招貼設(shè)計(jì)裝飾性語(yǔ)言創(chuàng)意方式分析

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一、圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意方式

（一）多元重構(gòu)

多元重構(gòu)是指將現(xiàn)代圖形元素或傳統(tǒng)裝飾形態(tài)按照全新的形式進(jìn)行組織、整合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，其包含分解和重構(gòu)兩個(gè)步驟。所謂分解就是以打散、變形、切割、錯(cuò)位等手法對(duì)原圖形進(jìn)行解構(gòu)、分離；所謂重構(gòu)就是將解構(gòu)后的元素按照一定的形式美原則進(jìn)行拼貼、疊合、錯(cuò)置、穿插，使之成為新的、形意統(tǒng)一的圖形。以我國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)師陳放的招貼作品《我們是一個(gè)整體》為例，設(shè)計(jì)師選擇了四張年齡不同、膚色不同，甚至材質(zhì)不同的面部圖像作為設(shè)計(jì)素材，以對(duì)稱(chēng)剪切的方式對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)，并將它們兩兩拼貼成一張面孔。整幅作品視覺(jué)上呈現(xiàn)出了一種非理性的、無(wú)秩序的時(shí)空錯(cuò)置感，形象地傳達(dá)了各色人種、世界萬(wàn)物是統(tǒng)一整體的主題內(nèi)涵。

（二）數(shù)碼合成

數(shù)碼合成是指采用電腦軟件技術(shù)對(duì)圖像素材進(jìn)行后期加工處理的創(chuàng)意手法，其具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和延展性，能夠?qū)D形元素進(jìn)行任意改變，使作品呈現(xiàn)出一般圖形設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師可選擇客觀事物的攝影圖像以及虛擬電腦圖形等來(lái)源不同、制作方式不同、時(shí)空維度不同的圖片語(yǔ)言參與數(shù)碼合成，最大限度地提升畫(huà)面的質(zhì)感。以戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品——某品牌耳機(jī)的宣傳招貼為例，設(shè)計(jì)師選擇了美國(guó)著名的總統(tǒng)山外景拍攝圖片作為創(chuàng)作主體圖形，通過(guò)電腦軟件合成技術(shù)的應(yīng)用，將該品牌耳機(jī)戴在了四位“總統(tǒng)”頭上，同時(shí)設(shè)計(jì)師還采用數(shù)碼技術(shù)對(duì)“總統(tǒng)”們?cè)緡?yán)肅的表情進(jìn)行了微調(diào)，使他們呈現(xiàn)出了聽(tīng)音樂(lè)時(shí)的陶醉情態(tài)。整個(gè)廣告在數(shù)碼軟件技術(shù)的應(yīng)用下，產(chǎn)生了很強(qiáng)的趣味效果，不僅吸引了受眾視線(xiàn)，更傳達(dá)了產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)，可謂一舉兩得。

二、文字語(yǔ)言的創(chuàng)意方式

文字是最普遍、最大眾化的信息傳播工具，同時(shí)也是招貼設(shè)計(jì)中最重要的視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，不僅能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)作品的意圖，更能對(duì)招貼畫(huà)面起到裝點(diǎn)、修飾的作用。下面，筆者就從筆畫(huà)共用、文字圖形化、圖像置入、圖字重構(gòu)四方面入手，詳細(xì)分析招貼設(shè)計(jì)中文字語(yǔ)言的創(chuàng)意方式。

（一）筆畫(huà)共用

設(shè)計(jì)師可將橫、豎等最常見(jiàn)、造型變化較少的筆畫(huà)作為主筆畫(huà)，而后通過(guò)粗細(xì)、長(zhǎng)短的變化建立其同周?chē)淖种g的聯(lián)系，或是在副筆畫(huà)的點(diǎn)、撇、捺、鉤上找到文字之間共有的變化規(guī)律，將招貼中的其他字也按照此規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使?jié)h字結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的視覺(jué)效果。以我國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)師羅榮為汶川地震設(shè)計(jì)的公益招貼《濟(jì)汶川》為例，設(shè)計(jì)師將“汶”字三點(diǎn)水偏旁中的筆畫(huà)同“川”字中的豎撇筆畫(huà)以上下結(jié)構(gòu)的組合方式做了共用設(shè)計(jì)，這樣，“汶川”兩個(gè)字就恰好組成了一個(gè)“濟(jì)”字，從而巧妙地將呼吁全社會(huì)共同幫助地震災(zāi)區(qū)、“救濟(jì)汶川”的主題內(nèi)涵表現(xiàn)了出來(lái)。

（二）文字圖形化

設(shè)計(jì)師可利用漢字的象形特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行圖形化的表現(xiàn)，或是以實(shí)物形狀來(lái)代表其漢字含義，或是用具象形態(tài)來(lái)代替漢字中的一部分，等等。這不僅能夠保留漢字的識(shí)別性，實(shí)現(xiàn)其表意功能，還能實(shí)現(xiàn)圖文并蓄、以形達(dá)意，突破地域文化的限制，最大限度地提升招貼文字的視覺(jué)效果。以香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的招貼作品《互動(dòng)》為例，設(shè)計(jì)師將漢字“互”中間的筆畫(huà)環(huán)繞成一個(gè)眼睛的形狀，并在當(dāng)中加入了圓形進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛的補(bǔ)充，不僅實(shí)現(xiàn)了作品含義的有序表達(dá)，而且觸發(fā)了受眾視覺(jué)與行為的聯(lián)覺(jué)反應(yīng)，收到了很好的宣傳效果。又如，陳幼堅(jiān)的招貼作品《東西相會(huì)》，設(shè)計(jì)師將英文單詞“WEST”翻轉(zhuǎn)排列，組成了一個(gè)繁體漢字“東”，乍一看去這一字體組合形似一個(gè)張開(kāi)雙臂的人，從而正好寓意了作品敞開(kāi)懷抱、中西交流的設(shè)計(jì)主題。

（三）圖像置入

圖像置入是指在字體結(jié)構(gòu)內(nèi)部填充符合或象征招貼主題內(nèi)容的肌理、圖形、圖像等裝飾紋樣的創(chuàng)意手法，其不僅能為作品帶來(lái)更為絢麗的視覺(jué)效果，而且能提高招貼信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度。以美國(guó)電影《勇闖16街區(qū)》的宣傳招貼為例，設(shè)計(jì)師將影片三位主角的劇照填充到了阿拉伯?dāng)?shù)字“16”當(dāng)中，再配以灰藍(lán)色的背景光色調(diào)，不僅簡(jiǎn)單交代出了主角人物、故事發(fā)生地點(diǎn)等影片的基本信息，而且還渲染了影片驚悚、懸疑的氛圍。又如電影《無(wú)間道風(fēng)云》的預(yù)告招貼，設(shè)計(jì)師將三位主演的面部特寫(xiě)填充到了影片英文名“TheDeparted”的黑體加粗筆畫(huà)中，用字母間的空隙將演員面部分離開(kāi)來(lái)，從而制造了一種碎裂的效果，形象地傳達(dá)出了主人公雙重身份這一劇情要素。（四）圖字重構(gòu)圖字重構(gòu)是指將不完整的字形同相關(guān)圖片或圖形進(jìn)行置換、替代的創(chuàng)意方式，其不僅打破了文字僵化、枯燥的狀態(tài)，避免了信息表達(dá)的歧義，還提升了圖片的美感與意蘊(yùn)，從形與意兩方面?zhèn)鬟_(dá)出了招貼設(shè)計(jì)的主題。以富有中國(guó)元素的國(guó)際創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品《中國(guó)姓氏》為例，設(shè)計(jì)師陳其泳將姓氏“張”左邊的弓字旁替換成了弓箭的圖像，既保留了“張”字的基本形態(tài)，方便受眾辨認(rèn)，又簡(jiǎn)明形象地闡明了張姓起源的歷史，構(gòu)思十分精巧。又如，電影《教父》的宣傳招貼，設(shè)計(jì)師將提線(xiàn)木偶圖形同影片名“DerPate”進(jìn)行了組合重構(gòu)——“Pate”的四個(gè)字母分別受制于四根操控木偶的提線(xiàn)，淋漓盡致地傳達(dá)了教父維托對(duì)整個(gè)幫派和家族強(qiáng)大的控制力。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能地把握時(shí)尚潮流，以創(chuàng)新思維組合圖形、文字等裝飾因素，最大限度表現(xiàn)出編排的內(nèi)涵和作品主題。同時(shí)，還要加入多元化的姊妹藝術(shù)語(yǔ)言和文化內(nèi)容來(lái)豐富招貼作品，拓寬其藝術(shù)風(fēng)格范圍，這樣才能有利于設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，也才能真正推動(dòng)招貼設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。

作者：王正平 張立陽(yáng)