招貼設(shè)計中的水墨語言探討

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摘要:水墨是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分，水墨語言在招貼設(shè)計中的運用，豐富了現(xiàn)代招貼的設(shè)計風格，表明了中國本土文化的繁榮。文章通過分析招貼設(shè)計的起源和水墨元素在其中的應用，描述了水墨語言的基本內(nèi)容和精神文化內(nèi)涵，分析了傳統(tǒng)水墨畫與現(xiàn)代招貼設(shè)計的關(guān)系，以及水墨語言的運用對招貼文化內(nèi)涵產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計；水墨語言；民族風格；設(shè)計本土化

一、招貼設(shè)計概念與基礎(chǔ)

招貼又稱海報，它是戶外廣告的主要形式，也是廣告最原始的表現(xiàn)形式之一。盡管當今宣傳媒介不斷多樣化，但招貼所具有的特點是其他任何媒介所難以替代的。一幅完整的招貼作品大多由圖形、色彩及文字構(gòu)成。一幅招貼中，最具有感染力、能夠第一時間吸引觀看者注意力的要素往往就是視覺形象，圖像往往比文字傳播更具有說服力。招貼中的色彩不僅能增強表現(xiàn)力，也能看出設(shè)計師的品味和色彩駕馭能力。文字在招貼中也同樣重要，它可以作為說明文字出現(xiàn)，幫助觀看者與設(shè)計師進行心靈上的溝通，更好地對該招貼作品進行理解，同時它也可以作為圖形的一部分出現(xiàn)，自成設(shè)計。

二、水墨語言基本內(nèi)容

點是水墨最基本的元素。點的運用能增加畫面的律動感，墨點的大小、虛實、重疊、疏密等的不同也能給整個畫面帶來完全不一樣的視覺感受，墨點的運用方式隨著整個視覺主題的需要而調(diào)整。連續(xù)的點構(gòu)成線，并排的點或線生發(fā)成面，因此點是一切事物的始源，是萬物的根本。線條是中國傳統(tǒng)國畫中最常用的表現(xiàn)形式，線條在畫面中產(chǎn)生豐富的變化，給觀者帶來美的感受。馬蒂斯曾說，線條訴諸心靈，色彩訴諸感覺，應該先畫線條，待心靈得到磨練后，它才能把色彩引向一條合乎理性的道路。知其白，守其黑。黑白的水墨看似簡單，其實蘊含著千姿百態(tài)的深淺濃淡變化，追求山水的天然情趣及樸素的黑白之道，賦予了物象空靈淡雅、清新靈動之感。在當代的招貼設(shè)計中，除了黑白墨色往往也會運用或濃或淡的色彩來進行烘托，如今墨色與彩色已經(jīng)共同構(gòu)成了當代中國繪畫設(shè)計藝術(shù)。如靳埭強先生的招貼《心》（圖1），就將色彩與墨色進行了結(jié)合，墨色部分為山川，紅色點亮為一輪紅日，其主題和態(tài)度也就清晰明確且飽含感情地表現(xiàn)出來了。

三、水墨語言與招貼設(shè)計的交融

中國的藝術(shù)設(shè)計大致源于洋務運動后，標志是19世紀末20世紀初在上海發(fā)源的月份牌畫的出現(xiàn)。這種刻畫細膩、質(zhì)感逼真的月份牌畫便是中國招貼設(shè)計的發(fā)端。新中國成立之后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，獨立形式的招貼設(shè)計出現(xiàn)了。此時中國的招貼設(shè)計在與西方的交流碰撞中變得越來越多元化，卻開始忽略中國傳統(tǒng)元素，盲目學習西方的潮流。直到20世紀80年代后，靳埭強、陳幼堅等國際設(shè)計大師在吸收西方各種風格流派的前提下開始回歸傳統(tǒng)，大力發(fā)展中國的民族風格，創(chuàng)造了他們獨特的招貼設(shè)計語言，讓中國風設(shè)計被人們所關(guān)注到。隨著世界各國藝術(shù)交流的頻繁化，招貼變得越來越多元，具備不同區(qū)域的特色。水墨在招貼中的出現(xiàn)不僅給招貼設(shè)計帶來東方特色，同時賦予了傳統(tǒng)水墨以現(xiàn)代特征?！肮P墨當隨時代”，設(shè)計的生命在于創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不受風格和手段約束，傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代招貼的互相融合，互為補充，有益于招貼設(shè)計今后更廣闊的發(fā)展及招貼藝術(shù)內(nèi)涵的提升。如果沒有民族的根基，我們的藝術(shù)設(shè)計就沒有生根發(fā)芽的土壤，枝繁葉茂也將會成為幻想。因此，利用傳統(tǒng)水墨語言進行表現(xiàn)是現(xiàn)代招貼設(shè)計的一條必由之路。如圖2陳幼堅作品《十分之一》和圖3靳埭強作品《服飾與文化》，都是水墨語言與招貼設(shè)計的完美結(jié)合，豐富了設(shè)計語言且創(chuàng)造了氣韻生動、內(nèi)涵充實的視覺魅力。

四、中國水墨語言在招貼設(shè)計中的運用

（一）水墨語言的視覺文化表現(xiàn)

1.“筆”與“墨”水墨語言的視覺應用主要通過筆墨實現(xiàn)，筆墨起著關(guān)鍵的作用，具有很高的藝術(shù)價值，而不僅僅只是作為工具使用。在現(xiàn)代招貼藝術(shù)設(shè)計中，墨點是可以根據(jù)畫面大小和相對線面來決定的。對于靳埭強先生來說，水墨之點已經(jīng)成為他作品中的一個重要視覺元素，如他在《香港著名畫家十三人展》招貼作品中的點（圖4），是自然暈開的朱砂，與線和毛筆聯(lián)合起來，形成中軸線。靳埭強先生說，“我除了要表現(xiàn)中國水墨畫這主題外，還希望帶出中日交流的意念?！?.“似”與“不似”水墨語言以寫意為主要表現(xiàn)手法，不同于西方繪畫以寫實為主要表現(xiàn)手法。國畫大師齊白石老先生說過，“作畫妙在似與不似之間，太似為媚俗，不似為欺世。”這是他通過長期實踐得出的對寫意繪畫的總結(jié)。清代畫家石濤也說，“名山許游未許看，畫必似之山必怪，變換神奇懵懂間，不似之似當下拜”，“天地渾融一氣，再分風雨四時，明暗高低遠近，不似之似似之?！辈凰浦剖墙⒃诋嫾艺J真觀察生活基礎(chǔ)之上，融合了畫家主觀的概括提煉后所表現(xiàn)出的藝術(shù)形象，是畫家主觀思想感情和審美理想的體現(xiàn)。中國的傳統(tǒng)水墨畫就具備這種獨特的似與不似之美，實虛相互存在，虛無縹緲而又自由灑脫。將這種變化萬千，介于似與不似之間的水墨語言運用到現(xiàn)代招貼中，一樣能給觀者留下思考與想象的空間。如圖劉江平《污水》系列（圖5），利用物象的水墨痕跡畫出似與不似之間的青蛙、魚和螃蟹三種動物，水墨在此被表現(xiàn)為三種動物受到污染后的形態(tài)，可以看見它們已經(jīng)失去了生機活力，正奄奄一息，以此呼吁環(huán)境保護的重要性。3.“氣”與“韻”“氣韻生動”是南齊謝赫在《畫品》中提出的繪畫六法第一法。氣韻在水墨招貼作品中展現(xiàn)出的不只是圖形本身，更是作品生命的韻律，氣韻不生動畫面就是死的，氣韻生動，畫面就活了，可以說這種韻律構(gòu)成了招貼藝術(shù)的生命力量。如靳埭強《互動》招貼（圖6），通過“互”字結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生類似太極圖的交互效果，以留白空間比喻人與人之間交融互通的關(guān)系。

（二）水墨語言的精神文化內(nèi)涵

在當今世界的商業(yè)大框架下，“民族的即世界的”這一理念正在被越來越多的設(shè)計師所認可。英國藝術(shù)史家貢布里希曾說，“東西方兩種傳統(tǒng)在各自的道路上，無疑都創(chuàng)造了我們不能不為之永懷謝意的價值”，各民族的藝術(shù)都有其可取之處，都在與其他民族的互相影響中發(fā)展，民族性的設(shè)計元素應該予以提倡。傳統(tǒng)水墨和現(xiàn)代招貼都追求視覺美和形式美，將水墨應用到招貼中是一種民族審美的延續(xù)，這值得每一個中國設(shè)計師為之思考。

（三）水墨語言的審美追求在招貼藝術(shù)中的體現(xiàn)

1.天人合一“天人合一”是道家的美學追求，即一種天人和諧的審美境界。從現(xiàn)代設(shè)計角度來說，也可以表達為以自身生活為起點，來傳達對自然及宇宙的思考。靳埭強曾說，自己并非天生擅長做設(shè)計，只是善于觀察生活，他常常樂于觀察生活帶來的創(chuàng)造靈感，如他所言，他的設(shè)計確實是由日常生活提煉而來的。外師造化，中得心源。想要有天人合一的境界，首先必須以自然為師，以生活為師，從微小的地方入手，認真觀察自然世界，然后再對客觀自然進行提煉和理解，積極傳達美好的精神力量，這二者也正是藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的完整體現(xiàn)。

2.境生象外中國畫重視留白，畫面空間空闊，取物言簡意賅，空白處更有想象。在水墨招貼設(shè)計中，“計白當黑”、“虛實相生，無畫處皆成妙境”便是境生象外的禪境，它以有限的形式創(chuàng)造無窮盡的境界，達到言有盡而意無窮。靳埭強在1989年的世界環(huán)境日畫展招貼《美的回響》中（圖7），就有這種空白之處更有想象的意境。毛筆為蓮，蜻蜓輕點，用毛筆的紅墨與蜻蜓的青色，蓮的筆直和蜻蜓的自然彎曲進行對比，動靜結(jié)合，省略背景，整個畫面充滿了自然寧靜。不僅表現(xiàn)了主題，更使觀者的精神思想進入到一個以情達意的世界。這里運用到的，便是中國畫的造境之功。

五、結(jié)論

設(shè)計最大的特點在于創(chuàng)新。中國擁有自己獨特而博大精深的文化和藝術(shù)審美，我們做設(shè)計應當充分挖掘中國文化、民族風格。當今藝術(shù)界藝術(shù)與設(shè)計融合的方面越來越多。近年來中國風設(shè)計的快速發(fā)展所取得的成就充分說明了設(shè)計本土化的必要性。民族文化、中國風格是本土設(shè)計生長的根基，對于招貼設(shè)計來說，時展帶來的民族文化回歸能使中國招貼設(shè)計注入新的血液，水墨元素只是民族文化中的一部分，更多的依然在等著我們探索。而對于傳統(tǒng)水墨藝術(shù)來說，它在當代已經(jīng)變得多元化，招貼設(shè)計的水墨元素能推動中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，賦予傳統(tǒng)水墨更多可能性。傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計的融合不僅是形式上的融合，更是文化精神的融合，中國的招貼迫切需要得到發(fā)展和認可，水墨也應當摒棄一些落后的元素，完成新生，煥發(fā)新的生命力。我們應當以最本質(zhì)的姿態(tài)迎接藝術(shù)與設(shè)計的融合，創(chuàng)造符合時代意義的藝術(shù)設(shè)計新境界。

參考文獻

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作者：萬佳 單位：首都師范大學