數(shù)字鄉(xiāng)村背景精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字經(jīng)濟；電商助農(nóng)；宜號甄選

數(shù)字經(jīng)濟已成為實現(xiàn)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能和重要增長極。隨著農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的加快推進，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平和數(shù)字化農(nóng)業(yè)發(fā)展總體水平快速提升，為農(nóng)村電商發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。近年來，隨著電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范深入推進，農(nóng)村電商規(guī)模大幅增長，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電商形態(tài)日益豐富，電商主體日益活躍，但農(nóng)村電商在高速增長的同時還存在著一些短板和瓶頸問題。數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)成為推動線上電子商務(wù)平臺與線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈配套資源融合發(fā)展的引擎動力。因此，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和推動建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略是發(fā)展農(nóng)村電商、助推鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

農(nóng)村電商發(fā)展模式

——電商扶助農(nóng)村模式。主要指以電子商務(wù)進入農(nóng)村市場為目標，結(jié)合相應(yīng)優(yōu)待政策，讓電子商務(wù)平臺企業(yè)能夠跨越中間商直接對接農(nóng)村地區(qū)。入駐的電商企業(yè)要提供相應(yīng)的電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)過程的管理控制、產(chǎn)品質(zhì)量的控制、產(chǎn)品倉儲、產(chǎn)品營銷以及物流配送等服務(wù)?！娚倘a(chǎn)業(yè)鏈運營模式。主要指農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)自己創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地和農(nóng)產(chǎn)品物流及倉儲中心，通過自創(chuàng)電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、倉儲、營銷、物流配送等全部生產(chǎn)鏈由企業(yè)自主經(jīng)營。——“平臺+商家店鋪”運營模式。主要指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)或銷售方在第三方（例如淘寶、京東等）電商平臺進行網(wǎng)店銷售模式。此模式由于進入門檻低、流量大等優(yōu)勢，成為當今農(nóng)產(chǎn)品進入電商平臺的一種快捷模式，也是時下最常見的模式。其最主要的業(yè)務(wù)包括尋找貨源、把控品質(zhì)、建立相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系、網(wǎng)絡(luò)營銷，而流通則委托第三方物流公司完成。

農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

——農(nóng)村電商市場專業(yè)化和標準化程度低。目前，我國仍存在農(nóng)產(chǎn)品標準制定交叉重復(fù)、時間滯后、普及率低等突出問題，導(dǎo)致整個農(nóng)產(chǎn)品市場標準化程度過低，進而讓“產(chǎn)品質(zhì)量”“產(chǎn)品安全”成為薄弱環(huán)節(jié)，消費者權(quán)益無法得到保障。因此，依托于農(nóng)村市場的電商尚未達到專業(yè)化、標準化，消費者信任度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場龍頭缺乏等因素制約著農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展?！r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不力。雖然農(nóng)村有著豐富的地方特色農(nóng)業(yè)資源和初級產(chǎn)品，但大多生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識淡薄，普遍分散粗放的小規(guī)模經(jīng)營模式，加之產(chǎn)品科技含量低，難以形成規(guī)模化、品牌化效應(yīng)。同時，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者只注重商標的注冊，缺乏品牌的培育提升，無法實現(xiàn)品牌溢價，極大地限制了農(nóng)業(yè)的質(zhì)效提升?！r(nóng)村電商人才匱乏。目前，農(nóng)村電商從業(yè)人員整體文化水平不高，高素質(zhì)人才更是屈指可數(shù)。究其原因，主要是農(nóng)村大部分中青年外出務(wù)工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營“無人”問題十分突出。雖然政府大力推動農(nóng)村電子商務(wù)職業(yè)培訓(xùn)、激勵農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但短期來看效果并不明顯。同時，引進電子商務(wù)專業(yè)人才進鄉(xiāng)村困難，雖然高校培養(yǎng)的電商人才逐年增長，但大多數(shù)不愿選擇農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。——農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。農(nóng)村電商是新時代數(shù)字化經(jīng)濟形式的一種新業(yè)態(tài)，但它除了依托虛擬的大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)外，更離不開現(xiàn)實中的交通、通信、物流、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施。目前，很多地區(qū)尚未建成完整的農(nóng)村電商運輸體系和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工體系，導(dǎo)致電商運營單位運輸成本、生產(chǎn)成本較高，拉低了整個電商市場的平均利潤率。

屏山縣農(nóng)村電商助農(nóng)創(chuàng)新模式

第2篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

1、《鄉(xiāng)村愛情》系列，由趙本山大叔主演，可以說這部電影深受大叔大媽們的喜愛呀，還記得小編父親頭一次買會員，就是因為要追這部電視劇，如今鄉(xiāng)村愛情已經(jīng)拍了十部了，總集數(shù)達到478集，不知道你們會不會覺得這個數(shù)字有點嚇人，但在下面要介紹的這幾部電視劇面前，可以說是小巫見大巫，根本不算事兒了。

2、《真情》，這部劇的主要演員有劉丹，李思琦，曾將和薛家燕等人，真情講述了一個以三代同堂為背景的家庭故事，從中牽扯出了一段段人和人之間的互愛，執(zhí)著，寬恕和犧牲的故事。整部影片可以說是相當真摯感人，而這部電視劇則一共有1128集。

3、《72家房客》，這部電視劇講述了20世紀40年代民國時期，廣東廣州西關(guān)太平街生活的72家房客之間的故事。這個電視劇主要描繪了房東與一群房客之間的照亮以及他們街坊生活中發(fā)生的各種酸甜苦辣，這部電視劇是在2008年7月5日，到今天一直是在廣東南方衛(wèi)視播出，目前為止一共播出了1594集，到現(xiàn)在還在持續(xù)不斷的更新中呢?？吹竭@里，小編不得不說一句，由衷的佩服啊。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第3篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

摘要：文章探討了在高校圖書館中，播放背景音樂是一種新的嘗試

>> 高校圖書館背景音樂應(yīng)用探討 高校圖書館背景音樂的運用 背景音樂走進高校圖書館探析 讓高校圖書館乘上背景音樂的翅膀 高校圖書館使用背景音樂的研究 淺談大學圖書館自習室占座的原因及解決對策 電子雜志背景音樂的制作 中原經(jīng)濟區(qū)背景下的鄉(xiāng)村圖書館建設(shè)的作用及對策 背景音樂在NICU不同時段播放研究 論酒店背景音樂的選擇方法 蚯蚓堆肥的制作方法及堆肥裝置的探討 大數(shù)據(jù)背景下的圖書館管理探討 柿餅的制作方法 淺談圖書館高清視聽播放室的管理 關(guān)于報紙新聞標題制作方法的探討 圖書館自習室常見問題分析及整治措施 高校圖書館自習室管理現(xiàn)狀及對策研究 琥珀核桃的制作方法及功效 談“金絲纏葫蘆”的制作方法及要領(lǐng) 多媒體課件的設(shè)計思路及制作方法 常見問題解答 當前所在位置：l.

[2]有助于學習的巴洛克音樂[EB/OL].[2014-11-05].？wtp=tt.

[5]360百科.可聽聲[EB/OL].[2014-11-25]..

[6]吳丹.基于腦電的腦波音樂研究[D].成都：電子科技大學，2007.

[7]楊，肖順文，鄒貴祥，等.基于FPGA的FSK調(diào)制解調(diào)系統(tǒng)設(shè)計[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2014（12）：161-162，164.

[8]百度百科.韋伯―費希納定律[EB/OL].[2015-12-04].？wtp=tt.

[9]趙青，孫永生，岳德海.背景音樂在高校圖書館的運用[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學院學報，2013（6）：104-105.

第4篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

關(guān)鍵詞:媒介融合 對農(nóng)電視 節(jié)目營銷

在收視率至上的傳媒評價體制下,我國農(nóng)業(yè)電視發(fā)展艱難。改變我國當前農(nóng)業(yè)電視的邊緣化地位,提升我國鄉(xiāng)村傳播的效果,推動新農(nóng)村建設(shè)步伐,快速縮小城鄉(xiāng)差距,是我國傳媒機構(gòu)、政府管理部門今后較長時期內(nèi)不得不認真對待的重要問題。新媒體的發(fā)展和媒介融合時代的到來為我國對農(nóng)電視頻道和欄目的發(fā)展帶來了機遇。

媒介融合

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,媒介融合已經(jīng)成為媒介變革過程中最明顯的趨勢。媒介融合

由美國馬塞諸塞州理工大學教授I?浦爾首先提出,意指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作性的、文化的聯(lián)盟”,他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。國內(nèi)學者周鴻鐸認為,“媒介融合是一種業(yè)務(wù)上的合作,不是誰吃掉誰的問題,而是通過這種合作,實現(xiàn)媒介資源的最佳配置,以便實現(xiàn)共贏”。發(fā)展至今,媒介融合的形態(tài)日益豐富,人們常說的內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、資本融合,以及媒介形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程和傳播方式的全方位融合,媒介之間通過優(yōu)勢互補實現(xiàn)功能的融合和相互滲透。正是這種多層次、多向度的媒介融合態(tài)勢,為傳統(tǒng)電視媒體改變自我、尋求新發(fā)展提供了機遇,它們紛紛拋棄既有的基于單一產(chǎn)業(yè)的營銷方式,開始探索新的盈利模式和營銷戰(zhàn)略,以期獲取更大的市場空間。

隨著媒介的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,以及各國解除管制、鼓勵競爭的政策法規(guī)的出臺,各媒介間的融合從理論逐步變成現(xiàn)實。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步,以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用,傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊,新媒體形式層出不窮,媒介終端可實現(xiàn)的功能逐步強大。媒介融合顛覆了大眾傳媒獨占鰲頭的大眾時代,對于信息傳播甚至社會生活都產(chǎn)生了劃時代的影響。從傳播者、傳播渠道,到傳播內(nèi)容和受眾,傳播過程的每個環(huán)節(jié)都隨著媒介融合時代的到來而產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。媒介融合的大潮帶來了一個又一個的新媒體終端,它們競相吸引著人們的注意力。多頻道數(shù)字高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、車載移動電視、手機電視、MP4,甚至數(shù)碼相機,都可以成為接收電視節(jié)目的終端設(shè)備,而人們看電視的行為也日益由原來的家庭式、固定式收視向個人收視、移動收視等多樣化方式演進。

媒介融合給對農(nóng)電視帶來的影響

媒介融合給農(nóng)業(yè)電視帶來的最大變化就是節(jié)目的播出平臺增加,視音頻的播放載體不再僅局限于電視機。網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機電視、衛(wèi)星移動電視等新媒體不斷崛起,與傳統(tǒng)電視一道呈現(xiàn)出豐富的融合特征。人們看電視的行為也日益由原來的家庭式、固定式收視向個人收視、移動收視等多樣化方式演進。非線性傳播、互動性、跨平臺、個性化,是媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目最突出的特征。

媒介融合使得農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播形態(tài)由原來的線性傳播向非線性傳播演變,觀眾收看更為方便,反饋更為快捷。媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目以在線觀看、視頻下載、網(wǎng)絡(luò)直播或者互動娛樂等形式為主,在許多層面實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視節(jié)目的超越,因而在滿足受眾需求方面顯現(xiàn)了相當?shù)膬?yōu)勢。

目前我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化工作已經(jīng)初步完成,及時節(jié)目信息,開通互動平臺,網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和城鄉(xiāng)觀眾溝通的重要橋梁。吉林電視臺的鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺的農(nóng)科頻道、河北電視臺的農(nóng)民頻道等專業(yè)頻道,以及優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視欄目如荊州電視臺的《壟上行》、湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、貴州電視臺的《我們農(nóng)民工》、北京電視臺的《京郊大地》等大都可以進行網(wǎng)上直播、點播和信息互動,網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對外傳播的新渠道。中央電視臺還設(shè)置了CCTV社區(qū)、山東電視臺農(nóng)科頻道設(shè)置了廣視互動論壇,為觀眾的反饋、評論提供數(shù)字化社區(qū)服務(wù)平臺。

加大對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目研發(fā)等核心競爭力生產(chǎn)要素和內(nèi)容的投入。技術(shù)進步使得新媒介種類豐富,并且傳輸容量也大幅提高,使得農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量都面臨挑戰(zhàn)。數(shù)字付費電視、IP電視、手機電視、數(shù)字助手PDA等都需要大量與各媒體特性相符的音頻、視頻、圖文及數(shù)據(jù)內(nèi)容。然而,由于數(shù)字新媒體發(fā)展初期所處的用戶短缺的困境及收益分配模式的不明朗,內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性較低,投資者的投資也格外謹慎。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)與傳播需要政策的支持。

對農(nóng)電視節(jié)目營銷的實施

從社會經(jīng)濟背景、傳媒創(chuàng)收渠道、市場空間來考察,實施對農(nóng)電視節(jié)目營銷的條件基本成熟。隨著國民經(jīng)濟的快速增長,我國恩格爾系數(shù)逐年降低。人們生活水平逐步提高,消費者可用于食物之外的消費相應(yīng)增加;貧富差距擴大,則引發(fā)社會階層的碎片。具體到傳媒領(lǐng)域,一方面,收入、文化及適應(yīng)力的差異使消費者的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同。黃升民教授認為社會階層的碎片“使原有的社會階層經(jīng)由社會觀念達到集體行動的邏輯發(fā)生了某種斷裂,社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”,傳媒的“大眾時代”正過渡為“分眾時代”。另一方面,消費者的角色由受眾變成用戶。在受眾時代,媒介消費基本免費,媒介傳播只是單向的點對面方式,并且媒介傳播的內(nèi)容較少,媒介經(jīng)營重視收視率、收聽率或覆蓋率。到了用戶時代,媒介消費者則按需繳費,通過媒介平臺與運營商、內(nèi)容商以及其他組織,消費者充分互動,實現(xiàn)點對點的傳播。

在廣告市場處于邊緣地位的農(nóng)業(yè)電視也應(yīng)該考慮實施節(jié)目營銷戰(zhàn)略。隨著電視廣告市場的分化,電視傳媒機構(gòu)意識到節(jié)目營銷的重要性。我國自1979年恢復(fù)電視廣告以來,廣告收入就成了電視業(yè)的主要收入來源。電視臺主要通過制作和播出節(jié)目獲得高收視率,然后向廣告商出售廣告時間以獲得廣告收入。進入21世紀,世界經(jīng)濟、技術(shù)都發(fā)生了日新月異的變化,電視廣告市場的增長放緩,傳統(tǒng)電視的廣告資源被分流。在這種情況下,我國各級電視機構(gòu)的經(jīng)營重點開始由廣告轉(zhuǎn)向電視節(jié)目,以尋找新的收入來源。學者陸地在《論西部電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的增長極》一文中認為“從國際國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來看,只有生產(chǎn)和銷售電視節(jié)目,能夠構(gòu)成電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)除廣告之外的第二大收入來源。中央電視臺、北京電視臺等都相繼喊出了把節(jié)目經(jīng)營收入培育為本臺收入第二大支柱的口號”。

為數(shù)不多的農(nóng)業(yè)節(jié)目有著很好的觀眾緣和很大的需求空間,這為節(jié)目營銷的實施提供了較好的市場基礎(chǔ)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展變化,現(xiàn)代化程度的加深,傳統(tǒng)的“就農(nóng)言農(nóng)”的對農(nóng)傳播思路必須進行轉(zhuǎn)變,對農(nóng)業(yè)節(jié)目感興趣的觀眾也越來越多,包括所有關(guān)心三農(nóng)、關(guān)心和諧社會建設(shè)的城市人。城市的發(fā)展與鄉(xiāng)村的建設(shè)密切相關(guān),城市人的生活也離不開鄉(xiāng)村社會。關(guān)注農(nóng)民工,提升農(nóng)民工的素質(zhì),培育農(nóng)民工的現(xiàn)代市民意識,創(chuàng)建和諧的城市環(huán)境是所有電視臺和全社會的共同責任。2009年5月中央電視臺上網(wǎng)欄目2009年5月份訪問量排行榜,在278個上網(wǎng)欄目中,農(nóng)業(yè)節(jié)目欄目(如致富經(jīng)、科技苑、每日農(nóng)經(jīng)、農(nóng)廣天地、聚焦三農(nóng)、鄉(xiāng)村大世界、鄉(xiāng)約、鄉(xiāng)土等)大都排在前80名。河北電視臺農(nóng)民頻道已成為全國對農(nóng)專業(yè)頻道的領(lǐng)頭羊,綜合實力排名第一,2008年,在業(yè)界具有極高權(quán)威性的“TV地標”評比中,農(nóng)民頻道從全國近千個頻道中脫穎而出,被評為“全國最具影響力專業(yè)特色頻道”,同時頻道還被河北省廣告業(yè)協(xié)會評為“河北省最具廣告成長力媒體”。2009年5月25日,湖南衛(wèi)視午間檔《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》CSM22收視率0.61、份額4.86%,同時段排名第一。這是《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》這個欄目自3月2日復(fù)播以來首次取得第一。這些數(shù)據(jù)說明農(nóng)業(yè)電視節(jié)目因其新奇、實用、自然、親切,符合社會經(jīng)濟發(fā)展需求,還是能夠得到大眾的喜愛的。

積極、穩(wěn)妥推進對農(nóng)電視節(jié)目營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)、IPTV、手機電視等基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮,它們擁有交互式的傳播方式、專業(yè)化的傳播內(nèi)容以及數(shù)據(jù)存儲的高質(zhì)量和大容量,極大地滿足了受眾活動和受眾需求。這種媒體表現(xiàn)形式的多樣化,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視的地位帶來了巨大沖擊,使得媒介市場格局逐漸由單一媒體壟斷轉(zhuǎn)化為多種媒體并存發(fā)展,如果說這種格局轉(zhuǎn)變的根源來自信息接收渠道的多樣化和受眾需求的個性化,那么這一轉(zhuǎn)變的結(jié)果便是受眾的分化即傳統(tǒng)電視受眾注意力的嚴重稀釋。

對農(nóng)電視要想改變自身困境,獲得新的生存空間,必須在觀念、體制、內(nèi)容、形式及已有資源的各個方面進行充分的整合,積極推動與新媒體的融合,讓更多的消費者快捷方便地收看節(jié)目,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的豐收。電視節(jié)目的營銷方式很多,既可以通過版權(quán)交易、下載點播、廣告、贊助等盈利方式來進行,還可以通過舉辦各種公益活動、策劃媒介事件,深入農(nóng)村現(xiàn)場、邀請農(nóng)村受眾參與節(jié)目采制等方式,來提升節(jié)目的知名度和美譽度。

第一,版權(quán)收入將成為節(jié)目提供商的主要收入來源。媒介融合帶來的一個新變化是傳播平臺的增加,因此對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目提供商來說,版權(quán)交易的對象和交易機會增加了。可以將節(jié)目賣給電視運營商,也可以賣給網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺,還可以賣給手機運營商,當然還可以做成DVD在市場上銷售。最具意義的是,可以多次出售版權(quán),充分發(fā)揮內(nèi)容資源的價值潛力,實現(xiàn)多次盈利。

改變內(nèi)容困境的一個戰(zhàn)略是將內(nèi)容提升到產(chǎn)業(yè)的高度,通過引導(dǎo)或支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織的建設(shè)并促進產(chǎn)業(yè)組織合理的競爭與協(xié)作,構(gòu)建較完善的產(chǎn)業(yè)鏈并保證產(chǎn)業(yè)鏈通路的順暢,從而使內(nèi)容能夠規(guī)?；a(chǎn),大批量集成,面向大市場銷售。內(nèi)容不可以重復(fù)批量生產(chǎn),內(nèi)容生產(chǎn)需要創(chuàng)造力,而創(chuàng)造力的價值集中體現(xiàn)在版權(quán)上。目前我國內(nèi)容的創(chuàng)造力受到多種因素的制約難以充分發(fā)揮,這要求政府在發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時的首要任務(wù)就是要在樹立企業(yè)、消費者版權(quán)意識的同時,通過具體的、可操作性強的、嚴格的法律法規(guī)和大力監(jiān)管打擊非法盜版等行為。

第二,付費點播、下載。社會經(jīng)濟及文化潮流的發(fā)展與進步引發(fā)社會階層的“碎片化”,并由此延伸到市場的“碎片化”和受眾的“碎片化”,大眾時代過渡為分眾時代,媒介受眾由以往的單向閱聽人的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠淞可矶ㄖ茒蕵?、資訊服務(wù)的用戶。媒介與消費者的互動更加充分,傳媒產(chǎn)業(yè)正以日益豐富的信息娛樂元素滿足消費者的需求。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目,特別是那些致富項目對脫貧致富的人士有著強烈的吸引力,他們非常迫切地想獲取這些信息,紛紛留下電子郵箱、電話、QQ號碼。對于手機電視和網(wǎng)絡(luò)電視而言,付費下載日益成為一個重要的盈利方式。虛擬商品支付交易平臺的建立,數(shù)字內(nèi)容的支付問題得到了突破性的解決,這為網(wǎng)絡(luò)付費收視進一步掃除了障礙。

第三,形成精準營銷和口碑營銷為主的營銷形式,提升節(jié)目和產(chǎn)品的知名度和美譽度。隨著新媒體的廣泛應(yīng)用,電視開始與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體融合。傳播載體增多,廣告主和觀眾兩大消費主體越來越理性和挑剔。廣告主改變了過去粗放式的廣告投放策略,在目標消費市場逐漸細分的壓力下,調(diào)整為集約式投放。網(wǎng)絡(luò)功能由最初單純地獲取信息、娛樂,發(fā)展到日常生活幫手、商務(wù)往來等交流手段,由此形成精準營銷與口碑營銷的營銷新形式。

對于迅速發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)電視應(yīng)當正視眼前的危機,但是更應(yīng)看到自身面臨的機遇,如何有效地利用新媒體在資源鏈接、分眾定向、及時互動上的優(yōu)勢,在多元媒介的交叉融合中實現(xiàn)資源的深度整合,將是在我國傳媒改革的進程中不斷探求的核心議題。(本文為湖南省教育廳課題《新農(nóng)村建設(shè)中涉農(nóng)電視發(fā)展模式研究》的成果之一,項目編號:07C326)

參考文獻:

1.劉婧一:《應(yīng)對媒介融合――新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷》,中國傳媒大學出版社,2008年版。

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3.宮承波:《新媒體概論》,中國廣播電視出版社,2007年版。

4.鄭偉良:《網(wǎng)絡(luò)營銷的重心是口碑營銷》,《中國出版》,2009(8)。

第5篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

由于本系統(tǒng)顯示終端為無線接收單元，且功耗極小、外形尺寸靈活可變，幾乎可以安裝在城市、鄉(xiāng)村的任何公眾場所及居民小區(qū)，　且不會產(chǎn)生干擾民眾正常生活的負面影響，易被群眾所接納，因此本系統(tǒng)面對的是最廣大的人民群體。提供極具特色的商業(yè)服務(wù)是該系統(tǒng)的商業(yè)價值的體現(xiàn)。為廣電事業(yè)的持續(xù)發(fā)展構(gòu)建嶄新的技術(shù)平臺，為廣電經(jīng)濟創(chuàng)收另辟新徑。前景國外類似的RDS技術(shù)使用地區(qū)比較多，特別是歐洲和日本。發(fā)展的趨勢也比較好。

近年來，這項技術(shù)在發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展的非常迅速，在歐洲、美國、日本已廣泛應(yīng)用，并收到了較好的效果，具有投資少、見效快、效益好、應(yīng)用廣等特點。目前，這項技術(shù)在中國幾乎還是空白，F(xiàn)M調(diào)頻數(shù)據(jù)廣播RDS的利用幾乎沒有，只是在廣東有幾個大城市利用RDS技術(shù)進行一些數(shù)據(jù)的傳輸。本系統(tǒng)與我臺現(xiàn)有的街道廣播相比較具有直觀、迅速，完全不影響市民生活和工作的優(yōu)點。國外發(fā)達地區(qū)在這方面已經(jīng)領(lǐng)先國內(nèi)，雖然國內(nèi)數(shù)據(jù)廣播還沒有起步，但這是未來廣播電臺發(fā)展的必然趨勢。綜觀國內(nèi)外，數(shù)字文字廣播的前景相當廣闊，不僅可以實現(xiàn)廣播傳媒技術(shù)質(zhì)的飛躍，還可實現(xiàn)使現(xiàn)有廣播向低成本、大規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)化的平穩(wěn)過渡。為將來構(gòu)建龐大的信息服務(wù)平臺，使數(shù)據(jù)文字廣播成為與報刊、電視、廣播等傳媒相媲美的嶄新的傳媒載體，顛覆性地改變傳統(tǒng)廣播在人們心目中的定位作一前期鋪墊。

市場優(yōu)勢1.在設(shè)備資源上廣播電臺已經(jīng)具備了很充足的條件，建設(shè)該系統(tǒng)，無須太大的投入。FM發(fā)射功率已能覆蓋整個溧陽及部分周邊地區(qū)。只要利用電臺現(xiàn)有閑置的rds資源，再添加一些必要的其他設(shè)備即可。2.從使用角度上來講，只需在廣播中心現(xiàn)有機房安裝一套前端，通過這個前端錄入各種信息，然后調(diào)制到發(fā)射機副載波上，由發(fā)射機傳送信號，終端接收顯示。一臺發(fā)射機可以同時向多臺顯示終端發(fā)送信息，速度、質(zhì)量不受影響。

第6篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

這實在太不可思議了，人們對古典音樂市場的固有印象一直是“它活得太艱難了”，古典音樂會的觀眾在不斷流失。古典新人不得不拼命踮起腳尖兒才能像小提琴美女陳美(vanessa-Mae)或古典辣妹Bond組合那樣冒出頭來?？偛吭谙愀鄣哪盟魉?Naxos)唱片公司主席克勞斯?海曼(Klaus Heymann)的體驗卻不是這樣的，他在接受美國《新聞周刊》采訪時說：“我和古典唱片界的人聊天時發(fā)現(xiàn)，每個人都在賺錢?！蹦盟魉故钱斀袷澜缟弦?guī)模最大的古典音樂領(lǐng)域的獨立唱片公司。

互聯(lián)網(wǎng)對音樂工業(yè)的巨大沖擊已經(jīng)是眾人皆知的事實了，為何此時克勞斯-海曼卻和眾人唱出了完全不同的調(diào)調(diào)呢?原因很簡單，與流行音樂遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊日益唱衰的情形恰恰相反，古典音樂的在線收益顯現(xiàn)出驚人的潛在空間。換言之，互聯(lián)網(wǎng)正在或即將殺死流行音樂，卻出現(xiàn)了救活古典音樂的跡象。以百代、索尼、華納、環(huán)球這四大唱片公司為例，目前，這幾家公司在數(shù)字音樂領(lǐng)域所獲得的收益中，古典音樂占了約20％，是其他音樂種類的兩到三倍。

應(yīng)當說。這是1960年以來整個音樂工業(yè)最差的一年，卻是古典音樂最好的一年――古典音樂的線上銷售數(shù)字一路持續(xù)飆升，古典音樂迎來了數(shù)字時代的新紀元。

究其原因，古典唱片的錄音品質(zhì)難以被盜版，而古典音樂的忠實樂迷又有著挑剔的耳朵和精細的頭腦，他們更愿意成批購買正版古典唱片。對于那些古典音樂的新聽眾而言，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了認識這門“高深”藝術(shù)的可能?！肮诺湟魳窞樽约涸诨ヂ?lián)網(wǎng)上找到了傳播的最大空間。”美國資深數(shù)字音樂分析師馬克?穆利根這樣評價到。

這是“長尾理論”在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域的一次印證――一家公司的一項不錯的生意長出了長長的尾巴，而其他音樂種類卻在墨守成規(guī)的延續(xù)著主流模式。古典音樂卻不同，消費者樂于為了錄音品質(zhì)費盡周折，縱情于一部作品不同版本間千差萬別的演繹。拿索斯唱片公司目前為樂迷提供了146031部在線古典音樂作品，其中一半的下載量不到10人次甚至更少，但即便如此，這個數(shù)字在拿索斯2006年2600萬美元的銷售總額中占了四分之一。在線收益的持續(xù)增長抵消了傳統(tǒng)唱片銷量的衰減。20年前創(chuàng)辦了拿索斯的克勞斯-海曼胸有成竹地說：“假如明天起我們不再賣傳統(tǒng)唱片了，我們的日子依然可以過得很舒服。”

拿索斯這樣的獨立古典唱片公司已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的勁旅，而隸屬于世界上最大唱片集團環(huán)球唱片的著名古典音樂廠牌Decca。其數(shù)字音樂業(yè)務(wù)在環(huán)球唱片的總收益中占去了五分之一。對流行音樂堪稱致命一擊的非法P2P下載并未對古典音樂造成什么傷害，低劣音質(zhì)的文件常常被以小文件的形式上傳到網(wǎng)上，如果你想聽小甜甜的歌，這當然不是什么大問題。可對于巴赫的交響樂作品來說，這顯然行不通，更何況，古典樂迷當然要欣賞整部作品而不可能是其中的某個樂章，與此同時，他們還希望了解作曲家、樂團、指揮家等背景資料，對善于“偷工減料”的非法P2P來說，這些實在難以面面俱到：而對合法下載來說，當然都不是問題。因此。一首流行歌曲的付費下載花99美分，而下載一段古典音樂作品，你得花10美元。

第7篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；農(nóng)業(yè)裝備；現(xiàn)狀；發(fā)展思考；措施；建議

“數(shù)字農(nóng)業(yè)”是由美國科學院、工程院兩院院士在1997年正式提出，它是將信息作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，用現(xiàn)代信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)對象、環(huán)境和全過程進行可視化表達、數(shù)字化設(shè)計、信息化管理的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。數(shù)字農(nóng)業(yè)主要包括農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、精準農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)四個方面。我國于2019年在《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中就提出“推動農(nóng)業(yè)裝備智能化”，要求促進新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)裝備制造業(yè)結(jié)合，研制推廣農(nóng)業(yè)智能裝備；鼓勵農(nóng)機裝備行業(yè)發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，提升農(nóng)業(yè)裝備智能化水平；推動信息化與農(nóng)業(yè)裝備、農(nóng)機作業(yè)服務(wù)和農(nóng)機管理融合應(yīng)用。數(shù)字化農(nóng)業(yè)裝備的發(fā)展對改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式具有重要意義。

1發(fā)展情況

蘭溪市和東陽市是金華市探索和推進數(shù)字化農(nóng)業(yè)裝備應(yīng)用的先行者。蘭溪市農(nóng)機管理站于2017年在“蘭溪市農(nóng)業(yè)信息中心數(shù)字農(nóng)機信息系統(tǒng)”開設(shè)了“北斗農(nóng)機作業(yè)精細化管理平臺”子系統(tǒng)，分別在46臺拖拉機、13臺插秧機、34臺收割機共計93臺大型農(nóng)機具上安裝北斗數(shù)字終端，實現(xiàn)農(nóng)機作業(yè)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析和精細化管理等功能。扶持政策明確規(guī)定，以“北斗農(nóng)機作業(yè)精細化管理平臺”收集的數(shù)據(jù)為依據(jù)，推行農(nóng)機作業(yè)環(huán)節(jié)補貼，按作業(yè)服務(wù)面積，水稻機插補貼750元/hm2，油菜機收補貼600元/hm2。東陽市農(nóng)機管理站也于2017年應(yīng)用“北斗終端”解決農(nóng)機作業(yè)服務(wù)監(jiān)管問題，實現(xiàn)對所有132臺水稻插秧機機插服務(wù)的作業(yè)軌跡、作業(yè)面積、作業(yè)地塊、作業(yè)時間、作業(yè)圖片等信息的監(jiān)管，農(nóng)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和市級農(nóng)業(yè)管理部門都可以在手機微信端或電腦端點擊查看所有的情況。除了上述先行者外，全市各地都在努力嘗試農(nóng)機化和數(shù)字化、信息化的結(jié)合。如金東區(qū)金華綠盛源果蔬專業(yè)合作社于2019年安裝了一套智能物聯(lián)網(wǎng)管理系統(tǒng)，配置了光照度傳感器、土壤溫濕度傳感器、土壤養(yǎng)分含量傳感器和環(huán)境溫濕度傳感器，主要用于設(shè)施大棚內(nèi)的環(huán)境控制和作物生長管理。

2發(fā)展思考

2.1推進種植業(yè)信息化

發(fā)展數(shù)字農(nóng)情，建設(shè)數(shù)字田園，推動智能感知、智能分析、智能控制技術(shù)與裝備在大田種植和設(shè)施園藝上的集成應(yīng)用，建設(shè)環(huán)境控制、水肥藥精準施用、精準種植、農(nóng)機智能作業(yè)與調(diào)度監(jiān)控、智能分等分級決策系統(tǒng)，推進種植業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營智能管理。

2.2推進畜牧業(yè)智能化

推進畜禽圈舍通風溫控、空氣過濾、環(huán)境感知等設(shè)備智能化改造，集成應(yīng)用電子識別、精準上料、畜禽糞污處理等數(shù)字化設(shè)備。

2.3推進漁業(yè)智慧化

推進水體環(huán)境實時監(jiān)控、餌料精準投喂、病害監(jiān)測預(yù)警、循環(huán)水裝備控制、網(wǎng)箱自動升降控制、無人機巡航等數(shù)字技術(shù)裝備的普及應(yīng)用，發(fā)展數(shù)字漁場。

3問題分析

3.1投入成本大

數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開智能控制設(shè)備、傳感設(shè)備和軟件系統(tǒng)的支撐，設(shè)備一次性投入成本相對較高，少則幾萬元，多則幾十萬元，還不包括運行成本，對于一般中小規(guī)模的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者來說是一筆不小的投入。而作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者首先考慮的是成本核算，投入和產(chǎn)出的快速對比，使得經(jīng)營者在經(jīng)營規(guī)模不足和經(jīng)營能力較弱的情況下，就不愿意考慮對這些設(shè)備的投入，只有在政策扶持和生產(chǎn)現(xiàn)實需要的情況下才會考慮投入。如金東區(qū)金華綠盛源果蔬專業(yè)合作社在相關(guān)政策的扶持下，于2019年底一次性投入49萬元安裝了這套環(huán)境控制和作物生長管理的智能物聯(lián)網(wǎng)管理系統(tǒng)。

3.2應(yīng)用要求高

數(shù)字農(nóng)業(yè)裝備的應(yīng)用離不開操作分析人員的專業(yè)知識和素質(zhì)，真正要達到數(shù)字農(nóng)業(yè)裝備應(yīng)用的良好效果，必須具備專業(yè)知識和數(shù)字農(nóng)業(yè)裝備的應(yīng)用能力。而目前大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營者缺乏此方面的專業(yè)背景，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生絕對數(shù)量還不多，一些農(nóng)二代也缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識等。如在調(diào)研金華綠盛源果蔬專業(yè)合作社時，合作社負責人就表示應(yīng)用還不熟練，雖然操作還容易，但對于數(shù)據(jù)結(jié)果應(yīng)用還有一定難度。

4措施與建議

4.1政策推動

以全市各地出臺的農(nóng)機化扶持政策為基礎(chǔ)，加大數(shù)字農(nóng)業(yè)裝備應(yīng)用和示范的政策及資金扶持力度，提高資金扶持比例，降低農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的投入成本，提高應(yīng)用的積極性和主動性。同時還可以結(jié)合全市“機器換人”示范基地創(chuàng)建工作，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)裝備及技術(shù)的示范與應(yīng)用，實現(xiàn)以點帶面，擴大影響力。

4.2合理布局

依據(jù)金華市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，根據(jù)全市各地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，可以對數(shù)字農(nóng)業(yè)裝備發(fā)展進行合理布局，以實現(xiàn)有效推動數(shù)字農(nóng)業(yè)及裝備技術(shù)的快速發(fā)展。具體建議如下。（1）糧食：全市地域，重點推廣水稻生產(chǎn)智能農(nóng)機裝備（北斗數(shù)字終端應(yīng)用系統(tǒng)、無人駕駛高速插秧機、自動控制的耕整地機械裝備、可控施肥裝備等）、無人機智能控制技術(shù)（無人機播種、施肥、噴藥裝備）等。（2）茶葉：武義縣、磐安縣、東陽市等區(qū)域，重點推廣茶葉智能生產(chǎn)與加工裝備（如智能耕整地機械裝備等）、無人機植保技術(shù)與裝備、水肥藥精準施用數(shù)字化控制裝備等。（3）蔬果：浦江葡萄、金東草毒、蘭溪楊梅、永康方山柿等特色產(chǎn)業(yè)，重點推廣水肥藥精準施用數(shù)字化控制裝備、設(shè)施農(nóng)業(yè)環(huán)境數(shù)字化控制裝備、智能控制栽植與收獲機械等。（4）食用菌/中藥材：磐安縣、武義縣、東陽市等區(qū)域，重點推廣食用菌/中藥材智能生產(chǎn)與加工裝備、設(shè)施農(nóng)業(yè)環(huán)境數(shù)字化控制裝備等。（5）畜禽水產(chǎn)：金東區(qū)、蘭溪市、婺城區(qū)、武義縣等區(qū)域，重點推廣畜禽養(yǎng)殖環(huán)境智能裝備，精準上料、畜禽糞污處理等數(shù)字化設(shè)備；推廣水產(chǎn)養(yǎng)殖水體環(huán)境實時監(jiān)控、智能控制餌料精準投喂、病害監(jiān)測預(yù)警、循環(huán)水裝備控制等數(shù)字技術(shù)裝備。

第8篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字金融；小微企業(yè)；融資；作用

1引言

目前小微企業(yè)是我國吸納就業(yè)的“主力軍”，一直以來，盡管小微企業(yè)數(shù)量多，但由于大多規(guī)模小，難以獲取銀行貸款，融資難、融資貴的問題是我國小微企業(yè)普遍存在的問題，嚴重的融資約束大幅度降低了小微企業(yè)的抗風險能力。造成小微企業(yè)融資難和融資貴的主要原因是小微企業(yè)規(guī)模難以達到傳統(tǒng)銀行貸款的門檻，被排除在傳統(tǒng)金融體系之外。而近年來中國數(shù)字金融迅速發(fā)展，王馨（2015）基于安德森提出的“長尾”理論對互聯(lián)網(wǎng)金融解決小微企業(yè)融資的可行性進行了分析，結(jié)果表明互聯(lián)網(wǎng)金融能夠彌補小微企業(yè)的供給缺口，減輕信貸配給程度，促進了金融資源的合理配置，有助于解決小微企業(yè)融資困境。

2小微企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國家統(tǒng)計局第四次全國經(jīng)濟普查系列報告顯示，截止到2017年，中國中小微企業(yè)法人單位約2800萬家。截止到2020年3月，由銀保監(jiān)會披露的、已納入市場監(jiān)管總局小微企業(yè)名錄的個體工商戶約6253萬戶。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國民營小微企業(yè)貸款年額占貸款總額的40%，卻為國民經(jīng)濟貢獻超過50%的稅收，對于GDP貢獻度達60%以上，貢獻了70%以上技術(shù)創(chuàng)新成果，同時帶動了80%以上的城鎮(zhèn)勞動就業(yè)，在我國實體企業(yè)占比超過90%。小微企業(yè)在我國區(qū)域分布差異顯著，在我國東部地區(qū)，小微企業(yè)的占比為60%，中西部地區(qū)的小微企業(yè)的占比為20%。另外，小微企業(yè)在東部沿海地區(qū)的分布較為規(guī)律和集中，而西部地區(qū)則比較分散，在地理分布上非常不均勻。我國在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，對產(chǎn)能過剩進行調(diào)整，小微企業(yè)獲得了更大的發(fā)展空間，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和市場有效供給的背景下，在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和高新技術(shù)中的發(fā)展也取得了一定的成效。減政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)等措施的實施不但使市場更具活力，而且還在小微企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了極大的推動作用。但在我國經(jīng)濟新常態(tài)背景下，小微企業(yè)融資難的問題尚未從根本上進行解決。

3數(shù)字金融發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

我國數(shù)字金融發(fā)展的概念是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展日益在金融領(lǐng)域深入的背景下提出的，數(shù)字金融發(fā)展到現(xiàn)在的最大特征與優(yōu)勢是數(shù)字普惠金融，數(shù)字金融擺脫了對金融實體網(wǎng)點的依賴，通過手機通訊、基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)，快速地從東南沿海發(fā)達地區(qū)向欠發(fā)達的西部地區(qū)推進，讓金融服務(wù)觸達鄉(xiāng)村偏遠地區(qū)，為中小微企業(yè)和低收入人群提供服務(wù)。關(guān)于這方面的研究，北京大學數(shù)字金融研究中心和螞蟻金服集團共同編制了中國數(shù)字普惠金融指數(shù)。相關(guān)學者利用這套指數(shù)展開研究，并得出多方面結(jié)論。我國目前還處于全面深化改革的階段，我國數(shù)字金融發(fā)展處于全球領(lǐng)先地位，由此驅(qū)動著小微金融線上化、平臺化發(fā)展，銀行與金融科技公司共同探索“無接觸”貸款審批、大數(shù)據(jù)風控等流程創(chuàng)新，使小微企業(yè)貸款定價更合理，以智能風控來降低貸款成本，滿足監(jiān)管層提出的“增量擴面”“減費讓利”政策要求。數(shù)字金融的迅速發(fā)展在我國的金融改革和發(fā)展中發(fā)揮了巨大的推動作用。一方面，數(shù)字金融為金融服務(wù)發(fā)展提供了有利條件，促進了中國傳統(tǒng)金融機構(gòu)結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)型和體系改革，同時實現(xiàn)了信心商業(yè)模式的產(chǎn)生和企業(yè)的創(chuàng)新升級；另一方面，自從我國提出數(shù)字普惠金融，很多企業(yè)都開始積極創(chuàng)業(yè)，隨著數(shù)字普惠金融用戶的增加和支付保險功能的完善，有效提高了信貸功能的實用性，因此也為創(chuàng)業(yè)者提供了更大的有利條件，尤其在我國經(jīng)濟發(fā)展比較落后的地區(qū)，促進作用更為突出?？偠灾瑪?shù)字金融不但促進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，同時也推動實體經(jīng)濟的發(fā)展。而隨著我國逐步深化對數(shù)字貨幣應(yīng)用的探索，以及對5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的多場景應(yīng)用研究，數(shù)字金融的各項應(yīng)用將會日趨完善，在新時代也會遇到更多挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新，數(shù)字金融才能助推中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

4小微企業(yè)融資過程中存在的問題與困境

4.1小微企業(yè)融資缺口較大

小微企業(yè)大多存在實力弱、資金欠缺、競爭力不夠等不足，即使有資金，在使用上也會受到更多的限制。據(jù)央行2018年披露數(shù)據(jù)顯示：我國小微企業(yè)的平均壽命為3年左右，因此小微企業(yè)信貸存在較大風險，更需要設(shè)計基于風控的特色金融產(chǎn)品。在發(fā)展小微企業(yè)的過程中，往往很難隨著時間的推移收回企業(yè)投入的資金，可自由支配資金的空間有限，因此，小微企業(yè)資金回收不規(guī)范，資金缺口較大。此外，傳統(tǒng)資本市場上的小微企業(yè)融資成本很高，為促進小微企業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了類似于股票市場上的增資以及直接投資和間接投資的新的集資形式，但相關(guān)政策和目前的資本市場存在缺陷，不利于小微企業(yè)融資。

4.2小微企業(yè)融資支持不足

在傳統(tǒng)的放貸方式下，要求小微企業(yè)提供擔保或高質(zhì)量的申請材料，審批程序枯燥乏味而且期限長，小微企業(yè)更傾向于依靠自有資金或民間借貸獲得資金，小微企業(yè)普遍存在經(jīng)營管理不規(guī)范、缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)模小、業(yè)績不穩(wěn)定、收入門檻低等問題而且退出方便，財務(wù)信息不完善。為防范風險，小微企業(yè)的信貸狀況需要大量的人員和銀行的一次審批，審批程序煩瑣，使得銀行放款前的審批時間過長，雖然貸款規(guī)模小、期限短，但銀行貸款的審批成本巨大，風險也很大，因此許多小微企業(yè)很難在金融機構(gòu)獲得支持，特別是在大規(guī)模融資方面。

4.3小微企業(yè)的地位不明確導(dǎo)致融資困難

小微企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小，發(fā)展項目也在探索中，未來盈利的可能性很低，同時小微企業(yè)經(jīng)營風險大，信用度低，缺乏優(yōu)質(zhì)抵押資產(chǎn)。隨著中國金融業(yè)的進一步開放，傳統(tǒng)商業(yè)銀行等金融機構(gòu)的擔保體系不斷完善，這就需要高質(zhì)量的擔保，雖然大多數(shù)擔保機構(gòu)不準備為高風險、低固定化程度的小微企業(yè)提供擔保，小微企業(yè)發(fā)展有限，傳統(tǒng)金融機構(gòu)貸款需求對成本的壓力太大。雖然我國政府制定了一系列扶持小微企業(yè)、改善小微企業(yè)融資環(huán)境的政策和計劃，但我們也能夠幫助中小企業(yè)發(fā)展自己的貸款體系。這不利于我國小微企業(yè)未來的發(fā)展，也限制了國民經(jīng)濟的健康發(fā)展，支持遠遠不足以改變小微企業(yè)融資的“尷尬”局面。

5數(shù)字金融推動小微企業(yè)融資的表現(xiàn)

5.1改善信息不對稱

后疫情時期，我國銀行業(yè)“無接觸金融”模式迅速興起，由此引發(fā)了小微金融朝向線上化、平臺化、生態(tài)化變革。破解小微企業(yè)融資難，銀行與金融科技公司共生共建，從產(chǎn)品創(chuàng)新、場景布局與增信機制、信貸技術(shù)、農(nóng)村金融以及新型風控等領(lǐng)域，加速商業(yè)模式變革；面對現(xiàn)金流緊張、訂單量下滑的經(jīng)營難題，眾多中小微企業(yè)加速推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革，并推動“云化”轉(zhuǎn)型。圍繞大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)組合運用，小微企業(yè)金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與特色融資模式不斷創(chuàng)新，各類金融機構(gòu)形成差異化經(jīng)營戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)商業(yè)銀行通過利用數(shù)字金融信息處理技術(shù)，可以將符合小微企業(yè)要求的金融模型設(shè)計和建立出來，之后再將小微企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行收集和處理，篩選出符合要求的小微企業(yè)后對其提供貸款服務(wù)。除此之外，圍繞小微企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)，商業(yè)銀行能進行用戶畫像和反欺詐管理，并通過聯(lián)合金融科技公司，共同開展風控建模，進而形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的貸款定價。這些措施將數(shù)字金融的信息優(yōu)勢和在融資市場中傳統(tǒng)商業(yè)銀行的優(yōu)勢相結(jié)合，通過科學的授信管理，有效改善了小微企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)銀行信息不對稱的問題，在一定程度上解決了小微企業(yè)融資難的問題。

5.2降低金融服務(wù)成本

傳統(tǒng)商業(yè)銀行在數(shù)字金融信息技術(shù)的支持下其發(fā)展也取得了一定成效，如降低了系統(tǒng)維護和成本費用、改善了信息不對稱的問題、簡化了售后管理流程和授信流程、提高了售后管理的效率和質(zhì)量等。例如，通過大數(shù)據(jù)風控與人工智能相結(jié)合的方式，計算小微企業(yè)的違約概率和對借貸資本的風險定價，不但有利于降低風險成本和融資利率，而且有利于提高商業(yè)銀行對小微企業(yè)的融資能力，在提高其在融資市場的競爭力的同時，也為小微企業(yè)的融資提供了更多的方法和渠道，有效降低了小微企業(yè)的授信成本，也提高了商業(yè)銀行的利益收入。此外，能夠?qū)⒎倾y行金融服務(wù)供應(yīng)商納入數(shù)字金融服務(wù)體系中，這有利于不同類型供應(yīng)商發(fā)揮比較優(yōu)勢，促進競爭，優(yōu)化服務(wù)，形成多元化的數(shù)字金融服務(wù)生態(tài)體系。疫情沖擊的緊迫性下，中小微企業(yè)的融資需求得到空前重視。經(jīng)濟受多重因素影響波動，融資難、融資貴依舊是困擾中小企業(yè)的關(guān)鍵問題，而針對中小企業(yè)借貸需求的供應(yīng)鏈金融解決方案也面臨數(shù)字技術(shù)與商業(yè)環(huán)境的多重阻礙。此次疫情中大量非銀行金融服務(wù)供應(yīng)商發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢和決策優(yōu)勢，為中小微企業(yè)，特別是仍然堅持在抗疫第一線的餐飲、超市和運輸?shù)刃袠I(yè)的中小微企業(yè)提供了應(yīng)急貸款、保險等及時有效的服務(wù)，為保障人民基本生活功不可沒，同時也彰顯出這些機構(gòu)在數(shù)字金融服務(wù)體系中的獨特價值。因此應(yīng)該加強金融信息處理技術(shù)在傳統(tǒng)商業(yè)銀行經(jīng)營和小微企業(yè)融資中的應(yīng)用。

5.3提高信貸服務(wù)效率

數(shù)字金融是專門針對小微企業(yè)的一種信貸服務(wù)模式，它通過利用大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)處理算法將線上操作、數(shù)據(jù)決策和模型管理融為一體，用戶在進行貸款申請時無需任何擔保，只要通過其信用評分即可完成申請，而貸款審批也只需要很短的時間即可完成。相比較需要不同部門和諸多步驟進行審核的傳統(tǒng)商業(yè)銀行，數(shù)字金融大幅度節(jié)約了時間成本和人力成本。2020年疫情發(fā)生后，監(jiān)管部門推動供應(yīng)鏈金融在線化、平臺化發(fā)展，使供應(yīng)鏈上下游的中小微企業(yè)各項數(shù)據(jù)與資產(chǎn)流轉(zhuǎn)情況，全部展現(xiàn)在線上平臺之上，銀行與金融科技公司均重點發(fā)展這項業(yè)務(wù)，從而推動大數(shù)據(jù)放貸、智能風控審批效率提升。此外，銀行可以通過與增信機構(gòu)合作，將實現(xiàn)小微企業(yè)信貸風險共擔機制，并聯(lián)合政府部門，通過設(shè)立政府引導(dǎo)基金，優(yōu)先授信于信譽良好、獲得政府支持的中小微企業(yè)，構(gòu)建長期銀企合作關(guān)系。

6數(shù)字金融推動小微企業(yè)融資的對策

6.1建立中國特色小微企業(yè)融資平臺

在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，數(shù)字金融和傳統(tǒng)金融互相滲透，在傳統(tǒng)金融服務(wù)中，數(shù)字金融信息化技術(shù)的重要性也越來越突出。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，通過數(shù)字金融建立起具有中國特色的小微企業(yè)融資數(shù)據(jù)平臺，對小微企業(yè)的交易數(shù)據(jù)進行記錄，數(shù)據(jù)會隨著企業(yè)的業(yè)務(wù)增長而進行更新，從而對小微企業(yè)的經(jīng)營狀況進行動態(tài)展示以及對企業(yè)的貸款償還能力進行反映，避免了小微企業(yè)在融資過程中財務(wù)信息不透明、無法提供優(yōu)質(zhì)抵押品等問題的出現(xiàn)。除此之外，小微企業(yè)還可以通過對金融數(shù)據(jù)平臺中同行優(yōu)質(zhì)小微企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)中吸取經(jīng)驗，從而改進自身的經(jīng)營管理，提高自身管理水平。

6.2創(chuàng)新風險管理模式

在小微企業(yè)的融資過程中，保障信息安全是非常重要的。為減少數(shù)字金融在發(fā)展中的風險，監(jiān)管部門應(yīng)強化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動小微企業(yè)征信與經(jīng)營云化平臺，平衡把握好創(chuàng)新和監(jiān)管，從而確保數(shù)字金融穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，在數(shù)字金融的安全穩(wěn)定發(fā)展中，完善法制也是非常重要的，相關(guān)部門應(yīng)明確底線，鼓勵數(shù)字金融行業(yè)自律，引導(dǎo)小微企業(yè)規(guī)范誠信經(jīng)營。

6.3建立統(tǒng)一小微企業(yè)征信系統(tǒng)

我國目前的征信系統(tǒng)還不夠完善，小微企業(yè)的信貸信息也比較缺乏。建立統(tǒng)一的小微企業(yè)征信系統(tǒng)，可以在央行征信體系中將小微企業(yè)信貸信息和數(shù)據(jù)納入其中，從而實現(xiàn)企業(yè)征信體系范圍的擴大。建立統(tǒng)一小微企業(yè)征信系統(tǒng)不但可以將小微企業(yè)的融資門檻降低，而且可以降低傳統(tǒng)金融機構(gòu)對小微企業(yè)貸款的成本，從而有效解決小微企業(yè)融資難和融資貴的問題。

7結(jié)語

目前，小微企業(yè)已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟中數(shù)量最大的企業(yè)群體，小微企業(yè)群體的發(fā)展是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，對于社會穩(wěn)定、民生改善、創(chuàng)新推動以及促進就業(yè)具有重要意義。數(shù)字金融能夠為被排除在傳統(tǒng)金融體系之外的小微企業(yè)提供金融服務(wù)和融資渠道，能夠有效緩解小微企業(yè)的融資約束，因此應(yīng)該積極推動數(shù)字金融的發(fā)展，從而更好地滿足企業(yè)多元化金融服務(wù)需求。

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第9篇：數(shù)字鄉(xiāng)村背景范文

從知溝假設(shè)到數(shù)字鴻溝

知溝即指因大眾傳播而導(dǎo)致的不同社會階層成員之間不斷擴大的知識差距。該假設(shè)最早是20世紀70年代初由明尼蘇達大學的提其納、多納何以及歐尼提出的，他們對“知溝”進行了如下闡述：“隨著大眾媒體對社會灌輸?shù)男畔⑷找嬖黾樱兄呱鐣?jīng)濟地位的人往往比地位低的人能以更快的速度獲得這些信息，所以這兩部分人之間的知溝往往是擴大而非減少?！?/p>

從理論上來說，網(wǎng)絡(luò)傳播可以讓人們更平等地享有獲取信息和網(wǎng)絡(luò)提供的其它一切服務(wù)的自由，然而，縱觀網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程，這種依賴新傳播技術(shù)革命帶來自由平等的理想非但沒有實現(xiàn)，反而造成了在信息技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用領(lǐng)域貧富差距越來越大。因為這種差距是由數(shù)字傳播技術(shù)進行的，傳播對象是數(shù)字信息，故稱“數(shù)字鴻溝”，它實際上就是網(wǎng)絡(luò)社會的知溝現(xiàn)象。

所謂“數(shù)字鴻溝”，就是在信息時代因地域、收入、教育水準和種族等原因而形成的在數(shù)字化技術(shù)掌握和運用方面的差異，以及由此導(dǎo)致的不同群體在社會中面臨的不平等現(xiàn)象。

由于各個國家內(nèi)部不同地區(qū)之間、城市與鄉(xiāng)村之間、不同教育程度和不同收入水平的階層之間都可能存在著巨大的差異，所以“數(shù)字鴻溝”作為信息社會產(chǎn)生的副作用，即信息富有者和信息貧困者之間的差距，業(yè)已成為一個普遍的現(xiàn)象。它已經(jīng)滲透到人們的經(jīng)濟、政治和社會生活當中、成為在信息時代凸現(xiàn)出來的一個全球性問題。

我國的“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)狀

我國從80年代初期起加快改革開放步伐以來，西部在缺乏資金、技術(shù)、人才的支持下，信息基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息意識淡薄，整體信息化水平不高，東西部地區(qū)的數(shù)字鴻溝儼然呈現(xiàn)。

截至2003年底，我國的平均上網(wǎng)普及率為6．2％，其中大陸地區(qū)尤以北京和上海地區(qū)為最高，分別達到了28．0％和26．6％，而中西部地區(qū)除了湖北和新疆約與平均水平持平外，其他19個省市均低于平均水平，其中貴州的上網(wǎng)用戶普及率最低，只有2．2％。而這一時期香港和澳門的網(wǎng)民人數(shù)分別達到了45％和39％，美國為58．7％，韓國為65．5％。

可見，我國的網(wǎng)絡(luò)普及率從國際上來看仍然十分低下，從國內(nèi)來看，普及也很不均衡，東部地區(qū)尤其是北京、上海等大城市較高，中西部地區(qū)相對來說比較平均，但是都非常落后，只有5％不到的普及率。

我國東部地區(qū)大部分省市上網(wǎng)計算機數(shù)都占到6％以上，整個東部上網(wǎng)計算機數(shù)占了全國的56．8％。而中西部地區(qū)除了四川、湖北、河北以外，其余均在4％以下，省只占到0．1％。

我國的．cn下注冊域名數(shù)極不平衡，占全國總數(shù)的比例最多的是北京達24．9％；其次是廣東，占14．0％；整個東部的．cn下注冊域名數(shù)占了全國總數(shù)的51．5％。除東部各省市外，其他地區(qū)大部分都不足1％，注冊域名數(shù)最少的是青海，只占全國CN下注冊域名總數(shù)的0．1％。 在．cn下域名數(shù)量方面，盡管這幾年中西部地區(qū)雖然也稍有所增長，但是這一增長趨勢相對于東部地區(qū)來說，仍然是相當緩慢的，甚至可以說是處于低迷狀態(tài)。

總體來說，我國大部分地區(qū)上網(wǎng)時間比較平均，但是東部地區(qū)用戶平均每周上網(wǎng)時間仍要顯得略多一些。內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、安徽、廣西、海南、貴州、、陜西、甘肅、寧夏、新疆等中西部地區(qū)上網(wǎng)用戶每周上網(wǎng)時間相對較少。

各地區(qū)上網(wǎng)用戶上網(wǎng)最主要的目的主要集中在獲取信息和休閑娛樂兩方面。其中，北京、天津、上海、江蘇、山東、廣東等大部分東部地區(qū)都以獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的；黑龍江、湖南、海南、青海等地區(qū)上網(wǎng)用戶中更多的人將休閑娛樂作為上網(wǎng)最主要目的；其他地區(qū)上網(wǎng)用戶中將獲取信息和休閑娛樂作為上網(wǎng)最主要目的用戶所占比例大致相當。

按知溝假設(shè)的推理來說，經(jīng)濟收入是影響公眾接觸媒體的重要因素，收入的差異對各地網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的情況會有著明顯的制約。從我國總體情況來看有個明顯的特征就是，高收入人群比中低收入人群更少地接觸互聯(lián)網(wǎng)。

將數(shù)字鴻溝轉(zhuǎn)為數(shù)字機遇

我國因地區(qū)差異造成的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象十分明顯。造成這種現(xiàn)象的原因在于網(wǎng)絡(luò)信息資源的分布與傳統(tǒng)信息資源類似，主要集中分布在經(jīng)濟文化發(fā)達地區(qū)。經(jīng)濟文化發(fā)達地區(qū)具備資金與人才優(yōu)勢，加上較為豐富傳統(tǒng)信息資源，在此基礎(chǔ)上建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息資源具有優(yōu)勢，由此造成我國自東向西網(wǎng)絡(luò)信息資源遞減的現(xiàn)象。

關(guān)于數(shù)字鴻溝的發(fā)展前景學界有兩種截然不同的假設(shè)，一種樂觀前景認為在全球化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化的帶動下，各國各地區(qū)之間將呈現(xiàn)出一種相互依賴相互促進的關(guān)系，并得到持續(xù)發(fā)展。另一種悲觀前景則認為，擁有先進技術(shù)和基礎(chǔ)的國家、地區(qū)將會從網(wǎng)絡(luò)中獲得更多好處，而那些無法融入新經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)將難以實現(xiàn)有效發(fā)展，以至最終這種數(shù)字鴻溝越拉越大，使西部喪失了追趕東部的可能性。