廣播節(jié)目編輯藝術(shù)研究

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摘要：現(xiàn)如今廣播媒體面臨著越來越嚴峻的競爭和考驗，要贏得市場和聽眾，必須要打造出色的節(jié)目，這時，以藝術(shù)化的方式來靈活進行節(jié)目編排顯得尤為重要。廣播節(jié)目編輯一定要講究藝術(shù)性，不僅要遵循傳播規(guī)律，科學合理，還得從受眾角度出發(fā)，及時調(diào)整。唯有如此，才能體現(xiàn)頻率的定位和特色，彰顯品牌價值，加深聽眾對于頻率和節(jié)目的印象，在多元化的聲音競賽中脫穎而出，成為聽眾喜愛的“天籟之音”。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；編輯藝術(shù)；原則；發(fā)力點

業(yè)內(nèi)人士一般都將廣播節(jié)目內(nèi)容總結(jié)成三塊：“采”“編”和“播”，廣播節(jié)目編輯主要就是完成“編”這一環(huán)節(jié)，所謂的廣播節(jié)目編排，就是指編輯人員依據(jù)頻率要求、欄目定位和受眾需求，將待播出的節(jié)目加以排列組合，組成一次次的完整節(jié)目播出流程，最終在合適的時間段以聽眾喜歡的形式呈現(xiàn)在公眾面前。在同一套廣播頻率中，即使是一樣的播出內(nèi)容，不同的節(jié)目編排形式能夠讓節(jié)目出現(xiàn)截然不同、差距巨大的傳播效果。因此在廣播節(jié)目編輯時，一定要講究藝術(shù)性，兼顧傳播規(guī)律和受眾需求，讓有限的電臺節(jié)目資源，能夠得到最優(yōu)配置，唯有如此，才能取得最佳的傳播效果和最高的收聽率。

一、廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯的原則

（一）輿論導向要正確現(xiàn)如今媒體環(huán)境越來越復雜，特別是網(wǎng)絡媒體和自媒體的高度發(fā)達，信息傳播和意見表達的渠道越來越多元，各種思想和觀點激烈碰撞，其中不乏一些錯誤的消息和觀點；也有一些媒體為了追求短期的“眼球經(jīng)濟”，不斷炒作發(fā)酵一些三俗新聞、假新聞，輿論環(huán)境空間復雜。在這個時候，廣播節(jié)目編輯一定要堅守正確的輿論導向，發(fā)揮編輯的藝術(shù)性方法和魅力，在編輯過程中，牢牢守住正確的方向和根基，把握國家最新的大政方針政策，關(guān)注當前的輿論焦點，發(fā)揮正確的引導功能，實踐主流媒體的責任擔當。廣播編輯一定要在喧囂復雜的輿論環(huán)境中，守住初心，為人民辦廣播，為黨和政府服務，堅決抵制一些打著文化娛樂的幌子進行的低俗內(nèi)容宣傳。

（二）傳遞信息要有力現(xiàn)如今的公眾并不缺乏信息，他們有多種多樣的渠道通過網(wǎng)絡獲得海量化的資訊，但是值得我們注意的是，網(wǎng)絡上的信息往往都是淺顯的報道，甚至是一些捕風捉影的信息。如何讓廣播內(nèi)容區(qū)別于其他媒體傳播的內(nèi)容，提供給受眾他們真正需要的，能夠幫助他們深入了解新聞事件，進而對自己的工作生活產(chǎn)生實際指導意義的新聞，這需要廣播編輯的努力。他們必須要對信息資訊進行深入思考、科學組合，不滿足于淺嘗輒止的快訊式報道，而是深挖信息背后的信息，這樣才能在新聞事件發(fā)生后第一時間發(fā)出有力的最強音。

（三）聽覺效果要優(yōu)美聽覺效果要優(yōu)美，這是廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯必須要遵循的第三個原則。美是人類永恒的追求，因此廣播節(jié)目在編輯時一定要遵循美學，講求美的原則。以歌曲播放為例，經(jīng)過相關(guān)機構(gòu)的調(diào)查顯示，即使是全部打碟的音樂電臺，歌曲也是要進行多種分類，經(jīng)典老歌和時尚金曲，男女歌手演唱的歌曲，快歌慢歌，中文歌曲和英文歌曲，這些都要細細區(qū)分，合理搭配，這樣才能保證聽眾在收聽中不會因為長期聽同一類型歌曲產(chǎn)生疲倦感。除此之外，廣播節(jié)目編輯的“美”，還體現(xiàn)在能夠科學地分析廣播受眾在一天內(nèi)不同時間段的身心狀態(tài)和收聽需求，給他們提供他們最想聽到的聲音，比如說上完一天班，開車回家的移動人群，一天的忙碌工作已經(jīng)使其身心俱憊，這時候明快輕松，伴隨性強的休閑娛樂類節(jié)目無疑能更讓受眾“入耳入心”，在獲得節(jié)目傳播信息的同時，還能身心放松，享受到聲音之美。

（四）經(jīng)濟和社會效益要兼顧任何時候，廣播節(jié)目編輯都不該單純地在辦公室的電腦前完成，首先應該與市場密切結(jié)合，要通過合理的編排方式在激發(fā)新的經(jīng)濟增長點。其次，要從受眾角度出發(fā)，盡量擴大節(jié)目的影響力和受眾關(guān)注度，取得良好的社會效益。

二、廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯的發(fā)力點

（一）避開同質(zhì)化編排，打造品牌化頻率和節(jié)目廣播節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)是一個不爭的事實，什么節(jié)目形式一旦走俏，迅速就會成為眾多頻率爭相效仿的對象。比如說現(xiàn)如今隨著私家車保有量的不斷增加，移動人群已經(jīng)成為收聽廣播的主力軍。于是一個城市中的多套廣播頻率都將打造的重頭戲放在早晚高峰，節(jié)目類型基本相同，早晨是新聞資訊節(jié)目＋路況播報，晚上是輕松的伴隨類節(jié)目，這樣的節(jié)目編排，雖然符合聽眾的收聽習慣，但是卻難以滿足受眾多樣化的收聽需求，毫無個性可言，頻率和節(jié)目形象模糊，聽眾無論換到哪個臺，似乎聽到都是同一類型的節(jié)目。因此，廣播節(jié)目要實現(xiàn)藝術(shù)化編排，首先要避開同質(zhì)化競爭，注意品牌化節(jié)目塑造，打造屬于自己的個性化核心競爭力。千萬不能人云亦云，照搬別人的節(jié)目，一定要立足本頻率收聽人群的特點，在彰顯頻率品牌定位的基礎(chǔ)上，形成獨屬于本欄目的風格，讓聽眾一聽，就知道這是這一家廣播頻率獨有的。要實現(xiàn)品牌的打造：一方面，頻率本身定位要清晰，這是一個大方向，要統(tǒng)一整套頻率的風格，從頻率呼號、標志樂、宣傳語以及其他一些線性節(jié)目插件如整半點報時、公益宣傳等等，全部要風格統(tǒng)一，形成一套品牌識別系統(tǒng)。另一方面，頻率旗下所有的節(jié)目在編排中，都必須和頻率定位吻合，搭建起一整套風格統(tǒng)一的整體節(jié)目框架。唯有如此，才能讓頻率的品牌深入人心，給聽眾留下深刻的聽覺記憶印象，增加節(jié)目的黏性和可聽性，在同質(zhì)化的市場競爭中殺出重圍。

（二）堅持聽眾本位理念，堅持人性化編排現(xiàn)如今，媒體資源不再稀缺，網(wǎng)絡媒體讓受眾隨時可以成為自媒體的信息者，也可以隨時通過各種渠道獲取信息。為了爭奪有限的受眾市場，媒體之間這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭越演越烈。“得受眾者得天下”，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只有在傳播活動中堅持受眾市場，才能獲得生存空間。因此，廣播節(jié)目編排必須要堅持聽眾本位理念，將受眾的收聽需求作為節(jié)目編排的基礎(chǔ)，堅持人性化編排。認真分析目標受眾群的信息資料，根據(jù)他們的需求來確定節(jié)目編排的內(nèi)容、播出時段等等，能夠最大限度地確保傳播效果。以筆者所在的安徽廣播電視臺生活廣播為例，頻率在早間開設的一檔新聞節(jié)目《城市morningcall》為例，這是一檔以車載人群為主要目標受眾群的新聞節(jié)目，為了更好地移動人群的快節(jié)奏，伴隨性強的收聽需求，我們將一個半小時的節(jié)目分成了多個小版塊，將新聞以瀏覽式的播報方式呈現(xiàn)在聽眾面前，每一個小版塊的新聞內(nèi)容更新及時，節(jié)奏明快，信息量大，這樣移動人群無論何時上車或下車，打開收音機，就能迅速融入到節(jié)目當中，即使在很短的時間內(nèi)，都能接收到相對完整的內(nèi)容。

（三）分析收聽市場，恰當運用錯位競爭編排一般來說，每一套頻率在搭建節(jié)目框架時，每一檔節(jié)目在進行具體的內(nèi)容編排時，都會進行一個橫向比較，就是分析一下同時段的收聽市場——即同一個時間段，在同一個收聽區(qū)域內(nèi)，有哪些競爭電臺，他們播出的是什么樣的節(jié)目。在分析完收聽市場后，不少頻率采用的是一下兩種節(jié)目編排思路：一是競爭式編排，就是在同一個時間段，設置一檔與最火的節(jié)目相似類型和風格的節(jié)目，爭奪受眾；二是對抗式編排，就是投入更多的人力物力，打造一檔更精彩的節(jié)目，吸引受眾。但是筆者認為，與其硬碰硬，不如在節(jié)目編排中引入《田忌賽馬》的思路，恰當?shù)剡\用錯位競爭的編排方式，比如說一些采編力量不充足，人員不是很多的廣播小頻率，如果執(zhí)著地要在早間打造資訊類新聞欄目，可能很難取得好的效果，相反，如果頻率能夠挖掘自身優(yōu)勢，找一些口才較好，善于演繹的主持人重點打造一檔新聞脫口秀節(jié)目，在“軟”“趣”和“小”新聞上大做文章也許反而能夠大獲成功，讓聽眾耳目一新之感，收獲一批忠實聽眾。

三、結(jié)語

無論何時，廣播節(jié)目編輯都需要將科學和藝術(shù)有效結(jié)合，在遵循傳播規(guī)律的同時，還要充分考慮到受眾的需求，這樣才能發(fā)揮廣播節(jié)目編輯的獨特魅力和作用。無論何時，廣播節(jié)目編排都要講究策略，才能將其藝術(shù)性發(fā)揮到極致，打造出品牌頻率和品牌欄目的影響力，在激烈的市場競爭中搶占先機，立于不敗之地。

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作者：劉珊珊 單位：安徽廣播電視臺