媒介融合下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言與創(chuàng)新

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摘要：報(bào)紙是人們了解時(shí)事新聞的主要媒介之一，隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙在其發(fā)展結(jié)構(gòu)、所有權(quán)和技術(shù)形態(tài)上都有了很大的變動(dòng)。媒介融合并不只是單純的兩兩相加，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)語(yǔ)言正是吸取了其他廣播媒介，電視媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)，并加以創(chuàng)新，形成了新時(shí)代媒介融合環(huán)境下新的報(bào)紙傳播媒介。

關(guān)鍵詞：媒介融合；報(bào)紙；創(chuàng)新

報(bào)紙是一種現(xiàn)代化的信息傳播媒介，隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，報(bào)紙的社會(huì)地位呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，報(bào)紙想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就需要對(duì)報(bào)紙自身的版面編排和策劃進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，來(lái)推動(dòng)報(bào)紙業(yè)的發(fā)展。文章通過(guò)分析媒介融合的定義與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特點(diǎn)，媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究的目的和意義，媒介融合對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的影響和媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新，對(duì)基于媒介融合的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究做出了詳細(xì)的見(jiàn)解。

一、媒介融合的定義與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特點(diǎn)

（一）媒介融合的定義狹義上的媒介融合是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，由量變產(chǎn)生質(zhì)變，從而形成新的媒介形態(tài)，例如手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞等等。廣義上的媒介融合則是指所有與媒體相關(guān)的方面的融合，不只是媒介形態(tài)，還包括傳播方式、媒體功能、組織結(jié)構(gòu)和所有權(quán)等方面的結(jié)合。媒介融合是大數(shù)據(jù)時(shí)展中出現(xiàn)的一種媒介發(fā)展理念，如今信息時(shí)代快速發(fā)展，媒介融合不只是媒介之間簡(jiǎn)單的相互交叉，而是一種高質(zhì)量的有機(jī)整合，其中包括技術(shù)的整合和媒介經(jīng)營(yíng)方式的融合。

（二）報(bào)紙版面語(yǔ)言的特點(diǎn)報(bào)紙版面語(yǔ)言具有獨(dú)特性。報(bào)紙由于其獨(dú)特的風(fēng)格，使得自身的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與其他雜志、圖書(shū)等不同，報(bào)紙版面語(yǔ)言是報(bào)紙整體實(shí)力的產(chǎn)物，擁有其他書(shū)籍所沒(méi)有的傳播性與時(shí)效性。報(bào)紙版面語(yǔ)言具有引導(dǎo)性。報(bào)紙的版面包括報(bào)頭、分欄、字符、圖像、線條、色彩等多種元素按照不同的排列組合構(gòu)成。報(bào)紙版面語(yǔ)言具有輔助性。報(bào)紙版面語(yǔ)言具有不可更正性。內(nèi)容的失誤可以在其他地方進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明和更正，而版面語(yǔ)言的錯(cuò)誤無(wú)法進(jìn)行說(shuō)明，也無(wú)法進(jìn)行修正，這是報(bào)紙版面語(yǔ)言重要的特點(diǎn)之一。

二、媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究的目的和意義

（一）媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究的目的在當(dāng)今媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒介異軍突起，在眾多媒介中脫穎而出，報(bào)紙作為出現(xiàn)較早的老牌媒介已經(jīng)逐漸不為人們所關(guān)注。在這樣的環(huán)境下，報(bào)紙對(duì)自身進(jìn)行了一定的改良，在內(nèi)容形態(tài)上與其他媒介做了初步的融合，例如手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)等等。媒介融合除了對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容形態(tài)有一定的影響，對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言也有著很大的沖擊，這就要求報(bào)紙版面語(yǔ)言推陳出新，拿出與媒介融合相適應(yīng)的版面設(shè)計(jì)。

（二）媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究的意義在媒介融合環(huán)境下，讀者的閱讀方式發(fā)生了改變，如何重新贏得受眾成為報(bào)紙應(yīng)該考慮的問(wèn)題。雖然網(wǎng)絡(luò)媒介勢(shì)不可擋，但報(bào)紙仍具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在許多國(guó)家機(jī)關(guān)與政府部門(mén)權(quán)威信息仍舊通過(guò)報(bào)紙這種傳播方式，相比于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜而不知真假的內(nèi)容，報(bào)紙的可信度在媒介中處于佼佼者，只要利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，在版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容上多下功夫，相信新時(shí)代的傳播媒介中依舊會(huì)有報(bào)紙的一席之地。

三、媒介融合對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的影響分析

（一）廣播媒介對(duì)報(bào)紙的影響廣播媒介是我們?nèi)粘Ｉ钪性陂_(kāi)車(chē)時(shí)接觸較多的媒介，廣播媒介作為出現(xiàn)較早的媒介之一，具有一些報(bào)紙沒(méi)有且可以借鑒的方面。廣播媒介的優(yōu)勢(shì)有傳播速度快、范圍廣、制作成本低、受眾面積大、播出靈活等方面。報(bào)紙由于制作周期長(zhǎng)、成本高、很多版面被提前預(yù)訂、內(nèi)容積壓導(dǎo)致版面運(yùn)用不靈活等方面的劣勢(shì)，需要向廣播進(jìn)行借鑒。廣播節(jié)目是由各個(gè)小欄目組成的，不同的頻率針對(duì)不同的受眾擁有不同的內(nèi)容，這一點(diǎn)是報(bào)紙需要向廣播學(xué)習(xí)的方面。

（二）電視媒介對(duì)報(bào)紙的影響電視媒介傳播廣泛，其聲音與圖畫(huà)更加具有形象性，為觀眾帶來(lái)報(bào)紙無(wú)法擁有的視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)，電視媒介具有多樣性和影響性，豐富多彩的電視內(nèi)容使其受用于各個(gè)年齡段的受眾，音畫(huà)結(jié)合也使其傳播的內(nèi)容給觀眾更深刻的印象。報(bào)紙作為文字與圖畫(huà)相結(jié)合的傳播方式，無(wú)法與用聲音與視頻相結(jié)合的電視相媲美，但是報(bào)紙可以利用定格于紙上的圖畫(huà)來(lái)達(dá)到自身想要傳播的目的。在圖片與文字的編排上，報(bào)紙可以利用視角的選擇，構(gòu)圖的技巧等方式營(yíng)造出美的意境，給觀眾視覺(jué)上的現(xiàn)場(chǎng)感。在快餐文化不斷發(fā)展的今天，圖片成為吸引人們關(guān)注的制勝法寶，掌握好圖片版式的編排，報(bào)紙的未來(lái)一定會(huì)有更好的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)報(bào)紙的影響網(wǎng)絡(luò)媒介是隨著新時(shí)代因特網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興媒介，發(fā)展迅速，以極短的時(shí)間席卷全球。網(wǎng)絡(luò)媒介擁有全球性，只要擁有因特網(wǎng)，世界就成了一個(gè)地球村，在網(wǎng)絡(luò)中大家可以互相交流自己的看法，人人都擁有平等的地位，都可以發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)，便捷又豐富。網(wǎng)絡(luò)信息繁雜又難以辨別，檢索無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)媒介的一個(gè)重大發(fā)展，同時(shí)也是報(bào)紙可以借鑒的方向。報(bào)紙中，通過(guò)在頭版加上重要新聞版面的導(dǎo)讀，可以極大地方便人們對(duì)新聞內(nèi)容的選擇，提升閱讀體驗(yàn)，同時(shí)，在報(bào)紙的互動(dòng)版面，加上可以用手機(jī)掃描的二維碼無(wú)疑也是報(bào)紙業(yè)發(fā)展中的重大進(jìn)步。

四、媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新

（一）媒介融合要求報(bào)紙版面語(yǔ)言更加立體化報(bào)紙作為一種紙質(zhì)媒介，一直以來(lái)就是作為二維的平面來(lái)設(shè)計(jì)，眾多美術(shù)編輯也只是局限于平面的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，故步自封，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，沒(méi)有跳出報(bào)紙版面的束縛。報(bào)紙語(yǔ)言的立體化是指利用平面紙張中的圖畫(huà)和文字制作出多維立體的效果。例如2019年9月17日河北《燕趙都市報(bào)》09版這期，用一把巨大的錘子分割報(bào)紙的版面，利用文字的留白，給人以巨大的視覺(jué)沖擊，表達(dá)了改革的決心與力度。在版面線條的設(shè)計(jì)中，利用光影的明暗關(guān)系營(yíng)造出法律的威懾與國(guó)家堅(jiān)決拔除危害社會(huì)的毒瘤的信心，利用光明與黑暗諷刺在其位不謀其事的貪污官員，具體又生動(dòng)，吸引讀者的注意力，也為媒介融合環(huán)境下報(bào)紙的發(fā)展做出了榜樣。

（二）媒介融合促使報(bào)紙突破版型的束縛報(bào)紙一直以來(lái)給人的感覺(jué)就是方方正正、平平整整的長(zhǎng)方形，但是有時(shí)候長(zhǎng)方形并不方便閱讀，例如在擁擠的地鐵上，報(bào)紙不方便攤開(kāi)閱讀，人們更希望擁有像卷軸一樣的報(bào)紙，細(xì)長(zhǎng)且可以卷起，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活工作中找到自己舒適的閱讀空間。而在報(bào)紙?zhí)厥獍婷嬗∷⑻幚碇校梢允褂貌⒎羌垙埖牟牧蟻?lái)提高報(bào)紙的檔次，例如2019年5月《人民日?qǐng)?bào)》與中國(guó)李寧跨界聯(lián)合，將三十年前《人民日?qǐng)?bào)》李寧奪冠的新聞及一條向廣大讀者征集李寧商標(biāo)設(shè)計(jì)的消息印刷在T恤上，擁有獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性以及紀(jì)念意義，彰顯了中國(guó)主流媒體的時(shí)尚魅力，擴(kuò)大了報(bào)紙讀者范圍，增加了受眾的購(gòu)買(mǎi)興趣。這一方式可以在實(shí)際中得到更多的運(yùn)用，如城市舉行大型文旅活動(dòng)，將報(bào)紙的文旅特刊印在文化衫上，增強(qiáng)傳播效果和影響力。

（三）媒介融合推動(dòng)新技術(shù)在報(bào)紙版面的運(yùn)用隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電腦設(shè)計(jì)技術(shù)已經(jīng)廣泛地進(jìn)入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域。美術(shù)編輯設(shè)計(jì)報(bào)紙版面不再是通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖排版，而是通過(guò)電腦對(duì)圖畫(huà)進(jìn)行合成、疊加、調(diào)整、旋轉(zhuǎn)等多種處理方式和技巧，形成多點(diǎn)、層次化、立體化的視覺(jué)效果。報(bào)紙中還可以加入一些例如香料、芯片等，使得報(bào)紙能發(fā)出聲音，散發(fā)出香味。2010年10月22日，《江陰日?qǐng)?bào)》就推出了一期3D報(bào)紙，其中頭版只有兩張照片，通過(guò)報(bào)紙附帶的3D眼鏡可以看到立體的效果，使讀者感到十分新奇。但是3D報(bào)紙的印刷也存在著一定的問(wèn)題，比如3D眼鏡和印刷的成本，目前看來(lái)3D報(bào)紙無(wú)法在全國(guó)范圍內(nèi)普及。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文以媒介融合為背景，介紹了媒介融合的定義與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特點(diǎn)，通過(guò)分析媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究的目的和意義，講述了媒介融合對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的影響，其中包括廣播媒介對(duì)報(bào)紙的影響，電視媒介對(duì)報(bào)紙的影響和網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)報(bào)紙的影響，也分析了媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新，對(duì)基于媒介融合的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言分析與創(chuàng)新研究表達(dá)了自身的觀點(diǎn)和看法，希望未來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)能夠創(chuàng)新發(fā)展，在媒介融合的環(huán)境里擁有自己的立足之地。

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作者：楊元?jiǎng)?單位：三峽都市報(bào)社