網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全文(5篇)

摘要搜索引擎根據(jù)競價排名業(yè)務(wù)所提供的廣告，廣告商可憑借較小的投資，吸引大量潛在客戶，顯著提高他們的推廣力，并且由于采用靈活的計費(fèi)和管理模式，廣告商可以隨時管理和控制廣告的顯示，這種模式曾經(jīng)成為最成功的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，但是好景不長，由于法律對該模式的監(jiān)管不到位，競價排名服務(wù)提供者對廣告的監(jiān)督義務(wù)履行不到位，惹來了不少官司，在2016年的魏澤西事件中，人們開始質(zhì)疑這種商業(yè)模式背后的道德標(biāo)準(zhǔn)。因此如何對競價排名服務(wù)進(jìn)行規(guī)制，讓其滿足廣告主的利益并更好的服務(wù)大眾是我們必須討論的問題。

關(guān)鍵詞競價排名網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管

一、競價排名服務(wù)的概念

競價排名作為商業(yè)交易，是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)提供商通過收費(fèi)向客戶提供的服務(wù)，以幫助推廣它?？蛻舸蜷_服務(wù)后，研究自己的促銷計劃，選擇與其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，搜索引擎根據(jù)客戶的需求提供區(qū)域和時間。在這個過程中，客戶必須與選擇相同關(guān)鍵字的客戶競爭，根據(jù)出價，獲得理想排名。①競價排名是一種付費(fèi)信息廣告系列，是產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳工具，而不是傳統(tǒng)廣告。傳統(tǒng)廣告通過大規(guī)模分發(fā)和推廣，而此種模式是巧妙地直接或間接通過互聯(lián)網(wǎng)引入廣告客戶的產(chǎn)品或服務(wù)，搜索引擎通過點(diǎn)擊向廣告商收取廣告費(fèi)。廣告商希望更多的人了解他們的服務(wù)和產(chǎn)品，就讓他們的搜索結(jié)果提前顯示，因此點(diǎn)擊的速度增加。因此，互聯(lián)網(wǎng)用戶輸入關(guān)鍵字后出現(xiàn)的信息最有可能是根據(jù)付款結(jié)果?！白匀凰阉骱团馁u搜索是搜索引擎呈現(xiàn)搜索結(jié)果的方式。兩種搜索結(jié)果在形式上差別不大，但兩種搜索結(jié)果在執(zhí)行上差別很大。自然搜索是搜索引擎的預(yù)設(shè)計算方法，其根據(jù)用戶與查詢內(nèi)容之間的匹配程度對搜索結(jié)果進(jìn)行排序。競爭搜索是基于價格定位，相同的關(guān)鍵字，基于廣告客戶支付的廣告費(fèi)用，和搜索引擎提供的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字的價格。②”

二、我國競價排名服務(wù)的相關(guān)問題

（一）我國相關(guān)競價排名案例分析

案例一：以百度為例，由于招標(biāo)服務(wù)引起了許多訴訟。2013年，全能廣告?zhèn)鞑ビ邢薰居?994年申請注冊“皇宮”商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。2011年5月，全能者發(fā)現(xiàn)在搜索引擎百度上輸入中文商標(biāo)“皇宮”關(guān)鍵字后，搜索到的網(wǎng)站鏈接指向競爭對手天天公司的主頁。隨后，全能公司將武漢百杰網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司和天天公司以及北京百度網(wǎng)通科技有限公司（注：百度網(wǎng)站的主體和推廣服務(wù)的主體）共同訴諸法院，認(rèn)為這三名被告共同侵犯了其商標(biāo)權(quán)并確立了不正當(dāng)競爭關(guān)系。最終，競價公司被判侵權(quán)賠償；法院的一審判決駁回了全能公司對百度和百杰的訴訟請求。一審判決后，全能公司向武漢市中級人民法院提起上訴，認(rèn)為賠償金額過低，要求百度和百杰承擔(dān)連帶責(zé)任。在第二次案件中，全能公司撤回了上訴，二審法院批準(zhǔn)了上訴。該案按照原判決執(zhí)行。案例二：魏澤熙，21歲，在2014年患滑膜肉瘤后，他在百度尋找“好處方”進(jìn)行治療。為了核實(shí)，父母曾先行前往醫(yī)院進(jìn)行考察，該醫(yī)院李醫(yī)生告知此病可以治療。為此魏則西父母共花費(fèi)醫(yī)療費(fèi)20多萬，但是治療幾乎沒有任何效果。最終病情惡化，且延誤合理治療的時機(jī)。2016年4月12日，魏則西因呼吸衰竭死亡。隨后，三部委對百度和北京武警第二醫(yī)院進(jìn)行了調(diào)查并處罰。根據(jù)上述案件可知，案件的主要爭論點(diǎn)在于商標(biāo)權(quán)擁有者與侵犯商標(biāo)權(quán)的爭論或受害者與虛假信息的經(jīng)營者的爭論，其判決結(jié)果往往是經(jīng)營者之間進(jìn)行賠償或經(jīng)營者對受害者進(jìn)行賠償，但是對于提供競價排名業(yè)務(wù)的搜索引擎公司，很少能追究其責(zé)任。這體現(xiàn)了目前我國在互聯(lián)網(wǎng)廣告造成的侵權(quán)行為的相關(guān)規(guī)制有所欠缺，對提供競價排名業(yè)務(wù)的搜索引擎公司的監(jiān)管還不足。

【摘要】計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用，加速了信息化時代的生成，并深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，帶來了前所未有的便捷性信息服務(wù)體驗(yàn)。時至今日，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們現(xiàn)代化生活中不可割裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強(qiáng)的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的價值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進(jìn)行了探究，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)設(shè)計；藝術(shù)發(fā)展

信息化時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步滲透到了人們生產(chǎn)生活的各個方面，并成為信息傳播的主流通道，驅(qū)動著社會各行業(yè)領(lǐng)域的深刻變革，包括廣告行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，帶來了視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)新的創(chuàng)作語境環(huán)境，并呈現(xiàn)出了交互性、全球化等特征，在誘導(dǎo)受眾消費(fèi)意識和行為方面的價值效用得到了進(jìn)一步釋放。

一、藝術(shù)特征

在宏觀信息化時代的影響下，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步豐富了人們的消費(fèi)生活，并為視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)造了新的創(chuàng)作語境空間，呈現(xiàn)出了互動性、全球化等特征。學(xué)者王豐在其相關(guān)研究中指出，信息化時代是個性化、人性化的時代，傳達(dá)者與受眾之間的互動性是信息化傳播的另一個特點(diǎn)。根據(jù)馬克思主義理論，人的至高追求是展示自我。信息化生態(tài)格局下，人們的主觀能動性得到了有效釋放，其同時扮演著信息接收者、傳播者以及制造者等多重身份，為了有效調(diào)動受眾參與行為，并誘導(dǎo)他們消費(fèi)行為的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計越發(fā)強(qiáng)調(diào)互動性建設(shè)，呈現(xiàn)出了新的藝術(shù)特色。另外，全球經(jīng)濟(jì)一體化視域下，各國之間的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、教育等領(lǐng)域互動活動日臻頻繁，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)圖像化設(shè)計無疑是最有效的信息表現(xiàn)方式之一，與全球化潮流的契合，是布局國際市場的關(guān)鍵一環(huán)。

二、構(gòu)成要素

本質(zhì)上而言，廣告作為一門說服性藝術(shù)，其最終目標(biāo)指向是激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望及行為，繼而誘導(dǎo)他們自覺自愿購買商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告亦是如此。事實(shí)上，人們通常亦會被網(wǎng)絡(luò)廣告中強(qiáng)烈的視覺效果所吸引，而視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的多重元素構(gòu)成，更是增強(qiáng)了其生動性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導(dǎo)載體，但其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計篇幅不宜過大，以免造成枯燥感，實(shí)際選用中要做到精簡、準(zhǔn)確，輔助作品內(nèi)涵的表達(dá)，并強(qiáng)調(diào)字體與色彩的合理調(diào)配，從而營造出不同的視覺效果。同時，色彩作為網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來展示內(nèi)容，通過多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達(dá)局限的功效，能夠快速被受眾識別，并打破了國別、民族文化差異造成的障礙。

摘要：相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳媒交互性強(qiáng)、有更快的傳播速度和范圍、較大的容量。但另一方面，受到其自身以及現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r影響，也存在一定的不足。網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)特色構(gòu)成之一即是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特的視覺文化。本文就此對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)傳媒；設(shè)計整合

前言

作為信息傳播形式之一，廣告應(yīng)用大眾傳媒手段、現(xiàn)代化傳播媒介向大眾傳播著豐富多樣的信息如商品、企業(yè)等信息。從文化功能、經(jīng)濟(jì)功能角度看，廣告是人們生活的重要組成部分。在高度發(fā)展的商業(yè)社會背景下，人們已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)媒體，對網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興傳媒形式也充滿更大的興趣。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

廣告具有信息傳播屬性，能夠應(yīng)用不同的傳媒中介，對信息傳遞的實(shí)時性有效實(shí)現(xiàn)。從廣告宣傳、傳播角度看，廣告會在一定程度上影響社會公眾的文化潮流，增加廣告商經(jīng)濟(jì)效益。廣告的蹤影無處不在，如報刊、電視、收集網(wǎng)絡(luò)等，有效、合理應(yīng)用廣告表現(xiàn)出的藝術(shù)設(shè)計，能夠提升人們的生活享受，引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與廣告的結(jié)合也越來越密切。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告推動了新媒體動態(tài)化發(fā)展，在碎片化信息時代的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?qū)ο鄳?yīng)產(chǎn)品對象快速、準(zhǔn)確、穩(wěn)定地傳播，對收益人群傳播準(zhǔn)確、高效的廣告，廣告的創(chuàng)意能夠?qū)θ巳旱年P(guān)注興趣有效激發(fā)，或是應(yīng)用不同的廣告詞、流行語對廣告中的氛圍有效調(diào)動。在傳播網(wǎng)絡(luò)廣告的過程中，播放形式主要包括如轉(zhuǎn)發(fā)、人群自發(fā)、平臺播放等，有利于對廣告的創(chuàng)造力、主動性提升。網(wǎng)絡(luò)的兼容量相對較大，且有較快的傳送速度、較大的信息流動幅度，在網(wǎng)絡(luò)平臺中廣告的內(nèi)容限制也相對較小，能夠?qū)V告的設(shè)計藝術(shù)自由發(fā)揮，對廣告產(chǎn)業(yè)潛在收益有效提升，推動原生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、多樣化發(fā)展。因此在上述情況下，為了增強(qiáng)廣告引導(dǎo)作用，需要在重視產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢，但另一方面，其自身發(fā)展也存在一定的弊端。如網(wǎng)絡(luò)管理、受眾人群等。廣告思路的表達(dá)、設(shè)計水平，不能對產(chǎn)品的吸引力有效體現(xiàn)從而導(dǎo)致人們的購買欲望相對較低。年輕人是主要的網(wǎng)絡(luò)使用群體，購買力不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)人群普及的層次存在差異，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的力度、方式還有待進(jìn)一步強(qiáng)化。此外，網(wǎng)絡(luò)管理工作還有待完善，廣告信息有真有假，有時很難分辨其真假，所以網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性還存在質(zhì)疑。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體及主觀感受

［摘要］新媒體的傳播普及使得廣告行業(yè)對專業(yè)人才的需求發(fā)生了改變，各院校廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)受到很大影響。傳統(tǒng)的教學(xué)模式逐漸向數(shù)字化的新媒體時代過渡，廣告專業(yè)的相關(guān)課程改革應(yīng)明確教學(xué)定位，對新媒體進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。分析了廣告學(xué)專業(yè)課程改革中的問題，探討了課程的培養(yǎng)目標(biāo)，應(yīng)從課程體系、內(nèi)容等各方面進(jìn)行改革。

［關(guān)鍵詞］新媒體時代;廣告學(xué)專業(yè);課程綜合改革

一、新媒體對廣告市場和廣告人才培養(yǎng)方向的影響

(一)新媒體時代對廣告專業(yè)人才的需求變化

目前學(xué)界對新媒體的標(biāo)準(zhǔn)定義尚無統(tǒng)一界定，從廣義上講，新媒體是指采用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，向用戶提供信息的媒體形式。以數(shù)字化為核心的新媒體廣告對廣告公司運(yùn)作等方面產(chǎn)生了巨大的沖擊，使得廣告專業(yè)課程教育方式發(fā)生了極大的變化。廣告行業(yè)要求廣告學(xué)專業(yè)人才了解各種媒介概念，適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，對受眾心理及相關(guān)法律有全新的研究;要求廣告專業(yè)學(xué)生要對新理論、新技術(shù)保持高度的敏感性。廣告學(xué)專業(yè)具有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，要求廣告學(xué)專業(yè)人才能夠綜合運(yùn)用各項廣告技能，熟練掌握廣告媒體投放計劃流程，對廣告人才創(chuàng)新能力等方面提出了新的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展使得新興媒體蓬勃發(fā)展，對受眾的媒體接觸行為方式產(chǎn)生了巨大的變化。用戶媒體接觸時間的變化，使網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放量逐年大幅提升。據(jù)統(tǒng)計顯示，目前，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2100億元。新媒體的快速發(fā)展使得業(yè)界廣告從業(yè)人員的要求不斷提升。新媒體廣告從業(yè)者需對新媒體有更多的認(rèn)識，廣告從業(yè)者應(yīng)熟悉新媒體的內(nèi)容形式，不斷提升自身專業(yè)能力，以適應(yīng)新媒體對廣告人才的需求。

(二)新媒體時代對廣告專業(yè)人才教育的影響

目前，高校廣告人才培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)能力要求，課程設(shè)置體系依舊單純按廣告企業(yè)活動所需人才知識能力設(shè)立，沿襲固有傳統(tǒng)廣告專業(yè)課程內(nèi)容，未形成新的課程內(nèi)容體系。高校廣告專業(yè)課程中缺乏實(shí)踐教學(xué)過程，嚴(yán)重限制了學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。新媒體對廣告專業(yè)人才的需求要求高校為社會培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才。當(dāng)下高校廣告學(xué)專業(yè)師資力量及科學(xué)研究有所欠缺，導(dǎo)致教育質(zhì)量難以保證。廣告行業(yè)要求從業(yè)人員具備較寬泛的知識儲備，高校畢業(yè)生在校所學(xué)知識與社會需求存在較大差距，廣告的專業(yè)教育不能滿足社會的實(shí)際需求。目前的教學(xué)方法無法適應(yīng)廣告在新媒體時代教學(xué)實(shí)踐的需求。對新媒體時代廣告專業(yè)教育的研究，探索今后教學(xué)改革的新途徑，是高校廣告專業(yè)教育發(fā)展的關(guān)鍵。

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”“互聯(lián)網(wǎng)+”和“云計算”等概念已悄然影響各行各業(yè)，對傳統(tǒng)的經(jīng)營方式、發(fā)展模式造成一定的沖擊。當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時代，海量的結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不斷產(chǎn)生，正在改變著人們的生產(chǎn)、生活、思維、行為等方方面面，也對傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)展造成了影響。媒體廣告曾經(jīng)因?yàn)閭鞑シ秶鼜V泛而力壓平面廣告，成為廣告行業(yè)的主力軍，而如今面對網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體廣告陸續(xù)滑入下行通道。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借的一大利器，其具有多種優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體廣告造成沖擊的同時，又可利用大數(shù)據(jù)來增強(qiáng)發(fā)展的動力、創(chuàng)新發(fā)展的方法。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)廣告；融媒體中心

2013年5月，馬云演講指出：“很多人還不理解PC互聯(lián)網(wǎng)時，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了；我們還沒搞懂移動互聯(lián)時，大數(shù)據(jù)的時代又來了?！?015年9月，國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，系統(tǒng)部署我國大數(shù)據(jù)發(fā)展工作，為包括傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指明方向。

1大數(shù)據(jù)與媒體廣告

1.1大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)（BigData）是始于IT行業(yè)的術(shù)語，指需要采用新處理模式而具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。1989年，管理思想家羅素•艾可夫提出：數(shù)據(jù)-信息-知識-智慧的“DIKW層次體系”，將數(shù)據(jù)看作“金字塔”的底層，認(rèn)為數(shù)據(jù)源自事實(shí)，是自然、社會中搜集而來的原始材料，由數(shù)字、文字、圖像、符號等構(gòu)成，也可通過原始的觀察或度量來獲得。IBM提出大數(shù)據(jù)的5V特點(diǎn)：Volume（大量的）、Velocity（高速的）、Variety（多樣化的）、Value（低價值密度的）、Veracity（真實(shí)性的）。大數(shù)據(jù)是隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等發(fā)展而興起的，因此，其與傳統(tǒng)媒體廣告的關(guān)系疏遠(yuǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)系緊密。大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)有極大的應(yīng)用價值，主要體現(xiàn)在兩方面：一是能夠大量收集相關(guān)資料信息，支持各類數(shù)據(jù)庫建設(shè)，使得大數(shù)據(jù)與商業(yè)計劃、廣告投放相聯(lián)系；二是大數(shù)據(jù)與云計算、智能軟件等結(jié)合進(jìn)行分析，對信息、用戶、市場需求等進(jìn)行篩選、提煉，使得廣告投放更加精準(zhǔn)、有效。

1.2媒體廣告