圖書(shū)封面字體設(shè)計(jì)研究

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摘要：字體是一種特殊的符號(hào)資源，封面設(shè)計(jì)師們使用它，就如同廚師們?cè)谂腼儠r(shí)使用油、鹽、醬、醋和無(wú)數(shù)其他原材料一樣。如何做好圖書(shū)封面的字體設(shè)計(jì)，本文從傳達(dá)上的準(zhǔn)確性、視覺(jué)上的美觀性、風(fēng)格上的獨(dú)創(chuàng)性、符合文字編排與圖書(shū)整體設(shè)計(jì)要求五個(gè)方面進(jìn)行了重點(diǎn)探索，以期封面設(shè)計(jì)師帶著開(kāi)拓性的思維努力參與其中，使字體設(shè)計(jì)成為一種看得見(jiàn)的語(yǔ)言，為圖書(shū)最終的美麗添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；準(zhǔn)確性；美觀性；獨(dú)創(chuàng)性；文字編排

視覺(jué)傳達(dá)包括三大要素——圖形、文字、色彩，三者相輔相成，缺一不可。文字是中華兒女在浩瀚文明歲月中，不斷幻化出的燦爛多彩的文化，是約定俗成的視覺(jué)符號(hào)，每一筆每一畫(huà)都是智慧的濃縮。文字具有表意功能，它既做內(nèi)容又是形式，還可根據(jù)圖書(shū)的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性的字體，使書(shū)的內(nèi)涵得到提煉與升華，從而更好地打動(dòng)讀者，吸引讀者的目光。如何來(lái)定義字體設(shè)計(jì)呢？一般來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，意思是將文字按視覺(jué)傳達(dá)的整體要求加以精心的修飾、安排、組合和經(jīng)營(yíng)。封面中包含書(shū)名、叢書(shū)名、作者署名、出版社名等諸多文字內(nèi)容，如何編排與組合，就需要設(shè)計(jì)師精心規(guī)劃、巧妙安排，使設(shè)計(jì)出來(lái)的字體成為一種集美學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等諸多學(xué)科知識(shí)為一體，包容性極廣的文化現(xiàn)象。字體是一種特殊的符號(hào)資源，封面設(shè)計(jì)師們使用它，就如同廚師們?cè)谂腼儠r(shí)使用油、鹽、醬、醋和無(wú)數(shù)其他原材料一樣。封面設(shè)計(jì)師有時(shí)會(huì)創(chuàng)造自己的字體和選用特定的手寫(xiě)書(shū)法風(fēng)格字體，不過(guò)，更常見(jiàn)的是他們?cè)跇I(yè)已存在的浩瀚字體庫(kù)中尋找，進(jìn)行選擇和組合，以適應(yīng)某種特定的觀賞或情境。采用何種字體框架、何種圖形效果、何種組織搭配形式，都是為了使圖書(shū)封面的效果更具有個(gè)性，更加符合形式美法則。要富有智慧地做到這一點(diǎn)，封面設(shè)計(jì)師不應(yīng)閉門(mén)造車(chē)，或者想當(dāng)然地隨心所欲，而是應(yīng)該遵照一定的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)行融會(huì)貫通的設(shè)計(jì)。

一、傳達(dá)上的準(zhǔn)確性

封面設(shè)計(jì)的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳遞書(shū)的內(nèi)容信息和表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，而要使這一功能充分地體現(xiàn)出來(lái)必須考慮字體的整體訴求效果，也就是所設(shè)計(jì)出來(lái)的字體能給人以清晰的視覺(jué)印象，傳達(dá)效果準(zhǔn)確、可識(shí)別。漢字從甲骨文開(kāi)始，發(fā)展至今已有三千多年，形體不斷簡(jiǎn)化，伴隨著中華歷史的演進(jìn)先后經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)的字形變化，才成為我們今天使用的文字。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，如果單純?yōu)榱诵问降呢S富好看，在字體上加入過(guò)多夸張的裝飾而遮住了文字的本來(lái)面目，或?qū)⒆煮w隨意肢解、重組、變異，輕率地改變其結(jié)構(gòu)和規(guī)律，這樣的字體設(shè)計(jì)都不能快速、有效地傳遞文字所要傳達(dá)的信息，會(huì)令人閱讀起來(lái)費(fèi)勁并產(chǎn)生歧義，影響讀者對(duì)它的識(shí)別，這也失去了字體設(shè)計(jì)應(yīng)有的作用。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，自始至終都要考慮到所設(shè)計(jì)出來(lái)的字體是為整個(gè)作品的主題服務(wù)的，是在遵照美感的前提下進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?，力?zhēng)改變文字閱讀的平淡、乏味。它的造型與排列的方法必須與主題思想保持一致，要避免繁雜、零亂，要注意它傳達(dá)上的準(zhǔn)確性，使人易認(rèn)、易懂，同時(shí)也能喚起人們對(duì)新的視覺(jué)樣式的感受。

二、視覺(jué)上的美觀性

隨著時(shí)代的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越多樣化，字體設(shè)計(jì)的方法和手段也不斷豐富。普通圖書(shū)讀者已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于封面文字的清晰可辨，還要求其美觀、悅目，富有時(shí)尚性、裝飾性和趣味性，在傳達(dá)信息的同時(shí)滿(mǎn)足人們的審美需求，使人們更加樂(lè)于閱讀和接受。字體設(shè)計(jì)視覺(jué)上的美觀一方面要求字體本身富有美感，氣韻生動(dòng)；另一方面要求字體與圖形、色彩一起構(gòu)成畫(huà)面的形象要素，整體上具有傳達(dá)情感給人以美的視覺(jué)感受的功能。如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)所設(shè)計(jì)的字體與圖形、色彩沒(méi)有很合理的組合、搭配，就會(huì)使人看后心里不舒服，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，想要表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)想也難以傳達(dá)出來(lái)。字體的審美是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的新的字體表現(xiàn)形式。我們用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論來(lái)探討字體形態(tài)的組合、造型的變化，都需要符合新時(shí)代對(duì)字體審美的追求。封面設(shè)計(jì)是圖書(shū)名、作者名、出版社名、圖片等許多因素的復(fù)雜組合。封面上字體設(shè)計(jì)元素的處理、結(jié)構(gòu)框架的設(shè)定、個(gè)人風(fēng)格的發(fā)揮等，都是為了使讀者能有選擇、有區(qū)別、有目的地閱讀，享受到封面整體的協(xié)調(diào)性以及視覺(jué)上的美觀性和閱讀的愉悅感。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，不管是對(duì)字體前與后、主與次、分與合的經(jīng)營(yíng)，還是大與小、輕與重、黑與白的布局，所有美觀性的處理，都要把握好分寸，不能為了形式而形式。

三、風(fēng)格上的獨(dú)創(chuàng)性

查爾士•明格斯（CharlesMingus）說(shuō)：“創(chuàng)意不只是在于與眾不同。任何人都可以做出奇怪的東西，那是很簡(jiǎn)單的。困難的是，像巴赫一樣做出簡(jiǎn)單卻精彩的作品，那才是創(chuàng)意。”愛(ài)因斯坦說(shuō)：“創(chuàng)意是懂得如何隱藏你的來(lái)源?！贝_實(shí)，偉大的創(chuàng)意，總是出其不意的單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。字體設(shè)計(jì)和其他任何設(shè)計(jì)一樣，從最初的“零”到最后的精彩呈現(xiàn)，都必須經(jīng)歷一個(gè)主題引入→靈感構(gòu)思→初步建構(gòu)→反思修改→濃縮提煉的創(chuàng)意階段。字體設(shè)計(jì)好比廚藝展示，材料是限定的，但好的廚師總能把原材料經(jīng)過(guò)新的排列組合后用與眾不同的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)。掌握創(chuàng)新的方法能夠創(chuàng)造出獨(dú)具特色的、更富有個(gè)性化和生命力的字體，從而給人以全新的視覺(jué)感受。字體庫(kù)就是符號(hào)的字典，它收集了各種各樣的典型范式。設(shè)計(jì)者平時(shí)就要在有意無(wú)意間，將日常生活中的概念與圖像積累到自己的字體庫(kù)中，一到要用時(shí)，能立刻調(diào)動(dòng)所有的智慧、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，將“庫(kù)存”的這些元素根據(jù)需要與主題相結(jié)合，做出全新的調(diào)整與組合，從而創(chuàng)造出完美的圖書(shū)封面字體設(shè)計(jì)作品。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以從字體的形態(tài)特征和組合上進(jìn)行探求，不斷修改，不斷完善，使字體的外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們愉悅的審美感受；保持有一份好奇的童心，對(duì)任何事物都滿(mǎn)懷興趣，都能換個(gè)角度進(jìn)行思考；更要有一份無(wú)窮的想象力，能夠迅速由此及彼、觸類(lèi)旁通甚至信手拈來(lái)。四、符合各元素編排要求秩序之美一直是圖書(shū)封面設(shè)計(jì)師不斷追求的設(shè)計(jì)理念。它不僅指的是各個(gè)要素共處于一個(gè)形態(tài)結(jié)構(gòu)中，更指的是這個(gè)結(jié)構(gòu)具有美的表現(xiàn)力。尤其是作為主角的文字，從紛亂無(wú)序、雜亂無(wú)章變成與圖形元素在和諧中產(chǎn)生出具有美的表現(xiàn)力。圖形元素可以是簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面、體，也可以是插圖、繪畫(huà)作品，還可以是各式各樣的裝飾性元素，它們?cè)谡麄€(gè)封面中作為構(gòu)成元素出現(xiàn)，與文字形成平面構(gòu)成的關(guān)系。字體設(shè)計(jì)要符合各元素編排要求，只有這樣才能將司空見(jiàn)慣的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序駕馭，從天頭到地腳，才能賦予讀者一種形色之外的享受與滿(mǎn)足，才能產(chǎn)生出對(duì)稱(chēng)與均衡、比例與尺度、對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等形式美感。符合各元素編排要求還體現(xiàn)在多種字體的結(jié)合，在樣式、大小、字體粗細(xì)等方面都需要反復(fù)切磋，避免字體之間產(chǎn)生沖突的視覺(jué)關(guān)系；但也要避免太過(guò)于平淡，毫無(wú)生氣，引人注目的亮麗設(shè)計(jì)往往包含大量對(duì)比，而且這些對(duì)比都能得到充分強(qiáng)調(diào)。五、符合圖書(shū)整體設(shè)計(jì)要求圖書(shū)封面中的字體設(shè)計(jì)既從屬于整體作品，又具有相對(duì)的獨(dú)立性。就字體而言，每一種特定的形式都具有它自己的特點(diǎn)，能表達(dá)出一種適應(yīng)于不同環(huán)境與風(fēng)格的特殊信息。宋體典雅、清秀，筆畫(huà)粗細(xì)變化富有韻味；黑體能給人一種穩(wěn)定、平靜、堅(jiān)定的視覺(jué)感受；古羅馬體基于歷史悠久的古老文化，能體現(xiàn)出一種渾厚、大氣、婉約的古典美；無(wú)飾線體和等線體，則具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和清晰、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)等。在實(shí)際應(yīng)用中，封面字體的風(fēng)格要根據(jù)書(shū)的內(nèi)容、風(fēng)格和特點(diǎn)而定。

（一）科技類(lèi)圖書(shū)

科技類(lèi)圖書(shū)要求文字編排整齊、統(tǒng)一，注重文字的閱讀功能，并能體現(xiàn)出圖書(shū)嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)的特點(diǎn)。這類(lèi)圖書(shū)封面字體適宜選用黑字、宋體來(lái)設(shè)計(jì)。書(shū)名為中規(guī)中矩的黑體和宋體，這類(lèi)字體精確理性、清晰易識(shí)，非常適合信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，并使人產(chǎn)生信賴(lài)感。

（二）藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)

藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)主要是帶給讀者藝術(shù)和審美的享受，在封面字體的設(shè)計(jì)上，需注意版式的新穎和創(chuàng)新，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者別出心裁的設(shè)計(jì)個(gè)性，使觀眾能有耳目一新的視覺(jué)享受。這類(lèi)圖書(shū)大多設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)造字體來(lái)進(jìn)行圖書(shū)書(shū)名的字體設(shè)計(jì)。“平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程”系列圖書(shū)封面，書(shū)名中的“版式設(shè)計(jì)”“字體設(shè)計(jì)”“色彩設(shè)計(jì)”“圖形設(shè)計(jì)”16個(gè)字為設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)造的字體。它們雖然形態(tài)各異，但大體結(jié)構(gòu)相近，基本特征一目了然，每個(gè)字都具有很好的識(shí)別性，造型現(xiàn)代感強(qiáng)烈、飽滿(mǎn)而有張力。

（三）文學(xué)類(lèi)圖書(shū)

文學(xué)類(lèi)圖書(shū)主要反映現(xiàn)實(shí)生活，多為小說(shuō)、散文、詩(shī)詞，這類(lèi)圖書(shū)的封面字體設(shè)計(jì)，需更注重圖書(shū)內(nèi)涵的傳達(dá)，作者個(gè)人品味的表現(xiàn)。這類(lèi)圖書(shū)封面字體適合選用宋體、等線體、古羅馬體等，既清秀、婉約，又富有現(xiàn)代氣息。封面的書(shū)名用字，纖細(xì)秀麗、流暢輕盈，能表現(xiàn)出詩(shī)詞獨(dú)特的意境和柔美特質(zhì)。

（四）幼兒?jiǎn)⒚深?lèi)圖書(shū)

幼兒?jiǎn)⒚深?lèi)圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)應(yīng)以插圖為主，文字只占很少的版面。在編排時(shí)，應(yīng)注意整個(gè)圖書(shū)封面視覺(jué)上的節(jié)奏性。根據(jù)兒童的心理和生理特點(diǎn)，富有趣味性、夸張性和活潑性的字體都比較適用于這類(lèi)圖書(shū)。書(shū)名用字，醒目、富有童趣，能給人耳目一新的視覺(jué)效果。

（五）青少年教育類(lèi)圖書(shū)

青少年教育類(lèi)圖書(shū)目標(biāo)讀者群是初高中生，他們青春、富有活力、自信洋溢。在對(duì)這類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行封面字體設(shè)計(jì)時(shí)，活潑、清新、自然和有張力的字體都可以選用。圖書(shū)的書(shū)名用字，明快亮麗、形式豐富、自信飛揚(yáng)，能體現(xiàn)出青少年蓬勃的朝氣，能激發(fā)出青少年學(xué)習(xí)、生活的熱情。

（六）心理勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)

近年來(lái)不斷增加的生活、工作壓力，讓身心俱疲的都市人群感到極度空虛、無(wú)助，這種情況下心理勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)備受市場(chǎng)追捧。這類(lèi)圖書(shū)的封面字體設(shè)計(jì)要規(guī)范、大氣，具有視覺(jué)沖擊力，突出“治愈”和“正能量”的特點(diǎn)。這類(lèi)圖書(shū)的封面書(shū)名字體一般也選用黑體和宋體。圖書(shū)的書(shū)名用字，字形端正，給人視覺(jué)效果正派，將治愈感體現(xiàn)得淋漓盡致，并能有效加強(qiáng)讀者的記憶。封面的字體設(shè)計(jì)作為圖書(shū)形式美的重要組成部分，已成為打動(dòng)讀者，加深讀者對(duì)圖書(shū)的理解，使讀者產(chǎn)生美的遐想和濃厚的閱讀興趣的一個(gè)重要途徑。可見(jiàn)，重視好圖書(shū)封面的字體設(shè)計(jì)，使讀者感受到美，是目的，也是目標(biāo)。不管是圖書(shū)的策劃編輯，還是封面設(shè)計(jì)師，都需要在深入了解圖書(shū)內(nèi)容、把握?qǐng)D書(shū)美感的基礎(chǔ)上，帶著開(kāi)拓性的思維努力參與圖書(shū)封面的字體設(shè)計(jì)中，使字體設(shè)計(jì)成為一種看得見(jiàn)的語(yǔ)言，為圖書(shū)最終的美麗添磚加瓦。

作者:胡姣 單位:中國(guó)紡織出版社