中小企業(yè)VI設(shè)計對品牌效果的影響

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摘要：合適的VI設(shè)計，對企業(yè)形象塑造與傳播有著較為積極的作用，因此當(dāng)前越來越多的企業(yè)認(rèn)識到VI設(shè)計的重要性，關(guān)于企業(yè)的VI設(shè)計也變得越來越普遍，相應(yīng)的要想利用VI提升企業(yè)的名牌效應(yīng)，存在的難度也不斷加大，需要企業(yè)的VI設(shè)計具備更高的創(chuàng)新度，且與企業(yè)形象有較高的契合度，以此才能吸引更多人關(guān)注，充分發(fā)揮出企業(yè)VI設(shè)計的價值和作用?；诖?，本文主要選擇科技型中小企業(yè)作為研究對象，分析在對此類企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計時應(yīng)注意的問題。

關(guān)鍵詞：科技型中小企業(yè)VI設(shè)計

從當(dāng)前國內(nèi)科技型中小企業(yè)的現(xiàn)狀來看，其中大多都蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的創(chuàng)新性，這是科技型中小企業(yè)共有的特點(diǎn)。因此在對此類企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計時，關(guān)鍵還需從創(chuàng)新入手，結(jié)合科技型中小企業(yè)具體運(yùn)營類型，設(shè)計出更加新穎獨(dú)特的VI系統(tǒng)，這樣才更有助于提升科技型中小企業(yè)的知名度，與更多消費(fèi)者引起共鳴，獲得更加持久的發(fā)展動力。

1VI設(shè)計概念及其意義

VI(VisualIdentity)也被人們稱為視覺識別，其主要利用一些靜態(tài)的圖案、顏色、文字等來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營形象，展現(xiàn)企業(yè)的文化特色。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，視覺感官是人們感知外界事物的主要方式，且超過80%的感知都是通過這種方式[1]。因此，現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，通過設(shè)計合適的VI，往往能夠帶給人們更加強(qiáng)烈的感受，讓人們更加快速地記憶企業(yè)或者品牌，這對于企業(yè)經(jīng)驗發(fā)展無疑有著巨大的幫助。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國內(nèi)商標(biāo)注冊量與日俱增，到2017年末，國內(nèi)已注冊商標(biāo)總數(shù)已達(dá)到1514萬件，有效注冊商標(biāo)量超過1293萬件，且仍舊呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢。在如此龐大的商標(biāo)量下，要想從中脫穎而出，被人們快速識別和記憶，關(guān)鍵還需要在VI設(shè)計上做出創(chuàng)新，這也是當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中應(yīng)當(dāng)引起高度重視的問題之一。

2科技型中小企業(yè)VI設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則

在對科技型中小企業(yè)的VI進(jìn)行設(shè)計的過程中，應(yīng)堅持統(tǒng)一性原則、審美性原則以及易于識別性原則，以此來突出VI設(shè)計的效果。2.1堅持統(tǒng)一性原則。所謂統(tǒng)一性原則，主要指的是在對科技型中小企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計時，其中包含的企業(yè)標(biāo)志、象征圖案、服裝服飾、招牌、廣告等都應(yīng)當(dāng)盡可能統(tǒng)一，從而帶給人們視覺上的統(tǒng)一性，以此不僅能夠讓企業(yè)VI更加地突出，而且有助于增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象，使人們能夠?qū)ζ髽I(yè)有更高的熟悉度，這對處于發(fā)展初期的科技型中小企業(yè)有非常大的幫助[2]。2.2堅持審美性原則。審美性原則是VI設(shè)計的基礎(chǔ)性原則之一，也是所有VI設(shè)計都應(yīng)遵循的基本原則。因此在對科技型中小企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計的過程中，不僅應(yīng)重視設(shè)計VI與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化的契合度，而且還應(yīng)保證所設(shè)計VI具備較高的觀賞性。較高的觀賞性能夠讓企業(yè)在宣傳推廣時帶給受眾群體愉悅的心理感受，從而使受眾群體更好地接受企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，從而達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)社會影響力的作用。因此，在實際設(shè)計中，應(yīng)重視對各類圖形做適當(dāng)?shù)淖儞Q，對色彩做合適的調(diào)整，以提升其整體的觀賞性。2.3易于識別性原則?？萍夹椭行∑髽I(yè)的VI設(shè)計還應(yīng)當(dāng)遵循易于識別的原則，面對不斷增多的科技企業(yè)商標(biāo)，要想成功利用VI推廣宣傳企業(yè)的形象，關(guān)鍵還需在VI設(shè)計時，對之做出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，使其具備更高的新穎性，同時能夠在傳播信息的過程中增進(jìn)人們的印象，使人們能夠較好地辨認(rèn)企業(yè)的VI，這也是科技型中小企業(yè)VI設(shè)計能否發(fā)揮作用的重要保證。

3VI設(shè)計應(yīng)用到科技型中小企業(yè)中的實踐研究

VI設(shè)計是一個系統(tǒng)復(fù)雜的過程，在設(shè)計之前應(yīng)對科技型中小企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、科技產(chǎn)品類型等做全面的調(diào)查了解，然后為之設(shè)計合適的企業(yè)標(biāo)志，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建完善的VI系統(tǒng)，突出科技型中小企業(yè)的品牌形象，突出科技型中小企業(yè)的企業(yè)文化。從具體的設(shè)計來看，主要應(yīng)注意以下三點(diǎn)：3.1從科技型中小企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計入手。在VI系統(tǒng)設(shè)計中，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計屬于其中的核心部分，企業(yè)文化、企業(yè)形象在企業(yè)標(biāo)志中都應(yīng)當(dāng)有一定的展現(xiàn)，但同時所采用的企業(yè)標(biāo)志又應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出簡潔性，以便人們能夠更好地記住企業(yè)標(biāo)志，在這種多重要求之下，使得企業(yè)標(biāo)志設(shè)計展現(xiàn)出較高的困難度。而對于大多數(shù)科技型中小企業(yè)而言，其在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣時，著重強(qiáng)調(diào)的是“新穎性”“創(chuàng)新性”，此時如果企業(yè)擁有較高創(chuàng)新性的標(biāo)志，在與產(chǎn)品結(jié)合之后，所展現(xiàn)出來的推廣效果無疑將更加地突出。因此VI設(shè)計人員在針對科技型中小企業(yè)展開企業(yè)標(biāo)志設(shè)計之前，首先應(yīng)當(dāng)深入了解所設(shè)計企業(yè)的文化氛圍，了解設(shè)計企業(yè)的科技產(chǎn)品情況，然后選取其中某個較為突出的點(diǎn)作為突破點(diǎn)，圍繞該點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)志圖案、標(biāo)志色彩的設(shè)計。通過這種設(shè)計方式才能夠創(chuàng)作出與科技型中小企業(yè)更加契合的企業(yè)標(biāo)志，充分展現(xiàn)科技型中小企業(yè)的企業(yè)文化，從而對科技型中小企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的促進(jìn)作用。在對企業(yè)標(biāo)志展開具體設(shè)計的過程中，圖案，色彩是其中的關(guān)鍵性元素，也是設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的問題。靈活地應(yīng)用各種圖案和色彩，不僅能夠有效展現(xiàn)科技型中小企業(yè)的思想文化內(nèi)涵，同時還能夠展現(xiàn)出較高的創(chuàng)新性。例如，香港芯智國際有限公司在設(shè)計企業(yè)標(biāo)志時，故意將字母“M”進(jìn)行反向設(shè)計，其意在宣傳企業(yè)是一家不斷創(chuàng)新、打破傳統(tǒng)的科技企業(yè)，同時在字母“C”上采用綠色設(shè)計，其意在突出綠色環(huán)保概念，展現(xiàn)“健康科技”的思想，如圖1所示。在實際設(shè)計中，不同的元素應(yīng)用所表現(xiàn)出來的蘊(yùn)意有著較大的不同，通過對各種元素進(jìn)行靈活的變幻，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計上的創(chuàng)新，而且能夠展現(xiàn)出較高的創(chuàng)新性。如前景文化傳播集團(tuán)在進(jìn)行VI標(biāo)志設(shè)計時，采用字母“Q”和“J”進(jìn)行變形組合，使之在形狀上仿似一個人在不斷奔跑前進(jìn)，以此寓意企業(yè)在經(jīng)營中不斷發(fā)展。同時在對Q做變形之后，使之在形狀上更好似中國的古代圖騰，由此反映出企業(yè)的行業(yè)特性。該設(shè)計方式在當(dāng)前科技型中小企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中具有較高的參考價值。3.2以VI標(biāo)志為基礎(chǔ)，在其他VI項目設(shè)計中融入更多元素。企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計所能夠反映出來的信息畢竟十分有限，由此帶給受眾的視覺效果相對較為單一，為達(dá)到更好的設(shè)計效果，帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺感受，在實際設(shè)計過程中，還需以VI標(biāo)志作為基礎(chǔ)，然后圍繞其對其他VI項目進(jìn)行統(tǒng)一性設(shè)計，并在整個VI系統(tǒng)設(shè)計中融入更多的元素，以此來凸顯科技型中小企業(yè)的文化和內(nèi)涵，從而讓科技型中小企業(yè)的形象得到更好地展現(xiàn)，讓更多人熟知企業(yè)品牌和產(chǎn)品，達(dá)到良好的推廣宣傳效果。VI系統(tǒng)設(shè)計的主要目的在于對企業(yè)標(biāo)志的高效應(yīng)用，從而使企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到更好的推廣效果。如魅族科技有限公司所設(shè)計的VI系統(tǒng)，從產(chǎn)品宣傳推廣、產(chǎn)品包裝到服飾都形成了統(tǒng)一的視覺效果，如圖3所示，企業(yè)的所有產(chǎn)品都圍繞企業(yè)標(biāo)志來展開設(shè)計，同時為表現(xiàn)出更好的視覺效果，在其中加入一些其他元素，以形成對VI系統(tǒng)的豐富。在魅族VI系統(tǒng)設(shè)計中的戶外廣告上，在其中引入一只手拿住魅族的標(biāo)志，暗示該品牌產(chǎn)品你值得擁有；此外在產(chǎn)品包裝設(shè)計中引入聆聽的元素，這在很大程度上凸顯出企業(yè)品牌的音樂概念。單純的企業(yè)標(biāo)志帶給人們的印象是較為有限的，但是通過系統(tǒng)性的規(guī)劃和設(shè)計，帶給人們更加多元化的視覺感受，所起到的效果無疑將更加突出。3.3注重色彩的有效應(yīng)用。色彩是VI設(shè)計中的重要元素，對企業(yè)形象展示有著較大的影響，不同的色彩帶給人的感受完全不同，同時所表達(dá)的意思也有著較大的差異，如圖2中的綠色表示出健康環(huán)保的概念；又如，創(chuàng)維的標(biāo)志在進(jìn)行設(shè)計時完全采用藍(lán)色，該顏色不僅與企業(yè)英文名稱相吻合(skyworth)，同時表達(dá)出來的也是一種向往天空，具有寬闊視野的遠(yuǎn)大抱負(fù)，使企業(yè)形象得到較好地展現(xiàn)?？此坪唵蔚纳蕬?yīng)用，其展現(xiàn)出來的內(nèi)容和含義卻較多，這需要設(shè)計者在設(shè)計時結(jié)合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)文化等進(jìn)行考慮。從近年來科技企業(yè)VI設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)狀來看，整體呈現(xiàn)出向標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方向發(fā)展的趨勢，如谷歌(Google)、聯(lián)想(lenovo)以及上文中提到的創(chuàng)維(skyworth)等，這些科技企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計的過程中，許多都直接采用字母和中文搭配來進(jìn)行設(shè)計，帶給人的感受更加簡單明了。而在此種情況下，色彩的重要性也更加突出，在簡單的文字基礎(chǔ)上結(jié)合科技企業(yè)的形象，為文字添加合適的色彩，往往能夠帶給受眾更強(qiáng)的視覺效果，帶給人們更加深刻的記憶。這些成功科技企業(yè)的VI設(shè)計如今已經(jīng)深入人心，被人們所熟知，其在VI設(shè)計中的一些成功之處有較多值得引用和借鑒的地方。因此在當(dāng)前針對科技型中小企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計時，既要善于借鑒和引用，同時又不能拘泥于傳統(tǒng)的VI設(shè)計模式，如果一味地照搬，必然會影響到其創(chuàng)新性，這顯然不符合科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新形象。因此在實際設(shè)計過程中，應(yīng)注重對圖案、文字、色彩等主要元素展開靈活的變換和應(yīng)用，以此才能為科技型中小企業(yè)設(shè)計出更具有價值的VI系統(tǒng)。而這些不僅需要設(shè)計人員具備較為豐富的設(shè)計創(chuàng)作經(jīng)驗，而且還需要其具備較高的創(chuàng)新意識，才能有效應(yīng)對新時期科技型中小企業(yè)VI設(shè)計需要。

4結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，科技企業(yè)的數(shù)量正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，科技企業(yè)之間的競爭也將變得更加激烈。而處于相對劣勢的科技中小型企業(yè)，面對此種環(huán)境，更加應(yīng)當(dāng)重視對企業(yè)的VI系統(tǒng)設(shè)計，以此來讓企業(yè)的形象得到良好的展示。也因此VI設(shè)計企業(yè)在為科技中小型企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計時，應(yīng)充分把握該類型企業(yè)的特點(diǎn)，在設(shè)計中展現(xiàn)企業(yè)的文化和形象，利用更具有創(chuàng)意的設(shè)計來展現(xiàn)科技中小型企業(yè)的創(chuàng)新性，從而為科技中小型企業(yè)設(shè)計出更為良好的VI系統(tǒng)，促使其更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃宇寧.淺談如何發(fā)揮VI設(shè)計在企業(yè)宣傳中的作用[J].藝術(shù)科技,2018,31(08).

[2]王瀟宇.探究VI設(shè)計對企業(yè)品牌塑造的影響[J].大眾文藝,2018(06).

作者:于鵬 單位:億福特(北京)科技發(fā)展有限責(zé)任公司