外。有研究認為，隨著新媒體技術(shù)逐漸向移動化、互動化、人性化、個性化和智能化方向發(fā)展，“藝術(shù)世界從外在進入室內(nèi)，從實在進入虛擬，從公共進入個人，從過去進入現(xiàn)在，從經(jīng)驗進入體驗，從鑒賞進入瀏覽”，帶給藝術(shù)接受者更震感的審美享受。同時，“新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)形式在傳播上突破了原有的報刊與雜志等傳統(tǒng)局限，借助先進的通訊技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等，實現(xiàn)藝術(shù)信息傳播?！睂W(xué)者范美俊認為，藝術(shù)傳播借助于一定的物質(zhì)媒介和傳播方式，將藝術(shù)信息傳遞給接受者的過程，這一過程中藝術(shù)信息實現(xiàn)了在時間上的遷徙、變動、蔓延、實現(xiàn)公共化或社會化。繪畫作為藝術(shù)的一種主要形式，也深受新媒體技術(shù)的影響。新媒體技術(shù)深刻改變著繪畫藝術(shù)復(fù)制的手段，更改變著繪畫藝術(shù)傳播的渠道和方式，但新媒體技術(shù)如何改變繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播，如何在新媒時代有針對性地提升繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播策略對于其發(fā)展而言至關(guān)重要。

一、新媒體技術(shù)與繪畫藝術(shù)的發(fā)展

繪畫藝術(shù)是創(chuàng)作者用繪畫技法把自己的內(nèi)心感知表達出來的一種方式。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是借助筆和顏料等工具，在書寫介質(zhì)上描繪出可視化形象的藝術(shù)。繪畫主要是靠人的自然器官進行感知，然后加工形成意象，最后創(chuàng)作出繪畫作品。畫家要創(chuàng)作出有美學(xué)底蘊和社會反思的作品，需通過眼睛觀察外部世界，深入感知對象，然后才能“胸有成竹”，把“形象”展現(xiàn)出來。隨著繪畫技術(shù)的進步，繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作和呈現(xiàn)越來越立體、具有人文色彩和層次感。早期的繪畫藝術(shù)常使用的顏料為炭黑，主要通過手工繪制到巖石壁面上，后來出現(xiàn)了用羽毛做畫筆或以動物的血為顏料進行畫作創(chuàng)作的方式。隨著社會發(fā)展，人們學(xué)會了萃取各種顏色進行繪畫，使繪畫藝術(shù)越來越具有藝術(shù)性。而新的技術(shù)使繪畫藝術(shù)創(chuàng)作者能夠使用油畫進行創(chuàng)作，這進一步改變了繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作技術(shù)和手法。新媒體技術(shù)的發(fā)展，給繪畫藝術(shù)帶來了新的變化。一是技術(shù)發(fā)展豐富了繪畫的展現(xiàn)和傳播形式。新媒體技術(shù)使繪畫創(chuàng)作不再拘泥于畫筆、顏料等工具，藝術(shù)創(chuàng)作者可以對作品無限次修改，可進行無限傳播。二是傳播渠道進一步增多?！耙跃W(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機媒體為代表的新興媒體實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒介的整合和替代，拓展了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播的渠道”，新媒體繪畫藝術(shù)的大眾性特征明顯。三是藝術(shù)接受者的主體地位凸顯。新媒體技術(shù)整合后的傳播媒介，重新構(gòu)筑了藝術(shù)創(chuàng)作者和藝術(shù)接受者的關(guān)系，使藝術(shù)接受者的主體地位大大提升。在新媒體時代，創(chuàng)作者要著重思考如何使繪畫藝術(shù)傳播的形式更加有趣，符合主流的傳播趨向；創(chuàng)作技法的創(chuàng)新和載體的數(shù)字化，也使繪畫藝術(shù)作品的呈現(xiàn)形式趨于立體化；藝術(shù)接受者也得以主動參與到繪畫的創(chuàng)作和欣賞中。這些變化不僅豐富了繪畫藝術(shù)的傳播渠道，也滿足了藝術(shù)接受者的審美需求，擴大了繪畫藝術(shù)的傳播范圍。

二、新媒體技術(shù)對繪畫藝術(shù)創(chuàng)作的影響

新媒體技術(shù)不斷向縱深化方向發(fā)展，使繪畫藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作技法、創(chuàng)作題材和創(chuàng)作過程都發(fā)生改變。新媒體時代的用戶有“主動性與被動性共存”的特點，互聯(lián)網(wǎng)資源的無限性與傳統(tǒng)思維的局限性對繪畫藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了重要影響。1．創(chuàng)作技法驅(qū)動新的感觀體驗。“技術(shù)進步對于藝術(shù)創(chuàng)作觀念的影響及其顯著變化，可以從藝術(shù)史的線性發(fā)展中清晰地體現(xiàn)出來”。不同于傳統(tǒng)，新媒體技術(shù)驅(qū)動下的繪畫藝術(shù)創(chuàng)作不再是簡單的意義象征，而更多的是觀念的表達。新的觀念使繪畫藝術(shù)能同時調(diào)動人的不同感官，給人“真實”體驗。當前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)下創(chuàng)作的繪畫可以給人帶來多感官體驗，給人身臨其境的藝術(shù)體驗。尤其是虛擬現(xiàn)實和AI藝術(shù)的創(chuàng)作者突破傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的思維方式，給藝術(shù)接受者帶來全新的感官體驗。其中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以為藝術(shù)接受者提供交互式全景繪畫，使藝術(shù)接受者愉悅地沉浸在場景之中，形成感官刺激，從而產(chǎn)生獨特的審美體驗。比如，以數(shù)字化三維虛擬空間數(shù)碼創(chuàng)作的水墨山水，這種創(chuàng)作形式豐富了新媒體技術(shù)的視覺表達方式，開辟了山水畫創(chuàng)作的新視野。尤其是基于FlowSpeed的樹木花草生長動畫，基于重力、風(fēng)力等定義對風(fēng)吹樹動的模擬動畫，就能夠給藝術(shù)接受者帶來身臨其境般的感覺。2．創(chuàng)作題材趨于廣泛生動。對于繪畫藝術(shù)創(chuàng)作來說，尋找不同的題材是完成優(yōu)秀創(chuàng)作的必備條件。在傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作中，創(chuàng)作者的題材來源于生活，和自己的生活感受息息相關(guān)，創(chuàng)作者需要親身體悟生活，從而在生活中凝練情感，訴諸筆端。新媒體技術(shù)時代，創(chuàng)作者可以突破自己的空間、時間限制，體驗到來自于不同身份背景的生活情境，從這些情境中升華出更有價值的題材。而大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，使創(chuàng)作者對已有題材和題材內(nèi)涵的再理解有了更豐富的技術(shù)基礎(chǔ)支持，借助這些技術(shù)，創(chuàng)作者能夠?qū)⒆约阂呀?jīng)搜集的題材信息進行保存，并深入理解題材的內(nèi)涵。3．創(chuàng)作過程基于“互動”場景完成?；有允切旅襟w傳播最重要特點之一，通過虛擬現(xiàn)實和AI技術(shù)挖掘新媒體交互藝術(shù)的深層內(nèi)涵，能夠為繪畫藝術(shù)創(chuàng)作提供真實的“互動”情境。而基于新媒體技術(shù)的“互動”是“創(chuàng)作者”和“接收者”可以共同創(chuàng)作繪畫作品，繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作者可以通過新媒體技術(shù)，吸引藝術(shù)接受者參與藝術(shù)創(chuàng)作，共同完成繪畫作品。隨著場景時代的到來，場景傳播已經(jīng)成為增強用戶黏性的主要傳播路徑，在這樣的場景中藝術(shù)接受者不再是被動的接受者，他們不僅可以參與藝術(shù)創(chuàng)作，還可以接收和重新定義繪畫藝術(shù)作品。這種雙向互動的方式也給繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作帶來了全新的思路。

三、新媒體技術(shù)對繪畫藝術(shù)傳播的影響

當今的繪畫藝術(shù)創(chuàng)作、傳播都和新媒體技術(shù)息息相關(guān)。從藝術(shù)接受者的維度來說，藝術(shù)傳播者如能基于藝術(shù)接受者需求，理解新媒體時代的新變化，從身份轉(zhuǎn)換、互動傳播、接受者主體性三個方面進行思考，做到“目中無人”“心中有人”，便可以大幅度提高藝術(shù)接收者的接受度、感知度和依從度。1．傳受模糊：藝術(shù)接受者的“新特點”。新媒體技術(shù)的發(fā)展使繪畫藝術(shù)的傳播主體發(fā)生了變化，傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)作者和接受者的身份進一步模糊。對于傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)作者而言，使用新媒體技術(shù)進行繪畫創(chuàng)作，創(chuàng)作者的意圖“會改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，‘推’送比特給人們的過程將一變而為允許大家或他們的電腦‘拉’出想要的比特的過程”，藝術(shù)接收者自主選擇的成分加大。繪畫藝術(shù)傳播對象從“藝術(shù)家”向大眾轉(zhuǎn)變，促使藝術(shù)創(chuàng)作者在創(chuàng)作質(zhì)量、數(shù)量和方法上絞盡腦汁地進行對象化改良，促使藝術(shù)接收群體范圍增大。在創(chuàng)作過程中，鑒于繪畫藝術(shù)創(chuàng)作者同藝術(shù)接受者“共同”完成，創(chuàng)作者也同時成為藝術(shù)作品的鑒賞者或接受者。新媒體時代繪畫傳受身份模糊，必然要求藝術(shù)傳播者對接受者的需求進行把握，而新媒體技術(shù)使繪畫作品可以數(shù)字化復(fù)制，傳播途徑日趨豐富，普通公眾接受和傳播繪畫藝術(shù)更為方便。普通公眾作為藝術(shù)接受者，由于生活經(jīng)驗、藝術(shù)鑒賞能力不同，繪畫作品會帶給他們審美體驗自然不同。藝術(shù)傳播者要充分考慮到不同接受者的差異化需求變得十分重要。2．互動傳播：藝術(shù)接受者的“新要求”。新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體，以電子和網(wǎng)絡(luò)傳播為主要傳播方式。新媒體技術(shù)是指依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等形成的新的傳媒技術(shù)。新媒體技術(shù)最大的特點就是互動，對繪畫藝術(shù)來說互動是指藝術(shù)傳播者和藝術(shù)接受者之間的互動。在傳播過程中，藝術(shù)創(chuàng)作者作品后，可以第一時間獲取藝術(shù)接受者反饋，完成一個完整的互動過程。借由新媒體技術(shù)，實現(xiàn)三維或四維立體互動傳播，體現(xiàn)出更強的互動特點。在4D和AI智能傳播中，藝術(shù)接受者可以充分調(diào)動視覺、聽覺和觸覺，實現(xiàn)自身沉浸在繪畫藝術(shù)的情景中，獲得美的享受，同時將自己的感覺反饋給藝術(shù)傳播者?；谛旅襟w技術(shù)的繪畫藝術(shù)更具有互動性、生動性和趣味性，更容易引發(fā)共鳴，可以說，“互動”是新媒體時代藝術(shù)接受者的“新要求”。3．主動接受：藝術(shù)接受者的“新姿態(tài)”。傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)傳播主要是通過實物作品和大眾媒體進行單線傳播。藝術(shù)傳播者在整個傳播過程中起決定因素。但是，由于傳統(tǒng)藝術(shù)傳播形式途徑相對單一，且信息不夠完整，藝術(shù)接受者經(jīng)常處于被動接受的地位。而新媒體技術(shù)的發(fā)展，不斷影響著繪畫藝術(shù)的傳播環(huán)境和渠道。在新媒體語境中，繪畫藝術(shù)的接受者已經(jīng)不再是被動接受，而是主動獲取信息，這也增加了藝術(shù)接受者接觸優(yōu)質(zhì)繪畫作品的機會，使接受者能夠更加自主地選擇繪畫藝術(shù)作品。因此，在新媒體技術(shù)的語境下，“主動”成為藝術(shù)接受者的“新姿態(tài)”。

四、新媒體時代提升繪畫藝術(shù)傳播效果的策略

新媒體時代，繪畫藝術(shù)借助技術(shù)力量，使創(chuàng)作水平和傳播策略產(chǎn)生了深刻變化。但從總體來看，繪畫藝術(shù)要在新媒體時代達到更好傳播效果，仍需在以下幾個方面下工夫。1．創(chuàng)新多元化傳播載體。新媒體技術(shù)可以帶給藝術(shù)接受者美好的藝術(shù)體驗，一些藝術(shù)傳播者善用載體，開發(fā)了諸多優(yōu)質(zhì)的傳播載體，拓寬了傳播渠道。比如，故宮博物院制作的8K高清技術(shù)4D動感影像《清明上河圖》就是代表，這使藝術(shù)接受者能夠通過新媒體技術(shù)沉浸在畫面的歷史文化氛圍中，具有較好的審美體驗。在繪畫藝術(shù)的傳播中，藝術(shù)傳播者要善用新媒體技術(shù)，創(chuàng)造多平臺的藝術(shù)傳播載體，使藝術(shù)接受者有機會欣賞到繪畫藝術(shù)的魅力，增強繪畫藝術(shù)的傳播效果。2．增強互動交流。從藝術(shù)創(chuàng)作到藝術(shù)傳播再到藝術(shù)接受，是一個復(fù)雜的過程。傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)作品傳播到接收者那里，讓接受者產(chǎn)生美的愉悅也是個復(fù)雜的過程。新媒體技術(shù)改變了繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播方式，也使繪畫藝術(shù)接受群體發(fā)生了變化。繪畫藝術(shù)唯有抓住技術(shù)特色，滿足接受者的需求，提升互動體驗，才能收到較好的效果。3．實現(xiàn)繪畫藝術(shù)精準傳播。新媒體時代繪畫藝術(shù)的精準傳播，可以從兩個方面考慮：一是標簽化接收對象，實現(xiàn)精準傳播。新媒體時代，繪畫藝術(shù)傳播也需要給接受者畫像，研究他們偏好，獲取他們的觀賞環(huán)境、審美能力、藝術(shù)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和人生閱歷等信息，以此為基礎(chǔ)為用戶制定特定標簽。基于對“藝術(shù)接受者”畫像，藝術(shù)傳播者可以據(jù)預(yù)測傳播場景中藝術(shù)接受者的需求進行傳播，使繪畫藝術(shù)傳播更加具針對性，更有“對象感”。二是分析用戶接受特點，使用精準傳播方法。新媒體時代除了要分析藝術(shù)接受者自身審美素養(yǎng)外，也要“心中有人”，充分考慮藝術(shù)接受者在新媒體時代的大眾化和分眾化特點，研究藝術(shù)接收者的“碎片化”接受習(xí)慣，使用藝術(shù)接受者敏感度較高的傳播方法進行精準傳播。