體育賽事管理全文(5篇)

1體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理相關(guān)概念及理論闡釋

體育風(fēng)險(xiǎn)管理的概念在我國目前還無統(tǒng)一說法。被較多采納的概念來源于秦椿林教授在《體育管理》一書中將體育風(fēng)險(xiǎn)管理界定為規(guī)劃、管理和控制一個(gè)體育組織或體育機(jī)構(gòu)的資源，以使由于該組織或機(jī)構(gòu)舉行的體育活動(dòng)造成對他人、社團(tuán)實(shí)體、社會和它自身造成的傷害和損失降低到最低限度的過程。而本課題對體育風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)涵則主要從2方面進(jìn)行：一是準(zhǔn)確預(yù)測體育相關(guān)領(lǐng)域可能存在的風(fēng)險(xiǎn)；二是最大限度地控制這些風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生或使風(fēng)險(xiǎn)的不利影響降低到最低限度。

2高校承辦大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)類型

從自然因素造成損失的可能性，非過失性公共責(zé)任賠償?shù)目赡苄约斑^失性公共責(zé)任賠償?shù)目赡苄?個(gè)角度對高校承辦大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行探究。

2.1人員風(fēng)險(xiǎn)

主要從運(yùn)動(dòng)員風(fēng)險(xiǎn)、賽事工作人員風(fēng)險(xiǎn)、志愿者風(fēng)險(xiǎn)及觀眾風(fēng)險(xiǎn)等幾方面進(jìn)行研究。運(yùn)動(dòng)員在比賽中因?yàn)橐馔鈱?dǎo)致嚴(yán)重受傷甚至突然死亡的事件屢見不鮮，特別是在高對抗、高強(qiáng)度、高標(biāo)準(zhǔn)的賽事中，身體受到損傷的危險(xiǎn)幾率提高。因此，應(yīng)重視對運(yùn)動(dòng)員傷害風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)領(lǐng)域的研究與探討。高校承辦的體育賽事所需工作人員用的賽事工作人員以及相關(guān)政府部門人員臨時(shí)組建而成，主要風(fēng)險(xiǎn)涉及工作時(shí)各部門的協(xié)調(diào)、調(diào)度的協(xié)同性與工作人員身份的復(fù)雜性。志愿者主要來自高校學(xué)生，風(fēng)險(xiǎn)更多的則存在于志愿者的業(yè)務(wù)能力、服務(wù)態(tài)度與人身安全。觀眾的來源主要是由學(xué)校組織的學(xué)生、社會群眾組成，風(fēng)險(xiǎn)則主要表現(xiàn)為觀眾因賽事的矛盾與沖突而引發(fā)賽場騷亂，不僅影響賽事的正常進(jìn)行，嚴(yán)重的還會造成人員傷亡。

2.2場館設(shè)施、器材風(fēng)險(xiǎn)

摘要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程不斷加快，在一定程度上催生了不同經(jīng)濟(jì)體系的出現(xiàn)，其中共享經(jīng)濟(jì)模式在全國范圍內(nèi)逐漸火熱，衍生了諸如共享單車、共享充電寶等新興產(chǎn)業(yè)，且在人民群眾日常生活中的不同領(lǐng)域都有所涉及，共享經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)逐步對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了較為強(qiáng)烈的沖擊，且刷新了人民群眾的認(rèn)知。與此同時(shí)，我國體育賽事及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作方面面臨著各類困境，其運(yùn)作模式亟待轉(zhuǎn)型?；诖吮疚木鸵怨蚕斫?jīng)濟(jì)作為理論指導(dǎo)，分析我國體育賽事運(yùn)作中存在的問題，并提出其轉(zhuǎn)型方向，以供參考。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)；體育賽事；運(yùn)作模式；專業(yè)人才；贊助商

當(dāng)前在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，主要存在著體育賽事運(yùn)作中的專業(yè)人才較為匱乏、贊助商市場供求關(guān)系不對等、參賽人員數(shù)量不能滿足相關(guān)要求等問題，嚴(yán)重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。針對此類問題，應(yīng)當(dāng)完善體育賽制組委會工作體系，并在共享經(jīng)濟(jì)視域下建立健全的人才導(dǎo)入機(jī)制，實(shí)現(xiàn)贊助共享以及專業(yè)人才的共享，以此使體育產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

1體育賽事運(yùn)作中存在的問題

1.1體育賽事運(yùn)作專業(yè)人才較為匱乏

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，使得我國涌現(xiàn)出眾多的體育賽事，但在體育賽事運(yùn)作時(shí)，專業(yè)人才的實(shí)際數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場需求，且專業(yè)人才的培養(yǎng)與輸出之間的矛盾日益尖銳。究其原因，主要是因?yàn)槲覈⑽礃?gòu)建完善的體育賽事相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)體系，而培養(yǎng)人才的主陣地是各大高校，其中體育院校占據(jù)了較大的比重，綜合性大學(xué)體育學(xué)院次之。由此可見，當(dāng)前我國關(guān)于體育賽事運(yùn)作的專業(yè)人才輸出較為匱乏，在無法迎合自身需求的前提下，大部分企業(yè)只能退而求其次，通過錄用體育方面的專業(yè)人才來體育賽事運(yùn)作方面的專業(yè)人才，由于專業(yè)不對等，在實(shí)際工作過程中就會產(chǎn)生無法勝任的現(xiàn)象。由于體育賽事運(yùn)作專業(yè)人才的缺乏，使得我國各類體育賽事在運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)不夠豐富、賽事組織較為混亂、賽事物料利用率較低、市場發(fā)展?jié)摿ξ茨艿玫匠浞滞诰虻葐栴}，這樣一來，體育賽事企業(yè)要想組織一場合格的體育賽事，就勢必投入較高的成本支出，但所獲得的收益卻不對等，企業(yè)無法從中獲得足夠的利潤，進(jìn)而陷入惡性循環(huán)之中。

1.2贊助商市場供求關(guān)系不對等

摘要：城市作為一個(gè)眾多產(chǎn)品的集合體，體育賽事只是眾多產(chǎn)品中的一部分。就目前來看，城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與重大體育賽事之間是相輔相成相互制約的。城市經(jīng)濟(jì)為重大體育賽事的開展提供了所有條件，同樣體育賽事也為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。在此背景之下，本文詳細(xì)闡述了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與重大體育賽事之間的影響機(jī)制，以期能夠通過更好地舉辦重大體育賽事來刺激城市的發(fā)展，提高城市綜合實(shí)力，促進(jìn)城市更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；體育賽事；影響機(jī)制；分析

體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

（一）城市對重大體育賽事的作用1體育賽事作為體育比賽的核心，需要城市投入大量的人力，物力以及財(cái)力。就目前來看，我國現(xiàn)代體育賽事在逐步發(fā)展，無論是在舉辦規(guī)模上還是在數(shù)量上都有一定的進(jìn)步，但仍然需要以城市作為基本依托。重大體育賽事在籌備階段就需要建設(shè)專門的體育場館和相關(guān)的工程項(xiàng)目，同時(shí)需要改建的還包括基礎(chǔ)設(shè)施，例如翻修道路、完善通訊設(shè)施等，這些工程項(xiàng)目的開展不僅投資巨大，耗時(shí)久，建設(shè)周期長，同時(shí)所涉及的產(chǎn)業(yè)較多，這些項(xiàng)目并不是一個(gè)大型體育賽事的舉辦方所能夠獨(dú)攬的，而是需要城市提供資金、人力以及相應(yīng)的物資，才能夠按時(shí)按點(diǎn)，保質(zhì)保量地完成相關(guān)的建設(shè)工作。在舉辦重大體育賽事的過程中，最重要的任務(wù)是要求和保證賽事相關(guān)的工作人員、參賽人員在規(guī)定的時(shí)間、地點(diǎn)安全地完成比賽。除此之外與賽事有關(guān)的還有轉(zhuǎn)播、采訪、考察以及旅游等預(yù)定任務(wù)。因此，這就需要我們舉辦賽事的組委會為這些人員安排合適的住宿、餐飲、安保、交通以及通訊等一系列服務(wù)。在這些準(zhǔn)備工作中有些工作是可以由賽事舉辦方完成的，有些工作則必須進(jìn)入城市系統(tǒng)，并依靠城市的交通和商業(yè)服務(wù)來完成體育賽事。同時(shí)還有來自世界各地的觀眾、游客來到舉辦城市，因而對城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用，大大刺激了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）城市對重大體育賽事的制約隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，越來越多的城市爭相舉辦體育賽事。尤其是重大體育賽事不僅是一件城市事件，同時(shí)也是城市發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。然而重大體育賽事的舉辦權(quán)能夠順利獲得仍然取決于政府。可以說體育賽事想要脫離政府單獨(dú)運(yùn)作是絕對不可能的。體育賽事的舉辦周期一般長達(dá)數(shù)年，需要大量的投資，中間過程中容易出現(xiàn)難以預(yù)料的政策問題和資金問題，因此必須要以政府作為依托，爭取政府的支持。同樣對政府而言，重大體育賽事的舉辦能夠?yàn)槌鞘形磥淼陌l(fā)展添磚加瓦，也能夠提高民眾對城市的認(rèn)可度，增強(qiáng)幸福感。在舉辦賽事的過程中，也需要群眾和政府一起來完成目標(biāo)任務(wù)，為整個(gè)城市樹立良好的形象，從而提高城市民眾凝聚力，增強(qiáng)民眾自豪感。除此之外，政府也需要通過開展一系列的示范性工程項(xiàng)目來影響城市的發(fā)展。政府作為城市的管理者和決策者，民眾也可以通過這些活動(dòng)的具體舉辦來了解政府的執(zhí)政思路。在重大體育賽事的決策上，政府在主觀上都會選擇與城市發(fā)展相契合的比賽，助力實(shí)現(xiàn)任期內(nèi)的執(zhí)政目標(biāo)。但當(dāng)體育賽事與城市發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)生沖突時(shí)，政府大多會采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，不會選擇與自身城市發(fā)展相悖的體育賽事活動(dòng)。

（三）政府在重大體育賽事中扮演的角色一般來看，政府在舉辦重大體育賽事的活動(dòng)中，主要分為兩種角色：一是干預(yù)型政府。干預(yù)型政府的主要特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)社會經(jīng)濟(jì)主體在發(fā)展機(jī)會面前的均等性。政府作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和平衡的管理者，會對城市發(fā)展進(jìn)行必要的干預(yù)，而舉辦重大體育賽事活動(dòng)就是引導(dǎo)城市資源為體育賽事做貢獻(xiàn)。二是主導(dǎo)型政府。主導(dǎo)型政府相較于干預(yù)型政府而言具有絕對的支配權(quán)，是強(qiáng)勢政府的體現(xiàn)。政府掌控著城市的發(fā)展方向和經(jīng)濟(jì)命脈，在實(shí)施過程中需要一個(gè)固定的平臺，以確保自身的政令得以較為準(zhǔn)確高效落實(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)政府的權(quán)威。但同樣，主導(dǎo)型政府對任何事都親力親為，會通過協(xié)調(diào)市場、社會和政府之間的關(guān)系并共同舉辦體育賽事。相較于干預(yù)型政府而言，主導(dǎo)型政府的最大優(yōu)點(diǎn)還體現(xiàn)在能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速凝聚各方資源，盡快地實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)，提高城市發(fā)展效率。

（四）城市綜合實(shí)力對體育賽事的制約舉辦大型體育賽事需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，同時(shí)還包括賽事結(jié)束后的一系列遺留問題，并不是每一個(gè)城市都能夠負(fù)擔(dān)重大體育賽事活動(dòng)。而目前能否獲得體育賽事的舉辦權(quán)主要是由城市綜合實(shí)力決定的。城市綜合實(shí)力分為軟實(shí)力和硬實(shí)力兩部分，軟實(shí)力主要包括城市形象和城市文化；硬實(shí)力則是指城市的基礎(chǔ)設(shè)施完善程度、環(huán)境以及資本等。1.城市硬實(shí)力的制約在上文中我們分析了硬實(shí)力主要包括的內(nèi)容。硬實(shí)力中最為主要的仍然是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是城市舉辦體育賽事活動(dòng)的核心和原動(dòng)力，同時(shí)也是考察組進(jìn)行實(shí)地考察的重要影響因素。一方面，強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠有效減少體育賽事活動(dòng)中的供需矛盾，避免在賽事舉辦過程中出現(xiàn)后繼無力的情況；另一方面經(jīng)濟(jì)實(shí)力還能夠有效解決體育賽事后的遺留問題，城市具有一定的消化能力和承載能力。2.城市軟實(shí)力的制約城市軟實(shí)力是指城市社會成員在特定的區(qū)域內(nèi)，以社會實(shí)踐為主要方式所創(chuàng)造出來的所有物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的綜合。城市軟實(shí)力是城市個(gè)性的體現(xiàn)，同時(shí)也是城市社會群體的行為表象，是城市文化的主要表現(xiàn)形式。每一座城市都有自身特定的標(biāo)簽和特色，這些都能夠在城市內(nèi)部人們?nèi)粘Ｉ钪姓业桔欅E。對于城市而言，群眾的生活方式越接近體育項(xiàng)目，那么體育休閑娛樂就會在群眾生活中占有較大的比重，城市對重大體育賽事的開展需求也會更加強(qiáng)烈。例如我國的哈爾濱就是冰雪運(yùn)動(dòng)的天堂。同樣城市特征與體育賽事特征相近也會提高群眾對賽事的認(rèn)同感，為體育賽事的舉辦營造良好的社會氛圍。

摘要：體育賽事旅游成為消費(fèi)型社會一種重要的旅游方式，品牌建設(shè)是驅(qū)動(dòng)體育賽事旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。研究張家界體育賽事旅游具有較好的借鑒價(jià)值。張家界體育賽事旅游品牌雛形初現(xiàn)，但存在品牌意識不夠強(qiáng)、品牌定位不準(zhǔn)確、品牌優(yōu)勢打造不明顯以及品牌運(yùn)營管理機(jī)制不健全等問題。針對其存在的問題，文章分析了張家界體育賽事旅游的品牌定位環(huán)境以及定位內(nèi)容，并提出了強(qiáng)化品牌意識、統(tǒng)一品牌形象、實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、創(chuàng)新品牌發(fā)展模式、發(fā)揮政府職能以及跨界整合各種資源等策略。

關(guān)鍵詞：體育賽事旅游品牌建設(shè)SWOT分析低碳轉(zhuǎn)型

1張家界體育賽事旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

目前，張家界體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)日益受到重視，體育賽事旅游產(chǎn)品市場規(guī)模較大，開發(fā)方向逐步明確，開發(fā)的部分極限體育賽事已形成一定規(guī)模，如世界翼狀飛行錦標(biāo)賽、自行車穿越峰林賽等，這些體育賽事在很大程度上吸引了大眾的關(guān)注，提升了張家界的知名度。張家界天門山股份有限公司主管旅游營銷工作的副總經(jīng)理認(rèn)為俄羅斯飛機(jī)穿越天門洞、翼裝飛行、高空走鋼絲等極限運(yùn)動(dòng)賽事與張家界山的雄奇險(xiǎn)峻相得益彰。[2]籃球、足球及排球等缺乏本地特色的賽事游客不太關(guān)注。體育賽事在張家界市的成功舉辦，進(jìn)一步提升了張家界的知名度，帶動(dòng)了張家界體育旅游、民族民俗體育旅游以及紅色體育旅游的發(fā)展，現(xiàn)在已形成各種類型的體育旅游產(chǎn)品。體育賽事旅游需求日益增加，游客對張家界體育賽事旅游市場比較看好，期望值較高，歐美游客偏好戶外極限運(yùn)動(dòng)，國內(nèi)游客偏好參與性體育賽事和民族民俗體育賽事旅游。體育賽事旅游動(dòng)機(jī)顯著影響賽事觀眾滿意度。[4]游客對體育賽事旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性、體驗(yàn)性、品牌等提出了更高的要求，旅游消費(fèi)不斷增多。體育賽事旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)有客源主要是周邊地區(qū)和中部地區(qū)的游客，隨著體育賽事旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)、吸引力的提升以及品牌建設(shè)的不斷加強(qiáng)，張家界體育賽事旅游的影響力在區(qū)域體育旅游中將不斷擴(kuò)大，并成為張家界旅游的新興業(yè)態(tài)。張家界體育賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)也存在一些問題，市場消費(fèi)水平低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品開發(fā)主體模糊，產(chǎn)品定位不明確，服務(wù)質(zhì)量較低，產(chǎn)品缺乏品牌意識和文化內(nèi)涵，營銷水平不高，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，且嚴(yán)重依賴于其自然資源，對資源缺乏統(tǒng)一開發(fā)與規(guī)劃，對生態(tài)環(huán)境的破壞較大。體育賽事旅游缺乏整體性，核心體育賽事旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，開發(fā)的徒步、露營、自行車賽等與周邊地區(qū)雷同，特色不足，未能凸顯張家界在世界著名旅游資源的獨(dú)特性。就我國體育賽事旅游市場來看，體育賽事旅游作為新興業(yè)態(tài)，并沒引起業(yè)界足夠重視，而是順其自然發(fā)展，體育賽事蘊(yùn)藏的機(jī)會和潛力尚未得到有效發(fā)揮。[3]

1.2品牌建設(shè)現(xiàn)狀

目前，張家界較有影響力的體育賽事主要由企業(yè)承辦，政府主要是采用購買的方式，在賽事的具體運(yùn)作過程中主要是起到引導(dǎo)和調(diào)控的作用。張家界體育賽事旅游得到了發(fā)展，開始形成了一部分具有張家界特色的知名體育賽事，體育賽事旅游品牌雛形初現(xiàn)，已取得一定的成效，成為區(qū)域體育賽事旅游學(xué)習(xí)和借鑒的典范。2012年11月，在張家界舉辦的翼裝飛行世錦賽成為美國《時(shí)代周刊》評選的年度25項(xiàng)重大發(fā)明中唯一事件性活動(dòng)而榮登2012年度“最佳發(fā)明”榜。但同時(shí)張家界體育賽事旅游在發(fā)展中，品牌建設(shè)也存在一些問題：⑴品牌意識不夠強(qiáng)。張家界體育賽事，品牌標(biāo)識、品牌口號等欠缺，這說明政府和企業(yè)從思想上尚未對體育賽事旅游品牌建設(shè)的意義引起重視，品牌意識薄弱。品牌名稱沒有特色，缺乏吸引力。部分體育賽事在景區(qū)發(fā)展觀光旅游利益的驅(qū)使下，意識到了品牌建設(shè)的重要性，開始挖掘自身的自然資源特色，以達(dá)到宣傳景區(qū)的作用，但這類賽事通常限制了游客的數(shù)量，也并未在旅游社中進(jìn)行宣傳，只是在一些傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行了報(bào)道，使得賽事的輻射程度有限，品牌效果不明顯，如天門山世界翼狀飛行錦標(biāo)賽。⑵品牌定位不準(zhǔn)確。品牌定位是企業(yè)試圖通過在其目標(biāo)市場的心智中為自身品牌創(chuàng)造形象或識別的過程。[5]張家界一些在景區(qū)舉辦的基礎(chǔ)體育賽事，賽事規(guī)模較大，參賽人數(shù)較多，但賽事質(zhì)量不高，主要是由景區(qū)聯(lián)系本地一些草根組織發(fā)展起來的，參賽隊(duì)員主要以本地體育運(yùn)動(dòng)愛好者較多，參與者更多的是本著健身的目的而參賽，休閑娛樂者較少。賽事層次不高，景區(qū)的目的是為了宣傳自然景觀，而草根體育組織則是為了牟取少量的經(jīng)濟(jì)利益或是為了營銷戶外裝備。賽事吸引贊助能力有限，贊助商主要集中于景區(qū)、體育用品企業(yè)和土特產(chǎn)企業(yè)。張家界是世界著名的旅游城市，低級別體育賽事的開展，難以對張家界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到宣傳和有效促進(jìn)的作用。政府、景區(qū)允許一些草根賽事在核心景點(diǎn)舉行，目的是為了宣傳，但實(shí)際效果卻并不明顯，由于低級別的賽事在組織、管理的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在問題，相反，這影響到了張家界旅游的整體形象。導(dǎo)致這種現(xiàn)象其中主要的原因之一就是張家界體育賽事旅游定位不明確。張家界目前體育賽事旅游應(yīng)由賽事的數(shù)量向質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，建立國內(nèi)外知名的體育賽事旅游目的地。建立國際潮流、環(huán)境友好、健康生態(tài)、參與度高、可持續(xù)發(fā)展的賽事旅游品牌是張家界體育賽事旅游發(fā)展的定位的基石。[6]⑶品牌優(yōu)勢打造不明顯。體育賽事旅游應(yīng)在政府的正確指導(dǎo)下,旅游部門和體育部門應(yīng)聯(lián)合制訂出長期的科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。[7]張家界體育部門、旅游部門以及文化部門在項(xiàng)目的規(guī)劃、開發(fā)、管理等方面沒有建立起有效地合作，產(chǎn)品缺乏特色，已開發(fā)產(chǎn)品與周邊地區(qū)相似度較高，地區(qū)固有的個(gè)性與特色沒有體現(xiàn)出來。巴塞羅那和悉尼奧運(yùn)會非常重視資源依托型旅游吸引物的創(chuàng)造和有著比較明確的旅游營銷規(guī)劃。[8]張家界體育賽事旅游技術(shù)含量不高，在體育賽事管理的諸多環(huán)節(jié)，未能體現(xiàn)出張家界景區(qū)特有的賽事基礎(chǔ)，如賽道的打造、賽事的組織等。另外，賽事核心價(jià)值和文化缺失，品牌建設(shè)欠缺統(tǒng)一的規(guī)劃，企業(yè)或者景區(qū)各自發(fā)展自身的體育賽事。⑷品牌運(yùn)營管理機(jī)制不健全。2015年5月，張家界市為了創(chuàng)新旅游管理體制，組建了張家界市旅游和外事僑務(wù)委員會。但在體育賽事旅游運(yùn)作中依然存在體育部門和旅游部門嚴(yán)重分離的現(xiàn)象，未能使體育與旅游在賽事運(yùn)作中進(jìn)行巧妙地結(jié)合。近年來，張家界市了《旅游家庭旅館基本條件與評定》《張家界飯店分級與評定》以及《旅游服務(wù)組織交融支付服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》等地方性標(biāo)準(zhǔn)，在體育賽事旅游外圍產(chǎn)品的建設(shè)中起到了較好地促進(jìn)作用，在體育賽事旅游核心產(chǎn)品的建設(shè)中，張家界體育賽事旅游仍然存在品牌危機(jī)處理能力差，缺乏品牌評估、監(jiān)控系統(tǒng)等。

摘要：十八大報(bào)告指出：“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀。”在這個(gè)報(bào)告中把“誠信”融入到社會主義核心價(jià)值觀的體系中去，可見誠信在社會主義建設(shè)進(jìn)程中的重要性。本文就新形勢下體育賽事誠信缺失現(xiàn)狀展開討論，提出體育賽事誠信機(jī)制的建立路徑，為我國體育賽事事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：誠信缺失現(xiàn)狀；誠信缺失機(jī)制路徑；體育賽事

引言

國務(wù)院頒布的《社會信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要》中指出：“制定職業(yè)體育從業(yè)人員誠信從業(yè)規(guī)則，建立職業(yè)體育從業(yè)人員、職業(yè)體育俱樂部和中介企業(yè)信用等級的第三方評估制度，推進(jìn)相關(guān)信用信息記錄和信用評級在參加或舉辦職業(yè)體育賽事、職業(yè)體育準(zhǔn)入、轉(zhuǎn)會等方面的大力實(shí)施?！痹趯?shí)際工作中，我們要學(xué)會用黨的會議精神在實(shí)踐中開辟新的道路，把會議理論融入體育賽事誠信工作中去，推動(dòng)體育競技事業(yè)的順利發(fā)展。

1新形勢下體育賽事誠信內(nèi)涵

迄今為止，誠信作為人類社會實(shí)踐過程中的基本道德底線發(fā)展到現(xiàn)在成為了無可企及的道德標(biāo)準(zhǔn)，“古已有之，于今為烈”的狀況已然成風(fēng)，同樣體育賽事中也面臨著誠信缺失的困境。體育賽事誠信指的是所有體育人，其中包括體育事業(yè)的相關(guān)組織者、領(lǐng)導(dǎo)著、教職員工、參賽者、裁判員、宣傳人員、醫(yī)務(wù)工作者、接待人員、觀眾等一切參與體育賽事的成員，他們作為體育賽事的構(gòu)成群體，在日常工作過程中在行為方式中對于自身、他人、組織的坦誠相待、真誠無欺、守信信任，在各類型的賽事中都可以遵守體育賽事道德規(guī)范，公平競爭、尊重對手、平等待人、嚴(yán)于律己。

2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析