媒體融合的認識精選(九篇)
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第1篇：媒體融合的認識范文
關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞教育 人才培養(yǎng)模式 創(chuàng)新
近幾年來，伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，媒體融合的趨勢日趨明顯。在媒介融合的時代背景下，究竟需要什么樣的新型新聞傳播人才？如何才能培養(yǎng)出新一代的新型傳播人才？這是我們必須面對的嶄新課題。
一、打造全媒體、復(fù)合型、應(yīng)用型和創(chuàng)新型傳媒人才
（一）培養(yǎng)具有全媒體業(yè)務(wù)技能的應(yīng)用型新聞人才
媒體融合時代，新聞人才觀的改變，已經(jīng)是一一個無可爭議的事實。正如中國傳媒大學(xué)校長蘇志武指出的：“媒體融合”時代應(yīng)當培養(yǎng)“全媒體記者”，即具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才，在媒體融合時代，非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。
（二）培養(yǎng)具有復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)的專家型新聞人才
華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、院長吳廷俊認為：“復(fù)合型”人才主要有三層含義：一是立體性。即既有深厚的人文功底、扎實的傳播理論基礎(chǔ)，又具有現(xiàn)代傳播技能；二是高能性。即集采編與制作于一身，一人抵幾人用；三是多面性，即新聞與傳播的“十八般武藝”，樣樣都會。這種“全能”不只是懂得技術(shù)的運用．還包括不同形態(tài)的傳播特點與理念，包括知識面的復(fù)合。
（三）打造具有創(chuàng)造精神和創(chuàng)新思維的創(chuàng)新型新聞人才
美國耶魯大學(xué)雷文校長被問及中國學(xué)生有什么缺點時說：“中國學(xué)生太聽話了?！币凰诖囵B(yǎng)創(chuàng)新型人才的大學(xué)，首先應(yīng)該有一種能容忍并鼓勵學(xué)生進行學(xué)術(shù)質(zhì)疑和批判的人文環(huán)境。在第四屆中外大學(xué)校長論壇上，雷文校長在專題演講中表示： “目前中國大學(xué)本科教育缺乏跨學(xué)科的廣度和批判性思維與創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)?！?/p>
二、媒介融合背景下新聞傳播人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新
（一）提升師資隊伍整體能力——建設(shè)“三跨”兼“雙師”型師資隊伍
1、調(diào)整知識結(jié)構(gòu)——組建跨學(xué)科知識、跨文化思維、跨媒體技能師資隊伍
中國人民大學(xué)高鋼教授認為，新聞學(xué)科的師資隊伍丞需形成以下的知識與能力基礎(chǔ)：（1）跨學(xué)科知識基礎(chǔ)。不僅是對同一學(xué)科不同專業(yè)之間的核心知識系統(tǒng)的了解，更需要對其他跨部類學(xué)科的了解和掌握；（2）跨文化思維基礎(chǔ)。對于國際范圍內(nèi)的業(yè)界與學(xué)界發(fā)展動態(tài)的了解與把握，對于世界多元文化的了解與尊重；（3）跨媒體專業(yè)基礎(chǔ)。應(yīng)該了解網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息時代新聞傳播的技術(shù)改變，多媒體信息組合傳播的主要技術(shù)方法，各種媒體形式之間的能量互換方式和傳播效果控制原則等。
2、強化實踐技能——高校和媒體合力打造“雙師型”師資
目前，我國高校中既具有高層次新聞傳播理論素養(yǎng)又具備實踐技能的師資極度缺乏，新聞教育中教學(xué)和實踐脫節(jié)的現(xiàn)象比較嚴重。因此，必須加強與新聞媒體的實質(zhì)性合作，實行雙向共管互動培養(yǎng)模式，強調(diào)理論傳授與實踐能力的培養(yǎng)有機融合。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授劉海貴曾說：“要培養(yǎng)既具有高層次新聞傳播理論素養(yǎng)又具備媒體實踐技能的“雙師型”師資”。
（二）構(gòu)建全新課程體系——建設(shè)寬口徑、厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系
1、寬口徑、厚基礎(chǔ)——堅持通識教育與新聞傳播專業(yè)教育并重
面對今天信息傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介融合進程推進的新聞業(yè)的變化，基于傳統(tǒng)新聞業(yè)結(jié)構(gòu)模式和運營方式形成的新聞教育的課程體系面臨著變革。中國人民大學(xué)高鋼教授認為，在課程體系的設(shè)計上需要考慮通識教育與新聞傳播專業(yè)教育并重的課程體系建造。即形成“寬口徑、厚基礎(chǔ)”的課程體系。
2、跨媒體、精專業(yè)——構(gòu)建“平臺+模塊”型課程體系結(jié)構(gòu)
目前，在媒介融合背景下，新聞專業(yè)課程體系結(jié)構(gòu)缺陷明顯：專業(yè)課程內(nèi)容陳舊、專業(yè)方法課程欠缺、與實踐連接薄弱、新聞學(xué)科的課程體系整體上面臨著加強新穎性、科學(xué)性和實用性的改造。鑒于此，我們可以借鑒汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院的模塊化課程設(shè)置改革方案，構(gòu)建“平臺+模塊” 型的跨媒體、精專業(yè)課程體系結(jié)構(gòu)。
（三）創(chuàng)新實踐教學(xué)模式——組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實踐教學(xué)體系
1、硬件——建設(shè)多功能、跨媒體、可融合的新聞傳播實踐教學(xué)中心
媒體融合時代，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)環(huán)境中，教學(xué)平臺的建設(shè)已經(jīng)不僅是傳統(tǒng)概念中的實驗平臺和實習(xí)平臺的建設(shè)，而是包括日常教學(xué)平臺建造在內(nèi)的多種專業(yè)功能、多種使用目標的融合性教學(xué)平臺的構(gòu)建。這種多功能、跨媒體、可融合的教學(xué)平臺是未來新聞教育依托的設(shè)施基礎(chǔ)。
2、軟件——構(gòu)建“五位一體”全程覆蓋的實踐教學(xué)體系
加強實踐教學(xué)是培養(yǎng)具有全媒體技能型新聞人才的關(guān)鍵。如何把新聞專業(yè)實踐貫穿于學(xué)生學(xué)習(xí)的全過程?本文認為，高校應(yīng)嚴格規(guī)范教學(xué)實踐活動，建立了強大的實習(xí)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建課內(nèi)訓(xùn)練、課外練習(xí)、校內(nèi)實踐、校外實習(xí)、社會調(diào)查與服務(wù)等“五位一體”的全程覆蓋的實踐教學(xué)體系。
3、環(huán)境——構(gòu)建模擬仿真媒體作業(yè)環(huán)境
“只有下水才能真正學(xué)會游泳”。學(xué)生只有身臨其境于真實的媒體環(huán)境中才能學(xué)到真本領(lǐng)。新聞實踐教學(xué)還應(yīng)嘗試進一步打破課堂教學(xué)平臺與實驗教學(xué)平臺的界限，讓更多的新聞實務(wù)課程的日常教學(xué)，在仿真的媒體環(huán)境中進行，培養(yǎng)學(xué)生的實戰(zhàn)能力。
綜上所述，努力培養(yǎng)傳媒業(yè)未來發(fā)展所需的全媒體、復(fù)合性、應(yīng)用型和創(chuàng)新型的新聞傳媒人才是高校新聞教育義不容辭的責任。為此，高校應(yīng)建設(shè)“三跨”兼“雙師”型的師資隊伍；構(gòu)建寬口徑、厚基礎(chǔ)、跨媒體、精專業(yè)的課程體系；組建多功能、跨媒體、可融合、全程覆蓋的仿真實踐教學(xué)體系，只有這樣才能適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展需求。
參考文獻：
[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒，2009(1).
第2篇：媒體融合的認識范文
一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已是客觀事實
“新媒體”和“全媒體”，是近幾年使用頻率比較高的兩個概念。一般而言，報紙、廣播、電視、期刊均被定義為傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端及其他以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播形態(tài)則被定義為新媒體。也可以說，“新媒體”是以信息技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動為特點的一種新的傳播方式；“全媒體”則是目前出現(xiàn)的各種傳播方式的總和。
全媒體時代，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，中央高度重視，媒體人也非常關(guān)注。在新聞界，如果說2014年是一個特殊的年份，那么，可以將其命名為――傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展年。實際上，二者的融合發(fā)展并非從今年才開始。
目前，融合發(fā)展至少呈現(xiàn)出三種方式：一是傳統(tǒng)媒體運用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展自己，二是新興媒體借助傳統(tǒng)媒體發(fā)展自己，三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體機構(gòu)聯(lián)合發(fā)展。這些發(fā)展方式，無論是否是有意為之，在實踐中均已存在。因此，現(xiàn)在要解決的，不是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展“有或無”的問題，而是融合發(fā)展“快或慢”“好或壞”的問題。
二、應(yīng)高度重視傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢
在媒體融合發(fā)展中，需要用理性的眼光來看待這樣一個問題：新興媒體的成功或許更多的是依靠電商等盈利模式，而不在于新聞傳播本身。比如，阿里巴巴和騰訊作為成功的新媒體，并沒有進行嚴格意義上的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，而是建立了一種網(wǎng)絡(luò)社交過程中與經(jīng)濟活動相關(guān)的盈利模式。與之相反，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于新聞內(nèi)容生產(chǎn)，其盈利模式在很大程度上依靠新聞傳播的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。因此，就新聞傳播功能而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是明顯的，新興媒體要強化傳播功能，需要尋求傳統(tǒng)媒體作為合作伙伴，由此看來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展具有廣闊前景。
當然，在新興媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個方面：一是傳播的方式與讀者的新需求不適應(yīng)，二是傳播的話語表達與讀者的新需求不適應(yīng)，三是采編人員的能力和知識結(jié)構(gòu)與讀者的新需求不適應(yīng)。但這些既是傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的動力、方向和潛力。
傳統(tǒng)媒體具有新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，是權(quán)威信息、原創(chuàng)信息的生產(chǎn)者、供應(yīng)者，也是權(quán)威信息供應(yīng)的主渠道，這些優(yōu)勢在全媒體時代并沒有發(fā)生改變，仍然是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。如果傳統(tǒng)媒體在傳播方式和傳播技術(shù)上能緊跟時展的步伐，這些優(yōu)勢仍然可以充分地發(fā)揮出來。傳統(tǒng)媒體只有清醒地認識這一點，才能對自身的生存環(huán)境、發(fā)展前景更有信心，才能更好地思考未來的發(fā)展方向。
三、以改革創(chuàng)新為動力，加快推進媒體融合發(fā)展
各級各類新聞媒體，都是黨和人民的喉舌，既是黨和政府實施領(lǐng)導(dǎo)的工具，是宣傳和解讀黨的路線方針政策的工具，是展示黨和政府形象的工具；同時也是反映人民群眾創(chuàng)造歷史生動實踐的工具，是人民群眾了解黨的方針政策的工具，是人民群眾獲取權(quán)威信息的工具，是人民群眾反映意見訴求的工具。當前新聞媒體遇到的突出問題是，一方面要履行社會責任、提供和傳播正能量；另一方面要考慮員工工資、發(fā)行量和收視率等經(jīng)濟效益問題。這就容易導(dǎo)致一些新聞媒體在市場壓力下“腿子發(fā)軟”，在網(wǎng)絡(luò)的裹脅中迷失方向；也容易讓一些媒體人在社會的尊重和倚重下自我陶醉，以“無冕之王”自居，缺乏社會主義建設(shè)者的角色認識和主體意識，在新聞采寫和報道中，有時只考慮轟動效應(yīng)，而忽略了新聞的真實性，忽略新聞報道是否會對社會產(chǎn)生不良影響。因此，新聞媒體在推動改革創(chuàng)新、加快融合發(fā)展的進程中，必須堅持黨管媒體原則，必須在新聞傳播多渠道格局中發(fā)揮主渠道作用，必須在輿論多元格局中發(fā)揮權(quán)威信息的引領(lǐng)作用，必須在履行社會責任中發(fā)揮示范作用，必須在構(gòu)建新的傳播秩序中發(fā)揮新聞倫理道義優(yōu)勢。
同時也要看到，互聯(lián)網(wǎng)是先進生產(chǎn)工具，傳統(tǒng)媒體要深刻認識并積極運用它；如果駕馭不好，傳統(tǒng)媒體的傳播力就會被削弱。正如高速公路在給我們帶來快捷便利的同時，發(fā)生交通事故造成的損失往往也比普通公路、石子路更大，但我們不能因此而簡單地抱怨和排斥高速公路，而是要通過把握交通規(guī)律、完善交通制度、維護交通秩序，更好地規(guī)避高速公路帶來的的交通風(fēng)險。傳統(tǒng)媒體也要在積極運用的實踐中認識并駕馭好互聯(lián)網(wǎng)，進一步解放思想、改革創(chuàng)新，運用新思維、新理念、新技術(shù)、新機制，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將其與新媒體的技術(shù)和傳播方式方面的優(yōu)勢緊密地結(jié)合起來，加快推進媒體的融合發(fā)展。
發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，創(chuàng)新話語體系和表達方式是當務(wù)之急。一方面，現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體的傳播大多處于“閉環(huán)運行”的狀態(tài)，缺少對社會評價、受眾反饋的科學(xué)評估，客觀上不利于表達方式的創(chuàng)新；另一方面，當前不同社會群體之間存在話語體系差異，如果簡單地用文件語言、會議語言、機關(guān)語言、書面語言進行溝通，往往會出現(xiàn)不愿聽、聽不進的問題。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)媒體的傳播和表達應(yīng)該有論理思維，既說結(jié)論又講道理，善于借物說理、借情說理、借事說理，善于論理、陳情、講故事，這樣的溝通才有感染力和影響力。總之，傳統(tǒng)媒體是權(quán)威新聞信息的生產(chǎn)者、提供者，優(yōu)勢非常明顯，只要運用好新的表達方式、新的思維和理念、新的技術(shù)和機制，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展一定會取得實質(zhì)性的成效。
第3篇：媒體融合的認識范文
一、新舊媒體融合是時展要求
自美國浦爾教授提出媒介融合概念以來，傳媒界在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，創(chuàng)新了多樣化的媒體形態(tài)。媒體融合使受眾獲取信息更加方便，不僅滿足了受眾獲取信息的需求，而且以特有的互動性深受受眾的歡迎。
新媒體盡管受歡迎，也有劣勢。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞人才、專業(yè)化運營管理和操作規(guī)范，更是新媒體所不具備的。傳統(tǒng)媒體在信息的形式和互動性方面略遜新媒體，但權(quán)威性和影響力還是受眾所認可的。此外，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的運營和發(fā)展形成的品牌效應(yīng)，在受眾中具有一定的口碑優(yōu)勢。
新媒體以其互動性的優(yōu)勢，采用多樣化的傳播形式，通過海量的信息儲存、挖掘和可視化呈現(xiàn)，使信息的傳播更加直觀，受到受眾青睞。面對新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾逐年減少，市場份額迅速下降。但是，還是有媒體堅定地認為自己仍然具有政策、人才、資源和內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，不思進取。這些媒體堅守著自己那一畝三分地，認為只要我做的夠好，就一定能讓受眾滿意。遺憾的是受眾并不買賬。還有一些傳統(tǒng)媒體，即使已經(jīng)洞察到媒體融合是未來的發(fā)展趨勢，也只是想方設(shè)法建個網(wǎng)站，弄個手機報，推出微博、微信，推出新聞APP，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往上一貼，就算融合了。結(jié)果是新媒體和傳統(tǒng)媒體依然各玩各的。
從上面分析看出，無論新媒體多么受歡迎，還是一個受眾獲取信息的平臺。在這個平臺上，受眾要的還是權(quán)威的信息。新媒體形態(tài)無論有多少變化，還是傳播媒介的一種形態(tài)。對傳統(tǒng)媒體來講，自身的優(yōu)勢顯而易見。新舊媒體要獲得成功都需彼此揚長避短，推出對方的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，融合發(fā)展。
媒體融合不僅可以使新聞信息傳遞的平臺多樣化，還能使新聞媒體產(chǎn)生規(guī)模效益，讓受眾獲取信息更加便利，讓受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃咏邮懿⑴c信息。新舊媒體融合發(fā)展是必然趨勢。
二、我國新舊媒體融合現(xiàn)狀
我國對媒體融合概念是2005年蔡文老師提出的。如今，媒體融合進程正在加速。那么，我國的媒體融合到底是一個什么狀況呢？
（一）新舊媒體融合在不斷探索中
我國媒體融合業(yè)務(wù)比西方國家晚，目前還同西方國家有一定差距。但是，我國媒體融合在不斷的探索中取得了一些成果。
首先，新舊媒體融合形成快速發(fā)展之勢。在內(nèi)容融合上，新舊媒體在新聞采訪、制作和傳播上，共享內(nèi)容，通過不同媒體平臺進行全方位立體傳播。在終端融合上，媒體間在資源上進行了優(yōu)化重組，創(chuàng)新傳播形式，推出新聞APP、微信端等，使新舊媒體在廣度和深度上進一步融合。在經(jīng)營上，積極探索發(fā)行融合，推進廣告經(jīng)營和其他經(jīng)營活動的融合，形成品牌效應(yīng)。
其次，媒體融合途徑不斷推陳出新。關(guān)于媒體融合，人們一般認為是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型對新媒體的融合，認為傳統(tǒng)媒體可以憑借優(yōu)勢，在技術(shù)上同新媒體進行多方位融合，比如《人民日報》。其實，目前也有新媒體靠實力兼并了傳統(tǒng)媒體。
再者，中央級的大媒體通過全方位的布局，在媒體融合過程中走得較快，起了帶頭作用。比如，《人民日報》《光明日報》等，使用全媒體立體互動傳播，深受群眾歡迎，取得較好的成效。
（二）新舊媒體融合發(fā)生聚變效果得較少
我國盡管在媒體融合上取得了一定成效，但是，總體上來講，能夠達到預(yù)期目標得較少。比如，有些媒體信誓旦旦提出了媒體融合，卻還沒有意識到新媒體的沖擊，在投入上舍不得下力氣，不下決心優(yōu)化配置資源，到頭來當然不能收到預(yù)期效果。也有些媒體，雖然順應(yīng)了媒體融合發(fā)展趨勢，卻認為僅僅辦個網(wǎng)站，開個微信端，弄個微博，把傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容單一重復(fù)地放到新媒體平臺上，最終也是失敗。還有些媒體認準了媒體融合的前景，通過各種措施，投入大量資金，心急火燎地搞融合，卻因經(jīng)驗不足，管理不到位，盈利模式不清晰，也避免不了失敗的下場。
三、我國新舊媒體融合的困境
新舊媒體融合已成趨勢毋庸置疑。唯有新舊媒體不斷探索創(chuàng)新融合思路，并付諸實施才有出路。然而，我國的新舊媒體融合實踐并非一帆風(fēng)順。那么，新舊媒體融合的困境是什么呢？
（一）缺乏新舊媒體融合意識
盡管政府在政策層面上，尤其在2014年加大了媒體融合的支持力度，但還是有一些媒體對媒體融合認識不足，缺乏應(yīng)有的觀念和意識。
在要不要融合上，領(lǐng)導(dǎo)融合意識不強。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)誤認為憑借國家的制度和媒介品牌，就一定能戰(zhàn)勝新媒體，沒有意識到新媒體完全可以憑借技術(shù)優(yōu)勢做大做強，超越傳統(tǒng)媒體。如果沒有媒體融合意識，早晚會被受眾拋棄，被市場淘汰。
在融合的主導(dǎo)權(quán)上，認為新媒體一定會被融合。持這種態(tài)度的認為，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，有完善的管理制度和媒介運營管理經(jīng)驗，而新媒體既不懂信息生產(chǎn)，也不熟市場經(jīng)營，必定不會成功。殊不知，新媒體盡管劣勢不少，但剛一出現(xiàn)，就受到年輕人的青睞，未來發(fā)展定是趨勢。如果這樣的意識不拋棄，傳統(tǒng)媒體必定失敗。
在融合的技術(shù)意識上，缺乏新媒體技術(shù)意識。媒體融合以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，具有互動性、分眾化等特點。傳統(tǒng)媒體是單線傳播，明顯缺少技術(shù)互動因素。
筆者認為，媒體融合不能只停留在口號上，政府、媒體領(lǐng)導(dǎo)者和工作者必須要具有媒體融合意識。
（二）新舊媒體融合機制僵化
我國傳統(tǒng)媒體制度是基于傳統(tǒng)媒體、條塊分割和嚴格市場準入的管理制度，在運行模式上是“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。這一制度行政管理方式壁壘森嚴，不能有效地對組織機構(gòu)和人員進行調(diào)配。長期下去，媒體融合當然不會散發(fā)活力。
在經(jīng)營上，媒體融合沒有成功的模式可以套用，加上頂層設(shè)計不足，媒體融合管理滯后，缺乏有效整合。目前媒體構(gòu)建的融合框架，只是操作層面?zhèn)€別業(yè)務(wù)和個別產(chǎn)品的嘗試，還不是全局性的戰(zhàn)略融合。
在媒體融合的進程中，機制是轉(zhuǎn)型的最大困難。要使媒體融合長久持續(xù)下去，一方面需要體制創(chuàng)新，加強政策支持，重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，加強頂層設(shè)計；另一方面也要探索適合媒體融合發(fā)展的新模式，增強競爭實力。
（三）新舊媒體融合盈利模式模糊
新舊媒體融合改變了新聞傳播模式，需要新的盈利模式來支撐。沒有利潤，媒體融合就不會有動力。然而，目前新舊媒體融合不成功原因之一就在于融合過程中找不到合適的運營模式、盈利模式。有的傳統(tǒng)媒體依然堅持用既出售廣告又出售內(nèi)容的模式經(jīng)營融合媒體。還有些媒體的媒體融合投入很多，卻賺不到錢，沒有融合后勁。
媒體融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體“二次出售”的盈利模式顯然已不能支持其繼續(xù)發(fā)展，必須探索新的利潤增長點。有些媒體采取了提高“出售內(nèi)容”價格、策劃活動等盈利模式，效果并不理想。新媒體的免費或收費APP業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)、出售信息、輿情分析等等模式。這些盈利模式看似不錯，也還沒有真正給媒體帶來豐厚利潤。沒有好的盈利模式，媒體融合就不能健康運行，也沒有生命力。
影響媒體融合的盈利模式有多方面的因素。一是技術(shù)因素。既然媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的融合，就不能離開互聯(lián)網(wǎng)做文章。二是內(nèi)容因素。無論什么樣的技術(shù)融合，受眾需要權(quán)威的信息內(nèi)容不會改變。三是心理因素。我國受眾已習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)新聞的免費模式，對于收費有抵觸心理等等。當然，設(shè)計媒體融合盈利模式考慮的因素還有很多，既需要根據(jù)媒介本身的特點，也需要考慮整個社會環(huán)境，才能使媒體融合產(chǎn)生動力。沒有好的盈利模式，不但傳統(tǒng)媒體的陣地很難堅守，新媒體也不會成功，媒體融合更不會順利。
（四）新舊媒體融合人才難覓
新舊媒體融合成功的關(guān)鍵在人才。具有全媒體素質(zhì)的專業(yè)人才決定了媒體融合的速度和水平。如果沒有合理人才儲備，在媒體融合上投入的資金再多，設(shè)備再先進，媒體融合就無從談起。隨著媒體融合的推進和發(fā)展，媒體形態(tài)變化，媒體行業(yè)壁壘打破，媒體融合的人才缺口已凸顯出來。
傳統(tǒng)媒體新聞人才盡管具有豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，但是面對新媒體、新技術(shù)等的沖擊，還是無所適從。媒體融合的人才，既要具備使用新媒體技術(shù)進行采集、編輯和制作等工作，也要能夠承擔圖文、音像等報道工作。傳統(tǒng)媒體的人員多數(shù)對音視頻采集、編輯和傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)缺乏了解，懂媒體融合管理的精英人才更是少之又少。
有人說，人才源于培養(yǎng)和教育。可是臨陣磨槍式的教育和培養(yǎng)，顯然不能滿足當前媒體融合要求。一些新聞院校教育本來就同實踐脫軌，讓其培養(yǎng)全媒體人才，培養(yǎng)跨界人才，更是難上加難。當然，媒體也可以自己培養(yǎng)媒體融合人才，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部門聘請一些高手充實到媒體單位進行新聞業(yè)務(wù)培養(yǎng)，使其既有媒體技術(shù)又懂新聞業(yè)務(wù)。遺憾的是，這些人員由于受傳統(tǒng)用人機制的影響很難留下來。
媒體融合只有破解媒體融合發(fā)展的人才瓶頸，才能順利進行。為此，媒體就要加快建立媒體融合人才管理體系，激活人才隊伍活力，打造既具備專業(yè)新聞素養(yǎng)，又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型高素質(zhì)人才。
四、結(jié)語
技術(shù)的推進使新媒體越來越受歡迎，技術(shù)的推進也使傳統(tǒng)媒體不得不考慮革新。兩者的優(yōu)勢互補使他們必然走向融合。在新舊媒體融合的過程中遇到這樣那樣的問題并不可怕，怕的是我們不知道問題在哪里。在媒體融合過程中，我們必須找準媒體融合的困境所在，對癥下藥，才能使媒體融合健康、快速和良性發(fā)展。新舊媒體融合只有使媒體之間形成合力，壯大實力，才能提高競爭力。相信，不久的將來，我國的媒體融合必將會使我國傳媒市場呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。
（本文為2015年度河北省社會科學(xué)基金項目《河北省傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究》階段性研究成果，項目編號：HB15XW026）
參考文獻：
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第4篇：媒體融合的認識范文
關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)
我國開始實施“三網(wǎng)融合”對現(xiàn)有媒體來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會的需要，加強對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。
一、媒體融合環(huán)境下對廣播電視新聞專業(yè)人才的目標
在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機構(gòu)對民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。
（一）能夠運用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個媒體部分進行服務(wù)，而是同時為多個媒體部門或者是信息的機構(gòu)進行服務(wù)。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時被多種媒體所使用，成為多個機構(gòu)進行信息的素材。但是目前，能夠達到這一標準的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時捕捉客戶心理動態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準確把握市場動態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場直接報道，對于欄目、頻道的運營模式和新聞報道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養(yǎng)目標上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強對媒介經(jīng)營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。
二、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的路徑
（一）按社會需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來講，社會需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當自覺地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢，只有找準專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。
（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進行根本上的創(chuàng)新和改進。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢有一個清楚的認識。從而形成一個全新的教學(xué)體系。
（三）創(chuàng)建實踐基地，全面增強學(xué)生能力。俗話說，實踐是檢驗真理的唯一標準，領(lǐng)悟理論知識的真諦必須要通過實踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實踐中體會知識的快樂。傳統(tǒng)的實踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實習(xí)，但是一般高校的實習(xí)時間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實訓(xùn)基地、開設(shè)必要的實訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實習(xí)機會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識真正運用到實際的工作當中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢。
（四）強加師資隊伍建設(shè)。對學(xué)生進行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊伍的建設(shè)。對于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊伍，進而提升教學(xué)質(zhì)量。針對廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高?？梢云刚垈髅叫袠I(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對學(xué)生能夠進行授課，通過他們對業(yè)界發(fā)展趨勢的介紹提升學(xué)生對本專業(yè)的認識度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項目當中，加深學(xué)生對理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵教師在教學(xué)過程中增設(shè)實踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過程中，提升學(xué)生的實踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進步。此外，學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團隊。
三、結(jié)束語
傳媒市場的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動傳媒業(yè)的發(fā)展。
參考文獻：
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作者簡介：
第5篇：媒體融合的認識范文
關(guān)鍵詞：人工智能；傳媒企業(yè)；新媒體；發(fā)展
一、引言
人工智能（ArtificialIntelligent，AI），是一門前沿交叉學(xué)科，涉及計算機科學(xué)、腦科學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)、行為科學(xué)、生命科學(xué)，以及信息論、控制論和系統(tǒng)論等領(lǐng)域。1956 年達特茅斯會議提出：讓機器能像人那樣認知、思考和學(xué)習(xí)，即模擬人的智能?！缎乱淮斯ぶ悄馨l(fā)展規(guī)劃》（國發(fā)〔2017 〕35 號）：跨界融合成為重要經(jīng)濟模式；加快AI融合，發(fā)展智能化經(jīng)濟、建設(shè)智能化社會，構(gòu)筑知識、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三方互動融合及其人、機、文互相支撐的良好環(huán)境；發(fā)展智能服務(wù)（包括智能教育、智能醫(yī)療、智能健康和養(yǎng)老）；推薦社會治理智能化（涉及政務(wù)、法庭、城市、交通軍民融合、環(huán)保等）；加強人工智能領(lǐng)域軍民融合。智能教育、智能醫(yī)療、智慧法庭、智能交通、智能農(nóng)業(yè)等行業(yè)的智能化升級，都需要新聞出版行業(yè)知識服務(wù)的支撐。
二、傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析
近年來，隨著國內(nèi)媒體企業(yè)的不斷融合發(fā)展，大量媒體信息不僅通過圖書、期刊、報紙、廣播、電視等形式傳播，還向網(wǎng)站、抖音、微信等新的傳播渠道延伸。與此同時，國外媒體企業(yè)對人工智能技術(shù)的探索及應(yīng)用也日益重視。（1 ）傳媒企業(yè)非常重視人工智能技術(shù)，不斷增強其引導(dǎo)能力和傳播效果。（2 ）人工智能技術(shù)對媒體采―編―發(fā)流程的影響很大，涉及傳媒企業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)。（3 ）人工智能算法推薦新聞、合成主播等智能技術(shù)應(yīng)用。例如：個性化信息流分發(fā)、今日頭條算法推薦、AI合成主播、“媒體大腦”。（4 ）人工智能對傳媒企業(yè)影響深遠，促進其新業(yè)態(tài)產(chǎn)生及媒體融合發(fā)展。
三、傳媒企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)
人工智能與媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)深度融合、提質(zhì)增效，但也面臨著不少機遇與挑戰(zhàn)。① 機遇。促進智能升級：各環(huán)節(jié)變得更加智能化（選題策劃、編輯、校對、排版、印刷、營銷等）；出版行業(yè)與其他行業(yè)深度融合。② 挑戰(zhàn)。AI技術(shù)積累和人才儲備不足；資源整合難度比較大：大量高質(zhì)量專業(yè)知識資源、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一；傳媒企業(yè)和讀者之間、生產(chǎn)與發(fā)行之間渠道不夠通暢。（1 ）人工智能技術(shù)水平領(lǐng)先于觀念認知水平。當前，傳媒企業(yè)對人工智能的認識最常見的誤區(qū)表現(xiàn)在觀念意識、認知維度、重視深度三個方面：① 觀念意識，運用人工智能技術(shù)加速媒體融合，認識不充分、不到位；② 認知維度，在媒體企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)中，還不能清楚地認識到人工智能技術(shù)應(yīng)用效果；③ 重視程度，清晰的發(fā)展目標、可行的實施途徑和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這三方面是傳媒企業(yè)目前還比較缺乏的發(fā)展因素。（2 ）傳統(tǒng)的媒體企業(yè)較難適應(yīng)變革。① 組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程難匹配。② 資金受限。有關(guān)人工智能的軟件、硬件引進與研發(fā)，以及數(shù)據(jù)庫平臺搭建與管理的資金投入都較高，可用資金很難在短時間內(nèi)有效利用。③ 人才隊伍建設(shè)跟不上媒體智能化發(fā)展要求，缺乏媒體智能化發(fā)展所需的復(fù)合型人才，特別是在技術(shù)、運營等部門，領(lǐng)軍人才少之又少。大多數(shù)傳媒企業(yè)出現(xiàn)人才留不住、用不好的情形。（3 ）傳統(tǒng)媒體企業(yè)人工智能技術(shù)經(jīng)驗不足。科學(xué)技術(shù)的有效利用是媒體企業(yè)生產(chǎn)和可持續(xù)快速發(fā)展的重要因素。如何科學(xué)合理地研發(fā)、運用智能化技術(shù)，開發(fā)滿足市場需求的新形式，促使智能化應(yīng)用水平與人工智能技術(shù)本身發(fā)展水平相匹配，是媒體企業(yè)從傳統(tǒng)向智能化轉(zhuǎn)型的重中之重。（4 ）用于人工智能算法的訓(xùn)練數(shù)據(jù)是傳媒企業(yè)智能化發(fā)展的重要砝碼。提高人工智能技術(shù)的應(yīng)用水平，大量的高質(zhì)量數(shù)據(jù)積累是不可或缺的。當前，不少媒體企業(yè)積極、大膽嘗試，大量的文檔、圖片、視頻等數(shù)據(jù)資源，需要強大的財力和物力去支撐“數(shù)據(jù)清洗”及其相關(guān)工作，并最終生成高質(zhì)量的信息化數(shù)據(jù)。（5 ）用戶的數(shù)據(jù)安全與隱私保護成為急需解決的難題。隨著媒體企業(yè)的快速發(fā)展智能化，同時也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，因此，保障用戶個人信息、行為數(shù)據(jù)的安全，尊重用戶的個人隱私，提供精準、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就顯得尤其重要。
四、傳媒企業(yè)發(fā)展建議和趨勢展望
（一）發(fā)展建議
隨著各種媒體的不斷融合發(fā)展，各行業(yè)對于人工智能的廣泛應(yīng)用不僅是一種普遍發(fā)展趨勢，而更是媒體企業(yè)掌握變革發(fā)展的金鑰匙。只要能在智能化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，媒體企業(yè)成功地進行變革發(fā)展就多一分把握。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷快速進步發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將持續(xù)推動媒體企業(yè)的發(fā)展與變革。（1 ）戰(zhàn)略、路徑的智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當根據(jù)本身實際情況和發(fā)展特點早謀劃、早制定智能化發(fā)展路線，緊抓人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等機遇，探索人工智能技術(shù)的發(fā)展路徑，贏得企業(yè)市場競爭優(yōu)勢。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體企業(yè)資源豐富的優(yōu)勢力量，增加人工智能技術(shù)的自主研發(fā)投入，掌握核心，打造自主可控的智能化媒體平臺，不斷開拓先進技術(shù)的研發(fā)途徑和探索其可行的引進渠道。（2 ）從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變到人工智能發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體企業(yè)有了巨大壓力。不論愿不愿意去直接面對，傳媒企業(yè)的人工智能發(fā)展變革道路已經(jīng)箭在弦上。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要利用全新的觀念來迎接人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，從而探索更適合的體制機制、組織結(jié)構(gòu)、工作流程、人才隊伍，進行全面轉(zhuǎn)型。加快轉(zhuǎn)型，改變思維，增強媒體人對人工智能技術(shù)應(yīng)用的深刻認識，提高技術(shù)運用水平對內(nèi)容創(chuàng)新起的重大作用的準確認知，實時調(diào)整人工智能技術(shù)在媒體企業(yè)中應(yīng)用模式。（3 ）企業(yè)體制機制變革，重點開發(fā)技術(shù)優(yōu)勢。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體企業(yè)既要提高技術(shù)開發(fā)的資金投入，又要創(chuàng)新變革媒體企業(yè)的生產(chǎn)體制機制，實現(xiàn)人工智能技術(shù)與媒體生產(chǎn)要素的完美整合，探索資源、人才，管理、功能、產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑。（4 ）推動內(nèi)容完善創(chuàng)新，增強智能技術(shù)引領(lǐng)。媒體企業(yè)在引入智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷地推動前沿科技技術(shù)充分地對內(nèi)容進行創(chuàng)新，有機結(jié)合內(nèi)容與創(chuàng)新形式。媒體企業(yè)既要憑借人工智能技術(shù)不斷地深入研究新媒體傳播形式和銷售渠道，還要不斷地改進產(chǎn)品形式形態(tài)、提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。（5 ）重新整合媒體資源，加快發(fā)展變革。人工智能技術(shù)與5G、大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)影響著傳媒企業(yè)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要不斷地跨界整合并完善市場技術(shù)資源，在生產(chǎn)產(chǎn)品、終端、渠道、人員等方面實現(xiàn)跨越發(fā)展，掌握媒體市場主動權(quán)，構(gòu)建合理、完善的信息傳播鏈。（6 ）重視挖掘數(shù)據(jù)，重塑核心競爭力。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)重視將大數(shù)據(jù)的信息分析能力融入進媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程中，從基于經(jīng)驗升級到基于數(shù)據(jù)，探索并建立傳媒企業(yè)數(shù)據(jù)鏈。（7 ）打造智媒體團隊，創(chuàng)辦新媒體企業(yè)。新媒體企業(yè)需要智能編輯記者人才，未來的媒體人才隊伍應(yīng)當是智能型人才團隊，即“全媒體人才＋人工智能工程師”。媒體企業(yè)需要科學(xué)制定全媒體、智媒體人才的發(fā)展整體規(guī)劃，加強人工智能技術(shù)媒體人才培養(yǎng)；加大人工智能技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升協(xié)同創(chuàng)新能力；探索專家型編輯記者的培養(yǎng)方式，探索人工智能技術(shù)能力提升的有機結(jié)合，架構(gòu)智能人才隊伍培養(yǎng)和發(fā)展路徑。
（二）趨勢展望
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒企業(yè)也面臨著將要進行變革創(chuàng)新的局面，從生產(chǎn)內(nèi)容、分發(fā)產(chǎn)品，到內(nèi)容表現(xiàn)、銷售管理，其工作流程和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。1.融合發(fā)展智能化人工智能在媒體融合發(fā)展中起到了巨大作用：提高了媒體全要素的生產(chǎn)率；人工智能將推動媒體更好地利用現(xiàn)代化體系中的功能作用。媒體融合發(fā)展的重要方向是智能化新型媒體企業(yè)平臺，創(chuàng)建信息服務(wù)智能媒體庫。2.新媒體形態(tài)顯現(xiàn)多種多樣傳媒形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式逐漸涌現(xiàn)，不斷改革、發(fā)展、演化迭代，智能化科技媒體產(chǎn)品健康發(fā)展。3.關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)從事高科技技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的公司企業(yè)發(fā)展的重點是依托以芯片、算法和數(shù)據(jù)為核心的人工智能系統(tǒng)，提供優(yōu)質(zhì)高效的技術(shù)服務(wù)，促進多種人工智能技術(shù)進一步發(fā)展。媒體企業(yè)通過自主研發(fā)或與人工智能科技企業(yè)合作，為編發(fā)聯(lián)動工作提供有效路徑。4.媒體專業(yè)界限變寬媒體人的角色邊界逐漸寬泛，優(yōu)質(zhì)算法和吸引廣大用戶是媒體企業(yè)發(fā)展的兩大重要因素。媒介素養(yǎng)將更進一步地深度重構(gòu)，傳統(tǒng)意義上的以文科專業(yè)為主的體系將不斷調(diào)整、改變，跨專業(yè)、復(fù)合型已經(jīng)是對傳媒人的更進一步要求和代名詞。5.音、視頻生產(chǎn)消費晉級人工智能技術(shù)發(fā)展快速發(fā)展，音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不斷提升，創(chuàng)新創(chuàng)意空間進一步拓展，音視頻內(nèi)容消費迅猛增長，人機交互界面重塑，媒體企業(yè)新流量拓展，取得良好經(jīng)濟、社會效益。6.版權(quán)保護意識及能力增強人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等前沿科技技術(shù)將進一步解決版權(quán)保護問題，人工智能技術(shù)強力支撐內(nèi)容變現(xiàn)、盈利模式改革創(chuàng)新，增加傳媒版權(quán)領(lǐng)域新規(guī)則。
五、結(jié)論
綜上所述，雖然人工智能的發(fā)展歷程只有短短的幾十年時間，但是對于每個階段內(nèi)人工智能的發(fā)展都推動了人類社會發(fā)展。傳媒企業(yè)為了避免被淘汰，必須合理地與人工智能結(jié)合應(yīng)用，才能拓展更大的生存空間，贏得更好的發(fā)展。
參考文獻
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第6篇：媒體融合的認識范文
關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；5G；融合傳播
5G的應(yīng)用和普及，給傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力。一方面，5G具備傳輸效率高、傳輸速度快、傳輸穩(wěn)定性強等一系列優(yōu)勢，能夠彌補當前電視新聞節(jié)目同步直播中的缺陷和技術(shù)空白，有效提高電視新聞節(jié)目傳播價值；另一方面，5G能夠幫助電視新聞節(jié)目構(gòu)建多種傳播渠道及平臺，進一步彰顯現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，勾畫新聞節(jié)目傳播發(fā)展的新藍圖。
15G的優(yōu)勢和發(fā)展趨勢
5G是基于4G發(fā)展起來的通信技術(shù)，其傳播速度快，能夠滿足絕大多數(shù)用戶的信息傳輸需求，有效解決傳輸過程中的延遲問題，實現(xiàn)通信數(shù)據(jù)的穩(wěn)步傳輸。不僅如此，5G通信設(shè)備在傳輸數(shù)據(jù)的過程中，其消耗的功率也遠遠小于4G通信設(shè)備，能夠完成極為高效地傳播。5G具有傳輸效率高、傳輸速度快、傳輸性能穩(wěn)定等特點，是新時代國際競爭力的重要體現(xiàn)。5G的綜合通信能力比4G的更強，其對應(yīng)的服務(wù)對象也更加廣泛。同時，5G能夠?qū)崿F(xiàn)更加多樣化的通信模式，滿足信息傳輸?shù)膫€性化需求。在3G時代，由于通信傳輸能力有限，手機移動終端只能接收少量的圖片和信息，無法實現(xiàn)大量數(shù)據(jù)的傳播；而在4G時代，各項技術(shù)都得到了提升和改善，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻內(nèi)容的同步傳播；隨著5G時代的到來，4G時代的傳播模式也有了顛覆性的突破和創(chuàng)新，包括虛擬現(xiàn)實（VirtualReality，VR）、增強現(xiàn)實（AugmentedReality，AR）等技術(shù)，都能夠在5G時代得到應(yīng)用。由此可見，5G不僅是時展的重要核心，也是現(xiàn)代新聞媒體持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力，傳媒行業(yè)需要借助5G的力量實現(xiàn)自身長期穩(wěn)定的發(fā)展。
25G時代對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的沖擊和影響
任何技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用都需要在對應(yīng)的行業(yè)中進行長期的適應(yīng)和融合，從而實現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。5G基于自身強大的功能和特性，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。首先，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，能夠強化地區(qū)通信的服務(wù)能力，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸效率，增強網(wǎng)絡(luò)傳輸穩(wěn)定性，助力新聞資訊快速傳播。例如，某電視臺的新聞內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)酵，能夠以視頻、圖片、文字等多種形式進行傳播，信息的傳播速度加快。同時，社會群眾能夠通過多個途徑接收相應(yīng)的新聞，無須借助電視機等設(shè)備，接收新聞的流程簡化了，新聞的傳播效率得以提高。與此同時，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率則在5G時代的沖擊下呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，電視臺的新聞影響力降低。其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中報道的社會爭議問題，會由于節(jié)目的收視率低、關(guān)注人群較少而被社會大眾忽視，從而降低社會輿論的影響力，甚至?xí)?dǎo)致相關(guān)新聞被淹沒在網(wǎng)絡(luò)洪流中，無法形成有效的新聞效力。特別是在5G的影響下，海量信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播，極大地分散了受眾的注意力，降低了部分新聞的影響力，甚至?xí)?dǎo)致部分新聞的后續(xù)報道無疾而終。再次，5G時代的到來，需要新聞產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員給予5G正確的認識和了解，分析和掌握5G的功能和價值，充分認識5G時代的發(fā)展和變化，以5G為基礎(chǔ)構(gòu)建新的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播體系，打造新時代新聞節(jié)目的傳播平臺，持續(xù)打造新思維、新理念的電視新聞節(jié)目傳播模式，搭建現(xiàn)代新聞資訊服務(wù)領(lǐng)域的生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型及電視新聞節(jié)目的蛻變和革新[1]。
35G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的基本現(xiàn)狀
3.1電視新聞節(jié)目融合傳播意識落后
隨著5G時代的到來，電視新聞節(jié)目的發(fā)展迎來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇。部分傳統(tǒng)電視新聞平臺對5G的認知程度有限，缺乏相應(yīng)的格局意識，特別是對5G通信技術(shù)給電視新聞領(lǐng)域產(chǎn)生的影響缺少足夠的了解和認識，導(dǎo)致在5G時代錯失快速傳播的重要契機，從而給自身造成了重大的損失和影響。電視新聞節(jié)目融合傳播意識落后，不僅是電視臺的損失，也是所有新聞行業(yè)的損失。因此，電視新聞行業(yè)需要深化對5G的認識，加大對5G的應(yīng)用力度，以更高的維度、思想、認知理念創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的傳播策略，構(gòu)建現(xiàn)代化電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架[2]。
3.2電視新聞節(jié)目融合傳播渠道缺失
在5G時代的影響下，新聞節(jié)目的傳播渠道由傳統(tǒng)的電視、廣播轉(zhuǎn)為新媒體，信息也實現(xiàn)了海量傳輸，極大地提高了電視新聞節(jié)目的傳播效率和傳輸質(zhì)量。但是，目前依然有部分電視新聞節(jié)目未能在新媒體等平臺建立自身的傳播渠道，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的傳播力和影響力大打折扣。例如，某省級電視臺新聞節(jié)目僅依靠電視渠道進行傳播，其受眾群體逐漸減少，社會影響力逐年下降。可以說，其對于新媒體渠道的錯誤認識造成電視新聞節(jié)目的傳播力急劇下滑，進而形成節(jié)目生態(tài)發(fā)展的惡性循環(huán)，影響了電視新聞節(jié)目核心價值的傳播，甚至對電視臺自身的發(fā)展也造成了嚴重的負面影響。不僅如此，隨著5G的應(yīng)用和普及，國內(nèi)各個地區(qū)通信體系的進一步完善，電視新聞節(jié)目之間的競爭也會進一步加劇。因此，電視新聞媒體要不斷拓寬傳播渠道，提高節(jié)目自身的傳播力和競爭力，保障自身節(jié)目在市場競爭中能夠持續(xù)領(lǐng)先，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的傳播意義和社會價值[3]。
3.3電視新聞節(jié)目融合傳播領(lǐng)域人才匱乏
在5G時代，電視新聞節(jié)目融合傳播領(lǐng)域需要具備較高專業(yè)水平和能力的從業(yè)人員。人才是保障電視新聞節(jié)目傳播力持續(xù)提升的重要基礎(chǔ)，是電視新聞節(jié)目持續(xù)改進的重要前提，人才匱乏會產(chǎn)生一系列的負面影響，進而直接或間接對社會產(chǎn)生負面效應(yīng)。在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目從業(yè)人員需要具備強大的心理素質(zhì)，能夠有效應(yīng)對多種應(yīng)激性、多發(fā)性、關(guān)聯(lián)性的節(jié)目傳播問題，具備在多媒體領(lǐng)域快速傳播節(jié)目的能力，但是現(xiàn)實情況是，具備相關(guān)能力的人才極為匱乏是電視新聞領(lǐng)域的核心問題。人才是電視新聞節(jié)目能夠持續(xù)改革創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)，電視媒體行業(yè)需要不斷引進大量的傳媒人才，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目多渠道創(chuàng)新發(fā)展。缺少相應(yīng)的人才會導(dǎo)致電視新聞節(jié)目動力不足、傳播能力有限，無法進行創(chuàng)新，從而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在時代的洪流中逐漸被淹沒，成為電視新聞歷史上的過客[4]。
45G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新策略
4.1電視新聞節(jié)目融合傳播理念要與時俱進
在5G時代，電視新聞節(jié)目的傳播理念務(wù)必要與時俱進，實現(xiàn)多維度的構(gòu)建和發(fā)展，滿足各個傳播渠道的建設(shè)需求，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目融合傳播的新目標。目前，我國各地區(qū)電視新聞節(jié)目都在積極開展融合傳播策略的探索和研究，對新聞傳媒渠道、新聞傳播平臺、新聞傳播形式等方面進行創(chuàng)新，特別是省級電視新聞節(jié)目，其傳播效應(yīng)直接或者間接影響著電視臺的社會價值，其融合傳播理念務(wù)必要與時俱進。電視媒體要注重對5G的認識，了解5G對電視新聞節(jié)目的影響，從實際出發(fā)，有效推動電視新聞節(jié)目融合傳播模式的建立和運用。此外，小到電視新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，大到電視新聞節(jié)目的制作形式，都要借助5G進行創(chuàng)新，不斷打造電視新聞節(jié)目的新模式和新樣板，實現(xiàn)多維度、多體系、多框架新聞節(jié)目傳播理念的搭建和應(yīng)用，推動電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。傳播理念要想創(chuàng)新和升級，需要對制度層面、技術(shù)層面、人員層面進行創(chuàng)新和優(yōu)化，特別是對于5G時代的客觀認識，需要進行質(zhì)的改變和升級。制度層面，要開展行之有效的管控措施，不斷構(gòu)建新模式下電視新聞節(jié)目的傳播策略，不斷補充當前制度層面的缺失和空白，從而確保新聞電視節(jié)目傳播工作能夠高效開展。技術(shù)層面，主要是傳播理念的強化，可以借助現(xiàn)代化的傳播渠道和傳播方式，加大新聞節(jié)目的傳播力度，通過技術(shù)改變傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)方式。人員層面，需要不斷普及創(chuàng)新傳播技術(shù)的核心理念，構(gòu)建媒體人員多樣化的思維體系，推動新聞節(jié)目的發(fā)展。由此可見，新聞節(jié)目融合傳播需要從多個層面進行探索和實施，為新聞節(jié)目的改變構(gòu)建有效的生態(tài)閉環(huán)，從而提升新聞節(jié)目的傳播力，擴大新聞節(jié)目的影響力。
4.2增加電視新聞節(jié)目的傳播平臺
傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播有局限，主要是因為電視臺的傳播渠道單一。因此，在5G時代，電視媒體需要創(chuàng)建多種傳播平臺，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的多渠道傳播，提高電視新聞節(jié)目的傳播力。基于5G的功能和特點，將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進行融合，促使電視新聞節(jié)目在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺如抖音、快手、微博、微信公眾號、小程序等快速傳播，統(tǒng)一各個平臺的新聞傳播形式，規(guī)范相應(yīng)的管理章程，強化多平臺統(tǒng)一的管理策略，在保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上最大限度提升節(jié)目的融合傳播效率，提高新聞節(jié)目的社會影響力和傳播力。另外，新聞節(jié)目需要重視各平臺的特殊需求。以抖音為例，其要保證節(jié)目內(nèi)容的及時性和影響力，第一時間將新聞內(nèi)容進行制作和傳播，如此才能夠在抖音平臺中引爆相應(yīng)的話題，實現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的廣泛傳播。不僅如此，隨著5G的應(yīng)用和普及，電視新聞媒體要最大限度提高新聞的質(zhì)量，應(yīng)用多個傳播渠道和傳播平臺，實現(xiàn)新聞傳播模式的融合和創(chuàng)新，打造新時代電視新聞節(jié)目的傳播體系，實現(xiàn)多模式的同步運營，提高新聞節(jié)目的社會影響力和社會價值。傳播平臺不僅能夠影響著新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量，還能夠?qū)π侣劦膫鞑チζ鸬街匾挠绊憽Ｒ远兑羝脚_為例，好的新聞內(nèi)容結(jié)合好的新聞平臺，能夠達到事半功倍的傳播成效，特別是在5G時代，電視新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)傳播質(zhì)量、傳播范圍、傳播影響力等多方面的改變。作為新聞節(jié)目，其需要順應(yīng)時代的發(fā)展浪潮，增加傳播平臺，構(gòu)建新時代的傳播體系，打造更有活力的媒體融合共同體。此外，新聞節(jié)目的傳播平臺要積極探索5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新發(fā)展渠道，實現(xiàn)新聞節(jié)目和時代的共同發(fā)展。
4.3深入實施電視新聞節(jié)目融合傳播領(lǐng)域的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略
人才是保障電視新聞節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)，5G時代，人才已經(jīng)成為各個電視新聞節(jié)目的核心競爭力，要提高對新時代電視傳媒人才的重視，加大對人才的培養(yǎng)力度，構(gòu)建培養(yǎng)人才的環(huán)境，為電視新聞節(jié)目融合傳播工作的開展給予必要的支持和幫助。首先，對于人才的培養(yǎng)，無論是電視臺還是高校都需要投入巨大的資源和精力，保障人才發(fā)展的環(huán)境，根據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的實際情況進行實施和探索，構(gòu)建以人為本的人才培養(yǎng)策略。其次，將電視新聞節(jié)目的傳播與專業(yè)人才的培養(yǎng)相結(jié)合，以5G的應(yīng)用為發(fā)展契機，不斷落實相應(yīng)的人才發(fā)展策略。再次，電視臺要提高人才聘用待遇，實現(xiàn)人才發(fā)展和新聞節(jié)目制作質(zhì)量的同步提升。最后，以各大新媒體平臺為主，加大各個渠道的人才培養(yǎng)力度，打造多種框架體系的新時代新聞節(jié)目，實現(xiàn)線上渠道和線下渠道的同步傳播，提升電視新聞節(jié)目的社會價值和核心影響力。人才是增強新聞節(jié)目傳播效果的重要影響因素。新聞節(jié)目的制作、編輯、特效等都需要大量人員的參與，而高質(zhì)量人才是決定新聞節(jié)目傳播質(zhì)量的重要因素，所以電視新聞節(jié)目需要不斷加大人才培養(yǎng)力度，對人才聘請制度進行創(chuàng)新，對人才高度重視，從而保證自身制作水平能夠與時俱進，不斷豐富節(jié)目傳播的內(nèi)在價值。此外，電視新聞節(jié)目通過長時間努力和投入，可以構(gòu)建新時展格局，以更高層面的認識來探索自身的發(fā)展道路，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，助力媒體產(chǎn)業(yè)升級。
5結(jié)語
5G時代的到來對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。電視新聞媒體需要借助5G提高自身節(jié)目的傳播能力，體現(xiàn)新聞節(jié)目的核心價值，推動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。
參考文獻：
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第7篇：媒體融合的認識范文
關(guān)鍵詞：中國媒體；廣告市場；現(xiàn)狀；趨勢
目前，媒體廣告市場發(fā)展放緩，整體的態(tài)勢呈現(xiàn)回調(diào)跡象。就此，各大媒體都呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展狀態(tài)，并對此做出相關(guān)的調(diào)整，如央視及各大衛(wèi)視積極打造優(yōu)質(zhì)品牌；廣播媒體繼續(xù)搶占部分市場份額；紙質(zhì)媒體經(jīng)營受創(chuàng)，出現(xiàn)跌幅；互聯(lián)網(wǎng)媒體漸入緩慢趨勢。[1]在這樣一個態(tài)勢不甚美好的時期，各大媒體逐漸認識到了合作機制的重要性，媒體融合注定成為行業(yè)市場發(fā)展的趨勢。
1 近兩年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀
1.1 電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
電視媒體一直是主流媒體，其廣告市場份額一直處于領(lǐng)先優(yōu)勢，并始終雄踞在媒體市場總份額中比例最高的位置，但近兩年，該廣告市場份額逐漸下滑，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，廣告市場份額下滑至預(yù)期的23.4%，[2]這較2010年―2013年，持續(xù)增長的電視廣告收入趨勢是截然相反的，直至2014年和2015年，迎來持續(xù)負增長趨勢，根據(jù)廣告市場的下滑形勢，電視媒體雄踞的廣告市場份額第一的優(yōu)勢已逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)媒體強大的沖擊和挑戰(zhàn)。
1.2 廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
目前，我國的私家車越來越多，這在一定程度上增長了廣播的使用人數(shù)，伴隨著使用移動APP終端方式收聽廣播人數(shù)的增多，越來越多的廣告主開始逐漸重視廣播這一媒體形式，據(jù)2014年的中國廣告生態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在2014年上半年，廣播媒體的實際廣告收入的平均增長幅度就達到了11.3%，相比較其他媒體而言，廣播媒體實現(xiàn)了增速回歸，[3]但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，又出現(xiàn)了頹勢，從CTR媒介智訊上的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2015年，三季度廣播媒體的廣告花費的同比增幅為-0.71%。
1.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
紙質(zhì)媒體，曾經(jīng)是主流媒體之一，但是近兩年發(fā)展形式較為落后，廣告收入也在頹勢不減，據(jù)統(tǒng)計在2015年1月―11月，紙質(zhì)媒體廣告收入同比下滑35.7%，跌幅明顯，而廣告收入的減少源于部分行業(yè)廣告主縮減了廣告投放。
1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較其他媒體發(fā)展規(guī)模始終在不斷壯大，發(fā)展速度也相對較快，一直是近幾年來主要的廣告收入提供方，但是就相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入也出現(xiàn)了緩慢增長的趨勢，盡管數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入是增長的，但相比較2014年，則下降了16.3個百分點，增速也明顯下滑，所以在經(jīng)濟行壓力下出現(xiàn)這種狀況是無可避免的。
2 就中國媒體廣告市場發(fā)展趨勢來探討其調(diào)整策略
2.1 電視媒體的發(fā)展策略
電視媒體主要分為央視、衛(wèi)視以及地面臺三大塊，若要繼續(xù)保持電視媒體最大的廣告市場份額就必須三方共同做出調(diào)整。首先，是央視和衛(wèi)視，應(yīng)該仍以視頻為主體，在視頻核心地位不動搖的基礎(chǔ)之上發(fā)展其他內(nèi)容，加強與互聯(lián)網(wǎng)的合作，積極調(diào)整pc端結(jié)合移動端的傳播方式，強化內(nèi)容，互助合作。例如，央視和衛(wèi)視可以繼續(xù)拓展內(nèi)容平臺，積極憑借并發(fā)揮資源和人才等優(yōu)勢，加快電視媒體之外的傳播渠道，進行移動端的布局；對于央視都有的體育賽事等內(nèi)容可以通過多媒體形式進行傳播，以此實現(xiàn)多平臺、多屏幕、多終端的媒體體系，擴大原有影響力，吸引更多受眾，實現(xiàn)廣告收入的增長。對于地面臺而言，就應(yīng)該直接針對受眾，直接加強宣傳與銷售。
2.2 廣播媒體的發(fā)展策略
廣播媒體能夠在近兩年相對發(fā)展較好，源于其聽眾人數(shù)的增多和質(zhì)量的提高，所以廣播媒體的發(fā)展策略：首先，從聽眾處入手，要不斷提高廣播內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的聽眾；其次，創(chuàng)新廣告經(jīng)營，拓展線上廣告宣傳和線下活動營銷方式，增加媒體廣告的項目化和專業(yè)化，帶動宣傳和銷售；然后，加強與新媒體的融合，借助新媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢價值，拓展新媒體等傳播渠道，提高自身廣播的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加強與聽眾的互動，如植入微信推送等形式，積極擴大品牌影響力，實現(xiàn)媒體優(yōu)勢價值。
2.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略
面對如此不良形勢，紙質(zhì)媒體應(yīng)該從以下幾方面進行調(diào)整和轉(zhuǎn)變。首先，加強與其他媒體之間的融合，通過融合來實現(xiàn)優(yōu)勢互補，憑借新媒體技術(shù)形式和傳播渠道來打破原有媒體的固有限制，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上都做出系列調(diào)整，如建立相應(yīng)的媒體融合平臺，增加自身的影響力和傳播面；其次，引入多渠道的經(jīng)營方式，拓展紙媒的廣告收入，如報紙廣告可以引入影視、電商、游戲、旅游、教育等各個行業(yè)，實現(xiàn)全面的行業(yè)收納；最后，提高與互聯(lián)網(wǎng)集團的合作，可以通過上市等形式實現(xiàn)資本力量和資本思維的轉(zhuǎn)型。
2.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展策略
互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展獨具優(yōu)勢，但要想實現(xiàn)新形勢下的媒體優(yōu)勢。首先，穩(wěn)抓技術(shù)和數(shù)據(jù)兩方面的廣告主的營銷預(yù)算。目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點是程序化購買，所以要想實現(xiàn)廣告收入的增長就必須依靠云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)，采用技術(shù)手段優(yōu)化整個網(wǎng)絡(luò)廣告的投放環(huán)境和投放方式，提升廣告投放的整體效率，確保網(wǎng)絡(luò)廣告的精準度，只有這樣才能吸引廣告主的注意；其次，可以加大社交媒體廣告和視頻廣告的市場投放比例，增加廣告收入；最后，加強與其他媒體的融合，合理運用PC端廣告投放渠道，做到新時代下媒體的大融合，最終實現(xiàn)媒體共贏。
3 結(jié)語
目前，傳統(tǒng)的媒體相對獨立的發(fā)展模式早已不能適應(yīng)時展的需要了，媒體融合已成為了行業(yè)市場發(fā)展的“大勢所趨”，各大媒體都清楚地認識到了這一點，正在積極努力地做出相關(guān)調(diào)整。因此，對于國家來說，應(yīng)該從宏觀的層面予以支持；對于各大媒體來說，應(yīng)該從微觀的層面去調(diào)整內(nèi)容和體制，而這就需要所有從業(yè)人員和相關(guān)人員的清晰認識和思維轉(zhuǎn)變，只有思維轉(zhuǎn)變了，媒體融合才能真正地做到合作共贏。
參考文獻：
[1] 邵華冬，張弛. 2015-2016年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀與趨勢[J].新聞與寫作，2016（2）：33-37.
第8篇：媒體融合的認識范文
推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是當前我國媒體建設(shè)的基本方針，但究竟什么是媒體“融合”，究竟如何推進“融合”，不少人在認識上還存在偏差。從全世界范圍內(nèi)近30年的實踐來看，“融合”只是以綜合性傳媒集團為組織架構(gòu)，實現(xiàn)不同媒體之間某些資源的共享、某些環(huán)節(jié)的借重和全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)。美歐國家的很多大型傳媒機構(gòu)都是這種“融合”的產(chǎn)物，只是并沒有模糊不同媒體的屬性，也沒有阻礙媒體各自的分工，報紙依然是報紙，廣播依然是廣播，電視依然是電視，從來沒有達到，也不可能達到有人所想象的“水融”。
媒體的發(fā)展規(guī)律表明：即使受到新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體憑借獨有的優(yōu)勢，仍有一定的生存空間。廣播產(chǎn)生后，報紙因時效性不及而市場份額大幅縮水，從此變得更加重視深度報道，更加注重針對特定人群；電視產(chǎn)生后，一統(tǒng)江湖的廣播只好退居二線，變得更加突出區(qū)域色彩，并且更加針對“有車族”。在這樣一個發(fā)展過程中，調(diào)整得快的機構(gòu)得以繼續(xù)生存，調(diào)整得慢的機構(gòu)則慘遭淘汰。也就是說，各個“輩分”的媒體都有獨特的規(guī)律，必須根據(jù)其規(guī)律性構(gòu)建相應(yīng)的運營管理體系，進行體系的創(chuàng)新和變革，這是媒體發(fā)展內(nèi)在的、本質(zhì)的要求。只有在此基礎(chǔ)上，才能考慮開展促進資源共享、產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)、媒體互動等層面的聯(lián)合與合作，實現(xiàn)“四世同堂”。但無論怎樣“融合”，都不能越過傳播規(guī)律的“邊界”。
所以，落實中央關(guān)于推進傳統(tǒng)媒體與新媒體“融合發(fā)展”的精神，首先要把工夫下在新興媒體的體系建構(gòu)和傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上，放在發(fā)展思路的拓展上，這是考慮問題的基礎(chǔ)，其次才是如何處理好新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。但在實際操作中，不少媒體機構(gòu)機械地理解“融合發(fā)展”，不考慮各自的特點和規(guī)律，不考慮全面籌劃和頂層設(shè)計，夢想實現(xiàn)所謂的“你就是我，我就是你”，一開始就把工夫下在如何整合資源和實現(xiàn)“一體化”上，此舉無異于一葉障目，必然越走越茫然。
總之，模糊“融合”發(fā)展的邊界，只講“融合”不講新舊媒體的不同規(guī)律，不講各自的體系創(chuàng)新，就會混淆不同媒體的特性，導(dǎo)致思路混亂，辨不清方向，找不到出路，結(jié)果必然是浪費時間，浪費資源，失掉機遇，失掉市場。
（北京廣播電影電視研究中心主任袁正領(lǐng)/《光明日報》2014-09-20）
第9篇：媒體融合的認識范文
一、媒體融合時代傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的困境
（一）發(fā)展觀念落后
傳統(tǒng)媒體之所以會面臨很大的窘境，主要就是因為當前傳統(tǒng)媒體工作人員的發(fā)展觀念較為落后。面對新媒體的沖擊，許多人并不能適應(yīng)，或者不能完全認清形勢，這樣就無法促進觀念轉(zhuǎn)變，跟不上時代步伐。一些傳統(tǒng)新聞媒體偏安一隅，不求發(fā)展，長此以往，必然會遭到市場的淘汰。盡管一些傳統(tǒng)新聞媒體開設(shè)了新媒體平臺，但卻沒有與之相匹配的管理體制。
（二）信息傳遞速度慢
信息傳遞速度慢也成為傳統(tǒng)新聞媒體的一大硬傷。比起新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體的信息獲取與制作都要遵循嚴格的流程，通過對信息進行采集和加工后，再結(jié)合節(jié)目風(fēng)格進行選擇，這樣必定會影響信息的傳播。相比之下，新媒體主要基于互聯(lián)網(wǎng)之上，具有先進的信息傳播技術(shù)，其傳遞信息速度很快，而且擁有海量信息，能夠及時滿足用戶的需求。而傳統(tǒng)媒體的局限性很大，傳遞信息比較滯后。
（三）難以滿足用戶多元化需求
目前，傳統(tǒng)新聞媒體在滿足用戶需求方面并不如新媒體那般靈活。傳統(tǒng)新聞媒體需要根據(jù)節(jié)目的定位與受眾群體特征進行節(jié)目編排，其所推出的內(nèi)容較為大眾化，并沒有考慮到用戶的個性化需求，而且，用戶接受信息通常較為被動。不過，用戶可以利用多種新媒體來選擇自己感興趣的信息，選擇范圍更加廣泛。由此可見，傳統(tǒng)新聞媒體若不能滿足用戶多元化需求，必然會陷入發(fā)展的困境。
（四）與用戶之間缺乏良好互動
傳統(tǒng)新聞媒體與受眾的關(guān)系始終是單向新聞傳播的方式，用戶接受新聞十分被動，缺乏有效互動。而且傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息生成有嚴格的執(zhí)行標準，這種標準也將大大限制媒體與用戶的互動。新媒體卻可以充分支持與用戶的互動，這樣就會積累更多用戶，越來越多的人開微博，寫博客，表達自己的觀點，這些都是傳統(tǒng)新聞媒體所欠缺的。
（五）缺乏與時俱進的人才
傳統(tǒng)新聞媒體中有許多優(yōu)秀的人才，然而，在新媒體的沖擊之下，有許多人并不能很快適應(yīng)新媒體融合的趨勢與環(huán)境的改變，這樣就無法做到與時俱進，自身綜合素質(zhì)提升也會因此受限。一些新聞媒體人員對于傳統(tǒng)新聞媒體傳播規(guī)律十分了解，卻不了解新媒體傳播規(guī)律，不能及時掌握相關(guān)技術(shù)，這樣必然會影響傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。
二、媒體融合時代傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展路徑
（一）更新觀念，積極參與到媒體融合之中
傳統(tǒng)新聞媒體若要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先需要更新觀念，正確認識媒體融合所帶來的意義，這樣才能讓充分融入到新的環(huán)境之中，做到與時俱進，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型。媒體融合關(guān)系到整個媒體的發(fā)展和國家現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略，是一項社會公益性事業(yè)。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要正確認識媒體融合，樹立全心發(fā)展觀念，了解互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，著眼于大局，積極與新媒體開展合作，取長補短，并發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。只有從思想上改變，才能落實到行動之上，而這正是廣大傳統(tǒng)新聞媒體成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
（二）依托先進技術(shù)，提高信息傳播時效性
傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時效性較差，而且新聞傳播程序較為復(fù)雜，這樣就不能保證新聞能夠在第一時間內(nèi)傳播給受眾群體。為了改變這一局面，傳統(tǒng)媒體要引進先進的新媒體技術(shù)，簡化新聞信息編輯的流程，提高信息生成的效率，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，提高信息傳播的時效性。對于廣大受眾群體而言，及時有效的信息是吸引其眼球的第一步，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，信息的傳遞則更需要加快速度，才能占據(jù)先機。
（三）挖掘有價值的信息，重視深度報道
這是一個內(nèi)容為王的時代。新媒體以其海量的信息博得廣大受眾群體的喜愛，還能夠滿足受眾的個性化、多元化需求。盡管如此，信息量過大是一把雙刃劍，新媒體新聞的深度卻有待進一步挖掘。在這一點上，傳統(tǒng)新聞媒體具有很強的優(yōu)勢。通常，傳統(tǒng)新聞媒體的節(jié)目都是精心制作，根據(jù)受眾群體的口味進行傳播，因此，傳統(tǒng)媒體要保持這種優(yōu)勢的同時，進一步挖掘新聞深度，進行深度報道，提高傳播效果。要善于挖掘有價值的信息，從不同視角看待事件，從而獲得更有質(zhì)感的報道，增加新聞的感染力。重視深度報道的關(guān)鍵在于用心，在快節(jié)奏的今天，傳統(tǒng)新聞媒體要以不變應(yīng)萬變，通過深度報道博得受眾的認可。
（四）加強與受眾之間的互動，增加傳統(tǒng)新聞媒體影響力
傳統(tǒng)新聞媒體要重視與受眾的互動，不要將受眾當做被動接受新聞和信息的容器，需要維護與受眾的關(guān)系，加強互動環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體要建立新媒體信息平臺，與受眾充分互動，吸取受眾的建議，不斷改進節(jié)目的不足。同時，傳統(tǒng)媒體要加強與新媒體的合作，開設(shè)微博和微信公眾平臺，進一步加強與受眾的互動，這樣就可以提高傳播效果，加強媒體的影響力。
（五）加強培訓(xùn)力度，提高工作人員的素質(zhì)
