招貼設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新表現(xiàn)

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在新媒體時(shí)代背景下，招貼的設(shè)計(jì)形式已不僅局限于文字、色彩、圖形的范圍，設(shè)計(jì)師們利用新的工具、科學(xué)的設(shè)計(jì)理念和豐富的傳統(tǒng)文化資源，不斷豐富招貼設(shè)計(jì)的視覺語言和表現(xiàn)形式，并與各種新型傳播媒體相結(jié)合，在發(fā)揮傳統(tǒng)招貼獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更好地展現(xiàn)其特有的魅力。

一、招貼設(shè)計(jì)中視覺元素的創(chuàng)新表現(xiàn)

招貼設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新表現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

(一)文字的圖形化設(shè)計(jì)在招貼中的創(chuàng)新表現(xiàn)

文字的圖形化設(shè)計(jì)有兩方面的含義，一是指在設(shè)計(jì)中把文字作為獨(dú)立的圖形元素來用，二是指將文字進(jìn)行解構(gòu)，把字形和結(jié)體通過拆、卸、移、變分解成抽象的筆畫，把這些筆畫作為圖形元素來用。文字的圖形化設(shè)計(jì)通過圖形符號(hào)豐富文字的表現(xiàn)形式，將文字設(shè)計(jì)成為具有獨(dú)特視覺效果的圖形元素，增強(qiáng)了文字在招貼中的表現(xiàn)力。我國(guó)的漢字是從具象的圖形中抽象出來的符號(hào)，其本身就是簡(jiǎn)化的圖形元素，將漢字中的橫、豎、勾、撇、捺等筆畫作為獨(dú)立的圖形符號(hào)應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中，既豐富了招貼的視覺表現(xiàn)又具有中國(guó)特色。與普通的印刷字體相比，文字的圖形化設(shè)計(jì)兼具圖形的可視性和文字的可讀性兩方面的優(yōu)點(diǎn)，成為近年來招貼設(shè)計(jì)中一種獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式。

(二)插畫風(fēng)格的圖形語言在招貼中的創(chuàng)新表現(xiàn)

作為視覺傳達(dá)的方式和信息傳播的手段之一，插畫主要是對(duì)圖像所表達(dá)的內(nèi)容通過藝術(shù)的手法進(jìn)行詮釋。與具像的圖形相比，插畫的繪畫風(fēng)格非常自由，其表現(xiàn)手法也富于變化，具有豐富的想像力和創(chuàng)造力，插畫風(fēng)格的圖形語言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不但可以美化版面、豐富宣傳主題，而且在設(shè)計(jì)形式上也更具有現(xiàn)代感和藝術(shù)性。在招貼設(shè)計(jì)中，插畫圖形既具備信息傳播的功能，又具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，集實(shí)用功能和審美功能于一體，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和商業(yè)性。因此，插畫風(fēng)格的圖形傳達(dá)日益成為商業(yè)宣傳和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。

(三)時(shí)空化的圖形傳達(dá)在招貼中的創(chuàng)新表現(xiàn)

設(shè)計(jì)界著名的日本設(shè)計(jì)師福田繁雄這樣解釋他的成功：我們是設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從多角度，多維空間去思考事物，而不應(yīng)當(dāng)單純從平面的視覺效果去思考問題[1]。福田繁雄在設(shè)計(jì)時(shí)巧妙地利用圖形中正負(fù)形相互轉(zhuǎn)換的關(guān)系，在平面圖形中營(yíng)造出矛盾的立體空間，在平面空間中尋求視覺的維度游戲。福田繁雄的招貼設(shè)計(jì)通過新奇的構(gòu)思實(shí)現(xiàn)了平面圖形從二維到多維的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了招貼的趣味性和視覺沖擊力，吸引觀者主動(dòng)閱讀并與作品之間進(jìn)行互動(dòng)，招貼傳達(dá)信息的效果更加明顯。

(四)數(shù)字設(shè)計(jì)的加入使得招貼具有更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力

隨著數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，招貼的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方法被大大地改變了，招貼的設(shè)計(jì)與制作的過程也發(fā)生了變革。數(shù)字設(shè)計(jì)以其不同的表達(dá)為招貼創(chuàng)造了一種全新的表現(xiàn)形式，極大地豐富了招貼設(shè)計(jì)的視覺語言，促進(jìn)招貼設(shè)計(jì)朝更加多元化的方向發(fā)展。在諸多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)者根據(jù)一定的主題要求通過數(shù)字技術(shù)把不同時(shí)空的元素或相互矛盾的物體放置在同一環(huán)境中，越越了人們平常的視覺經(jīng)驗(yàn)，給人們帶來時(shí)空交融的視覺效果，大大增強(qiáng)了招貼的視覺感染力。

二、招貼設(shè)計(jì)中視覺形態(tài)的創(chuàng)新表現(xiàn)

隨著生活節(jié)奏越來越快，人們接受的視覺信息量也越來越大，單一的靜止的招貼廣告已不足以滿足人們個(gè)性化的需求，這就要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更多富有創(chuàng)意的招貼。招貼的‘意’應(yīng)盡力‘創(chuàng)’到點(diǎn)子上，創(chuàng)出意念，創(chuàng)出意趣，創(chuàng)出意境[2]。為了增強(qiáng)招貼的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)文字、圖形、色彩研究的基礎(chǔ)上對(duì)招貼的材質(zhì)、工藝以及展示形態(tài)的進(jìn)行創(chuàng)新表現(xiàn)，給招貼的視覺傳達(dá)注入了新的血液，使之更富生命力。

(一)招貼設(shè)計(jì)在材質(zhì)形態(tài)上的創(chuàng)新表現(xiàn)

傳統(tǒng)招貼多以紙張為介質(zhì)，通過印刷和張貼來實(shí)現(xiàn)信息傳播的。由于紙質(zhì)招貼的便捷性與經(jīng)濟(jì)性，所以在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，它占據(jù)了作為招貼介質(zhì)的主導(dǎo)地位。隨著各種新型材質(zhì)形態(tài)的普及，招貼的材質(zhì)和工藝也更加豐富，也在一定程度上顛覆了招貼設(shè)計(jì)平面的展示模式。材料傳達(dá)為招貼設(shè)計(jì)帶來了更為豐富的展現(xiàn)媒介，多元的材質(zhì)加上設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)意，改變了招貼一成不變的視覺形式，突破了二維平面的表現(xiàn)陳式。如很多作品采用拼貼的方式，加入日常生活中隨處可見的材料，增強(qiáng)了招貼的表現(xiàn)力，使招貼在引導(dǎo)受眾眼球的同時(shí)，也滿足了其獵奇的心理。

(二)招貼設(shè)計(jì)在展示形態(tài)上的創(chuàng)新表現(xiàn)

傳統(tǒng)的招貼是以印刷品的形式張貼在廣告欄上，這種單一的平面的展示形態(tài)已經(jīng)不足以滿足人們互動(dòng)性閱讀的需求。與平面招貼相比，立體形態(tài)的招貼更具有空間感，它打破了傳統(tǒng)招貼的局限并以立體的形態(tài)展現(xiàn)給受眾，吸引人們主動(dòng)來閱讀相關(guān)信息，增強(qiáng)了受眾的參與性，改變了受眾被動(dòng)接受信息的閱讀習(xí)慣。面對(duì)立體形態(tài)的招貼，受眾在每一個(gè)角度看到的效果都是不同的，增強(qiáng)了招貼與受眾之間的互動(dòng)交流。這種突破平面空間，向立體展示形態(tài)和跨維度的表現(xiàn)形式值得每位設(shè)計(jì)者探索與實(shí)踐。平面設(shè)計(jì)作品總是需要通過各種的媒介載體進(jìn)行信息傳播，巧妙運(yùn)用載體放置的環(huán)境，結(jié)合平面展現(xiàn)的信息內(nèi)容，有效地為設(shè)計(jì)服務(wù)[3]。改變傳統(tǒng)招貼單一的張貼形態(tài)的一種方法是加強(qiáng)它與其張貼環(huán)境之間的互動(dòng)，借助周圍環(huán)境中的人物、景物等來強(qiáng)化招貼的傳達(dá)效果，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)招貼跨維度的空間表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了招貼從二維空間向三維空間的轉(zhuǎn)化。

三、結(jié)語

招貼作為信息傳播和交流的載體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，傳統(tǒng)招貼在受到新傳媒?jīng)_擊的同時(shí)也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們可以取數(shù)字化媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)招貼之不足，加強(qiáng)招貼與受眾之間的互動(dòng)與交流，科學(xué)利用新技術(shù)、新材料，永葆中國(guó)特色和民族文化，招貼設(shè)計(jì)未來的視覺形式一定是全新的、富有生命力的。

作者:張麗媛 單位：延安大學(xué)